Sebbene gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google ci tengano all'erta, una cosa rimane abbastanza costante per gli operatori di marketing in entrata che cercano di ottimizzare i propri siti Web per la ricerca: la ricerca di parole chiave.
Se non sei sicuro di come scegliere le parole chiave SEO, questa guida passo passo può aiutarti a iniziare. Esamineremo ogni aspetto della ricerca di parole chiave, dall'identificazione delle parole chiave all'analisi e alla scelta di quelle migliori per la tua attività.
Cosa sono le parole chiave?
Le parole chiave sono le parole o le frasi che le persone utilizzano quando cercano qualcosa online. Sono gli elementi costitutivi di un sito Web e aiutano i motori di ricerca a capire di cosa tratta il mio contenuto. Ad esempio, se sto scrivendo un post sul blog su come preparare una torta, le mie parole chiave potrebbero includere cottura al forno, torta, ricetta e come fare.
Punti chiave
- La ricerca delle parole chiave è essenziale per la SEO, poiché utilizza parole o frasi specifiche per aiutare i motori di ricerca ad abbinare le query a contenuti pertinenti.
- Le parole chiave devono essere strategicamente incorporate in vari elementi del sito web come contenuti, meta tag e URL per migliorare la visibilità e indirizzare traffico mirato.
- Comprendere l'intento delle parole chiave (informative, di navigazione, commerciali, transazionali) è fondamentale per allineare i contenuti alle ricerche degli utenti.
- Gli strumenti di ricerca per parole chiave basati sull'intelligenza artificiale offrono approfondimenti basati sui dati che fanno risparmiare tempo, consentendo strategie e ottimizzazioni dei contenuti più efficaci.
- È necessario rivalutare regolarmente le parole chiave per adattarsi ai cambiamenti delle tendenze di ricerca e mantenere o migliorare le posizioni nel ranking dei motori di ricerca.
Cluster di parole chiave
I cluster di parole chiave sono gruppi di parole chiave correlate utilizzate insieme in una pagina web. Aiutano i motori di ricerca a comprendere il contesto dei miei contenuti e possono migliorare il mio SEO. Ad esempio, se scrivo su come preparare una torta, il mio gruppo di parole chiave potrebbe includere cottura al forno, torta, ricetta, istruzioni, ingredienti e suggerimenti.
L'importanza delle parole chiave nel SEO
Le parole chiave sono estremamente importanti per la SEO perché aiutano i motori di ricerca a capire di cosa tratta il mio contenuto. Quando qualcuno digita una query di ricerca su Google, il motore di ricerca utilizza parole chiave per abbinare la query al contenuto più pertinente. Quindi, se voglio che il mio sito web venga visualizzato nei risultati di ricerca, devo utilizzare le parole chiave giuste. Il motivo per cui le parole chiave sono cruciali nella SEO include:
- Migliorare la visibilità del sito web
- Guidare traffico mirato
- Stabilire rilevanza e autorità
- Migliorare l'esperienza utente
- Stare al passo con la concorrenza
- Adattarsi alle tendenze emergenti
#1. Migliorare la visibilità del sito web
Le parole chiave fungono da luce guida, portando il pubblico di destinazione al tuo sito web. Incorporando strategicamente parole chiave pertinenti nei contenuti del mio sito web, nei meta tag e negli URL, aumento le possibilità che i motori di ricerca riconoscano il mio sito web come una risorsa preziosa.
#2. Guidare traffico mirato
Le parole chiave mi consentono di attirare il pubblico giusto sul mio sito web. Conducendo un'approfondita ricerca di parole chiave, sono stato in grado di identificare i termini e le frasi di ricerca che risuonano con il mio pubblico di destinazione. L'integrazione di queste parole chiave nei miei contenuti mi ha permesso di entrare in contatto con persone che cercano attivamente informazioni o soluzioni relative alla mia nicchia.
Allineando i miei contenuti con parole chiave specifiche, dimostro competenza e mi affermo come una figura autorevole nel mio campo. I motori di ricerca riconoscono questo allineamento e premiano i siti web con classifiche più elevate.
#4. Migliorare l'esperienza dell'utente
Le parole chiave non sono solo per i motori di ricerca; migliorano anche l'esperienza dell'utente. Incorporando parole chiave pertinenti in modo naturale nei miei contenuti, fornisco informazioni preziose ai miei visitatori e li guido attraverso il mio sito web senza problemi. Di conseguenza, gli utenti trascorrono più tempo esplorando il mio sito, riducendo la frequenza di rimbalzo e aumentando la probabilità di conversioni.
