Als u of uw bedrijf investeert in online advertenties, heeft u misschien klachten gehoord over hoe programmatisch adverteren en het internet der dingen digitale marketing schaden. Programmatisch adverteren is gebruikt om de meest recente marketingtrend te definiëren. Uw advertentie wordt alleen succesvol als de juiste mensen hem zien. Zelfs als je hebt meegeknikt, heb je misschien niet helemaal begrepen waarom programmatic advertising tot nu toe een game-changer wordt genoemd. In dit artikel bespreken we programmatische advertentieplatforms, voorbeelden en hun voordelen.
Wat is programmatische reclame?
De praktijk van het in realtime kopen en verkopen van advertentieruimte via een elektronisch biedsysteem wordt 'programmatic advertising' genoemd. Met behulp van een complex netwerk kunnen adverteerders echter advertentievertoningen kopen op sites of applicaties van uitgevers met behulp van programmatic advertising. DOOH-commercials (digital out-of-home), internet-, streaming-, tv-, video- en spraakadvertenties maken allemaal deel uit van programmatic advertising.
Het begon ook als een manier om zoveel mogelijk restjes te gebruiken, maar het is uitgegroeid tot iets veel gecompliceerder.
Een veel voorkomende misvatting is dat alle programmatische advertenties in realtime plaatsvinden. Dat is een speciaal geval van programmatisch, met name een manier om geprogrammeerde methoden te gebruiken om onmiddellijke aankopen te doen. Je kunt het vergelijken met een robot die je eBay-inkopen voor je doet. In tegenstelling tot het veilingmodel van realtime adverteren, dat “programmatic” wordt genoemd en allerlei vormen van automatisering omvat, is automatisering alleen gebaseerd op criteria die al zijn vastgesteld.
De offline methode van adverteren is inefficiënt omdat adverteerders en uitgevers tijd en geld verspillen aan papierwerk, RFP's en afdingen. Het grootste probleem met de traditionele aanpak is dat u het rendement op uw investering (ROI) niet kunt berekenen.
Programmatisch adverteren daarentegen is een gecompliceerd systeem dat minder mensen en meer software gebruikt om dit doel te bereiken en advertenties overal op internet weer te geven.
Inzicht in programmatisch adverteren
Het kan moeilijk zijn om te begrijpen hoe de verschillende onderdelen van het programmatic advertising-ecosysteem samenwerken, maar misschien ken je al woorden als demand-side platform (DSP), supply-side platform (SSP) en tussenpersoon. Advertentienetwerken, advertentieservers, advertentie-uitwisselingen en gegevensbeheerplatforms vallen allemaal onder de overkoepelende term 'advertentietechnologie', waarmee een nieuw tabblad of venster wordt geopend. Wat betekenen ze en hoe werkt programmatic advertising precies?
Bij programmatic advertising zorgt een computeralgoritme voor de verkoop van advertentieruimte op de platforms van contentproviders. Door kunstmatige intelligentie (AI) aangedreven algoritmen evalueren elke gebruiker op basis van onder andere hun acties, demografische informatie en cookiegegevens om te beslissen welke advertentie aan hen moet worden getoond.
Digitale advertenties maken ook gebruik van demand-side platforms (DSP's) en datamanagementplatforms (DMP's) om adverteerders te helpen de enorme hoeveelheden gebruikersgegevens waartoe ze toegang hebben beter te beheren en te analyseren (merken kunnen gegevens uit eerste hand en gegevens van derden combineren om de targeting te verbeteren ). Uitgevers maken vaak gebruik van de diensten van een SSP om hun advertentievoorraad te beheren. SSP's houden rekening met biedingen bij het bepalen waar ze advertenties plaatsen.
