Разработка бренда упрощена!!! Лучшие практики 2023 года, стратегии и все, что вам нужно

Развитие бренда — это, по сути, процесс создания и выделения имиджа, продуктов и услуг вашей компании среди конкурентов. Приведение вашего бренда в соответствие со стратегическими бизнес-целями, представление вашего бренда на целевом рынке, а также обновление или укрепление вашего бренда по мере необходимости — все это часть процесса разработки. Развитие бренда — это непрерывный процесс, цели которого служат в большей или меньшей степени ориентирами для новых идей и товаров по мере расширения вашей фирмы. В результате, по мере развития культуры и охвата новой аудитории ваша стратегия может со временем меняться. В разделах ниже мы рассмотрим, как создать стратегию развития бренда, которая расскажет о вас и укрепит лояльность клиентов.

Что такое бренд?

Репутация вашей фирмы и ее присутствие на рынке — главные определения бренда профессиональных услуг. Репутация X Видимость — это формула для определения силы вашего бренда.

Есть еще один аспект вашего бренда, который следует учитывать: насколько он актуален для вашей целевой клиентской базы. Это будет обсуждаться позже.

Читайте также: 7 идей брендинга малого бизнеса, которые принесут вам больше прибыли

Что такое развитие бренда?

Это процесс создания и укрепления вашего бренда профессиональных услуг. Мы делим процесс на три этапа, помогая предприятиям в развитии бренда.

Первый шаг — убедиться, что ваша стратегия бренда верна и связана с вашими бизнес-целями.
Второй шаг — создать все инструменты, необходимые для продвижения вашего бренда, включая логотип, слоган и веб-сайт.
Наконец, вам нужно будет улучшить свой недавно созданный или обновленный бренд.
То, как вы подходите к выполнению этих задач, определяется вашей стратегией развития бренда.

Что делает стратегию развития бренда успешной?

Фундаментальная цель эффективной стратегии брендинга — дать миру понять, что ваш бренд существует, что он означает и что его определяет. Стратегия брендинга — это гибкий, долгосрочный подход, который необходимо переоценивать в зависимости от его успеха с течением времени (или его отсутствия).

Однако успех стратегии развития бренда не всегда легко оценить. Когда дело доходит до инициатив по брендингу, нематериальные, трудно поддающиеся количественной оценке характеристики являются обычным явлением, поэтому очень важно с самого начала определить, как будет измеряться успех.

По большей части каждая организация использует свой подход к измерению успеха, но все они будут включать одни и те же аспекты в свою стратегию. На первом этапе разработки эффективной стратегии бренда необходимо ответить на следующие вопросы:

Читайте также: Руководство по брендингу магазина: идеи брендинга розничного магазина

Каковы цели вашего бренда и как вы их доносите? – Какие проблемы будет решать ваш бренд и как он поможет вашему целевому рынку?

Как понять, кто ваши идеальные клиенты?— Кому будет выгоден бренд? Что эти клиенты чувствуют сейчас и как они хотят себя чувствовать в будущем?

Как узнать, кто ваши конкуренты и как они обеспечивают то, что хотят ваши потенциальные клиенты?

Какие методы вы используете для привлечения потенциальных клиентов? — Какая индивидуальность и тон голоса нужны вашему бренду для достижения поставленных целей?

Шаги для стратегии развития бренда

Последующие параграфы охватывают шаги, которым вы должны следовать для эффективной стратегии развития бренда.

Исследование рынка брендов: с чего начать

По сути, вы узнаете, что влияет на ценность вашего бренда, проведя серьезное исследование рынка. В этот момент вы спрашиваете: «Чего хотят потребители и как мы можем это предложить?» вместо «Как мы можем применить наш продукт или услугу?» Что еще более важно, вы выясняете, как взаимодействовать с клиентами уникальным и актуальным способом.

Таким образом, задавать важные вопросы, чтобы убедиться, что ваша стратегия бренда соответствует целям вашего бизнеса, может быть хорошим началом вашего исследования. Ниже приведены примеры возможных вопросов:

• Кто ваш идеальный покупатель?
• Какое влияние вы оказываете на своих клиентов?
• Почему ваши клиенты верят в вас?
• Что отличает вашу компанию от конкурентов?
• Кто ваши главные соперники?
• Какие преимущества вы предоставляете рынку?
• Какие болевые точки потребителей вы решаете?
• Есть ли у вас или вашего бизнеса ярко выраженная индивидуальность?

