ディスプレイ広告とは、Facebook や Google ディスプレイ ネットワークなどのパブリッシャーのウェブサイトのネットワークで、写真や動画などのビジュアルを使用して商品やサービスを宣伝する方法です。 バナー広告、画像広告、テキスト広告はすべてディスプレイ広告の例であり、通常、サードパーティの Web サイトのコンテンツと一緒に表示されます。 この記事では、ディスプレイ広告のサイズの種類、目的、ディスプレイ広告のメリットについて説明します。 完全な情報を得るために掘り下げてください！
ディスプレイ広告とは？
気付かないうちにディスプレイ広告にさらされている可能性があります。 ディスプレイ広告は、他の人が所有する Web サイトでテキスト、画像、またはビデオを使用して、商品やサービスを宣伝します。
ディスプレイ広告にはさまざまな形態があります。 たとえば、バナー広告が含まれます。 デスクトップおよびモバイル デバイスのリーダーボード広告も同様です。 広告の大部分は長方形または正方形の形をしており、そのコンテンツは通常、ホスト Web サイトとターゲット ユーザーの好みを補完するように作成されます。
強力なオーディエンス ターゲティング ツールと、Facebook 広告や Google 広告などのさまざまな広告フォーマットを備えた広告ネットワークにより、ディスプレイ広告キャンペーンを実行できます (検索広告と組み合わせることもできます)。
ディスプレイ広告の種類
ディスプレイ広告の種類は次のとおりです。
＃1。 リマーケティング ディスプレイ広告
リターゲティング広告とも呼ばれるリマーケティング広告は、現在目にするディスプレイ広告の大部分を占めています。 広告のパーソナライゼーションの傾向により、リターゲティングの取り組みは今や一般的になっています。
Accenture Interactive によると、消費者の 91% は、自分の好みを追跡し、自分のニーズに合わせたオファーを提供する企業から購入することを好みます。 リターゲティング広告はこれを行い、ブランドが使用するのは簡単です.
あなたが提供しなければならないものにすでに関心を示している顧客の前であなたのブランドを維持するための効率的な戦略は、動的なリマーケティング キャンペーンを利用することです。
＃2。 カスタマイズされたディスプレイ広告
リマーケティングは、Google ではカスタマイズされた広告のサブセットと見なされており、オーディエンスをセグメント化し、より良いユーザー エクスペリエンスを提供するために使用すると成功する可能性があります。 消費者は、オンラインでの行動や人口統計情報に基づいて、パーソナライズされた広告の対象となります。 Web サイトでのユーザーの最新の操作に応じて、パーソナライズされた製品の推奨事項を広告に表示することもできます。
Google は、リマーケティングに加えて、XNUMX 種類のカスタマイズされた広告を認識しています。 特定のブランドとのやり取りをターゲティングの選択肢として考慮するのではなく、それぞれが一般的なユーザーの行動と好みを考慮します。
＃3。 アフィニティによるターゲティング
アフィニティ ターゲティングを通じて、業界に強い関心を示している顧客にリーチできます。 「自動車マニア」や「映画ファン」など、ある程度幅広いアフィニティ グループを使用すると、かなりの数の視聴者とつながることができます。
＃4。 個々のアフィニティ グループ
「長距離ランナー」や「ラン栽培者」など、より小さなオーダーメイドのアフィニティ グループを作成することで、ターゲットにしたい興味をより具体的にすることができます。 より狭いカテゴリを選択すると、より少ないオーディエンスに到達することに注意してください。
＃5。 カスタム インテントとマーケット広告
あなたのような商品やサービスを積極的に探している顧客は、カスタム インテントとインマーケット広告でリーチしたい顧客です。 アフィニティまたはオーダーメイドのアフィニティ ターゲティングよりも広告を見る人は少なくなりますが、購入する可能性は高くなります。
＃6。 同じ公共広告
