BANNER RECLAME: Hoe het werkt met voorbeelden

Tot voor kort bestonden er geen banneradvertenties. Banneradvertenties zijn echter de juiste keuze voor uitstekende advertentieplaatsing en hebben hun belang voor de omzetgroei voor marketeers versterkt.
Wat is bannerreclame en hoe werkt het? We hebben een verkorte versie die u kunt gebruiken om ze aan iedereen uit te leggen. We hebben ook een handleiding over het maken van banneradvertenties, de kosten en voorbeelden van banneradvertenties om van te leren.

Wat is bannerreclame?

Het plaatsen van een op maat gemaakte advertentie op een andere website is waar bannerreclame om draait. De advertentie heeft de vorm van een banner, een grote rechthoek die horizontaal of verticaal kan zijn. Banneradvertenties bevinden zich meestal boven of onder aan een website, of verticaal langs de zijkant, grenzend aan de primaire inhoud.
Banneradvertenties zijn er al sinds het begin van internet, waardoor website-eigenaren advertentieruimte kunnen verkopen op dezelfde manier als een eigenaar van een billboard of prikbord.
Hoewel sommige website-eigenaren advertenties rechtstreeks verkopen, werkt de meerderheid samen met reclamebureaus zoals Google AdSense, die de advertenties genereren, bepalen hoeveel ze in rekening brengen en ze vervolgens op uw website weergeven.

Hoe werkt bannerreclame?

Internetreclame is geëvolueerd van een riskante onderneming tot een belangrijk platform voor de marketing van de meeste organisaties. In de Verenigde Staten blijft de jaarlijkse omzetgroei in digitale advertenties in de dubbele cijfers, met een omzetprognose van $ 138.9 miljard in 2020.

Bannerreclame, ook wel bekend als display-advertenties, bestaat uit statische of bewegende grafische afbeeldingen of media en wordt doorgaans geplaatst op drukbezochte locaties op populaire websites. Het is aantrekkelijk omdat het kan helpen de naamsbekendheid te vergroten, leads te genereren en een bepaalde groep opnieuw te targeten (zoals een bezoeker de kans geven om zich aan te melden voor een nieuwsbrief of een gratis proefperiode voordat ze wegklikken).

Bannerreclame werkt op dezelfde manier als traditionele reclame; het proces waarbij de adverteerder de host betaalt, kan echter aanzienlijk verschillen van de traditionele verkoop van advertentieruimte. De host ontvangt op drie manieren betaling voor de banneradvertentie: kosten per vertoning (betaling voor elke websitebezoeker die de advertentie ziet), kosten per klik (betaling voor elke websitebezoeker die op de advertentie klikt en de website van de adverteerder bezoekt), of kosten per actie (betaling voor elke websitebezoeker die op de advertentie klikt, de website van de adverteerder bezoekt en een taak voltooit, zoals het invullen van een formulier of het doen van een aankoop).

Facebook Ads en Instagram Sponsored Ads zijn twee voorbeelden van de evolutie van traditionele bannerreclame. In 2022 zal Facebook naar verwachting ongeveer 42.5% van de uitgaven voor online display-advertenties in de Verenigde Staten voor hun rekening nemen. De uitgaven voor digitale display-advertenties (inclusief banneradvertenties, video, rich media en sponsoring) zijn de afgelopen jaren blijven stijgen, wat consistent is met de trend in internetreclame. Tegen 2020 zullen digitale advertenties, waaronder banneradvertenties, 31.5% van alle online advertentie-uitgaven uitmaken.

Hoe banneradvertenties te maken

Om aan de slag te gaan met het genereren van banneradvertenties, moeten marketeers een paar belangrijke ideeën en acties overwegen.

Het schetsen van de doelen en doelstellingen van het merk. Merken moeten nadenken over hoe succes eruitziet in een banneradvertentiecampagne en welke actie kijkers moeten ondernemen na het zien van de banneradvertentie.
Het ontwikkelen van een begroting. Voordat u een banneradvertentie start, is het van cruciaal belang om te begrijpen hoeveel een merk bereid is te besteden om te bepalen hoeveel advertentie-uitgaven aan de advertentie kunnen worden toegewezen.
Identificatie van de juiste doelgroep. Op wie is de advertentie gericht? Ervoor zorgen dat het merk de juiste doelgroep voor de banneradvertentie in gedachten heeft, heeft invloed op het algehele succes van de advertentie.
Maak de juiste CTA. Wat willen merken dat hun klanten doen? Dit kan inhouden dat u meer te weten komt over het merk of op de advertentie klikt om u te abonneren op hun nieuwsbrief op hun website.
Hoe gaat de advertentie eruit zien? Dit moet worden geleid door de zakelijke doelstellingen van het merk en zijn creatieve visie. Advertentiemateriaal voor banneradvertenties moet nadenken over merklogo's, hoogwaardige afbeeldingen, duidelijke taal en algemene bedrijfsbranding.