В дополнение к приведенным выше вопросам вы можете изучить проблемы с вашим текущим брендом, а также способы сделать его более простым. Наконец, какова ваша предыстория? Какую историю вы хотите рассказать своим клиентам?

Читайте также: Правильно написать историю бренда. (Подробное руководство)

Определите, кого вы хотите привлечь

Целевой рынок — это определенная группа людей, до которых вы хотите донести сообщение своего бренда. Это группа, которая с наибольшей вероятностью купит ваши товары или услуги. Эти люди имеют общие черты, которые естественным образом привлекают их к вашему бренду. Чем точнее вы сможете определить свой целевой рынок, тем проще будет создать стратегию/стратегии развития бренда, которые им соответствуют.

Есть несколько стратегий, которые вы можете использовать для охвата вашей целевой аудитории после того, как вы определили свою группу. Эти стратегии могут включать следующее:

№1. Создание полезного и релевантного контента

Интерес вашей целевой аудитории к вашим продуктам или услугам будет определяться тем, как вы с ними общаетесь. Независимо от того, используете ли вы цифровые платформы или маркетинговые материалы, убедитесь, что предлагаемая вами информация актуальна, привлекательна и привлекательна. Кроме того, чтобы охватить как можно больше людей, используйте различные платформы.

№ 2. Используйте таргетированный маркетинг

Определение вашего целевого рынка и наилучшей стратегии для его достижения будет частью вашего исследования. Онлайн-платформы предлагают множество инструментов для тонкой настройки ваших маркетинговых инициатив, а маркетинговые компании могут помочь вам с печатным и традиционным маркетингом, чтобы охватить вашу целевую аудиторию.

№3. Получите обратную связь от клиентов

Спрашивать клиентов напрямую может быть наиболее эффективным способом узнать, чего они хотят. Вы можете получить содержательную обратную связь от клиентов различными способами, включая опросы, опросы и анкеты. Отзывы потребителей могут помочь вам настроить идентичность вашего бренда и обмен сообщениями, чтобы лучше связаться с вашей целевой аудиторией.

№ 4. Обмен сообщениями и позиционирование бренда

Позиционирование бренда позволяет выделиться на рынке. Вы можете использовать позиционирование, чтобы определить, чем ваш бренд отличается от конкурентов. В принципе, успешный маркетинговый план разрабатывает бренд, который понравится определенной группе людей. Более того, потребительская лояльность и рыночный капитал вашей компании неразрывно связаны с позиционированием бренда.

Затем вы должны дополнить заявление бренда или сообщение, понятное потребителям, которое может предоставить ваша фирма и которое отличает вас от конкурентов.

Разработка ключевого сообщения

Вы можете сообщить о своем бренде с помощью четкого и лаконичного сообщения, если у вас есть четкое представление о вашей позиции на рынке/бренде. Ключевые отличия и ценность каждого отличия будут включены в ваши сообщения.

Ваше сообщение также будет сжато в единый слоган, который заключает в себе все, за что выступает ваша фирма. Слоган подкрепляется «презентацией в лифте», которая проста для понимания, выражает ваш бренд и запоминается зрителям. Ваше сообщение должно быть достаточно убедительным, чтобы побудить людей к действию и превратить их в преданных потребителей. Он также должен включать информацию об истории вашей компании, кому она служит, как решает проблемы и ее культуре.

Создавайте заявления о миссии и видении

Затем вам нужно создать четкое выражение основных ценностей вашей компании.

Это причина вашего существования; причина, по которой вы встаете каждый день.

Вы должны сначала понять ценность вашей компании, прежде чем вы сможете создать бренд, которому будет доверять ваша целевая аудитория.

Видение вашего бренда — это амбициозное заявление о будущем, к которому стремится ваша компания.

Подумайте о 10-летнем прогнозе того, куда ваш бренд хочет пойти, кем он хочет быть и какое влияние он окажет на окружающую среду, в которой вы находитесь.

Заявление о миссии — это ежедневное заявление о приверженности делу, которое служит дорожной картой для достижения ваших целей. Это поможет вам в реализации вашей стратегии/стратегий развития бренда.

