Een publiciteitsstunt, ook wel PR-stunt genoemd, kan een merk maken of breken. Hoewel ze het potentieel hebben om een hoop positieve pers te vergaren, kunnen ze ook gemakkelijk zuur worden. Dit jaar hebben we al een behoorlijk deel van beide gezien, van het overweldigende succes van Adidas's 3D-geprinte standbeelden van sportvrouwen en activisten tot de verontwaardiging over Grubhub's gratis lunchpromotie in New York City. Omdat PR-stunts echter zowel zorgvuldig berekend als perfect uitgevoerd moeten worden om een blijvende positieve indruk te maken, is het essentieel om klanten daarbij te begeleiden. Daarom zal dit artikel een pr-stunt uitleggen, de voorbeelden ervan, wat het succesvol maakt, en lachstunts in horrorfilms.
PR-stunt
Een publiciteitsstunt, of PR-stunt, is een geplande gebeurtenis die marketeers en PR-specialisten ontwerpen om de aandacht van het publiek te trekken en tegelijkertijd media-aandacht voor een figuur of merk te vergaren. PR-bedrijven, artiesten en publieke figuren kunnen PR-stunts professioneel organiseren om zich te onderscheiden van de rest. Een PR- of publiciteitsstunt is een groot en gecoördineerd public relations-evenement voor professionals of amateurs dat bedoeld is om het bewustzijn over een goed doel of product te vergroten. Andere publiciteitsstunts kunnen worden gedaan om geld in te zamelen. Hoewel het eindresultaat van publiciteitsstunts erg openbaar is, blijft het werk dat erin zit achter de schermen. Dit heeft tot gevolg dat de meeste mensen, inclusief klanten, ervan uitgaan dat alles wat nodig is om een succesvolle stunt uit te voeren een groot idee is.
Het is de taak van de PR-professional om aan te geven welke ideeën waardevol zijn voor de doelstellingen van het merk en welke nergens toe leiden. Dus als uw klanten een publiciteitsstunt willen, is het aan u om de juiste vragen te stellen om hun doel te identificeren en een campagne te creëren die de gewenste impact zal bereiken. Dit bericht bespreekt verschillende soorten PR-stunts, hoe je een succesvolle publiciteitsstunt maakt en of ze werken.
Wat maakt een succesvolle PR-stunt
Deze drie factoren bepalen of een PR-stunt succesvol is:
Communautaire betrokkenheid: Het hebben van een paar deelnemers maakt een stunt niet automatisch tot een mislukking. Het is echter altijd het beste om zoveel mogelijk mensen erbij te betrekken. De kracht van cijfers kan andere potentiële deelnemers beïnvloeden om mee te doen, waardoor het profiel van de stunt wordt verhoogd.
Creators moeten dus proberen exact te zijn over het exacte aantal mensen waarop ze mikken. Voor sommige stunts kunnen één of twee donateurs voldoende zijn. Voor anderen betekent alles minder dan een grote menigte dat het een blindganger is.
Wees gedenkwaardig: Hoewel een stunt die een menigte trekt kan wijzen op succes op korte termijn, betekent dit niet noodzakelijkerwijs dat de stunt succesvoller is dan een stunt die bijvoorbeeld half zo groot is. Als de stunt die de kleinere menigte trok, enkele jaren later nog steeds wordt besproken, is dat een betere maatstaf om het succes ervan te meten.
Zelfverzekerd & Stoer: Mensen herinneren zich publiciteitsstunts die iets leuks en unieks doen. Een goed voorbeeld is de ALS Ice Bucket Challenge, die zo gedurfd was dat het kostuumbedrijven ertoe bracht om er een Halloween-kostuum van te maken. Nog verder terugkijkend, probeerde Snapple in 2005 's werelds grootste ijslolly te maken. Hoewel dat doel niet werd gehaald vanwege het smelten van de ijslolly, nam de belangstelling voor het merk Snapple toe.
Voorbeelden van PR-stunts
De genoemde voorbeelden van de pr-stunt uitgevoerd door de meest populaire bedrijven zullen u in staat stellen de doelstellingen, de betekenis en de invloed van dergelijke stunts op de glimlach of frons van het publiek te begrijpen.