類似オーディエンス広告は、既存の訪問者と同じ特徴や関心を共有する人々を探します。 Google は、リマーケティング リストに登録されているユーザーのプロフィールを他のユーザーのプロフィールと組み合わせて、共通点を探して、比較可能な新しいオーディエンスのリストを作成します。
＃7。 コンテキスト固有の広告
コンテキスト ターゲット広告は、ユーザー プロファイルに基づいてユーザーに広告を表示するのではなく、特定の基準に従って Web サイトに表示されます。
トピック ターゲットを使用すると、これらの決定に積極的に参加することも、Google に任せることもできます。
#8。 トピックの選択
リストからトピックを選択すると、関連するディスプレイ ネットワークまたは YouTube ページに広告が表示されます。 さらに、パフォーマンスが良くない項目やメッセージに関係のない項目を意図的に省略することができます。
アフィニティ ターゲティングと同様に、トピック ターゲティングでは、ユーザーではなく Web サイトに広告が一致します。
#9。 ウェブサイトに広告を表示する
広告をホストする Web サイトを個人的に選択したい場合は、Web サイト プレースメント ターゲットが最適なオプションです。 特定のページまたは Web サイト全体を選択できます。
さらに良いことに、コンテンツ ターゲットとプレースメント ターゲットを組み合わせることができます。 この方法では、ウェブサイトを選択すると、Google が広告を表示するページを選択します。
ディスプレイ広告とネイティブ広告
ユーザーに表示されるすべてのオンライン広告は、このコンテキストでは「ディスプレイ広告」と呼ばれます。 プラットフォームのコンテンツに合わせようとする広告を「ネイティブ広告」と呼びます。 これは、プラットフォーム ユーザーがメッセージを理解しやすくするために行われます。 Twitter のプロモート投稿や Facebook の推奨投稿と同様に、ネイティブ広告はフィード内に表示され、邪魔になりません。
したがって、ネイティブ広告はまったく広告のように見えるべきではありませんが、ディスプレイ広告は配置された Web ページから目立たせることを目的としています。 ネイティブ広告は通常、ウェブサイトやソーシャル メディア フィードでおすすめのコンテンツとして表示されます。 ページの編集の流れに溶け込みます。
ネイティブ広告はソフトセリングに重点を置いていますが、ディスプレイ広告はオンライン ページから目立つことで注目を集めます。
ディスプレイ広告のサイズ
Google ディスプレイ広告の掲載結果を改善するには、最も一般的で効果的なサイズを使用していますか?
今後のオンライン マーケティング キャンペーンの広告クリエイティブを作成する際に最初に決定する必要があることの XNUMX つは、広告バナーのサイズです。 Google ディスプレイ ネットワークでサポートされているバナー サイズは多種多様であるため、経験のないユーザーは、最も実用的に見えるものを選択して広告の作成を進めたいと思うことがあります。
適切な Google ディスプレイ広告のサイズを選択することは、キャンペーンの全体的な効果にとって重要です。 ディスプレイ広告の作成経験がある場合でも、キャンペーンに不適切なサイズを使用すると、すべての努力が失敗する可能性があります。
デジタル マーケティングに携わるすべての人は、Google ディスプレイ ネットワークがサポートする、最も効果的で最も人気のある広告サイズを認識する必要があります。 ディスプレイ広告のサイズは次のとおりです。
＃1。 250 x 250 – 正方形
テキスト広告とディスプレイ広告の両方を、デスクトップ コンピューターとモバイル デバイスで 250 × 250 の広告サイズで表示できます。 最も人気のあるディスプレイ広告サイズの XNUMX つですが、通常在庫が少ないため、このサイズのディスプレイ広告はうまく機能しない可能性があると Google は指摘しています。 サイズが小さいため、広告主は、正方形の広告よりも大きな広告フォーマットの方が効果的であると予想する必要があります。 オーディエンスは正方形よりも長方形を好むという認識が広まっているため、一部のマーケターは正方形のバナー広告を避けようとしています。 正方形のバナーと比較して、長方形のバナーの方が実際にパフォーマンスが優れているようです。