Ваша цель и видение должны отражаться во всем, что вы делаете, от вашего логотипа до вашего слогана, голоса, сообщения и личности.

Пример стратегии развития бренда

Nike является хорошим примером этой стратегии развития бренда.

Все мы слышали слоган Nike: "Просто сделай это." Но знаете ли вы, в чем заключается их миссия?

«Дать вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире».

Миссия Nike видна повсюду. Они ориентированы на спортсменов всех типов, которые используют товары Nike, чтобы показать себя с лучшей стороны.

Nike идет дальше своей маркетинговой цели, добавляя сноску: «Если у вас есть тело, вы спортсмен». Подумайте, насколько широкой становится их целевая аудитория с таким заявлением!

Корпорация создала такой сильный бренд и репутацию, что может увеличить цель, чтобы приспособить любое «тело».

Читайте также: ЛОГОТИП NIKE: история отличного брендинга!!!

Начните скромно при брендинге своей компании и не забудьте сначала сосредоточиться на своей конкретной аудитории.

Ваша лояльность к бренду может возрасти до такой степени, что со временем вы сможете расширить охват.

На мгновение давайте сделаем шаг назад. Прежде чем написать видение или миссию вашего бренда, убедитесь, что вы выполнили предыдущий шаг по определению вашей целевой аудитории. Это один из самых важных элементов в процессе и стратегии развития бренда.

Опишите ключевые качества и преимущества, которые предлагает ваш бренд

Во-первых, создание запоминающегося бренда требует глубокого изучения того, что вы предлагаете, чего никто другой не предлагает. Сконцентрируйтесь на характеристиках и преимуществах, которые отличают брендинг вашей компании.

Дайте им причину выбрать ваш бренд, а не другой, если вы знаете, кто ваша целевая демографическая группа.

Очень важно помнить, что это не просто список преимуществ, которые ваш продукт или услуга предоставляет покупателю или клиенту. Подумайте, как вы можете повысить ценность жизни ваших клиентов (результаты или результаты, которые вы испытываете).

Ниже перечислены несколько примеров:

• Подлинное и прозрачное обслуживание клиентов
• Более эффективная техника для повышения производительности
• Снижение затрат за счет выбора менее дорогого варианта
• Делать больше за меньшее время
• Узнайте, как разработать свои ценностные предложения.

Apple — отличный пример

Apple явно не просто еще один производитель компьютеров. Чистый дизайн — одна из их лучших особенностей, а простота использования — еще одна.

Apple всегда напоминает покупателям, что их продукты можно использовать сразу же после распаковки, начиная с их уникальной упаковки и заканчивая презентационными мероприятиями.

Вы помните девиз Apple с 1997 по 2002 год? «Думай иначе» было темой. Эта идея жива и по сей день.

Разработайте собственный голос бренда

Ваш тон определяется миссией, аудиторией и отраслью вашей фирмы.

Все дело в том, как вы взаимодействуете со своими клиентами и как они реагируют на вас.

Ниже приведен пример фирменного голоса:

• Professional
• Дружелюбный
• Сервис-ориентированный
• авторитетный
• Технический
• Рекламный
• диалоговый
• Информативный

Существует множество дескрипторов и вариантов для создания голоса бренда для поддержки обмена сообщениями.

Наконец, вы хотите выбрать голос бренда, который имеет смысл и привлекает вашу целевую аудиторию.

Вы заметите, что поиск и использование правильного голоса бренда дает вам больше шансов взаимодействовать с клиентами.

Это особенно важно при написании постов в блоге или публикации в социальных сетях. Поддержание последовательного голоса поможет имиджу вашего бренда одинаково распознаваться в разных средах. Когда ваши последователи, читатели или подписчики потребляют ваш контент, они будут ожидать определенного голоса и индивидуальности бренда.

Virgin America — хороший пример

Virgin America известна своим вежливым и надежным обслуживанием клиентов, и ее голос помогает укрепить эту репутацию.

В Твиттере обратите внимание на их дружелюбное поведение, которое в данном случае включает в себя комедию на основе местоположения. Они также подчеркивают ценность, которую они приносят своим потребителям, обеспечивая наличие розеток на каждом рейсе.

Позвольте индивидуальности вашего бренда сиять

Клиенты не ищут очередной шаблонный бизнес, который предоставляет те же услуги, что и все остальные.

