Chi ha follower tra 10,000 e 100,000 è considerato un micro-influencer. Per le aziende con budget di marketing modesti, l'utilizzo di micro-influencer può essere un'ottima strategia. Le piattaforme per micro-influencer ti aiutano a stabilire connessioni con gli influencer più appropriati per il tuo marchio. Queste piattaforme possono essere utilizzate per identificare i sostenitori del marchio nei seguenti modi. Per rendere semplice per il tuo marchio iniziare a utilizzare il micro-influencer marketing, abbiamo messo insieme una guida completa.
Micro-Influencer
I micro-influencer sono potenti produttori di contenuti sui siti di social media che in genere hanno 1,000-100,000 follower. In genere, questi creatori creano comunità attorno alla loro sfera di influenza e coltivano basi di fan in settori specializzati come viaggi, moda, bellezza e fotografia. I micro-influencer, a differenza dei tradizionali "influencer", hanno meno follower ma vantano un pubblico estremamente coinvolto. Nei loro particolari campi di competenza, sono spesso ben noti e il loro pubblico si impegna molto attivamente con loro. Concentrandosi sui micro-influencer, i marchi possono entrare in mercati di nicchia.
In base al numero dei loro follower, gli influencer sono generalmente suddivisi in quattro categorie principali:
- Nano-influencer: 1 000 – 10 000 follower
- Micro-influencer: 10-100 follower
- Macro-influencer: 100,000-1,000,000 di fan
- Influencer mega o celebrità: 1 milione o più di fan
Vantaggi dei micro-influencer
Lavorare con i micro-influencer ha diversi vantaggi che il tuo brand dovrebbe tenere in considerazione. Esamineremo questi vantaggi e spiegheremo perché dovrebbero essere una componente cruciale del tuo piano di marketing.
#1. L'autenticità è maggiore con i micro-influencer
Poiché i micro-influencer sono persone reali, anche i contenuti di Instagram che pubblicano sono autentici. Gli utenti di Instagram con un numero limitato di migliaia di follower hanno maggiori probabilità di pubblicare i propri contenuti, rispondere ai commenti e comportarsi in modo autentico rispetto a un'azienda o a una persona famosa che ha un gestore di social media. Quando un micro-influencer interagisce con un post promozionale di Instagram, è più probabile che i suoi follower facciano clic sul sito Web del marchio.
#2. Le commissioni per i micro-influencer sono inferiori
Spendere molti soldi per una campagna di influencer è necessario se vuoi collaborare con un macro o mega influencer che ha un seguito di centinaia di migliaia o milioni di persone. I micro-influencer, d'altra parte, possono aiutare la tua azienda a raggiungere un pubblico più ampio a un costo molto più ragionevole. Ciò implica che puoi espandere la tua portata collaborando con più influencer con un budget più limitato.
#3. I micro-influencer in genere hanno una base di fan più attiva.
I micro-influencer spesso sperimentano tassi di coinvolgimento più elevati rispetto ai macro-influencer perché hanno un pubblico molto più piccolo. Di conseguenza, una percentuale maggiore di follower vede i loro post e una percentuale maggiore di coloro che lo fanno li interagisce (ad esempio, apprezzando, commentando e condividendo).
Poiché i micro-influencer hanno già una profonda connessione con il loro pubblico, il coinvolgimento avviene in modo organico quando lavori con loro. I brand potrebbero scoprire che i contenuti sponsorizzati con micro-influencer ricevono un numero relativamente più elevato di Mi piace, commenti e condivisioni rispetto ai contenuti con influencer più grandi.
#4. Scala
Esistono più di 200 strumenti dedicati ad assistere i marchi nella collaborazione con micro-influencer per produrre contenuti accattivanti su larga scala. Puoi coinvolgere centinaia di micro-influencer attraverso un mercato o un'agenzia di micro-influencer, e loro continueranno a produrre migliaia di pezzi di contenuti unici sul tuo marchio o prodotto, che poi condivideranno su varie piattaforme di social media per aumentare invece la consapevolezza di spendere soldi per banner pubblicitari statici.
#5. I micro-influencer fanno appello a un mercato più specifico o di nicchia
I micro-influencer spesso si rivolgono a comunità specializzate, rendendo più semplice portare il tuo prodotto di fronte a un pubblico più mirato. Un enorme vantaggio di lavorare con i micro-influencer è la capacità di rivolgersi a un pubblico di nicchia per garantire che il tuo prodotto sia esposto alle persone precise che saranno più interessate all'acquisto. I micro-influencer promuovono comunità specializzate legate alla loro area di competenza. I micro-influencer possono aiutare ad attirare il pubblico giusto creando contenuti specializzati e concentrati sulle loro aree di competenza.
