Het fundamentele uitgangspunt van prestatiemarketing is eenvoudig. U betaalt alleen voor marketingprestaties, zoals advertentieklikken, leadgeneratie, conversies, enzovoort. Hoewel dit een nieuw concept lijkt, is prestatiemarketing al sinds het midden van de jaren negentig aanwezig met de introductie van: Pay-Per-Click-campagnetekens.
De opkomst van performance marketing, ook wel performance-based marketing genoemd, is grotendeels te danken aan nieuwe technologie waarmee bedrijven meer gegevens kunnen verzamelen over hun verkeer en campagneprestaties. Deze datatoegang stelt hen in staat om meer waarde te hechten aan de activiteiten die het meest succesvol zijn, en advertenties daarop af te stemmen.
Als u klaar bent om meer te weten te komen over een van de snelst stijgende marketingtrends, hebben we een uitgebreide verwijzing naar prestatiemarketing en de bijbehorende statistieken samengesteld.
Wat is prestatiemarketing?
Prestatiemarketing is een brede term die verwijst naar online marketing- en advertentieprogramma's waarin adverteerders (ook bekend als 'retailers' of 'handelaars') marketingorganisaties betalen (ook bekend als 'affiliates' of 'publishers') wanneer een specifieke actie, zoals als een verkoop, lead of klik is voltooid.
Wat onderscheidt Performance Marketing van andere vormen van marketing?
Bij meer traditionele vormen van marketing wordt de betalingsregeling omgedraaid; adverteerders betalen eerst en uitgevers voeren vervolgens advertenties uit. Dit type marketing speelt een rol, vooral als het gaat om het opbouwen van naamsbekendheid. Soms is de eerste stap eenvoudigweg het informeren van potentiële klanten dat het bedrijf bestaat en welke diensten het aanbiedt. Deze advertenties zijn te vinden op sociale media, websites en applicaties. Natuurlijk is er geen interactiviteit met eerdere soorten tv- en radioadvertenties. Er is dus geen directe, kwantitatieve manier om impact te bepalen.
Natuurlijk zijn er nadelen aan merkmarketing. "Metrieken die verband houden met prestatiemarketing - vind-ik-leuks, favorieten, retweets en waargenomen equivalente mediawaarde - hebben allemaal een soort van impact", Forbes-aantekeningen. Ze zijn echter niet altijd zichtbaar op de bottom line van een klant. Dat wil zeggen, de klant betaalde het bureau een hoge vergoeding in ruil voor meer bekendheid, maar meer niet."
Consumenten staren tegenwoordig constant naar een scherm en honderden bedrijven strijden regelmatig om hun aandacht. Het is geen verrassing dat steeds meer marketingprofessionals zich tot prestatiemarketing wenden om zich op resultaten te concentreren.
Prestatiemarketingstatistieken
Opties voor datavisualisatie zijn er tegenwoordig in overvloed, vooral met een breed scala aan analyseplatforms. Het is dus niet moeilijk om dashboards te maken die al uw essentiële prestatiegegevens in één perspectief weergeven. Maar hoe weet u welke u moet monitoren om essentiële inzichten te krijgen in hoe u verder moet? Hier zijn de top acht prestatiemarketingstatistieken waar elke prestatiemarketeer goed op moet letten en van moet leren.
#1. Indrukken
Vertoningen, die betrekking hebben op hoe vaak uw advertentie is weergegeven op een specifieke website of in een mobiele app, is een van de meest fundamentele marketingstatistieken die uw advertentieprestaties weerspiegelen. Wanneer uw advertentie bijvoorbeeld wordt weergegeven op een pagina met zoekresultaten van Google of uw banner wordt weergegeven op een van de sites in het Google Display Netwerk. Dit telt dus als een indruk. Het is belangrijk om te onthouden dat dit het aantal keren is dat uw advertentie op de website wordt weergegeven. Het wordt niet noodzakelijk gezien door een echte persoon, maar het creëert wel een kans om het in de gaten te houden.