#5. Rimanere al passo con la concorrenza
Nel panorama digitale competitivo di oggi, le parole chiave possono rappresentare il fattore di differenziazione tra successo e oscurità. Condurre ricerche approfondite sulle parole chiave mi consente di identificare le lacune nel mercato e scoprire parole chiave specifiche di nicchia che i miei concorrenti potrebbero trascurare.
#6. Adattarsi alle tendenze emergenti
Le parole chiave non sono statiche; si evolvono insieme al comportamento degli utenti e alle tendenze emergenti. Rimanendo in sintonia con gli sviluppi del settore e monitorando le tendenze delle parole chiave, sono stato in grado di adattare il contenuto del mio sito Web per soddisfare le mutevoli richieste del mio pubblico target. Questa flessibilità mi ha permesso di rimanere rilevante, attirare continuamente traffico e mantenere un vantaggio competitivo nel panorama digitale in continua evoluzione.
Leggi anche: RICERCA PER PAROLE CHIAVE DELLA CONCORRENZA: significato, migliori strumenti e guida
Quanti tipi diversi di parole chiave esistono?
I tipi di parole chiave possono essere definiti in vari modi.
La curva di domanda di ricerca distingue tre tipi di parole chiave di base: parole chiave principali, a coda lunga e centrali.
La coda lunga rappresenta i molti modi diversi in cui le persone cercano una combinazione di parole e frasi attorno a una nicchia definita (in genere ha un volume di ricerca inferiore e una concorrenza inferiore, ma se raggruppati, potrebbe essere una prospettiva più attraente rispetto al capo); la testa è il termine semplice e popolare del settore (in genere ha un volume di ricerca più elevato e una maggiore concorrenza); e il centro è da qualche parte nel mezzo.
Esistono parole chiave sia con brand che senza brand. È utile comprenderlo quando si parla con un cliente del suo posizionamento attuale e si offre una strategia per aumentare la sua visibilità.
Le parole chiave basate sulla posizione, note anche come parole chiave geomodificate, sono frasi di ricerca che generalmente includono il nome di una città o di un quartiere o un codice postale (ad esempio, "il miglior caffè di Seattle"). Sono essenziali per le aziende fisiche e delle aree di servizio.
Esistono anche parole chiave basate sull'intento. Esistono quattro intenti frequentemente noti: informativo, di navigazione, commerciale e transazionale. Le parole chiave possono essere classificate in generale in quattro intenti e il loro utilizzo nel tuo approccio ti consente di personalizzare i contenuti in base alle esigenze urgenti del tuo pubblico.
Come ricercare parole chiave per la tua strategia SEO
Ti guiderò attraverso un metodo di ricerca per parole chiave che ti aiuterà a creare un elenco di termini da scegliere come target. In questo modo, sarai in grado di sviluppare e implementare una solida strategia per le parole chiave che ti aiuterà a classificarti per i termini di ricerca che sono più importanti per te.
Passaggio 1: crea un elenco di questioni significative e rilevanti in base a ciò che sai della tua azienda
Per iniziare questo processo, considera gli argomenti per cui desideri classificarti in termini di categorie generiche. Creerai circa 5-10 gruppi di argomenti che ritieni rilevanti per la tua attività, quindi utilizzerai tali gruppi di argomenti per aiutarti a generare alcune parole chiave specifiche più avanti nel processo.
Se sei un blogger abituale, questi sono solitamente gli argomenti su cui pubblichi di più. Forse sono le questioni più comunemente discusse nelle interazioni di vendita. Mettiti nei panni delle tue buyer personas: quali argomenti cercherebbe il tuo pubblico target e come vorresti che venisse trovata la tua attività? Se fossi una società di vendita che offre software di marketing, potresti avere gruppi di argomenti generici come:
- “Marketing in entrata” (21K)
- “Blog” (19k)
- “Marketing tramite posta elettronica” (30K)
- “Generazione di contatti” (17K)
- "SEO" (214)
- "Social media marketing" (71K)
- “Analisi di marketing” (6.2k)
- "Automazione del marketing" (8.5K)
Notare i numeri tra parentesi a destra di ciascuna parola chiave. Questo è il loro volume di ricerca mensile. Questi dati ti consentono di determinare quanto sono significativi questi argomenti per il tuo pubblico di destinazione e per quanti argomenti secondari distinti potresti dover sviluppare contenuti per avere successo con quella parola chiave. Per comprendere meglio questi sottoargomenti, andiamo al passaggio 2.
Passaggio 2: compila i contenitori degli argomenti con le parole chiave
Ora che hai determinato su quali gruppi di argomenti concentrarti, è il momento di scoprire alcune parole chiave che rientrano in tali gruppi. Queste sono le frasi chiave che ritieni siano vitali per posizionarsi nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) poiché il tuo consumatore target probabilmente sta cercando quei termini.