Им нужен опыт, персонализированный в соответствии с их конкретными требованиями и подкрепленный настоящим личным участием.

Однако источником этой информации является прямой маркетинг. Сохраняйте идентичность бренда во всех точках контакта.

Это может быть так же просто, как:

• Использование разговорного голоса (например, «я» и «ты») в общении,
• Обмен контентом из-за кулис
• Использование реального жизненного опыта для рассказывания историй
• Использование уникального подхода к описанию ваших товаров или услуг
• Сделайте так, чтобы ваша индивидуальность сияла во всех аспектах создания имиджа вашего бренда.

Создайте рассказ о бренде и обмен сообщениями

При разработке бренда расскажите клиентам, кто вы, в нескольких словах. Используйте корпоративный голос бренда. Ваши сообщения должны быть тесно связаны с вашим брендом и доставляться последовательно.

Этот этап процесса разработки бренда выходит за рамки логотипа и слогана и определяет важные аспекты:

• Кто ты?
• Что вы можете предложить
• Почему люди должны беспокоиться?

Кроме того, история бренда — это возможность общаться с вашими клиентами на человеческом уровне, позволяя вам установить прямую эмоциональную связь.

Это означает, что тон, который вы используете, должен быть понятным, а также создавать эмоциональную связь.

Сделайте это просто и понятно.

Самое главное, создавая историю бренда, сосредоточьтесь на том, почему ваш продукт важен для вашего покупателя, а не на том, что он может сделать.

Обувь TOMS — отличный пример

Обувь TOMS завоевала значительную аудиторию в социальных сетях и чрезвычайно хороший имидж бренда.

На своем веб-сайте они прямо заявляют, в чем заключается их послание: «Улучшение жизни». Эта история рассказывается каждый момент, когда покупатель взаимодействует с брендом.

Сообщение бренда — это возможность поговорить с вашими клиентами на человеческом уровне, что позволяет вам установить прямую эмоциональную связь.

Разработайте логотип и слоган для вашего бизнеса

Визуальные эффекты, как правило, первое, что приходит на ум при разработке бренда. Это шаг, когда вам может потребоваться помощь с инновационным исполнением.

Создание логотипа бренда и слогана для вашей фирмы — самая увлекательная (и, безусловно, самая важная) часть процесса брендинга.

Этот логотип будет отображаться на всем, что имеет какое-либо отношение к вашему бизнесу. Он будет служить вашей личностью, визитной карточкой и визуальным представлением ваших обязательств.

Так что будьте готовы потратить время и деньги на создание чего-то особенного, чтобы укрепить визуальную идентичность вашей компании.

Однако, если вам нужна помощь в брендинге вашей компании? Чтобы помочь вашей компании выделиться, наймите профессионального дизайнера или брендинговую фирму с опытом в разработке логотипов и фирменного стиля.

Их опыт гарантирует, что вы получите единственный в своем роде и вечный логотип для вашей компании.

Дизайнер также может создать руководство по бренду, чтобы гарантировать, что логотип и сопровождающая его цветовая палитра и шрифты будут последовательно использоваться в будущем.

Кроме того, вы можете попробовать использовать онлайн-инструменты для создания логотипов, такие как Logaster. Вам просто нужно ввести название бренда, и через несколько секунд вы получите результат.

Читайте также: ЛОГОТИП STARBUCKS: эволюция, значение, модели брендинга и советы

Следующие пункты будут включены в сильное руководство по фирменному стилю:

• Размер и расположение логотипа
• Цветовая схема
• Шрифты и типографика
• иконография
• Стиль фотографии/изображения
• Элементы сети

Включите свой бренд во все аспекты вашей компании

Процесс развития бренда никогда не заканчивается. Ваш бренд должен быть виден и слышен во всем, что видит, читает или слышит ваш клиент.

Позвольте мне объяснить…

Когда клиент или покупатель входит в ваш офис или магазин, имидж вашего бренда должен быть виден как в окружающей среде, так и в личном общении.

Ваш логотип должен появляться на всем материальном, включая визитные карточки, рекламные объявления, упаковку и продукты. Если вы не знаете, как идеально разместить свой логотип на упаковке, вы можете обратиться к таким компаниям, как Зенпак. Они могут разработать все с нуля и извлечь выгоду из возможности произвести сильное впечатление благодаря стратегическому дизайну упаковки, соответствующему бренду.

