Bedrijven en individuen die hun klantenkring of fanbase willen laten groeien, zijn altijd op zoek naar nieuwe manieren om te adverteren. Naarmate het aantal mensen dat sociale media gebruikt, is gegroeid, neemt ook de hoeveelheid en populariteit van gesponsorde inhoud toe. Door te begrijpen hoe gesponsorde inhoud werkt en hoe u deze kunt maken, kunt u beslissen of het zinvol is voor uw bedrijf of platform. In dit artikel bekijken we enkele veelvoorkomende voorbeelden, schetsen we de kenmerken van gesponsorde inhoud en vergelijken we deze met native advertising.
Gesponsorde content
Gesponsorde inhoud, gewoonlijk een 'advertorial' genoemd, is een soort advertentie-inhoud van een sponsor of bedrijf die door een andere persoon of een ander mediakanaal wordt gepubliceerd en die de inhoud kan nabootsen die de uitgever momenteel aanbiedt. Ook ziet gesponsorde inhoud er vaak natuurlijker uit dan standaardadvertenties die u mogelijk op websites of andere platforms ziet. Mensen en bedrijven gebruiken vaak gesponsorde inhoud in hun posts op sociale media om meer mensen te bereiken en vertrouwen op te bouwen.
Zie ook VIDEO-IDEEËN: Beste tips en wat u moet weten
Voordelen van gesponsorde inhoud
Gesponsorde inhoud ondersteunt vaak de merkstrategie van de uitgever en partner, in tegenstelling tot native advertising, die meestal gericht is op de verkoop van een product. Gesponsorde inhoud integreert bedrijven, producten en diensten in de website, waardoor klikken en verkeer worden gestimuleerd.
Andere voordelen van het maken van gesponsorde content voor bedrijven, merken en contentproviders zijn:
- Bereik: bedrijven kunnen bepaalde online consumenten mogelijk niet bereiken via conventionele marketing- of advertentiekanalen en -strategieën.
- Geloofwaardigheid: door elk publiek te laten zien dat een partner voldoende vertrouwen in hen en hun bedrijf heeft om de sponsor of sponsorinhoud te hosten, kan gesponsorde inhoud de geloofwaardigheid vergroten.
- Over het algemeen meer memorabel dan eenmalige commercials is het vertellen van verhalen. Omdat gesponsorde inhoud vaak een plot bevat dat gekoppeld is aan het materiaal van de uitgever, maakt de advertentie vaak deel uit van een groter verhaal dat het merk overbrengt.
- Flexibiliteit: de formaten zijn schaalbaar over verschillende platforms. Sponsors kunnen het platform van de uitgever gebruiken waar ze anders niet zouden adverteren, en de uitgever kan de middelen van de sponsor gebruiken.
- In merksamenwerkingen is het gebruikelijk om banden te bevorderen door hostsites te voorzien van middelen en apparatuur voor het maken van inhoud. Een modeblogger kan bijvoorbeeld Ze gebruiken vaak de afbeeldingen van een merk en geven het merk de kans om te adverteren op hun website.
- Lagere hostingkosten: in plaats van kosten per klik, rekenen bedrijven meestal een vergoeding per stuk inhoud. Vaak worden de kosten van het maken van inhoud gedekt door de sponsor, waardoor de poster de eenvoudige taak heeft om de inhoud vrij te geven.
Voorbeeld van gesponsorde inhoud
Hier zijn enkele voorbeelden van gesponsorde inhoud:
#1. Bloggen over eten
Een bekende foodblogger kan een video posten waarin ze zelf een gerecht maken in hun keuken met een gloednieuwe blender die ze van het blenderbedrijf hebben gekregen. De blogger wordt betaald voor het maken van inhoud die het verhaal van de influencer ondersteunt nu het blenderbedrijf toegang heeft tot zijn publiek. Beide partijen hebben er baat bij en de consument heeft misschien niet het gevoel dat zijn gebruikelijke kijkervaring is verstoord.
#2. Website-quiz
Een kampeer- en buitenblog kan de plantensoortenquiz van een populaire quizwebsite bevatten. De sponsor zou het natuurlijke materiaal van de blogger kunnen gebruiken om de ervaring van de bloglezer te verbeteren als de blogger geen quiz kan ontwerpen. Extra quizzen kunnen nieuwe gebruikers aantrekken en de ervaring van bloglezers verbeteren.