Deze elementen zijn cruciaal voor een merk om het kader te bieden voor hoe succes eruit ziet en om te garanderen dat de creatieve visie van de banner overeenkomt met het zakelijke doel.

De kosten van een banneradvertentie

Afhankelijk van het type campagne dat u probeert, kan bannerreclame redelijk kosteneffectief zijn. De kosten van een klik kunnen variëren van enkele centen tot honderden dollars, afhankelijk van het type site waarop u adverteert en de doelgroep die u probeert aan te trekken.

In wezen kunt u met programmatic advertising bieden op internetruimte om uw budget en doelen te bepalen. Het is echter vermeldenswaard dat bij zeer concurrerende biedingen een bescheiden budget mogelijk niet het gewenste resultaat oplevert.
Er zijn verschillende soorten kosten voor banneradvertenties:

#1. Kosten Per Mille (CPM).

Deze vorm van kosten wordt meestal gebruikt wanneer er geen specifiek doel voor ogen is en u alleen de naamsbekendheid wilt vergroten. Dit houdt in dat u een bepaald bedrag betaalt voor elke 1,000 vertoningen (views) van uw banneradvertenties.

#2. Kosten per klik (CPC).

De kosten worden bepaald door het aantal klikken op uw banneradvertentie. U betaalt een vast bedrag per klik op basis van uw budget.

#3. Kosten per actie (CPA).

Dit zijn de kosten van de actie van een bezoeker wanneer ze op uw website terechtkomen. De kosten per lead, aankoop of aanmelding variëren afhankelijk van de voltooide actie. Een geweldige campagne met banneradvertenties is afhankelijk van de juiste balans tussen ontwerp, inhoud en plaatsing, dus besteed aandacht aan al deze componenten om de gewenste resultaten te bereiken.

#4. De kosten per weergave.

Dit is wanneer u betaalt voor elke advertentieweergave. Welk type campagne u ook uitvoert, het is van cruciaal belang om de prestaties van uw banneradvertentie te bekijken om de nodige informatie te verkrijgen en deze op de juiste manier te verbeteren.

Maten en indelingen voor standaard banneradvertenties

#1. Populaire formaten banneradvertenties

Succesvolle banneradvertenties kunnen verschillende vormen aannemen, afhankelijk van de branding, doelen en algehele creatieve visie van een merk. De grootte van de banneradvertentie wordt bepaald door de vorm van de banneradvertentie, die varieert op basis van de advertentiestijl. Het Interactive Advertising Bureau (IAB) stelt industriestandaarden vast en ontwikkelt richtlijnen voor digitale advertenties. Om ervoor te zorgen dat het bedrijf goed draait, maakt de IAB standaard advertentieblokken/formaten waar alle belanghebbenden zich aan moeten houden.

De advertentievereisten voor banneradvertenties variëren afhankelijk van de bannervorm, die kan variëren van middelgrote tot grote rechthoek, kleine tot middelgrote vierkante, halve pagina en meer. Leaderboard (728 x 90), middelgrote rechthoek (300 x 250) en skyscraper zijn de drie typische advertentie-indelingen (160 x 600).

#2. Gebruikelijke formaten voor banneradvertenties

Afhankelijk van waar de advertentie op een webpagina wordt geplaatst, worden verschillende banneradvertentiestijlen gebruikt. De grootte van elke banneradvertentiestijl varieert. Leaderboard-advertenties behoren tot de meest voorkomende en best presterende banneradvertenties en hebben een grote impact vanwege hun plaatsing bovenaan de pagina. Omdat de advertentie bovenaan een webpagina is geplaatst, genieten ze van een hoge advertentiezichtbaarheid.

Leaderboard-advertenties worden vaak direct door paginabezoekers bekeken en kunnen, als ze aantrekkelijk genoeg zijn, gebruikers ertoe aanzetten om op de advertentie te klikken. De vorm van wolkenkrabberadvertenties daarentegen is lang en dun, vandaar de naam. Deze advertenties lopen vaak over de lengte van een webpagina, van boven naar beneden. Merken kunnen wolkenkrabberadvertenties gebruiken om bezoekers aan te trekken om de banneradvertentie te bekijken voor meer merkbekendheid of om op de advertentie te klikken om de website van het merk te bezoeken.

Voorbeelden van banneradvertenties om van te leren

#1. Staatsuniversiteit van Bridgewater

Laten we eerlijk zijn: de doorklikratio voor deze advertentie is hoogstwaarschijnlijk erg laag. Niemand stopt met het lezen van een blogpost om naar de universiteit te gaan. Maar dat is oké, want de marketing van BSU is niet op zoek naar klikken. In plaats daarvan zijn ze op zoek naar (zinvolle, langdurige) indrukken.

