Voor elke merkstrategie die op de juiste manier is gepland en geïmplementeerd, is er een sterke neiging dat deze een enorm groeiniveau doormaakt in alle vertakkingen. Evenzo zijn er voor elk succesvol merk verhalen en lessen die daarna volgen. Hetzelfde geldt voor het merk Coca-Cola.
Het merkverhaal van Coca-Cola blijft steevast een oerknaltheorie die door de hoogten en diepten van de uitgestrekte zakenwereld weerklinkt.
De reis tot nu toe:
De Coca-Cola Company werd opgericht in 1886, toen Dr. John S. Pemberton, een apotheker in Atlanta, op het idee kwam om te experimenteren met een frisdrank die verfrissend is en uitverkocht zou kunnen raken. Het idee was de geboorte van het uitstekende Coca-Cola-drankje en werd goed geprezen door iedereen die het proefde.
Maar de apotheker, Dokter Pemberton worstelde om succes te behalen omdat hij geen marketingplan had dat geschikt was voor de drank. Gelukkig werd de boekhouder van Dr. Pemberton, Frank M. Robinson, in die tijd erg vindingrijk. Hij gaf de naam "Coca-Cola" en ontwierp het oorspronkelijke merklogo, dat in de loop van de tijd is gewijzigd. Na een tijdje nam een man, Asa G. Candler, Coca-Cola voorlopig mee uit Atlanta. Dit leidde tot de verbazingwekkende prestatie die het merk later wereldwijd behaalde.
Een van de marketinginspanningen die het merk Coca-Cola omarmt, is gebaseerd op het bieden van klanttevredenheid, die voortkomt uit het creëren van duurzaamheid van hun strategische groei die door iedereen wordt bewonderd.
Coca-Cola Company is ongetwijfeld een van de beste distributienetwerken ter wereld, wat de drankenindustrie betreft. De focus op de markt en de groeistrategie kunnen niet genoeg worden benadrukt. Het Coca-Cola-merk, in het bezit van het feit dat er andere drankmerken in de industrie zijn, blijft van topklasse en heeft sindsdien enorme successen geboekt in zijn markt positie.
Kenmerken die de groei van Coca-Cola ondersteunden:
Merksucces kan een gemakkelijke taak zijn in vergelijking met het vermogen om het succesverhaal in stand te houden. Het komt allemaal neer op het kennen van de kern van de strategische groei en duurzaamheid van de groei van het merk.
Dus, wat heeft bijgedragen aan de groei van een iconisch merk als het merk Coca-Cola?
#1. Visie:
De visie van The Coca-Cola Company heeft een sterke invloed op de behoeften van het bedrijf om de duurzaamheid van een kwalitatief groeiplan te realiseren. Haar visie is echter gericht op fundamentele groeifactoren. Ze bevatten:
- Mensen
- Partners
- Portfolio's
- Profit
- Planeet
- Productiviteit
Al meer dan 130 jaar houdt het merk nooit op met het uitdelen van frisse, opwindende, opmerkelijke en unieke marketingcampagnes. De merkidentiteit van Coca-Cola heeft ook een stevige marktpositie verworven in de harten en hoofden van klanten op alle niveaus van generatie op generatie.
#2. Voorzichtigheid bij veranderingen:
Verandering is, zoals we weten, universeel constant. Marketeers en merkeigenaren in het algemeen lijken grote veranderingen die zich kunnen voordoen uit de weg te gaan. De angst dat deze veranderingen leiden tot een afnemend rendement is onvermijdelijk. De beslissingen die tijdens dergelijke veranderingen worden genomen, kunnen het merk maken of bederven en daarom is het van het grootste belang om op uw hoede te zijn voor veranderingen.
Met het uitstekende succes dat het merk Coca-Cola tot nu toe heeft geboekt, zou het een schok kunnen zijn om te weten dat er in het verleden fouten zijn gemaakt die op sommige punten de groei van het bedrijf hebben beïnvloed. In haar poging om op bevredigende wijze te voldoen aan de behoeften van klanten, werd het bedrijf geconfronteerd met een vreselijke verschuiving in branding en dranksmaak in vergelijking met zijn tegenhangers.
Daarom is het raadzaam om serieus na te denken als het gaat om rebranding of herstructurering. Dit is een factor die Coca-Cola onderschreven heeft, wat natuurlijk heeft bijgedragen aan het ondersteunen van zijn groei.
#3. De kracht van het merk maximaliseren:
De groei van het Coca-Cola-bedrijf heeft door de jaren heen standgehouden vanwege de maximalisatie van de kracht van het merk. Ze hebben zich kunnen concentreren op het bouwen van een merk in plaats van op de producten.