#3. Snapchat-filters
Een bekende sportfranchise kan een fotofilter voor sociale media maken met een achtergrond die lijkt op de locatie, vol met sportbanners en televisies, om kijkers de indruk te geven dat ze daar aan het dineren zijn. Als gevolg hiervan kan de gebruiker nieuwsgierig worden en eventuele verkopen of evenementen van het bedrijf onderzoeken. De uitgever is in dit geval het sociale netwerkbedrijf, dat al filters aanbiedt, dus de advertenties voelen acceptabel aan. Op een vergelijkbare manier zou de keten het filter kunnen gebruiken om promotionele inhoud op de sociale mediasite te plaatsen om mensen daarheen te krijgen.
Hoe herken je gesponsorde content?
De meeste advertenties zijn duidelijk. Ze zijn direct herkenbaar voor mensen, die ze hoogstwaarschijnlijk negeren zonder erover na te denken. Gesponsorde inhoud is echter zo goed geïntegreerd in zijn omgeving dat u zich misschien niet eens realiseert dat u een advertentie bekijkt, tenzij u goed oplet.
Zoek naar tekst in de naamregel of beschrijving van een video die zou suggereren dat er voor de inhoud is betaald. Sites met Amerikaanse inhoud moeten aangeven of de inhoud door een ander bedrijf is betaald. Er kan echter op een vreemde manier naar worden verwezen, zoals 'betaalde post', 'inhoud van' of Brand Publisher.
De kennisgeving kan verborgen zijn in de tekst van het artikel of weggestopt zijn in kleine lettertjes. Je moet de afbeelding hieronder zorgvuldig bestuderen om te zien dat Spotify het artikel heeft gesponsord. Gesponsord materiaal mengt zich zo goed dat veel mensen het misschien niet kunnen onderscheiden van onpartijdige inhoud. 31% van de 12- tot 15-jarigen in het VK kon advertenties onderscheiden van nieuws in de zoekresultaten van Google. Ongeveer 80% van de middelbare scholieren en universiteitsstudenten in de VS kon advertenties niet van het nieuws onderscheiden.
Wat is het doel van gesponsorde inhoud?
Hier zijn slechts enkele doelen van gesponsorde inhoud:
#1. Ze verhogen de omzet
Gesponsorde artikelen kunnen de omzet voor uw bedrijf verhogen als ze goed worden uitgevoerd. Volgens Business Insider heeft een derde van de millennials een aankoop gedaan bij een merk na het lezen van een gesponsorde post. Dit was gebaseerd op bevindingen uit een enquête uit 2017, toen gesponsorde inhoud lang niet zo populair was als nu. Hoewel er nog geen studies zijn die specifiek naar gesponsorde artikelen kijken, is de invloed van gesponsord materiaal duidelijk.
#2. Ze zijn betrouwbaarder
Klanten identificeren het advertentiemerk met de uitgever wanneer ze in een gesponsord artikel over een goed of dienst lezen. Dit beeldt het merk gunstig af en vertelt de lezer dat de uitgever het vertrouwt, ervan uitgaande dat de lezer de uitgever respecteert, wat waarschijnlijk is als ze de website hebben bezocht om de inhoud te lezen.
#3. Ze trekken de aandacht van klanten
Volgens een onderzoek uitgevoerd door IPG Media Lab kan het publiceren van gesponsorde inhoud de interesse van de consument wekken en potentiële kopers door de verkooptrechter leiden. Volgens het onderzoek zijn consumenten na het lezen van gesponsorde inhoud 14% meer geneigd om de adverteerder op te zoeken voor meer materiaal. Aangezien dit onderzoek moet worden bijgewerkt, is het werkelijke aantal aanzienlijk groter in het huidige tijdperk van piekmediapopulariteit.
#4. Ze doen meer dan alleen adverteren
Het feit dat gesponsorde artikelen niet de flagrante, openlijke advertenties zijn waar het publiek zich steeds meer tegen keert, is misschien wel hun grootste voordeel. Een gesponsord artikel kan veel meer bereiken dan alleen het promoten van een goed of dienst. Een gesponsord artikel kan de lezer informatie, amusement of inspiratie bieden om diepgaand na te denken over een onderwerp dat hen op zijn minst enigszins interesseert, afhankelijk van het type inhoud dat lezers van de uitgever zelf verwachten. Een enkele native advertentie zou nooit dezelfde diepte kunnen bieden.
#5. Hun betrokkenheidspercentages zijn hoger
Het is onwaarschijnlijk dat native advertenties zoveel initiële aandacht krijgen als gesponsorde stukken. Lezers klikken op banneradvertenties met boeiende koppen of naamregels in plaats van deze te vermijden. Klanten zullen advertenties lezen omdat ze de uitgever vertrouwen. Omdat het persoonlijker en relevanter is, is de kans groter dat de lezers bij deze inhoud worden betrokken.