Dit is een uitstekend voorbeeld van banneradvertentietekst die potentiële klanten aan het denken zet. Misschien ligt het aan mij, maar als ik deze advertentie zie, kan ik niet anders dan me afvragen: hoe zou het eruit zien als ik er alles aan zou doen? Plots zie ik mezelf in een klaslokaal. Hoewel ik niet op deze advertentie zou klikken, is hij memorabel. Dat is soms het enige dat telt.

#2. Liberty University

Een ander voorbeeld is reclame voor het hoger onderwijs, dit keer om zeer tegengestelde redenen. Eerst en vooral ben ik dol op de afbeelding aan de linkerkant van de advertentie; het roept een gevoel van verbondenheid op, deel uitmaken van iets dat groter is dan jezelf. Onderschat nooit de effectiviteit van een eenvoudige afbeelding.

Ten tweede gaat de kopie in op een typische kritiek op online onderwijs: dat het de voordelen mist van een traditionele universiteit. Door potentiële studenten te vertellen dat ze zowel de flexibiliteit van online lessen als de voordelen van een fysieke campus zullen ervaren, nemen de marketeers van Liberty effectief een deel van de onzekerheid rond hun aanbod weg.

#3. De AutoZone-advertentie

Veranderen van versnelling (zing) naar een compleet andere branche, hier is een voorbeeld van een AutoZone-banneradvertentie. Verwijzen naar een specifiek pijnpunt dat uw product of dienst verlicht, is een uitstekende strategie voor copywriting; in dit geval is het de maar al te vaak voorkomende ervaring om uw controlelampje te zien knipperen. Het imiteren van deze methode is een uitstekende manier om de aandacht van uw prospects te trekken.

AutoZone krijgt extra punten voor zijn inspanningen op het gebied van geotargeting. Ze vergroten de kans op conversie aanzienlijk door het adres en de openingstijden van een lokale winkelier aan te bieden.

#4. Hoofdstad Een

Je hebt geen diploma grafisch ontwerp nodig om te begrijpen waarom deze Capital One-advertentie zo goed werkt: het is bedoeld om 5X uit het scherm te laten springen. De mensen die deze prijs hebben samengesteld, zoals het team van Bridgewater State, begrijpen dat klikken niet alles is. Zelfs als u niet op de knop 'Meer informatie' klikt - een pluim voor Capital One voor het gebruik van een lagedruk-CTA in plaats van iets agressiefs als 'Meld u vandaag aan' - zult u zich herinneren dat Capital One een spaarpercentage heeft dat 5x is hoger dan het landelijk gemiddelde.
Capital One krijgt extra punten voor het koppelen van hun teksten en visuals aan het basketbalseizoen.

#5. Grote Broers en Grote Zusters

Dit voorbeeld van een Big Brothers Big Sisters-banner laat mooi zien hoe het gebruik van beeldmateriaal de emotionele impact van uw marketingmateriaal aanzienlijk kan vergroten. Deze advertentie werkt grotendeels omdat de afbeeldingen potentiële klanten in staat stellen zich voor te stellen dat ze werken als grote broers en grote zussen.

Afgezien daarvan denk ik dat hun CTA - "Start Something" - uitstekend is. Het biedt het vooruitzicht een echt gevoel van autonomie, nietwaar? De advertentie stuurt een krachtige boodschap met slechts twee woorden: je hebt de mogelijkheid om de wereld te veranderen.

#6. nCino

Degenen onder u die in concurrerende industrieën werken, realiseren zich de waarde van het opbouwen van de autoriteit van uw merk. Dat is precies wat het marketingteam van nCino doet met de koptekst hier: "De wereldleider in software voor cloudbankieren." Dat is een gedurfde uitspraak, en het zorgt ervoor dat de merknaam nCino bij je blijft.

Verder vind ik dat de CTA-knop goed geplaatst is; het trekt de aandacht zodra je klaar bent met het doornemen van het kopmateriaal. Bovendien begrijpen de marketeers van nCino dat ze met een lange verkoopcyclus werken, daarom gebruiken ze een lagedruk-CTA. Ze hadden zeker het contrast tussen de knopkleur en de achtergrondkleur kunnen vergroten, maar we geven ze een kans.

#7. DisneyPlus

De effectiviteit van deze Disney+ banneradvertentie kan in één woord worden samengevat: exclusiviteit. Bovenal dient deze advertentie als herinnering dat Disney+ spullen heeft die je elders (legaal) niet kunt krijgen. Exclusiviteit is een geweldig verkooppraatje voor welk product u ook adverteert. Maak de wereld bewust van iets dat geen van uw concurrenten kan imiteren.

