PUBBLICITÀ SU BANNER: Come funziona con esempi

Fino a poco tempo fa, i banner pubblicitari non esistevano. Tuttavia, i banner pubblicitari sono la strada da percorrere per un eccellente posizionamento degli annunci e hanno rafforzato la loro importanza nella crescita dei ricavi per i professionisti del marketing.
Allora, cos'è il banner pubblicitario e come funziona? Abbiamo una versione abbreviata che puoi usare per spiegarli a chiunque. Abbiamo anche una guida su come creare banner pubblicitari, i costi e esempi di banner pubblicitari da cui imparare.

Che cos'è la pubblicità su banner?

Inserire un annuncio personalizzato su un altro sito Web è ciò che riguarda la pubblicità tramite banner. L'annuncio ha la forma di un banner, un grande rettangolo che può essere orizzontale o verticale. Gli annunci banner si trovano in genere nella parte superiore o inferiore di un sito Web o verticalmente lungo il lato, adiacente al contenuto principale.
I banner pubblicitari sono stati presenti sin dall'inizio di Internet, consentendo ai proprietari di siti Web di vendere spazi pubblicitari nello stesso modo in cui farebbe un proprietario di cartelloni pubblicitari o bacheche.
Mentre alcuni proprietari di siti web vendono direttamente gli annunci, la maggior parte lavora con agenzie pubblicitarie come Google AdSense, che generano gli annunci, determinano quanto addebitare e poi li visualizzano sul tuo sito web.

Come funziona la pubblicità tramite banner?

La pubblicità su Internet si è evoluta da un'impresa rischiosa a una piattaforma importante per il marketing della maggior parte delle organizzazioni. Negli Stati Uniti, la crescita annuale dei ricavi della pubblicità digitale rimane a due cifre, con una previsione di ricavi di 138.9 miliardi di dollari nel 2020.

La pubblicità su banner, spesso nota come pubblicità display, comprende elementi grafici o supporti statici o in movimento e viene generalmente collocata in posizioni ad alto traffico su siti Web popolari. È attraente poiché può aiutare ad aumentare la consapevolezza del marchio, generare lead e retargeting di un determinato gruppo (come dare a un visitatore la possibilità di iscriversi a una newsletter o una prova gratuita prima che faccia clic).

I banner pubblicitari funzionano allo stesso modo della pubblicità tradizionale; tuttavia, il processo con cui l'inserzionista paga l'host può differire in modo significativo dalle tradizionali vendite di spazi pubblicitari. L'host riceve il pagamento per il banner pubblicitario in tre modi: costo per impressione (pagamento per ogni visitatore del sito Web che vede l'annuncio), costo per clic (pagamento per ogni visitatore del sito Web che fa clic sull'annuncio e visita il sito Web dell'inserzionista), o costo per azione (pagamento per ogni visitatore del sito web che fa clic sull'annuncio, visita il sito web dell'inserzionista e completa un'attività, come compilare un modulo o effettuare un acquisto).

Facebook Ads e Instagram Sponsored Ads sono due esempi dell'evoluzione del tradizionale banner pubblicitario. Nel 2022, Facebook dovrebbe rappresentare circa il 42.5% della spesa per la pubblicità display online negli Stati Uniti. La spesa pubblicitaria digitale (inclusi banner pubblicitari, video, rich media e sponsorizzazioni) ha continuato a crescere negli ultimi anni, in linea con la tendenza della pubblicità su Internet. Entro il 2020, la pubblicità digitale, che include banner pubblicitari, rappresenterà il 31.5% di tutta la spesa pubblicitaria online.

Come creare banner pubblicitari

Per iniziare a generare banner pubblicitari, i professionisti del marketing devono prendere in considerazione alcune idee e azioni importanti.

Delineare gli scopi e gli obiettivi del marchio. I marchi devono considerare come si presenta il successo in una campagna di banner pubblicitari e quale azione dovrebbero intraprendere gli spettatori dopo aver visto il banner pubblicitario.
Elaborazione di un budget. Prima di iniziare un banner pubblicitario, è fondamentale capire quanto un marchio è pronto a impegnarsi per determinare quanta spesa pubblicitaria può essere assegnata all'annuncio.
Individuare il pubblico appropriato. A chi è rivolto l'annuncio? Assicurarsi che il marchio abbia in mente il pubblico giusto per l'annuncio banner ha un impatto sul successo complessivo dell'annuncio.
Crea l'invito all'azione appropriato. Cosa vogliono i brand dai loro clienti? Ciò potrebbe includere saperne di più sul marchio o fare clic sull'annuncio per iscriversi alla loro newsletter sul loro sito web.
Come sarà l'annuncio? Questo dovrebbe essere guidato dagli obiettivi di business del marchio e dalla sua visione creativa. I creativi per gli annunci banner dovrebbero pensare a loghi di branding, immagini di alta qualità, linguaggio chiaro e branding generale dell'azienda.

