ほとんどの組織は、集めた資金と参加者数という XNUMX つの要素に基づいてイベントの成功を評価します。 これらの要素は相互に関連しており、最も効果的なイベント マーケティング プランを選択することで改善できます。 この記事では、イベント マーケティングとは何か、なぜそれが重要なのか、そしてイベント マーケティングを推進する要因について考察します。 また、次のプログラムの宣伝に使用できるイベント マーケティング代理店、戦略、計画についても詳しく説明します。
イベントマーケティングとは
イベント マーケティングは、多数のプラットフォームを通じてオンラインおよびオフラインのイベントを促進する戦略です。 これには、企業またはブランドとそのクライアントまたは顧客との間の相互作用が含まれます。 各イベントには特定のターゲット層、コンテンツ、文化があり、それぞれのイベントのマーケティングが独特になります。 イベント マーケティングは、企業間 (B2B) キャンペーンと企業間 (B2C) キャンペーンの両方に使用できます。 どちらのタイプのイベント マーケティング アプローチも似ていますが、対象となる視聴者はさまざまです。
イベントマーケティングがなぜ重要なのか?
イベント マーケティングは、プログラムの認知度を高め、参加者を惹きつけるための主要な戦略およびキャンペーンであるため、非常に重要です。 これは、適切なターゲット グループを確実にターゲットにし、既存および新規のクライアントまたは消費者の両方に印象を与えるのに役立ちます。 イベント マーケティングでは、将来のイベントに向けてブランドや組織の信頼性を高め、顧客と企業のロイヤルティ関係を構築することもできます。
イベントマーケティングに影響を与える要因は何ですか?
イベント マーケティング戦略の選択には、次のような特定の要素が影響します。
#1. 予算
予算は、イベントを宣伝する方法、時期、場所に影響を与える可能性があります。 予算の大小を問わず、あらゆる予算で、綿密に計画されたイベント マーケティング戦略をサポートできます。 利用可能な資金に基づいて成果を最大化するために、リソースが限られている企業向けに、他の側面を検討し、綿密なマーケティング プランを開発することを検討してください。
#2. イベントの重要性
イベントの主な目的 (組織や対象者にとって重要な理由など) を概説することは、イベント マーケティング プランの選択方法に影響を与える可能性があります。 これにより、宣伝するのに最適なサイトや提供するインセンティブの種類に関する情報が得られる場合があります。
#3. リソースの可用性
プロモーション リソースの取得と活用は、イベントのマーケティング アプローチに影響を与える可能性があります。 クリエイティブ リソース、仮想チャネル、または将来の顧客やクライアントへのアクセスは、どの手法がマーケティング戦略に最適であるかを判断するのに役立ちます。
＃4。 対象者
ターゲットとなる視聴者が誰なのか、彼らが何をしているのか、何が好きなのかを理解することは、イベント マーケティング戦略の策定に役立ちます。 人々がイベントに参加する理由と、そこからどのような経験を得ることを望んでいるのかを判断することは、プランを選択するのに役立つかもしれません。
イベントマーケティング戦略
イベントを妨害する最善の方法は、イベントを宣伝しないことです。 ゲストはほとんど来ず、イベントは失敗に終わります。 この暗い結果の可能性を減らすために、私たちが用意した戦術とアイデアを実行することを検討してください。
#1. 時間を最大限に活用する
イベントを宣伝する前に、イベントの詳細がすべて最終決定されるまで待つ必要はありません。 プログラムの存在を宣伝するために、Web サイトにプレイベント ページを作成することを検討してください。 新しい情報が入手可能になったら、ページを更新できます。
#2. 従来のメディアを通じたプロモーション
新聞、雑誌、ラジオ、テレビ局などの従来のメディア チャネルに配信するプレス リリースを作成することは、実証済みのイベント マーケティング手法であり、ターゲット ユーザーによっては効果的な場合もあります。 これにより、消費者がニュースやエンターテイメント情報を入手できる場所に到達し、会社やブランドを信頼できる情報源と関連付けることができる場合があります。
#3. 広告素材の作成
予算に余裕がある場合は、販促用のハードコピーのバナー、ポスター、看板を製造したり、看板スペースを確保したりすることを検討してください。 店舗、レストラン、地域の集会所、またはターゲット層が頻繁に訪れるその他の場所に資料を展示します。 これにより、バーダー・マインホフ現象として知られる周波数錯覚が生じる可能性があります。この現象では、何かに対する意識が高まり、それをより深く調査するように誘惑されます。