In een wereld waar bots 40% van het internetverkeer genereren in plaats van mensen, geeft het totale aantal vertoningen mogelijk niet nauwkeurig de werkelijke prestaties van uw advertenties weer. Externe aanbieders van advertentieverificatie, zoals DoubleVerify of MOAT, hebben dit probleem verholpen. Ook kunnen geavanceerde tools voor gegevensbeheer gegevens van deze leveranciers integreren en matchen met vertoningsgegevens van de advertentieplatforms die u gebruikt. Zo weet u hoe vaak uw advertenties zijn gezien door echte mensen en potentiële consumenten.
#2. Klikken
Klikken is een andere eenvoudige prestatiemarketingstatistiek die elke keer dat een gebruiker op uw advertentie reageert, vastlegt en uiteindelijk op een pagina van de gekoppelde CTA terechtkomt. Door het aantal klikken bij te houden, kunt u een idee krijgen van hoe aantrekkelijk uw advertentie is voor personen die deze bekijken. Dit komt omdat ze bereid zijn actie te ondernemen en meer te weten te komen op basis van de informatie in de advertentie. Omdat veel advertentieplatforms echter een klik kunnen registreren (en in rekening brengen), zelfs als de gebruiker niet op uw website of een ander linkdoel kon terechtkomen vanwege netwerk- of technische problemen, is het cijfer mogelijk niet helemaal nauwkeurig.
Door het te vergelijken met gegevens van uw website-analysetool, zoals Google Analytics, krijgt u een duidelijker beeld van mogelijk klantverlies als gevolg van technische of andere problemen op uw website. Desalniettemin zijn klikken een belangrijk element in de gereedschapskist van de prestatiemarketeer, vooral wanneer gemeten in de tijd. Natuurlijk kunt u, afhankelijk van de complexiteit van uw campagnes, deze vertoningen en klikken als geheel bekijken of ze segmenteren op basis van verschillende criteria, zoals geografische locatie, gebruikersdemografie, technologisch platform en tal van andere factoren.
#3. Doorklikratio (CTR)
De CTR is een berekende KPI die klikken en vertoningen meet en er een nieuwe dimensie aan toevoegt. Het wordt berekend door het totale aantal ontvangen klikken op uw advertenties te delen door het totale aantal advertentievertoningen. CTR is een van de belangrijkste prestatiemarketingstatistieken voor advertentie-efficiëntie. Het wordt prominent weergegeven op de dashboards van veel prestatiemarketeers. Als het om Google Ads gaat, kunt u uw CTR per campagne en advertentiegroep bekijken. Hiermee kunt u uw strategie en uitvoering verfijnen.
Door uw CTR-gegevens nader te onderzoeken, kunt u goed presterende advertenties, advertentiegroepen en campagnes identificeren die baat zouden hebben bij een hoger budget of een hogere biedingswaarde, en ook die welke niet werken, waardoor u uw uitgaven moet beperken of zelfs moet uitschakelen. Het is vermeldenswaard dat, hoewel uw totale CTR voor een campagne goed kan zijn, de doorklikpercentages voor de afzonderlijke advertentiegroepen die u gebruikt dat niet zijn, en dit kan een belemmering vormen. Als gevolg hiervan kunt u de advertentie-uitgaven effectiever optimaliseren door de CTR op alle niveaus regelmatig te controleren.
# 4. Kosten
Als u een beperkt budget heeft, kan de hoeveelheid geld die u aan advertenties uitgeeft natuurlijk een van de belangrijkste marketingstatistieken voor prestaties zijn om te controleren. Als gevolg hiervan moeten kosten prominent worden weergegeven in uw prestatiemarketingdashboard. Het combineren van advertentie-uitgaven van verschillende platforms kan tijdrovend zijn. Dus een oplossing voor gegevensintegratie die automatisch gegevens van meerdere platforms tegelijk kan verzamelen en verwerken, zou de zaken aanzienlijk versnellen en vereenvoudigen.
#5. Gemiddelde CPC
Gemiddelde kosten per klik (CPC) is een KPI die een iets meer diepgaande kijk op de gegevens achter de schermen vereist. Een advertentieplatform rekent dus meestal automatisch voor u uit. CPC wordt berekend door de kosten van uw klikken te delen door het totale aantal klikken dat uw campagne heeft ontvangen. Het is dus een belangrijke eerste stap bij het bepalen van de winstgevendheid van uw promotiecampagnes. Uw gemiddelde CPC kan variëren van enkele centen tot honderden dollars of euro's, afhankelijk van onder andere de branche en geografie. Hoe dan ook, een van de moeilijkste taken in marketing is om uw CPC zo laag mogelijk te houden zonder de advertentieweergave in gevaar te brengen door het aantal vertoningen te beperken.