Questi elementi sono fondamentali per un marchio per fornire la struttura di come si presenta il successo e per garantire che la visione creativa del banner corrisponda allo scopo commerciale.

I costi di un banner pubblicitario

A seconda del tipo di campagna che stai tentando, i banner pubblicitari potrebbero essere abbastanza convenienti. Il costo di un clic può variare da pochi centesimi a centinaia di dollari, a seconda del tipo di sito su cui stai facendo pubblicità e della popolazione target che stai tentando di attrarre.

In sostanza, la pubblicità programmatica ti consente di fare offerte sullo spazio Internet per definire il tuo budget e i tuoi obiettivi. Vale la pena ricordare, tuttavia, che in caso di offerte molto competitive, un budget modesto potrebbe non produrre i risultati desiderati.
Esistono diversi tipi di costi per banner pubblicitari:

#1. Costo per mille (CPM).

Questa forma di costo viene generalmente utilizzata quando non si ha in mente un obiettivo specifico e si desidera solo aumentare la consapevolezza del marchio. Ciò implica che pagherai un certo importo per ogni 1,000 impressioni (visualizzazioni) dei tuoi banner pubblicitari.

#2. Costo per clic (CPC).

Il costo è determinato dal numero di clic sul tuo annuncio banner. Pagherai una tariffa fissa per ogni clic in base al tuo budget.

#3. Costo per azione (CPA).

Questo è il costo dell'azione di un visitatore quando atterra sul tuo sito web. Il costo per lead, acquisto o iscrizione varia a seconda dell'azione completata. Un'ottima campagna pubblicitaria su banner dipende dall'adeguato equilibrio tra design, contenuto e posizionamento, quindi presta attenzione a tutti questi componenti per ottenere i risultati desiderati.

#4. Il costo per visualizzazione.

Questo è quando paghi per ogni visualizzazione dell'annuncio. Qualunque sia il tipo di campagna che stai facendo, è fondamentale osservare le prestazioni del tuo banner pubblicitario per ottenere le informazioni necessarie e migliorarle correttamente.

Dimensioni e formati per banner pubblicitari standard

#1. Annunci banner di dimensioni popolari

I banner pubblicitari di successo possono assumere diverse forme a seconda del marchio, degli obiettivi e della visione creativa complessiva di un marchio. La dimensione dell'annuncio banner è determinata dalla forma dell'annuncio banner, che varia in base allo stile dell'annuncio. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) stabilisce gli standard del settore e sviluppa linee guida per la pubblicità digitale. Per garantire che l'attività funzioni correttamente, l'IAB crea unità/dimensioni pubblicitari standard a cui devono attenersi tutte le parti interessate.

I requisiti per gli annunci banner variano a seconda della forma del banner, che può variare da rettangolo medio a grande, quadrato da piccolo a medio, mezza pagina e altro ancora. Leaderboard (728 x 90), rettangolo medio (300 x 250) e grattacielo sono i tre tipici formati di annunci (160 x 600).

#2. Formati di annunci banner comuni

A seconda di dove viene posizionato l'annuncio su una pagina Web, vengono utilizzati diversi stili di banner pubblicitari. La dimensione di ogni stile di annuncio banner varia. Gli annunci leaderboard sono tra gli annunci banner più diffusi e più performanti, avendo un forte impatto grazie al loro posizionamento nella parte superiore della pagina. A causa del posizionamento dell'annuncio nella parte superiore di una pagina Web, godono di un'elevata visibilità dell'annuncio.

Gli annunci leaderboard vengono spesso visualizzati immediatamente dai visitatori della pagina e, se sufficientemente coinvolgenti, potrebbero attirare gli utenti a fare clic sull'annuncio. La forma degli annunci dei grattacieli, invece, è alta e sottile, da cui il nome. Questi annunci vengono spesso eseguiti per tutta la lunghezza di una pagina Web, dall'alto verso il basso. I marchi possono utilizzare gli annunci Sky per attirare i visitatori a visualizzare l'annuncio banner per aumentare la consapevolezza del marchio o fare clic sull'annuncio per visitare il sito Web del marchio.

