O logotipo Family Dollar é um dos logotipos mais reconhecidos no setor de varejo de desconto. O logotipo evoluiu ao longo dos anos, mas sempre manteve seus elementos principais: um círculo vermelho com as palavras “Family Dollar” em letras brancas.
O logotipo Family Dollar foi introduzido pela primeira vez em 1959. O logotipo original era uma marca simples com as palavras “Family Dollar” em letras pretas. O logotipo foi atualizado em 1974 para incluir um círculo vermelho e letras brancas. O logotipo atual foi introduzido em 2005 e apresenta uma fonte ligeiramente diferente e um círculo vermelho com uma imagem abstrata da família dentro.
O logotipo da Family Dollar é mais do que apenas um símbolo da empresa. E vamos descobrir o porquê.
Este artigo irá explorar a história e o significado do logotipo da Family Dollar. Também será por isso que tem sido tão bem-sucedido. e as diferentes variações do logotipo Family Dollar ao longo dos anos.
O que exatamente é o dólar familiar?
A Family Dollar é uma cadeia de varejo que vende uma ampla variedade de mercadorias em geral a preços baixos. Possui mais de 8000 locais (em 2021) espalhados pela maioria dos estados dos EUA. A Dollar Tree, Inc., principal concorrente da empresa, é proprietária da empresa desde 2015.
A história do logotipo do dólar familiar
O novo proprietário decidiu renomear alguns locais da Family Dollar como Dollar Tree. A integração precisava ser concluída porque as demais localidades ainda usavam o antigo nome e logotipo, que permanecia o mesmo desde 2008.
A rede de varejo manteve sua identidade para que os clientes regulares a reconheçam. A marca gráfica da empresa manteve-se consistente ao longo de sua história, pois sempre incluiu uma inscrição em letras maiúsculas em negrito e sem serifas. No entanto, houve mudanças visíveis: após cada redesenho, o estilo tornou-se mais compreensível e mais próximo do conceito original do negócio.
1959 – 1960
Ela teve que atrair a atenção dos clientes por meio de publicidade quando a rede Family Dollar era menos predominante do que é agora. Como resultado, o logotipo da marca evoluiu para uma ferramenta de marketing. Incluía a frase “FAMILY DOLLAR STORES”, bem como a frase “PREÇOS DE VENDA SÃO PREÇOS DE TODOS OS DIAS”, que refletia o conceito de preço.
O título compreendia toda a linha superior e foi escrito em uma fonte irregular com glifos sobrepostos. Parecia ser uma estilização de antigos créditos de desenhos animados. O lema da empresa foi escrito em negrito sem serifa na parte inferior. Ambas as inscrições eram brancas e estavam contidas dentro de um retângulo preto. Os designers ajustaram o tamanho do glifo e o espaçamento entre as letras para justificar sua largura.
1960 – 1966
Leon Levine, um jovem empresário, abriu sua primeira loja de autoatendimento, Family Dollar, em 1959. Em 1965, o número de pontos de venda havia crescido para três. A empresa usou um logotipo “FAMILY DOLLAR STORES” impresso em branco antes de se tornar um gigante do varejo. Foi projetado principalmente para sinalização, com as duas primeiras palavras na parte superior e a terceira centralizada na parte inferior. Ambas as partes foram separadas por retângulos pretos com contorno branco. Os designers usaram um tipo de letra sem serifa geométrico simples para o texto.
1966 – 1976
Em meados da década de 1960, todos os elementos do logotipo foram combinados em um único grande retângulo preto. Além disso, o nome da marca foi enquadrado em um grotesco incomumente ousado. As letras irregulares e sobrepostas faziam com que a fonte parecesse caricatural, lembrando as legendas nos créditos dos primeiros desenhos do Mickey Mouse do Walt Disney Studios.
Ao mesmo tempo, a palavra “LOJAS” encolheu: os desenvolvedores aumentaram o espaçamento das letras para que ela ocupasse mais espaço. A frase “NADA MAIS DE $ 3 EM NOSSAS LOJAS” estava bem no final porque o limite de preço foi aumentado para $ 3 na década de 1960. O custo das mercadorias foi colocado em um círculo branco e recolorido em preto como resultado. Por causa da ênfase das lojas na família, o logotipo foi estilizado como os títulos dos antigos filmes de animação da Walt Disney.