#1. ALS ijsemmer-uitdaging
In 2014 hield ALS een Ice Bucket Challenge waarbij mensen een emmer ijswater over zichzelf of anderen goten om het bewustzijn van ALS (amyotrofische laterale sclerose) te bevorderen en geld in te zamelen voor onderzoek. De stunt hielp de ALS Association meer dan $ 100 miljoen op te halen voor onderzoek dankzij de deelname van beroemdheden, waaronder de toenmalige president Barrack Obama.
#2. Tinder's 2014 Adopteer een hond-campagne
In 2014 lanceerde datingsite Tinder een nationale campagne "Swipe Right to Adopt a Dog" tijdens de National Adopt a Shelter Pet Day. De stunt was gericht op het verbinden van tien honden die beschikbaar waren voor adoptie met huizen. Het genereerde meer dan 2,700 matches in één week en onderscheidde het datingbedrijf van zijn concurrenten.
#3. De grootste showman
Twee jaar geleden debuteerde "The Greatest Showman" in bioscopen in het hele land. Het is gebaseerd op het leven van de beroemde showman, PT Barnum, ook de oprichter van Barnum en Bailey Circus.
Na de oprichting van het circus in 1871, begon Barnum met het pionieren van een van de meest succesvolle toepassingen van PR om interesse in zijn bedrijf te wekken. Barnum werd een nog herkenbaarder gezicht door zijn PR-stunts. Een van de belangrijkste was het gebruik van een olifant om zijn tuin na een show schoon te maken.
Zijn vroege acceptatie van PR komt met enige kritiek, omdat hij algemeen wordt beschouwd als oneerlijk en zelfs bedrieglijk. Desondanks is het duidelijk dat hij de kracht van gratis PR in de media kende en gebruikte.
#4. Justin Bieber en Tom Cruise
Een paar maanden geleden stuurde Justin Bieber een tweet waarin hij Tom Cruise uitdaagde voor een gevecht in de achthoek. Zijn redenen om de uitdaging aan te gaan, werden nooit volledig uitgelegd. Een paar weken later zou hij de acteur opnieuw uitdagen, dit keer kiezend voor de flesdopuitdaging als wedstrijd.
Hoewel hiervoor ook geen verklaring werd gegeven, werd de reden al snel duidelijk toen hij een nieuwe single uitbracht, "Better With You".
#5. Janelle Evans
Actrice Janelle Evans verscheen in de pers en roddelbladen in een verhaal over het doden van haar hond door haar vervreemde echtgenoot. Aangezien ze meer dan 5 miljoen volgers heeft op sociale media, hebben sommigen gespeculeerd dat dit een poging was om interesse te wekken voor haar autobiografie.
#6. McDonald's
McDonald's profiteerde van eenvoudige maar slimme PR door op Internationale Vrouwendag de 'M' op zijn kop te zetten, als blijk van steun voor vrouwenrechten. Het bericht werd goed ontvangen en was tegelijkertijd erg goedkoop voor McDonald's.
Als je ideeën voor een PR-stunt probeert te bedenken, is het een goed uitgangspunt om te verwijzen naar enkele die in het verleden succesvol zijn geweest. Hoe recenter ze zijn, hoe groter de kans dat ze het publiek van nu zullen aanspreken. In 2017 en 2018 waren er enkele innovatieve creaties in PR die inspiratie kunnen bieden aan bedrijven die hun eigen stunts willen opvoeren. Hier zijn er een aantal.
#7. Kankeronderzoek
Een interactieve advertentiecampagne van de liefdadigheidsinstelling Cancer Research in maart 2017 was zowel zeer indrukwekkend als indrukwekkend. Het is ontworpen om mensen over de hele wereld te helpen roken terwijl ze op de bus wachten. Om mensen te helpen zien hoe roken hun ademhaling beïnvloedt, plaatste de reclamestrategie posters in bushokjes die mensen aanmoedigden om in te ademen.
Hoe langer iemand erover zou doen om uit te ademen, hoe meer van de poster ze zouden kunnen zien. Rokers hadden het niet zo gemakkelijk om uit te blazen, waardoor hulplijnen voor roken op het scherm verschenen.
#8. Walker's Chips
Walkers heeft een reputatie opgebouwd door klanten de keuze te geven van het soort voedsel dat ze willen eten. Het Britse snackmerk startte een landelijke stemming waarbij individuen nieuwe smaken konden kiezen ten gunste van oudere of de oude smaken konden behouden.
