Компании стремятся увеличить свою долю рынка и завоевать доверие. Корпоративный брендинг помогает предприятиям утвердиться на рынке, сохранить существующих клиентов и привлечь новых покупателей.
Идентичность вашей компании, стиль общения, маркетинговая стратегия и другие активы являются частью ее брендинга. Анализ и усовершенствование вашего корпоративного брендинга может помочь вам развить голос бренда вашей компании и выделиться среди конкурентов. Мы обсудим важную информацию и примеры стратегии корпоративного брендинга, а также то, как совершенствование вашего процесса брендинга может принести пользу вашему бизнесу.
Что такое корпоративный брендинг?
Корпоративный брендинг — это образ или идентичность фирмы и то, как она представлена клиентам. Бренд фирмы часто представляет ее ценности, голос бренда и обмен сообщениями. Эксперты по маркетингу часто создают корпоративные бренды, чтобы показать, как они хотят, чтобы сотрудники и клиенты воспринимали корпорацию.
При принятии решения об имидже корпоративного бренда очень важно поддерживать последовательность, регулярно показывая логотип вашей компании, сообщения, изображение, стиль и голос во всех маркетинговых материалах. Это выгодно отличает компанию от конкурентов и делает ее более заметной для потенциальных клиентов.
Логотип против бренда
Хотя и бренд, и логотип представляют фирму, они являются отдельными концепциями, которые являются важными компонентами имиджа компании. Бренд компании часто определяет цель компании, продукт или услугу, которую она предлагает, аудиторию, которой она продает, и почему этот продукт или услуга продаются.
Ваш логотип — это визуальное представление вашей компании и бренда. Люди обычно думают о вашем бренде и его сообщениях, когда видят ваш логотип. Регулярное размещение вашего логотипа на маркетинговых и торговых материалах поможет потребителям запомнить ваш бренд и повысит осведомленность новых клиентов.
Важность корпоративного брендинга
Корпоративный брендинг жизненно важен, потому что он позволяет вам описать индивидуальность, черты, ценности и цель вашей компании. Клиенты могут предпочесть ваш продукт или услугу другим, потому что им нравится ваша миссия, они верят в дело и разделяют схожие убеждения. Когда вы имеете отношение к фирме, вы можете использовать эмоциональный маркетинг, чтобы заставить людей доверять бренду, полагаться на него и следовать ему. Построение этих глубоких связей с помощью корпоративного брендинга может привести к большему удержанию клиентов, рефералов и доходов.
Типы корпоративного брендинга
Виды корпоративного брендинга не входят в определение корпоративного брендинга. Тем не менее, они необходимы для этого понятия и играют важную роль в оказании помощи фирмам в определении того, какие материалы корпоративного брендинга им требуются и какую стратегию корпоративного брендинга использовать для достижения краткосрочных и долгосрочных целей.
Ниже приведены наиболее распространенные методы корпоративного брендинга, которые стоит изучить и попробовать в ваших усилиях по увеличению доли рынка:
- Персональный брендинг: Это относится к процессу брендинга человека или бизнеса.
- Брендинг продукта: Используется для продвижения одного продукта.
- Географический брендинг: Это относится к рекламе компании на основе набора отличительных характеристик данного места.
- Культурный брендинг: Это относится к рекламе бренда, основанной на наборе различных культурных характеристик.
- Брендинг услуг: Это относится к действиям, которые улучшают пользовательский опыт и обслуживание клиентов, чтобы лучше соответствовать рынку.
- Интернет-брендинг: Это связано с позиционированием компании на цифровых просторах.
- Офлайн брендинг: Это относится к позиционированию компании в реальном мире.
- Со-брендинг: это относится к сотрудничеству с другими компаниями с целью максимизации сопоставимых позиций на рынке.
Как разработать стратегию корпоративного брендинга?
Стратегия корпоративного брендинга повышает согласованность и усиливает присутствие вашей организации. Эта стратегия брендинга может помочь вам завоевать долю рынка и повысить лояльность потребителей. Мы рассмотрим компоненты эффективной стратегии корпоративного брендинга.
№1. Составьте список своей миссии, видения и ценностей.
Ваша миссия, ценности бренда и видение помогают заинтересованным сторонам и клиентам понять ваш бизнес. Этот базовый фирменный стиль — идеальная отправная точка для вашего бизнеса.
№ 2. Изучите свой нынешний фирменный стиль.
Поймите, как вы сейчас общаетесь с клиентами и обсуждаете свои предложения. Слишком многие руководители озабочены исключительно финансовыми целями, мало заботясь о том, что общественность думает об организации. Корпорации становятся склонными к неудачам, когда перестают заботиться о том, что думают их клиенты.