Come collaborare con i piccoli influencer
Abbiamo la procedura in quattro passaggi perfetta per te se sei interessato a lanciare la tua prima campagna di influencer collaborando con micro-influencer. Scopri prima i tuoi obiettivi generali, quindi cerca gli influencer appropriati e inizia a produrre contenuti.
#1. Stabilisci obiettivi e obiettivi chiari.
Il tuo primo passo, come con qualsiasi nuova iniziativa di marketing, dovrebbe essere quello di definire i tuoi obiettivi e obiettivi generali. L'influencer marketing ha una varietà di obiettivi comuni, tra cui:
- Aumenta la notorietà del tuo marchio
- Un aumento del numero complessivo di menzioni del marchio
- Ottieni più follower sui social media
- Aumentare il traffico del sito web
- Fai più vendite
Decidi cosa conta di più per il tuo marchio in questo momento. E nel tempo, potrebbe cambiare. Ad esempio, potresti iniziare la tua prima campagna di influencer per aumentare la consapevolezza del marchio e i follower sui social media, solo per decidere in seguito che il tuo vero obiettivo è aumentare le vendite e le conversioni.
#2. Per il tuo marchio, identifica i micro-influencer ideali.
Ora dovresti iniziare a cercare influencer. Ci sono diversi metodi per farlo.
Inizia cercando manualmente ogni sito di social media in cui intendi pubblicare la tua campagna. Cerca utilizzando una o più parole chiave, quindi filtra i risultati per visualizzare solo gli account. Guarda l'elenco dei tuoi follower come strategia aggiuntiva. Potresti facilmente entrare in contatto con alcuni micro-influencer che ti stanno già seguendo e che hanno sentito parlare del tuo marchio se sei interessato a collaborare con loro.
Lavorare con un influencer agenzia di marketing è l'ultima tattica importante per identificare i migliori influencer per la tua prossima campagna. La maggior parte di queste aziende, siano esse agenzie o piattaforme di influencer marketing, è abile nell'abbinare ciascuno dei propri clienti agli influencer ideali.
Un'ottima idea è cercare un'agenzia di influencer marketing se assumere un'agenzia rientra nel tuo budget o se vuoi lavorare con un professionista per la tua prima campagna. Inoltre, molte agenzie hanno competenze specifiche del settore, il che rende la corrispondenza ancora migliore.
#3. Seleziona i tipi di contenuto più efficaci che devono essere prodotti dai tuoi partner influencer
Il prossimo passo è decidere a quali piattaforme e categorie di contenuti contribuiranno i tuoi partner influencer. Mentre gli influencer sono incaricati di elaborare il contenuto effettivo, avere suggerimenti e idee già pronte inclusi in un kit o nel contratto può essere un ottimo punto di partenza.
Sebbene ci siano micro-influencer su molte piattaforme, le campagne di influencer marketing utilizzano più frequentemente Instagram, TikTok e YouTube. Quando ti vengono in mente i concetti per la tua campagna di influencer, sii fantasioso. Ci sono innumerevoli possibilità; assicurati solo che i concetti per i tuoi contenuti contribuiscano ai tuoi obiettivi e obiettivi originali. Ad esempio, apparire in un video di unboxing è un modo fantastico per aumentare la consapevolezza del marchio e offrire codici di sconto aiuta a incrementare le vendite.
#4. Utilizzando i contenuti dei micro-influencer, racconta la storia del tuo marchio
Utilizzare la tua storia quando i micro-influencer promuovono il tuo marchio e i suoi prodotti/servizi al loro pubblico può aumentare l'attrattiva per quel pubblico e aumentare il loro desiderio di effettuare un acquisto. Di conseguenza, gli influencer, in particolare i micro-influencer, sono visti come più genuini e affidabili e il loro pubblico è più propenso a rispettare e credere alla loro approvazione del tuo marchio.
Prepara un documento con messaggi di marketing, informazioni sulla tua attività, la storia e/o la missione del tuo marchio e altri dettagli rilevanti o punti di discussione che i tuoi influencer possono utilizzare durante la produzione di contenuti promozionali.
Come posso individuare i micro-influencer?
#1. Elenco seguaci
Una strategia collaudata per trovare gli influencer giusti è esaminare i follower di Instagram della tua azienda e vedere se qualcuno di loro ti sta già seguendo. Dal momento che supportano già il tuo marchio, probabilmente vorranno spargere la voce su di esso, il che ti aiuterà a stabilire una relazione fruttuosa.
