ブランド マネージャーは、視聴者がビジネスをどのように見るかに影響を与えるマーケティング活動を担当します。 どの企業もブランド マーケティングを必要としていますが、多くの企業がマーケティングや広告活動に資金を費やしたとしても、認識されるブランドを作成するためには依然として必要な努力を払う必要があります。 市場調査を実施し、マーケティング活動を行い、収益を最大化することを目的とした予算を設定することにより、商品やサービスのブランド戦略を構築します。 この投稿では、ブランドマネージャーの仕事内容、給与、キャリアパスについて知っておくべきことをまとめています。
ブランドマネージャー
ブランドマネージャーは、企業の評判や世間の認識に影響を与えるマーケティング活動を担当します。 ブランドマネージャーは市場調査を実施し、競合他社の製品を調査し、自社の商品が自社の分野にどのように適合するかを把握します。 これらの活動のための予算を作成し、マーケティング キャンペーン、イベント、その他の取り組みを作成します。 商品がブランド戦略に沿っていることを確認するために、ブランドマネージャーはブランドガイドラインも作成し、製品チームと協議します。
ブランディングの種類
ブランドマネージャーには多くの共通点があるにもかかわらず、支援するブランドに応じてさまざまな戦略を使用する場合があります。
- 企業の全体的なイメージは、コーポレートブランディングを通じて扱われます。 ブランド マネージャーは、組織のイメージを構築するために、企業の価値観、ミッション ステートメント、Web サイトのデザインに合わせてコンテンツを完成させることに集中する場合があります。
- 特定の製品のマーケティングは、製品ブランディングの重点です。 特定の製品属性を持つ人々をターゲットにする方法と、その製品が対象業界のどこに適合するかを理解するには、ブランド マネージャーは市場調査を行う必要があります。
- 企業サービスの宣伝が必要であることを考えると、サービス ブランディングはもう少し広い意味を持ちます。 顧客の成功事例や、特定のサービスが顧客の重大な問題点をどのように軽減するかを強調する広告は、ブランド マネージャーによって開発される場合があります。
ブランドマネージャーの関連性
ブランドマネージャーは、顧客が企業やその商品、サービス、イメージをどのように認識するかに影響を与えるマーケティング活動に目を光らせる責任があります。 組織全体で意図的かつ一貫したブランドを作成するために、すべての関連部門と協力します。 すべてのマーケティング関連活動にわたるブランド ポリシーと戦略を作成および実行できるブランド マネージャーの能力によって、企業のブランド全体の成功が決まります。
ブランドマネージャーの職務内容
ブランド戦略家として知られるブランドマネージャーは、マーケティング活動の実施を通じて企業や個人に対する世間の認識を維持する責任を負います。 ブランドマネージャーの仕事内容には、経営者、マーケティングスタッフ、著名人との交流、市場状況や世論の調査実施、クライアントのブランドを際立たせるマーケティングや広告キャンペーンの開発支援などが含まれます。
ブランドマネージャーの教育と経験
ほとんどのブランドマネージャーは、採用される前に、関連分野で少なくとも学士号を取得しており、過去のマーケティング経験が求められます。 雇用主によっては、MBA または大学院の学位を要求する場合もあります。 ブランディング チームを管理し、協力するには、強力なリーダーシップ能力と優れたコミュニケーション スキルの両方を備えている必要があります。
企業はブランド マネージャーを採用する際、次のような特性や能力を求めます。
＃1。 創造性
ビジネスを競合他社から差別化するための重要な戦略はブランディングです。 これには、枠を超えて批判的に考える能力と創造的に考える能力の両方が必要です。 プロのブランドマネージャーが、あなたのビジネスを際立たせるための独自の戦略とコンセプトを提供します。
#2. トレンドの知識
マーケティングと消費者心理のトレンドは、ブランド マネージャーにとって重要です。 最新のビジネス ニュースやデータに興味があることを示すことができる必要があります。
#3. 注意力と説明責任
単に賢いアイデアを持っているだけでは不十分です。 ブランドのマネージャーはそれらを実践できなければなりません。 目的を達成するために組織のさまざまな部門と協力するため、集中力を維持し、さまざまな職務に取り組む準備ができている必要があります。
ブランドマネージャーはどのツールを使用していますか?
