Elk merk heeft een merkstrategie, die de vele beslissingen van het bedrijf stuurt. Uw merkstrategie bestaat uit een aantal componenten, zoals de toon die u gebruikt om uw doelgroep aan te spreken of de waarden die u motiveren. Verder hebben we in dit artikel de verschillende componenten van een overtuigende merkstrategie op een rijtje gezet en uitgelegd hoe elk onderdeel helpt om een krachtig merk te vestigen. Het belangrijkste doel van een effectieve merkstrategie is om de wereld bewust te maken van het bestaan van uw merk, de functie ervan en wat het onderscheidt van de concurrentie. Een merkstrategie is een flexibel langetermijnplan dat regelmatig moet worden bijgewerkt als het slaagt. Het kan een uitdaging zijn om de effectiviteit van een productpositioneringsstrategie te beoordelen. Intrinsieke, moeilijk te kwantificeren componenten maken vaak deel uit van merkinspanningen; daarom is het van cruciaal belang om vooraf te definiëren hoe succes zal worden gemeten.
Hoewel elk bedrijf een andere aanpak kan hanteren om te bepalen hoe succes moet worden beoordeeld, zullen ze over het algemeen dezelfde componenten in hun methoden gebruiken.
Merkstrategie
Een merkstrategie, die een onderdeel is van een businessplan, beschrijft hoe de organisatie een verstandhouding en gunst bij de markt zal ontwikkelen. Het doel van een merkstrategie is om je te onderscheiden van de concurrentie in de ogen van de consument, zodat deze ervoor kiest om jouw bedrijf te steunen. Eenvoudig gezegd is een merkstrategie een benadering of uitvoeringswijze die specificeert hoe een bedrijf zijn merk aan consumenten zal overbrengen, inclusief het delen van zijn doel, visie, waarden en unieke waardepropositie, evenals het beïnvloeden van de perceptie van de consument, het opbouwen van merkherkenning, en meer.
Het opbouwen van relaties met klanten vereist een sterk merk. Een sterke merkstrategie kan de merkbekendheid vergroten, herhalingsaankopen stimuleren, mond-tot-mondreclame bevorderen en doorverwijzingen stimuleren. Zonder sterke merktactieken kan de reputatie van een bedrijf zwak worden of vergeten. De doelstelling van het merk, de beloftes aan de klanten en de manier waarop deze worden gecommuniceerd, maken allemaal deel uit van een goede merkstrategie. Een logo, kleurenschema en website zijn belangrijke creatieve componenten van een succesvolle merkstrategie, maar ze worden vaak verward met een merkplan. Een merkstrategie is gericht op alle immateriële factoren die in de loop van de tijd merkmeerwaarde, merksentiment en merkbekendheid beïnvloeden.
Belang van merkstrategie
Een solide merkstrategie moet worden gecreëerd door elke eenmanszaak die zijn onderneming succesvol wil uitbreiden. Bedrijven kunnen het gebruiken om hun langetermijndoelstellingen en het soort bedrijf dat ze leiden te bepalen. Ondernemers volgen hun voortgang nadat ze belangrijke doelen hebben geïdentificeerd en eraan hebben gewerkt om deze te bereiken. Hun vooruitgang op de goede weg wordt gevolgd door middel van een grondige merkstrategie. Een merk verwijst naar de immateriële activa van een bedrijf die het concurrentievermogen op de markt en consumentenwaarde geven. Door een goede strategie te ontwikkelen, bouwt u klantloyaliteit op, stimuleert u de verkoop, bouwt u een solide reputatie op en profiteert u van marktkansen. Individuen doen aankopen omdat ze worden gemotiveerd door prettige gevoelens en gedachten die verband houden met een bepaalde onderneming. Zo stijgt de merkwaarde.
Voorbeelden van merkstrategie
Er zijn tal van geweldige voorbeelden van merkstrategieën die verschillende technieken gebruiken. Sommige concentreren zich op het genereren van personages die een band met het publiek aangaan, terwijl andere zich concentreren op het ontwikkelen van een merkvisie die de consument aanspreekt.