Usa il Instagram Ricerca hashtag per ottenere questo risultato. Utilizza l'hashtag associato al tuo brand per trovare Micro-Influencer che promuovono attivamente soggetti o brand simili al tuo. Questo ti aiuterà a trovare influencer che sono già interessati ad argomenti relativi al tuo marchio
#3. Mercato
L'utilizzo di un marketplace di influencer è uno dei modi più rapidi ed efficaci per individuare, connettersi e collaborare con gli influencer. I marketplace degli influencer sono piattaforme digitali che collegano marchi e aziende con gli influencer di cui hanno bisogno per raggiungere un nuovo pubblico e creare nuovi contenuti. Alcuni marketplace di influencer si concentrano esclusivamente su settori specifici, come la moda, il fitness o il cibo. Altre applicazioni sono specifiche della piattaforma e forniscono solo servizi Twitter, YouTube o Instagram. Una vasta gamma di servizi, tra cui la creazione di contenuti e influencer marketing, sono offerti da alcune piattaforme. La maggior parte dei servizi di questa piattaforma include opzioni gestite e self-service.
Piattaforma di micro-influencer
Un mercato online noto come piattaforma di marketing di micro-influencer consente ai marchi di individuare influencer che hanno almeno 1,000 follower sui popolari social network. Molti marketplace di influencer offrono molto più di un elenco di profili di influencer. Inoltre, forniscono strumenti per gestire le tue relazioni con i micro-influencer, che puoi utilizzare per implementare campagne su tutti i tuoi canali di marketing. Possono aiutarti a creare accordi con gli influencer e pagare gli influencer mantenendo una parte del denaro per la piattaforma.
Attributi essenziali della piattaforma di micro-influencer marketing
Una buona piattaforma di micro-influencer marketing avrà diversi componenti essenziali per supportare le tue iniziative di influencer marketing. Questi includono
#1. Un motore di ricerca per influencer
Utilizzalo per restringere i profili degli influencer mentre cerchi ambasciatori del marchio e produttori di contenuti che completino l'immagine e la strategia di marketing della tua azienda.
Reclutamento di risorse. Alcune piattaforme esaminano gli obiettivi della tua campagna per trovare influencer che hanno maggiori probabilità di entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione. Un'altra opzione è invitare gli influencer a fare domanda per campagne aperte attraverso il loro coinvolgimento.
#2. Ricerca sugli influencer
Le piattaforme spesso evidenziano influencer verificati che hanno sviluppato un pubblico fedele privo di follower falsi. Puoi scegliere con sicurezza sapendo che puoi entrare in contatto con persone reali grazie a questi influencer.
#3. Strumenti di gestione per influencer e campagne
Le piattaforme di influencer offrono accordi scritti che regolano l'interazione tra marchi e micro-influencer. Facilitano anche i pagamenti. Inoltre, puoi gestire le campagne utilizzando una piattaforma di micro-influencer, che può aiutarti a programmare la pubblicazione e creare contenuti.
Vantaggi dell'utilizzo di una piattaforma di marketing per micro-influencer
#1. Avere accesso a influencer verificati
Gli esperti di marketing possono fare affidamento su influencer affidabili e selezionati grazie ai mercati e alle piattaforme di influencer, che è una delle loro migliori qualità. I mercati degli influencer utilizzano follower, account di social media e identità che sono stati verificati per valutare gli influencer. Fanno attenzione ai creatori che si impegnano in tecniche di marketing di influencer non etiche, come l'acquisto di follower falsi.
#2. Analisi in tempo reale
Le piattaforme per influencer vanno ben oltre monitorando in tempo reale i dati dei loro influencer. Ciò significa che le aziende e gli operatori di marketing possono fidarsi di influencer che sono all'altezza della loro reputazione e sono di alto livello. I "falsi influencer" sono frequenti perché il marketing degli influencer è redditizio per i creatori, ma i mercati e le piattaforme di influencer eliminano questo rischio monitorando le prestazioni dei creatori in tempo reale.
#3. Diversi pool di influencer
Quando hai accesso a migliaia di influencer da tutto il mondo, è semplice identificare quelli più adatti al tuo budget e al tuo pubblico di destinazione. Le piattaforme di influencer ospitano creatori di tutti i background razziali, abilità linguistiche, personalità, nicchie e mezzi finanziari. Questo ti dà accesso a innumerevoli possibilità per individuare l'influencer ideale.
#4. Comunicazione centralizzata e onboarding semplice
Il compito di gestire gli influencer non riguarda solo la ricerca di creatori. Sei responsabile della gestione dei pagamenti, dei contratti e delle comunicazioni. Per fortuna, le piattaforme di influencer organizzano e semplificano tutto questo per te. Puoi identificare e valutare gli influenzatori da un unico sistema, creare contratti di influenza, gestire gli influenzatori e pagarli tramite vari gateway. L'onboarding è semplice perché molti influencer hanno familiarità con il funzionamento di questi mercati.