雇用主があなたに期待する正確な職務に応じて、ブランドマネージャーとして使用するツールは変わります。 ただし、ブランドを管理するための一般的なツールには次のようなものがあります。
- ソーシャルメディアのリスニングとモニタリング (Sprout、Hootsuite)
- メディアとの関係管理およびメディア監視 (Meltwater、Cision、Muckrack)
- 顧客関係を管理するためのソフトウェア (CRM) (Salesforce、Zoho、Hubspot)
- データ視覚化ツールとして Google Charts、Tableau、Datawrapper を活用する
ブランドマネージャー向けの認定資格とトレーニング
- コンテンツ マーケティングなどのトピックを含むマーケティングのコース。
- 製品管理コースおよびその他のマーケティング関連科目。
- ブランド マネージャーの認定 (認定ブランド マネージャー タイトルなど)。
- デジタル マーケティングにおけるこのようなマーケティング資格。
ブランドマネージャーは何をするのか
ブランド戦略の開発には、長期的な顧客ロイヤルティの確立に役立つ特別な物語と顧客エクスペリエンスの作成が必要です。 ブランド マネージャーは、企業のブランドに関連するマーケティング活動を管理し、すべてのブランディングの選択が最終的に売上を増加させることを担当します。 ブランド マネージャーは、リサーチ、コンテンツ、ソーシャル メディア、デザインなどの複数のマーケティング分野と頻繁に連携して、連携を図ります。
ブランド マネージャーとして、次のことを担当できます。
- 市場調査の実施
- 傾向、事実、洞察を見つけるためのデータ分析
- 複数のチームにブランディング戦略のガイダンスを提供する
- マーケティング部門と連携してブランドの一貫性を実現する
- いくつかの開発段階を通じてプロジェクトを指揮する
- ブランディングへの取り組みをサポートするための予算編成
- 強固なステークホルダーとの連絡を維持する
ブランドマネージャーになるには
ブランドマネージャーになるには、高度な教育と実務経験の組み合わせが必要です。 マーケティング担当者は、ソーシャルメディア管理やコンテンツ管理など、別の形式の管理職に就いた後、この職に就くことがよくあります。 ブランドマネージャーになりたい場合は、次のことを考慮する必要があります。
#1. 学位を取得する。
ブランドマネージャーの学歴は求人広告によって異なります。 ブランドマネージャーは通常、学士号を取得していることが期待されており、一部の雇用主は専攻としてマーケティング、コミュニケーション、またはビジネスを指定しています。 知識を深め、地位を高めるために、マーケティングを専門とする MBA を取得するブランド マネージャーもいます。
#3. 関連する経験を得る。
小規模な企業には XNUMX ～ XNUMX 年の経験が必要な場合がありますが、大規模な企業にはそれ以上の経験が必要な場合があります。 市場調査アナリスト、ソーシャルメディアマネージャー、コンテンツマーケティングマネージャー、またはデジタルマーケティングマネージャーとして働くことで、ブランド管理におけるキャリアの基礎を築くことができます。 これらのポジションを通じて、ブランド管理の重要な要素である消費者への理解と、消費者とつながるために必要な効果的なメッセージングを向上させることができます。
#4. マーケティング能力とブランディング能力を強化します。
通常、ブランド マネージャーは次の分野で高度な能力を持っている必要があります。
- ライティング: メッセージングはブランド戦略の中核であるため、優れたライティング能力があれば、説得力のあるメッセージングを作成し、コピーライターがそれを確実に実行できるようになります。
- コミュニケーション: ブランドを代表して話すだけでなく、戦略的推奨事項について企業のマーケティング チームや関係者と対話できなければなりません。
- 行動計画: 業界、自分のビジネスがその業界にどのように適合するか、クライアントに連絡する方法を理解することは、ブランディング プランを開発またはアップグレードするために不可欠です。
- プロジェクト管理: 複数のプロジェクトを同時に処理できる能力を活用して、新しいキャンペーンを監督し、グラフィック オーバーレイからメール テキストに至るまであらゆる作業でチームを支援することができます。
- 人事管理: ブランディング チームの直属の部下を管理する場合でも、ブランディング支援を求めて直属の部下であるさまざまなチームを監督する場合でも、他人を管理する経験があれば役に立ちます。
- 適応性: 市場は消費者のニーズを満たすために常に変化しているため、適応する能力が重要です。 さらに、イノベーションやトレンドについて広い心を保つことは、より敏感なブランド戦略を立てるのに役立ちます。
ブランドマネージャーのキャリアアップ