Esempi di banner pubblicitari da cui imparare

# 1. Bridgewater State University

Ammettiamolo: la percentuale di clic per questo annuncio è molto probabilmente molto bassa. Nessuno smette di leggere un post sul blog per andare al college. Ma va bene dato che il marketing di BSU non è alla ricerca di clic. Invece, sono alla ricerca di impressioni (significative, di lunga durata).

Questo è un eccellente esempio di banner pubblicitario che fa riflettere i potenziali clienti. Forse sono solo io, ma quando vedo questo annuncio, non posso fare a meno di chiedermi: come sarebbe se andassi oltre? All'improvviso mi sto immaginando in una classe. Anche se non farei clic su questo annuncio, è memorabile. Questo è tutto ciò che conta a volte.

#2. Liberty University

Un altro esempio è la pubblicità dell'istruzione superiore, questa volta per ragioni molto opposte. Innanzitutto, adoro l'immagine sul lato sinistro dell'annuncio; evoca un senso di appartenenza, di far parte di qualcosa di più grande di te. Mai sottovalutare l'efficacia di una semplice grafica.

In secondo luogo, la copia affronta una critica tipica dell'istruzione online: che manca dei vantaggi di un'università tradizionale. Dicendo ai potenziali studenti che sperimenteranno la flessibilità delle lezioni online e i vantaggi di un campus fisico, i professionisti del marketing di Liberty eliminano efficacemente parte dell'incertezza che circonda la loro offerta.

#3. L'annuncio AutoZone

Cambiando marcia (zing) in un settore completamente diverso, ecco un esempio di banner pubblicitario di AutoZone. Fare riferimento a uno specifico punto dolente che il tuo prodotto o servizio allevia è un'eccellente strategia di copywriting; in questo caso, è l'esperienza fin troppo comune di guardare la spia del motore di controllo lampeggiare. Imitare questo metodo è un modo eccellente per attirare l'attenzione dei tuoi potenziali clienti.

AutoZone ottiene punti extra per i suoi sforzi di targeting geografico. Aumentano significativamente la probabilità di conversione offrendo l'indirizzo e l'orario di lavoro di un rivenditore locale.

#4. Capitale uno

Non hai bisogno di una laurea in graphic design per capire perché questa pubblicità di Capital One funziona così bene: ha lo scopo di far saltare 5X fuori dallo schermo. Le persone che hanno messo insieme questo premio, come il team di Bridgewater State, capiscono che i clic non sono tutto. Anche se non fai clic sul pulsante "Ulteriori informazioni" (complimenti a Capital One per aver utilizzato un CTA a bassa pressione piuttosto che qualcosa di aggressivo come "Iscriviti oggi"), ricorderai che Capital One ha un tasso di risparmio pari a 5 volte superiore alla media nazionale.
Capital One ottiene punti extra per collegare la propria copia e le immagini con la stagione del basket.

#5. Grandi fratelli e grandi sorelle

Questo esempio di banner pubblicitario di Big Brothers Big Sisters mostra bene come l'uso della grafica può aumentare sostanzialmente l'impatto emotivo dei tuoi materiali di marketing. Questo annuncio funziona in gran parte perché la grafica consente ai potenziali clienti di immaginarsi mentre lavorano come fratelli maggiori e sorelle maggiori.

A parte questo, penso che il loro invito all'azione - "Inizia qualcosa" - sia eccellente. Offre alla prospettiva un genuino senso di autonomia, non è vero? La pubblicità invia un messaggio potente con solo due parole: hai la capacità di alterare il mondo.

#6. nCino

Quelli di voi che lavorano in settori competitivi comprendono il valore di costruire l'autorità del proprio marchio. Questo è esattamente ciò che fa il team di marketing di nCino con la copia del titolo qui: "Il leader globale nel software di cloud banking". Questa è un'affermazione audace e fa sì che il marchio nCino rimanga con te.

Inoltre, credo che il pulsante CTA sia ben posizionato; attira l'attenzione non appena finisci di esaminare il materiale del titolo. Inoltre, i marketer di nCino comprendono che stanno lavorando con un lungo ciclo di vendita, motivo per cui utilizzano un CTA a bassa pressione. Avrebbero sicuramente potuto aumentare il contrasto tra il colore del pulsante e il colore dello sfondo, ma gli daremo un passaggio.

#7. Disney+

L'efficacia di questo banner pubblicitario Disney+ può essere riassunta in una sola parola: esclusività. Più di ogni altra cosa, questa pubblicità serve a ricordare che Disney+ ha cose che non puoi (legalmente) ottenere altrove. L'esclusività è un ottimo modo per vendere qualsiasi prodotto tu stia pubblicizzando. Rendi il mondo consapevole di qualcosa che nessuno dei tuoi concorrenti può imitare.

