Le campagne programmatiche sono state tradizionalmente il dominio di grandi budget e agenzie di comunicazione, ma il rapido emergere di strumenti self-service ha aumentato l'accesso alla tecnologia per i marchi più piccoli e ha dato loro l'opportunità di competere con quelli più affermati senza ricorrere a costosi intermediari.
Il termine "pubblicità programmatica" è popolare nel settore del marketing da un po' di tempo. Quindi questo articolo spiegherà in dettaglio cosa fa esattamente il programmatic. Cosa lo distingue dal display marketing convenzionale e come?
Definizione programmatica
Contrariamente alle tecniche convenzionali (spesso manuali) di pubblicità digitale, la pubblicità programmatica si riferisce all'uso della tecnologia automatizzata per l'acquisto di media (il processo di acquisto di spazi pubblicitari). Gli annunci vengono offerti all'utente giusto al momento giusto e al prezzo giusto grazie all'acquisto programmatico di media, che utilizza analisi e algoritmi dei dati.
Perché è importante acquistare contenuti multimediali programmatici?
Il tradizionale processo di acquisto dei media è laborioso e lento perché spesso comporta numerose richieste di proposte (RFP), negoziazioni umane e inserimento manuale di ordini (IO). Inoltre, gli inserzionisti hanno un controllo limitato sull'inventario e sul posizionamento perché la pubblicità viene acquistata in blocco.
Inserzionista programmatico
Anche se non ne siamo consapevoli, praticamente tutti gli inserzionisti utilizzano la pubblicità programmatica perché è prevalente. Sono disponibili diverse piattaforme pubblicitarie programmatiche, ognuna con le proprie specialità, nonostante la tua attenzione possa essere focalizzata su alcune grandi aziende ben note.
Pubblicità programmatica
Le migliori piattaforme di pubblicità programmatica
#1.PubMatic
è una piattaforma pubblicitaria programmatica completa poiché fornisce soluzioni complete sia per gli editori che per i professionisti del marketing. Un mercato privato per l'inventario pubblicitario premium, un'ampia selezione di formati e canali pubblicitari, una solida analisi in tempo reale e rimborsi di programmi senza frodi per proteggersi da attività fraudolente sono solo alcune delle funzionalità.
#2. Adobe Cloud pubblicitario
Una delle migliori piattaforme pubblicitarie programmatiche è offerta da Adobe Advertising Cloud, una nota azienda di software. Per fornire agli inserzionisti un'offerta completa, si concentra su annunci TV collegati, video, display, nativi, audio e di ricerca. È uno strumento eccellente per massimizzare il ritorno sull'investimento con un'enfasi sulla gestione dell'inventario e sul marketing basato sulle persone.
Sebbene l'interfaccia utente richieda un po' di tempo per abituarsi, una volta che lo fai, è una piattaforma meravigliosa per massimizzare il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria.
#3. Criteo
Criteo aiuta gli editori a generare maggiori entrate dai loro contenuti lavorando principalmente sul lato dell'offerta. Per aiutare i piccoli editori a monetizzare i loro contenuti, integra social media, video, pubblicità display, online e mobile. Per oltre 685 milioni di utenti attivi ogni giorno, aumenta i ritorni pubblicitari utilizzando ampi dati sugli acquisti e sulle intenzioni, nonché la potenza dell'intelligenza artificiale.
#4. MediaMath
Circa 3,500 inserzionisti si affidano a MediaMath per la sua gestione delle campagne end-to-end e per le campagne pubblicitarie omnicanale. Eccelle nell'integrazione dei dati, consentendo agli inserzionisti di utilizzare lo strumento del pubblico di MediaMath per raggiungere i loro clienti più preziosi. Viene offerto ogni possibile formato di annuncio, inclusi annunci display, nativi, video, audio e digitali out-of-home.
Lo staff di MediaMath, noto per l'eccellente servizio clienti e supporto, è a disposizione per aiutare gli inserzionisti a ottenere il massimo dalle loro campagne.
#5. .Gestione annunci di Google
Google Ad Manager è una considerevole piattaforma pubblicitaria programmatica lato offerta che aiuta gli editori a monetizzare i propri contenuti. Google Ad Manager pubblica quasi il 75% di tutte le impressioni degli annunci negli Stati Uniti, rendendolo un potente alleato per entrare in contatto con il tuo pubblico ovunque si riunisca online.
La parte migliore di Google Ad Manager è quanto sia semplice configurare e iniziare a pubblicare annunci per i publisher. Sebbene fornisca buoni strumenti e analisi, non è sempre considerato come il miglior rapporto qualità-prezzo (RPM).
#6. Sala della Guerra
Fornisce pubblicità di ricerca, display, social, video, nativa, audio, e-commerce e persino Metaverse combinando la forza della tecnologia programmatica all'avanguardia con le intuizioni umane. Ha qualcosa da offrire agli inserzionisti di tutte le dimensioni grazie al suo accesso a oltre 90,000 reti pubblicitarie premium.
