Ogni marchio ha una strategia di marca, che guida le decisioni che la tua azienda prende su molte questioni. Il tono che usi per comunicare con i tuoi potenziali clienti o i valori che ti motivano sono solo due esempi delle componenti che compongono la tua strategia di marca. Qui vengono discusse le varie componenti di una strategia di marca forte, insieme al passo della strategia di marca e ai modi specifici in cui ciascuna aiuta a stabilire un marchio potente.
Brand Strategy
Una strategia del marchio, che è una componente di un piano aziendale, descrive come l'organizzazione svilupperà connessioni e favoreggiamento con il mercato. Lo scopo di una strategia di marca è distinguersi dalla concorrenza dal punto di vista del cliente in modo che scelga di supportare la tua azienda.
Tutti gli aspetti di un'azienda sono influenzati da una strategia del marchio ben definita e implementata, che è strettamente collegata alle richieste, alle emozioni e alle condizioni competitive dei clienti. È la strategia globale utilizzata per aumentare il favore e il riconoscimento di un marchio tra i clienti attuali e potenziali.
Capire la strategia del marchio
Una strategia del marchio include una varietà di componenti distintivi del marchio, come voce, narrazione, riconoscimento del marchio, valori del marchio e atmosfera generale. La tua strategia di branding è la struttura che supporta il tuo marchio, che è il modo in cui il pubblico percepisce la tua azienda.
“Strategia del marchio” è la frase per un grande progetto che si concentra sulla creazione di un marchio forte. Le aziende utilizzano la strategia per trasmettere un'impressione specifica ai clienti presenti e potenziali. Quando un'azienda ha implementato con successo una strategia di marca, i consumatori si identificheranno con il marchio e ciò che rappresenta senza essere informati dell'identità dell'azienda.
Una strategia di marca efficace è vantaggiosa per le grandi aziende come Coca-Cola. I clienti sviluppano legami più forti con l'azienda, che influenza il loro comportamento di acquisto. Una strategia efficace dovrebbe essere attentamente sviluppata e implementata in tutte le aree aziendali al fine di aumentare la performance finanziaria, ottenere un vantaggio competitivo e migliorare l'esperienza del cliente.
Gli imprenditori dovrebbero prima identificare gli obiettivi che mirano a raggiungere introducendo il marchio prima di sviluppare una strategia di marca. Per migliorare l'efficienza del marchio, dovrebbero anche determinare il mercato di riferimento. È importante identificare il pubblico di destinazione in base a caratteristiche come età, livello di reddito, posizione, interessi particolari, occupazione, ecc.
Esempi di strategia di marca
Scoprire le varie tattiche del marchio può aiutarti a selezionare l'approccio che meglio soddisfa i tuoi obiettivi. Puoi scegliere tra 12 esempi di strategie di marca in questo post.
Ecco 12 esempi di strategie di marca che potresti voler utilizzare:
# 1. Marchio distintivo
Fare in modo che un'azienda si distingua dai marchi concorrenti e appaia più attraente per i consumatori è noto come differenziazione del marchio. Creare un'offerta speciale che ti distingua dalla concorrenza è una componente cruciale di questa strategia.
#2. Marchio dei prodotti
Questo tipo di tecnica di branding è tipica. Rendere riconoscibile un singolo prodotto è l'obiettivo del branding del prodotto. Un componente chiave del branding del prodotto è l'uso di simboli o immagini poiché consentono ai clienti di riconoscere immediatamente i tuoi prodotti.
#3. Nuovo pubblico di destinazione
In molti settori è prassi comune rivolgersi a un nuovo pubblico. Implica lo sviluppo di strategie di marketing o l'alterazione della percezione di un marchio per attrarre un mercato a cui un'azienda non ha preso di mira in precedenza.
#4. Riconoscimento del nome
Molti marchi famosi fanno affidamento solo sulla loro popolarità per attirare i clienti verso nuovi prodotti e servizi. I clienti possono quindi riconoscere un marchio specifico semplicemente osservandone il nome, lo slogan, il logo o la tavolozza dei colori.