#6. CPM
Nu we het toch over vertoningen hebben, is een andere belangrijke statistiek om te overwegen CPM of kosten per mille. Het geeft de kosten van 1000 advertentievertoningen weer en is handig voor merk- en bekendheidscampagnes, in tegenstelling tot directe conversie- en acquisitiecampagnes, waar CPC-waarden belangrijker zijn. Nogmaals, omdat het aantal vertoningen geen erg exacte prestatie-indicatie is, zoals eerder vermeld, wordt vaak gebruik gemaakt van extra prestatiemarketingstatistieken - vCPM of Viewable CPM, die een kostprijs per 1000 bekeken vertoningen instelt.
#7. Conversies
Conversies zijn een stap hoger dan klikken en CTR's in die zin dat ze gebruikers vragen om een specifieke actie uit te voeren na interactie met uw advertentie. Een conversie vereist bijvoorbeeld dat mensen een stap verder gaan en door uw website naar een bepaalde pagina klikken, zich aanmelden voor een abonnement, uw bedrijf bellen of een online aankoop doen nadat ze uw advertentie hebben gelezen of uw video hebben gezien en erop hebben geklikt. op de CTA.
Het volgen hiervan is moeilijker dan het volgen van de eerdere prestatiemarketingstatistieken, omdat het de mogelijkheid vereist om de consument op verschillende platforms en kanalen te volgen en uw resultaten te bewaken, rekening houdend met de verschillende gebruikte apparaten en kanalen. Dit lijkt een "mission impossible" in een zeer onderling verbonden wereld, vooral met bestaande en komende wetshervormingen die bedrijven ervan weerhouden om zoveel informatie over hun klanten te verzamelen als ze zouden willen (of momenteel kunnen). Het instellen van conversies verschilt per advertentieplatform. Nadat u dit heeft gedaan, kunt u de ROI van uw advertentiecampagnes volledig begrijpen.
#8. Kosten per conversie
Naast het begrijpen van uw conversiecijfers, is een andere indicator die het waard is om regelmatig te meten de kosten per conversie, uw advertentie-uitgaven gedeeld door het aantal gegenereerde conversies. Deze indicator kan u snel laten zien welke campagnes op schema liggen en welke niet; of, met andere woorden, welke advertenties te veel van uw advertentiebudget verbruiken terwijl ze onvoldoende rendement opleveren. Dit kan u ertoe aanzetten om de verschillende lagen van een slecht presterende campagne opnieuw te onderzoeken en wijzigingen aan te brengen in aspecten zoals advertentie-inhoud, berichten, afbeeldingen, CTA's, bestemmingspagina's of andere marketingmiddelen die zijn gekoppeld aan de campagne die u optimaliseert. U kunt uw budget ook volledig toewijzen aan een andere campagne.
#9. CPA
CPA is een afkorting voor Cost Per Action, en het beoordeelt de campagneprestaties op basis van een bepaalde gewenste actie die uw doelgroep moet ondernemen, zoals het downloaden van een e-boek, lid worden of abonneren, een item kopen of een andere actie. Omdat de actie van potentiële klanten wordt beschouwd als de meest essentiële tastbare en meetbare consequentie in prestatiemarketing, is CPA ook een van de belangrijkste en meest populaire statistieken.
#10. LTV
Deze maatstaf richt zich op de verwachte 'Levenslange Waarde' van een individuele klant in de loop van hun betrokkenheid bij het merk of de organisatie. Met behulp van geavanceerde methodologieën zoals voorspellende analyses, beoordeelt LTV de verwachte uitgaven van aangeworven klanten op basis van hun lopende activiteiten. LTV wordt snel een van de populaire prestatiemarketingstatistieken, dankzij de steeds geavanceerdere meetmogelijkheden. Het helpt marketeers bij het plannen van hun algemene strategie met als uiteindelijk doel het verhogen van de ROI.
