Marketing is altijd geweest om niet al je eieren in één mand te leggen. Combineren is waar het allemaal om draait, en het vinden van meerdere kanalen om betrokkenheid te stimuleren is altijd succesvol geweest. Laten we eens kijken naar below-the-line advertising, een strategie waarmee u resultaten kunt monitoren, wat veiliger is en de marketinguitgaven kan rechtvaardigen.
Wat is onder de lijn reclame?
Below-the-line advertising is een strategie waarbij producten worden geadverteerd in andere media dan radio, televisie, gedrukte media en film. Direct mail campagnes, social media marketing, beurzen, catalogi en gerichte zoekmachinemarketing zijn enkele van de belangrijkste below-the-line marketingmethoden. Below-the-line advertentiemethoden zijn over het algemeen goedkoper en gerichter dan bottom-line-strategieën.
Voorbeelden van reclame onder de lijn
De volgende zijn belangrijke voorbeelden van onder-de-lijnreclame.
#1. Gerichte online marketing
Advertentiecampagnes kunnen gericht zijn op bepaalde groepen, zoals mensen van een bepaalde leeftijd of bedrijven in een bepaalde branche. Bijvoorbeeld, LinkedIn stelt marketeers in staat om specifieke mensen te targeten met zijbalkadvertenties op basis van hun baan of de groepen waartoe ze behoren op de site.
#2. Directe post
Bedrijven versturen nog steeds direct mail, vooral naar oudere bevolkingsgroepen die niet zo vaak online zijn als jongere generaties. Catalogi en ansichtkaarten blijven populaire en effectieve marketingtools.
#3. Beurzen en presentaties
Bedrijven presenteren hun producten en diensten doorgaans via lokale kamers van koophandel. Banken houden hypotheekseminars om vragen te beantwoorden over hypotheken, rentetarieven en hoeveel een huis kan kosten, en om nieuwe leningklanten te vinden.
Natuurlijk is er geen perfecte marketingtool die altijd werkt. Dit is de reden waarom bedrijven zich doorgaans abonneren op meerdere strategieën. Een bedrijf kan bijvoorbeeld direct mail-flyers versturen voor een aankomend evenement dat het bedrijf organiseert in het plaatselijke congrescentrum.
Onder-de-lijn-advertenties (BTL-marketingideeën)
Onder de lijn marketingideeën zijn:
#1. Fotohokjes
Photobooths voor evenementen maken lawaai in deze huidige omgeving met hun aanwezigheid op elk evenement. Het idee om elk evenement, zakelijk of persoonlijk, te promoten met fotohokjes was de juiste keuze. Een beetje digitalisering in fotohokjes voor sociale bijeenkomsten trekt al snel de aandacht van het publiek. Zo kunnen ze zich vermaken terwijl ze alle sociale aandacht krijgen. Met fotohokjes kunnen deelnemers op een evenement klikken door de instructies op het touchscreen te volgen. Hierdoor kan de gebruiker enkele filters en sectielay-outs toevoegen.
Door een foto met een evenementhashtag te uploaden, krijg je meteen de indruk van je foto terwijl je evenement trending is op sociale platforms. Hier is een uitgebreide gids voor alle soorten fotohokjes.
Wie houdt er niet van verrassingen? Ik denk niet dat iemand daar nee tegen zal zeggen. Tegelijkertijd kan Tweet Cafe of Social Cafe van uw evenement een trendsetter maken op sociale mediaplatforms en uw merk centraal stellen.
Het is een perfecte manier om meer publiek aan te trekken door verrassingsgeschenken aan te bieden. Met een simpele tweet met een evenement-hashtag en een specifiek boxnummer, zal uw merkcampagne veel actieve gebruikers bereiken en hen aanmoedigen om er deel van uit te maken. Dit leidt tot een groter merkbereik zonder geografische grenzen.
Het tweetcafé heeft zijn belang in experimentele marketingoplossingen die een merkcampagne op sociale platforms tot succes leiden.
De sociale mozaïekmuur is een van de meest effectieve manieren om uw evenement op sociale media te organiseren. Smartphones blijven altijd ter plaatse. Bezoekers van uw evenement maken vaak foto's tijdens een evenement. Alle foto's die tijdens een evenement zijn gemaakt, kunnen worden bekeken op een fotomozaïekmuur die het hele evenement samenvat voor bezoekers als ze iets hebben gemist.
U kunt genieten van een digitaal evenementalbum zonder om foto's te vragen. Volg de live updates of gebruik evenement-hashtags om foto's van uw evenement op sociale media te vinden.
#5. 3D holografisch
De 3D-hologramwaaier zorgt voor plezier en spanning. Een 3D-hologram kan zonder 3D-bril worden weergegeven. Een evenement dat holografische 3D als BTL-activiteit gebruikt, wordt in een mum van tijd het gesprek van de dag, terwijl het ook trending is voor andere merkevenementen om dit voorbeeld te volgen.
