История Coca-Cola, как и любая другая история, представляет собой сборник свидетельств рождения и роста. Напиток Coca-Cola был создан в Атланте 8 мая 1886 года американским фармацевтом Джоном С. Пембертоном. Его бухгалтер Фрэнк Робинсон дал ей название «Кока-Кола» и красиво начертал его цветочным шрифтом, который используется до сих пор. Напиток придумали с единственной целью облегчения и расслабления от истощения и с тех пор смог выполнить свое предназначение должным образом. Аса Григгс Кэндлер продавал напиток Coca-Cola с помощью своей маркетинговой тактики. Следовательно, это привело к доминированию Coca-Cola на рынке напитков на протяжении всего 20 века до настоящего времени.
Каково было первоначальное использование Coca-Cola?
Вам было бы интересно узнать, что первоначальным назначением напитка Coca-Cola было лекарство для пациентов с темпераментом, отсюда и его прозвище «тоник для нервов».
Более 130 лет истории Coca-Cola марка продолжает быть лидером для других брендов напитков в мире. Его история была эпической, и это поколение расскажет еще не родившемуся.
Рождение Кока-Колы
Фрэнк Робинсон, бухгалтер Пембертона, предложил термин Coca-Cola в качестве рекомендации. Название Coca Kola было легко придумать, потому что рецепт сиропа требовал экстракта листьев коки и кофеина из ореха кола. Робинсон, известный своей безупречной каллиграфией. Однако считалось, что использование двух букв C в названии будет выделяться в рекламе. В результате кола была переименована в колу, и был сформирован бренд. Робинсону также приписывают разработку первого написанного логотипа Coca-Cola. Который имеет плавные буквы, которые используются до сих пор.
ПОКАЗАНО ВИДЕО
Обзор президентов, подвергшихся импичменту
8 мая 1886 года безалкогольный напиток был первоначально продан широкой публике в автомате с газировкой в аптеке Джейкоба в Атланте. Каждый день продавалось около девяти порций безалкогольного напитка. Общий объем продаж в течение первого года составил около 50 долларов. Однако первый год работы Пембертона в компании был неудачным, поскольку напиток обошелся ему в расходы более 70 долларов, что привело к убыткам.
Аса Кэндлер
Пембертон продал рецепт кока-колы Асе Кэндлеру, фармацевту и бизнесмену из Атланты, за 2,300 долларов в 1887 году. Пембертон, к сожалению, умер всего несколько лет спустя. К концу 1890-х годов Coca-Cola стала одним из самых популярных газированных напитков в Америке, во многом благодаря агрессивному маркетингу Кэндлера. Между 1890 и 1900 годами компания Coca-Cola под руководством Кэндлера увеличила продажи сиропа почти на 4,000 процентов.
В то время как компания Coca-Cola отрицает это, исторические данные свидетельствуют о том, что безалкогольный напиток. Который рекламировался как тоник до 1905 года, возможно, он содержал экстракты кокаина, а также богатый кофеином орех кола. Хотя кокаин не был объявлен незаконным до 1914 года, согласно Live Science, Кэндлер начал удалять кокаин из рецепта в начале 1900-х годов, и следы кокаина, возможно, оставались в знаменитом напитке до 1929 года, когда ученые смогли усовершенствовать удаление всех психоактивных веществ. элементы из экстракта листьев коки.
Продажам Coca-Cola способствовала реклама, и на рубеже веков напиток был доступен в Соединенных Штатах и США. Канада. Примерно в то же время компания начала поставлять сироп независимым компаниям по розливу, которые имели право продавать напиток. Даже сегодня бизнес безалкогольных напитков в Соединенных Штатах организован по этому принципу.
Смерть содового фонтана; Расцвет индустрии розлива
До 1960-х годов как жители маленького городка, так и жители большого города наслаждались газированными напитками в соседнем фонтанчике с газировкой или в кафе-мороженом. Прилавок с газировкой, который часто располагался в аптеке, служил местом сбора людей всех возрастов. Фонтан с газированной водой, который иногда ассоциировался с обеденными прилавками, потерял популярность, поскольку коммерческое мороженое, безалкогольные напитки в бутылках и рестораны быстрого питания стали более популярными.
Рождение и смерть новой колы
23 апреля 1985 года в ответ на падение продаж на рынке колы из-за усиления конкуренции был представлен рецепт коммерческой тайны «Новая кока-кола». С другой стороны, новый рецепт оказался провальным. Энтузиасты Coca-Cola отнеслись к новому рецепту негативно, даже враждебно, и оригинальная кола, покорившая сердца и вкусы публики, вернулась в течение трех месяцев. С новым брендингом Coca-Cola Classic происходит восстановление традиционного вкуса колы. New Coke оставалась на полках магазинов до 1992 года, когда она была переименована в Coke II, а в 2002 году ее производство было прекращено.
