A inteligência competitiva requer uma compreensão do cenário competitivo e o desenvolvimento de estratégias para combater seus concorrentes. Mas como você descobre o que seus concorrentes estão fazendo? Como você entende todas as informações disponíveis sobre seus concorrentes? Como você escolhe estratégias para superar seus rivais? Para superar seus rivais, como localizar as melhores ferramentas de inteligência competitiva?
É fundamental usar ferramentas e recursos não apenas para tornar a coleta de informações mais fácil e eficiente, mas também para dar sentido a tudo e transformá-lo em estratégias acionáveis. Neste blog, discutirei 10 ferramentas de inteligência competitiva que você deve usar para melhorar sua inteligência competitiva e facilitar sua vida.
O que são Ferramentas de Inteligência Competitiva?
As ferramentas para coletar e analisar informações da concorrência são conhecidas como inteligência competitiva. As informações coletadas podem ser usadas para desenvolver estratégias e promover os objetivos de uma empresa.
Este artigo irá fornecer-lhe dez dessas ferramentas que são altamente avançadas, abrangentes e têm uma boa reputação. As ferramentas foram escolhidas com base em sua relevância para o ano atual, nas funcionalidades que contêm e, claro, quanto custarão.
Tenha certeza de que as ferramentas que escolhemos para você podem atender a uma ampla gama de necessidades e requisitos de inteligência competitiva.
As principais ferramentas de inteligência competitiva
# 1. SEMRush
O SEMRush é uma das melhores ferramentas de pesquisa e rastreamento de palavras-chave disponíveis online. Ele pode rastrear as palavras-chave, backlinks e tráfego pelos quais você e seus concorrentes competem e ganham.
O SEMRush permite que você decomponha e analise os concorrentes em uma variedade de categorias focadas digitalmente, incluindo palavras-chave orgânicas, backlinking, desempenho de conteúdo, exibição e publicidade de pesquisa, desempenho de mídia social, PPC e tráfego do site.
Ele fornece uma riqueza de recursos para tomar decisões informadas e baseadas em dados. Você poderá ver como seus concorrentes atraem clientes online, monitorar sua reputação e identificar oportunidades de crescimento no cenário online.
Características importantes
- Rastreamento e análise de PPC e publicidade
- Análise de backlinks
- Monitorando e analisando palavras-chave
- Estatísticas de tráfego do site
- Monitoramento de mídia social
- Eficácia do conteúdo
Preço
O SEMRush tem três níveis e oferece personalização além dos três níveis. Os planos variam de US$ 119.95 a US$ 449.95 por mês. A personalização da plataforma além dos três níveis disponíveis pode incorrer em uma taxa mensal.
# 2. Google Analytics
O Google Analytics é uma plataforma para rastrear o tráfego do site, o desempenho e as conversões da campanha e os dados demográficos dos visitantes.
É uma plataforma de análise tudo-em-um para desempenho da web, desempenho de campanha e dados demográficos do visitante. Ele também pode ser usado para rastrear o comportamento do usuário e determinar quais plataformas sociais são as melhores para atingir. O Google Analytics pode fornecer informações detalhadas sobre os visitantes do seu site. Ele pode detalhar de onde seus visitantes vieram, quanto tempo eles permanecem em diferentes páginas do seu site, os caminhos de página que eles percorrem em seu site e de onde eles estão visualizando seu site.
Ele não apenas exibe informações detalhadas sobre seus visitantes, mas também pode descrever o desempenho da campanha e do site por meio de relatórios e alertas personalizáveis. Você pode criar painéis em seu site para direcionar pontos de dados específicos e delinear as informações necessárias para tomar decisões informadas no cenário competitivo.
Características importantes
- Coleta Automática de Dados
- Painel e relatórios personalizáveis
- Integração simples com uma variedade de plataformas e ferramentas
- Métricas de pesquisa interna do site
- Informações detalhadas sobre o comportamento e a demografia do visitante
- Monitoramento de campanhas
Custo: O Google Analytics é totalmente gratuito para uso e integração com seu site.
# 3 HubSpot
Hub Spot é um CRM (Customer Relationship Management) plataforma projetada para fortalecer sua estratégia de marketing de entrada e ajudar você e seus clientes a crescer.
A plataforma oferece uma variedade de serviços que podem ser integrados à plataforma, mas, em sua essência, o HubSpot funciona como uma plataforma de CRM e automação de mercado. Ele pode ajudar nas vendas, fornecendo informações mais profundas sobre seus clientes em potencial, automatizando tarefas como e-mail e divulgação e organizando leads entre as equipes. Ele pode ajudar o mercado fornecendo informações sobre o crescimento do tráfego e a conversão de visitantes. O Hubspot também fornece ferramentas para páginas de destino, automação, análise e muito mais.
Além disso, pode servir como um hub de atendimento ao cliente com ferramentas para ajudá-lo a se conectar com os clientes e transformá-los em promotores do crescimento dos negócios. O software e os serviços da HubSpot podem simplificar muitos processos de negócios em vendas, marketing e análise.
