Programmatische campagnes zijn van oudsher het domein van grotere budgetten en mediabureaus, maar de snelle opkomst van zelfbedieningstools heeft de toegang tot de technologie voor kleinere merken vergroot en hen de kans gegeven om te concurreren met meer gevestigde merken zonder gebruik te maken van dure tussenpersonen.
De term ‘programmatic advertising’ is al een tijdje populair in de marketingsector. Dus dit artikel zal in detail uitleggen wat programmatic precies doet. Wat onderscheidt het van conventionele displaymarketing, en hoe?
Programmatische definitie
In tegenstelling tot conventionele (vaak handmatige) technieken van digitaal adverteren, verwijst programmatisch adverteren naar het gebruik van geautomatiseerde technologie voor media-inkoop (het proces van het kopen van advertentieruimte). Advertenties worden op het juiste moment en tegen de juiste prijs aan de juiste gebruiker getoond dankzij programmatische media-inkoop, waarbij gebruik wordt gemaakt van data-inzichten en algoritmen.
Waarom is het kopen van programmatische media belangrijk?
Het traditionele media-inkoopproces is arbeidsintensief en traag, omdat er vaak talloze verzoeken om voorstellen (RFP's), menselijke onderhandelingen en handmatige invoer van orders (IO's) bij betrokken zijn. Bovendien hebben adverteerders beperkte controle over de voorraad en plaatsing omdat advertenties in bulk worden ingekocht.
Programmatische adverteerder
Zelfs als we ons er niet van bewust zijn, gebruiken vrijwel alle adverteerders programmatic advertising omdat het gangbaar is. Er zijn verschillende programmatic advertising platformen beschikbaar, elk met hun eigen specialiteiten, ondanks het feit dat uw aandacht misschien gericht is op enkele bekende grote bedrijven.
Programmatische reclame
De beste programmatische advertentieplatforms
#1.PubMatic
is een volledig uitgerust programmatisch advertentieplatform omdat het uitgebreide oplossingen biedt voor zowel uitgevers als marketeers. Een privémarktplaats voor premium advertentievoorraad, een grote keuze aan advertentie-indelingen en -kanalen, krachtige realtime analyses en fraudevrije programma-terugbetalingen ter bescherming tegen frauduleuze activiteiten zijn slechts enkele van de functies.
#2. Adobe Advertising Cloud
Een van de beste programmatische advertentieplatforms wordt aangeboden door Adobe Advertising Cloud, een bekend bedrijf in software. Om adverteerders een uitgebreid aanbod te bieden, richt het zich op gekoppelde tv-, video-, display-, native-, audio- en zoekcampagne-advertenties. Het is een uitstekende tool om het rendement op uw investering te maximaliseren met de nadruk op voorraadbeheer en op mensen gebaseerde marketing.
Hoewel de gebruikersinterface even wennen is, is het een prachtig platform om uw rendement op advertentie-uitgaven te maximaliseren.
#3. Criteo
Criteo helpt uitgevers meer inkomsten uit hun content te halen door vooral aan de aanbodzijde te werken. Om kleine uitgevers te helpen geld te verdienen met hun inhoud, integreert het sociale media, video, display, online en mobiele advertenties. Voor meer dan 685 miljoen dagelijkse actieve gebruikers verhoogt het het advertentierendement door gebruik te maken van uitgebreide aankoop- en intentiegegevens en de kracht van AI.
#4. Mediawiskunde
Ongeveer 3,500 adverteerders vertrouwen op MediaMath vanwege het end-to-end campagnebeheer en de omnichannel advertentiecampagnes. Het blinkt uit in het integreren van gegevens, waardoor adverteerders de MediaMath-doelgroeptool kunnen gebruiken om hun meest waardevolle klanten te bereiken. Alle mogelijke advertentie-indelingen worden aangeboden, waaronder display-, native-, video-, audio- en digitale out-of-home-commercials.
Het personeel van MediaMath, bekend om zijn uitstekende klantenservice en ondersteuning, is beschikbaar om adverteerders te helpen het meeste uit hun campagnes te halen.
