Hai mai considerato in che modo i video possono apportare benefici al tuo marchio? Se vuoi attirare più persone interessate a ciò che hai da offrire, sei nel posto giusto. In questo articolo esamineremo i fondamenti del video marketing e ti mostreremo come può apportare vantaggi alla tua attività. I video sono popolari al giorno d'oggi e la maggior parte delle persone preferisce imparare qualcosa di nuovo guardando un video. Vedremo perché i video sono così efficaci e come puoi utilizzarli per raggiungere più persone e catturare la loro attenzione. Iniziamo questa avventura per far risplendere il tuo marchio attraverso il video marketing.
Cos'è il Video Marketing?
Il video marketing riguarda davvero la narrativa. È un tipo di arte in cui usi immagini, suoni e trame per connetterti con il tuo pubblico a un livello più personale. Quando ho iniziato, il potere travolgente del video mi ha sbalordito. Era più di un semplice strumento; era un portale nei cuori e nei cervelli delle persone. Sapevi che i video hanno rappresentato più della metà di tutto il traffico Internet nella prima metà del 2021? Questo è il tipo di portata di cui stiamo discutendo!
Punti chiave
- Video marketing utilizza la narrazione attraverso immagini e suoni, creando una profonda connessione con il pubblico.
- Tipi di video di marketing: include demo, brand, eventi, interviste agli esperti, video didattici, esplicativi, animati e di testimonianze.
- Strategia di marketing video:
- Definire obiettivi chiari in linea con le fasi della canalizzazione di marketing.
- Identificare e comprendere il pubblico di destinazione.
- Crea storie avvincenti con risonanza emotiva.
- Bilanciare la creatività con le esigenze aziendali e produttive.
- Rispettare tempistiche e vincoli di budget.
- Sfruttare l'intelligenza artificiale nel video marketing: migliora l'efficienza e la personalizzazione mantenendo una narrazione emotiva.
- Processo di produzione video: Scripting, configurazione dello studio, preparazione dei talenti, riprese e montaggio.
- Previsioni future: prevede la crescita di esperienze immersive come VR e AR nel video marketing.
L'importanza del video marketing: la mia esperienza
#1. Aumentare la portata del pubblico
Ho scoperto che i video sono abbastanza adattabili. Che si tratti della presentazione di un prodotto su una landing page o di una breve clip sui social media, i video mi hanno permesso di raggiungere un pubblico che non avevo idea esistesse.
#2. Attirare l'attenzione della gente
La natura dinamica del video – il suo movimento, il colore e la musica – mi ha sempre dato un vantaggio rispetto al testo statico o alle fotografie. Era come avere un'arma nascosta per catturare e trattenere l'attenzione.
#3. Content Marketing con una svolta
Ho scoperto che i video non servono semplicemente per vendere; possono anche essere usati per educare e intrattenere. Considera la tecnica BeaverCraft. Non solo hanno dimostrato le loro capacità, ma hanno anche creato una base di consumatori dedicata generando contenuti istruttivi.
#4. Vetrina di marchi e prodotti
Quando si tratta di dimostrare il valore di un prodotto, niente batte i video. Ho utilizzato video esplicativi per dimostrare i vantaggi del mio prodotto in tempo reale, consentendo ai clienti di immaginarne l'utilizzo nella propria vita.
Tipi di video di marketing che ho esplorato
Ho esplorato i seguenti tipi di video di marketing:
- Video dimostrativi: Essere in grado di dimostrare come funzionano i miei prodotti è stato un punto di svolta.
- Video del marchio: Questi erano i miei modi di presentare la storia del mio marchio, nonché la sua missione e visione.
- Evento e interviste agli esperti: Ospitare eventi e intervistare leader del settore ha contribuito alla legittimità del mio marchio.
- Video didattici e esplicativi: Li ho usati per aiutare il mio pubblico a comprendere idee complicate semplificandole.
- Testimonianze e video animati: L'animazione offriva un tocco creativo, mentre le testimonianze fornivano prove sociali.
Tuttavia, esistono numerosi altri tipi di video marketing, di cui parlerò in dettaglio di seguito.
#1. Video dimostrativi
I video dimostrativi dimostrano come funziona il tuo prodotto, sia che si tratti di accompagnare gli spettatori attraverso il tuo software o di aprire e testare un prodotto fisico.
#2. Annunci video
In genere, i video del marchio vengono realizzati come parte di una campagna pubblicitaria più ampia per evidenziare la visione, l'obiettivo o i prodotti e servizi dell'azienda.