Wat zijn de soorten programmatische advertenties
Om programmatisch adverteren te laten werken, hoeven adverteerders en uitgevers mogelijk niet rechtstreeks samen te werken. Dit is niet de standaardprocedure voor het kopen van media. De methode van advertentiedistributie is afhankelijk van de geselecteerde programmatische overeenkomst. Uitgevers gebruiken verschillende programmatische partnerschappen om advertenties over hun platforms te verspreiden en hun doelgroepen te bereiken. Dit zijn de soorten programmatic advertising:
#1. Realtime bieden (RTB)
De meeste programmatische advertentie-aankopen vinden nu plaats via realtime bieden (RTB). Een veilingsysteem dat werkt op het idee van bieden, maakt het mogelijk om advertenties in realtime te kopen en verkopen. Omdat het advertentie-uitwisselingsplatform de veiling "opent" voor het publiek, staat RTB, waarmee een advertentienetwerk op elke site kan bieden, ook bekend onder de termen "open marktplaats", "open veiling" en "open uitwisseling". ”
Zodra een gebruiker een webpagina laadt, stelt een SSP publisher advertentieplekken beschikbaar. Adverteerders dienen biedingen in en de hoogste bieder neemt de prijs. Websitegebruikers zien de winnende advertentie op de daarvoor bestemde plek. Met behulp van geavanceerde vastgoedtechnologie functioneert het in realtime met maximale efficiëntie. Dit zorgt voor een snellere en efficiëntere levering van advertentie-impressies.
- Voordeel: Het RTB-systeem zorgt voor een nauwkeurigere prijsstelling. Omdat de veiling begint wanneer er een nieuwe bezoeker arriveert, genieten bloggers ook van een hoger opvullingspercentage.
- Nadeel: Adverteerders willen misschien meer van hun budgetten verschuiven naar andere programmatische arrangementen vanwege het gebrek aan transparantie. Bovendien hebben uitgevers geen idee wie er op hun advertentieruimte biedt.
#2. Privé Marktplaats (PMP)
De private marktplaats werkt als RTB, behalve dat adverteerders er alleen gebruik van kunnen maken als ze daartoe worden uitgenodigd. Uitgevers bewaren gewoonlijk een deel van hun beste advertentieruimte voor een kleine groep adverteerders tijdens een besloten of besloten veiling. De meeste DSP's bieden hun eigen beheerportalen (PMP's) aan, die alleen toegankelijk zijn voor de gebruikers en klanten van de DSP.
Vanwege de vele voordelen die het biedt, worden PMP's doorgaans gebruikt door grootschalige websites en tijdschriften. Bij het gebruik van een PMP weten adverteerders precies op welke websites hun advertenties worden vertoond, in tegenstelling tot de algemene aanpak van RTB.
- Voordeel: Advertenties op sites van uitgevers zijn beter specifiek en betalen goed uit. Bovendien zijn uitgevers notoir selectief wat betreft de auteurs bij wie ze zich aanmelden.
- Nadeel: voor uitgevers is het net zo moeilijk om deel te nemen aan PMP-veilingen.
#3. Voorkeursaanbiedingen
Een voorkeursdeal is wanneer een uitgever advertentieruimte reserveert voor een bepaalde adverteerder. Op basis van doelgroepgegevens en websitestatistieken komen de adverteerder en de uitgever tot een deal die goed is voor beiden. Dat wil zeggen, adverteerders krijgen "first dibs" op populaire inhoud en gerichte kijkers. Bovendien kunnen uitgevers kiezen met welke adverteerders ze willen werken, wat hen kan helpen meer geld te verdienen. Deals worden ingesteld tegen een bepaalde prijs of kosten per eenheid.
In tegenstelling tot andere programmatic deals, garandeert deze niet dat de adverteerder zal bieden op het advertentieblok. Niet-gegarandeerde programmatische deals, niet-gereserveerde aankopen met een vaste rente en 'spot'-transacties zijn allemaal termen die worden gebruikt om voorkeursdeals te beschrijven.
Bovendien, wanneer een persoon een webpagina opent, wordt er een verzoek naar het advertentienetwerk gestuurd om een advertentie op de pagina weer te geven. Het netwerk heeft de eerste optie om de advertentieruimte tegen de afgesproken prijs te kopen of het verzoek af te wijzen. Als de adverteerders weigeren, zal het systeem de advertentieruimte automatisch ter veiling aanbieden.
- Voordeel: succesvolle uitgevers kunnen samenwerken met gerenommeerde marketeers en een hoge dollar verdienen voor hun inhoud.