Ad esempio, se scegliessi l'ultimo argomento per un'azienda di software di inbound marketing – “marketing automation” – farei un brainstorming su alcune frasi chiave che credo le persone cercherebbero collegate a quell'argomento. Questi potrebbero includere:
- Strumenti di automazione del marketing
- Come utilizzare il software di automazione del marketing.
- Che cos'è l'automazione di marketing?
- Come posso sapere se ho bisogno di un software di automazione del marketing?
- Coltivazione del piombo.
- Automazione dell'email marketing: i migliori strumenti.
Questa fase non è destinata a generare l'elenco finale di frasi chiave. Vuoi solo creare un elenco di frasi che ritieni che i potenziali consumatori potrebbero utilizzare per cercare contenuti relativi a quel determinato argomento. Restringeremo gli elenchi più avanti nel processo in modo da non avere nulla di troppo ingombrante.
Sebbene Google crittografi sempre più parole chiave su base giornaliera, un'altra tecnica efficace per generare idee per le parole chiave è determinare quali parole chiave sono già state cercate nel tuo sito web. Per fare ciò, avrai bisogno di strumenti di analisi dei siti web come Google Analytics o Ahrefs. Esamina le sorgenti di traffico del tuo sito web e setaccia il traffico di ricerca organica per trovare le parole chiave che portano i visitatori al tuo sito.
Ripeti questa tecnica con tutti i contenitori di argomenti che hai. E, se hai difficoltà a trovare termini di ricerca pertinenti, puoi sempre rivolgerti ai tuoi colleghi a contatto con i clienti, quelli delle vendite o dell'assistenza, e chiedere loro quali tipi di termini utilizzano i loro potenziali clienti e clienti, nonché domande comuni. loro hanno. Questi sono generalmente ottimi punti di partenza per la ricerca di parole chiave.
Passaggio n. 3: comprendere come l'intento influenza la ricerca di parole chiave e analizzare di conseguenza
Come ho accennato nell'ultima sezione, l'intento dell'utente è ora uno degli aspetti più importanti della tua capacità di posizionarti in alto nei motori di ricerca come Google. Oggi è più cruciale che la tua pagina web risponda al problema che un ricercatore sta cercando di risolvere piuttosto che includere semplicemente la parola chiave utilizzata dal ricercatore. Quindi, in che modo ciò influisce sulla ricerca delle parole chiave?
È facile prendere le parole chiave per oro colato, ma sotto la superficie possono avere diversi significati. Poiché l’intento alla base di una ricerca è fondamentale per il tuo potenziale di posizionamento, devi essere estremamente cauto su come interpreti le parole chiave target.
Supponiamo che tu stia cercando la parola chiave "come avviare un blog" per un articolo che desideri scrivere. "Blog" può riferirsi a un post del blog o al sito web del blog stesso e lo scopo di chi effettua la ricerca dietro quella parola chiave influenzerà il contenuto del tuo pezzo. Il ricercatore desidera imparare come creare un post sul blog individuale? Oppure vogliono sapere come impostare il dominio di un sito web specifico per il blogging? Se la tua strategia di contenuti è rivolta solo a coloro che sono interessati a questi ultimi, devi assicurarti che l'intento della parola chiave sia chiaro prima di procedere.
Per convalidare lo scopo di un utente per una parola chiave, è sufficiente inserirla in un motore di ricerca e osservare quali tipi di risultati vengono visualizzati. Assicurati che il contenuto consigliato da Google sia strettamente connesso a ciò che intendi sviluppare per la parola chiave.
Passaggio 4: cerca i termini di ricerca pertinenti
Questo è un passaggio creativo che potresti aver preso in considerazione mentre conducevi la ricerca di parole chiave. In caso contrario, è un ottimo approccio per completare tali elenchi.
Se hai difficoltà a trovare nuove parole chiave per un determinato argomento, guarda i termini di ricerca correlati che vengono visualizzati quando inserisci una parola chiave su Google. Quando inserisci la tua parola chiave e scorri fino alla fine dei risultati di Google, vedrai alcuni suggerimenti di ricerca basati sul tuo input iniziale. Queste parole chiave possono stimolare pensieri per ulteriori parole chiave da considerare.
Passaggio n. 5: utilizzare in modo efficace gli strumenti di ricerca per parole chiave
La ricerca di parole chiave e gli strumenti SEO possono aiutarti a sviluppare ulteriori idee per le parole chiave basate su parole chiave con corrispondenza esatta e con corrispondenza a frase, a seconda dei concetti che hai generato finora.
