Een rebranding is een opwindende onderneming voor elk bedrijf, maar het proces kan tijdrovend en ontmoedigend zijn, vooral als je het nog niet eerder hebt gedaan. Je kunt jezelf ook afvragen: "Waar begin je eigenlijk?" Waar begin je mee? Wie kan helpen? Gelukkig hoef je het niet alleen aan te pakken. Daarom hebben we een stapsgewijs proces ontwikkeld om u van begin tot eind door een rebranding te loodsen, inclusief hoe u uw sociale media, zoals Twitter of Instagram, een product en uw bedrijf zelf kunt rebranden. Laten we zonder verder oponthoud doorgaan.
Wat is rebranding in het bedrijfsleven?
Rebrand is wanneer uw bedrijf zijn marketingaanpak heroverweegt met een nieuwe naam, logo of ontwerp, het doel is om een nieuwe, duidelijke identiteit te creëren in de hoofden van klanten en andere belanghebbenden.
Redenen waarom u een bedrijfsrebranding zou moeten overwegen
#1. Nieuwe locaties
Als u uitbreidt naar overzeese regio's waar uw huidige logo, berichten enzovoort niet worden herkend, moet u uw merk mogelijk vernieuwen.
#2. Herpositionering van de markt
Merken zijn bedoeld om bedrijven met hun klanten te verbinden, dus als u uw bedrijf herpositioneert om zich op een heel ander klantprofiel te richten - of het nu gaat om producten, plaatsen, prijzen of promoties - moet uw merk zich aanpassen.
#3. Nieuwe filosofie
Elke beslissing die u neemt, inclusief merkselecties, moet worden geleid door de missie, visie en waarden van uw bedrijf. Als uw MVV het pad van uw bedrijf verandert en verandert, moet u uw merk opnieuw bekijken.
#4. Fusies en overnames
Als twee bedrijven fuseren, bundelen ook twee merken hun krachten. Als uw bedrijf is overgenomen of gefuseerd met een ander, kunt u de twee merken niet zomaar laten concurreren. Het ontwikkelen van een nieuw merk dat de nieuwe organisatie nauwkeurig vertegenwoordigt, vermindert verwarring en vergroot het vertrouwen.
Redenen om uw bedrijf niet te rebranden
#1. Verveling
Mensen overwegen vaak een rebranding omdat ze het beu zijn om elke dag hetzelfde logo en dezelfde slogan te zien. Als je genoeg hebt van je merk, houd er dan rekening mee dat je klanten (die het veel minder vaak zien) die handelsmerktint die je bent gaan haten, misschien leuk vinden - of gemakkelijk herkennen -.
#2. Een crisis in de doofpot stoppen
Een rebranding is niet het antwoord als je te maken hebt met interne uitdagingen of negatieve krantenkoppen. De meeste klanten en medewerkers zijn slim genoeg om dwars door je rebranding heen te kijken en het te identificeren voor wat het is: een list.
#3. Impact en ego
Een rebrand lijkt misschien de snelste methode voor nieuwe managers om hun stempel te drukken. Maar de meeste nieuwe managers voeren niet het type institutionele verandering door dat een rebranding verdient. Vaker wel dan niet, doet nieuw leiderschap dat aandringt op een rebranding dit eerder voor persoonlijk gewin dan voor het belang van de organisatie.
#4. Op zoek naar aandacht
Misschien is de verkoop gestagneerd, of misschien zijn merkbekendheidsinitiatieven tot stilstand gekomen. In beide gevallen is het lanceren van een rebranding een slecht idee. In het beste geval creëer je wat buzz op korte termijn zonder een verkoop- en marketingstrategie voor de lange termijn. In het slechtste geval verliest u elke naamsbekendheid en brengt u uw verkoop- en marketinginspanningen in gevaar.
Als je nadenkt over een rebranding, klaar bent om aan de slag te gaan of het moeilijk hebt omdat je een wegversperring bent tegengekomen, hopen we dat deze gids je zal helpen er zo soepel mogelijk doorheen te gaan.
