Para cada estratégia de marca planejada e implementada de forma adequada, há uma alta tendência de que ela experimente um nível de crescimento vertiginoso em todas as ramificações. Da mesma forma, para cada marca de sucesso, há histórias e lições que se seguem. O mesmo se aplica à marca Coca-Cola.
A história da marca Coca-Cola permanece invariavelmente uma teoria do big bang que permeia as alturas e as profundezas do vasto mundo dos negócios.
A Jornada Até Agora:
A A Coca-Cola Company foi fundada em 1886, quando o Dr. John S. Pemberton, farmacêutico em Atlanta, teve a ideia de experimentar um refrigerante que fosse refrescante e que pudesse ser vendido. A ideia deu origem à excelente bebida Coca-Cola e foi bem elogiada por todos que a provaram.
No entanto, o farmacêutico, Dr. lutou para alcançar o sucesso porque não tinha um plano de marketing adequado para a bebida. Felizmente, o contador do Dr. Pemberton, Frank M. Robinson, tornou-se muito engenhoso naquela época. Ele deu o nome de “Coca-Cola” e desenhou o logotipo inicial da marca, que foi sendo modificado ao longo do tempo. Depois de um tempo, um homem, Asa G. Candler, tirou a Coca-Cola de Atlanta por enquanto. Isso levou ao feito surpreendente que a marca mais tarde alcançou globalmente.
Um esforço de marketing adotado pela marca Coca-Cola se baseia em oferecer satisfação aos clientes, que decorre da sustentabilidade de seu crescimento estratégico admirado por todos.
A Coca-Cola Company é, sem dúvida, uma das melhores redes de distribuição do mundo, no que diz respeito à indústria de bebidas. Seu foco no mercado e estratégia de crescimento não podem ser subestimados. Devido ao fato de que existem outras marcas de bebidas na indústria, a marca Coca-Cola permanece de primeira linha e desde então tem registrado tremendos sucessos em seus mercado posição.
Atributos que sustentaram o crescimento da Coca-Cola:
O sucesso da marca pode ser uma tarefa fácil em comparação com sua capacidade de sustentar a história de sucesso. Tudo se resume a conhecer o âmago da questão do crescimento estratégico e da sustentabilidade do crescimento da marca.
Então, o que ajudou a sustentar o crescimento de uma marca icônica como a marca Coca-Cola?
#1. Visão:
A declaração de visão da The Coca-Cola Company é uma forte influência nas necessidades da empresa para alcançar a sustentabilidade de um esquema de crescimento qualitativo. Sua visão está, no entanto, centrada em fatores fundamentais de crescimento. Eles incluem:
- Pessoas
- Parceiros
- Portfólio
- Lucro
- planeta
- Produtividade
Por mais de 130 anos, a marca nunca deixa de distribuir campanhas de marketing novas, emocionantes, notáveis e exclusivas. A identidade da marca Coca-Cola também conquistou uma posição de mercado firme nos corações e mentes dos clientes em todos os níveis, de geração em geração.
#2. Cuidado com as Mudanças:
A mudança, como sabemos, é universalmente constante. Os profissionais de marketing e proprietários de marcas em geral parecem evitar grandes mudanças que provavelmente ocorrerão. O medo dessas mudanças resultarem em um retorno decrescente é inevitável. As decisões tomadas durante essas mudanças podem fazer ou prejudicar a marca e, como tal, é fundamental ter cuidado com as mudanças.
Com o excelente sucesso registrado pela marca Coca-Cola até agora, pode ser um alerta chocante saber que houve erros cometidos no passado que em alguns pontos afetaram o crescimento da empresa. Na tentativa de atender satisfatoriamente às necessidades de clientes, a empresa enfrentou uma terrível mudança na marca e no sabor da bebida em comparação com suas contrapartes.
Portanto, é aconselhável pensar seriamente quando se trata de rebranding ou reestruturação. Este é um fator que a Coca-Cola subscreveu, o que, claro, ajudou a sustentar seu crescimento.
#3. Maximizando o poder da marca:
O crescimento da empresa Coca-Cola se manteve ao longo dos anos devido à maximização do poder de sua marca. Eles conseguiram se concentrar na construção de uma marca, e não em seus produtos.