Características importantes
- Site CMS Plataforma de Blogging
- Plataforma de mídia social
- Software de análise
- Plataforma de E-mail Marketing CRM
- Ferramentas de chamada para ação e páginas de destino
- Os dados podem ser exportados para Excel ou Google Sheets.
- Personalização para requisitos de negócios específicos
Preços
A HubSpot oferece um pacote inicial gratuito. Recursos adicionais além do pacote inicial gratuito variam de US$ 45/mês a US$ 3,200/mês. Isso depende das necessidades do seu negócio específico.
# 4. SimilarWeb
SimilarWeb é provavelmente a ferramenta mais popular para comparar o tráfego do site.
Ele oferece um programa de análise robusto que pode ajudá-lo em tudo, desde a identificação de concorrentes emergentes em seu setor até a determinação de quais estratégias eles podem estar empregando.
Simplesmente certifique-se de que seus mercados-alvo sejam cobertos por sua assinatura, pois cada banco de dados de país deve ser adquirido separadamente.
Além de monitorar seu próprio desempenho, você pode ver como suas métricas se alinham com as de seus concorrentes, dando a você uma melhor compreensão de como você se compara.
Essa plataforma mostra onde você se posiciona em relação aos seus concorrentes em termos de tráfego de referência, canais de marketing, engajamento geral, tráfego e termos de pesquisa e muito mais.
A SimilarWeb também possui uma forte plataforma de insights de audiência. Isso lhe dará uma melhor compreensão de quais nichos do público-alvo geral você está obtendo e como eles se comparam aos segmentos de tráfego e público que sua concorrência está obtendo.
Isso é importante porque pode destacar os principais segmentos de seu público que você pode estar ignorando e fornecer informações sobre como se conectar melhor com eles, especialmente porque você também pode acompanhar quais funis são mais eficazes para gerar conversões.
Lembre-se de que a assinatura básica fornecerá acesso apenas aos dados de 12 meses.
- Por que essa ferramenta foi escolhida: A análise geral do SimilarWeb é forte, mas a visualização do funil é o recurso mais diferenciador. Ser capaz de ver como você está gerando conversões – e quem tem mais sucesso – é extremamente valioso.
#5. Broto Social
O Sprout Social possui ferramentas abrangentes de análise de concorrentes para dados e inteligência, incluindo escuta social.
Essa plataforma de análise competitiva pode dizer muito sobre o que as pessoas estão dizendo sobre sua concorrência, além de ajudá-lo a acompanhar o que estão fazendo.
Você também pode obter acesso a informações sobre suas postagens sociais de melhor desempenho, engajamento geral e crescimento social.
Isso pode fornecer uma versão condensada de suas estratégias gerais de conteúdo, demonstrando o que eles estão discutindo, o que seu público acha atraente e como seu conteúdo está se saindo.
A desvantagem aqui é: o Sprout Social é uma ferramenta pesada em redes sociais, portanto, embora forneça informações mais valiosas sobre os dados sociais do que a maioria das outras ferramentas, ela não se compara aos dados que você pode obter da análise geral do site, se é isso que você está procurando. procurando por.
- Por que essa ferramenta foi escolhida: A ferramenta de escuta social e a análise social fornecidas pelo Sprout Social podem ajudá-lo a determinar o que as pessoas estão dizendo sobre seus concorrentes e o que eles estão fazendo nas mídias sociais. Você aprenderá sobre suas estratégias e o que as pessoas estão dizendo sobre eles em geral.
#6. Wappalyzer
Wappalyzer é uma ferramenta focada em laser que faz apenas uma coisa excepcionalmente bem.
Este complemento do navegador exibirá imediatamente as tecnologias específicas usadas no site que você está visualizando no momento.
A extensão é simples de usar e os insights que ela fornece não são encontrados em muitos outros recursos desta lista.
Examine a tecnologia e as extensões usadas por seus concorrentes!
Você pode perceber, por exemplo, que todos os seus concorrentes com classificação alta nas SERPs usam plug-ins de SEO para otimizar suas páginas para palavras-chave específicas.
Ou você pode descobrir que aqueles com mais vendas têm integrações com software de e-mail como o Mailchimp, que pode distribuir campanhas de resposta automática.
- Por que essa ferramenta foi escolhida: O Wappalyzer permite que você veja quais tecnologias outros sites estão usando e melhore seus próprios resultados em termos de aumento de tráfego, engajamento e até vendas.
#7. coruja
Essa é mais uma ferramenta altamente especializada, mas examina algo que quase nenhum outro serviço de CI faz.
Owletter é uma ferramenta de pesquisa de concorrentes de e-mail que fornece informações detalhadas sobre quais ofertas seus concorrentes estão executando, quando suas vendas estão ocorrendo, como eles anunciam novos produtos e até mesmo quais linhas de assunto estão usando para aumentar as taxas de abertura de e-mail.
Isso pode revelar muito sobre o que seu público quer ver e como eles reagem a isso.