ブランドマネージャーになってキャリアが進むにつれて、追求すべき新たな機会が見つかるでしょう。 ブランド マネージャーの中には、上級ブランド管理職に昇進したり、最終的にはマーケティング ディレクターやコミュニケーション ディレクターに昇進したりする人もいます。 ブランドマネージャーとして培った洗練されたコミュニケーション能力と戦略的能力のおかげで、企業のマーケティング戦略の大部分をコントロールする高いレベルのポジションに昇進できる可能性があります。
成功するブランドマネージャーになるための資質
ただし、マーケティング部門がどのように機能しているかによっては、ブランド マネージャーをトレーニングすることを決定する組織もあるかもしれません。 成功したブランド マネージャーは、マーケティングにおいて適切で実証された経験を持っています。 いずれにせよ、生産性の高いブランド マネージャーの特徴には次のようなものがあります。
＃1。 関係管理
ブランド マネージャーは、関係を管理し、コラボレーションとコミュニケーションを通じてさまざまなチームを調整する必要があります。 ブランド管理は、単に計画を作成して実行するだけではありません。 このような状況では、彼らは製品開発と協力して市場調査と顧客からのフィードバックを提供し、製品が約束を確実に満たしていることを確認します。
#2. 消費者重視
適切なメッセージを適切なタイミングで適切な人に伝えるために、企業は消費者に焦点を当てる必要があります。 ブランド マネージャーは、顧客中心のアプローチにより、より良いエクスペリエンスを提供し、新規顧客を引き付けて変換できるメッセージを作成できます。
#3. 技術的な知識
ブランド マネージャーは、クライアントについてより深く理解し、成功するマーケティング キャンペーンを作成するために必要な多数のツールを使用するには、テクノロジーに精通している必要があります。 これらの人々は、市場や競合他社の調査を行ったり、Web サイト、ソーシャル メディア、デジタル広告プラットフォームを通じてターゲット ユーザーに関する情報を収集したり、マーケティング戦略を開発したりするために利用できるテクノロジーにアクセスできます。
＃4。 データ駆動型
ブランド マネージャーはデータを活用して、ブランドの認知度、コンバージョン、見込み顧客の発掘を促進する説得力のあるマーケティング戦略、メッセージング、およびビジュアル コンポーネントを開発します。 彼らは単なるストーリーテラーではありません。 これらの専門家は、実際の顧客からのデータに基づいてブランディングの取り組みを測定および最適化する能力があるため、分析を深く掘り下げてメッセージを再評価し、必要に応じてメッセージを変更できるインテリジェンスを取得できます。
#5. 継続的なトレーニング
消費者の習慣、ツール、トレンドはすべて時間の経過とともに進化します。 最も有能なブランドマネージャーは、常に自分の業界について学び、自分たちの事業をより良くするための新しい方法を探しています。
ブランドマネージャーの給与
米国のブランド マネージャーの平均年収は、85,024 年 14 月 2023 日時点で 61,000 ドルです。ブランド マネージャーの給与は現在、平均 25 ドル (105,000 パーセンタイル) から 75 ドル (90 パーセンタイル) の間であり、米国の上位 130,500 パーセンタイルの稼ぎ手は 44,000 ドルを稼いでいます。毎年。 ブランドマネージャーの一般的な給与には最大83,852ドルという大きなばらつきがあることから、経験、勤務地、スキルレベルに応じて昇給や能力開発の可能性が数多くある可能性があることがわかります。 お住まいの地域のブランド マネージャーの平均年収は 1 ドルで、全国平均の 0.0 ドルより 85,024 ドル (XNUMX%) 少ないです。
マーケティングマネージャーとブランドマネージャーの違いは何ですか?
ブランド管理とマーケティングを区別するのは難しいかもしれません。 ただし、この XNUMX つには明確な違いがあります。 マーケティングマネージャーは、ブランドを宣伝しブランドエンゲージメントを高める特定のキャンペーンの実行を担当し、ブランド管理マネージャーはブランド自体の確立を担当します。
ブランドマネージャーとクリエイティブマネージャーの違いは何ですか?
マーケティングマネージャーはブランドディレクターの別名です。 これらの専門家は、マーケティング計画と戦略の作成を担当します。 クライアントの製品を雑誌、新聞、その他のメディアで宣伝するために、クリエイティブ ディレクターがマーケティング レイアウトを作成します。
ブランドマネージャーって高い役職なの？
このポジションには少なくとも長年にわたるマーケティングの専門知識が含まれるため、ブランド マネージャーは中級レベルまたは上級レベルの専門家であることがよくあります。
ブランドマネージャーは日々何をしているのでしょうか?
マーケティングおよび広告計画を策定し、予算を管理します。 グラフィックや印刷レイアウトの作成を支援します。 市場を調査して、製品や顧客がどこに当てはまるかを見つけます。
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参考文献