#7. Amobe
Questo combina molti formati di annunci programmatici per produrre una campagna pubblicitaria completa. Gli inserzionisti possono connettersi con i loro consumatori target in una vera strategia omnicanale con opzioni per la pubblicità su TV, TV connessa, digitale e sui social media.
Amobee può aiutare gli inserzionisti a coordinare le loro campagne per ottenere i migliori risultati perché ha una conoscenza approfondita di come le persone consumano informazioni su molte piattaforme.
#8. AdRoll
Ha più di 15 anni di dati raccolti lavorando con più di 120,000 marchi di carburante AdRoll. Vengono forniti modelli di annunci di alta qualità per iniziare subito ed è semplice e veloce da configurare e utilizzare. L'efficace targeting per pubblico di AdRoll, con scelte per campagne contestuali, simili, demografiche e basate sugli interessi, è uno dei suoi principali vantaggi.
Ci vuole soddisfazione nel massimizzare i profitti per le aziende di tutte le dimensioni, dalle grandi imprese multinazionali ai team di marketing composti da una sola persona.
#9. Xandro
Funziona con circa 193,000 aziende ed è responsabile di 6.7 miliardi di impressioni pubblicitarie giornaliere. Serve come scambio di annunci per molti tipi di annunci diversi e fornisce servizi di domanda e offerta. Gli ottimi dati offerti da Xandr, che consentono agli inserzionisti di migliorare le proprie tattiche di acquisto, sono una delle sue qualità più impressionanti. Fornisce un'interfaccia utente intuitiva e tutte le risorse utilizzate dai professionisti del marketing per ottimizzare le campagne.
#10. Gli SmartyAds
piattaforma di pubblicità programmatica offre sia agli editori che agli inserzionisti l'accesso a un'ampia gamma di servizi. Il suo obiettivo principale è rendere la pubblicità più semplice in modo che le aziende possano dare la priorità con chi fanno affari. È un ottimo strumento per gli inserzionisti per aumentare i tassi di clic e le conversioni e avvantaggia anche gli editori aumentando i rendimenti, i tassi di riempimento e il coinvolgimento.
Solo in Nord America, SmartyAds riceve oltre 500 milioni di impression mensili, rendendolo una scelta popolare sia per gli inserzionisti che per gli editori.
Media programmatici
Devi avere familiarità con la terminologia utilizzata nell'acquisto di media programmatici per comprendere questa procedura. In secondo luogo, esistono tre diversi tipi di acquisto programmatico di media:
#1. Offerte in tempo reale (RTB)
Questo può anche essere indicato come un'asta aperta, che è il processo attraverso il quale i prezzi dell'inventario vengono fissati in tempo reale durante un'asta. Questo è disponibile per qualsiasi inserzionista o pubblicazione, come suggerisce il nome. L'RTB è considerato un metodo economicamente vantaggioso per l'acquisto di media con un vasto pubblico.
#2. Marketplace privati (PMP)
Le aste aperte sono simili ai mercati privati (PMP), tuttavia, i PMP contengono restrizioni su chi può fare offerte. I PMP sono accessibili esclusivamente a determinati inserzionisti su invito. Gli editori possono, tuttavia, utilizzare occasionalmente una procedura di selezione che consente alla pubblicità di richiedere un invito.
#3. Diretto programmatico
Questo è quando un editore evita le aste e vende l'inventario dei media a un inserzionista a un costo per miglio (CPM) prestabilito (o più inserzionisti).
#4. Piattaforma lato vendita
Il software noto come "sell-side platform" (SSP) consente agli editori di vendere automaticamente e in tempo reale impressioni di annunci display, mobili e video a potenziali acquirenti. Scambi pubblicitari, reti e DSP sono inclusi in questo (vedi sotto). I publisher ora hanno un maggiore controllo sul loro spazio pubblicitario e sui CPM.
#5. Piattaforma lato domanda (DSP)
Questo è il software che consente agli inserzionisti e alle agenzie di acquistare inventario pubblicitario multipiattaforma. Il lato dell'offerta alimenta in questo modo la merce nello scambiatore di annunci. È possibile per inserzionisti, agenzie, reti ed editori acquistare e vendere spazi pubblicitari grazie alla connessione del DSP all'ad exchange. La procedura di offerta può quindi essere utilizzata per raggiungere un accordo sui prezzi delle scorte.
Che cos'è il marketing digitale programmatico?
Secondo il Digital Marketing Institute, la pubblicità programmatica è semplicemente "l'uso di software per acquisire pubblicità digitale". Il marketing programmatico si riferisce alla diffusione di annunci pubblicitari quando le persone non sono coinvolte attivamente.
Quali sono i 4 componenti principali del programmatic?
La struttura fondamentale di un ecosistema di pubblicità programmatica è costituita da quattro elementi chiave.
- Una piattaforma di gestione dei dati (DMP),
- Uno scambio di annunci, (AE)
- Una piattaforma lato domanda (DSP),
- E una piattaforma dal lato dell'offerta (SSP).