Het doel was om mensen aan te moedigen om de nieuwe smaken die ze aanboden te proberen of om hun oudere aanbod te bewaren.
#9. Kerstcampagne van KFC
In maart 2017 omarmde KFC het leuke en zorgeloze karakter van zijn merk met een marketingstunt die bedoeld was om meer waardering voor zijn kip te stimuleren. Het merk KFC UK and Ireland ontwierp een neutrale burger van boerenkool, bloemkool en kip. Het idee, dat werkte, was om hun klanten eraan te herinneren wat ze zouden missen als ze de rage van gezond eten zouden overnemen.
#10. SpaceX-lancering van Elon Musk
Toen Elon Musk zijn auto de ruimte in lanceerde in een veelbesproken stunt, liet het mensen over de hele wereld zien hoe betrouwbaar en duurzaam Tesla-auto's zijn. Na de lancering nam de belangstelling voor Tesla-auto's aanzienlijk toe, samen met aanhoudende discussies op sociale media.
#11. De IHOP-naamswijziging
Controverse kan, mits verstandig en voorzichtig gebruikt, een effectief ingrediënt zijn bij het organiseren van een PR-stunt die opschudding veroorzaakt. IHOP besloot de naamswijziging te lanceren als een campagne die klanten uitnodigde om te raden wat de reden voor de wijziging was.
Toen het bedrijf onthulde dat het zijn opkomst als het internationale hamburgerhuis zou evenaren, waren veel klanten ontevreden, en dat lieten ze weten via sociale media en andere kanalen. Hoe dan ook, de stunt leidde tot meer discussie over het merk en media-aandacht voor IHOP.
Glimlach PR-stunt
Op papier lijkt Smile misschien weer een doorsnee horrorfilm a la Ma or De zwarte telefoon. Het lijkt geen film die de boeken in gaat als een klassieker of je 's nachts wakker houdt, maar het kan je wel een paar keer bang maken als je midden in de nacht naar de wc probeert te gaan en per ongeluk kijkt naar jezelf in de spiegel.
Regisseur Parker Finn nam de inherent dwaze premisse van 'Hé, wat als glimlachen eigenlijk was eng?" en rende er gewoon mee door, wat een zeer eervolle zaak is. Maar de echte magie van Glimlach, die deze vrijdag in de bioscoop te zien is, is hun A + marketingteam dat dacht: "Hé, wat als glimlachen en honkbal kijken was eng?" En werkte!
Waarom heet het PR-stunt?
Er is een reden waarom PR-stunts 'stunts' worden genoemd, omdat dat het idee erachter is. Alles aan hen is bedoeld om ervoor te zorgen dat mensen ze opmerken. Veel mensen die in PR werken, denken dat hoe groter de persstunt, hoe beter. Zolang het groot genoeg is om mensen erover te laten praten, heeft het gedaan waarvoor het bedoeld was.
Waarom PR-stunts?
Een PR-stunt wordt gedaan om een bedrijf of persoon meer onder de aandacht te brengen. Een PR-stunt hoeft geen traditionele marketinginspanning te zijn. Het kan veel verschillende vormen aannemen. De sleutel is om uniek te zijn.
Wat is PR-influencer?
Het doel van influencer public relations is om de gewenste merk- of gedragsverandering te coördineren met de inspanningen van de beoogde influencer. U kunt meer te weten komen over de effectiviteit van influencermarketing door te lezen over de meting ervan.
Werken PR-stunts?
Een goed uitgevoerde publiciteitsstunt, vooral tijdens een groot evenement als de Super Bowl, kan de naamsbekendheid en daarmee de omzet van een bedrijf vergroten. Het succes van een publiciteitsstunt hangt af van het vermogen om zowel te verbazen als te verbazen.
Conclusie
Publiciteitsstunts die werken en die ons niet de risico's en groeimogelijkheden van dit soort marketing laten zien. In de 21e eeuw bestaat er niet zoiets als zwart-wit en moeten bedrijven goed geïnformeerd zijn en bereid zijn om de juiste keuzes te maken voordat ze een PR-stunt plannen en uitvoeren. Zoals blijkt uit de voorbeelden van de beste en slechtste publiciteitsstunts aller tijden, moeten publiciteitsstunts met zorg worden uitgevoerd.
Referentie
#1. Trommel
#2. Geschikt voor kleine bedrijven
#3. Uproxx
Gerelateerde artikelen