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Come trovare e selezionare le parole chiave per il tuo sito web
Una volta che hai deciso le parole chiave per le quali desideri posizionarti, puoi restringere l'elenco a quelle che funzioneranno meglio per la tua strategia. Ecco come.
Passaggio 1: utilizza Google Keyword Planner per ridurre l'elenco di parole chiave
Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google può fornire previsioni sul volume di ricerca e sul traffico per le parole chiave che stai considerando. Quindi, utilizzando le informazioni che hai appreso da Keyword Planner, utilizza Google Trends per colmare alcune lacune.
Utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per evidenziare eventuali frasi nel tuo elenco che hanno un volume di ricerca troppo piccolo (o troppo) e che non contribuiscono a mantenere un mix equilibrato, come discusso sopra. Ma, prima di eliminare qualsiasi cosa, controlla Google Trends per la cronologia e le stime delle tendenze. Puoi valutare se, ad esempio, vale la pena investire ora in alcune frasi a basso volume e raccoglierne i vantaggi in seguito.
Forse stai solo fissando un lungo elenco di termini e hai bisogno di restringere il campo in qualche modo... Google Trends può aiutarti a determinare quali argomenti si stanno muovendo verso l'alto e quindi meritano più attenzione.
Passaggio n. 2: dare priorità ai frutti a portata di mano.
Dare la priorità ai risultati più facili significa concentrarsi su parole chiave per le quali hai buone possibilità di posizionarsi in base all'autorità del tuo sito web.
Le grandi aziende spesso puntano su parole chiave ad alto volume di ricerca e, poiché questi marchi sono già affermati, Google in genere li premia con autorità su una vasta gamma di argomenti.
Puoi anche esplorare parole chiave con meno concorrenza. Le parole chiave che non hanno già numerosi articoli in competizione per il primo posto possono darti il posto per impostazione predefinita, presupponendo che nessun altro stia tentando di rivendicarlo.
Passaggio 3: controlla il volume di ricerca mensile (MSV) delle parole chiave che hai scelto
Vuoi produrre contenuti in base a ciò che le persone vogliono scoprire e controllare MSV può aiutarti a raggiungere questo obiettivo.
Il volume di ricerca mensile si riferisce al numero di volte in cui una query di ricerca o una parola chiave viene digitata nei motori di ricerca ogni mese. Strumenti come searchvolume.io e Google Trends possono aiutarti a scoprire gratuitamente le parole chiave più ricercate nei cluster di parole chiave pertinenti.
Passaggio 4: considera i fattori SERP quando scegli le parole chiave
Esistono diversi snippet di funzionalità SERP che Google evidenzierà se utilizzati correttamente. Un metodo semplice per saperne di più è cercare le parole chiave desiderate e vedere cosa succede. Tuttavia, per fornire una breve comprensione delle numerose forme di snippet in primo piano della SERP, le descriveremo qui.
Pacchetti di immagini
I pacchetti di immagini sono risultati di ricerca presentati come una fila orizzontale di fotografie in una posizione organica. Se è presente un pacchetto di immagini, componi un post ricco di immagini da includere al suo interno.
Frammenti di paragrafo
Gli snippet in primo piano, noti anche come snippet di paragrafo, sono brevi frammenti di testo che vengono visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google per fornire risposte rapide alle tipiche richieste di ricerca. Comprendere l'obiettivo di chi ricerca e offrire risposte precise e concise può aiutarti a guadagnare il posizionamento.
Elenco frammenti
Gli snippet di elenco, noti anche come listicles, sono snippet creati per i blog che delineano i passaggi per svolgere un'attività dall'inizio alla fine e sono spesso utilizzati nelle ricerche "come fare". Pubblicare post con istruzioni e struttura dirette e chiare può aiutarti a ottenere questo posizionamento.
Snippet video
Google visualizza snippet video nella parte superiore delle query di ricerca anziché snippet in primo piano basati su testo. Se tagghi il tuo film con le parole chiave specifiche che le persone stanno cercando, potresti riuscire a ottenere questo posto.
Passaggio 5: cerca una combinazione di frasi principali e parole chiave a coda lunga in ciascun segmento
I termini principali sono frasi di parole chiave normalmente più brevi e generiche, di lunghezza compresa tra una e tre parole, a seconda della persona con cui parli. Le parole chiave a coda lunga, invece, sono frasi di parole chiave più lunghe che in genere includono tre o più parole.
È fondamentale assicurarsi di avere una combinazione di frasi principali e termini a coda lunga perché ciò si tradurrà in una strategia di parole chiave ben bilanciata tra obiettivi a lungo termine e guadagni a breve termine. Questo perché i termini principali vengono generalmente cercati più frequentemente, rendendoli più competitivi e difficili da classificare rispetto ai termini a coda lunga. Considera questo: senza considerare il volume di ricerca o la difficoltà, per quale dei seguenti termini ritieni che sarebbe più difficile classificarsi?
