No atual ambiente altamente competitivo e dinâmico de pequenas empresas, o desenvolvimento de novos produtos é essencial se você deseja permanecer no mercado. O desenvolvimento de novos produtos inclui processos de desenvolvimento de produtos, exemplos, etapas, ideias e a estratégia empregada. Pequenas empresas e startups devem empregar continuamente uma nova estratégia e ideias de desenvolvimento de produtos, bem como melhorar seus produtos se quiserem competir com grandes empresas e acompanhar as tendências do consumidor. O “processo de desenvolvimento de novos produtos” descreve as etapas que antecedem o lançamento de um novo produto no mercado. São várias as etapas para criar um produto para venda online ou offline, desde o conceito inicial até o lançamento do produto final e a comercialização para seu público-alvo. O desenvolvimento de novos produtos é obrigatório se você quiser sobreviver.
O que é desenvolvimento de novos produtos?
O processo de transformar um conceito de produto em um produto comercializável é chamado de desenvolvimento de novos produtos. O desenvolvimento de um novo produto é a primeira etapa do ciclo de vida de um produto. Tudo, desde o posicionamento do produto à estratégia de preços, passando pelos canais de distribuição ou serviços pós-compra, está incluído nesse processo, que começa com a concepção de uma ideia. As etapas são ideação, pesquisa, planejamento, prototipagem, sourcing, custeio e comercialização.
Coisas a considerar antes de iniciar o desenvolvimento de um novo produto
- Existe demanda pelos produtos?
- Pode ser fabricado?
- Como os produtos podem atingir seu público-alvo?
- Que tipo de oposição enfrentará?
- Os recursos financeiros necessários estão disponíveis?
- Quais problemas são mais prováveis de surgir?
Etapas de Desenvolvimento de Novos Produtos
Procedimentos específicos devem ser seguidos ao introduzir um novo produto no mercado. Embora possa ser demorado, é feito para tornar seu produto o melhor antes de ser comercializado.
Vamos discutir as diferentes etapas envolvidas no desenvolvimento de novos produtos.
#1. Geração de ideias
Esta fase é onde muitos empresários estão presos. A criação de um novo produto começa com a geração de novos conceitos que podem abordar de forma criativa os problemas do consumidor. Saber quem é seu mercado-alvo e quais problemas você está tentando resolver é essencial. Sinta-se à vontade para testar sua ideia em outras pessoas. Em resumo, as ideias de desenvolvimento de novos produtos são uma etapa muito crucial.
# 2. Pesquisa de mercado
Após o desenvolvimento de ideias de produtos, o próximo passo é conduzir pesquisa de mercado para determinar se há uma necessidade atual para o seu produto e um mercado para ele. Esse estágio também ajuda a identificar quaisquer serviços ou produtos adicionais que você possa oferecer e que seus concorrentes não ofereçam.
Você também pode obter feedback de um público grande e imparcial, perguntando o que eles acham de suas ideias de novos produtos. As pesquisas são uma das maneiras mais eficazes de obter feedback do cliente. Você pode realizar a maioria das pesquisas de mercado online. Estatísticas de mercado on-line estão disponíveis no Statista e no Google Trends e podem ser usadas para investigar a demanda do mercado.
Portanto, esta etapa é fundamental para concluir antes de passar para a próxima, pois pode ajudá-lo a definir melhor seu conceito inicial e objetivos de pesquisa.
#3. Planejamento de negócios
A terceira etapa no desenvolvimento de novos produtos é o planejamento de negócios. Aqui, você começa a pensar em maneiras de dar vida ao produto. Nesta fase, você começa a fornecer matérias-primas usadas na produção real ou para parceiros de negócios que o ajudarão no processo de fabricação.
Um dos melhores lugares para começar é fornecer um esboço desenhado à mão bem detalhado de como seu produto deve ser. Este estágio envolve a criação de um plano de marketing viável e estruturas de preços razoáveis para seus produtos e aceitáveis para os clientes.
#4. Prototipagem
Fazer um produto de amostra que é uma maquete do seu produto acabado é conhecido como prototipagem. Neste ponto, seu produto está começando a tomar forma. Ao criar protótipos, você normalmente testa várias iterações de seu produto, eliminando e melhorando gradualmente até ficar satisfeito com o produto final. Dê a outras pessoas a chance de avaliar sua amostra e fornecer um feedback imparcial. Crie o modelo mais atraente que puder. Ele estabelece as bases para as etapas subsequentes e é o primeiro resultado tangível de um longo processo.
#5. Teste de Marketing
Você deve testar o produto final antes de lançá-lo para garantir que satisfaça as necessidades do mercado-alvo. Nesta etapa, você compartilha seu protótipo com o público-alvo e pede feedback sobre o funcionamento do produto. O resultado de seu teste pode exigir que você volte e faça algumas alterações em seu protótipo.
Quando estiver satisfeito com o fato de seu produto atender às necessidades de seus consumidores, você passará para o próximo estágio de desenvolvimento de novos produtos. Essa etapa também é uma oportunidade de arrecadar recursos financeiros.