Holografische 3D is een unieke experimentele technologische oplossing waarmee merken hun producten op de meest innovatieve manier kunnen uitlichten en bezoekers van evenementen erop kunnen klikken. Laat uw evenement luid schreeuwen met uw opmerkelijke aanwezigheid en innovatieve aanpak om de aandacht van het publiek te trekken.
Voordelen Onder de streep reclame
Laten we eens kijken naar de voordelen van het gebruik van marketing onder de streep
#1. Direct contact tussen klanten en merken
De activiteiten van BTL maken directe communicatie tussen merken en klanten mogelijk. Directe communicatie helpt klanten het product beter te begrijpen en combineert beide op persoonlijk vlak. Het helpt merken kooppatronen en klantgedrag te begrijpen. BTL-marketing omvat merkactivering, activering van winkelcentra, e-mailmarketing, telemarketing, tentoonstellingen en meer.
Haar activiteiten helpen u uw doel te bereiken en tegelijkertijd uw doelgroep te bereiken. BTL activaties kunnen leiden tot nog meer merkloyaliteit. De marketeers van vandaag gebruiken interactieve technologische oplossingen om hun merken te versterken. Instagram-hashtags, printers, de Social 360 Photo Booths, Tweet Cafe, Photo en GIF Booths zijn enkele van de standaardpraktijken die worden gebruikt door bureaus voor merkactivatie.
#2. Merkbekendheid opbouwen
BTL-activiteiten helpen marketeers bij het verspreiden van naamsbekendheid. Help mensen in contact te komen met het merk en leg de voordelen van een merk uit. BTL-activeringen helpen meer klanten aan te trekken en tegelijkertijd de leads van een merk te vergroten. Innovatieve en creatieve BTL-activiteiten zijn tegenwoordig de geprefereerde marketingstrategie voor marketeers, omdat ze een niche voor een merk creëren. Het helpt het merk om zijn aanwezigheid op de markt te benadrukken.
#3. Bereik je doelgroep
BTL activaties helpen je om je doelgroep te bereiken. Wanneer u uw gewenste doel heeft, kunt u dienovereenkomstig plannen. Of u nu een winkelcentrum, merk of hashtag-printer activeert, u moet uw doelgroep kennen. BTL-activiteiten helpen u de juiste consument te bereiken.
#4. Benadrukt uw merk
De innovatieve activiteiten van BTL helpen uw merk de concurrentie een stap voor te blijven. Miljoenen merken zijn ontstaan en de televisie wordt overspoeld met veel advertenties. Sommige merken raken verdwaald in de rommel en hun boodschap komt niet aan bij het publiek.
BTL-activiteiten stellen merken in staat hun producten aan de doelgroep te presenteren. Het geeft merken het platform om hun marketingboodschap aan hun publiek te communiceren. Het helpt ook het merk op te vallen zonder te verdwalen in de rommel.
#5. Ontwikkel merkgeloofwaardigheid
De activiteiten van BTL zijn toegenomen sinds de komst van experimentele marketingoplossingen. Het biedt direct resultaat en creëert een positief merkimago. Het stelt het merk in staat zijn producten aan zijn doelgroep te presenteren, wat niet alleen leidt tot de verkoop van het product, maar ook helpt bij het opbouwen van een klant-merkrelatie. Een positief merkimago leidt tot meer omzet.
#6. Creëer een impact op het publiek
In vergelijking met traditionele marketingmaatregelen helpen BTL-activiteiten om het publiek meer te beïnvloeden. Het maakt het merk onvergetelijk en verhoogt de souvenirwaarde. BTL-activiteiten betrekken het publiek en geven hen de mogelijkheid tot interactie. Of het nu gaat om een BTL-activiteit, het activeren van een winkelcentrum of tentoonstelling, of de nieuwste experimentele marketingoplossingen zoals de hashtag-printer of de Photobox, het helpt het merk om het publiek te betrekken en een positieve en krachtige impact op hen te maken.
#7. Laat het publiek je product voelen
U moet tijdens uw bezoek aan de markt gratis monsters van de producten hebben gevonden. Het verzamelen en genereren van bewijsmateriaal is een van de vele vormen van BTL-activiteiten. Sampling is een van de meest effectieve maatregelen in BTL-marketing, omdat het uw merk introduceert bij het publiek. Het geeft hen een idee van het product, wat leidt tot herhaalde verkopen.
Sampling stelt klanten in staat om het product aan te raken en te voelen. Het is een effectieve marketingmaatregel om de consument vertrouwd te maken met de producten. Als mensen een product leren kennen, kunnen ze zeker zijn van de kwaliteit ervan. Dit kan hen loyaal maken aan het merk en het op de lange termijn helpen.
Wat zijn de 7 soorten advertenties
Hieronder volgen de verschillende soorten effectieve advertenties in de wereld van vandaag:
- Social media-advertenties.
- Inheemse reclame.
- Uitgezonden reclame.
- outdoor reclame
- Betaalde zoekadvertenties.
- Advertentie weergeven.