Se hai risposto al punto 2, hai completamente ragione. Ma non scoraggiarti. Sebbene i termini principali abbiano in genere il volume di ricerca più elevato (e quindi il maggiore potenziale per offrirti traffico), il traffico che riceverai dal termine "come scrivere un ottimo post sul blog" è solitamente preferibile.
Come mai?
Perché qualcuno che cerca qualcosa di particolare è probabile che sia un ricercatore molto più qualificato per il tuo prodotto o servizio (supponendo che tu sia nel settore dei blog) rispetto a qualcuno che cerca qualcosa di veramente generale. E poiché le parole chiave a coda lunga sono più particolari, di solito è più facile determinare cosa stanno cercando le persone che le cercano. D'altra parte, qualcuno che cerca la frase "bloggare" potrebbe farlo per una serie di motivi non correlati alla tua attività.
Quindi, esamina i tuoi elenchi di parole chiave per assicurarti di avere un buon equilibrio tra frasi principali e parole chiave a coda lunga. Indubbiamente vorrai ottenere qualche successo iniziale dalle parole chiave a coda lunga, ma dovresti anche sforzarti di lavorare su frasi principali più difficili nel tempo.
Passaggio 6: controlla come si posizionano i rivali per queste parole chiave
Solo perché la concorrenza sta facendo qualcosa non significa che tu debba farlo. Lo stesso vale per le parole chiave. Solo perché una parola chiave è significativa per il tuo rivale non implica che sia rilevante per te. Capire per quali parole chiave i tuoi concorrenti stanno tentando di posizionarsi può aiutarti a rivalutare il tuo elenco di parole chiave.
Se la concorrenza si posiziona per particolari parole chiave nel tuo elenco, è logico lavorare per migliorare la tua valutazione anche per quelle. Tuttavia, non trascurare quelli che sembrano non interessare ai tuoi concorrenti. Questa potrebbe essere un'eccellente opportunità per guadagnare quote di mercato anche su parametri critici.
Comprendere l'equilibrio tra le frasi che potrebbero essere più impegnative a causa della concorrenza e i termini più realistici ti aiuterà a mantenere lo stesso equilibrio consentito dalla combinazione di termini a coda lunga e di testa. Ricorda, l’idea è quella di finire con un elenco di parole chiave che forniranno alcune prime vittorie permettendoti allo stesso tempo di lavorare verso obiettivi SEO più ampi e difficili.
Come puoi determinare per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti? Oltre a cercare manualmente le parole chiave in un browser in incognito e vedere dove si posizionano i tuoi concorrenti, Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs ti consente di eseguire una serie di report gratuiti che ti mostrano le migliori parole chiave per il dominio che hai inserito. Questo è un metodo rapido per avere un’idea dei termini per cui si posizionano i tuoi concorrenti.
Strumenti di ricerca per parole chiave
Esistono molti strumenti di ricerca di parole chiave che possono aiutarmi a trovare le parole chiave giuste per i miei contenuti. Alcuni dei più popolari includono
- Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google: Essendo uno degli strumenti di ricerca di parole chiave più utilizzati, Google Keyword Planner fornisce dati preziosi sul volume di ricerca, sulla concorrenza e sui suggerimenti di parole chiave.
- Esploratore di parole chiave di Ahrefs: Ahrefs è uno strumento SEO completo e la sua funzione Keyword Explorer offre informazioni approfondite su ciascuna parola chiave.
- SEMrush: SEMrush è un altro potente strumento che offre un’ampia gamma di funzionalità SEO, inclusa la ricerca di parole chiave.
- Esplora parole chiave Moz: Moz Keyword Explorer fornisce preziose informazioni sulla difficoltà delle parole chiave, sul volume di ricerca e sulle percentuali di clic organiche.
- Strumento gratuito per le parole chiave WordStream: Lo Strumento per le parole chiave gratuito di WordStream è uno strumento intuitivo che mi consente di trovare rapidamente parole chiave pertinenti per la mia attività.
- Suggerimento: Ubersuggest è uno strumento gratuito per la ricerca di parole chiave che offre numerosi suggerimenti e dati sulle parole chiave.
- KeywordTool.io: KeywordTool.io è uno strumento versatile per la ricerca di parole chiave che genera suggerimenti di parole chiave da varie fonti, tra cui Google, YouTube, Bing e Amazon.
- Rispondi al pubblico: Answer the Public è uno strumento di ricerca di parole chiave unico che fornisce approfondimenti sulle domande e sui dubbi che le persone hanno correlato a una parola chiave specifica.