1976 – 1983
A Family Dollar decidiu mudar seu modelo de negócios em meados da década de 1970. Assim surgiu o logotipo preto apenas com o nome da marca. A inscrição foi criada em fonte única, tendo como principal diferença os espaços vazios onde a barra horizontal “A” deveria ter contato com a diagonal esquerda. A versão a seguir usa um esquema de cores diferente para o mesmo emblema.
1982 – 1997
A rede comemorou 200 anos e abriu um novo centro de distribuição em 1974. Ao mesmo tempo, suas vendas começaram a cair, então ela contratou uma equipe de marketing que teve que mudar a estratégia. A inscrição “três dólares” foi removida do logotipo depois que especialistas sugeriram aumentar o limite máximo de preço. Seu redesenho foi incorporado às mudanças globais.
Os criadores da marca nominativa mantiveram apenas o nome da empresa. A frase “FAMILY DOLLAR” permaneceu branca, servindo como o único elo entre o novo design e o anterior. A fonte não era mais caricata, mas ainda parecia deslocada. Os designers usaram uma fonte grotesca com glifos desproporcionais. Dentro das letras “A”, “D” e “R” havia fendas paralelas ao traço principal. Como antes, quase todas as letras rastejavam umas sobre as outras. Um contorno carmesim escuro substituiu o fundo preto. A inscrição parecia estável e monolítica porque parecia ser uma linha horizontal sólida na parte inferior.
1997 – 2008
A fonte original foi mantida, assim como a cor carmesim escura que passou a dominar esta versão do emblema. As letras “L” e “Y” foram unidas na parte superior, apesar da maioria das letras terem espaços vazios separando-as, impedindo que se fundissem. Um padrão único de quatro “Fs” estilizados empilhados em forma de hélice em torno de um ponto quadrado preto pode ser encontrado à esquerda. O ornamento parecia ser uma flor ou elemento bordado.
2008 - hoje
Howard R. Levine assumiu a empresa em 2003. Sob sua liderança, o logotipo foi alterado alguns anos depois. Os designers dividiram o nome da marca em duas partes, separando-as com um círculo vermelho e quatro estatuetas masculinas brancas e laranja. A palavra “FAMÍLIA” ficou vermelha e a palavra “DÓLAR” ficou laranja. A inscrição “minha família, meu dólar familiar” apareceu do lado direito, com um ponto no final. Tudo o que segue a vírgula está em negrito. O slogan foi condensado a ponto de caber perfeitamente sob a palavra “DÓLAR” – de “D” a “R” inclusive. O fundo é branco em geral, sem contornos ao redor das letras.
Simultaneamente, um logotipo alternativo foi usado várias vezes no programa de TV Save to Win. Tem um retângulo vermelho como sua base. A mesma palavra vermelha “FAMÍLIA” com um contorno branco aparece dentro, e abaixo dela está um “DÓLAR” laranja com um ponto no centro do “O”.
Cores e fonte
Os designers usaram uma fonte Tabasco Bold modificada da SoftMaker para o nome da marca, a julgar pelo formato incomum das letras. Esta é uma retro sem serifa inspirada na fonte de mesmo nome de John Schaedler. Distingue-se pela falta de proporcionalidade e uma notável assimetria de algumas letras. O slogan é escrito em uma fonte sem serifa padrão, com metade regular e a outra metade em negrito.
Para chamar a atenção para o nome da marca, seus designers usaram duas cores vibrantes: vermelho (#ef4136) e laranja (#f89d33). Eles são visualmente equilibrados porque são equilibrados pelo branco, que é usado tanto para o plano de fundo quanto para o ícone.
História da Família Dollar
A Family Dollar é uma rede de lojas de variedades com desconto nos Estados Unidos, com mais de 8,000 locais em quase todos os estados, exceto Havaí, Alasca, Washington e Oregon. Era a segunda maior rede de lojas de variedades dos Estados Unidos até ser comprada pela Dollar Tree em 2015. Os novos proprietários mudaram a sede da empresa de Charlotte, Carolina do Norte, para Norfolk, Virgínia.