#5. Marchio personale
Questa tattica comporta la creazione di un marchio unico per ogni bene o servizio fornito da un'azienda. Un'azienda può creare un nuovo marchio per commercializzare una linea di prodotti distinta dal suo marchio principale. Se la linea di prodotti ha un mercato target particolare o caratteristiche diverse dall'organizzazione, questo è utile.
#6. Estensione del marchio
Un'azienda utilizzerà il riconoscimento del proprio marchio per commercializzare un nuovo prodotto diverso dai suoi prodotti o servizi principali.
#7. Una strategia non di marca
Invece di avere un marchio distinto, il metodo no-brand implica lo sviluppo e la vendita di beni e servizi generici. Ai clienti piacciono questi prodotti generici perché consentono loro di ridurre le spese pur continuando a ricevere beni e servizi di alta qualità.
#8. Internet Marketing
Il marchio online, noto anche come marchio Internet, è il processo mediante il quale un'azienda si afferma come attore nel mercato online. Questa area di branding include un sito Internet, blog, piattaforme per i social media e altri contenuti online.
#9. Branding per Private Label
Un altro approccio per le aziende per trarre vantaggio dalla necessità dei clienti di beni generici è attraverso i marchi privati. I rivenditori ottengono questo obiettivo assumendo un produttore per creare un prodotto, che poi marchiano con il proprio marchio.
#10. Marchio personale
Costruire la reputazione di un marchio basandosi sull'evocare particolari sentimenti nei clienti è noto come "branding dell'atteggiamento". Il piano di branding dell'atteggiamento di un'azienda può darle un'identità unica e consentirle di esprimere un determinato stile di vita che risuona con il suo mercato di riferimento.
# 11. Servizi di identificazione
Il marchio di un prodotto enfatizzando una spinta equivalente offerta da un marchio è noto come "marchio di servizio". L'obiettivo delle aziende che utilizzano questa strategia è fornire ai propri clienti un servizio di alta qualità.
#12. crowdsourcing
Il crowdsourcing è il processo di raccolta di suggerimenti e altro materiale dagli utenti. Molte aziende ora impiegano il crowdsourcing per scopi strategici come la creazione di nuovi marchi.
Presentazione della strategia del marchio
Una presentazione della strategia del marchio è un'e-mail o una presentazione progettata per convincere un marchio a collaborare con te. Più specificamente, indica che tu, come influencer, stai contattando un'azienda per chiedere informazioni sulla collaborazione a una campagna sui social media in cambio di denaro o merce. Dovresti chiarire cosa puoi dare e perché sei il miglior influencer per il lavoro, sia che tu lo stia chiedendo in un'e-mail ben scritta o in una presentazione meravigliosamente prodotta (ne parleremo più avanti!).
Troppo spesso, le proposte falliscono perché non sono state create e personalizzate con cura per il particolare marchio. È ora di cambiare il passo della strategia del tuo marchio se hai inviato numerose proposte senza ricevere alcun feedback.
La presentazione della strategia del tuo marchio deve contenere:
- Una rapida presentazione di te stesso
- Dati e statistiche dal tuo account
- Informazioni su eventuali precedenti collaborazioni con il marchio in cui potresti essere stato coinvolto
È fondamentale che sia conciso e al punto. Salva la verbosità fantasiosa per la notte della poesia slam; mantienilo breve e di base. Quando un'e-mail di presentazione della strategia del marchio viene eseguita correttamente, può segnalare l'inizio di una partnership redditizia che aumenta le vendite dell'azienda consentendoti al tempo stesso di supportarti facendo ciò che ami. Ma se sbagli, puoi scoprire che i marchi del tuo settore esitano a collaborare con te.