Disney + ottiene punti bonus per inchiodare il loro CTA. Anche se non fai clic sul pulsante blu, ricorderai che Disney+ ha un periodo di prova gratuito. La prossima volta che avrai voglia di una maratona di Iron Man, saprai dove andare.

#8. Servizi Web Amazon (AWS)

Non c'è niente di sbagliato nell'usare una dichiarazione per stabilire l'autorità del tuo marchio. Se, ad esempio, il team di marketing di AWS scrivesse semplicemente: "AWS è più affidabile del prossimo grande fornitore di servizi cloud", non ne parlerei. Detto questo, adottare l'approccio freddo e rigido delle statistiche è infinitamente più efficace. Piuttosto che chiederci di crederci semplicemente sulla parola, il team AWS ancora il proprio status di leader del settore a un numero specifico, ovvero che nel 7 vantava 2018 volte meno ore di inattività rispetto al concorrente più vicino.
Questo, amici miei, è un buon copywriting.

# 9. DocuSign

Qui, grazie a DocuSign, abbiamo il nostro primo esempio di banner pubblicitario che illustra il potere di creare un divario di curiosità, ovvero utilizzare la tua copia per ispirare intrighi nelle menti dei tuoi potenziali clienti. Dopo aver letto quel titolo, non puoi fare a meno di chiederti: quali sono le sei strategie trascurate che portano a una crescita rapida? L'unico modo per scoprirlo, ovviamente, è leggere l'ebook.

Gli esperti di marketing di DocuSign hanno chiaramente una profonda conoscenza di come la pubblicità display si inserisca nella canalizzazione di marketing. Dal momento che è improbabile che tu possa convincere qualcuno ad acquistare il tuo prodotto o servizio con un semplice banner pubblicitario, è saggio offrire qualcosa di piccolo (ad esempio, un ebook gratuito) (ad esempio, un ebook gratuito).

#10. Cresta

Alcune cose davvero non passano mai di moda. Allegato A: la tattica del confronto fianco a fianco. C'è un motivo per cui i professionisti del marketing lo utilizzano da decenni: è un modo semplice, diretto e dolorosamente chiaro per comunicare il valore del tuo prodotto o servizio. Ci vuole una frazione di frazione di secondo per capire cosa stanno cercando di dirci i nostri amici di Ridge. I portafogli scomodi e goffi appartengono al passato; se vuoi stare al passo con i tempi, non hai altra scelta che passare a un modello più sottile ed elegante.

Chiediti: posso sostituire questa copia con un'immagine di confronto affiancata? Se la risposta è sì, quest'ultima è spesso la decisione giusta.

Tendenze della tecnologia pubblicitaria banner

Le reti pubblicitarie hanno il compito di abbinare gli inserzionisti ai siti web che vogliono vendere pubblicità. Tengono traccia dello spazio pubblicitario disponibile e lo abbinano alla domanda degli inserzionisti. La tecnologia che consente alle reti pubblicitarie di fare ciò è un ad server centrale, che seleziona annunci specifici personalizzati per il visitatore del sito Web in base alle parole chiave della ricerca del visitatore e al comportamento di visualizzazione del sito Web o in base al contesto generale del contenuto del sito Web ospitante.

La pubblicità su banner, e praticamente tutta la pubblicità online, utilizza attualmente la tecnologia di offerta in tempo reale nota come offerta programmatica, che consente alle aziende approvate di fare offerte per lo spazio pubblicitario durante il tempo necessario al caricamento di un annuncio banner.

Le tendenze per il content marketing ruotano attorno alla personalizzazione: la capacità di far sentire i consumatori come se stessi parlando direttamente con loro. Di conseguenza, i banner pubblicitari mirati sono diventati sempre più comuni.

Conclusione

I banner pubblicitari possono essere davvero vincenti per la tua attività se sai come ottimizzarli e trarne il meglio. Praticamente ogni grande marchio là fuori ha pubblicato almeno un banner pubblicitario negli ultimi 12 mesi e con oltre 225 miliardi di dollari previsti da spendere in banner pubblicitari nel 2027, la tendenza è qui per rimanere.
E tu? Investirai in banner pubblicitari? Fateci sapere nei commenti qui sotto.

PUBBLICITÀ SU BANNER: Come funziona con esempi

Sommario nascondere

Che cos'è la pubblicità su banner?

Come funziona la pubblicità tramite banner?

Come creare banner pubblicitari