Убедитесь, что ваш бренд соответствует всем цифровым платформам. Используйте руководство по фирменному стилю, чтобы обеспечить визуальное единообразие, например использование цвета и логотипа, шрифтов и фотографий.

Тем не менее, наиболее важным инструментом для продвижения вашего бренда является ваш веб-сайт. Итак, включите свой голос, сообщение и индивидуальность в контент при разработке веб-сайта.

Кроме того, для максимального вовлечения страницы профилей в социальных сетях должны быть оформлены визуально и вашим уникальным голосом.

Читайте также: Советы по маркетингу в социальных сетях: 29+ лучших советов для малого бизнеса

Не забывайте и о видео! YouTube, Facebook Video и Facebook Live, Snapchat и Instagram Stories — все это платформы, которым требуется контент, отражающий индивидуальность и голос вашего бренда. Если вы собираетесь запустить подкаст, придерживайтесь темы, которая поддерживает идею, ценность и голос вашего бренда.

Уорби Паркер — хороший пример

Warby Parker быстро зарекомендовал себя как единственный в своем роде и лучший в своем классе бренд. Их передовой опыт домашней примерки продуктов, розничная торговля и деятельность по маркетингу цифрового контента точно адаптированы к образу жизни целевой аудитории.

Все, что видит (и не видит) ваш клиент, должно представлять и отражать ваш бренд.

Поддерживайте целостность вашего бренда

Последовательность важна, если только вы не решите преобразовать свой бренд во что-то более эффективное на основе измеримой реакции потребителей. Всякий раз, когда вам нужно принять решение об идентичности вашего бренда или маркетинге, вернитесь к своей стратегии бренда.

Как только вы создали голос бренда, обязательно используйте его во всех своих материалах.

Все стандарты бренда, которые вы разрабатываете, должны быть задокументированы и распространены внутри компании для справки.

Что хорошего в развитии бренда, если оно не осуществляется последовательно? Поэтому старайтесь избегать изменения вашего бренда при любой возможности. Покупатели будут сбиты с толку непоследовательностью, что затруднит долгосрочный рост и развитие бренда.

Starbucks — хороший пример

Starbucks — крупнейший в мире магазин спешиэлти кофе, и его миссией всегда было объединение людей.

В чем именно заключается миссия Starbucks?

«Один человек, одна чашка и один район за раз, чтобы вдохновлять и взращивать человеческий дух».

Вот почему в каждом магазине вы найдете бесплатный Wi-Fi, просторные столы и расслабляющую музыку, которые сделают общение с другими людьми незабываемым. Следовательно, чтобы добавить индивидуальности, они всегда пишут ваше имя на вашем кофе.

Читайте также: ЛОГОТИП STARBUCKS: эволюция, значение, модели брендинга и советы

Несмотря на обновление логотипа в 2011 году (которое убрало название компании!), бренд Starbucks по-прежнему хорошо известен. Что вы думаете, когда видите этот простой логотип с зеленой русалкой? Я уверен, что это что-то.

Развитие личного бренда

С другой стороны, развитие личного бренда является критическим фактором в профессиональной среде. Поскольку рынок труда становится все более конкурентным, концепция личного брендинга в последние годы набирает обороты. По сути, с распространением Интернета и появлением сайтов социальных сетей для любого профессионала, присутствующего в Интернете, стало необходимым формировать и управлять своим личным брендом.

Но что значит иметь личный бренд?

По сути, это средство, с помощью которого люди могут больше узнать о вас, в том числе о вашем профессиональном духе, целях и миссии. Мы все слышали о знаменитостях, которые создали личный бренд.

Более веские причины, по которым вам следует подумать о реализации стратегии развития личного бренда, изложены в последующих параграфах.

Почему жизненно важна стратегия развития личного бренда?

Персональный брендинг — это представление о вас, которое люди видят, когда они ищут вас в Интернете, а также образ, который вы выбираете для проецирования при личном общении.

Осознаем мы это или нет, но наше онлайн-поведение — будь то в LinkedIn, Facebook, Twitter или других социальных сетях — создает доступный для поиска личный онлайн-профиль. Работодатели и рекрутеры в настоящее время используют Интернет для проверки биографических данных о работе и получения представления о характере и интересах своих потенциальных сотрудников. Согласно статистике, работодатели менее склонны проводить собеседования с кандидатами, которых они не могут найти в Интернете.