De meeste merken in de zakenwereld zijn vandaag de dag nog erg wankel en staan op instorten omdat ze de "mijn product, mijn trots" mentaliteit hebben. Een geheim is dat uw product of dienst nul is zonder een krachtige merk. Het Coca-Cola-bedrijf heeft hun merk, hun idee en ervaring kunnen verkopen in plaats van hun product.
#4. Samenhang:
U zult het er volledig mee eens zijn dat het bedrijf Coca-Cola een bedrijf is dat consistent blijft op alle gebieden. Ongeacht de talloze klanten die ze hebben aangetrokken, ze houden nooit op om bekendheid te creëren en komen met nieuwe en boeiende marketingcampagnes om zowel oude als nieuwe doelgroepen aan te trekken. Met de introductie van een nieuw merklogo en productpakket behouden ze nog steeds hun visie van verfrissing tot leven, en toveren ze een glimlach op het gezicht van iedereen die een smaak heeft.
#5. Waarde:
Wat de groei van Coca-Cola heeft helpen ondersteunen, is het vermogen om stand te houden in zijn waarden als merk. Sinds de conceptie staat het op positieve ideeën en een vastberadenheid om het briljante gewenste resultaat te bereiken. Het merk Coca-Cola blijft tijdloos.
Lees verder: Hoe u uw bedrijf kunt ondersteunen (4 stapsgewijze handleiding)
Advertentiestrategieën
Coca-Cola is misschien wel een van de meest bekende merken ter wereld. Dat was echter niet altijd het geval. Toen het bedrijf oorspronkelijk in 1886 begon, gebruikte het vouchers voor gratis drankjes om interesse in het product te wekken. Asa Candler, een marketeer, voltooide de aankoop van Coca-Cola van uitvinder Dr. John Pemberton in 1892. Het oorspronkelijke advertentiebudget voor Candler was $ 11,000. Kalenders, urnen met frisdrankfonteinen, beschilderde muurborden, servetten, potloden en klokken behoorden tot de producten die hij gebruikte om Coca-Cola te promoten. Coca-Cola stelt dat de drank in 1895 in elke staat en elk territorium in de Verenigde Staten op de markt wordt gebracht en geconsumeerd, wat het begin van de verzadiging van de wereldwijde markt aangeeft.
1900-1950
Hilda Clark, een music hallentertainer, was de eerste beroemdheid die reclame maakte voor Coca-Cola in 1900.
Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer en Joe Namath zijn slechts enkele van de supersterren die het merk sindsdien hebben gesteund. De marketinguitgaven van de frisdrank waren rond de eeuwwisseling al vertienvoudigd tot $ 100,000.
In 1904 maakte Coca-Cola zijn debuutadvertentie in een groot tijdschrift. De reclame-uitgaven van het bedrijf waren in 1 gestegen tot meer dan $ 1911 miljoen. Coca-Cola begon in de jaren twintig buitenreclameborden en sponsoring van radioprogramma's te gebruiken in zijn advertenties. De befaamde Coca-Cola kerstreclamecampagne debuteerde in 1920 met foto's van Sinterklaas die Coca-Cola drinkt.
1950s-1990s
In 1950 werd Coca-Cola's eerste tv-commercial uitgezonden op Thanksgiving Day. Reclame is al goed voor een groot aantal van het bedrijf kosten in dit stadium. McCann-Erickson, Inc. werd in 1956 het officiële reclamebureau en verving de D'Arcy Advertising Company. Laatstgenoemde adverteerde al meer dan 50 jaar voor Coca-Cola, wat een verschuiving in strategie aangeeft. Buiten de Verenigde Staten was de omzet goed voor ongeveer 33% van de totale omzet.
Het bedrijf begon zijn productassortimenten in de jaren zestig te diversifiëren, door de overname van The Minute Maid Corporation en de lancering van Sprite in 1960. De iconische tv-commercial "I'd Like to Buy the World a Coke" was de eerste uitzending in 1961. Het is nog steeds een van Coca-most Cola's meest populaire en winstgevende commercials.
1990-heden
'Northern Lights', dat in 1993 debuteerde met de Coca-Cola-ijsberen, is een van de meest memorabele Coca-Cola-tv-reclames. Niet alle strategieën van Coca-marketing Cola zijn echter succesvol gebleken. Om te concurreren met Pepsi besloot het bedrijf in 99 voor het eerst in 1985 jaar het colarecept bij te werken. 'Nieuwe cola' was de naam van de nieuwe drank. De nieuwe smaak kreeg zelfs zo'n slechte respons dat Coca-Cola in slechts 79 dagen terugkeerde naar het oorspronkelijke recept.