#6. Desenvolvimento de Produto
Esta fase de desenvolvimento de novos produtos envolve a produção de produtos acabados para comercialização. O processo de desenvolvimento de produtos difere dependendo do seu tipo de negócio. Portanto, nesta fase, você também terá que construir sua cadeia de suprimentos. Após as etapas de pesquisa, planejamento e prototipagem, você deve saber quanto custará para produzir seu produto. Como resultado, isso determinará seu preço de venda e margem de lucro.
#7. Comercialização
A fase final do desenvolvimento de um novo produto é a comercialização. A comercialização é onde você apresenta seus produtos ao mercado. Uma das partes mais desafiadoras do processo é acertar as vendas e o marketing de um produto. Você desenvolverá estratégias e campanhas de marketing para persuadir seu mercado-alvo a comprar de você. Além disso, você descreverá os canais para atingir seu público, como é o canal de conversão e como o produto final atingirá seu público.
Em essência, a maioria das empresas acaba fazendo melhorias nos produtos com base no feedback do consumidor.
Exemplos de desenvolvimento de novos produtos
Sergey Brin e Larry Page co-fundaram o Google em 1998. O Google começou como uma empresa de mecanismo de busca, mas agora oferece muitos produtos e serviços, como Gmail, YouTube, Docs, etc. O Google está sendo inovador e mantendo sua vantagem competitiva. A estratégia de desenvolvimento de produtos do Google é centrada na tecnologia. No geral, o uso do Google é considerado um exemplo de desenvolvimento de novos produtos.
Booking.com
A Booking.com também é um dos exemplos de desenvolvimento de novos produtos. Ela cresceu de um pequeno começo para se tornar uma das principais empresas de viagens do mundo. A missão da empresa é facilitar a experiência do mundo para todos. Booking.com permite que você reserve outros aspectos de sua viagem, como voos, aluguel de carros, transporte público e atrações, além de acomodações.
Estratégia de Desenvolvimento de Novos Produtos
Uma estratégia de desenvolvimento de novos produtos introduz novos produtos no mercado ou modifica produtos existentes para iniciar um novo negócio. Criar uma estratégia de marketing sólida pode ajudar uma empresa a transformar uma ideia em um negócio lucrativo e a se manter competitiva. Ao todo, uma boa estratégia de desenvolvimento de produto pode revelar áreas que requerem melhorias e mostrar quais métodos são mais bem-sucedidos no desenvolvimento de um novo produto.
#1. Mudança de Ideia de Produto
Uma estratégia para desenvolver um produto é mudar a ideia do produto, especialmente se o mercado não estiver respondendo bem a tal inovação. A empresa dedicará seus recursos à pesquisa e produção de um produto que o mercado deseja.
#2. Modificando um Produto Existente
Essa estratégia envolve a identificação de recursos de produtos existentes que os clientes gostariam de ver melhorados e, em seguida, melhorá-los. A criação de uma nova versão de um produto existente com pequenas alterações pode incentivar o mercado a comprar os produtos atualizados.
#3. Aumentando o valor do produto
Esse método pode aumentar o valor de um produto, incluindo recursos premium, mais mercadorias ou atendimento ao cliente superior. Permitir que os clientes personalizem seus produtos para atender às suas necessidades específicas os incentivará a comprá-los.
#4. Criar novos produtos
Outra estratégia é criar novos produtos. Ao criar um novo produto, é igualmente essencial estar atento ao que os consumidores desejam.
#5. Encontrando novos mercados
Um produto pode ser vendido com sucesso em diferentes mercados. Uma estratégia usada no desenvolvimento de novos produtos é comercializar um produto novo ou existente para um mercado ou grupo demográfico diferente.
Processos de Desenvolvimento de Novos Produtos
Isso envolve vários processos. Portanto, resultando em um longo estágio de desenvolvimento.
#1. Descoberta de problemas
A primeira etapa no desenvolvimento de um novo produto é identificar o problema para o qual você espera fornecer uma solução. Neste ponto, as questões são totalmente compreendidas e priorizadas em ordem de importância.
#2. Projeto e Desenvolvimento de Soluções
As ideias para o desenvolvimento da solução seguem a descoberta do problema. As soluções são desenvolvidas e validadas em relação aos problemas descobertos para escolher o melhor. A resposta é então testada para ver se ela pode resolver satisfatoriamente o problema. Sua usabilidade e valor são testados.
#3. Implementação da solução
A solução é avaliada e implantada para verificar se pode funcionar no mundo real. As respostas são testadas para ver se podem ser eficazes e usadas para resolver o problema para o qual foram feitas.
O que são exemplos de desenvolvimento de novos produtos?
Existem inúmeros exemplos de desenvolvimento de novos produtos;
Amazon
Um dos melhores exemplos de desenvolvimento de novos produtos é a Amazon. Foi lançada como uma livraria online em 1994 por Jeff Bezos. Além disso, a empresa se expandiu para se tornar o maior mercado online do mundo. Seu primeiro e mais importante princípio de liderança é a obsessão pelo cliente: a liderança começa com os consumidores e funciona de trás para frente. A abordagem da Amazon para o desenvolvimento de produtos é chamada de “trabalhar para trás”. A Amazon é uma das melhores ideias de desenvolvimento de novos produtos.