- Nadeel: Bloggers met een groot aantal volgers krijgen vaak de beste deals.
#4. Programmatisch gegarandeerd
Voor media-inkopers is de beproefde methode van programmatisch gegarandeerd (ook wel programmatic direct of geautomatiseerd gegarandeerd genoemd) de juiste keuze. In dit scenario werken de adverteerder en de uitgever de details onderling uit.
Programmatic direct verschilt van de andere manieren waarop we naar het kopen van media hebben gekeken, omdat er geen biedingsproces is. Nadat de twee partijen hebben onderhandeld, wordt de inventaris rechtstreeks aan de adverteerder verkocht. Vanwege programmatische garanties hebben adverteerders meer keuzes als het gaat om advertentievoorraad, prijzen, het targeten van specifieke groepen mensen en het instellen van limieten voor hoe vaak advertenties kunnen worden weergegeven.
Geautomatiseerde garanties worden gebruikt door adverteerders die goed weten waar ze hun advertenties moeten plaatsen en een groot budget hebben.
- Voordeel: Een blogger heeft een overvloed aan hoogwaardige advertentiemogelijkheden tegen een betaalbare prijs.
- Nadeel: het is moeilijk in te breken omdat je een echt goed presterende website nodig hebt.
Zijn Google Ads programmatisch?
Google Ads geeft u toegang tot de uitgebreide websitedatabase van Google. Integendeel, programmatic advertising is niet beperkt tot een enkel medium. Hiermee kunt u Google Ads en advertenties van andere advertentie-uitwisselingen gebruiken, zoals AdForm, AppNexus, het Rubicon-project en zelfs Amazon.
Voorbeelden van programmatische advertenties
Aan de hand van deze voorbeelden van programmatisch adverteren kunt u leren hoe bedrijven zoals Google en non-profitorganisaties zoals de Amanda Foundation effectieve en boeiende programmatische advertenties maken. Bekijk hoe de experts het doen en leer van hun fouten terwijl u uw eigen succesvolle programmatische advertentiecampagnes maakt. Hier zijn de vijf belangrijkste voorbeelden van programmatisch adverteren:
#1. De econoom
De investering in de prijswinnende campagne van The Economist heeft zich goed uitbetaald.
De advertenties gebruikten Economist-inhoud en provocerende, slimme of grappige koppen om mensen aan te trekken die niet veel tijd op de Economist-website hadden doorgebracht, op basis van hun browsercookies. De resultaten waren echter zeer bevredigend. De ROI van hun campagne was 10:1 op een media-investering van $ 1.2 miljoen, en ze trokken 650,000 nieuwe prospects aan en inspireerden 3.6 miljoen om actie te ondernemen, zoals gemeld.
Dit komt bovenop een toename van 64% in bekendheid en een toename van 22% in overweging in de VS, wat naar ieders maatstaven een verbazingwekkende prestatie is.
#2. Googlen
Om de efficiëntie van zijn advertentieactiviteiten te verbeteren, begon Google in 2014 met programmatic marketing. Het bedrijf wilde zijn digitale advertenties effectiever maken en realiseerde zich dat programmatic advertising daarbij kon helpen.
De Google Zoeken-app was het primaire doelwit van de programmatische advertentiecampagne van Google.
Google kon zich ook concentreren op zijn meest waardevolle klanten omdat het zowel gegevens van eigen als van derden gebruikte om zijn advertenties te targeten. Bovendien gebruikten ze deze functie ook om hun marketinginspanningen meteen te verbeteren door campagnegegevens te gebruiken om betere manieren te bedenken om dingen te doen.
#3. Air Asia
AirAsia startte een advertentie-inspanning op Facebook om de naamsbekendheid en kaartverkoop te stimuleren. Gewone AirAsia-flyers waren de doelgroep voor deze promotionele actie. Mensen die met AirAsia hebben gevlogen sinds een vliegtuigtragedie in 2014 waren ook doelwitten.
Advertenties met nieuwe en gevarieerde illustraties werden naar elke afzonderlijke demografie gestuurd.