＃2。 200 x 200 – 小さな正方形
小さな正方形の広告サイズは、正方形の広告をより凝縮したものです。 デスクトップおよびモバイルネットワークでは、テキストおよび画像表示広告にもアクセスできますが、ここでも、在庫不足によりパフォーマンスが低下する可能性があります (特に広告自体が非常に小さいため)。
＃3。 300 × 250 ピクセル — 中程度の長方形
テキスト広告とイメージ広告の両方で、中サイズの長方形の広告が最も便利です。 サイズが大きいため、段落間やサイドバーに簡単に埋め込むことができます。 この領域は、ライトボックスまたはビデオ広告に適しています。
＃4。 300 × 600 px — 大きな超高層ビル
「ハーフページ」という用語は、このタイプの広告を説明するために使用されます。これは、ページの半分を占めるためです。 この広告タイプを選択する最大の利点は、メッセージを伝えるためのスペースが増えることです。 ハーフページ広告は、ページの主要コンテンツを損なわないため、サイドバーに最適です。 さらに、それらは注目を集めるのに十分な量であり、その過程でインプレッションとコンバージョンを生み出します.
このディスプレイ広告のサイズは、幅 468 ピクセル、高さわずか 60 ピクセルの従来のページ上部バナー広告に相当します。 468 x 60 の広告のパフォーマンスは、過去 20 年間、インターネットで最も人気のある広告サイズの XNUMX つであったにもかかわらず、Leaderboard フォーマットの出現により低下したようです。 これらの広告は、ユーザーがインターネットにアクセスするために使用する古い低解像度のディスプレイで以前は見やすかったかもしれません。
リーダーボード バナーは、Google ディスプレイ広告の効果的なサイズです。 現在、468 x 60 のバナーに代わって、コンバージョン率の高いページの上部またはスクロールせずに見える範囲の広告スポットの主要なオプションとして頻繁に使用されています。 頻繁に表示されないページ下部のスペースではなく、この広告サイズのページ上部のスペースを必ず購入してください。
＃7。 300 x 250 – インライン レクタングル
ネットワーク上で最も効果的な Google ディスプレイ広告のサイズは、通常、インラインの長方形です。 この広告サイズは、多目的ユニットまたは中間ページ ユニットのいずれかを指す「MPU」という略語で呼ばれることもあります。 これらの広告は、ページの中央で資料を分割するためによく使用されます。 動画広告を開始したり、ライトボックス広告エクスペリエンスを開始したりするために使用できます。
ディスプレイ広告のメリットとは?
ディスプレイ広告のメリットは次のとおりです。
＃1。 ディスプレイ広告は人目を引くデザイン
ディスプレイ広告は、作成してスタイルを設定することができます (そしてそうすべきです!)。これは、その主な利点の XNUMX つです。 通常の PPC 広告はテキストベースで、文字数制限を遵守する必要があります。これにより、注目を集めて要点を伝えることがいかに迅速かつ効率的に制限されるかが制限されます。
ビジュアル、ビデオ、オーディオ、および会社のロゴを活用することで、デジタル ディスプレイ広告を使用する際にユーザーの目に留まり、注目を集めることができます。
＃2。 リマーケティングの機会を可能にする
以前に Web サイトにアクセスしたことがある特定のオーディエンスが別の Web サイトを閲覧すると、リマーケティングにより、企業はターゲットを絞ったディスプレイ広告をそのオーディエンスの前に配置できます。 潜在的な買い手があなたの商品やサービスに気づいたら、適切な位置にディスプレイ広告を表示することで、購入を促すことができます.