Coca-Cola's uitgaven in 2011 waren meer dan $ 4 miljard, volgens Joe Tripodi, de chef van het bedrijf marketing en commercieel medewerker. Coca-Cola werd in 2011 door AdAge uitgeroepen tot Marketeer van het Jaar, wat aantoont dat grote investeringen resultaat opleveren.
Evolutie van Coca-Cola-verpakkingen
Tot 1899, toen Candler de Amerikaanse bottelrechten verkocht aan Benjamin F. Thomas en Joseph B. Whitehead voor $ 1.3 miljoen, was Coca-Cola exclusief verkrijgbaar als fonteindrank. In 1916 werd zelfs de Coca-Cola-contourfles geïntroduceerd. Coca-onderscheidende Cola's flesvorm is gemaakt om het te onderscheiden van zijn concurrenten. Tot 1955, toen de kingsize doos werd gelanceerd, was Coca-only Cola's verpakking de 6.5-ounce contourfles. Naast de standaardfles van 6.5 ounce konden consumenten cola kopen in flessen van 10, 12, 16 en 26 ounce. Coca-Cola begon in 12 stalen blikjes van 1960 ounce te gebruiken om hun drankjes draagbaarder te maken.
Daarom ging Coca-Cola in 2009 groen met 100 procent recyclebare flessen die deels van plantaardige materialen zijn vervaardigd, en is het van plan om het gebruik van nieuw plastic in Noord-Amerika tegen 20 met 2021 procent te verminderen.
6 Seizoensgebonden Coca-Cola's kerstverpakkingen werden in 2011 door consumenten gepand. Voor het eerst werd gewone cola verpakt in witte blikken die leken op de zilveren blikjes Diet Coke, volgens klanten. Het was de bedoeling dat de witte blikken tot februari 2012 beschikbaar waren, maar ze werden in december 2011 vervangen door de originele rode blikken. Coca-Cola zei in oktober 2012 dat het zou stoppen met de productie van glazen flessen van 6.5 ounce omdat ze niet langer winstgevend waren.
Geschiedenis van het Coca-Cola-logo
Frank M. Robinson ontwierp het iconische Coca-Cola-scriptlogo in 1886. In 1970 werd het Dynamic Ribbon Device, een rood-wit ontwerp dat twee aangrenzende contourflessen voorstelt, in het logo geïntroduceerd. In 2003 werd als onderdeel van de Coca-Cola Real-campagne een scheutje gele en zwevende bubbels toegevoegd aan de witte twist. In 2007 waren de verbeteringen ook verwijderd. Daarom produceerde het bedrijf voor hun 125-jarig jubileum een uniek logo dat bubbels uitbeeldde die uit de contourfles stroomden.
Conclusie
In 2020, Forbes beoordeelde Coca-Cola als zesde op de lijst van 's werelds meest waardevolle merken. Pepsi kwam binnen op nummer 36, ver achter. Coca-Cola heeft zijn aantrekkingskracht behouden en is al meer dan een eeuw met de tijd meegegaan, terwijl het geworteld is in nostalgie. Ondanks de concurrentie is Coca-Cola een van 's werelds meest populaire en succesvolle merken.
Veelgestelde vragen
Wat is de merkstrategie van Coca-Cola?
De strategie van Coca-Cola is om zijn merken, distributiesysteem en financiële kracht te gebruiken om duurzame groei op lange termijn te realiseren. Het bedrijf beschouwt groei van organische en mousserende dranken als de sleutel tot zijn succes en volgt in de eerste plaats een strategie van aanvullende acquisities in niet-koolzuurhoudende dranken.
Wat maakt Coca-Cola tot een sterk merk?
Het merk Coke is krachtig omdat het weet dat zijn klanten beslissingen nemen op basis van hoe ze over een bedrijf denken, in plaats van wat dat bedrijf te bieden heeft.
Hoe beïnvloedt Coca-Cola het klantgedrag?
Naast de positieve merkgeest die tot uiting komt in zijn exposures, zorgt Coca-Cola voor een actieve levensstijl en een perceptie van het goede leven die toegankelijk zijn voor klanten. De perceptie wordt versterkt door de herhaalde blootstellingen keer op keer via de advertenties in verschillende advertenties, media en plaatsen.
Gerelateerde luchtvaartuigen