Klanten van AirAsia die met hen vlogen, zagen vaak een advertentie voor speciale prijzen op hun meest populaire routes. Passagiers die onlangs met AirAsia naar vluchten hadden gezocht of met de luchtvaartmaatschappij hadden gereisd, kregen daarentegen een komische video van AirAsia te zien of kregen korting op hun volgende vlucht. Lees ook CPA-MARKETINGNETWERK: 20 beste netwerken met hoge aanbiedingen.
#4. IHG
Het moederbedrijf van Holiday Inn en Intercontinental, IHG, begon programmatic advertising te gebruiken om mensen op hun sites te laten boeken in plaats van op aggregators zoals Expedia en Booking.com.
Aangezien sommige reisboekingsplatforms maar liefst 24% aan commissies innen, kunnen hotels echt profiteren van hogere directe uitgaven.
Klanten die overwogen een reservering te maken, stonden centraal in de programmatische advertenties van IHG, die een optie 'boek directe prijs' boden. Volgens onderzoek kunnen ze meer mensen bereiken die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in onze boek-direct-boodschap door de verfijnde targetingvaardigheden van programmatic te gebruiken om meer mensen te vinden die actief op zoek zijn naar accommodatie. Afgezien van de golfmarketing, die behoorlijk effectief is gebleken, heeft het uitgeven van veel geld aan internetbanneradvertenties geen enkele impact gehad.
#5. Stichting Amanda
De non-profitorganisatie Amanda Foundation begon programmatische marketing te gebruiken om de kans te vergroten dat katten en honden in het asiel worden geadopteerd. Ze hadden echter een probleem: hoe ze hun advertenties bij de juiste mensen konden krijgen.
Ook wist de Amanda Foundation dat sommige mensen meer van honden houden dan van katten, en anderen meer van honden dan van kittens. Ze wisten ook dat sommige mensen van verschillende soorten honden houden. Als je ouder bent en minder actief leeft dan vroeger, wil je misschien een hond die minder behoefte heeft aan lichaamsbeweging.
De Amanda Foundation zou als matchmaker kunnen dienen door gebruik te maken van programmatic advertising. Daarnaast deed de organisatie grondige doelgroeptargeting om erachter te komen wie het meest geïnteresseerd zou zijn in het krijgen van een huisdier en wat voor soort huisdier ze zouden willen.
Zijn advertenties op sociale media programmatisch?
Ja, advertenties op sociale media zijn programmatisch. Maar met programmatic social advertising kunnen marketeers de volledige controle houden over hoeveel ze aan advertenties uitgeven en een zeer specifieke of zeer brede doelgroep bereiken. U kunt zien hoe goed uw campagnes op sociale media het doen en uitzoeken wat het beste werkt.
Programmatisch advertentieplatforms
Programmatische advertentieplatforms zijn gebruiksvriendelijk en werken goed voor zowel uitgevers als adverteerders. Ze helpen uitgevers om het meeste geld uit advertenties te halen door advertentieruimte te veilen voor miljoenen adverteerders over de hele wereld. Dit betekent dat marketeers meer mensen kunnen bereiken en gegevens kunnen gebruiken om in te zoomen op specifieke demografische gegevens. Dit zijn de vier beste programmatische advertentieplatforms:
#1. Mediawiskunde
Meer dan 3,500 klanten maken gebruik van MediaMath's full-service campagnebeheer en omnichannel advertentieoplossingen.
De doelgroepfunctie van MediaMath is erg nuttig omdat het goed gebruik maakt van gegevensintegratie, waardoor adverteerders zich op hun belangrijkste klanten kunnen richten. Met advertentiemogelijkheden als display, native, video, audio en digital out-of-home is alles geregeld.
Bovendien biedt MediaMath uitzonderlijke service en assistentie om klanten te helpen hun campagnes te maximaliseren.
#2. Adobe Advertising Cloud
Adobe is een bekend bedrijf dat software maakt, en de Adobe Advertising Cloud is een van de beste platforms voor programmatisch adverteren.
