Hoewel de algoritme-updates van Google ons scherp houden, blijft één ding redelijk consistent voor inbound marketeers die hun websites willen optimaliseren voor zoeken: trefwoordonderzoek.
Als u niet zeker weet hoe u SEO-zoekwoorden moet kiezen, kan deze stapsgewijze handleiding u op weg helpen. We bespreken elk aspect van zoekwoordenonderzoek, van het identificeren van zoekwoorden tot het analyseren ervan en het kiezen van de beste zoekwoorden voor uw bedrijf.
Wat zijn zoekwoorden?
Trefwoorden zijn de woorden of zinsdelen die mensen gebruiken wanneer ze online naar iets zoeken. Ze zijn de bouwstenen van een website en helpen zoekmachines te begrijpen waar mijn inhoud over gaat. Als ik bijvoorbeeld een blogpost schrijf over het bakken van een taart, kunnen mijn trefwoorden bijvoorbeeld zijn: bakken, taart, recept en hoe.
Key Takeaways
- Zoekwoordonderzoek is essentieel voor SEO, waarbij specifieke woorden of zinsdelen worden gebruikt om zoekmachines te helpen zoekopdrachten te matchen met relevante inhoud.
- Zoekwoorden moeten strategisch worden opgenomen in verschillende website-elementen, zoals inhoud, metatags en URL's, om de zichtbaarheid te vergroten en gericht verkeer te genereren.
- Het begrijpen van de intentie van zoekwoorden (informatief, navigatie, commercieel, transactioneel) is cruciaal voor het afstemmen van inhoud op zoekopdrachten van gebruikers.
- Door AI aangedreven tools voor zoekwoordonderzoek bieden tijdbesparende, datagestuurde inzichten, waardoor effectievere contentstrategieën en optimalisatie mogelijk zijn.
- Het regelmatig opnieuw evalueren van zoekwoorden is noodzakelijk om zich aan te passen aan veranderende zoektrends en om de rankingposities in zoekmachines te behouden of te verbeteren.
Zoekwoordclusters
Trefwoordclusters zijn groepen gerelateerde trefwoorden die samen op een webpagina worden gebruikt. Ze helpen zoekmachines de context van mijn inhoud te begrijpen en kunnen mijn SEO verbeteren. Als ik bijvoorbeeld schrijf over het bakken van een taart, kan mijn zoekwoordcluster bestaan uit bakken, taart, recept, handleiding, ingrediënten en tips.
Het belang van trefwoorden in SEO
Zoekwoorden zijn superbelangrijk voor SEO omdat ze zoekmachines helpen begrijpen waar mijn inhoud over gaat. Wanneer iemand een zoekopdracht in Google typt, gebruikt de zoekmachine trefwoorden om de zoekopdracht te matchen met de meest relevante inhoud. Als ik wil dat mijn website in de zoekresultaten verschijnt, moet ik dus de juiste zoekwoorden gebruiken. Waarom zoekwoorden cruciaal zijn in SEO omvat:
- Verbetering van de zichtbaarheid van de website
- Gericht verkeer sturen
- Het vestigen van relevantie en autoriteit
- Gebruikerservaring verbeteren
- De concurrentie voor blijven
- Aanpassing aan opkomende trends
#1. Verbetering van de zichtbaarheid van de website
Zoekwoorden fungeren als leidraad en leiden de doelgroep naar uw website. Door op strategische wijze relevante zoekwoorden in de inhoud van mijn website, metatags en URL's op te nemen, vergroot ik de kans dat zoekmachines mijn website als een waardevolle bron herkennen.
#2. Gericht verkeer genereren
Met trefwoorden kan ik de juiste doelgroep naar mijn website trekken. Door grondig trefwoordonderzoek uit te voeren, heb ik de zoektermen en -zinnen kunnen identificeren die resoneren met mijn doelgroep. Door deze trefwoorden in mijn inhoud te integreren, heb ik in contact kunnen komen met individuen die actief op zoek zijn naar informatie of oplossingen met betrekking tot mijn niche.
Door mijn inhoud af te stemmen op specifieke trefwoorden, toon ik expertise en profileer ik mezelf als een gezaghebbende figuur in mijn vakgebied. Zoekmachines herkennen deze afstemming en belonen websites met hogere rankings.
#4. Verbetering van de gebruikerservaring
Trefwoorden zijn niet alleen voor zoekmachines; ze verbeteren ook de gebruikerservaring. Door op natuurlijke wijze relevante zoekwoorden in mijn inhoud op te nemen, geef ik waardevolle informatie aan mijn bezoekers en leid ik ze naadloos door mijn website. Als gevolg hiervan besteden gebruikers meer tijd aan het verkennen van mijn site, waardoor het bouncepercentage wordt verlaagd en de kans op conversies wordt vergroot.
#5. De concurrentie voor blijven
In het huidige competitieve digitale landschap kunnen trefwoorden de onderscheidende factor zijn tussen succes en onduidelijkheid. Door uitgebreid trefwoordonderzoek uit te voeren, kan ik gaten in de markt identificeren en nichespecifieke zoekwoorden ontdekken die mijn concurrenten mogelijk over het hoofd zien.