リマーケティングは、最初の問い合わせや購入を行っていない可能性のある潜在的な顧客と連絡を取るための巧妙な手法です。 ターゲティングには多くの汎用性があり、Google ディスプレイ ネットワークでターゲティングをフィルタリングして、特定のサイトのみに表示したり、特定のサイトを除外したりできます。 潜在的な顧客があなたのウェブサイトにアクセスしているときに見た、ブランド メッセージや特定の製品を特徴とするディスプレイ広告を自慢することもできます。
＃3。 ディスプレイ広告でブランドの認知度と認知度を高める
新しい顧客は、あなたが顧客を獲得する前に、あなたの会社が存在することを認識している必要があります。 さらに、顧客がブランドとの取引を検討する前に、ブランドと接触する必要があるのは、わずか数年前の XNUMX 回から XNUMX 回になりました。
ディスプレイ広告で攻撃を続け、顧客が特定の製品やサービスを必要とする前にリーチすることができます。 彼らはあなたの名前をオンラインで頻繁に見ているので、あなたの会社が提供するものを彼らが必要とする時までに、あなたが彼らの考えている人物である可能性が高くなります.
＃4。 関心のある消費者をディスプレイ広告でリターゲティングできます
ディスプレイ広告によるリマーケティングは、以前にウェブサイトにアクセスしたことはあるが購入に至らなかったユーザーを対象に、関連する広告を再度表示することでターゲットにします。
あなたはおそらくこれを経験したことがあります。 オンラインのホームセンターの電気ドリルのセレクションを熟読しているかもしれません。 Google を使ってまったく違うものを探していると、Google が作成したブログやウェブサイトにたどり着くと、同じホームセンターで割引を告知する電動ドリルの広告に気づきます。
＃5。 彼らはより手頃な価格の広告の代替手段を提供します
テレビやラジオなどの他の広告チャネルでは多額の制作費が必要となるのに対し、ディスプレイ広告の掲載は非常に安価に開始できます。 写真といくつかのコンテンツだけで、人々をあなたのウェブサイトに戻すのに役立つディスプレイ広告キャンペーンの開発を開始できます.
ディスプレイ広告のコストは非常に低いです。 レートは、非常に焦点を絞ったキャンペーンのインプレッション 50 回あたり 1,000 セント (CPM) まで低くすることができます。これは、多くの場合、レートが決定される方法です (50 インプレッションは、インターネット ユーザーによる XNUMX ページの訪問に相当します)。 その結果、あなたの広告はわずか XNUMX セントで XNUMX 回表示されます。
ディスプレイ広告の目的は何ですか?
ディスプレイ広告を使用すると、さまざまな広告フォーマットでオファーを表示できます。 さらに、Google ディスプレイ ネットワークなどの広告プラットフォームでディスプレイ広告を作成すると、世界中の何百万ものウェブサイトの訪問者に広告を表示できる可能性があります。
ディスプレイ広告は、ブランドの認知度を高めるだけでなく、クリック数、コンバージョン数、販売数を増やすのに最適な方法です。消費者は、特にあなたの会社に興味を持っていなくても、あなたのディスプレイ広告が探している治療法に関連していることに気付いた可能性があります。
ディスプレイ広告のパフォーマンスは、適切なタイミングで適切な Web サイトでターゲットとする正しいユーザーを選択することに依存します。
リマーケティング キャンペーンに関して言えば、ディスプレイ広告は、ウェブサイトの訪問者が特定のオファーを見逃すことによって見逃しているものを表示するため、ブランドの認知度とクライアントの獲得に非常に効果的です。
ディスプレイ広告は注目を集めるフォーマットであるため、マーケティングの ROI を高めることができます。 また、ブランドの知識と認知度を高め、リターゲティング キャンペーンを使用して適切な消費者にリーチします。
ディスプレイ広告戦略の成功は、最適化されたディスプレイ広告の作成にかかっています。
ディスプレイ広告のベスト プラクティス