Questi strumenti di ricerca di parole chiave sono stati determinanti nel mio percorso SEO, permettendomi di scoprire parole chiave preziose, analizzare la concorrenza e prendere decisioni basate sui dati.
Come utilizzare le parole chiave sulla tua pagina
Il posizionamento delle parole chiave è il punto in cui si intersecano SEO e creatori di contenuti. Questo è un aspetto importante della SEO on-page e una delle tre categorie principali della SEO come pratica, le altre due sono off-page e tecnica. Per iniziare, osserva alcuni principi fondamentali sull'utilizzo delle parole chiave. Per rassicurare i bot e gli esseri umani che hai ciò che stanno cercando, utilizza parole chiave univoche su ogni pagina del tuo sito nei punti in cui le persone spesso guardano.
Le aree essenziali in cui dovresti inserire le parole chiave nella tua pagina sono:
#1. Il tuo URL
Un URL è l'indirizzo online della tua pagina, che appare nei risultati di ricerca, può essere utilizzato per generare collegamenti e viene visualizzato nella barra degli indirizzi. Gli URL dovrebbero essere facili da leggere e incorporare le parole chiave desiderate. Per evitare di dover apportare modifiche in seguito, inizia con una struttura URL semplice e ovvia.
I tag del titolo vengono visualizzati sia nei risultati di ricerca che nelle schede del browser. Dovrebbero essere progettati per gli esseri umani ma ottimizzati per i robot, il che è un equilibrio difficile da trovare! Poiché si tratta di un immobile di prima qualità, il tuo talento nella brevità e nei clic incoraggianti sarà messo alla prova. Ciò solleva un punto importante: i rischi del clickbait. Potresti presumere di attirare più clic utilizzando titoli allettanti e vaghi per i tuoi contenuti, ma nascondendo di cosa tratta effettivamente la pagina, stai coprendo l'obiettivo reale della pagina e perdendo parte dell'impatto delle parole chiave.
#3. Meta Description
Le meta descrizioni sono visibili nei risultati di ricerca e sono noti per influenzare il comportamento degli utenti e Google può aggiornarle. Crea una meta descrizione unica per ogni pagina e non dimenticare di includere le parole chiave target.
#4. Titolo della pagina (H1)
I tag H1 vengono visualizzati nel contenuto della tua pagina e possono aiutare a formattarla in modo che sia digeribile dagli esseri umani, dimostrando allo stesso tempo la pertinenza dell'argomento ai robot.
#5. Sottorubriche (H2)
Le intestazioni sono una componente essenziale del CMS, della creazione di contenuti e dell'amministrazione. È fondamentale dare uno stile alla tua pagina in modo che le persone possano facilmente esplorare i tuoi contenuti e i motori di ricerca possano capire di cosa si tratta.
#6. Il corpo del contenuto
Il corpo del tuo materiale dovrebbe contenere organicamente le parole chiave a cui ti rivolgi. Il semplice inserimento di parole chiave nella tua pagina è inefficace. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di sviluppare contenuti accattivanti che offrano un valore reale all'utente. Scrivere materiale pertinente che sia di alta qualità, accurato, distintivo e divertente per i visitatori umani, inviando al contempo segnali forti ai nostri amici robot di Google, è spesso l'aspetto più gratificante e dispendioso in termini di tempo dell'ottimizzazione dei contenuti per le parole chiave target.
#7. Attributi alternativi dell'immagine
Sebbene i proprietari dei siti occasionalmente lo ignorino, il testo alternativo aggiunge valore agli utenti che non sono in grado di visualizzare le foto e può anche aiutare i robot a comprendere le tue immagini.
Densità e riempimento delle parole chiave
La densità delle parole chiave è la percentuale di volte in cui una parola chiave appare su una pagina web rispetto al numero totale di parole sulla pagina. Questo è quando uso eccessivamente una parola chiave per manipolare il posizionamento nei motori di ricerca. Entrambi questi aspetti possono danneggiare il mio SEO, quindi è importante utilizzare le parole chiave in modo naturale e in un modo che abbia senso per i miei contenuti.
Questi sono i pericoli associati alla densità delle parole chiave e al riempimento.
- Sanzioni da parte dei motori di ricerca
- Scarsa Esperienza Utente
- Perdita di credibilità e fiducia
- Impatto negativo sulla SEO
- Tassi di conversione inefficaci
#1. Sanzioni da parte dei motori di ricerca
I motori di ricerca come Google hanno linee guida rigide contro il riempimento di parole chiave. Se si scopre che un sito web è impegnato in parole chiave in eccesso, può incorrere in sanzioni, tra cui un calo nel posizionamento nei motori di ricerca o addirittura la rimozione dai risultati di ricerca. I motori di ricerca danno priorità all’esperienza dell’utente e alla qualità dei contenuti, quindi il riempimento di parole chiave è visto come una tattica manipolativa che mina l’integrità dei risultati di ricerca.