- Por que essa ferramenta foi escolhida: Owletter pode fornecer informações detalhadas sobre o que está funcionando nas campanhas de e-mail de seus concorrentes e quais estratégias eles estão empregando atualmente.
#8. Moz
A Moz possui um conjunto robusto de ferramentas de pesquisa competitiva que fornece informações detalhadas sobre o uso de palavras-chave, autoridade de domínio, classificação de posição e muito mais.
Sua ferramenta de análise é uma das mais populares e conhecidas do setor.
Seus recursos de auditoria podem fornecer uma grande quantidade de informações sobre o que está acontecendo em seu site (tanto técnica quanto estrategicamente), bem como o que está acontecendo nos sites de seus concorrentes.
A plataforma também fornece análises superficiais de mídia social, fornecendo uma visão geral do que está acontecendo.
Esta é uma excelente ferramenta para rastrear e comparar os sites de seus concorrentes com os seus.
O pacote inclui a capacidade de examinar o perfil de backlink do seu concorrente e procurar outros sites (e outros fatores) que possam estar ajudando ou prejudicando a autoridade de domínio.
Desde que a Moz criou a pontuação de autoridade de domínio, tudo isso está conectado perfeitamente, dando a você uma imagem clara de como tudo se encaixa.
- Por que essa ferramenta foi escolhida: A Moz possui um conjunto abrangente de ferramentas que podem fornecer informações estratégicas e técnicas sobre o que seus concorrentes estão fazendo. O melhor recurso é a capacidade de ver como os perfis de backlink de seus concorrentes afetam a autoridade de domínio deles.
# 9. Alexa
Alexa é um programa de análise da Amazon com alguns ótimos recursos de pesquisa de público.
Essa ferramenta é extremamente rápida e mostra como cada site que você está procurando se compara aos padrões do setor.
Você pode ver como eles se comparam em termos de tráfego do site, taxa de rejeição, links e classificação geral.
A ferramenta também sugere várias ferramentas com públicos semelhantes, para que você possa identificar novos concorrentes que não conhecia e quais canais estão gerando mais tráfego para cada um.
Alexa também tem uma tonelada de informações de palavras-chave, mostrando o que está direcionando o tráfego para outros sites e dando-lhe novas ideias de conteúdo.
Isso está totalmente integrado ao público e aos dados demográficos, que podem ser os mais avançados da lista.
Veja no que o público de seus concorrentes está interessado, quanta sobreposição você tem com diferentes concorrentes e como eles interagem com o site.
- Por que essa ferramenta foi escolhida: Alexa é forte no geral, mas os detalhes do público são o motivo pelo qual você deve usar essa ferramenta. O recurso de sobreposição de público é útil e seus dados são mais detalhados do que alguns dados demográficos no nível da superfície.
# 10. BuzzSumo
O BuzzSumo é uma ferramenta de análise de concorrentes focada em conteúdo que pode ajudá-lo a identificar o que seu público realmente deseja ver em termos dos principais tópicos de postagem de blog, iscas digitais e muito mais.
Você pode usar essa ferramenta para encontrar novos concorrentes e ver o que eles estão fazendo com o marketing de conteúdo.
Você pode avaliar rapidamente o conteúdo de melhor desempenho em seu setor, vendo quanto tempo suas postagens de blog são, quais mídias estão sendo usadas e quanto tempo suas postagens de blog são.
Isso pode ser extremamente valioso porque o conteúdo pode dizer muito sobre seu público, seus pontos problemáticos e como atraí-los para seu site.
Por que essa ferramenta foi escolhida: O BuzzSumo é uma ferramenta de inteligência competitiva orientada a conteúdo.
Qual é o processo de coleta de inteligência competitiva?
É obtido principalmente analisando os anúncios de negócios ou sites de seus concorrentes. Ao consultar os materiais divulgados pelo seu concorrente, você pode obter informações vitais sobre a estratégia dele. Muitas ferramentas de inteligência competitiva facilitam muito a análise desse material.
Qual é o Objetivo da Inteligência Competitiva?
O objetivo principal é identificar potenciais riscos e oportunidades que a empresa pode enfrentar. Ele permite que as empresas respondam adequadamente às estratégias de seus concorrentes.
Inteligência Competitiva: ética ou antiética?
Absolutamente! Espionagem corporativa e inteligência competitiva não devem ser confundidas. O primeiro é um processo de pesquisa que envolve a navegação nas informações que os concorrentes disponibilizaram para uso público.
Conclusão
As ferramentas de inteligência competitiva simplificaram e agilizaram a análise da concorrência. Cada empresa e concorrente agora adota uma abordagem diferente. Como resultado, dependendo de seus negócios, empresas diferentes exigirão ferramentas diferentes. Tente compreender o valor de cada ferramenta em termos de seus recursos distintos.
O Crayon é um software abrangente de inteligência competitiva completo. Se sua empresa é mais voltada para o conteúdo, o Moat é uma ferramenta que você deve usar para criar conteúdo criativo inspirado no trabalho criativo anterior de seus concorrentes.
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Referências