#1. Uniek merk
Een bedrijf onderscheiden van concurrerende merken en aantrekkelijker laten lijken voor consumenten, staat bekend als merkuniek. Het creëren van een speciale aanbieding die u onderscheidt van uw concurrenten, is een cruciaal onderdeel van deze strategie. Dit kan betekenen dat uw merk een hogere kwaliteitsstandaard biedt dan uw concurrenten. Uw marktaandeel, verkoopvolume en omzetgroei kunnen allemaal toenemen als gevolg van deze strategie.
#2. Naamherkenning
Verschillende bekende merken gebruiken hun reputatie uitsluitend om klanten naar nieuwe goederen en diensten te trekken. De naam, slogan, het embleem of het kleurenschema van een merk kunnen dus allemaal worden gebruikt om een product direct te herkennen voor een klant. Voorbeelden zijn KFC en Starbucks.
#3. Merk Visie
De visie van een merk moet het grotere doel verklaren dat zijn inspanningen motiveert. Het bespreekt het doel om uw personeel te motiveren en de band met het publiek te bevorderen. Tesla is bijvoorbeeld een merk met talloze pijlen in zijn pijlkoker en gebruikt een verscheidenheid aan tactische componenten om klanten te verleiden. In de luxe elektrische voertuigindustrie zijn ze een disruptor en hebben ze een zeer lucratieve en verdedigbare niche gecreëerd.
#4. Persoonlijke branding
Deze tactiek omvat het creëren van een uniek merk voor elk goed of elke dienst die een bedrijf levert. Een bedrijf kan een nieuw merk creëren om een productlijn op de markt te brengen die verschilt van het hoofdmerk. Als de productlijn een bepaalde doelgroep heeft of andere kenmerken heeft dan de organisatie, is dit nuttig.
#5. merk persoonlijkheid
Uw merk een menselijke kant geven, dat is het doel van merkpersoonlijkheid. Op deze manier kan uw doelgroep zich lange tijd met uw merk identificeren alsof het een echt persoon is. Sommige persoonlijkheidstypes voelen zich tot elkaar aangetrokken, andere niet. Het zal uw doelgroep aantrekken en emotioneel bij hen betrekken. Voorbeelden zijn Amazon, Harley en Nike.
#6. Private Label-branding
Een andere manier waarop bedrijven kunnen profiteren van de behoefte van consumenten aan identieke goederen, is via huismerken. Retailers doen dit door een fabrikant in te huren om een product te maken, dat ze vervolgens voorzien van hun eigen logo. Hierdoor kunnen retailers hun eigen productlijn introduceren om de producten die ze al verkopen tegen te gaan. Omdat huismerkproducten een groter deel van hun omzet vertegenwoordigen, kunnen ze mogelijk lage kosten handhaven.
Marketing merkstrategie
Het doel van een merkmarketingstrategie is om de positie van een merk en de gunstige perceptie in de markt op de lange termijn te versterken. Om de doelstellingen te bereiken, kan de strategie gebruik maken van een aantal mediakanalen, verschillende campagnestijlen en verschillende tactische benaderingen. Betaalde advertenties, native ads, social media marketing, videomarketing, SEO en search marketing zijn hier enkele voorbeelden van. Voortbouwend op eerdere successen, zal een sterk merkmarketingplan in de loop van de tijd aan kracht winnen en in kracht en invloed toenemen onder de demografische doelgroepen.
Voor elke marketinginspanning is een strategie nodig om de beste resultaten te behalen. Dit houdt in dat u een doel en een plan maakt, deze in actie brengt en vervolgens de resultaten evalueert om in de toekomst te verbeteren. Merkmarketing volgt dezelfde regels. Laten we de merkmarketingstrategie en -implementatie in meer detail bekijken.
Hoe creëer je een merkmarketingstrategie?