Lees ook: Fortune Global 500: 2023 Volledige lijstrangschikking en analyse (bijgewerkt)
Een prestatiemarketingplan maken
Omdat er zoveel verschillende soorten prestatiemarketingkanalen en -campagnes zijn, is er niet één manier om ze uit te voeren. Dit zijn echter de belangrijkste fasen bij het ontwikkelen van een prestatiemarketingplan voor elk type publiek. Gebruik ze als een routekaart om uw prestatiecampagne op gang te brengen.
Stap 1: Bepaal het doel van uw campagne.
Het is van cruciaal belang om campagnedoelen te maken voordat u de prestaties van een campagne kunt meten. Het stellen van doelen voorafgaand aan de lancering, of het nu gaat om merkbekendheid of productverkoop, is de basis van prestatiemarketing.
Op veel advertentieplatforms moet u doelen stellen voordat u advertenties kunt maken of campagnes kunt opzetten. Uw campagnedoelen zijn van invloed op waar uw advertenties worden weergegeven, wie ze ziet en andere kritieke succescriteria.
Dit zijn de meest populaire doelstellingen voor digitale marketing:
- Merk herkenning
- Websitebezoeken
- Remarketing of retargeting
- Verloving
- Leads creëren
- Verkoop
Nadat u uw campagnedoelstellingen heeft bepaald, kunt u advertentieplatforms gebruiken om campagnes te maken die specifiek op deze doelstellingen zijn gericht.
Stap 2: Selecteer een digitale zender(s)
Het is beter om uw communicatiekanalen in prestatiemarketing te diversifiëren dan op slechts één te vertrouwen. Dit vergroot de zichtbaarheid en het bereik van de campagne en vergroot de kans op succes. Zoek naar kanalen die gespecialiseerd zijn in uw conversietype en waar de kans het grootst is dat u uw doelgroep bereikt, of het nu gaat om affiliate marketing, native advertising of sociale-mediaplatforms.
U kunt uw potentiële bereik aanzienlijk vergroten en uw prestatiecampagnes aan een veel groter publiek blootstellen door bijvoorbeeld te diversifiëren op meerdere sociale-medianetwerken of uit te breiden van standaard display-advertenties naar native-advertenties.
Stap 3: Ontwerp en lanceer de campagne
Een groot deel van het prestatiemarketingwerk wordt besteed aan het maken van campagnes. Dit omvat het identificeren van de demografische doelgroep, het analyseren van hun pijnpunten en verlangens, en het produceren van advertenties en inhoud om aan hun eisen te voldoen en hun aandacht te trekken. Hoe meer u weet over uw demografische doelgroep en hoe uw product of dienst hen kan aanspreken, hoe gemakkelijker het zal zijn om de ideale advertentietaal, het ontwerp en de planning te genereren. Natuurlijk worden de technische aspecten van de campagnes, zoals advertentiebreedtes, kopieerkarakterbeperkingen en geschikte afbeeldingen, ook beïnvloed door het platform of kanaal dat u gebruikt.
Stap 4: Evalueer en verbeter uw campagne
De daadwerkelijke inspanning begint na de lancering. Op het moment dat een prestatiecampagne wordt gelanceerd, begint deze gegevens te creëren. Het is de verantwoordelijkheid van de marketeer om individuele campagnes te optimaliseren voor prestaties via alle kanalen die in gebruik zijn. Houd analyses en statistieken in de gaten om te zien welke verkeersbronnen het het beste doen. Daarna kunt u de advertentie-uitgaven dienovereenkomstig toewijzen. Gebruik prestatiemarketingcampagnes om uw rendement op uw investering te maximaliseren door uw beste kanalen, doelgroepen en campagnedoelstellingen te identificeren.
Stap 5: Pak mogelijke struikelblokken aan
Prestatiemarketing kan, net als elke andere marketingcampagne, enkele moeilijkheden en risico's met zich meebrengen. Deze kunnen zijn:
- Merkbeveiliging
- Zorgen over naleving
- Regelgeving met betrekking tot privacy
- Botverkeer en klikfraude
- Misleiding van uitgevers en transparantie van plaatsingen
Uw middelen concentreren op hoogwaardige advertentienetwerken en platforms waar zaken als merkveiligheid en gegevensprivacy correct en betrouwbaar worden afgehandeld, is een methode om mogelijke problemen vanaf het begin te verminderen.