#6. Aanpassing aan opkomende trends
Trefwoorden zijn niet statisch; ze evolueren samen met het gebruikersgedrag en opkomende trends. Door op de hoogte te blijven van de ontwikkelingen in de sector en het volgen van trefwoordtrends, heb ik de inhoud van mijn website kunnen aanpassen aan de veranderende eisen van mijn doelgroep. Deze flexibiliteit heeft ervoor gezorgd dat ik relevant kon blijven, voortdurend verkeer kon aantrekken en een concurrentievoordeel kon behouden in het steeds evoluerende digitale landschap.
Lees ook: CONCURRENT KEYWORD ONDERZOEK: Betekenis, Beste Tools & Gids
Hoeveel verschillende soorten zoekwoorden zijn er?
Zoekwoordtypen kunnen op verschillende manieren worden gedefinieerd.
De zoekvraagcurve onderscheidt drie basistypen trefwoorden: hoofd-, long-tail- en middelste trefwoorden.
De long-tail bestaat uit de vele verschillende manieren waarop mensen zoeken naar een combinatie van woorden en zinsdelen rond een gedefinieerde niche (heeft doorgaans een lager zoekvolume en minder concurrentie, maar kan, wanneer gegroepeerd, een aantrekkelijker vooruitzicht zijn dan het hoofd); het hoofd is de eenvoudige en populaire brancheterm (heeft doorgaans een hoger zoekvolume en meer concurrentie); en het midden zit er ergens tussenin.
Er zijn zowel branded als non-branded zoekwoorden. Het is handig om dit te begrijpen wanneer u met een klant praat over zijn huidige ranglijst en een strategie aanbiedt om zijn zichtbaarheid te vergroten.
Locatiegebaseerde zoekwoorden, ook wel geo-gemodificeerde zoekwoorden genoemd, zijn zoektermen die doorgaans de naam van een stad of buurt of postcode bevatten (bijvoorbeeld 'beste koffieplek in Seattle'). Ze zijn essentieel voor fysieke bedrijven en bedrijven in de dienstensector.
Er zijn ook op intentie gebaseerde zoekwoorden. Er zijn vier vaak bekende intenties: informatief, navigatie, commercieel en transactioneel. Zoekwoorden kunnen grofweg worden ingedeeld in vier intenties, en als u dit in uw aanpak gebruikt, kunt u de inhoud aanpassen aan de urgente behoeften van uw doelgroep.
Hoe onderzoek ik zoekwoorden voor uw SEO-strategie
Ik ga u door een zoekwoordonderzoeksmethode leiden waarmee u een lijst kunt maken met termen waarop u zich wilt richten. Op die manier kunt u een solide zoekwoordstrategie ontwikkelen en implementeren waarmee u kunt scoren op de zoektermen die voor u het belangrijkst zijn.
Stap 1: Maak een lijst met belangrijke, relevante kwesties op basis van wat u weet over uw bedrijf
Om dit proces te starten, moet u nadenken over de onderwerpen waarop u wilt rangschikken in termen van algemene categorieën. U maakt ongeveer vijf tot tien onderwerpbuckets waarvan u denkt dat ze relevant zijn voor uw bedrijf. Vervolgens gebruikt u deze onderwerpbuckets om later in het proces enkele specifieke zoekwoorden te genereren.
Als je een gewone blogger bent, zijn dit meestal de onderwerpen waarover je het meest post. Misschien zijn dit de meest besproken kwesties in verkoopinteracties. Plaats uzelf in de schoenen van uw koperspersona's: op welke onderwerpen zou uw doelgroep zoeken en hoe wilt u dat uw bedrijf gevonden wordt? Als u een verkoopbedrijf bent dat marketingsoftware aanbiedt, kunt u algemene onderwerpbuckets hebben, zoals:
- “Inkomende marketing” (21K)
- “Bloggen” (19k)
- “E-mailmarketing” (30K)
- “Leadgeneratie” (17K)
- "SEO" (214K)
- "Social media marketing" (71K)
- “Marketinganalyse” (6.2k)
- “Marketingautomatisering” (8.5K)
Let op de cijfers tussen haakjes rechts van elk trefwoord. Dit is hun maandelijkse zoekvolume. Met deze gegevens kunt u bepalen hoe belangrijk deze onderwerpen zijn voor uw doelgroep en voor hoeveel verschillende subonderwerpen u mogelijk inhoud moet ontwikkelen om succesvol te zijn met dat zoekwoord. Om meer over deze subonderwerpen te begrijpen, gaan we naar stap 2.
Stap 2: Vul de onderwerpbuckets in met trefwoorden
Nu u heeft bepaald op welke onderwerpbuckets u zich moet concentreren, is het tijd om enkele zoekwoorden te ontdekken die in die buckets passen. Dit zijn de trefwoordzinnen waarvan u denkt dat ze essentieel zijn om te scoren in de SERP’s (pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines), aangezien uw doelgroep waarschijnlijk naar die termen zoekt.