Importanza della strategia di marca
- La proposta di valore di un'azienda viene comunicata attraverso una strategia di marchio: Una proposta di valore è più di un semplice elenco di fattori di differenziazione. È l'insieme dei vantaggi che gli acquirenti possono prevedere quando effettuano un acquisto da un'attività specifica.
- Una strategia di marca promuove la fedeltà e la fiducia
- I componenti del marchio che sono distintivi, pertinenti e attraenti alla vista aiutano i clienti a connettersi e riconoscerti di più. Questo diventa progressivamente uno di fiducia nel tempo.
- Un'azienda si distingue dalla concorrenza grazie alla sua strategia di marca: I potenziali clienti possono identificarsi tra concorrenti di mercato grazie al branding. La maggior parte delle persone si rende immediatamente conto che Ryanair rappresenta viaggi convenienti e senza problemi mentre Emirates offre lusso, proprio grazie alla sua strategia di successo del marchio. I marchi sono risorse aziendali estremamente importanti perché sono forti promotori di riconoscimento, affari ripetuti e fiducia.
- La strategia del marchio aumenta il valore dell'azienda: I marchi sono asset aziendali estremamente importanti perché sono efficaci promotori di fiducia, affari ripetuti e riconoscimento diffuso.
- La strategia del marchio porta (e mantiene) il personale giusto: Una buona strategia di marca è uno strumento utile per attrarre e trattenere le persone giuste poiché comunica non solo i vantaggi di un'azienda, ma anche le sue convinzioni e la sua missione.
Quali sono i tipi di marchio?
Questi sono i vari tipi di branding:
- Personal branding
- Marchio del prodotto.
- Marchio di servizio.
- Marchio al dettaglio
- Branding culturale e geografico
- Marchio aziendale
- Marchio in linea.
- Marchio offline
Quali sono i tre 3 obiettivi del branding?
Aumentare la fedeltà dei consumatori, separare il marchio dalla concorrenza e aumentare la brand equity sono i tre principali obiettivi del branding.
Perché un marchio è importante?
Oltre ad essere ciò che lascia un'impressione duratura sui consumatori, il branding è importante poiché consente a clienti e clienti di sapere cosa aspettarsi dalla tua attività.
Che cos'è il design del marchio?
La creazione di un sistema coerente di componenti di design come loghi, colori, tipografia, illustrazioni e fotografie è il processo di design del marchio, che mira a definire l'identità visiva di un marchio.
Conclusione
La reputazione, i beni ei servizi di un'azienda sono tutti inclusi nella strategia del marchio. Il valore del marchio, la posizione di mercato, lo scopo, la visione e il cliente ideale sono tutti inclusi nel piano strategico. Per lavorare in modo coeso e raggiungere i migliori giudizi, i team dell'azienda devono attenersi a questi punti.
Una strategia di marca include gli obiettivi a lungo termine di un marchio oltre alla sua visione e scopo. Il team dell'azienda stabilisce una solida posizione di mercato, offre valore ai clienti, sviluppa iniziative e produce un messaggio unificato per avere successo. La strategia del tuo marchio, insieme al tuo piano di posizionamento competitivo, è il fulcro di chi sei. Segui una forte strategia del marchio in tutte le tue interazioni con potenziali clienti e clienti per aiutarti a comunicare con il tuo mercato in modo più efficace.
Prima di iniziare il processo di denominazione, finisci di scrivere la tua strategia di marca scritta se stai chiedendo come scegliere un marchio fantastico. Poiché il tuo nome è una rappresentazione del tuo marchio, sarà molto più semplice valutare il merito della selezione del tuo nome una volta finalizzata.
Domande frequenti sulla strategia del marchio
Qual è il primo passo del branding?
La scelta del mercato di riferimento è il primo passo del branding.
Che cos'è il branding in parole semplici?
In parole semplici, un marchio è ciò che vendi. Un marchio è la percezione pubblica dell'oggetto che vendi. E il branding è il processo attraverso il quale sviluppi quella percezione.
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