Voordelen van prestatiemarketing
Native advertising is een goed voorbeeld van prestatiemarketing in actie. Adverteerders bouwen advertentiecampagnes met een specifiek conversiedoel voor ogen en betalen alleen voor klikken of andere conversieacties. Vergelijk dit met een tv-advertentie, die gedurende een bepaalde periode en frequentie kan worden weergegeven, maar er is geen garantie hoeveel mensen de advertentie zullen zien of erop zullen reageren.
Dit raakt de kern van wat performance marketing te bieden heeft. Performance marketing richt zich op tracking en attributie, waardoor adverteerders veel meer controle hebben over hun budget en ROI.
De drie belangrijkste redenen waarom prestatiemarketing de nieuwe marketing is, zijn als volgt:
#1. Prestaties die eenvoudig te volgen zijn:
Performance marketing campagnes worden opgezet met het uitdrukkelijke doel van volgen en meten. De vinger aan de pols houden van prestatiecampagnes en deze aanpassen om betere resultaten te krijgen, is eenvoudig met behulp van verschillende tools voor gegevensanalyse die speciaal zijn ontworpen voor prestatiemarketeers.
#2. Laag risico:
Marketeers begrijpen precies wat er gebeurt met hun prestatiecampagnes in elke fase. Zo bevinden ze zich in een veel betere positie om de risico's waar nodig te optimaliseren en te verminderen. Bovendien zijn met minder risico snellere lanceringstijden mogelijk. Er wordt niet meer gepleit voor goedkeuringen.
#3. ROI-gedreven:
Omdat prestatiemarketing wordt gedreven door ROI, ligt de nadruk altijd op het einddoel: prestatieverbetering. Dit garandeert dat prestatiecampagnes altijd streven naar meer resultaat. Dit helpt om het merk naar alle KPI's te tillen en leads en verkopen te vergroten.
Voorbeelden van prestatiemarketing
#1. Avon – Programmatische native video
Avon, het iconische beautymerk, is een uitstekend voorbeeld van hoe native programmatic kan worden gebruikt voor prestatiecampagnes. Het merk werkte samen met het Braziliaanse mediabureau om een video te maken waarin de empowerment van vrouwen centraal staat en het merk bewust maakt van de steun voor vrouwenproblemen, zoals het bestrijden van genderongelijkheid en borstkanker. Avon was in staat om de uitstekende prestaties van de advertentie op premium uitgeverssites in het Outbrain-netwerk te meten en te volgen door gebruik te maken van de native video-inventaris van Outbrain, die programmatisch beschikbaar is op Display & Video 360: het voltooiingspercentage van video's was 63 procent en 70 procent van de consumenten keek meer dan 75 procent van de video.
#2. Outbrain – Zoekmarketingcampagne
Het Growth Marketing-team van Outbrain gebruikt verschillende prestatietactieken om het bewustzijn te vergroten en leads te genereren voor het Outbrain-aanbevelingsplatform. Het team lanceerde onlangs een merkzoekcampagne in Italië, waarbij betaalde zoekadvertenties werden weergegeven aan gebruikers die online naar 'Outbrain' zochten, wat leidde tot een verkoopbestemmingspagina.
De campagne presteerde bewonderenswaardig, met een CTR van 18.47 procent, een CVR van 13.39 procent en een verbazingwekkende ROI van 2028 procent. Dit betekent dat voor elke $ 1 die aan de zoekcampagne is besteed, een opbrengst van $ 20 werd verkregen.
#3. VAVAVOOM – YouTube-videomarketingcampagne
TrueView for Action is een Google Ads-videocampagnetype dat probeert het aantal conversies en leads te vergroten met actiegerichte functies. VAVAVOOM, een wereldwijde moderetailer, zag een aantal uitstekende resultaten van een YouTube-videocampagne die TrueView for Action gebruikte. Om dit doel te bereiken, mikte het bedrijf op een ROAS van 10:1, waarbij de TrueView-campagne werd gecombineerd met unieke intentiedoelgroepen en in-market-targeting. Ze presteerden veel beter dan de verwachtingen en behaalden 304,517 engagements gedurende de campagne van 11 weken en een ROAS van 1409 procent.