Als ik bijvoorbeeld de laatste onderwerpbucket voor een softwarebedrijf voor inbound marketing zou kiezen – ‘marketingautomatisering’ – zou ik brainstormen over een aantal trefwoordzinnen waar mensen naar mijn mening naar zouden zoeken die verband houden met dat onderwerp. Deze kunnen het volgende omvatten:
- Hulpmiddelen voor marketingautomatisering
- Marketingautomatiseringssoftware gebruiken.
- Wat is marketingautomatisering?
- Hoe weet ik of ik marketingautomatiseringssoftware nodig heb?
- Lead-nurturing.
- E-mailmarketingautomatisering: de beste tools.
Deze fase is niet bedoeld om uw definitieve lijst met trefwoordzinnen te genereren. U wilt gewoon een lijst met zinnen bedenken waarvan u denkt dat potentiële consumenten deze kunnen gebruiken om te zoeken naar inhoud die betrekking heeft op dat bepaalde onderwerp. We zullen de lijsten later in het proces verfijnen, zodat u niets te omslachtig hoeft te doen.
Hoewel Google dagelijks steeds meer zoekwoorden codeert, is een andere effectieve techniek om zoekwoordideeën te genereren het bepalen op welke zoekwoorden er al op uw website wordt gezocht. Hiervoor heeft u websiteanalysetools nodig, zoals Google Analytics of Ahrefs. Bekijk de verkeersbronnen van uw website en blader door uw organische zoekverkeerbucket om de zoekwoorden te vinden die bezoekers naar uw site brengen.
Herhaal deze techniek met zoveel onderwerpvakken als je hebt. En als u problemen ondervindt bij het bedenken van relevante zoektermen, kunt u altijd naar uw klantgerichte collega's gaan (de verkoop- of serviceafdeling) en hen vragen welke soorten termen hun prospects en klanten gebruiken, evenals veelgestelde vragen. zij hebben. Dit zijn over het algemeen uitstekende startlocaties voor trefwoordonderzoek.
Stap 3: Begrijp hoe intentie het zoekwoordonderzoek beïnvloedt en analyseer dienovereenkomstig
Zoals ik in het vorige gedeelte al zei, is de gebruikersintentie nu een van de belangrijkste aspecten van uw vermogen om hoog te scoren in zoekmachines zoals Google. Tegenwoordig is het van cruciaal belang dat uw webpagina een antwoord biedt op het probleem dat een zoeker wil oplossen, in plaats van alleen maar het trefwoord op te nemen dat de zoeker heeft gebruikt. Welke invloed heeft dit op uw zoekwoordenonderzoek?
Het is gemakkelijk om trefwoorden voor de nominale waarde te beschouwen, maar onder de oppervlakte kunnen ze verschillende betekenissen hebben. Omdat de intentie achter een zoekopdracht zo cruciaal is voor uw rankingpotentieel, moet u uiterst voorzichtig zijn met de manier waarop u de zoekwoorden interpreteert die u target.
Stel dat u onderzoek doet naar het trefwoord 'hoe start u een blog' voor een artikel dat u wilt schrijven. 'Blog' kan verwijzen naar een blogpost of naar de blogwebsite zelf, en het doel van een zoeker achter dat trefwoord zal de inhoud van uw stuk beïnvloeden. Wil de zoeker leren hoe hij een individuele blogpost kan maken? Of willen ze weten hoe ze een websitedomein specifiek voor bloggen kunnen opzetten? Als uw contentstrategie alleen gericht is op degenen die in dit laatste geïnteresseerd zijn, moet u ervoor zorgen dat de intentie van het zoekwoord duidelijk is voordat u verdergaat.
Om het doel van een gebruiker voor een trefwoord te valideren, voert u het eenvoudigweg in een zoekmachine in en kijkt u welke soorten resultaten verschijnen. Zorg ervoor dat de inhoud die Google aanbeveelt nauw aansluit bij wat u voor het zoekwoord wilt ontwikkelen.
Stap 4: Zoek relevante zoektermen op
Dit is een creatieve stap die u wellicht heeft overwogen tijdens het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek. Als dat niet het geval is, is dit een uitstekende manier om die lijsten aan te vullen.
Als u problemen ondervindt bij het bedenken van nieuwe trefwoorden voor een bepaald onderwerp, kijk dan naar de gerelateerde zoektermen die worden weergegeven wanneer u een trefwoord in Google invoert. Wanneer u uw trefwoord invoert en naar de onderkant van de resultaten van Google scrolt, ziet u enkele zoeksuggesties op basis van uw eerste invoer. Deze trefwoorden kunnen gedachten stimuleren om nog meer trefwoorden te overwegen.
Stap #5: Maak effectief gebruik van zoekwoordonderzoekstools
Hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek en SEO kunnen u helpen bij het ontwikkelen van verdere zoekwoordideeën op basis van exacte zoekwoorden en zoekwoordgroepen, afhankelijk van de concepten die u tot nu toe heeft gegenereerd.
Creëer uw SEO-strategie met behulp van deze gratis sjabloon
Hoe u trefwoorden voor uw website kunt vinden en selecteren
Zodra u heeft besloten op welke zoekwoorden u wilt scoren, kunt u uw lijst beperken tot de zoekwoorden die het beste bij uw strategie passen. Hier is hoe.