Piattaforme di marketing di micro-influencer comunemente utilizzate
#1. Chiaro
Con l'obiettivo di identificare gli influencer all'interno della tua attuale rete di follower, Klear assiste i marchi di e-commerce nella ricerca di influencer pertinenti. Gli utenti influenti di TikTok o Instagram potrebbero aver già mostrato interesse per te, ma non sei consapevole del loro potere online. Con l'aiuto di Klear, puoi stabilire una connessione commerciale con questi micro-influenzatori della tua rete. La piattaforma verifica anche gli influencer che suggerisce, proteggendoti da falsi influencer con conteggi esagerati di follower.
#2. Influenza dello stack
La rete di influencer di Stack Influence comprende oltre 11 milioni di utenti di social media. I micro-influencer sulla piattaforma in genere hanno meno di 20,000 follower. Divide questi influencer in gruppi come mamme, influencer del fitness, influencer tecnologici e influencer della bellezza, tra gli altri. Ciò aiuta le aziende di e-commerce a trovare profili di social media che si riferiscono realmente alla loro principale linea di attività.
#3. Influenza
Influencity attualmente fornisce servizi alle aziende che desiderano lavorare con influencer su Instagram, YouTube e TikTok. Questo anche se l'attività è iniziata presentando i marchi a circa 100 degli utenti più potenti su Twitter nel 2014. Ciò dimostra quanto drasticamente siano cambiate le prestazioni relative delle diverse piattaforme social negli ultimi anni. Al momento, Instagram è la principale piattaforma di social media per i marchi da vedere, seguita da vicino dalle due piattaforme video.
Influencity offre una varietà di livelli di abbonamento con una vasta gamma di funzionalità, simili a molte altre piattaforme SaaS. Insieme ai quattro piani fissi, i clienti possono progettare il proprio piano selezionando le funzionalità più adatte a loro e creando un pacchetto personalizzato.
Hai una vasta gamma di opzioni quando utilizzi i filtri di ricerca, che vanno da dati demografici semplici come sesso, età e posizione a dati psicografici più complessi come interessi e affinità con il marchio. Ci sono più di 100,000 possibili combinazioni di filtri. Puoi anche fare una ricerca simile. Una volta trovato l'influencer ideale, puoi lasciare il resto alla piattaforma.
#4. Neoreach
L'analisi dei dati contraddistingue la società di influencer marketing Neoreach. Prima di lanciare una campagna, Neoreach ti aiuta a ricercare i tuoi concorrenti e i dati demografici del tuo pubblico di destinazione. Quindi abbina i tuoi obiettivi con i giusti influenzatori. Spesso i suoi micro-influencer fissano tariffe molto inferiori a quelle che un macro-influencer potrebbe richiedere.
# 5. Trackr
I proprietari di attività di e-commerce alla ricerca di una suite completa di software di marketing per influencer basati sui dati dovrebbero dare un'occhiata a Traackr. Oltre a metterti in contatto con l'influencer appropriato, può aiutarti a creare una strategia di marketing per micro-influencer. Tuttavia, i suoi servizi vanno oltre. Con i programmi di affiliazione, gli influencer ricevono una parte delle vendite effettuate tramite i loro referral e il seeding del prodotto, dove dai il tuo prodotto agli influencer, Traackr può essere di aiuto. Inoltre, vengono fornite solide analisi della campagna.
#6. Elevazione
Questa è una piattaforma di scoperta di influencer self-service che mira a connettere marchi con blogger e influencer su tutte le principali piattaforme di social media, incluso Instagram. Dato che è relativamente economico rispetto a molti dei suoi concorrenti, è accessibile alle piccole e medie imprese.
Puoi gestire gli influencer che desideri negli elenchi utilizzando il loro software. Hai accesso completo alle loro informazioni di contatto private. Ancora meglio, puoi esportare in blocco le loro informazioni e metterti in contatto con loro. È travolgente sfogliare il database Upfluence. Oltre 500 milioni di contenuti sono indicizzati dal suo algoritmo, che valuta ciascuno di essi per portata e coinvolgimento.
#7. Tocca Influenza
Ciò aiuta i marchi a trovare influencer pertinenti e competenti dal loro database di influencer utilizzando un'ampia gamma di criteri e opzioni di filtro. I marchi possono utilizzare TapInfluence per filtrare il pubblico in base a fattori tra cui età, sesso, posizione e altro. I quattro elementi essenziali di una piattaforma di influencer sono la ricerca di influencer, la sensibilizzazione degli influencer, la gestione delle campagne e l'analisi. Tapinfluence include tutti e quattro questi elementi.