Wat zijn enkele prestatiemarketingtrends om in de gaten te houden?
Elke vorm van marketing, dus ook Performance Marketing, is voortdurend in ontwikkeling.
Nu dit type marketing goed was voor meer dan 16 procent van de e-commerceverkopen in 2017, is het duidelijk dat de groei van deze strategie in een snel tempo toeneemt.
Als drijvende kracht achter eCommerce-conversies plaatst dit percentage Performance Marketing op hetzelfde niveau als: e-mailmarketing en vooruitlopend op display-advertenties.
Met deze uitbreiding streven meer mensen naar een carrière in Performance Marketing, investeren meer marketeers erin en komen er meer publicaties op het gebied.
Met een toename van influencers, op prestatie gebaseerde technologiebedrijven en inhoudssites, heeft uw bedrijf meer mogelijkheden om zichzelf te adverteren op het gebied van prestatiemarketing.
Bovendien, met meer opties voor verbeterde tracking en attributie dankzij verbeteringen van het trackingplatform van derden, maken deze verbeteringen first-click-modellen mogelijk waarbij uitgevers er zeker van kunnen zijn dat ze niet worden bestraft als iemand zijn verwijzing verlaat en terugkeert om bij een andere bron te kopen.
Multi-touch, positiegebaseerd, tijdverval en lineaire keuzes zijn ook nieuwe innovaties om op te letten bij tracking en attributie.
Een andere fascinerende trend om in de gaten te houden in Performance Marketing is de continue ontwikkeling en toepassing van Artificial Intelligence (AI) en Machine Learning om de verkoop op prestatiebasis te stimuleren.
Automatisering, segmentatie, personalisatie en optimalisatie zijn vier gebieden om in de gaten te houden - want voor AI en machine learning winnen deze zoekwoorden aan kracht.
In Performance Marketing moeten marketeers honderden of duizenden datapunten volgen en meten, zo niet miljoenen of miljarden.
Met behulp van machine learning verwijdert AI de complexiteit van deze datapunten en zorgt het voor naadloze schaalbaarheid van effectieve optimalisatie.
Door zich aan deze groeiende trend aan te passen, kunnen marketeers ook hun tijd vrijmaken. Zo kunnen ze innovatiever zijn in hun marketinginspanningen en meer waarde ontvangen voor elke geïnvesteerde dollar.
Hoe kan prestatiemarketing worden gebruikt om bedrijfsgroei te stimuleren?
Prestatiemarketing kan bedrijfsgroei stimuleren door zich te concentreren op de belangrijkste marketingstatistieken, zoals kosten per acquisitie (CPA), rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) en customer lifetime value (CLV). Door deze statistieken voortdurend te optimaliseren, kan een bedrijf in de loop van de tijd duurzame groei realiseren.
Wat zijn de huidige trends in performance marketing?
Enkele van de huidige trends in prestatiemarketing zijn onder meer het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning (ML) voor optimalisatie, het toenemende belang van cross-device tracking en de groei van programmatic advertising.
Hoe past prestatiemarketing in een algemene marketingstrategie?
Prestatiemarketing is een subset van een algemene marketingstrategie en wordt vaak gebruikt als aanvulling op andere marketinginspanningen. Een bedrijf kan bijvoorbeeld prestatiemarketing gebruiken om op korte termijn snelle winsten te behalen, terwijl het op de lange termijn een merk opbouwt via andere marketingkanalen.
Wat zijn de ethische overwegingen bij prestatiemarketing?
Prestatiemarketing brengt een aantal ethische overwegingen met zich mee, waaronder privacy, gegevensbescherming en het gebruik van misleidende of bedrieglijke marketingtactieken. Bedrijven moeten met deze overwegingen rekening houden en best practices implementeren om ervoor te zorgen dat hun campagnes voor prestatiemarketing verantwoord zijn en in overeenstemming zijn met de industriestandaarden.
Welke invloed heeft performance marketing op de acquisitiekosten van klanten?