ディスプレイ広告の成功は、他の種類の広告と同様に、そのデザインにかかっています。 正しい方向に向かうためのヒントをいくつか紹介します。
＃1。 視聴者の体験を尊重する
ポップアップ、自動再生ビデオ広告、および閲覧者がページから離れて閉じることができないその他の広告には近づかないようにする必要があります。 ただし、希望する方法ではありません。 これらの戦略は、間違いなく他の人にあなたの注目を集めるでしょう. 代わりに、静的な広告をサイトのコンテンツまたは画面の端近くに挿入することを検討してください。
もう XNUMX つのガイドラインは、広告が画面の XNUMX 分の XNUMX を超えないようにすることです。 ユーザーがモバイル デバイスを使用している場合、広告の密度が高いと、表示する予定のコンテンツが隠れてしまい、イライラする可能性があります。
＃2。 基本レイアウトを使用する
ブランド ストーリーの詳細を含める必要がありますが、ディスプレイ広告は小さすぎてそうできないことがよくあります。 シンプルなデザインとできるだけ少ない単語を使用して、ユーザーを圧倒することなくメッセージを伝えます。
＃3。 量より質を優先する
必要なものだけを含めるので、すべてが見栄えがすることを確認してください。 鮮明でわかりやすい言葉、高解像度の写真、独特のブランドを活用してください。 各画像をエクスポートしたら、忘れずに表示してください。
ディスプレイ広告の例とは?
ウェブサイトやモバイル アプリケーションでは、ディスプレイ広告が画像、動画、またはアニメーション GIF として表示される場合があります。 ディスプレイ広告の大部分は、説得力のある画像、コンテンツ、行動を促すフレーズ (CTA) とともに、正方形、横長、または超高層ビルのスタイルを使用して、消費者にクリックを促します。 新聞や雑誌で目にする広告と同様に、ディスプレイ広告はオンラインで見られます。 それらは、情報を求める人が閲覧する記事、ブログ、映画、および Web サイトで見つけることができます。 Google ディスプレイ ネットワークを使用すると、XNUMX 万以上のウェブサイトをターゲットにすることができます。
ディスプレイ広告にはどのような用途がありますか?
ディスプレイ広告は、すでに興味を持っている人をリターゲティングするのに役立ちます。 たとえば、最近サイトにアクセスしたか、そこでアクションを完了したユーザーをリターゲティングできます。 また、ブランドの認知度を高めることで、より多くの視聴者にすばやくリーチするのにも役立ちます。 ディスプレイ広告は、注目を集め、商品やサービスを宣伝し、消費者の心にブランドの存在感を維持することを目的としています。
パフォーマンスを向上させながら費用を削減するために、ディスプレイ広告を使用してキャンペーンを監視および監視できます。 A/B テストを使用すると、たとえば、どの見出し、グラフィック、CTA が最も多くのクリック数と最高のコンバージョン率をもたらすかを知ることができます。
ディスプレイ広告とは？
「バナー広告」と呼ばれることが多いディスプレイ広告は、有料の Web 広告の一種で、通常、グラフィック デザインの画像またはテキスト付きの写真の形をとっています。
自動化され、従来のバナー配置用に転用されたソーシャル メディアの投稿は、「ソーシャル ディスプレイ広告」として知られています。 ブランドは、人気のあるソーシャル メディアの投稿を再配置することで、クロスチャネルの露出と、ブランド認知度、ダイレクト レスポンス、消費者開拓などのソーシャル キャンペーンの KPI を高めることができます。
最終的な考え
ディスプレイ広告は、より大きな戦略の一部として他のイニシアチブと組み合わせて使用すると、マーケティングの効果を高めることができる効果的なマーケティング戦術です。 ディスプレイ広告は、カスタマー ジャーニーのすべての段階で賢明な戦略です。最初に世間の認知度を高めることから、カスタマイズされた掘り出し物やオファーでリピーターを呼び戻すことまで、効果的です。
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参考文献