- Gedrukte reclame
Adverteren boven de lijn versus adverteren onder de lijn
Above-the-line reclame is bedoeld om een groot publiek te bereiken. Het beste voorbeeld van ATL-marketing is een Super Bowl-commercial die miljoenen dollars kost voor slechts een paar seconden zendtijd, maar meteen tientallen miljoenen mensen over de hele wereld bereikt. Statistieken tonen aan dat een groot aantal van deze kijkers misschien niet de typische doelgroep van een bedrijf is.
Below-the-line-advertenties daarentegen bereiken minder mensen, maar zijn selectiever over het publiek. In de meeste gevallen komt het erop neer dat adverteerders uitgebreid marktonderzoek doen om een doelgroep te identificeren van kopers die de producten het meest waarschijnlijk zullen kopen. Als de doelgroep eenmaal is bepaald, zou de reclame onder de streep de consument op een persoonlijkere en directere manier hebben bereikt.
Met een spreekwoordelijke hengel via direct mail, persoonlijke contacten op beurzen of betaalde zoekmachineresultaten die worden weergegeven wanneer consumenten een zoekopdracht invoeren, wordt een breed netwerk boven de lijn gebouwd in vergelijking met onder de lijn.
Wat zijn de ATL- en BTL-voorbeelden
ATL-marketing omvat het gebruik van primaire media zoals televisie, radio, gedrukte media, internet, enzovoort om een merk te promoten en het publiek bewust te maken. BTL-marketing maakt daarentegen gebruik van onconventionele methoden zoals mailings, telemarketing, sponsoring, enzovoort.
Zijn reclameborden ATL of BTL?
Zoals eerder vermeld, is ATL ontworpen om een groter publiek te bereiken. Hoe groot een reclamebord ook is, het is nog steeds beperkt tot een bepaalde omgeving en heeft niet de capaciteit om het publiek daarbuiten te bereiken. In wezen zijn billboards voorbeelden van advertenties onder de lijn.
Is Google Ads BTL of ATL?
Google-advertenties kunnen in sommige gevallen een voorbeeld zijn van Below the line-advertenties. BTL-reclame is het type marketing dat zich richt op het bereiken van bepaalde demografische groepen. Bijvoorbeeld een direct telemarketingcampagne gericht op bepaalde bedrijven, een Google Adwords-campagne gericht op een bepaalde doelgroep of een folderdropping op een bepaalde locatie.
Is Facebook-advertenties BTL of ATL?
ATL kan generieke Facebook-merkberichten, Facebook-massaadvertenties (met grotere targeting), Google Display-advertenties en massamailingcampagnes omvatten.
Wat zijn de 4 soorten display-advertenties
Hieronder volgen voorbeelden van display-advertenties: retargeting- (of remarketing-) advertenties, responsieve advertenties, native ads en sociale advertenties. Bovendien zijn er verschillende mogelijkheden voor display-targeting, waaronder targeting op onderwerp, context en interesse.
Wat is through-the-line adverteren?
Een 'door de lijn'-reclamestrategie omvat communicatie zowel boven als onder de lijn.
Conclusie
De activiteiten van BTL hebben hun belang voor marketingtrends bewezen en worden nu door alle andere merken gebruikt om de concurrentie te verslaan.
Maak uw merk zichtbaarder en genereer meer omzet via BTL-activiteiten. Versnel je marketinggame met de laatste trends en ideeën uit de marketingactiviteiten van BTL met hulp van een ervaren merkactiveringsbureau. Het is tijd om op de meest innovatieve manier in contact te komen met uw onaangeboorde publiek.
Veelgestelde vragen over adverteren onder de lijn
Wat is ATL en BTL in marketing met voorbeelden?
ATL-marketing maakt gebruik van reguliere media zoals tv, radio, print, internet, enz. om reclame te maken voor een merk en het bewustzijn van de doelgroep te vergroten. BTL-marketing daarentegen maakt gebruik van onconventionele kanalen als sponsoring, telemarketing en mailings.
Wat is BTL-activering?
BTL-activeringen brengen een aantal acties tot stand waarbij creatieve concepten worden ingezet om hun publiek te betrekken. Direct mail-campagnes, beurzen, catalogi, merkpromotie-activiteiten, telemarketing, gratis monsters en exposities zijn altijd de pijlers geweest van BTL-marketing.
Is social media onder de lijn reclame?
Overweeg om op maat gemaakte advertenties op sociale media te gebruiken, zodat u alleen diegenen kunt bereiken die geïnteresseerd zijn in een bepaald product of bepaalde dienst. zoals een bedrijfswebsite, direct e-mailmarketingcampagnes, sectorbrochures, enz.
We bevelen ook aan:
- Marketingomgeving: definitie, concept en beste praktijken (+ casestudies)
- AFFILIATE MARKETING: definitie, hoe het werkt en voordelen
- Doelmarketing: alles wat u moet weten
- Go-to-market-strategie: definitie en beste manieren om helemaal opnieuw te bouwen (+ gedetailleerde gids)
- SOCIALE MARKETING: de basisgids met praktische voorbeelden (
- MARKETINGCONCEPT VOOR KLEINE BEDRIJVEN
1 reactie
Prachtige uitleg.