#2. Esperienza utente scadente
Il riempimento di parole chiave spesso porta a un'esperienza utente scadente. Quando le parole chiave vengono utilizzate in modo eccessivo, il contenuto diventa difficile da leggere e perde il suo flusso naturale. Ciò può frustrare e confondere gli utenti, portando a una frequenza di rimbalzo più elevata e a un minore coinvolgimento. È più probabile che gli utenti abbandonino un sito Web che appare contenente spam o privo di informazioni preziose.
#3. Perdita di credibilità e fiducia
Il riempimento di parole chiave può danneggiare la credibilità e l'affidabilità di un sito web. Quando gli utenti incontrano contenuti pieni di parole chiave, diminuisce la qualità percepita e l'autenticità del sito web. Gli utenti potrebbero considerare il sito web come poco professionale o inaffidabile, danneggiando la reputazione del marchio.
#4. Impatto negativo sulla SEO
Sebbene le parole chiave siano importanti per la SEO, un loro utilizzo eccessivo attraverso il riempimento di parole chiave può avere un impatto negativo. I motori di ricerca possono interpretare il riempimento di parole chiave come un tentativo di manipolare il posizionamento, con conseguente minore visibilità e diminuzione del traffico organico. È importante concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità e di valore che incorporino naturalmente parole chiave anziché forzarle artificialmente.
#5. Tassi di conversione inefficaci
Il keyword stuffing non porta necessariamente a tassi di conversione più elevati. Sebbene possa attirare un po' di traffico iniziale, la scarsa esperienza utente e la mancanza di contenuti di valore possono dissuadere gli utenti dall'effettuare le azioni desiderate, come effettuare un acquisto o compilare un modulo. È più probabile che i tassi di conversione migliorino quando i contenuti sono informativi, coinvolgenti e pertinenti alle esigenze dell'utente.
Per evitare i pericoli della densità delle parole chiave e del riempimento, è importante concentrarsi sulla creazione di contenuti di alta qualità che offrano valore agli utenti.
Intento della parola chiave
L'intento della parola chiave è la motivazione o lo scopo sottostante alla query di ricerca di un utente. Comprendere l'intento delle parole chiave è fondamentale per ottimizzare i contenuti del sito Web e fornire informazioni pertinenti al pubblico di destinazione. Esistono quattro tipi principali di intenti delle parole chiave: informativo, di navigazione, commerciale e transazionale.
- Intento informativo
- Intento di navigazione
- Intento commerciale
- Intento transazionale
#1. Intento informativo
Quando gli utenti hanno un intento informativo, cercano risposte, spiegazioni o informazioni su un argomento specifico. Questi utenti sono in genere nelle prime fasi del loro percorso di ricerca e stanno cercando di istruirsi. Ad esempio, quando cerco parole chiave con intento informativo, miro a fornire contenuti completi e informativi che rispondano direttamente alla query dell'utente.
Gli utenti con intento di navigazione cercano un sito Web specifico o una destinazione online. Hanno un'idea chiara di ciò che vogliono e utilizzano i motori di ricerca per trovare il percorso più diretto verso la loro destinazione. Quando ottimizzo le parole chiave con intento di navigazione, mi concentro sul garantire che il mio sito web appaia in primo piano nei risultati di ricerca e che il contenuto sia facilmente navigabile.
#3. Intento commerciale
Gli utenti che si trovano nelle fasi di considerazione o di acquisto del percorso dell'acquirente inseriscono una query di ricerca con intento di parola chiave commerciale. Questi utenti hanno un intento specifico di trovare prodotti o servizi e hanno maggiori probabilità di convertirsi in clienti.
#4. Intento transazionale
Gli utenti con intento transazionale sono pronti a effettuare un acquisto o a intraprendere un'azione specifica. Questi utenti spesso cercano informazioni sui prodotti, prezzi o recensioni prima di prendere una decisione.
Comprendere l'intento delle parole chiave mi consente di personalizzare i miei contenuti per soddisfare le esigenze del mio pubblico di destinazione nelle diverse fasi del loro percorso di ricerca. Riconoscendo e allineando i miei contenuti con l'intento dietro parole chiave specifiche, posso fornire informazioni preziose, stabilire credibilità e aumentare le possibilità di conversioni.
Quali sono i vantaggi della ricerca sulle parole chiave basata sull’intelligenza artificiale?