Disney+ krijgt bonuspunten voor het behalen van hun CTA. Zelfs als je niet op de blauwe knop klikt, onthoud je dat Disney+ een gratis proefperiode heeft. De volgende keer dat je zin hebt in een Iron Man-marathon, weet je waar je heen moet.

#8. Amazon-webservices (AWS)

Er is niets mis met het gebruik van een statement om uw merkautoriteit te vestigen. Als het marketingteam van AWS bijvoorbeeld gewoon zou schrijven: "AWS is betrouwbaarder dan de volgende grote cloudprovider", zou ik daar geen bezwaar tegen hebben. Dat gezegd hebbende, is de koude, harde benadering van statistieken oneindig veel effectiever. In plaats van ons te vragen om ze gewoon op hun woord te geloven, verankert het AWS-team hun toonaangevende status op een specifiek aantal, dat wil zeggen dat ze in 7 2018x minder downtime-uren hadden dan hun naaste concurrent.
Dat, mijn vrienden, is goede copywriting.

#9. DocuSign

Hier hebben we, dankzij DocuSign, ons eerste voorbeeld van een banneradvertentie die de kracht illustreert van het creëren van een nieuwsgierigheidskloof, dat wil zeggen, uw tekst gebruiken om intriges te wekken bij uw potentiële klanten. Als je die kop eenmaal hebt gelezen, kun je niet anders dan je afvragen: wat zijn de zes over het hoofd geziene strategieën die zorgen voor snelle groei? De enige manier om daar achter te komen, is natuurlijk door het e-boek te lezen.

De marketeers bij DocuSign hebben duidelijk een goed begrip van hoe display-advertenties in de marketingtrechter passen. Aangezien het onwaarschijnlijk is dat iemand uw product of dienst zal kopen met een eenvoudige banneradvertentie, is het verstandig om iets kleins aan te bieden (bijvoorbeeld een gratis e-boek) (bijvoorbeeld een gratis e-boek).

#10. Rand

Sommige dingen gaan echt nooit uit de mode. Bewijsstuk A: de vergelijkingstactiek naast elkaar. Er is een reden waarom marketeers het al tientallen jaren gebruiken: het is een eenvoudige, directe en pijnlijk duidelijke manier om de waarde van uw product of dienst over te brengen. Het duurt een fractie van een fractie van een seconde om te begrijpen wat onze vrienden bij Ridge ons proberen te vertellen. Onhandige, onhandige portemonnees behoren tot het verleden; als je bij de tijd wilt blijven, heb je geen andere keuze dan te upgraden naar een slanker, gestroomlijnder model.

Stel uzelf de vraag: kan ik deze kopie vervangen door een vergelijkingsafbeelding naast elkaar? Als het antwoord ja is, is dat laatste vaak de juiste beslissing.

Trends in banneradvertentietechnologie

Advertentienetwerken zijn verantwoordelijk voor het matchen van adverteerders met websites die advertenties willen verkopen. Ze houden bij welke advertentieruimte beschikbaar is en matchen deze met de vraag van adverteerders. De technologie die advertentienetwerken hiervoor in staat stelt, is een centrale advertentieserver, die specifieke advertenties selecteert die zijn afgestemd op de bezoeker van de website op basis van trefwoorden uit het zoek- en kijkgedrag van de bezoeker of op basis van de algehele context van de inhoud van de hostwebsite.

Banneradvertenties, en vrijwel alle online advertenties, maken momenteel gebruik van real-time biedtechnologie, ook wel programmatic bidding genoemd, waarmee goedgekeurde bedrijven kunnen bieden op advertentieruimte gedurende de tijd die nodig is om een banneradvertentie te laden.

Trends voor contentmarketing draaien om personalisatie: het vermogen om consumenten het gevoel te geven dat u rechtstreeks tot hen spreekt. Als gevolg hiervan zijn gerichte banneradvertenties steeds gebruikelijker geworden.

Conclusie

Bannerreclame kan een echte winnaar zijn voor uw bedrijf als u weet hoe u het kunt optimaliseren en er het beste uit kunt halen. Vrijwel elk groot merk heeft in de afgelopen 12 maanden ten minste één banneradvertentie geplaatst - en met de verwachting dat er in 225 meer dan $ 2027 miljard aan banneradvertenties zal worden uitgegeven, is de trend een blijvertje.
En jij? Gaat u investeren in bannerreclame? Laat het ons weten in de reacties hieronder.

BANNER RECLAME: Hoe het werkt met voorbeelden

Inhoudsopgave Verbergen

Wat is bannerreclame?

Hoe werkt bannerreclame?

Hoe banneradvertenties te maken