＃4。 ソーシャルメディアプロモーション
ソーシャル メディアを使用してイベントを宣伝すると、地理的に離れた地域に住む潜在的な顧客やクライアントを引き付けるのに役立ちます。 ソーシャル メディアを使用すると、若いターゲット層など、従来のメディアをあまり利用しない人々にリーチできる場合があります。 また、ソーシャル メディアを通じてインフルエンサーやブランド アンバサダーと交流して、リーチを広げたり、同僚の推薦を招待したりすることもできます。
#5. 影響力のある人物を招待する
ターゲット層がまだあなたの会社に関心を持っていない場合、影響力のある人々をイベントに招待し、その出席を宣伝することは素晴らしいマーケティング手法となる可能性があります。 ソーシャル メディアのインフルエンサー、従来のメディア関係者、政治指導者、有名人がイベントの宣伝に協力し、他の方法では参加しなかったであろう新しい顧客を引き付けることができる場合があります。
#6. その他イベントでの宣伝
フェスティバル、フェア、その他のコミュニティが主催するプログラムなど、他のコミュニティが主催するイベントでイベントを宣伝してみてください。 ブースを運営するかテーブルを借りて、チラシ、パンフレット、写真、ビデオなど、会社やイベントの宣伝に役立つものを持参してください。 これにより、潜在的な顧客と直接会い、ブランドの個性を実証し、つながりを確立できる可能性があります。 登録が必要なイベントの場合は、顧客が帰る前に参加を約束できるよう、現地で登録するオプションを提供することを検討してください。
＃7。 イベントウェブサイトの開発
大規模なイベントの場合は、現在の企業 Web サイトとは別に、専用のイベント Web サイトを開発してリンクすることを検討してください。 日時、費用、説明、後援者、潜在的な活動、特別ゲスト、その他イベントを特徴づけるあらゆる関連情報を含めます。 登録が必要なイベントに参加するためのフォームまたは方法を含めます。
#8. オンラインでのポップアップとランディング ページの使用
小規模なイベントの場合は、Web サイトでポップアップ フォームを使用して、潜在的な参加者をサインアップ フォームまたはイベントの詳細が記載されたランディング ページに誘導することを検討してください。 ポップアップのテキストと写真は限られていますが、ランディング ページにすべてのイベント情報を掲載して参加を促すことができます。
#9. メールマーケティングを活用する
すでにメーリング リストに登録されている対象者にイベントに関する最新情報を提供するには、ターゲットを絞った電子メール マーケティングの採用を検討してください。 最も直接的な仮想企業対消費者マーケティング戦術の XNUMX つは、電子メール マーケティングです。 長い形式の機能があるため、画像、メディア、接続などの情報を必要なだけ含めることができます。
＃10。 FOMO（見逃しの恐怖）の推進
取り逃しの恐怖 (FOMO) は、特定の組織、プロジェクト、イベントに参加していないと取り残されたり、誤った情報を与えられたりするという考えを表すために近年使用されるようになった言葉です。 企業は、映画、グラフィック、音楽、テキストを使用して、無視できないイベントの特徴を作成することで、この感情を利用できます。
#11. スポンサーの募集
商品会社、レストランや食品提供者、娯楽施設、その他の重要な企業など、あなたの地域の他の企業や組織と協力します。 これは、連絡先を通じて参加者候補のより大きなネットワークにアクセスし、イベントの名声や重要性を高めるのに役立ちます。
イベントマーケティング代理店
イベント マーケティング代理店は、顧客に代わってイベントや体験型マーケティング キャンペーンを企画、組織、実行するビジネスです。 これらの企業は企業、組織、ブランドと協力して、顧客を引き付け、製品やサービスを宣伝する独自のエクスペリエンスを作成します。
イベント マーケティング会社は、イベントのデザインと制作、会場の選択、ベンダー管理、ブランディングとメッセージ、ソーシャル メディアとデジタル マーケティング、イベントの分析とレポートなど、さまざまなサービスを提供する場合があります。 また、クライアントと協力して、マーケティング目標やターゲット層に沿った創造的なコンセプトや戦術を作成することもあります。
イベント マーケティング代理店が専門とするイベントの例としては、展示会、製品発表会、企業イベント、体験型マーケティング キャンペーンなどがあります。また、テクノロジー、ヘルスケア、エンターテインメントなどの特定の分野の専門家である場合もあります。
企業は、イベント マーケティング代理店の知識とリソースを利用して、ブランドの露出、顧客ロイヤルティ、ビジネスの成長を生み出す魅力的なマーケティング エクスペリエンスを作成できます。
ベストイベントマーケティングエージェンシー。