Stap 1: Gebruik Google Keyword Planner om uw zoekwoordenlijst te verkleinen
De Zoekwoordplanner van Google kan zoekvolume- en verkeersvoorspellingen geven voor de zoekwoorden die u overweegt. Gebruik vervolgens Google Trends om enkele hiaten op te vullen met behulp van de informatie die u uit de Zoekwoordplanner heeft geleerd.
Gebruik de Zoekwoordplanner om zinsneden op uw lijst te markeren die veel te weinig (of veel te veel) zoekvolume hebben en niet bijdragen aan het behouden van een evenwichtige mix, zoals hierboven besproken. Maar voordat u iets verwijdert, controleert u Google Trends op hun trendgeschiedenis en schattingen. U kunt beoordelen of bijvoorbeeld bepaalde zinnen met een laag volume de moeite waard zijn om nu in te investeren – en er later de vruchten van te plukken.
Misschien staart u alleen maar naar een lange lijst met termen en moet u deze op de een of andere manier beperken... Google Trends kan u helpen bepalen welke onderwerpen in de lift zitten en dus meer aandacht verdienen.
Stap 2: Geef prioriteit aan laaghangend fruit.
Prioriteit geven aan laaghangend fruit betekent dat u zich concentreert op zoekwoorden waarvoor u een goede kans maakt om te scoren op basis van de autoriteit van uw website.
Grote bedrijven richten zich vaak op trefwoorden met een hoog zoekvolume, en omdat deze merken al een gevestigde naam hebben, beloont Google hen doorgaans met autoriteit over een breed scala aan onderwerpen.
U kunt ook zoekwoorden verkennen met minder concurrentie. Zoekwoorden waarvoor nog niet veel artikelen strijden om de hoogste rang, kunnen u standaard de plek geven, ervan uitgaande dat niemand anders deze probeert te claimen.
Stap #3: Controleer het maandelijkse zoekvolume (MSV) van de zoekwoorden die u heeft gekozen
U wilt inhoud produceren op basis van wat mensen willen ontdekken, en het controleren van MSV kan u daarbij helpen.
Het maandelijkse zoekvolume verwijst naar het aantal keren dat een zoekopdracht of trefwoord elke maand in zoekmachines wordt getypt. Met tools zoals searchvolume.io en Google Trends kunt u gratis de meest gezochte zoekwoorden in relevante zoekwoordclusters ontdekken.
Stap 4: Houd rekening met SERP-factoren bij het kiezen van zoekwoorden
Er zijn verschillende SERP-functiefragmenten die Google zal benadrukken als ze correct worden gebruikt. Een eenvoudige methode om er meer over te weten te komen, is door te zoeken naar de gewenste trefwoorden en te kijken wat er naar voren komt. Om echter een kort inzicht te geven in de vele vormen van SERP-featured snippets, zullen we ze hier schetsen.
Afbeeldingspakketten
Afbeeldingspakketten zijn zoekresultaten die worden gepresenteerd als een horizontale rij foto's in een organische positie. Als er een afbeeldingspakket is, stel dan een bericht met veel afbeeldingen op dat daarin wordt opgenomen.
Paragraaffragmenten
Uitgelichte fragmenten, ook wel paragraaffragmenten genoemd, zijn korte tekstfragmenten die bovenaan de zoekresultaten van Google verschijnen om snel antwoord te geven op typische zoekopdrachten. Als u het doel van de zoeker begrijpt en nauwkeurige, beknopte antwoorden geeft, kunt u de plaatsing verdienen.
Lijstfragmenten
Lijstfragmenten, ook wel listicles genoemd, zijn fragmenten die zijn gemaakt voor blogs en waarin de stappen worden beschreven om een taak van begin tot eind uit te voeren. Deze fragmenten worden vaak gebruikt bij 'hoe'-zoekopdrachten. Door berichten te plaatsen met directe, duidelijke instructies en structuur kunt u deze plaatsing binnenhalen.
Videofragmenten
Google geeft videofragmenten bovenaan de zoekopdrachten weer in plaats van op tekst gebaseerde aanbevolen fragmenten. Als u uw film tagt met de specifieke trefwoorden waarnaar mensen zoeken, kunt u deze plek mogelijk verkrijgen.
Stap 5: Zoek in elke bucket naar een combinatie van hoofdzinnen en long-tail-zoekwoorden
Hoofdtermen zijn trefwoordzinnen die normaal gesproken korter en algemener zijn, variërend in lengte van één tot drie woorden, afhankelijk van met wie u praat. Long-tail-zoekwoorden zijn daarentegen langere trefwoordzinnen die doorgaans drie of meer woorden bevatten.
Het is van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat u een combinatie van hoofdzinnen en lange termijntermen gebruikt, omdat dit zal resulteren in een zoekwoordstrategie die goed gebalanceerd is tussen langetermijndoelen en kortetermijnwinsten. Dit komt omdat hoofdtermen doorgaans vaker worden doorzocht, waardoor ze competitiever en moeilijker te rangschikken zijn dan long-tail-termen. Denk hier eens over na: op welke van de volgende termen zou volgens u het moeilijkst te scoren zijn, zonder rekening te houden met het zoekvolume of de moeilijkheidsgraad?