#5. .Google Ad Manager
Google Ad Manager is een omvangrijk programmatisch advertentieplatform aan de aanbodzijde dat uitgevers helpt inkomsten te genereren met hun inhoud. Google Ad Manager verwerkt bijna 75% van alle advertentievertoningen in de Verenigde Staten, waardoor het een krachtige bondgenoot is om in contact te komen met uw doelgroep, waar ze ook online samenkomen.
Het beste van Google Ad Manager is hoe eenvoudig het is om advertenties voor uitgevers in te stellen en weer te geven. Hoewel het goede tools en analyses biedt, wordt het niet altijd gezien als het bieden van de beste waarde (RPM).
#6. Oorlogskamer
Het levert zoek-, display-, sociale, video-, native-, audio-, e-commerce- en zelfs Metaverse-advertenties door de kracht van geavanceerde programmatische technologie te combineren met menselijke inzichten. Het heeft adverteerders van elke omvang iets te bieden dankzij de toegang tot meer dan 90,000 premium advertentienetwerken.
#7. Amobee
Dit combineert vele programmatische advertentie-indelingen om een volledige advertentiecampagne te produceren. Adverteerders kunnen contact maken met hun doelgroep in een echte omnichannelstrategie met opties voor tv, connected tv, digitale en sociale media-advertenties.
Amobee kan adverteerders helpen bij het coördineren van hun campagnes om de beste resultaten te behalen, omdat het een grondig begrip heeft van hoe mensen informatie consumeren op verschillende platforms.
#8. AdRoll
Heeft meer dan 15 jaar aan gegevens verzameld door te werken met meer dan 120,000 brandstofmerken van AdRoll. Er worden hoogwaardige advertentiesjablonen geleverd om u meteen op weg te helpen, en het is snel en eenvoudig in te stellen en te gebruiken. AdRoll's effectieve doelgroeptargeting, met keuzes voor contextuele, lookalike, demografische en op interesses gebaseerde campagnes, is een van de belangrijkste voordelen.
Het haalt voldoening uit het maximaliseren van de winst voor bedrijven van elke omvang, van grote multinationale ondernemingen tot eenmansmarketingteams.
#9. Xandr
Dit werkt samen met ongeveer 193,000 bedrijven en is verantwoordelijk voor 6.7 miljard dagelijkse advertentievertoningen. Het dient als een advertentie-uitwisseling voor veel verschillende advertentietypen en biedt diensten voor vraag en aanbod. De geweldige gegevens die Xandr biedt, waarmee adverteerders hun kooptactiek kunnen verbeteren, is een van de meest indrukwekkende eigenschappen. Het biedt een intuïtieve gebruikersinterface en alle middelen die marketeers gebruiken om campagnes te optimaliseren.
#10. De SmartyAds
programmatic advertising platform geeft zowel uitgevers als adverteerders toegang tot een breed scala aan diensten. Het belangrijkste doel is om adverteren eenvoudiger te maken, zodat bedrijven prioriteit kunnen geven aan met wie ze zaken doen. Het is een geweldig hulpmiddel voor adverteerders om de klikfrequenties en conversies te verhogen, en het biedt ook voordelen voor uitgevers door het verhogen van opbrengsten, opvullingspercentages en betrokkenheid.
Alleen al in Noord-Amerika ontvangt SmartyAds meer dan 500 miljoen maandelijkse vertoningen, waardoor het een populaire keuze is voor zowel adverteerders als uitgevers.
Programmatische media
U moet bekend zijn met de terminologie die wordt gebruikt bij programmatische media-inkoop om deze procedure te begrijpen. Ten tweede zijn er drie verschillende soorten programmatische media-inkoop:
#1. Realtime bieden (RTB)
Dit kan ook een open veiling worden genoemd, het proces waarbij voorraadprijzen in realtime worden bepaald tijdens een veiling. Dit is beschikbaar voor elke adverteerder of publicatie, zoals de naam al aangeeft. RTB wordt beschouwd als een financieel voordelige manier om media met een groot publiek in te kopen.