Prestatiemarketing kan een aanzienlijke invloed hebben op de kosten van klantenwerving door een efficiëntere en kosteneffectievere manier te bieden om klanten te bereiken. Door zich te concentreren op specifieke doelen en statistieken, kunnen bedrijven verspilling minimaliseren en hun marketinguitgaven optimaliseren, wat uiteindelijk leidt tot lagere kosten voor klantenwerving.
Conclusie
Performance Marketing is over het algemeen een zich ontwikkelende marketingtechniek voor zowel e-commercemerken, verkopers als retailers. De trends suggereren dat de investeringen in het kanaal doorgaan, nieuwe bedrijven betreden het veld en nieuwe technologie wordt gebruikt om de resultaten beter, sneller en goedkoper te maximaliseren.
De banden tussen talrijke bewegende delen in prestatiemarketing worden zeer gewaardeerd, van de aangesloten managers die relaties en strategie stimuleren tot de externe trackingplatforms die campagneresultaten volgen en crediteren. Performance Marketing maakt het schalen van bereik, betrokkenheid en conversie van nieuwe kopers in nieuwe gebieden mogelijk tegen lagere kosten, lager risico en veel hogere ROI dan enig ander marketingkanaal op schaal.
Met prestatiemarketing kunt u uw merk vestigen, productherkenning verbeteren en met klanten in contact komen zonder de beperkingen van geld of concurrerende marketingkanalen. Het is een stuk dat bovenop wordt gezet en gemiddeld 16% kan leveren aan uw boven- en onderlijn.
Door samen te werken met uitgevers, aangesloten organisaties en aangesloten netwerken als verlengstuk van uw merk, krijgt u een extra bereik dat u misschien niet had met meer traditionele marketingmethoden. Of u nu een aangesloten netwerk heeft, het is een goed idee om uw strategie en programma te beoordelen om te zien of u baat kunt hebben bij het toevoegen van een extern managementteam aan de mix of het volledig beheren van het programma.
Als uw doelstellingen en metingen duidelijk zijn vastgesteld, is prestatiemarketing een win-winsituatie voor zowel marketeers als gelieerde ondernemingen. Deze methode helpt u bij het meten en bijhouden van uw ROI, en biedt ook een kans om uw campagne(s) te verfijnen op basis van hun prestaties. Experimenteren en testen helpt u natuurlijk bij het bepalen van de beste balans tussen verschillende soorten prestatiemarketing. Altijd testen, volgen, meten en optimaliseren.
Veelgestelde vragen over prestatiemarketing
Welke soorten prestatiemarketing zijn er?
Sociale media, native ads, CTV-advertenties, audio-advertenties, display-advertenties en zoekmarketing zijn allemaal vormen van prestatiemarketing. Deze stellen uw merk bloot aan de kijkers op elk platform, waardoor u nieuwe markten kunt betreden.
Maakt SEO deel uit van prestatiemarketing?
Per definitie zijn op SEO gebaseerde campagnes geen prestatiemarketing omdat u niet voor de resultaten kunt betalen en geen controle hebt over hoe u zichtbaarheid krijgt in zoekmachines. We kunnen echter een prestatiegerichte houding gebruiken om sterkere SEO-campagnes voor ons bedrijf te creëren.
Wat is het verschil tussen prestatiemarketing en digitale marketing?
Digitale marketing is het gebruik van online kanalen voor marketing of promotie. Performance marketing is een vorm van digitale marketing waarbij je alleen betaalt wanneer een bepaald resultaat zich voordoet.
Wat is een prestatiemarketingplatform?
Een prestatiemarketingplatform wordt gebruikt om gegevenspunten van een campagne, zoals leads, klikken, conversies en bouncepercentages, bij te houden en te analyseren. Hiermee kunt u eenvoudig de prestaties, de kosten per acquisitie analyseren, de juiste toeschrijving toewijzen en uw marketinginspanningen optimaliseren door alles bij elkaar te brengen.
Gerelateerde artikelen
- PAY PER CLICK ADVERTISING (PPC): kosten en top 7 agentschappen
- Bedrijfswaardering: alles wat u moet weten [gedetailleerde gids]
- GOOGLE ADS-CERTIFICERING: Gedetailleerd overzicht
- Cash Conversion Cycle (CCC): formule en hoe te berekenen
- Voordelen van digitale marketing ten opzichte van traditionele marketing