La ricerca di parole chiave basata sull'intelligenza artificiale offre numerosi vantaggi per gli esperti di marketing digitale e i creatori di contenuti. Risparmia tempo analizzando rapidamente grandi quantità di dati e generando suggerimenti di parole chiave. Gli strumenti di intelligenza artificiale forniscono approfondimenti basati sui dati, aiutando gli esperti di marketing a prendere decisioni informate sulla loro strategia di contenuto. Offrono suggerimenti di parole chiave altamente pertinenti in base alla nicchia specifica, al pubblico di destinazione e ai concorrenti. Gli strumenti basati sull’intelligenza artificiale possono aiutare a generare idee di contenuto e a ottimizzare i contenuti esistenti.
L’intelligenza artificiale (AI) sta sostituendo la ricerca manuale di parole chiave con tattiche più efficienti e basate sui dati. Le tecnologie basate sull'intelligenza artificiale come Clearscope e MarketMuse possono analizzare il materiale con le migliori prestazioni sul Web per consigliare parole chiave e temi che potrebbero avere un buon rendimento. Queste tecnologie forniscono anche approfondimenti sulla profondità e sulla qualità dei contenuti, consentendo agli esperti di marketing di generare materiale che sia SEO-friendly e veramente vantaggioso per i lettori.
L'utilizzo degli strumenti di intelligenza artificiale per la ricerca di parole chiave ha migliorato significativamente i miei risultati. Gestisco un blog tecnologico e l'utilizzo della tecnologia AI per valutare i contenuti rivali e le tendenze di ricerca ci ha aiutato a trovare temi mancati con un potenziale di traffico significativo. In soli quattro mesi di sviluppo di contenuti su questi temi, abbiamo riscontrato un aumento del 120% del traffico organico. La capacità dello strumento AI di prevedere la pertinenza degli argomenti e le tendenze di ricerca ci ha aiutato a dare priorità ai nostri sforzi di creazione di contenuti, evidenziando l'importanza significativa dell'IA nella ricerca strategica di parole chiave.
Per rimanere all'avanguardia nella SEO, è importante adattarsi al panorama dell'intelligenza artificiale in continua evoluzione. L’intelligenza artificiale può identificare tendenze e approfondimenti che gli esseri umani non possono, conferendole un vantaggio competitivo nella strategia delle parole chiave.
In che modo le aziende possono sfruttare gli approfondimenti basati sull'intelligenza artificiale per l'ottimizzazione delle parole chiave?
Le aziende possono sfruttare le informazioni basate sull'intelligenza artificiale per l'ottimizzazione delle parole chiave utilizzando strumenti di intelligenza artificiale per generare parole chiave pertinenti in base alle tendenze di ricerca, al comportamento degli utenti e alle strategie della concorrenza. Questi strumenti possono anche aiutare le aziende a comprendere le intenzioni degli utenti, ottimizzare i contenuti suggerendo miglioramenti alle parole chiave e analizzare i siti Web della concorrenza. Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale possono aiutare a personalizzare i contenuti e ottimizzare la ricerca vocale. Inoltre, questi strumenti consentono di risparmiare tempo e risorse automatizzando attività laboriose.
Ci sono rischi associati all’affidarsi esclusivamente all’intelligenza artificiale per le strategie di parole chiave?
Affidarsi esclusivamente all’intelligenza artificiale per le strategie basate sulle parole chiave comporta rischi quali mancanza di giudizio umano, dati incompleti o imprecisi, affidamento eccessivo all’automazione, mancanza di comprensione contestuale, modifiche impreviste degli algoritmi e considerazioni etiche. Per mitigare questi rischi, le aziende dovrebbero combinare le conoscenze basate sull’intelligenza artificiale con le competenze umane, utilizzando gli strumenti di intelligenza artificiale come ausilio per migliorare la ricerca e l’ottimizzazione delle parole chiave anziché affidarsi esclusivamente ai loro consigli.
Ad esempio, mentre l’intelligenza artificiale suggeriva di prendere di mira le “tendenze tecnologiche emergenti”, la creatività umana era essenziale nello scrivere storie interessanti su ciascuna tendenza, ottenendo contenuti che fossero in risonanza con il nostro pubblico.
Conclusione
Ora hai un elenco di parole chiave che ti aiuteranno a concentrarti sui temi corretti per la tua attività e a generare profitti a breve e lungo termine.
Assicurati di rivalutare queste parole chiave ogni pochi mesi; una volta al trimestre è un punto di riferimento ragionevole, ma alcune aziende preferiscono farlo più frequentemente. Man mano che la tua autorità nelle SERP cresce, sarai in grado di aggiungere sempre più parole chiave al tuo elenco da targettizzare mentre ti concentri sul mantenimento della tua presenza attuale e sull'espansione in nuove aree.
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Riferimenti