Lo scopo dei video di marca è aumentare la consapevolezza della tua organizzazione e allo stesso tempo attirare e attirare il tuo pubblico target.
#3. Video dell'evento
Nella tua azienda si tiene una conferenza, una tavola rotonda, una raccolta fondi o un altro tipo di evento? Crea un film in evidenza o rendi disponibili interviste e presentazioni intriganti del raduno.
#4. Interviste con esperti in materia
Intervistare esperti interni o leader di pensiero nel tuo campo è un metodo eccellente per stabilire fiducia e autorità con il tuo pubblico target. Trova gli influencer del settore e porta questi discorsi al tuo pubblico.
L'intervista nel video qui sopra è molto più di una semplice panoramica di alto livello; è un'immersione profonda con professionisti del settore che forniscono spunti tangibili per gli spettatori. Non aver paura di essere strategico con le tue interviste: i tuoi spettatori trarranno beneficio dai tuoi sforzi.
#5. Video dimostrativi o didattici
I video didattici possono insegnare al tuo pubblico nuove competenze. Questi video di marketing possono anche fornire loro le conoscenze di base di cui hanno bisogno per comprendere meglio la tua attività e i tuoi prodotti. Quando lavori con i clienti, il personale di vendita e di assistenza può utilizzare video come questo.
#6. Video esplicativi
Questa forma di video potrebbe aiutare il tuo pubblico a capire perché richiede i tuoi beni o servizi. Molti video esplicativi sono incentrati su un viaggio fittizio del principale acquirente dell’azienda che si trova in difficoltà. Questa persona risolve il problema adottando o acquistando la soluzione dell’azienda.
#7. Film animati
I video animati possono essere un formato utile per spiegare servizi o prodotti astratti o per spiegare concetti difficili da comprendere che richiedono una grafica potente.
#8. Testimonianze dei clienti e video di casi di studio
I tuoi potenziali clienti vogliono sapere che il tuo prodotto è in grado di risolvere il loro problema specifico.
Uno dei metodi migliori per dimostrarlo è creare video di casi di studio con i tuoi clienti soddisfatti e fedeli. Questi sono i tuoi più forti sostenitori. Chiedi loro di andare davanti alla telecamera e descrivere i loro problemi e come la tua azienda li ha aiutati a risolverli.
#9. Video in streaming
Il video in diretta offre ai tuoi spettatori uno sguardo esclusivo dietro le quinte della tua organizzazione. Anche flussi più lunghi e tassi di interazione più elevati sono interessanti.
Secondo Google, nel 85, l’anno precedente l’2021% delle persone ha visto una trasmissione in diretta. Inoltre, interviste, presentazioni ed eventi trasmessi in live streaming invitano gli spettatori a lasciare commenti e porre domande.
#10. Video a 360° e realtà virtuale
Gli spettatori “scorrono” i video a 360° per osservare i contenuti da ogni punto di vista, come se si trovassero letteralmente all'interno del contenuto.
Questa tecnica cinematografica sferica immerge gli spettatori in un luogo o in un'azione, come sfrecciare giù da una collina con gli sciatori olimpici.
Gli spettatori nella realtà virtuale (VR) possono navigare e controllare la propria esperienza. Questi video vengono generalmente visualizzati su dispositivi come Oculus Quest 2 o Valve Index.
#11. Video di Realtà Aumentata (AR).
I video AR migliorano ciò che stai guardando aggiungendo un livello digitale.
Ad esempio, potresti puntare la fotocamera del tuo telefono verso il tuo soggiorno e l'AR ti mostrerà come si adatterebbe un divano lì dentro. L'app IKEA Place è un ottimo esempio.
#12. Messaggi personalizzati
Il video può essere un metodo unico per prolungare una conversazione o rispondere a qualcuno che ti ha contattato tramite e-mail o SMS.
Registrati riepilogando una riunione importante o fornendo consigli personalizzati con HubSpot Video Hosting o Loom. Questi video offrono ai tuoi potenziali clienti un'esperienza affascinante e unica nel suo genere che può condurli più in profondità nel processo di acquisto.