Als je vraag 2 hebt beantwoord, heb je helemaal gelijk. Maar wees niet ontmoedigd. Hoewel hoofdtermen doorgaans het hoogste zoekvolume hebben (en dus het grootste potentieel hebben om verkeer voor u te genereren), verdient het verkeer dat u ontvangt via de term 'hoe schrijf je een geweldige blogpost' doorgaans de voorkeur.
Waarom?
Omdat iemand die naar iets specifieks zoekt, waarschijnlijk een veel beter gekwalificeerde zoeker naar uw product of dienst is (ervan uitgaande dat u zich in de blogsector bevindt) dan iemand die op zoek is naar iets heel algemeens. En omdat long-tail-zoekwoorden specifieker zijn, is het meestal gemakkelijker om te bepalen waar mensen naar op zoek zijn. Iemand die zoekt naar de term 'bloggen' kan dit daarentegen doen om verschillende redenen die niets met uw bedrijf te maken hebben.
Onderzoek dus uw zoekwoordenlijsten om er zeker van te zijn dat u een goede balans heeft tussen hoofdzinnen en lange zoekwoorden. U wilt ongetwijfeld een aantal vroege winsten behalen met long-tail-zoekwoorden, maar u moet er ook naar streven om in de loop van de tijd aan moeilijkere hoofdzinnen te werken.
Stap 6: Controleer hoe rivalen scoren op deze zoekwoorden
Het feit dat de concurrentie iets doet, betekent niet dat u dat ook moet doen. Hetzelfde geldt voor zoekwoorden. Het feit dat een zoekwoord belangrijk is voor uw concurrent betekent niet dat het ook voor u relevant is. Als u daarentegen begrijpt op welke zoekwoorden uw concurrenten proberen te scoren, kunt u uw zoekwoordenlijst opnieuw evalueren.
Als uw concurrentie scoort op bepaalde zoekwoorden op uw lijst, is het zinvol om ook daarvoor uw eigen beoordeling te verbeteren. Vergeet echter niet de zaken die uw concurrenten niet lijken te interesseren. Dit zou voor u een uitstekende kans kunnen zijn om ook op cruciale parameters marktaandeel te winnen.
Als u de balans begrijpt tussen zinnen die mogelijk uitdagender zijn vanwege de concurrentie en termen die realistischer zijn, kunt u hetzelfde evenwicht behouden als de combinatie van lange staart- en hoofdtermen mogelijk maakt. Vergeet niet dat het de bedoeling is om een lijst met zoekwoorden te krijgen die een aantal vroege overwinningen zullen opleveren, terwijl u tegelijkertijd aan grotere, moeilijkere SEO-doelen kunt werken.
Hoe kunt u bepalen op welke zoekwoorden uw concurrenten scoren, vraagt u zich af? Naast het handmatig zoeken naar trefwoorden in een incognitobrowser en zien waar uw concurrenten staan, kunt u met Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs een aantal gratis rapporten uitvoeren die u de beste trefwoorden laten zien voor het domein dat u invoert. Dit is een snelle methode om een idee te krijgen van de termen waarop uw concurrenten scoren.
Hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek
Er zijn veel hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek waarmee ik de juiste zoekwoorden voor mijn inhoud kan vinden. Enkele van de meest populaire zijn onder meer
- Google Zoekwoordplanner: Als een van de meest gebruikte hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek biedt Google Keyword Planner waardevolle gegevens over zoekvolume, concurrentie en zoekwoordsuggesties.
- Ahrefs Trefwoordenverkenner: Ahrefs is een uitgebreide SEO-tool en de Keywords Explorer-functie biedt diepgaande informatie over elk zoekwoord.
- SEMrush: SEMrush is een andere krachtige tool die een breed scala aan SEO-functies biedt, waaronder trefwoordonderzoek.
- Moz-trefwoordverkenner: Moz Keyword Explorer biedt waardevolle inzichten in de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden, zoekvolume en organische klikfrequenties.
- WordStream Gratis hulpprogramma voor zoekwoorden: Het gratis hulpprogramma voor zoekwoorden van WordStream is een gebruiksvriendelijke tool waarmee ik snel relevante zoekwoorden voor mijn bedrijf kan vinden.
- Ubersuggestie: Ubersuggest is een gratis tool voor zoekwoordonderzoek die een schat aan zoekwoordsuggesties en gegevens biedt.
- KeywordTool.io: KeywordTool.io is een veelzijdige tool voor zoekwoordonderzoek die zoekwoordsuggesties genereert uit verschillende bronnen, waaronder Google, YouTube, Bing en Amazon.
- Antwoord het publiek: Answer the Public is een unieke zoekwoordenonderzoekstool die inzicht geeft in de vragen en queries die mensen hebben met betrekking tot een specifiek zoekwoord.
Deze hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek hebben een grote rol gespeeld in mijn SEO-traject, waardoor ik waardevolle zoekwoorden heb kunnen ontdekken, de concurrentie kan analyseren en datagestuurde beslissingen kan nemen.