De basismaatregelen die u moet nemen om uw merkmarketingplan te ontwikkelen, worden hieronder vermeld.
Creëer eerst je merk. Het is van cruciaal belang om uw merk vast te stellen en zorgvuldig op te bouwen voordat u merkmarketinginspanningen start. Dit omvat het kiezen van de missie, waarden, tone of voice, uitstraling en gevoel van uw merk. Als u van plan bent een merkboek te hebben dat als leidraad fungeert voor alle ontwerp- en creatieve aspecten van uw merkinspanningen, is dit het moment om er een te maken.
Kies je doelgroepen. Een merk kan verschillende betekenissen hebben, afhankelijk van het publiek. Terwijl het consistent blijft met de algemene visie en waarden van het merk, moet een merkmarketingstrategie rekening houden met alle verschillende doelsegmenten en hoe de merkboodschap eruit moet zien voor elk segment.
Ontwikkel marketingmateriaal en berichten. Nadat u uw merk en beoogde klanten hebt gedefinieerd, is het tijd om materiaal te maken voor uw merkmarketinginspanningen. Het diversifiëren van uw marketingkanalen is meestal een goed idee. Plaats niet alleen advertenties op sociale media. Als uw bedrijf een lokale focus heeft, combineer het dan met andere kanalen zoals native ads, YouTube-marketing of lokale advertentieplatforms.
Belangrijkste afhaalmaaltijden.
Op sociale media gaat merkpromotie verder dan alleen het stimuleren van individuele berichten of video's. Het is een kans om met klanten in contact te komen en de merkperceptie te verbeteren door bevredigende interacties te bevorderen. Enquêteresultaten ondersteunen dit: 71% van de gebruikers zei dat ze een merk zouden doorverwijzen naar familieleden en vrienden na een gunstig contact via sociale media.
Adviseur merkstrategie
Merkstrategieadviseurs ondersteunen de beoordeling, evaluatie en zelfs analyse van de prestaties, strategie en merkidentiteit van de goederen en diensten van hun klanten. Ze geven advies van experts uit de branche en delen hun percepties over mogelijke manieren om hun bedrijf nieuw leven in te blazen. Uitstekende onderzoekers, de professionals voeren interne audits uit, analyseren zelfs concurrenten en lokaliseren merktoevoeging die ernaar streeft om zakelijke doelstellingen te bereiken. Om trends te signaleren en hun bevindingen helder over te brengen, doen ze naast intern onderzoek ook doelgroeponderzoek.
Merkstrategieadviseurs helpen uw klanten te herkennen hoe uw goederen en diensten verschillen van die van uw rivalen. Daarnaast ondersteunen ze de ontwikkeling van plannen voor het vergroten van de klanttrouw en het waarborgen van afstemming en betrokkenheid van het personeel.
De meest gevraagde services van merkstrategieadviseurs
Afstemming van de huisstijl. Synchroniseer de uitstraling van uw bedrijf en garandeer dat klanten een consistente indruk van u krijgen
Klantgerichtheid. Ze creëren een merk dat gericht is op de behoeften van de consument en uitstekende klantenservice levert.
Behoud van concurrentievoordeel. Ze zorgen ervoor dat u gemakkelijk te onderscheiden bent van uw rivalen en uw voordelige positionering behoudt.
Klantloyaliteit vergroten. Ze helpen klanten aan boord te houden, veranderen de manier waarop mensen uw merk zien en maken het duurzamer.
Campagnestrategie voor branding. Campagne voeren kan u helpen het merk van uw bedrijf op te bouwen. De juiste adviseurs kunnen dit doen.