Dopo aver trascorso anni con il video marketing, una cosa è diventata molto chiara: la capacità di stabilire una connessione emotiva attraverso lo storytelling è al centro di una campagna di successo. Ricordo di aver lavorato alla campagna di un'organizzazione no-profit. Lo scopo era quello di aumentare la consapevolezza sull’importanza dell’educazione della prima infanzia. Invece di sovraccaricare gli spettatori di statistiche, abbiamo deciso di presentare la storia di una giovane ragazza di una città lontana che sogna di andare a scuola. La risposta è stata assolutamente positiva. La gente percepiva il desiderio della ragazza, non solo i numeri. Quella campagna mi ha insegnato l’importanza della narrazione nel convertire gli spettatori in sostenitori.
È ora di iniziare a realizzare il tuo primo video ora che hai progettato la tua strategia di marketing video.
Come posso pianificare una campagna di marketing video?
Le strategie per il video marketing non sono nuove. Proprio come non creeresti uno spot pubblicitario e non compreresti tempo di trasmissione durante il Super Bowl senza prima condurre ricerche e elaborare strategie, non dovresti creare un video di marketing digitale senza prima condurre ricerche e sviluppare una strategia.
La tua strategia di marketing video alla fine indirizzerà il tuo budget, i tempi, i metodi di produzione, le metriche di conversione e altro ancora. Mettere tutto su carta e completarlo dovrebbe essere il primo passo nel processo di sviluppo della pellicola.
Prima di entrare nei dettagli, ecco una carrellata di passaggi.
- Inizia con i tuoi obiettivi video.
- Determina il tuo pubblico di destinazione.
- Determina la storia che desideri raccontare.
- Mantieni la coerenza nelle tue esigenze creative.
- Rispetta il tuo programma.
- Mantenere un budget ragionevole.
Ora che sai dove stiamo andando, entriamo nello specifico di ogni fase.
#1. Inizia con i tuoi obiettivi video.
Delineare gli obiettivi del tuo video è la prima fase nello sviluppo della tua strategia di marketing video. Idealmente, dovresti realizzare un video per ogni livello della canalizzazione di marketing. Tuttavia, devi prima scegliere quale passaggio è il più cruciale da prendere di mira.
Qui viene definita una sfida o un'opportunità e lo spettatore sa di avere un dilemma. A questo livello, i tuoi video dovrebbero attirare gli utenti e promuovere la tua attività presso un nuovo pubblico.
Considerazione: Lo spettatore ora sta pensando a come affronterà la situazione. Stanno facendo ricerche, chiedendo consigli, leggendo recensioni di prodotti e cercando soluzioni economicamente vantaggiose.
Decisione: La soluzione è quasi arrivata, ma vuoi tenerla a mente. Fornisci una prova della soddisfazione del cliente al tuo potenziale cliente e dimostra perché il tuo prodotto o servizio dovrebbe essere scelto al di sopra della concorrenza.
Dovresti realizzare un video sulla fase di sensibilizzazione se vuoi attirare nuovi clienti verso il tuo marchio. Un video sul palco della contemplazione ti aiuterà a coinvolgere il tuo pubblico. Se ti stai avvicinando alla conclusione di un accordo e hai bisogno di coltivare i tuoi potenziali clienti, realizza un video sulla fase decisionale. Puoi anche realizzare un filmato interno per stimolare la tua azienda o reclutare nuovo personale, oppure un filmato per accontentare chi ha già acquistato da te.
#2. Trova il tuo pubblico di destinazione
Ora che hai determinato quale fase della canalizzazione di marketing ti rivolgerai, è importante determinare chi è il tuo pubblico target. Anche questa è una tappa importante; creare un video senza un obiettivo specifico in mente ha molte più probabilità di fallire. Quelli che dovrebbero vederlo non lo faranno, e quelli che lo guardano non si convertiranno. Allora, come identifichi il tuo pubblico di destinazione?
La chiave è creare a persona acquirente. Se ne hai già uno, è fantastico! Quando un’azienda sviluppa la propria offerta di prodotti o servizi, normalmente crea la persona di un acquirente (o più). Le persone che desiderano acquistare il tuo prodotto sono probabilmente le stesse persone a cui vuoi rivolgerti con il tuo video.
Saprai esattamente chi è il tuo pubblico target una volta creata la persona del tuo acquirente. Per completare la tua strategia per il pubblico, assicurati semplicemente che le tue risorse di marketing video includano quanto segue:
- La persona del tuo acquirente sarà la persona a cui è rivolto il tuo prodotto o servizio.
- L'obiettivo del tuo video determinerà la sua posizione all'interno del funnel di marketing.
- Il luogo in cui si riunisce il tuo pubblico target influenzerà il modo in cui distribuisci il tuo video.
- Con le risposte a queste tre domande, saprai non solo chi è il tuo pubblico target, ma anche come contattarlo.
