As campanhas programáticas têm sido tradicionalmente o domínio de orçamentos maiores e agências de mídia, mas o rápido surgimento de ferramentas de autoatendimento aumentou o acesso à tecnologia para marcas menores e deu a elas a oportunidade de competir com as mais estabelecidas sem usar intermediários caros.
O termo “publicidade programática” é popular no setor de marketing há algum tempo. Portanto, este artigo explicará em detalhes o que exatamente a programática faz. O que o distingue do marketing de exibição convencional e como?
Definição programática
Em contraste com as técnicas convencionais (geralmente manuais) de publicidade digital, a publicidade programática refere-se ao uso de tecnologia automatizada para compra de mídia (o processo de compra de espaço publicitário). Os anúncios são exibidos para o usuário certo, na hora certa e pelo preço certo, graças à compra de mídia programática, que faz uso de insights de dados e algoritmos.
Por que a compra de mídia programática é importante?
O processo tradicional de compra de mídia é trabalhoso e lento porque geralmente envolve inúmeras solicitações de propostas (RFPs), negociações humanas e inserção manual de pedidos (IOs). Além disso, os anunciantes têm controle limitado sobre o inventário e o posicionamento porque a publicidade é comprada em massa.
Anunciante programático
Mesmo que não saibamos, praticamente todos os anunciantes usam a mídia programática porque ela é predominante. Existem várias plataformas de publicidade programática disponíveis, cada uma com suas especialidades, embora sua atenção possa estar voltada para algumas grandes empresas conhecidas.
Publicidade programática
As principais plataformas de publicidade programática
#1.PubMatic
é uma plataforma de anúncios programáticos com todos os recursos, pois fornece soluções abrangentes para editores e profissionais de marketing. Um mercado privado para inventário de anúncios premium, uma grande seleção de canais e formatos de anúncios, análises sólidas em tempo real e reembolsos de programas sem fraude para proteção contra atividades fraudulentas são apenas alguns dos recursos.
#2. Adobe Advertising Cloud
Uma das principais plataformas de publicidade programática é oferecida pela Adobe Advertising Cloud, uma empresa conhecida em software. Para fornecer aos anunciantes uma oferta abrangente, ele se concentra em anúncios vinculados de campanha de TV, vídeo, display, nativo, áudio e pesquisa. É uma excelente ferramenta para maximizar o retorno do seu investimento com ênfase no gerenciamento de estoque e marketing baseado em pessoas.
Embora a interface do usuário exija algum tempo para se acostumar, uma vez que você o faz, é uma plataforma maravilhosa para maximizar seu retorno sobre os gastos com anúncios.
#3. Critério
A Criteo ajuda os editores a gerar mais receita com seu conteúdo, trabalhando principalmente no lado da oferta. Para ajudar pequenos editores a monetizar seu conteúdo, ele integra mídia social, vídeo, exibição, anúncios online e móveis. Para mais de 685 milhões de usuários ativos diariamente, ele aumenta o retorno dos anúncios utilizando dados extensos de compra e intenção, bem como o poder da IA.
#4. MediaMath
Cerca de 3,500 anunciantes confiam na MediaMath por causa de seu gerenciamento de campanha de ponta a ponta e campanhas de anúncios omnichannel. Ele se destaca na integração de dados, permitindo que os anunciantes usem a ferramenta de audiência MediaMath para alcançar seus clientes mais valiosos. Todos os formatos de anúncio possíveis são oferecidos, incluindo display, nativo, vídeo, áudio e comerciais digitais fora de casa.
A equipe da MediaMath, conhecida pelo excelente atendimento e suporte ao cliente, está disponível para ajudar os anunciantes a aproveitar ao máximo suas campanhas.
#5. .Gerenciador de anúncios do Google
O Google Ad Manager é uma plataforma considerável de publicidade programática do lado da oferta que ajuda os editores a monetizar seu conteúdo. O Google Ad Manager atende a quase 75% de todas as impressões de anúncios nos Estados Unidos, tornando-se um poderoso aliado para conectar-se com seu público-alvo onde quer que ele se reúna on-line.
A melhor parte do Google Ad Manager é como é simples configurar e começar a veicular anúncios para editores. Embora forneça boas ferramentas e análises, nem sempre é visto como oferecendo o melhor valor (RPM).
#6. Sala de guerra
Ele oferece pesquisa, exibição, social, vídeo, nativo, áudio, e-commerce e até publicidade Metaverse, combinando a força da tecnologia programática de ponta com percepções humanas. Ele tem algo a oferecer a anunciantes de todos os tamanhos, graças ao acesso a mais de 90,000 redes de anúncios premium.
#7. amobee
Isso combina muitos formatos de anúncios programáticos para produzir uma campanha publicitária completa. Os anunciantes podem se conectar com seus consumidores-alvo em uma verdadeira estratégia omnichannel com opções de publicidade em TV, TV conectada, digital e mídia social.