Carl Icahn, acionista majoritário e ativista da empresa, exigiu que a Family Dollar fosse vendida imediatamente em meados de 2014. Um mês depois, a Dollar Tree anunciou um acordo para comprar a Family Dollar por aproximadamente US$ 8.5 bilhões.
Carl Icahn, acionista majoritário da Family Dollar, recebeu um prêmio devido à venda apenas um mês depois de revelar sua participação de 9.4% na empresa. Os acionistas da Family Dollar aprovaram a oferta de aquisição da Dollar Tree em janeiro de 2015.
A origem do dólar familiar
Leon Levine era um empresário de merchandising de 21 anos em 1958. Ele ficou intrigado com a ideia de administrar uma loja de varejo self-service de baixo custo. Levine acreditava que seus clientes poderiam obter vários itens valiosos e de alta qualidade por menos de US$ 2. Como sua família já havia administrado uma loja de varejo de sucesso, ele entendeu o valor da qualidade e da satisfação dos clientes.
Em novembro de 1959, Levine abriu sua primeira loja de varejo Family Dollar em Charlotte, lançando sua carreira como um titã do varejo. Desde o início, ele tinha uma visão clara do que queria que a Family Dollar fosse e como deveria ser administrada – uma visão da qual sua empresa nunca vacilou. A filosofia é direta: “Os clientes dão as ordens e você deve mantê-los felizes”.
Levine criou uma planta baixa consistente em todos os locais da Family Dollar para que os clientes pudessem comprar facilmente seus itens favoritos. Os gerentes de loja puderam se concentrar em fornecer um excelente atendimento ao cliente porque as lojas foram projetadas e estocadas de maneira uniforme.
O conceito de uma loja econômica de bairro de autoatendimento em bairros de baixa e média renda foi tão bem-sucedido que a Family Dollar agora tem mais de 8,000 lojas em toda a América, da Califórnia ao Maine.
Dificuldades da Family Dollar na década de 1970
Family Dollar expandiu-se rapidamente na década de 1960. Demorou uma década para abrir 100 lojas Family Dollar no Sudeste, de acordo com Ourstate.com.
A Family Dollar entrou na década de 1970 com outro marco: a rede de lojas de variedades abriu o capital, oferecendo ações ordinárias a US$ 14.50 cada. E embora a jovem rede de lojas de variedades tenha aberto seu 100º local em 1971, seu primeiro local de distribuição em Charlotte em 1974 e depois seu 200º local, a década de 1970 provou ser um período difícil para a empresa.
No entanto, em meados da década de 1970, mudanças significativas na indústria têxtil dos Estados Unidos impactaram significativamente os clientes da Family Dollar no Sudeste. Como os trabalhadores das indústrias têxtil, tabagista e moveleira foram demitidos, as vendas da loja de descontos caíram, caindo até 50% entre 1974 e 1975.
Independentemente disso, a rede de lojas de desconto decidiu continuar. Ela formou uma nova equipe de marketing, desacelerou seu plano de vender mercadorias por menos de US$ 3 (na época) e instalou um processador eletrônico de dados. As coisas rapidamente voltaram ao normal.
A Family Dollar acabou superando a tempestade e emergiu mais forte. Em 1977, as vendas anuais ultrapassaram $ 100 milhões, e as ações ordinárias mencionadas começaram a ser negociadas na NYSE para encerrar a década de 1970.
O dólar da família nas décadas de 1980, 1990 e depois
A Family Dollar abriu sua 400ª loja em 1981, seguida pelas 500ª e 700ª lojas em 1982 e 1983, respectivamente. A Family Dollar experimentou um rápido crescimento na década de 1980, com 1,500 lojas abertas em 1989.
No entanto, como a Family Dollar expandiu sua presença nacional na década de 1980, ela não conseguiu prever o aumento da concorrência das lojas rivais do Wal-Mart. O crescimento total das vendas nas lojas recém-abertas caiu de 9% em 1984 para 2% em 1985. As vendas totais permaneceram estáveis em 1986 antes de cair 10% em 1987.
Como resultado, a empresa implementou uma nova estratégia de preços em 1987: eles seriam bem gastos. As vendas aumentaram 10% em dois meses. Preços mais baixos prejudicaram as margens, mas a empresa compensou desacelerando sua expansão.