Hoe u zoekwoorden op uw pagina kunt gebruiken
Het plaatsen van zoekwoorden is waar SEO's en makers van inhoud elkaar kruisen. Dit is een belangrijk aspect van on-page SEO en een van de drie hoofdcategorieën van SEO als praktijk, terwijl de andere twee off-page en technisch zijn. Om aan de slag te gaan, moet u enkele fundamentele principes voor het gebruik van zoekwoorden in acht nemen. Om bots en mensen gerust te stellen dat u heeft wat ze zoeken, gebruikt u unieke trefwoorden op elke pagina van uw site op locaties waar mensen vaak kijken.
De essentiële gebieden waar u uw zoekwoorden op uw pagina moet plaatsen, zijn:
#1. Jouw URL
Een URL is het online adres van uw pagina, dat in de zoekresultaten verschijnt, kan worden gebruikt om links te genereren en wordt weergegeven in de adresbalk. URL's moeten gemakkelijk te lezen zijn en de gewenste zoekwoorden bevatten. Om te voorkomen dat u later wijzigingen moet aanbrengen, begint u met een eenvoudige en voor de hand liggende URL-structuur.
Titeltags verschijnen in zowel zoekresultaten als browsertabbladen. Ze moeten ontworpen zijn voor mensen, maar geoptimaliseerd voor robots, wat een moeilijke balans is om te vinden! Omdat dit eersteklas onroerend goed is, worden uw talenten op het gebied van beknoptheid en bemoedigende klikken op de proef gesteld. Dit brengt een belangrijk punt naar voren: de gevaren van clickbait. U kunt ervan uitgaan dat u meer klikken genereert door prikkelend vage titels voor uw inhoud te gebruiken, maar door te verbergen waar de pagina eigenlijk over gaat, dekt u het werkelijke doel van de pagina en verliest u een deel van de impact van zoekwoorden.
#3. Meta omschrijving
Metabeschrijvingen zijn zichtbaar in zoekresultaten en het is bekend dat ze het gedrag van gebruikers beïnvloeden. Google kan deze bijwerken. Creëer een unieke metabeschrijving voor elke pagina en vergeet niet uw doelzoekwoorden op te nemen.
#4. Paginatitel (H1)
H1-tags verschijnen op de inhoud van uw pagina en kunnen helpen deze zo op te maken dat deze door mensen verteerbaar is, terwijl ze ook de relevantie van het onderwerp voor robots aantonen.
#5. Ondertitels (H2)
Koppen zijn een essentieel onderdeel van CMS, het maken van inhoud en het beheer. Het is van cruciaal belang dat u uw pagina zo opmaakt dat mensen uw inhoud gemakkelijk kunnen doorzoeken en dat zoekmachines kunnen begrijpen waar de pagina over gaat.
#6. Het lichaam van de inhoud
De hoofdtekst van uw materiaal moet op organische wijze de zoekwoorden bevatten waarop u zich richt. Het eenvoudigweg plaatsen van zoekwoorden op uw pagina is niet effectief. Uw doel moet zijn om boeiende inhoud te ontwikkelen die daadwerkelijke waarde biedt voor de gebruiker. Het schrijven van relevant materiaal dat van hoge kwaliteit, nauwkeurig, onderscheidend en onderhoudend is voor menselijke bezoekers en tegelijkertijd sterke signalen naar onze robotvrienden bij Google stuurt, is vaak het meest tijdrovende en bevredigende aspect van het optimaliseren van uw inhoud voor doelzoekwoorden.
#7. Alt-kenmerken van afbeelding
Hoewel site-eigenaren dit af en toe negeren, voegt alt-tekst waarde toe aan gebruikers die geen foto's kunnen bekijken en kan het robots ook helpen uw afbeeldingen te begrijpen.
Trefwoorddichtheid en vulling
Zoekwoorddichtheid is het percentage keren dat een trefwoord op een webpagina voorkomt, vergeleken met het totale aantal woorden op de pagina. Dit is wanneer ik een trefwoord te veel gebruik om de ranking van zoekmachines te manipuleren. Beide dingen kunnen mijn SEO schaden, dus het is belangrijk om zoekwoorden op een natuurlijke manier te gebruiken en op een manier die logisch is voor mijn inhoud.
Dit zijn de gevaren die gepaard gaan met trefwoorddichtheid en stuffing.
- Straffen van zoekmachines
- Slechte gebruikerservaring
- Verlies van geloofwaardigheid en vertrouwen
- Negatieve impact op SEO
- Ineffectieve conversiepercentages
#1. Straffen van zoekmachines
Zoekmachines zoals Google hebben strikte richtlijnen tegen het overmatig gebruik van zoekwoorden. Als wordt vastgesteld dat een website zich bezighoudt met het opvullen van zoekwoorden, kan deze worden bestraft, waaronder een daling in de ranking van zoekmachines of zelfs verwijdering uit de zoekresultaten. Zoekmachines geven prioriteit aan gebruikerservaring en kwaliteitsinhoud, dus het opvullen van zoekwoorden wordt gezien als een manipulatieve tactiek die de integriteit van zoekresultaten ondermijnt.