Coca-Cola является публичной компанией из списка Fortune 500 с годовым доходом более 41.3 миллиарда долларов по состоянию на 2017 год. В корпорации работает 146,200 XNUMX человек, а ее товары ежедневно потребляют более одного миллиарда напитков.
Рекламные усилия: «Я хотел бы купить миру кока-колу»
Компания Coca-Cola и ее рекламная фирма McCann-Erickson в 1969 году прекратили свою популярную кампанию «С кока-колой дела идут лучше», заменив ее на «Это настоящая вещь». Начиная с хитовой песни. В новой кампании была представлена одна из самых популярных рекламных роликов в истории.
Билл Бэкер, креативный директор кампании Coca-Cola, написал песню «Я хотел бы купить миру кока-колу». Как он объяснил Билли Дэвису и Роджеру Куку, композиторам: «Я мог представить и услышать песню, в которой весь земной шар рассматривается как человек, которому певец хотел помочь и узнать. Я не уверен, с чего начать лирику, но я знаю финальную фразу». «Я хотел бы купить миру кока-колу и составить компанию», — сказал он, вытаскивая бумажную салфетку, на которой написал заявление.
«Я бы хотел купить миру кока-колу» был разослан по радиостанциям США 12 февраля 1971 года. Сразу же провалился. Разливщики Coca-Cola презирали рекламу и отказывались покупать для нее эфирное время. Публика не обратила внимания на рекламу, когда она была показана всего несколько раз. Бэкер уговорил Макканна убедить руководителей Coca-Cola в том, что коммерческая был еще жизнеспособным, но требовал визуального измерения. В конечном итоге фирма выделила на съемку более 250,000 XNUMX долларов, что стало одним из самых больших бюджетов, когда-либо выделенных на телевизионную рекламу в то время.
3 факта о Coca-Cola, которые изменят вашу бизнес-стратегию.
Необходимость стратегического маркетинга и позиционирования на рынке невозможно переоценить. Это потому, что он продвигает бренд Coca-Cola, тем самым сохраняя прочное лидерство в деловом мире в целом.
Coca-Cola держит в своих руках сердца своей целевой аудитории. В этом отношении они добились большего конкурентного преимущества перед своими конкурентами. Следовательно, у Coca-Cola, похоже, нет конкурентов в мире производства напитков. Это относительно увеличило их статистику потребления за последние два года производства.
Вот три главных факта, которые изменят вашу бизнес-стратегию;
№1. Нечувствительность к изменениям препятствует актуализации бизнес-целей.
Обратите внимание, чуткость к изменениям и выработка стратегии в этом отношении дополняют друг друга. Coca-Cola испытала изменения в удовлетворении потребностей своих потребителей. Следовательно, они прибегли к сокращению потребления газированных напитков по соображениям здоровья. Это была непростая задача, поскольку у них не было другого выбора, кроме как быстро адаптироваться к изменениям. Они считают, что у бренда есть все необходимое, чтобы успешно адаптироваться к изменениям потребительского спроса.
№ 2. Использование возможностей — это путь к достижению максимального роста.
Вам будет интересно узнать, что при разработке стратегии для вашего бренда в вашем распоряжении есть возможности. Желательно использовать эти возможности, большие или малые. Делая это, вы, как правило, улучшаете восприятие бренда вашей компании клиентами.
№3. Расширение вашего видения идеального бизнеса связано со стратегическим планированием реализации видения.
Короче говоря, чтобы реализовать видение вашего бренда, крайне важно разработать стратегию, чтобы воплотить это видение в жизнь. Видение вашего бренда должно ожить, а не оставаться воображением какого-то единорога. Он должен быть достаточно ясным и существовать таким образом, чтобы его можно было реализовать с помощью маркетинговых стратегий.
FAQ
Кому сегодня принадлежит кока-кола?
Компания Coca-Cola является публично зарегистрированной компанией, что означает, что у нее не один единственный владелец, а компания «принадлежит» тысячам акционеров и инвесторов по всему миру. Однако крупнейшим акционером компании является американский бизнесмен Уоррен Баффет.
В какой стране лучшая кока-кола?
Завод Coca-Cola в Македонии производит кока-колу самого высокого качества во всем мире, сообщила компания после проведения глобального расследования. Пивоварня Скопье, где производится этот популярный напиток, во вторник получила за это особое признание непосредственно от штаб-квартиры компании Coca-Cola в Атланте, США.
Была ли кока-кола основана конфедератами?
Джон Стит Пембертон (8 июля 1831 - 16 августа 1888) был американским фармацевтом и ветераном армии Конфедеративных Штатов, наиболее известным как изобретатель кока-колы.
Джон Стит Пембертон.
Связанные Airticles