A Family Dollar tinha 1,107 lojas em 23 estados em 1986. Simultaneamente, as lojas Wal-Mart estavam fazendo incursões no sudeste rural, um reduto da Family Dollar. Enquanto a Family Dollar usava seus lucros para abrir mais lojas, o Wal-Mart usava seu poder de compra para baixar os preços.
A expansão da Family Dollar desacelerou na década de 1990 em comparação com a década anterior, com apenas 1,000 novas lojas abertas. A empresa estabeleceu instalações de distribuição em Duncan, Oklahoma; West Memphis, Arkansas; e Front Royal, Virgínia.
Leia também: Logotipo do Orleans Saints: o que significa?
Desde 2000, a Family Dollar cresceu significativamente, com aproximadamente 3,500 novas lojas e centros de distribuição abrindo em Rome, Nova York; Marianna, Flórida; Morehead, Kentucky; Odessa, Texas; e Maquoketa, Iowa.
A Family Dollar foi adicionada à lista da Fortune 500 das maiores empresas de capital aberto em 2002. Leon Levine se aposentou em 2003 e seu filho, Howard Levine, tornou-se CEO e presidente do conselho. Isso garantiu que a família mantivesse o controle da corporação multibilionária.
Em agosto de 2011, a Family Dollar tinha 7,000 locais de varejo em 44 estados nos Estados Unidos. De acordo com o site da empresa, a empresa abriu 500 novas lojas em 2005, mais 350 em 2006 e mais 300 em 2007.
De acordo com o Perfil Corporativo de 2013 da Family Dollar, a empresa abriu 200 novas lojas em 2010, outras 300 em 2011, 475 em 2012 e mais 500 em 2013. A Family Dollar anunciou em 3 de outubro de 2012 que abriria 500 lojas no ano seguinte . Um dia depois, a empresa anunciou uma colaboração com a Healthways.
A empresa opera 11 centros de distribuição, o mais recente inaugurado em 16 de outubro de 2013, em St. George, Utah.
Compra da Árvore do Dólar
A Dollar Tree anunciou em julho de 2014 que compraria a Family Dollar por aproximadamente $ 8.5 bilhões e assumiria $ 1 bilhão em dívidas, elevando o preço total da aquisição para $ 9.5 bilhões. Após a fusão, a Dollar Tree contratou o CEO da Family Dollar, Howard Levine, e o nomeou para o conselho de administração da empresa.
Os acionistas da Family Dollar aprovaram a oferta da Dollar Tree para adquirir a Family Dollar em janeiro de 2015.
Uma condição da aquisição foi a venda de várias lojas Family Dollar. A Sycamore Partners comprou as lojas de desconto Dollar Express em 2014, mas continuou a operar sob o nome de Family Dollar. A Dollar Express foi comprada pela Dollar General em 2017 e suas lojas foram convertidas.
Como resultado da aquisição da Family Dollar pela Dollar Tree, algumas lojas de desconto da Family Dollar abriram no mesmo prédio ou mesmo ao lado das lojas da Dollar Tree. Devido à intensa pressão de um de seus acionistas ativistas, a Family Dollar anunciou em março de 2019 que fecharia até 400 lojas em todo o país. A maioria das lojas foi substituída por locais da Dollar Tree ou totalmente fechada.
A Family Dollar implementou um novo layout de loja chamado “H2” em locais reformados e inaugurados recentemente, enfatizando itens de mercearia e produtos da Dollar Tree. Além disso, a empresa abriu lojas de marca conjunta Dollar Tree/Family Dollar em mercados menores.
Os funcionários da Family Dollar devem usar uma camiseta polo vermelha para trabalhar. Aqueles que usam paletó durante o trabalho podem fazê-lo em qualquer cor. Muitos funcionários preferem trabalhar com jaquetas rosa claro.
Artigos Relacionados
- COMO TOMAR UMA DECISÃO: Orientação eficaz para evitar erros e decepções
- ORÇAMENTO FAMILIAR: Como fazer um
- Qual é o CUSTO MÉDIO DO SEGURO EMPRESARIAL? (Guia Detalhado)
- LOGO DA ÁRVORE DO DÓLAR: a história inspiradora por trás da marca
Referências