#2. Slechte gebruikerservaring
Het opvullen van zoekwoorden leidt vaak tot een slechte gebruikerservaring. Wanneer trefwoorden overmatig worden gebruikt, wordt de inhoud moeilijk leesbaar en verliest deze zijn natuurlijke stroom. Dit kan gebruikers frustreren en verwarren, wat leidt tot een hoger bouncepercentage en een lagere betrokkenheid. Het is waarschijnlijker dat gebruikers een website verlaten die spam lijkt of waarop waardevolle informatie ontbreekt.
#3. Verlies van geloofwaardigheid en vertrouwen
Het opvullen van zoekwoorden kan de geloofwaardigheid en betrouwbaarheid van een website schaden. Wanneer gebruikers inhoud tegenkomen die vol zit met trefwoorden, vermindert dit de waargenomen kwaliteit en authenticiteit van de website. Gebruikers kunnen de website als onprofessioneel of onbetrouwbaar beschouwen, wat de reputatie van het merk schaadt.
#4. Negatieve impact op SEO
Hoewel zoekwoorden belangrijk zijn voor SEO, kan het overmatig gebruik ervan door het opvullen van zoekwoorden een negatief effect hebben. Zoekmachines kunnen het opvullen van zoekwoorden interpreteren als een poging om rankings te manipuleren, wat resulteert in een lagere zichtbaarheid en minder organisch verkeer. Het is belangrijk om je te concentreren op het creëren van waardevolle inhoud van hoge kwaliteit waarin zoekwoorden op natuurlijke wijze zijn verwerkt, in plaats van deze kunstmatig te forceren.
#5. Ineffectieve conversiepercentages
Het opvullen van zoekwoorden leidt niet noodzakelijkerwijs tot hogere conversiepercentages. Hoewel het aanvankelijk wat verkeer kan aantrekken, kunnen de slechte gebruikerservaring en het gebrek aan waardevolle inhoud gebruikers ervan weerhouden de gewenste acties te ondernemen, zoals een aankoop doen of een formulier invullen. De kans is groter dat de conversiepercentages verbeteren als de inhoud informatief, boeiend en relevant is voor de behoeften van de gebruiker.
Om de gevaren van zoekwoorddichtheid en opvulling te voorkomen, is het belangrijk om u te concentreren op het creëren van inhoud van hoge kwaliteit die waarde biedt voor gebruikers.
Trefwoordintentie
De zoekwoordintentie is de onderliggende motivatie of het doel achter de zoekopdracht van een gebruiker. Het begrijpen van de intentie van zoekwoorden is cruciaal voor het optimaliseren van website-inhoud en het verstrekken van relevante informatie aan uw doelgroep. Er zijn vier hoofdtypen zoekwoordintentie: informatief, navigatie, commercieel en transactioneel.
- Informatieve bedoeling
- Navigatie-intentie
- Commerciële intentie
- Transactionele intentie
#1. Informatieve bedoeling
Wanneer gebruikers een informatieve intentie hebben, zoeken ze naar antwoorden, uitleg of informatie over een specifiek onderwerp. Deze gebruikers bevinden zich doorgaans in de beginfase van hun zoektraject en willen zichzelf bijscholen. Als ik bijvoorbeeld trefwoorden onderzoek met een informatieve intentie, probeer ik uitgebreide en informatieve inhoud te bieden die rechtstreeks ingaat op de zoekopdracht van de gebruiker.
Gebruikers met navigatie-intentie zijn op zoek naar een specifieke website of online bestemming. Ze hebben een duidelijk idee van wat ze willen en gebruiken zoekmachines om de meest directe weg naar hun bestemming te vinden. Wanneer ik optimaliseer voor zoekwoorden met een navigatie-intentie, zorg ik ervoor dat mijn website prominent in de zoekresultaten verschijnt en dat de inhoud gemakkelijk navigeerbaar is.
#3. Commerciële bedoeling
Gebruikers die zich in de overwegings- of aankoopfase van het koperstraject bevinden, voeren een zoekopdracht in met commerciële trefwoordintentie. Deze gebruikers hebben een specifieke intentie om producten of diensten te vinden en zullen eerder klanten worden.
#4. Transactionele intentie
Gebruikers met transactionele intentie zijn klaar om een aankoop te doen of een specifieke actie uit te voeren. Deze gebruikers zijn vaak op zoek naar productinformatie, prijzen of recensies voordat ze een beslissing nemen.
Door de intentie van zoekwoorden te begrijpen, kan ik mijn inhoud afstemmen op de behoeften van mijn doelgroep in verschillende stadia van hun zoektraject. Door mijn inhoud te herkennen en af te stemmen op de bedoeling achter specifieke zoekwoorden, kan ik waardevolle informatie verstrekken, geloofwaardigheid opbouwen en de kans op conversies vergroten.
Wat zijn de voordelen van AI-aangedreven trefwoordonderzoek?