Het biedt marketeers een complete oplossing door zich te specialiseren in veel verschillende soorten advertenties, zoals gekoppelde tv-, video-, display-, native-, audio- en zoekcampagnes. Deze technologie is geweldig in het beheren van inventaris en het doen van gerichte marketing, dus gebruik het om zoveel mogelijk geld te verdienen.
Hoewel het even kan duren om aan de gebruikersinterface te wennen, is het platform uitstekend geschikt voor het verhogen van de ROI.
#3. Lotam
De belangrijkste taak van Lotame is om te fungeren als een advertentie-uitwisseling, waardoor het voor marketeers en klanten gemakkelijker wordt om met elkaar te praten via apparaten en platforms zoals mobiele CTV en webbrowsers.
Het biedt waardevolle gegevens voor onboarding, analyse en segmentatiemodellering, en het heeft ook geweldige tools voor het beheren van uw publiek. Door door uitgevers verbeterde doelgroepen te kopen, kunnen advertentienetwerken meer mensen bereiken met hun campagnes.
Het belangrijkste verkoopargument van Lotame voor moderne bedrijven is dat het nog steeds werkt, zelfs als er geen cookies zijn.
#4. SmartyAds
Het programmatische advertentieplatform van SmartyAds biedt zowel adverteerders als uitgevers een breed scala aan tools. Het belangrijkste doel van het platform is om adverteren gemakkelijker te maken, zodat bedrijven topprioriteit kunnen geven aan hun beste handelspartners.
Deze oplossing maakt het voor uitgevers en adverteerders gemakkelijker om meer klikken, conversies, opbrengsten, opvullingspercentages en gebruikersinteractie met hun advertenties te genereren.
SmartyAds is een topkeuze voor zowel adverteerders als uitgevers, met alleen al in Noord-Amerika meer dan 500 miljoen maandelijkse vertoningen.
Is SEO programmatisch adverteren?
Ja, het zou je kunnen worden vergeven als je denkt dat zoekmachineoptimalisatie (SEO) en programmatisch adverteren twee verschillende vormen van digitale marketing zijn. Maar er zijn veel dingen die kunnen worden geleerd van SEO-werk dat kan worden gebruikt om programmatisch adverteren effectiever te maken.
Programmatische advertentievoordelen
De toolkit van een marketeer zou tegenwoordig niet compleet zijn zonder programmatic advertising.
De behoefte aan programmatisch adverteren zal toenemen naarmate meer en meer adverteerders hun focus verleggen naar digitale kanalen als het belangrijkste middel om hun doelgroepen te bereiken en naarmate meer en meer adverteerders manieren zoeken om het proces van het kopen en verkopen van digitale advertenties te stroomlijnen. Dit zijn de belangrijkste voordelen van programmatisch adverteren:
#1. Modulaire en aanpasbare budgettering
Aangezien de hoeveelheid geld die wordt besteed aan programmatische advertentiestrategieën volledig flexibel is, zijn ze geschikt voor bedrijven van elke omvang.
Bedrijven met kleinere marketingbudgetten kunnen een maximaal campagnebudget instellen om ervoor te zorgen dat ze niet meer uitgeven dan gepland.
Met Google Ads kunnen gebruikers gemiddelde dagbudgetten instellen en kiezen hoe ze het geld elke dag willen uitgeven om de ROI te maximaliseren. De display-campagne van een restaurant kan bijvoorbeeld profiteren van meer uitgaven in de dagen voorafgaand aan het weekend.
Programmatisch adverteren is flexibel, zodat bedrijven naar behoefte meer of minder kunnen uitgeven en budgetten intelligenter kunnen worden besteed.
#2. Gebruikmaken van zowel interne als externe gegevens
De verscheidenheid aan gegevenssegmenten die beschikbaar zijn voor adverteerders is een ander voordeel van programmatisch adverteren. Adverteerders kunnen bijvoorbeeld hun eigen first-party gegevens op een veilige manier uploaden en vervolgens real-time biedsignalen gebruiken om alleen die mensen te targeten.