Strategie voor productbranding
Product branding is branding van een soloproduct. Door dit soort marketingtechnieken krijgt een product een eigen identiteit. Zelfs als ze een product niet persoonlijk hebben ervaren, weten mensen wat ze kunnen verwachten als ze het kopen. Bij het zoeken naar nieuwe dingen houden consumenten rekening met het merk van een product, met name met het 'gevoel' dat het uitstraalt. Simpel gezegd, productbranding is een bewuste samensmelting van design, marketing en ervaring die het ene product onderscheidt van de andere in dezelfde categorie. Het bevat elk aspect van het product, inclusief de naam, het grafische ontwerp, de gebruikte materialen, de leveringsmethode en het fysieke uiterlijk van de verpakking. Een Coca-Cola-product bestaat bijvoorbeeld uit een paar belangrijke merkcomponenten, met name het logo, dat een scriptlettertype gebruikt dat in meer dan een eeuw niet veel is veranderd, een kleurenschema waarin rode tinten centraal staan en een herkenbare blik of fles.
Voordelen van productbranding
Het eerste voordeel van effectieve productbranding is dat uw product opvalt in een zee van concurrerende goederen. Bovendien is uw product op het meest geavanceerde niveau een indicatie van een hele productcategorie. Hier zijn enkele van de belangrijkste voordelen van een goede branding van uw product.
Maakt uw goederen direct herkenbaar. Consumenten kunnen uw product overal bekijken en zijn meteen klaar om het te kopen.
Verhoogt de algemene naamsbekendheid. Uw product kan de naamsbekendheid van uw bedrijf in een bepaalde categorie naar een hoger niveau tillen.
Onderscheidt uw producten van een groot aantal andere. U hebt een productmerk nodig dat opvalt als uw product in de winkelschappen ligt of door tal van online retailers wordt verkocht.
Wat zijn de 5 merkstrategieën?
Er zijn vijf verschillende soorten merkstrategieën.
- Bedrijfsnaam branding. Bekende merken gebruiken de populariteit van hun eigen bedrijfsnaam om de naamsbekendheid te vergroten.
- persoonlijke branding,
- Huismerk branding
- Attitude-branding
- Merkextensie branding, enzovoort.
Wat zijn de 7 belangrijkste elementen van merkstrategieën?
Elementen waaruit een goede merkstrategie bestaat?
- Doel.
- Consistentie.
- Emotie.
- Flexibiliteit.
- Medezeggenschap van werknemers.
- Loyaliteit.
- Concurrentiebewustzijn
Wat zijn de 6 C's van branding?
De zes C's van branding zijn conversatie, context, commercie, community, maatwerk en inhoud.
Wat zijn de 6 merkpijlers?
Voor zakelijk succes op de lange termijn leggen we daarom de nadruk op de zes pijlers, namelijk: marketing, creativiteit, technologie, bedrijfsvoering, strategie en klantensucces.
Wat zijn de 12 soorten branding?
De 12 soorten merken zijn
- De onschuldige.
- De gewone man of gal.
- De held.
- De vogelvrije.
- De verkenner.
- De maker. …
- De liniaal. …
- De goochelaar.
- de nar
- de verzorger
- De wijze
- De Minnaar
Wat zijn de 3 R's van branding?
Erkenning, reputatie, en Terugroepen zijn de drie belangrijkste criteria voor veel bedrijven.
Conclusie
Vermoedelijk bent u op dit punt bekend met de merkstrategie, de betekenis ervan en hoe te beginnen. Dus om te begrijpen hoe branding en marketing op elkaar inwerken in merkmarketing, moesten we helemaal opnieuw beginnen en beide concepten opnieuw onderzoeken. Nadat u deze informatie heeft geleerd, bent u klaar om een langetermijnstrategie voor merkmarketing te lanceren die zich in de loop van de tijd zal ontwikkelen en uw merk naar de top zal brengen.
gerelateerde berichten
- SOCIAL MEDIA BRANDING: betekenis, voorbeelden en strategie
- HOE U ZELF MERKT: Hoe het te doen, Citaten & Belang
- CORPORATE BRANDING: definitie en alles wat u moet weten
- MARKTSENTIMENT: Hoe het marktsentiment te meten
Referenties