A Amobee pode ajudar os anunciantes a coordenar suas campanhas para obter os melhores resultados porque tem um conhecimento completo de como as pessoas consomem informações em várias plataformas.
#8. AdRoll
Tem mais de 15 anos de dados coletados trabalhando com mais de 120,000 marcas de combustível AdRoll. Modelos de anúncio de alta qualidade são fornecidos para você começar imediatamente, e é rápido e simples de configurar e utilizar. A segmentação de público eficaz do AdRoll, com opções de campanhas contextuais, semelhantes, demográficas e baseadas em interesses, é uma de suas principais vantagens.
É uma satisfação maximizar os lucros de empresas de todos os portes, desde grandes empresas multinacionais até equipes de marketing individuais.
#9. Xandr
Isso funciona com aproximadamente 193,000 empresas e é responsável por 6.7 bilhões de impressões diárias de anúncios. Ele serve como uma troca de anúncios para vários tipos de anúncios e fornece serviços de demanda e fornecimento. Os excelentes dados que o Xandr oferece, que permitem aos anunciantes melhorar suas táticas de compra, são uma de suas qualidades mais impressionantes. Ele fornece uma interface de usuário intuitiva e todos os recursos que os profissionais de marketing usam para otimizar campanhas.
#10. Os SmartyAds
A plataforma de publicidade programática oferece aos editores e anunciantes acesso a uma ampla gama de serviços. Seu principal objetivo é simplificar a publicidade para que as empresas priorizem com quem fazem negócios. É uma ótima ferramenta para os anunciantes aumentarem as taxas de cliques e conversões, e também beneficia os editores ao aumentar os rendimentos, as taxas de preenchimento e o engajamento.
Somente na América do Norte, o SmartyAds recebe mais de 500 milhões de impressões mensais, tornando-se uma escolha popular para anunciantes e editores.
Mídia programática
Você precisa estar familiarizado com a terminologia usada na compra de mídia programática para compreender esse procedimento. Em segundo lugar, existem três tipos diferentes de compra de mídia programática:
#1. Lances em tempo real (RTB)
Isso também pode ser chamado de leilão aberto, que é o processo pelo qual os preços de estoque são definidos em tempo real durante um leilão. Está disponível para qualquer anunciante ou publicação, como o nome indica. O RTB é considerado um método financeiramente vantajoso de comprar mídia com um grande público.
#2. Mercados Privados (PMPs)
Os leilões abertos são semelhantes aos mercados privados (PMPs), no entanto, os PMPs contêm restrições sobre quem pode fazer lances. Os PMPs são acessíveis exclusivamente a determinados anunciantes por convite. Os editores podem, no entanto, usar ocasionalmente um procedimento de seleção que permite que a publicidade solicite um convite.
#3. Programático direto
É quando um editor evita leilões e vende inventário de mídia para um anunciante a um custo por milha (CPM) definido (ou vários anunciantes).
#4. Plataforma de vendas
O software conhecido como “plataforma do lado da venda” (SSP) permite que os editores vendam automaticamente e em tempo real impressões de anúncios em exibição, celular e vídeo para compradores em potencial. Trocas de anúncios, redes e DSPs estão incluídos nisso (veja abaixo). Os editores agora têm mais controle sobre seus inventários e CPMs.
#5. Plataforma do Lado da Demanda (DSP)
Este é o software que permite que anunciantes e agências comprem inventário de anúncios multiplataforma. O lado da oferta alimenta a mercadoria no trocador de anúncios dessa maneira. É possível para anunciantes, agências, redes e editores comprar e vender espaço publicitário graças à conexão do DSP com a troca de anúncios. O procedimento de licitação pode então ser usado para chegar a um acordo sobre os preços do estoque.
O que é Marketing Digital Programático?
De acordo com o Digital Marketing Institute, a publicidade programática é simplesmente “o uso de software para adquirir publicidade digital”. O marketing programático refere-se à disseminação de anúncios quando as pessoas não estão ativamente envolvidas.
Quais são os 4 principais componentes da programática?
A estrutura fundamental de um ecossistema de publicidade programática consiste em quatro elementos principais.
- Uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP),
- Uma troca de anúncios, (AE)
- Uma plataforma de demanda (DSP),
- E uma plataforma do lado da oferta (SSP).
O que são exemplos de anúncios programáticos?
#1. Transparência e Adaptabilidade
No mundo da compra programática de anúncios, cada dia é único. Assim, uma pessoa que gosta de estrutura e rotinas estabelecidas pode não ser uma boa opção para o cargo. Em vez disso, procure aqueles que valorizam a adaptabilidade e defendem os três princípios do TubeMogul: FSO (descobrir), MSH (fazer acontecer) e GSD (fazer acontecer). Os recrutas devem ser flexíveis, aceitando algum grau de incerteza e cientes do quadro geral.