№3. Определите требования ваших потребителей.
Клиентам нужна не только обувь, но и смартфоны. Они покупают у Apple и Nike из-за их отличных продуктов и фирменного стиля. Вы по-прежнему должны предоставлять полезный продукт или услугу, но потребности вашего клиента выходят за рамки этих понятий. Ваши клиенты заботятся о социальной справедливости, семейном времени и других вопросах? Определите, что требуется вашим клиентам и какие из этих требований должны быть включены в ваш корпоративный брендинг.
№ 4. Создайте открытый канал связи с коллегами для рекомендаций.
Идентичность корпоративного бренда оказывает влияние как на руководителей, так и на сотрудников. Некоторые сотрудники имеют больший опыт общения с потенциальными потребителями, удовлетворения их потребностей и работы с жалобами. Ваши коллеги могут предоставить ценную информацию, которая поможет сформировать вашу корпоративную стратегию брендинга.
Преимущества корпоративного брендинга
Итак, почему вы должны инвестировать в стратегию корпоративного брендинга? Давайте рассмотрим три существенных преимущества корпоративного брендинга.
№1. Создайте свою личность
Индивидуальность вашего бренда определяется корпоративным брендингом.
Какие характеристики представляет ваш бренд? Есть ли у него чувство юмора, как у Wendy’s или KFC? Возможно, ваш бренд красочный и дружелюбный, выдающийся, заботящийся об устойчивом развитии и так далее.
Лояльность клиентов возрастает, когда ваша целевая аудитория знакомится с личностью вашей компании и чувствует связь с вашим брендом, что открывает прекрасную возможность для увеличения продаж.
№ 2. Обеспечьте последовательность в ваших предложениях
Корпоративный брендинг позволяет вашей компании реализовать скоординированную и единую маркетинговую стратегию для всех своих предложений.
Например, предположим, что вы владеете технологической компанией и представляете себя изобретательным лидером отрасли, одновременно подчеркивая простоту (привет, Apple)!
Внедрение стратегии корпоративного брендинга позволяет вам последовательно маркировать каждый из ваших товаров: простой (с минималистичным дизайном) и современный (с добавлением самых последних технологических прорывов, таких как искусственный интеллект для распознавания лиц, если вы продаете мобильные телефоны).
№3. Экономьте деньги и время
Как уже говорилось ранее, корпоративный брендинг позволяет вам сэкономить время и деньги на брендинге и маркетинге. Вам не придется разрабатывать новый план игры для каждого запуска нового продукта.
Советы по поддержанию сильного бренда
После создания корпоративного бренда крайне важно поддерживать постоянство, поскольку это помогает потребителям лучше узнать бренд. Вот несколько советов по поддержанию корпоративного бренда:
№1. Все маркетинговые инициативы должны быть скоординированы.
Чтобы обеспечить согласованность, используйте одинаковые сообщения во всех маркетинговых материалах. Например, используйте аккаунты в социальных сетях, чтобы отразить идеалы бренда. Это может повлечь за собой взаимодействие с определенным контентом или реакцию в соответствии с руководством по стилю бренда.
№ 2. Изучите конкурирующие бренды.
Полезно проводить исследования брендов конкурентов, чтобы узнать, как они развивают свой корпоративный бренд. Вы можете отслеживать, как конкуренты выражают свою идентичность бренда потребителям и как люди реагируют на это с помощью исследований. Эти идеи могут помочь вам разработать собственную стратегию бренда, включив функции, которые работают на вашем рынке.
№3. Делайте визуальные эффекты
Наглядные пособия часто помогают в сохранении знаний. Вот почему полезно иметь изображения, отражающие ваш бренд. Чтобы помочь отразить бренд, рассмотрите логотип бренда, цвета, шрифты и другие активы, которые сопровождают публикации в социальных сетях бренда. Вы можете сохранить бренд живым, пытаясь внедрить образ бренда в каждую точку контакта между организацией и ее клиентами.
Примеры лучшего корпоративного брендинга
Хотя в некоторых примерах сравниваются и противопоставляются корпоративные бренды и товарные бренды, мы сосредоточимся на эффективных примерах брендинга.
№1. яблоко
Apple будет нашим первым ориентиром. Это один из лучших примеров корпоративного брендинга в мире. Почему? Однако компания максимально использовала этот маркетинговый подход, изменив в процессе некоторые из своих практик.
Стратегия брендинга Apple сосредоточена на обеспечении ценности для клиентов, соблюдении текущих стандартов, повышении репутации и установлении тенденций. Это также окупается. Компания является известным законодателем моды, некоторые из ее продуктов служат синонимами определенных ниш.