#2. Private Marketplaces (PMP's)
Open veilingen zijn vergelijkbaar met privémarktplaatsen (PMP's), maar PMP's bevatten beperkingen voor wie kan bieden. PMP's zijn exclusief toegankelijk voor bepaalde adverteerders op uitnodiging. Uitgevers kunnen echter af en toe een selectieprocedure gebruiken waarmee reclame een uitnodiging kan aanvragen.
#3. Programmatisch direct
Dit is wanneer een uitgever veilingen vermijdt en media-inventaris verkoopt aan een adverteerder tegen vaste kosten per mijl (CPM) (of aan meerdere adverteerders).
#4. Platform aan de verkoopzijde
De software die bekend staat als een "sell-side platform" (SSP) stelt uitgevers in staat automatisch en in realtime weergave-, mobiele- en videoadvertentievertoningen aan potentiële kopers te verkopen. Ad exchanges, netwerken en DSP's vallen hier onder (zie hieronder). Uitgevers hebben nu meer controle over hun voorraad en CPM's.
#5. Vraagzijde Platform (DSP)
Dit is het stuk software waarmee adverteerders en bureaus platformonafhankelijke advertentievoorraad kunnen kopen. De aanbodzijde voert op deze manier koopwaar in de advertentiewisselaar. Adverteerders, bureaus, netwerken en publishers kunnen dankzij de koppeling van de DSP met de ad exchange advertentieruimte kopen en verkopen. De biedprocedure kan vervolgens worden gebruikt om overeenstemming te bereiken over voorraadprijzen.
Wat is programmatische digitale marketing?
Volgens het Digital Marketing Institute is programmatisch adverteren simpelweg "het gebruik van software om digitale advertenties te verwerven". Programmatic marketing verwijst naar de verspreiding van advertenties wanneer mensen niet actief betrokken zijn.
Wat zijn de 4 hoofdcomponenten van Programmatic?
De fundamentele structuur van een programmatic advertising-ecosysteem bestaat uit vier hoofdelementen.
- Een datamanagementplatform (DMP),
- Een advertentie-uitwisseling, (AE)
- Een demand-side platform (DSP),
- En een supply-side platform (SSP).
Wat zijn voorbeelden van programmatische advertenties?
#1. Transparantie en aanpassingsvermogen
In de wereld van programmatische advertentie-inkoop is elke dag uniek. Dus iemand die van structuur en vaste routines houdt, past misschien niet goed bij de functie. Zoek in plaats daarvan degenen die aanpassingsvermogen waarderen en de drie principes van TubeMogul hooghouden: FSO (zoek het uit), MSH (laat het gebeuren) en GSD (krijg het voor elkaar). Rekruten moeten flexibel zijn, een zekere mate van onzekerheid accepteren en op de hoogte zijn van het grotere geheel.
#2. Ervaring en capaciteiten
Het inhuren van iemand met ervaring in digitale, programmatische, broadcast- of media-inkoop is ideaal, zoals duidelijk zou moeten zijn. Maar het is niet altijd mogelijk omdat dit een relatief nieuw veld is.
Als je iemand aanneemt voor een functie op instapniveau, zoals mediahandel, mensenhandel of campagnebeheer, zoek dan naar kritische denkers die goed zijn in het oplossen van problemen en een griezelig oog voor detail hebben. Sommige van onze beste mediahandelaren en campagnemanagers hebben een achtergrond in data, wetenschappen en wiskunde.
Als iemand solliciteert met ervaring in adverteren, maar programmatic nog niet eerder heeft gebruikt, onderzoek hem dan naar zijn perceptie van wat programmatic betekent, test zijn kennis van de elementen van een campagnelevenscyclus en kijk hoe hij het doet wanneer hij toegang krijgt tot een programmatic platform. Je zou ook nog een stap verder kunnen gaan en hen vragen een tutorial te bekijken en een campagne op te zetten.