#1. ビショップ・マッキャン
Bishop-McCann は、世界クラスの会議、イベント、インセンティブ プログラムのプランナーです。 彼らはカンザスシティに拠点を置く広告代理店で、シカゴ、サンフランシスコ、ミネアポリス、ニューヨークにオフィスを構えています。
#2. 次へ/今
シカゴを拠点とするクリエイティブ テクノロジー代理店 NEXT/NOW は、デジタル イベント会場を変革するために 2011 年に設立されました。 さらに、約 20 人からなるチームは、物理的な場所でのデジタル ブランド エクスペリエンスを作成するためのカスタム ソフトウェア、マーケティング サービス、AR/VR 開発の制作に大きな誇りを持っています。
#3. バックラッシュ
Backlash は、2017 年設立の体験型マーケティング コンサルティング会社で、従業員数は約 29 名です。 彼らはロンドンに拠点を置き、小売および消費者製品業界の顧客に体験的なマーケティングとプランニングを提供しています。
#4. iMP エクスペリエンシャル
体験代理店 iMP Experiential は 2008 年に設立され、英国のリーズとギルフォードにオフィスを構えています。 さらに、同社は中小企業向けに体験型マーケティングとプランニング、マーケティング戦略、ブランディングサービスを提供しています。
#5. 増幅する
大手イベント マーケティング代理店の 2007 つである Amplify は、100 年にロンドンで設立されました。 XNUMX 人からなるチームはイベントの企画とマーケティングを専門としています。 さらに、この事業は、特に大企業および中堅企業にマーケティング ソリューションを提供しています。
イベントマーケティングプラン
イベント マーケティングは複雑で時間のかかるプロセスですが、イベントの成功には不可欠です。 綿密に作成されたイベント マーケティング プランは、ターゲット ユーザーにリーチし、イベントへの関心を高め、チケットの販売を促進するのに役立ちます。
イベントのマーケティング計画を立てる方法を知りたいですか? 次の段階は、イベント マーケティング プランを成功させるのに役立ちます。
#1. 目標と目的を確立します。
イベントで何が達成されると期待していますか? 見込み客の獲得、ブランド認知度の向上、ターゲット ユーザーの教育などを検討していますか? 目標を特定したら、その目標を達成するためのマーケティング戦略を作成できます。
＃2。 ターゲット ユーザーを決定します。
あなたのイベントで誰にリーチしたいと考えていますか? 対象ユーザーが誰であるかがわかったら、マーケティング メッセージや方法を変更してターゲット ユーザーにリーチすることができます。
#3. 魅力的なイベントメッセージを作成します。
あなたのイベントの特徴は何ですか? 参加者は参加することでどのようなメリットを得られますか? イベントメッセージでは、イベントに参加するメリットを説明し、「イベントに参加すると何のメリットがあるの?」という質問に答える必要があります。
参加者は、イベントに参加することで何が得られるのかを理解できる必要があります。
#4. 適切なマーケティング チャネルを選択します。
利用可能なマーケティング チャネルは数多くありますが、最適なチャネルはターゲット層と予算によって異なります。 最も一般的なマーケティング チャネルは次のとおりです。
- ソーシャルメディア
- Eメールマーケティング
- 有料広告
- 広報
- コンテンツマーケティング
#5. コンテンツを創造的に作成しましょう。
コンテンツ カレンダーは、マーケティング コンテンツを事前に計画およびスケジュールするのに役立ちます。 これにより、イベントの進捗を把握し、一貫して宣伝することができます。 マーケティング コンテンツは、楽しくて教育的なものである必要があります。 注目を集め、イベントについてもっと知りたくなるようにデザインする必要があります。
#6. 必要に応じて調整を行います。
パフォーマンスを監視する際に、マーケティング戦略の修正が必要になる場合があります。 これは正常です。 柔軟であり、必要に応じて喜んで適応するという考え方です。 たとえば、イベント Web サイトが十分なトラフィックを受け取っていない場合は、マーケティング メッセージを調整するか、新しい視聴者をターゲットにする必要があるかもしれません。
＃7。 繰り返して参加者をフォローアップしてください。
イベント後は必ず参加者をフォローアップしてください。 これは、参加者に感謝の意を表し、イベントについてのフィードバックを求める絶好の機会です。 イベント後には、お礼のメールを書いたり、アンケートを実施したり、ネットワーキングイベントを開催したりすることができます。
イベントマーケティングの5つのCとは何ですか?