La sua raccolta di strumenti per la gestione delle campagne è ampiamente considerata come uno dei suoi punti di forza. Sono alcuni degli strumenti più onnicomprensivi disponibili su qualsiasi piattaforma di influencer marketing. Le aziende possono ridimensionare facilmente le loro campagne di influencer marketing con l'aiuto di Tapinfluence. Qualunque sia il numero di influencer con cui decidi di collaborare, Tapinfluence renderà il processo gestibile.
#8. YouTube BrandConnect
YouTube BrandConnect, precedentemente noto come Famebit, è la più grande piattaforma di influencer marketing per individuare i creatori di YouTube. Poiché YouTube è la piattaforma video più popolare su Internet, è semplice individuare influencer che coprono una vasta gamma di argomenti, tra cui bellezza e moda, salute e fitness, giochi e app, tecnologia, animali domestici e molto altro ancora. Inoltre, YouTube BrandConnect si integra con il tuo attuale account Google Ads e offre una varietà di strumenti di influencer marketing esclusivi di Google che ti consentono di promuovere i prodotti in tempo reale, monitorare attentamente l'efficacia delle tue campagne e cercare modi per aumentare i tassi di coinvolgimento.
Quanto guadagna un micro influencer?
I micro-influencer nel settore del fitness possono addebitare tra $ 1,000 e $ 5,000 per post sponsorizzato, mentre quelli con 100,000 o più follower possono addebitare tra $ 150 e $ 600. Gli influencer che hanno 500,000 o più follower possono beneficiare di pagamenti più elevati, che vanno da $ 3,000 a $ 10,000 o più per post sponsorizzato.
Cos'è Nano vs Micro vs Macro-Influencer?
I mega-influencer sono coloro che hanno un seguito di oltre un milione di persone. I mega-influencer, che tipicamente hanno un seguito di oltre un milione di persone, i macro-influencer, che hanno tra i 100,000 e il milione di follower, e i micro-influencer, che hanno anch'essi un seguito tra i 100,000 e il milione di persone, sono i tre utenti dei social media con il seguito più alto. Un macro-influencer dovrebbe avere un seguito compreso tra 100,000 e un milione di persone; un micro-influencer ha un seguito compreso tra 1,000 e 100,000 persone. I micro-influencer sono considerati esperti in materia o esperti del settore perché si concentrano su una particolare nicchia o area. sia i nano-influencer, che hanno meno di 10,000 follower, sia i micro-influencer, che hanno tra i 10,000 e i 100,000 follower Una categoria emergente di influencer è quella dei nano-influencer. Rispetto ai micro-influencer, in genere hanno meno follower, meno di 1,000, rispetto a questi ultimi individui.
Cosa si qualifica come micro-influencer?
Un micro-influencer è un influencer che ha tra i 10,000 e i 100,000 follower. Il seguito sui social media di un micro-influencer varia da 1,000 a 100,000, che è maggiore di quello dell'utente medio ma inferiore a quello di una celebrità.
Quanto paga Instagram per 10K follower?
Gli influencer che hanno tra 1,000 e 10,000 follower e oltre un milione di follower realizzano un reddito medio mensile rispettivamente di $ 1,420 e $ 15,356.
I micro-influencer valgono la pena?
Tendono a interagire con il loro pubblico in modo più ponderato, unico e sincero perché hanno una base di fan molto più piccola. A causa della loro relatività, i follower dei micro-influencer rispettano le loro conoscenze e i loro punti di vista sui materiali e sui beni che promuovono sui social media. Un contenuto può ottenere più visibilità e credibilità grazie a loro perché sono più convenienti rispetto a noti influencer e hanno tassi di coinvolgimento più elevati.
Conclusione
I tassi post-engagement dei micro-influencer sono spesso superiori a quelli dei macro-influencer, anche se spesso fanno pagare meno per i loro servizi. Di conseguenza, i marketer dell'e-commerce possono scegliere micro-influencer a un prezzo ragionevole. I micro-influencer possono essere trovati in molti settori diversi. Potrebbero, tuttavia, avere la massima influenza all'interno di una particolare comunità. Anche se la tua azienda ha un budget limitato, potresti essere in grado di individuare micro-influencer che rientrano nella tua fascia di prezzo. Puoi pubblicare annunci di lavoro che specificano una scala salariale sulla maggior parte dei siti web di micro-influencer. Per scoprire quali sono le tariffe minime, puoi anche consultare gli elenchi degli influencer.
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