#3. Determina la storia che vuoi raccontare
Scegliere la storia che vuoi che il tuo film racconti può essere sia la fase più divertente che quella più difficile. Delinea i quattro aspetti elencati di seguito, che fungeranno da base di base per la tua storia.
- Protagonista con un obiettivo: Questo individuo dovrebbe adattarsi al tuo target demografico.
- Conflitto: Questa è la fonte di sofferenza del tuo cliente.
- Ricerca: Ecco come presenterai il tuo prodotto o servizio.
- Risoluzione: In che modo il tuo prodotto o servizio risolve il problema?
Questi aspetti del tuo racconto dovrebbero condurre lo spettatore in un viaggio coerente con l’obiettivo del tuo marchio. Mentre scrivi la tua storia, considera quali emozioni vuoi che susciti nel lettore. Desideri che ridano? Il tuo video dovrebbe farli sentire motivati o felici? Considera quale emozione vuoi che il tuo pubblico provi quando componi la sceneggiatura. Tutto, dagli oggetti e dalla posizione ai colori e ai vestiti, lo comunicherà, quindi considera attentamente ogni aspetto!
Questi aspetti del tuo racconto dovrebbero condurre lo spettatore in un viaggio coerente con l’obiettivo del tuo marchio.
#4. Tieni a mente le esigenze creative
Tieni a mente le persone che dovranno approvare il tuo film (il tuo capo, il fondatore della tua azienda, il tuo dipartimento marketing, ecc.) e il tempo necessario per mettere in pratica i loro consigli mentre scrivi la tua storia. Cambiamenti nella scrittura, nel messaggio, negli obiettivi e in altri aspetti potrebbero sconvolgere l’intera produzione. Tuttavia, questi aggiustamenti sono fin troppo comuni. Consulta la nostra guida creativa per scoprire come gestire i commenti creativi di tutti i membri del tuo team.
#5. Rispetta sempre (almeno prova a farlo) il tuo programma.
Dovresti avere una sequenza temporale da seguire mentre pianifichi la tua produzione completa, dall'ideazione creativa all'effettiva pubblicazione del video. Dovresti averne diversi: una sequenza temporale generale, una sequenza temporale di produzione, un programma di distribuzione e così via. La tua sequenza temporale funge da guida, ricordandoti quanta strada hai fatto e quanto lavoro rimane.
Ogni membro del tuo team deve rispettare scadenze rigorose. Il marketing può avere una sua sequenza temporale, la produzione può avere una propria e il tuo dipartimento di social media potrebbe avere una propria. Sii un bravo sportivo e mantieni tutti aggiornati su orari, modifiche e date di completamento.
#6. Mantenere un budget ragionevole
Tutto ruota intorno al denaro! Sì, la pianificazione e la strategia innovative sono essenziali, ma siamo onesti. Sarà difficile ottenere esattamente ciò che desideri senza un budget adeguato. Pianifica il denaro e le risorse che hai a disposizione. Pianifica cosa creerai o girerai internamente e cosa affiderai a un'azienda di produzione video. Inoltre, pianifica cosa puoi permetterti di spendere e cosa dovresti evitare.
E guardarsi intorno costantemente, non solo letteralmente, ma anche metaforicamente. Chiedi ai professionisti del settore quanto fanno pagare per servizi specifici (scripting, montaggio del suono, distribuzione sui social media e così via) e quanto spenderesti se assumessi invece un libero professionista o un dipendente a tempo pieno. La maggior parte delle agenzie sarà lieta di fornirti tutte le informazioni di cui hai bisogno o di indirizzarti ad altri che possono assisterti meglio.
Alcuni video e funzionalità possono anche costare più di altri, quindi fai i compiti prima di decidere il tipo di video che desideri e come lo creerai.
#7. Utilizza la tecnologia dell'intelligenza artificiale
Quando sviluppi la tua strategia di marketing video, l'utilizzo di soluzioni AI può migliorare notevolmente l'efficacia e l'efficienza delle tue campagne mantenendo una percentuale del budget di marketing. Una tecnica importante per l'utilizzo degli strumenti di intelligenza artificiale consiste nell'utilizzare algoritmi di apprendimento automatico per l'analisi dei contenuti video. Questi algoritmi possono analizzare automaticamente grandi quantità di dati video per trovare modelli, tendenze e approfondimenti cruciali sulle preferenze, gli interessi e le azioni del pubblico di destinazione.