Quali sono gli esempi di annunci programmatici?
#1. Trasparenza e adattabilità
Nel mondo dell'acquisto di annunci programmatici, ogni giorno è unico. Quindi, una persona a cui piacciono le strutture e le routine consolidate potrebbe non essere adatta per la posizione. Invece, cerca coloro che apprezzano l'adattabilità e sostengono i tre principi di TubeMogul: FSO (capirlo), MSH (farlo accadere) e GSD (farlo fare). Le reclute devono essere flessibili, accettare un certo grado di incertezza e conoscere il quadro più ampio.
#2. Esperienza e capacità
Assumere qualcuno con esperienza nell'acquisto digitale, programmatico, broadcast o multimediale è l'ideale, come dovrebbe essere ovvio. Ma non è sempre possibile perché questo è un campo relativamente nuovo.
Se assumi per una posizione di livello base, come il commercio di media, il traffico o la gestione delle campagne, cerca pensatori critici che siano bravi a risolvere i problemi e abbiano una straordinaria attenzione ai dettagli. Alcuni dei nostri migliori media trader e gestori di campagne provengono da un background in dati, scienze e matematica.
Se qualcuno si sta candidando con esperienza nella pubblicità, ma è nuovo nel programmatic, sondalo sulla sua percezione di cosa significhi programmatic, metti alla prova le sue conoscenze sugli elementi del ciclo di vita di una campagna e guarda come si comportano quando hanno accesso a una piattaforma programmatic. Potresti anche fare un ulteriore passo avanti e chiedere loro di guardare un tutorial e provare a impostare una campagna.
#3. Vendili sul potenziale di crescita
Poiché ci sono così tante opportunità, le posizioni programmatiche sono eccellenti per le persone che vogliono provare qualcosa di nuovo ma hanno una precedente esperienza nel settore pubblicitario. Le persone sono passate da Media Trader o Campaign Manager a Application Engineers o Product Manager di TubeMogul. Altri membri del team sono passati dalla strategia dei media o dalla gestione degli account a ruoli di vendita.
Ci sono anche opportunità di sottodipartimento all'interno dell'organizzazione del servizio clienti in cui puoi ampliare le tue competenze e perfezionare un prodotto diverso, come passare dal digitale alla televisione, display, social, mobile o cross-screen. L'industria programmatica si sta espandendo così rapidamente che è la scelta professionale ideale per qualcuno che non vuole rientrare in nessuna categoria particolare ed è sempre desideroso di imparare.
#4. Sii sincero sui programmi di allenamento
Una persona non può diventare abile nei fondamenti programmatici dall'oggi al domani. Secondo le nostre osservazioni, il tipico specialista programmatico ha bisogno da tre a cinque mesi per diventare competente con la piattaforma che sta utilizzando. È fondamentale attendere per valutare le conoscenze di un nuovo assunto fino al termine di questo periodo perché ne ha bisogno per comprendere il settore, le strategie e gli obiettivi e acquisire esperienza pratica per interiorizzare le lezioni.
#5. Cosa dovrebbe includere il pacchetto di formazione
Tutti gli specialisti programmatici richiederanno due set di abilità per avere successo: competenze tecniche e trasversali. Le competenze trasversali includono abilità rivolte al cliente come parlare in pubblico e capacità di presentazione, comunicazione con il cliente, pensiero analitico, narrazione e gestione delle obiezioni. La pianificazione della campagna è un'abilità tecnica (ad es. comprensione dei formati degli annunci, strategie di targeting, sicurezza del brand, frode, visibilità, fonti di inventario, inventario privato, DMP, PMP e best practice di pianificazione), esecuzione della campagna, strategie di ottimizzazione e risoluzione dei problemi, misurazione e rapporti (ad es. tag annuncio, pixel di tracciamento, strategie di creazione di campagne e strategie di pacing).
Il Programmatic è uguale al PPC?
Un consulente di marketing digitale può accelerare il processo di acquisto e visualizzazione degli annunci online utilizzando la pubblicità programmatica. Puoi scegliere come target dati demografici specifici per età e sesso nelle tue campagne di ricerca utilizzando PPC.
Google Ads è programmatico?
Vendi i tuoi annunci nel modo desiderato. Ogni formato beneficia dell'ambito e dell'impatto dell'acquisto di annunci programmatici basato sui dati di Google Ad Manager.
Cosa sono le competenze programmatiche?
Tutti gli specialisti programmatici richiederanno competenze tecniche e trasversali per avere successo. Le competenze trasversali includono abilità rivolte al cliente come parlare in pubblico e capacità di presentazione, comunicazione con il cliente, pensiero analitico, narrazione e gestione delle obiezioni.
Conclusione
Se hai appena iniziato, sviluppa un nuovo piano che incorpori il programmatic utilizzando come guida i fondamenti e i vantaggi del programmatic advertising. Il successo della tua programmazione dipenderà fortemente dalla tua capacità di comprendere le caratteristiche e le capacità di ciascuna piattaforma.
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Riferimenti