Таким образом, это происходит не случайно, а намеренное развитие личного бренда для себя позволяет вам иметь право голоса в том, как вы продвигаете себя, и дает вам контроль над созданием подлинного образа вашей личности.

Хотя сайты социальных сетей в основном используются для взаимодействия с другими людьми в социальной среде, они также могут использоваться для начала создания вашего личного бренда.

Как создать и развить свой личный бренд

Ваш личный бренд должен быть построен таким образом, чтобы его можно было просто заявить в онлайн-среде, а также устно и посредством действий и поведения.

Поскольку вы будете «жить и дышать» своим личным брендом, очень важно, чтобы он был подлинным и соответствовал тому, кто вы есть.

Чтобы создать личный бренд, выполните следующие действия:

Выясните, что вам действительно интересно

Ваш личный бренд должен представлять и совпадать с вашими симпатиями и увлечениями. Чем вы хотите заниматься и какие характеристики и качества отражают ваш энтузиазм? Если вы хотите стать профессиональным оратором, рекламируйте себя как человека с навыками публичных выступлений и амбициями в своей области знаний.

Увеличьте свое присутствие в социальных сетях

На сайтах социальных сетей создайте профили, которые представляют ваши интересы. Очень важно оптимизировать свой профиль LinkedIn, чтобы он отражал ваши интересы, таланты и цели. С другой стороны, если вы используете Facebook и Twitter, убедитесь, что ваш профиль и информация, которую вы предоставляете на этих платформах, соответствуют общему тону и посылу вашего личного бренда.

Создайте стратегию для себя

Какие планы на собственный бренд? Вы должны построить для себя путь развития, который будет использовать и поддерживать ваш личный бренд, точно так же, как любой коммерческий или корпоративный бренд имеет цели, задачи и амбиции. Начните устанавливать контакты, принимать решения и планировать карьерные шаги в соответствии с вашим брендом.

Расскажи историю

Повествование — одна из самых эффективных стратегий для создания привлекательного личного бренда. Легко выразить, кто вы и чем занимаетесь профессионально, но скучное описание себя не поможет вам выделиться из толпы.

Подумайте, что делает ваше повествование уникальным: шли ли вы окольным путем, чтобы добраться туда, где вы сейчас находитесь? Были ли в вашей карьере неожиданные повороты? Как ваш жизненный опыт повлиял на ваши карьерные решения? Ваш личный бренд будет более привлекательным, если вы сможете добавить больше красок в свою историю.

Если вы хотите получить повышение или сменить работу или карьеру, развитие личного бренда особенно важно.

Вы можете получить более четкое представление о том, чего вы хотите достичь и как вас должны воспринимать, чтобы добиться этого, создав собственный бренд, а затем рекламируя эти качества своим клиентам. Целевая аудитория.

Что такое разработка бренда на примере?

Развитие бренда — это, по сути, процесс создания и выделения имиджа, продуктов и услуг вашей компании среди конкурентов. Основные примеры стратегий развития бренда можно найти в таких компаниях, как Nike, Starbucks, Netflix и т. д.

Каковы 4 шага брендинга?

Каковы этапы развития бренда?

Процесс создания бренда состоит из семи основных этапов: создание команды бренда, анализ бизнеса, анализ аудитории, позиционирование бренда, разработка креатива и сообщений, воплощение плана в жизнь, поддержание его в актуальном состоянии и измерение его эффективности. успех.

Каковы 3 C брендинга?

Следуйте модели обмена сообщениями бренда «3 C», чтобы убедиться, что сообщение и ценности вашего бренда ясны: последовательность, ясность и характер.

Статьи по теме

1. Руководство по брендингу магазина: идеи брендинга розничного магазина
2. ЛОГОТИП NETFLIX: эволюция и советы по цифровому брендингу
3. БИЗНЕС-ГОЛОС ПО ИНТЕРНЕТ-ПРОТОКОЛУ: Все, что Вам нужно!!!
4. Брендинг корма для собак: лучшие практики и советы 2023 года для любого бизнеса
5. 10 книг по брендингу малого бизнеса