#6. Ze zorgen voor een langere blootstelling
Een display-advertentie kan de aandacht van de kijker voor een kort moment wekken. Toch kan het meer dan vijf minuten duren om gesponsorde inhoud die bedoeld is om een merk te promoten, van begin tot eind door te lezen. Het is veel waarschijnlijker dat een potentiële consument een merk onthoudt nadat hij er een tijdje over heeft gelezen dan nadat hij het kort heeft gezien tijdens het browsen op sociale media of tijdens andere online activiteiten.
Hoe maak ik gesponsorde inhoud?
Volg deze stappen om gesponsorde inhoud te maken:
- Stel een doel: in wezen is gesponsorde inhoud een vorm van contentmarketing, een strategie die zich richt op het produceren en verspreiden van nuttig materiaal om bezoekers naar uw website te krijgen.
- bestudeer de mensen die u wilt bereiken: de eerste stap bij het produceren van gesponsorde inhoud is het identificeren van uw doelgroep.
- Doe je huiswerk en kies een uitgever: Het selecteren van een bedrijf, influencer of uitgever om je gesponsorde inhoud te delen is de volgende stap.
- Kies een inhoudscategorie: Kies een inhoudstype dat uw doelstellingen ondersteunt. Als het vergroten van organisch zoekverkeer bijvoorbeeld een van uw doelstellingen is, kunt u denken aan het sponsoren van lange inhoud.
- Stel je gesponsorde content samen door: Uitgevers en contentproducenten kiezen er vaak voor om het gesponsorde materiaal zelf te produceren. T Brand Studio van The New York Times werkt bijvoorbeeld samen met bedrijven om merkinhoud te produceren (zoals de Dropbox-inhoud die we eerder zagen).
- Analyseer uw resultaten: de resultaten waarop u kunt anticiperen, worden beïnvloed door het platform en het materiaal waarop u publiceert. Gesponsorde berichten op sociale media kunnen bijvoorbeeld snel de betrokkenheid en het verwijzingsverkeer vergroten. Maar zodra een content provider nieuwe content publiceert, zullen deze resultaten beginnen af te nemen.
Wat zijn de 4 soorten sponsoring?
Er zijn vier verschillende soorten sponsoring beschikbaar en elk kan u helpen uw marktadvertenties te laten slagen.
- Financiële steun: als sponsor kunt u geld geven aan een organisatie of een bepaald evenement en in ruil daarvoor erkenning krijgen. Er zijn veel manieren om dit te bereiken, zoals het rechtstreeks betalen van locaties, het matchen van donaties, betalen voor wifi voor evenementen of zelfs betalen voor maaltijden. In wezen doneert u geld in ruil voor naamsbekendheid en merkpromotie.
- Ondersteuning in natura: de sponsor biedt gratis diensten of goederen aan in plaats van financiële ondersteuning. De bijdrage kan variëren van voedsel voor een festival, het gebruik van eigen luidsprekers voor een muziekevenement of het drukken van posters en spandoeken. Prijssponsors en locatiepartners zijn andere voorbeelden van dit soort sponsoring.
- Financiering van media: Bij een mediasponsoring wordt de actie van een ander gepromoot. Deze promotie kan de vorm aannemen van blogstukken die worden gepubliceerd op sociale media-accounts, uitzendmateriaal of berichten op sociale media-accounts. Het evenement zou kunnen worden uitgezonden door een lokaal televisienetwerk, wat voordelige berichtgeving in de media zou zijn.
- Advertentiepartners: net als bij mediasponsoring, bestaan promotiepartners meestal uit mensen die een activiteit of evenement adverteren op verschillende socialemediaplatforms, zoals bloggers en influencers. In ruil daarvoor krijgen deze mensen misschien een spreekplek op de komende conferentie of krijgen ze iets anders.
Conclusie
Er worden tegenwoordig constant advertenties naar consumenten gegooid. Veel internetgebruikers negeren tegenwoordig advertenties op websites gewoon of gebruiken zelfs software om ze volledig te blokkeren. U kunt uw publiek bereiken zonder al te opdringerig te zijn met gesponsorde inhoud, en het kan er zelfs voor zorgen dat uw bedrijf er betrouwbaarder uitziet. Volg de instructies die hier worden gegeven om gesponsorde inhoud op te nemen in uw marketingcampagne.
Gerelateerde artikelen
- HOE GELD TE VERDIENEN OP INSTAGRAM IN 2023: Top 7 manieren
- HOEVEEL VERDIENEN INVLOEDERS: 2023 Gids & Alles wat je nodig hebt!!!
- Fiscaal agent: best practices en gedetailleerde gids voor 2023
- BUDWEISER-LOGO: Betekenis, Oorsprong, Evenementencentrum en Geschiedenis
Referentie