#1. Begin met het einde voor ogen
Te veel bedrijven proberen hun merknaam te wijzigen als reactie op de actualiteit, technologie en klanten. Dat is hetzelfde als een baby "Flippy" noemen omdat het schattig is als ze geboren worden en de onvermijdelijke groei en verandering die zullen optreden negeren. Merken zijn uitwisselbaar. Wat is uw langetermijnstrategie voor klantervaring, productgroei en volwassenheid van de markt? Wie wil je zijn als je groot bent?
#2. Weet waarom je een rebranding doet.
Alleen omdat je het beu bent om naar je logo te staren, wil nog niet zeggen dat je een rebranding moet doen. Een rebranding vereist een aanzienlijke hoeveelheid tijd, energie en middelen, dus het is geen beslissing die lichtvaardig moet worden genomen. Elke rebranding is uniek, maar u moet weten waarom u aan deze reis begint.
Ten slotte bent u waarschijnlijk bezig met een rebranding omdat er een fundamenteel probleem is met de manier waarop u uw merk communiceert. Om dit probleem op de juiste manier aan te pakken, moet u eerst vaststellen wat het probleem is. Bovenal moet u het probleem aan uw team overbrengen, zodat iedereen begrijpt waarom ze aan dit doel werken.
#3. Denk aan huidige werknemers en klanten
Denk eerst aan uw klanten en personeel voordat u uw bedrijf een nieuwe naam geeft. Om eerlijke feedback te krijgen, stelt u vragen en houdt u peilingen bij uw favoriete werknemers en klanten. Het is van cruciaal belang om dit te doen om de risico's en kosten te vermijden die gepaard gaan met een slechte rebranding van uw bedrijf.
#4. Communiceer waarom u wijzigingen aanbrengt
Het is van cruciaal belang om de reden voor een rebranding duidelijk uit te drukken aan trouwe klanten, zodat ze begrijpen waarom het bedrijf daartoe heeft besloten. De meeste klanten zullen de rebranding steunen als ze goed worden uitgelegd. Medewerkers die meedenken met het herontwerp en optreden als merkambassadeurs kunnen ook bijdragen aan een vlottere overgang.
#5. Bepaal het team van uw merk.
Een rebranding vereist een team met kennis, competentie en communicatieve vaardigheden, aangezien er veel bewegende componenten zijn en het proces erg snel moeilijk kan worden. Als het gaat om het selecteren van de juiste personen om uw rebranding uit te voeren, heeft u twee opties: ga volledig in-house of overweeg om een merkbureau in te huren.
Elk heeft voordelen, en het komt allemaal neer op wat u nodig heeft.
- Voordelen van in-house werken: Niemand kent uw merk zo goed als u. Je zou het moeten overwegen als je de kennis, middelen en vaardigheden hebt om de rebranding zelf aan te pakken.
- Voordelen van het inhuren van een branding bureau: Hoewel niemand uw merk zo goed kent als u, kunnen merken soms in een bubbel opereren.
#6. Herdefinieer de visie, missie en waarden van uw bedrijf.
Wat ben je precies aan het doen? Hoe ga je ermee om? Wat is je motivatie? Dit zijn de drie vragen die je jezelf moet stellen terwijl je je visie, missie en waarden opnieuw evalueert tijdens een rebranding. Hoewel het gemakkelijk is om de basis van uw boodschap als vanzelfsprekend te beschouwen, kunnen deze veranderen naarmate uw bedrijf groeit.
#7. Marktonderzoek uitvoeren
Als het gaat om rebranding in het bedrijfsleven, is marktonderzoek essentieel. Stap één is ervoor te zorgen dat u over de gegevens beschikt om uw branding te ondersteunen, zodat u erop kunt vertrouwen dat uw nieuwe look goed wordt ontvangen door uw doelmarkt en dat u kunt evolueren om uw visie te verwezenlijken.
#8. Voer een concurrentieanalyse uit.
Bij effectieve branding draait alles om communicatie: weten wat je moet zeggen en hoe je jezelf moet presenteren aan je doelgroep, vooral in vergelijking met concurrerende bedrijven.