AI-aangedreven trefwoordonderzoek biedt verschillende voordelen voor digitale marketeers en makers van inhoud. Het bespaart tijd door snel grote hoeveelheden gegevens te analyseren en zoekwoordsuggesties te genereren. AI-tools bieden datagestuurde inzichten, waardoor marketeers weloverwogen beslissingen kunnen nemen over hun contentstrategie. Ze bieden zeer relevante zoekwoordsuggesties op basis van de specifieke niche, doelgroep en concurrenten. Door AI aangedreven tools kunnen helpen bij het genereren van inhoudsideeën en het optimaliseren van bestaande inhoud.
Kunstmatige intelligentie (AI) vervangt handmatig trefwoordonderzoek door efficiëntere, datagestuurde tactieken. Door AI aangedreven technologieën zoals Clearscope en MarketMuse kunnen het best presterende materiaal op internet analyseren om zoekwoorden en thema’s aan te bevelen die waarschijnlijk goed zullen presteren. Deze technologieën bieden ook inzichten met betrekking tot de diepgang en kwaliteit van de inhoud, waardoor marketeers materiaal kunnen genereren dat zowel SEO-vriendelijk is als echt nuttig voor de lezers.
Het gebruik van AI-tools voor trefwoordonderzoek heeft mijn resultaten aanzienlijk verbeterd. Ik onderhoud een technische blog en door gebruik te maken van AI-technologie om concurrerende inhoud en zoektrends te evalueren, konden we gemiste thema's met een aanzienlijk verkeerspotentieel vinden. In slechts vier maanden waarin we inhoud over deze thema's ontwikkelden, zagen we een toename van 120% in het organische verkeer. Het vermogen van de AI-tool om de relevantie van onderwerpen en zoektrends te voorspellen, heeft ons geholpen bij het prioriteren van onze inspanningen voor het maken van inhoud, wat de aanzienlijke betekenis van AI in strategisch trefwoordonderzoek benadrukt.
Om voorop te blijven lopen op het gebied van SEO is het belangrijk om je aan te passen aan het steeds veranderende AI-landschap. AI kan trends en inzichten identificeren die mensen niet kunnen, waardoor het een concurrentievoordeel krijgt in de trefwoordstrategie.
Hoe kunnen bedrijven AI-aangedreven inzichten benutten voor zoekwoordoptimalisatie?
Bedrijven kunnen AI-aangedreven inzichten benutten voor zoekwoordoptimalisatie door AI-tools te gebruiken om relevante zoekwoorden te genereren op basis van zoektrends, gebruikersgedrag en concurrentiestrategieën. Deze tools kunnen bedrijven ook helpen de bedoelingen van gebruikers te begrijpen, inhoud te optimaliseren door trefwoordverbeteringen voor te stellen en websites van concurrenten te analyseren. Door AI aangedreven tools kunnen helpen bij het personaliseren van inhoud en het optimaliseren voor gesproken zoekopdrachten. Bovendien besparen deze tools tijd en middelen door moeizame taken te automatiseren.
Zijn er risico's verbonden aan het uitsluitend vertrouwen op AI voor zoekwoordstrategieën?
Het uitsluitend vertrouwen op AI voor zoekwoordstrategieën brengt risico's met zich mee, zoals een gebrek aan menselijk oordeel, onvolledige of onnauwkeurige gegevens, een overdreven vertrouwen in automatisering, een gebrek aan contextueel begrip, onvoorziene algoritmeveranderingen en ethische overwegingen. Om deze risico’s te beperken moeten bedrijven AI-aangedreven inzichten combineren met menselijke expertise, en AI-tools gebruiken als hulpmiddel om trefwoordonderzoek en -optimalisatie te verbeteren, in plaats van uitsluitend op hun aanbevelingen te vertrouwen.
Terwijl AI bijvoorbeeld suggereerde zich te richten op ‘opkomende technische trends’, was menselijke creativiteit essentieel bij het schrijven van interessante verhalen rond elke trend, wat resulteerde in inhoud die weerklank vond bij ons publiek.
Conclusie
U beschikt nu over een lijst met zoekwoorden waarmee u zich kunt concentreren op de juiste thema's voor uw bedrijf en waarmee u zowel op de korte als op de lange termijn winst kunt genereren.
Zorg ervoor dat u deze zoekwoorden elke paar maanden opnieuw evalueert; Eén keer per kwartaal is een redelijke maatstaf, maar sommige bedrijven geven er de voorkeur aan dit vaker te doen. Naarmate uw autoriteit in de SERP’s groeit, kunt u steeds meer trefwoorden aan uw lijst toevoegen waarop u zich kunt richten, terwijl u zich concentreert op het behouden van uw huidige aanwezigheid en het uitbreiden naar nieuwe gebieden.
- SEO-software: 10 beste gratis en betaalde SEO-tools in 2023
- TAGBEHEER: definitie, ontwerp, software, bedrijf en analyse
- SMALL BUSINESS SEO: Betekenis, Strategie, Bedrijven & Service
- CONTENTMARKETINGPLAN: de ultieme gids voor contentmarketingstrategieën
- CONCURRENTENANALYSETOOL: Top 11+ analysetools voor concurrenten
Referenties