A maioria das marcas no mundo dos negócios hoje ainda está muito instável e está à beira do colapso porque tem a mentalidade “meu produto, meu orgulho”. Um segredo é que seu produto ou serviço é zero sem um poderoso interesse?. A empresa Coca-Cola conseguiu vender sua marca, sua ideia e experiência, em vez de seu produto.
#4. Consistência:
Você concordará fortemente que a empresa Coca-Cola é aquela que permanece consistente em todas as áreas. Independentemente dos inúmeros clientes que eles atraíram, eles nunca param de criar conscientização e criar novas e cativantes campanhas de marketing para atrair públicos-alvo antigos e novos. Com a introdução de um novo logotipo de marca e embalagem de produtos, eles ainda mantêm sua visão de refrigério para a vida, além de colocar sorrisos no rosto de todos que experimentam.
#5. Valor:
O que ajudou a sustentar o crescimento da Coca-Cola foi sua capacidade de se manter firme em seus valores como marca. Desde a concepção, baseia-se em ideias positivas e determinação para alcançar o brilhante resultado desejado. A marca Coca-Cola permanece atemporal.
Leia mais: Como sustentar o seu negócio (guia 4 passo a passo)
Estratégias de Publicidade
A Coca-Cola é sem dúvida uma das marcas mais conhecidas do mundo. Isso nem sempre foi o caso, no entanto. Quando a empresa começou originalmente em 1886, empregou vales de bebida grátis para gerar interesse no produto. Asa Candler, um comerciante, completou a compra da Coca-Cola do inventor Dr. John Pemberton em 1892. O orçamento original de publicidade para Candler era de US$ 11,000. Calendários, urnas de refrigerante, placas de parede pintadas, guardanapos, lápis e relógios estavam entre os produtos que ele utilizou para promover a Coca-Cola. A Coca-Cola afirma que a bebida é comercializada e consumida em todos os estados e territórios dos Estados Unidos em 1895, sinalizando o início de sua saturação do mercado global.
1900-1950s
Hilda Clark, uma artista de music hall, foi a primeira celebridade a anunciar a Coca-Cola em 1900.
Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer e Joe Namath são apenas algumas das superestrelas que endossaram a marca desde então. As despesas de marketing do refrigerante já haviam crescido dez vezes para US$ 100,000 na virada do século.
Em 1904, a Coca-Cola fez seu primeiro anúncio em uma grande revista. Os gastos com publicidade da empresa subiram para mais de US$ 1 milhão em 1911. A Coca-Cola começou a usar outdoors e patrocínios de programas de rádio em sua publicidade na década de 1920. A renomada campanha publicitária de Natal da Coca-Cola estreou em 1931 com fotos de São Nicolau bebendo Coca-Cola.
1950s-1990s
Em 1950, o primeiro comercial de televisão da Coca-Cola foi ao ar no Dia de Ação de Graças. A publicidade já foi responsável por grande parte do despesas nesta fase. McCann-Erickson, Inc. assumiu como agência de publicidade oficial em 1956, substituindo a D'Arcy Advertising Company. Este último anunciava a Coca-Cola há mais de 50 anos, sinalizando uma mudança de estratégia. Fora dos Estados Unidos, as vendas representaram cerca de 33% da receita total.
A empresa começou a diversificar sua gama de produtos na década de 1960, adquirindo a The Minute Maid Corporation e lançando a Sprite em 1961. O icônico comercial de televisão "I'd Like to Buy the World a Coke" foi transmitido pela primeira vez em 1971. dos comerciais mais populares e lucrativos da Coca-most Cola.
Década de 1990-Presente
“Northern Lights”, que estreou os ursos polares da Coca-Cola em 1993, é um dos anúncios de TV mais memoráveis da Coca-Cola. No entanto, nem todas as estratégias de marketing da Coca-Cola provaram ser bem-sucedidas. Para competir com a Pepsi, a empresa decidiu atualizar a receita da Coca-Cola pela primeira vez em 99 anos em 1985. “New Coke” era o nome da nova bebida. De fato, o novo sabor recebeu uma resposta tão ruim que a Coca-Cola voltou à receita original em apenas 79 dias.