#3. Verkoop ze op groeipotentieel
Omdat er zoveel kansen zijn, zijn programmatische functies uitstekend geschikt voor mensen die iets nieuws willen proberen, maar al ervaring hebben in de advertentie-industrie. Mensen zijn overgestapt van Media Traders of Campagne Managers naar Application Engineers of Product Managers bij TubeMogul. Andere teamleden zijn overgestapt van mediastrategie of accountmanagement naar verkoopfuncties.
Er zijn ook mogelijkheden voor onderafdelingen binnen de Client Services-organisatie waar u uw vaardigheden kunt verbreden en kunt aanscherpen op een ander product, zoals overschakelen van digitaal naar televisie, display, sociaal, mobiel of cross-screen. De programmatic-industrie groeit zo snel dat het de ideale carrièrekeuze is voor iemand die niet in een bepaalde categorie wil passen en altijd wil leren.
#4. Wees eerlijk over trainingsschema's
Een persoon kan niet van de ene op de andere dag bedreven raken in programmatische basisprincipes. Volgens onze waarnemingen heeft de typische programmatic specialist drie tot vijf maanden nodig om competent te worden met het platform dat hij gebruikt. Het is cruciaal om te wachten met het beoordelen van de kennis van een nieuwe medewerker tot nadat deze periode is verstreken, omdat ze deze nodig hebben om de branche, strategieën en doelen te begrijpen en praktische ervaring op te doen om hun lessen te internaliseren.
#5. Wat moet het trainingspakket bevatten
Alle programmatic specialisten hebben twee vaardigheden nodig om succesvol te zijn: technische en zachte vaardigheden. Zachte vaardigheden omvatten klantgerichte vaardigheden zoals spreken in het openbaar en presentatievaardigheden, klantcommunicatie, analytisch denken, verhalen vertellen en omgaan met bezwaren. Campagneplanning is een technische vaardigheid (bijv. begrip van advertentie-indelingen, targetingstrategieën, merkveiligheid, fraude, zichtbaarheid, voorraadbronnen, privévoorraad, DMP's, PMP's en best practices voor planning), campagne-uitvoering, optimalisatiestrategieën en probleemoplossing, meting en rapportage (bijv. advertentietags, trackingpixels, strategieën voor het opzetten van campagnes en tempostrategieën).
Is programmatisch hetzelfde als PPC?
Een adviseur voor digitale marketing kan het proces van online kopen en weergeven van advertenties versnellen door programmatische advertenties te gebruiken. U kunt specifieke demografische gegevens van leeftijd en geslacht targeten in uw zoekcampagnes met behulp van PPC.
Is Google Ads programmatisch?
Verkoop uw advertenties zoals u dat wilt. Elke indeling profiteert van het bereik en de impact van de gegevensgestuurde, programmatische advertentie-inkoop van Google Ad Manager.
Wat zijn programmatische vaardigheden?
Alle programmatic specialisten zullen zowel zachte als technische vaardigheden nodig hebben om te slagen. Zachte vaardigheden omvatten klantgerichte vaardigheden zoals spreken in het openbaar en presentatievaardigheden, klantcommunicatie, analytisch denken, verhalen vertellen en omgaan met bezwaren.
Conclusie
Als u net begint, ontwikkelt u een nieuw plan waarin programmatic is opgenomen, waarbij u de grondbeginselen en voordelen van programmatic advertising als leidraad gebruikt. Uw programmeersucces zal sterk afhangen van uw vermogen om de functies en mogelijkheden van elk platform te begrijpen.
Gerelateerde artikelen
- PROGRAMMATISCH RECLAME: Betekenis, voorbeelden en voordelen
- Overheidssubsidies (gedetailleerde gids)
- CPA MARKETING NETWORK: 20 beste netwerken met hoge aanbiedingen
- Amazon Affiliate Marketing: alles wat u moet weten en hoe u kunt verdienen
- BESTE RV VERZEKERING: Goedkope tarieven om voor te gaan in 2023
- KANAALMARKETING: Betekenis, strategieën Cross & Omni Channel
Referenties