Als gevolg hiervan is het nuttig om uw concurrentie te beoordelen door elk onderdeel van hun merk onder de loep te nemen, van logo-ontwerp en slogan tot merkstem en boodschap. Dit is zeer nuttige kennis, omdat het laat zien hoe je zou kunnen zagen waar anderen zagen. (Je zult er misschien versteld van staan hoeveel overeenkomsten je ziet tussen je concurrenten; als iedereen bijvoorbeeld een blauw logo heeft, kun je een statement maken door een andere tint te gebruiken.)
#9. Onderzoek uw gegevens
Neem de tijd om de input van de consument te evalueren voordat u aan een rebranding-initiatief begint. Onderzoek uw online reputatie, sociale mediaplatforms en verkooptrends. Voordat u aanpassingen maakt die een negatieve impact kunnen hebben, moet u eerst de algemene tevredenheid van uw klanten met uw huidige merk beoordelen en wat niet werkt.
#10. Zoek feedback van belanghebbenden
Het verdient de voorkeur om het rebrandingproces te beginnen door gedachten of feedback te vragen aan alle belanghebbenden van het bedrijf, inclusief klanten, werknemers, zelffeedback en uitgebreid marktonderzoek. Gebruik de definitieve gegevens of inzichten om een uitgebreide rebrandingstrategie te ontwikkelen die helpt uw merkslogan uit te drukken en te binden aan uw huidige klanten. Hoe groter de reikwijdte van het plan, hoe sterker de cascade-impact.
#11. Overweeg recente mislukkingen
Concentreer uw rebranding-inspanningen in eerste instantie op de recente mislukkingen van het bedrijf. Combineer vervolgens uw nieuwe plan met uw eerdere successen. Wanneer een bedrijf probeert zijn branding te herstructureren, is dit altijd een win-winsituatie.
#12. Vind uw unieke niche
Als onderdeel van het rebrandingproces moet u bepalen wat u uniek kunt bereiken en hoe u uw unieke verkoopkenmerken het beste kunt benutten. Wordt u bijvoorbeeld erkend omdat u uitsluitend geavanceerde oplossingen aanbiedt, of wilt u bekend staan als kosteneffectief? Onthoud dat je niet iedereen kunt aanspreken. Jouw taak is om je specialiteit te identificeren en aan die eisen te voldoen.
#13. Breng een stevige merkstem tot stand
Hoewel ik erken dat klanten belangrijk zijn bij de rebranding van een bedrijf, vind ik dat er een sterke merkstem moet worden neergezet. Dat is in de eerste plaats de onderliggende filosofie van het bedrijf over hoe het omgaat met klanten. Dat dwingt je om door te gaan, hoe vaak het bedrijf ook rebrandt.
#14. Behandel rebranding als een project
De eerste stap is om te bepalen welke stakeholders bij het project betrokken en inspraak moeten hebben. Maak een projectoverzicht of document om ervoor te zorgen dat iedereen op dezelfde pagina zit. De opdracht moet de uitdaging definiëren (waarom het project bestaat), het doel (wat we hopen te bereiken), het team, onopgeloste vragen die moeten worden beantwoord en de procedure waarmee die vragen zullen worden beantwoord.
#15. Voer een merkaudit uit.
Een goede rebranding begint met grondig onderzoek. Hoe meer je weet, hoe beter je plan en creatieve aanpak zullen zijn. Voordat u begint met uw rebranding (boodschap, ontwerp, enz.), moet u eerst evalueren wat werkt en wat niet, hoe u moet uitbreiden, enzovoort. Samengevat, u moet eerst de huidige positie van uw merk analyseren en deze vervolgens dienovereenkomstig aanpassen.
Daarom is de eerste en belangrijkste stap het uitvoeren van een merkaudit. Net als bij uw concurrentieonderzoek, is dit een kans om een diepe duik te nemen in uw huidige merk. De informatie die in deze fase wordt verzameld, zal uw toekomstige beslissingen beïnvloeden.
#16. Maak uw merkrichtlijnen.