#2. Experiência e Habilidades
Contratar alguém com experiência em compra digital, programática, de transmissão ou mídia é o ideal, como deveria ser óbvio. Mas nem sempre é possível porque este é um campo relativamente novo.
Se estiver contratando para uma posição inicial, como negociação de mídia, tráfego ou gerenciamento de campanha, procure pensadores críticos que sejam bons em resolver problemas e tenham uma atenção incrível aos detalhes. Alguns de nossos melhores operadores de mídia e gerentes de campanha têm experiência em dados, ciências e matemática.
Se alguém está se candidatando com experiência em publicidade, mas é novo em programática, questione-o sobre sua percepção do que significa programático, teste seu conhecimento sobre os elementos do ciclo de vida de uma campanha e veja como ele se sai quando recebe acesso a uma plataforma programática. Você também pode dar um passo adiante e pedir que assistam a um tutorial e tentem configurar uma campanha.
#3. Vendê-los no potencial de crescimento
Como há tantas oportunidades, as posições programáticas são excelentes para pessoas que desejam experimentar algo novo, mas têm experiência anterior no setor de publicidade. As pessoas passaram de comerciantes de mídia ou gerentes de campanha para engenheiros de aplicação ou gerentes de produto na TubeMogul. Outros membros da equipe passaram da estratégia de mídia ou gerenciamento de contas para funções de vendas.
Também há oportunidades de subdepartamentos na organização de Atendimento ao Cliente, nas quais você pode ampliar seu conjunto de habilidades e aprimorar um produto diferente, como mudar de digital para televisão, display, social, móvel ou cross-screen. A indústria programática está se expandindo tão rapidamente que é a escolha de carreira ideal para quem não quer se encaixar em nenhuma categoria específica e está sempre ansioso para aprender.
#4. Seja honesto sobre os horários de treinamento
Uma pessoa não pode se tornar proficiente em fundamentos programáticos durante a noite. De acordo com nossas observações, o especialista programático típico precisa de três a cinco meses para se tornar competente com a plataforma que está usando. É crucial esperar para avaliar o conhecimento de um novo contratado até que esse período tenha passado, porque ele precisa compreender o setor, as estratégias e os objetivos e ganhar experiência prática para internalizar suas lições.
#5. O que o pacote de treinamento deve incluir
Todos os especialistas programáticos exigirão dois conjuntos de habilidades para serem bem-sucedidos: habilidades técnicas e interpessoais. As soft skills incluem habilidades voltadas para o cliente, como falar em público e apresentar habilidades, comunicação com o cliente, pensamento analítico, contar histórias e lidar com objeções. Planejamento de campanha é uma habilidade técnica (por exemplo, compreensão de formatos de anúncio, estratégias de segmentação, segurança de marca, fraude, visibilidade, origens de inventário, inventário privado, DMPs, PMPs e práticas recomendadas de planejamento), execução de campanha, estratégias de otimização e solução de problemas, medição e relatórios (por exemplo, tags de anúncio, pixels de rastreamento, estratégias de criação de campanha e estratégias de ritmo).
Programático é o mesmo que PPC?
Um consultor de marketing digital pode acelerar o processo de compra e exibição de anúncios online usando publicidade programática. Você pode segmentar dados demográficos específicos de idade e sexo em suas campanhas de pesquisa usando PPC.
O Google Ads é programático?
Venda seus anúncios da maneira que desejar. Todos os formatos se beneficiam do escopo e do impacto da compra programática de anúncios baseada em dados do Google Ad Manager.
O que são habilidades programáticas?
Todos os especialistas programáticos exigirão conjuntos de habilidades suaves e técnicas para serem bem-sucedidos. As soft skills incluem habilidades voltadas para o cliente, como falar em público e apresentar habilidades, comunicação com o cliente, pensamento analítico, contar histórias e lidar com objeções.
Conclusão
Se você está apenas começando, desenvolva um novo plano que incorpore a programática usando os fundamentos e as vantagens da publicidade programática como guia. Seu sucesso na programação dependerá muito de sua capacidade de compreender os recursos e capacidades de cada plataforma.
Artigos Relacionados
- PUBLICIDADE PROGRAMÁTICA: Significado, Exemplos e Benefícios
- Subsídios Governamentais (Guia Detalhado)
- REDE DE MARKETING CPA: 20 melhores redes com ofertas altas
- Marketing de afiliados da Amazon: tudo o que você deve saber e como ganhar
- MELHOR SEGURO DE RV: Tarifas baratas para 2023
- MARKETING DE CANAL: Significado, Estratégias Cross & Omni Channel
Referências