Их репутация всегда помогает при запуске продуктов и других рекламных акциях.
В результате корпорация просит столько, сколько они стоят, даже если цены на бирках немного завышены.
№2. Тесла
Tesla — один из самых вдохновляющих товаров для корпоративного брендинга в мире. Он штурмом захватил рынок много лет назад и, как ожидается, произведет 53.8 миллиарда долларов к 2021 году.
Этот автопроизводитель также является синонимом всей категории. Несмотря на то, что он не был первым, кто представил публике электромобиль, он успешно занял свою нишу.
Их брендинговая стратегия построена на грамотном маркетинге качественных и специальных функций по всем каналам дистрибуции, а также на использовании социальных сетей и рекламных кампаний. Они представляют себя как единственную в своем роде компанию, которая устанавливает следующую глобальную тенденцию.
№3. Nike
Среди нескольких примеров фирменного брендинга этот занимает первое место. Компания смогла добиться важных результатов благодаря хорошо продуманной стратегии корпоративного брендинга, например:
Изобрел фразу «Просто сделай это», которая стала крылатой для миллионов спортсменов по всему миру.
Дали своему логотипу имя, сделавшее его известным среди публики.
Он стал синонимом спортивной категории.
В результате выручка корпорации в прошлом году составила $37.40 млрд.
Однако успех компании дался нелегко. От поиска идеального голоса до обучения толпы тому, как правильно произносить название бренда, до долгосрочных партнерских отношений с известными спортсменами и знаменитостями, команда бренда постоянно инвестирует в брендинг.
№ 4. Майкрософт
Microsoft явно выделяется среди многих успешных примеров корпоративного брендинга. Это было с нами в течение долгого времени, и это все еще качается. Некоторые из его элементов, например перечисленные выше, можно считать синонимами определенных категорий.
Тот факт, что корпорация владеет рядом потребительских брендов, является секретным ингредиентом ее брендинга. В результате он в какой-то момент принадлежит двум Мирам. Это потребительский, а также корпоративный бренд. Однако благодаря разумной стратегии разделения одних и тех же ценностей и неизменности идеи корпорация занимает прочную позицию и имеет один из самых больших доходов на рынке — 161 миллиард долларов.
# 5. Амазонка
Amazon — самый мощный пример корпоративного брендинга в цифровом мире, особенно в сфере электронной коммерции. Это даже термин для электронной коммерции. Эта международная корпорация также занимается облачными вычислениями, цифровой потоковой передачей и искусственным интеллектом.
В 2000 году он перешел от цифрового магазина к платформе продаж и в прошлом году получил рекордный доход в размере 469.822 миллиарда долларов. Умный ребрендинг и постоянные изменения и дополнения к стратегии бренда помогли этой компании победить в конкурентной борьбе и стать одним из самых успешных предприятий в мире.
Секретный ингредиент заключается в том, что команда поддерживает согласованность суббрендов потребителей, клиентов и работодателей, регулярно укрепляет имидж бренда и предлагает продукты и услуги, отвечающие потребностям постоянно меняющегося рынка.
Заключение
Согласно недавним исследованиям, сегодня в мире насчитывается 213.65 млн фирм, подавляющее большинство из которых представляют собой хорошо зарекомендовавшие себя корпоративные бренды.
Корпоративный брендинг может вывести бизнес на новый уровень, предоставляя различные преимущества, будь то местный бизнес, цифровой стартап или крупный многонациональный конгломерат. Например, это отличает компанию от конкурентов, продвигает товары, улучшает репутацию, повышает доверие, создает прочную основу для многочисленных маркетинговых инициатив и увеличивает доход. Мало того, это также способствует столь необходимой эмоциональной связи между компанией и ее целевой аудиторией, что влияет на принятие решений и продлевает жизнь компании и продукта.
Однако создать мощный корпоративный бренд, обеспечивающий все вышеперечисленные преимущества, непросто. Стратегия корпоративного бренда, которая формулирует и реализует видение и миссию компании, а также дает жизнеспособный план для достижения краткосрочных и долгосрочных целей, требует времени, усилий, ресурсов, инвестиций и профессионального агентства по брендингу.
- БРЕНДИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: значение, примеры, стратегия и рекомендации
- СТРАТЕГИЯ БРЕНДИНГА: значение, примеры, маркетинговые стратегии и консультант
- ЧТО ТАКОЕ БРЕНДИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: значение, важность, стратегии и рекомендации
- СТРАТЕГИЯ БРЕНДА: определение, примеры и компоненты брендинга
- КАК ЗАЯВИТЬ СЕБЯ: как это сделать, цитаты и важность
Рекомендации