Sommige teams zijn terughoudend of overweldigd door verandering; je kunt niet zomaar de nieuwe branding introduceren en ze daarbij laten. U moet uw team in staat stellen branding correct toe te passen door alles - uw merkhart, berichten en visuele identiteit - in nette, heldere richtlijnen te presenteren.
Om het u gemakkelijker te maken, biedt u uitgebreide en gemakkelijk te begrijpen instructies, evenals praktijkvoorbeelden of checklists. Uw nieuwe richtlijnen moeten zichtbaar en beschikbaar zijn voor elke producent van inhoud die ze nodig heeft, en er moet een contactpersoon worden aangewezen om eventuele vragen over de toepassing ervan te beantwoorden.
#17. Rol je branding uit.
Een rebrand afmaken is één ding; het is iets heel anders om het daar neer te zetten. Er komt veel bij kijken, van het informeren van uw team tot het bekendmaken ervan aan de pers. Hoe beter voorbereid je bent, hoe gemakkelijker het zal gaan. Daarom moet je een goede uitrolstrategie hebben, zowel intern als publiekelijk.
Hoe ontwikkel je een rebranding?
U kunt een rebranding-campagne ontwikkelen in 7 stappen:
- Begin met het zakelijke doel.
- Onderzoek uw bedrijf en potentiële klanten.
- Leg uw merkstrategie vast met positionering en berichtgeving.
- Creëer uw merkidentiteit.
- Maak een website en een online aanwezigheid.
- Marketingmateriaal.
- Plan voor merkontwikkeling.
Wat is een rebrandingstrategie?
Rebranding is een marketingaanpak waarbij het imago, de identiteit of de marktpositionering van een bestaand bedrijf of product wordt gewijzigd. Het kan inhouden dat de naam, het logo, de verpakking, de website, het marketingmateriaal en de berichtgeving van het bedrijf worden herzien om beter aan te sluiten bij de doelstellingen en doelgroep.
Wat zijn de eerste twee stappen in rebranding?
Voordat u een rebranding uitvoert, moet u eerst de grondgedachte voor de rebranding begrijpen en hoe het volledige zakelijke team deze waarneemt.
Wat zijn vier tips voor het rebranden van een logo?
- Bereid je vanaf het begin voor
- Plan contactmomenten.
- Bereid je stijlgids voor.
- Begin eerst met uw rebranding-inspanningen binnen.
Wat zijn de vier elementen van rebranding?
Concentreer u op producten, verhalen, popcultuur en klantvereisten. Om uw merk met succes opnieuw op te bouwen, moet u uw product, verhaal, cultuur en klantbenadering heroverwegen.
Wat zijn de belangrijkste elementen van rebranding?
Dit zijn de belangrijke elementen die u wilt vastleggen voor een succesvolle rebranding.
- De missie en waarden van uw bedrijf.
- Het logo van uw bedrijf.
- Dit is je slogan.
- Kleuren voor uw merk.
- De toon van uw merk.
- Het beleid van uw merk.
Conclusie
Nu u begrijpt wat een rebrand inhoudt, is het tijd om te evalueren of en hoe u uw eigen bedrijf wilt hernoemen. Of je nu kiest voor een herontwerp van een logo, een herontwerp van een website, bijgewerkte berichten of een totale merkvernieuwing, deze fasen kunnen je helpen bij het bepalen van je beste plan voor het ontwikkelen van een merk dat het deze keer goed doet.
- REBRANDING: Betekenis, Voorbeelden, Ideeën & Strategie
- GREEN MARKETING: De AZ Guide (+ Praktijkvoorbeelden)
- 9+GRATIS ZAKELIJKE TEKSTBERICHTEN: Services in 2023 (gedetailleerde gids)
- VEILIGE BERICHTEN: wat is het, beste toepassingen en gids
- 11 BESTE ZAKELIJKE TEKSTBERICHTENSERVICE & BEOORDELINGEN
- REGIONALE VERKOOPMANAGER: definitie, wat ze doen, salaris en verschil
Referenties