効果的なイベント マーケティング キャンペーンを設計および実行する際に組織が考慮すべき 5 つの重要な要素は、イベント マーケティングの XNUMXCs と呼ばれます。 要素は次のとおりです。
- 概念
- コンテンツ
- コンテキスト
- コミュニティ
- 変換
イベントマーケティングの仕事とは何ですか?
イベント マーケティングの責任は、イベントの規模と複雑さ、体験型マーケティング チーム内での個人の役割によって異なります。 ただし、一般的な体験型マーケティングの責任には次のようなものがあります。
- 計画と戦略
- 予算管理
- ベンダーとスポンサーの管理
イベントマーケティングを始めるにはどうすればよいですか?
イベント マーケティング キャンペーンを開始するには、さまざまな手順が必要です。
- あなたの目的を定義する
- ターゲットオーディエンスを特定する
- コンセプトを開発する
- 予算を立てましょう。
- ロジスティクスを計画する
- イベントを宣伝する
- 成功を測定する
これらの手順に従うことで、ターゲット層をターゲットにした、効果的で魅力的なイベント マーケティング キャンペーンを作成できます。
イベントマーケティングで成功するにはどうすればよいですか?
イベントマーケティングを成功させるには、慎重な準備、細部への配慮、そして参加者に思い出に残る魅力的な体験を提供することに重点を置くことが必要です。 イベント マーケティングを成功させるための重要な戦略をいくつか紹介します。
- 目標を明確に定義します。
- 対象読者を理解します。
- 忘れられない経験にしてください。
- テクノロジーの活用
- 露出を増やしてください。
- 成功を測定する
- 参加者へのフォローアップ
これらの戦術に従うことで、結果を生み出し、全体的なマーケティング目標とビジネス目標をサポートする、成功する体験型マーケティング キャンペーンを設計できます。
イベントマーケターになるにはどのような教育が必要ですか?
イベントマーケッターになるための正式な学歴要件はありませんが、学術教育と実務経験を組み合わせると有利になる場合があります。 イベント マーケターは、マーケティング、経営管理、コミュニケーション、または同様の分野の学士号を取得するのが一般的です。 以下は、イベント マーケティングの仕事の準備に役立つ関連コースの一部です。
- イベント企画
- マーケティング戦略
- コミュニケーション
- デジタルマーケティング
- 設計
イベントマーケターはどこで働いていますか?
イベント マーケターは、自分の専門分野と会社やクライアントの具体的な要求に応じて、さまざまな分野や状況で働くことができます。 イベント マーケターの雇用機会の例をいくつか示します。
- イベント企画会社
- マーケティング代理店
- 法人
- 非営利団体
- 政府機関
イベント管理スキルとは何ですか?
イベントを計画し、調整し、成功させるために必要な能力と能力は、イベント管理スキルと呼ばれます。 これらの能力は大きく次のように分類できます。
- 計画と戦略
- プロジェクト マネジメント
- コミュニケーションと対人スキル
- 創造性と革新
- 筐体へのこだわり
- リーダーシップとチームワーク
- マーケティングとプロモーション
- テクノロジーとデジタルスキル
まとめ
イベント マーケティングのトレンド、計画を再考する方法、オフラインおよびオンライン マーケティングを再構築するために利用できる最先端のツールについて検討してきました。
問題は、イベント マーケティングを使用して参加者に変革的な体験を伝える方法を見つけ出すことです。 最新のイベント マーケティングは、イベントにオリジナリティ、スピード、活力を加え、ゲストが人生を変えるような体験に参加したくなるようにします。
優れたマーケティングは、不適切に計画されたイベントを救ったり、悪いコンセプトを復活させたりすることはできませんが、それらを修正する強力な動機となる可能性があります。 イベントマーケティングの変化を受け入れることが業界を改善します。
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参考文献