Os gastos da Coca-Cola em 2011 foram de mais de US$ 4 bilhões, segundo Joe Tripodi, chefe da empresa. especialistas em Marketing e oficial comercial. A Coca-Cola foi eleita a Marketer of the Year pela AdAge em 2011, provando que grandes investimentos geram resultados.
Evolução das embalagens da Coca-Cola
Até 1899, quando Candler vendeu os direitos de engarrafamento nos Estados Unidos para Benjamin F. Thomas e Joseph B. Whitehead por US$ 1.3 milhão, a Coca-Cola estava disponível exclusivamente como bebida de fonte. De fato, em 1916, a garrafa de contorno da Coca-Cola foi introduzida. O formato de garrafa da Coca-Cola foi criado para diferenciá-la de seus concorrentes. Até 1955, quando a caixa king-size foi lançada, a embalagem da Coca-Cola exclusiva era a garrafa de contorno de 6.5 onças. Além da garrafa padrão de 6.5 onças, os consumidores podem comprar Coca-Cola em garrafas de 10, 12, 16 e 26 onças. A Coca-Cola começou a usar latas de aço de 12 onças em 1960 para tornar suas bebidas mais portáteis.
Portanto, a Coca-Cola tornou-se verde em 2009 com garrafas 100% recicláveis fabricadas em parte com materiais à base de plantas e planeja reduzir o uso de novo plástico na América do Norte em 20% até 2021.
6 Coca-sazonal A embalagem de Natal da Coca-Cola foi criticada pelos consumidores em 2011. Pela primeira vez, a Coca comum foi embalada em latas brancas que lembravam as latas prateadas da Diet Coke, de acordo com clientes. As latas brancas deveriam estar disponíveis até fevereiro de 2012, mas foram substituídas pelas latas vermelhas originais em dezembro de 2011. A Coca-Cola disse em outubro de 2012 que interromperia a produção de garrafas de vidro de 6.5 onças porque não eram mais lucrativas.
História do logotipo da Coca-Cola
Frank M. Robinson projetou o icônico logotipo da Coca-Cola em 1886. Em 1970, o Dynamic Ribbon Device, um design vermelho e branco representando duas garrafas de contorno adjacentes, foi introduzido no logotipo. Em 2003, como parte da campanha da Coca-Cola Real, um toque de bolhas amarelas e flutuantes foi adicionado ao twist branco. Além disso, em 2007, os aprimoramentos foram removidos. Consequentemente, a empresa produziu um logotipo exclusivo para seu 125º aniversário que mostrava bolhas saindo da garrafa de contorno.
Conclusão
Em 2020, Forbes classificou a Coca-Cola em sexto lugar em sua lista das Marcas Mais Valiosas do Mundo. A Pepsi chegou em 36º lugar, muito atrás. A Coca-Cola manteve seu apelo e acompanhou os tempos por mais de um século, enquanto estava enraizada na nostalgia. Apesar da concorrência, a Coca-Cola é uma das marcas mais populares e bem-sucedidas do mundo.
Perguntas Frequentes:
Qual é a estratégia de marca da Coca-Cola?
A estratégia da Coca-Cola é utilizar suas marcas, sistema de distribuição e solidez financeira para alcançar um crescimento sustentável de longo prazo. A empresa vê o crescimento de bebidas orgânicas e espumantes como a chave para seu sucesso e está buscando principalmente uma estratégia de aquisições diretas em bebidas não carbonatadas.
O que torna a Coca-Cola uma marca forte?
A marca Coca-Cola é poderosa porque sabe que seus clientes tomam decisões com base em como se sentem em relação a uma empresa, e não no que essa empresa pode oferecer.
Como a Coca-Cola influencia o comportamento do cliente?
Juntamente com o espírito de marca positivo expresso em suas exposições, a Coca-Cola oferece um estilo de vida ativo e uma percepção da boa vida que são acessíveis aos clientes. A percepção é reforçada por suas exposições repetidas repetidamente por meio de seus anúncios em diferentes anúncios, mídias e lugares.
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