Verder, als een adverteerder geen toegang heeft tot gegevens van de eerste hand, zal een DSP waarschijnlijk verschillende categorieën van derden hebben waaruit hij kan kiezen als targetingoptie. Het creëren van lookalike doelgroepen van hun bestaande consumenten is een ander type gegevens van derden dat marketeers in hun voordeel kunnen gebruiken.
Met deze methode kunt u mensen bereiken die dezelfde smaak hebben als uw huidige klantenkring.
#3. Transparantie
Programmatisch adverteren is meer open omdat adverteerders hierdoor alles over hun campagnes kunnen zien. Adverteerders kunnen zien waar hun advertenties online verschijnen, wie ze bekijkt en hoeveel ze verdienen.
Hierdoor is het voor marketeers veel gemakkelijker om erachter te komen hoe goed hun inspanningen werken en om manieren te bedenken om ze te verbeteren, zoals het vinden van populaire sites die hun doelgroep vaak bezoekt.
#4. Realtime gegevens en analyse
Aangezien programmatisch adverteren momenteel gebaseerd is op het gebruiken en analyseren van gegevens, kunnen marketeers deze informatie in realtime krijgen.
Ze kunnen dus snel beslissingen nemen wanneer campagnes uitkomen, waardoor realtime wijzigingen en evaluaties van hoe goed campagnes werken mogelijk zijn. Programmatisch adverteren onderscheidt zich als een nuttige oplossing, omdat het real-time beheer mogelijk maakt door middel van een datagestuurd besluitvormingsproces.
#5. Pak advertentiefraude effectief aan
Er is een probleem met onethische reclametechnieken in de internetreclamesector. Al geruime tijd gebruiken uitgevers oneerlijke strategieën om adverteerders te misleiden.
Omdat programmatische advertentieplatforms open zijn, kunnen bedrijven vergelijken hoe goed advertenties van verschillende uitgevers presteren, zodat ze de beste kunnen selecteren.
Ook bestrijden grote programmatische advertentieplatforms advertentiefraude door frauduleuze praktijken zoals nep-botverkeer en prerolls te blokkeren en adverteerders te betalen voor frauduleuze praktijken die wel doorkomen. Dit is een van de beste voordelen van programmatisch adverteren.
Conclusie
Leer de basisprincipes en voordelen van programmatic advertising, zodat u uw huidige programmatic strategie kunt verbeteren of een nieuwe kunt maken die deze gebruikt. U kunt niet verwachten dat uw software succesvol zal zijn als u niet de tijd neemt om de vele kenmerken en functies van elk platform te leren kennen.
In de huidige reclamewereld kunnen digitale advertentieplatforms niet worden genegeerd. Door publishers en verkopers met elkaar te verbinden, faciliteren ze real-time bieden op advertentieruimte.
Veelgestelde vragen over programmatisch adverteren
Wat is SEO?
SEO is een brede term voor een aantal manieren om een website beter zichtbaar te maken in onbetaalde zoekresultaten. SEO is cruciaal omdat online zoekopdrachten steeds vaker worden gebruikt om van alles te vinden. Een effectieve SEO-campagne zal niet alleen meer, maar ook betere bezoekers naar uw website halen.
Wat is het verschil tussen PPC en programmatic?
Door programmatisch adverteren te gebruiken, kan een digitale marketeer de tijd versnellen die nodig is om online advertenties te kopen en weer te geven. Met pay-per-click-advertenties kunt u uw zoekadvertenties afstemmen op specifieke leeftijdsgroepen en geslachten.
Is Facebook programmatisch adverteren?
Ja, programmatisch adverteren is een van de voorbeelden die ook de vorm van Facebook-advertenties kunnen aannemen.
Vergelijkbare artikelen
- Overheidssubsidies (gedetailleerde gids)
- Amazon Affiliate Marketing: alles wat u moet weten en hoe u kunt verdienen
- EBAY BIEDEN: regels, bots, hoe het werkt en hoe te winnen (+ snelle tools)
- BESTE AFFILIATE MARKETINGGIDS OM VAN TE VERDIENEN (VEREENVOUDIGD)
- REBRANDING: Betekenis, Voorbeelden, Ideeën & Strategie
Referentie