Quais são os cinco estágios de desenvolvimento de produtos?
#1. Geração de ideias
O estágio preliminar no desenvolvimento de novos produtos é a geração de ideias. O fornecimento de ideias ocorre nesta fase. Uma empresa pode obter uma ideia de seus concorrentes, funcionários, diários, etc. Esse estágio é crítico porque é a base para todas as etapas subsequentes.
#2. Seleção de ideias
As ideias geradas são analisadas para determinar as opções mais viáveis. Vários fatores externos podem afetar as pequenas empresas. Grandes corporações, rivais, aliadas ao avanço tecnológico são algumas dessas influências. Apenas as ideias com a melhor chance de implementação são escolhidas do grande conjunto de ideias geradas.
#3. Desenvolvimento de conceito
A empresa realiza um Análise SWOT durante o estágio de desenvolvimento de conceito do desenvolvimento de um produto para identificar quaisquer potenciais pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças.
#4.Desenvolvimento de produto
Nesta fase do desenvolvimento do produto, o design e a produção do produto estão envolvidos. Isso é feito depois de testar vários protótipos para determinar qual atende melhor às necessidades do cliente.
#5. Lançamento do produto
A empresa passa a introduzir os produtos acabados no mercado. Isso é feito após uma extensa pesquisa de mercado para determinar a melhor data e local de lançamento, bem como o método de distribuição e estratégia de preços a serem usados. Portanto, esta é a etapa final nas etapas de desenvolvimento do produto.
Quais são os 5 Ps do Desenvolvimento de Produtos?
Os 5 Ps ajudam você a focar no que é necessário em marketing e também dão pistas sobre estratégias que não estão funcionando. Na verdade, esses 5Ps evoluem com as necessidades do mercado. Os 5 Ps do desenvolvimento de produtos também são chamados de “mix de marketing”.
#1. produtos
O primeiro P no desenvolvimento de produtos é o produto. Descreve os produtos ou serviços oferecidos. Quais são os atributos físicos de tais produtos ou serviços? Explica ainda as características dos produtos ou serviços e como eles beneficiam o público-alvo específico. Isso também identifica como seus produtos ou serviços diferem de seus concorrentes.
#2. Preço
Isso explica o preço que você está cobrando por seus produtos ou serviços. Ele mostra se o preço é suficiente para cobrir suas despesas e, ao mesmo tempo, obter lucro. Isso também indica se o preço que você cobra por seus produtos ou serviços é o que os consumidores estão dispostos a pagar.
#3. Promoção
A promoção no desenvolvimento de produtos mostra os métodos usados para informar os consumidores sobre os produtos vendidos ou serviços prestados. Apontar como seus produtos resolvem as necessidades de seu público-alvo é um bom ponto de partida ao promover seus produtos ou serviços.
#4. Lugar
O estágio de desenvolvimento do produto mostra onde seus produtos são vendidos e como seus produtos ou serviços são distribuídos. Como seus produtos chegarão às mãos dos consumidores finais A chave para determinar um local para seus produtos e serviços é alcançar consumidores em potencial em áreas onde eles gostam de passar o tempo.
#5. Pessoas
As pessoas no desenvolvimento de produtos são as que impactam o seu negócio. Isso mostra maneiras de manter seus consumidores satisfeitos, pois consumidores satisfeitos são clientes recorrentes e indicam novos consumidores para a empresa. Isso também envolve atividades de valorização do consumidor.
Quais são as sete etapas do desenvolvimento de novos produtos?
- Geração de ideias.
- Pesquisa de mercado.
- Planejamento de negócios.
- Prototipagem.
- Testing.
- Desenvolvimento de produtos.
- Lançamento do produto.
Conclusão
As empresas devem confiar em algo diferente dos produtos atuais para ficar à frente do mercado porque as necessidades e comportamentos dos clientes, tecnologia e concorrência estão mudando rapidamente. Eles devem ser inovadores, o que significa que devem criar e comercializar efetivamente novos produtos.
As ideias de desenvolvimento de produtos envolvem muitos estágios. Ao concluir o desenvolvimento de um novo produto, você terá concretizado todas as ideias de brainstorming e criado um novo produto que pode atender às necessidades do consumidor.
Perguntas frequentes sobre desenvolvimento de novos produtos
O que é Desenvolvimento de Novos Produtos?
O Desenvolvimento de Novos Produtos é o processo de transformar um conceito de produto em um produto comercializável
Quais são as sete etapas do desenvolvimento de novos produtos?
- Geração de ideias.
- Pesquisa de mercado.
- Planejamento de negócios.
- Prototipagem.
- Testing.
- Desenvolvimento de produtos.
- Lançamento do produto.
Quais são os Cinco Ps do Marketing?
- Produto
- Preço
- Lugar
- Promoção
- Pessoas
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