Puoi sviluppare contenuti video altamente mirati e su misura che risuonano con il tuo pubblico comprendendoli meglio, portando a maggiori tassi di coinvolgimento e conversione. Questa strategia su misura non solo massimizza l'impatto del tuo impegno di marketing, ma ti aiuta anche a ottimizzare il budget di marketing riducendo le spese inutili per contenuti generici che potrebbero non essere in sintonia con il tuo target demografico.
Leggi anche: Marketing AI: i 30 migliori strumenti di marketing dell'intelligenza artificiale
Inoltre, gli strumenti di intelligenza artificiale possono aiutare ad accelerare il processo di produzione cinematografica. Gli strumenti di editing video basati sull’intelligenza artificiale, ad esempio, possono realizzare automaticamente video dall’aspetto professionale selezionando in modo intelligente le clip più efficaci, aggiungendo transizioni, didascalie e musica e persino regolando il ritmo del video per soddisfare il tono o l’umore desiderati. Puoi dedicare più risorse ad altre parti della tua strategia di marketing video, come la distribuzione e la promozione, automatizzando queste attività. Inoltre, le soluzioni di intelligenza artificiale possono aiutare con i test A/B e il monitoraggio delle prestazioni fornendo dati in tempo reale sugli indicatori di prestazione dei video come percentuali di clic, conversioni e coinvolgimento degli spettatori.
La vera forza del video marketing, tuttavia, risiede nella sua capacità di connettersi con le emozioni, raccontare storie accattivanti e suscitare esperienze umane autentiche. Questi elementi richiedono un livello di originalità e inventiva che i programmi di intelligenza artificiale che si basano su modelli e analisi dei dati faticano a riprodurre. L’ideazione umana è caratterizzata da un processo decisionale soggettivo che è influenzato dalle esperienze personali e dal contesto culturale. Questo tocco umano può fornire un punto di vista distinto ai contenuti video che coinvolgono gli spettatori a un livello più profondo, producendo un effetto maggiore rispetto al fare affidamento interamente sui contenuti generati dall’intelligenza artificiale.
Come creare un video aziendale per il marketing
Ecco come creare il video perfetto per le tue esigenze di marketing.
- Crea una sceneggiatura per il tuo video.
- Crea il tuo studio.
- Prepara il tuo talento.
- Pianifica la tua lista di riprese e acquisisci familiarità con la tua attrezzatura.
- Realizza il tuo video.
- Apporta modifiche al tuo video.
- Seleziona la tua musica.
- Effettua una registrazione fuori campo.
- Carica il tuo video.
Un video richiede uno sforzo notevole. Questa sezione ti accompagnerà passo passo attraverso il processo di sviluppo e pubblicazione di un video per la tua attività.
Ecco una lista di controllo che puoi utilizzare quando sviluppi la tua strategia di content marketing.
#1. Crea una sceneggiatura per il tuo video.
Sebbene esista un tempo e un luogo per i video spontanei, la maggior parte del marketing video richiede uno script.
Se ignori questo passaggio, finirai per modificare più del necessario, pubblicando un video più lungo di quanto dovrebbe essere e potenzialmente perdendo il tuo pubblico nel processo.
Inizia a scrivere la sceneggiatura utilizzando una struttura, proprio come faresti con un post sul blog. Fai un elenco dei tuoi punti principali e organizzali razionalmente.
Per incoraggiare la cooperazione e la discussione in tempo reale, prova a scrivere in Google Documenti. Per creare uno script a due colonne, utilizzare la funzione "Inserisci > Tabella". Nella colonna di sinistra, scrivi il tuo script audio e, nella colonna di destra, inserisci le idee grafiche corrispondenti.
I copioni a due colonne sono frequenti in televisione perché ti aiutano a gestire il modo in cui i componenti audio e video del copione interagiscono tra loro.
Non lasciare che lo spettatore aspetti fino alla conclusione per capire di cosa parla il tuo film. Non rimarranno. Includi un messaggio all'inizio che descriva lo scopo del tuo video, soprattutto per i video istruttivi ed esplicativi.
Quando inizi a realizzare video, noterai una differenza significativa tra i copioni video e i post di blog aziendali standard: la lingua.
È preferibile un linguaggio video chiaro, calmo e colloquiale. Usa schemi di frasi complessi e clausole espressive con parsimonia. Invece, scrivi in prima persona e usa il linguaggio visivo per connetterti con i tuoi lettori. Mantieni la concisione evitando termini tecnici e termini alla moda.
È probabile che la maggior parte dei copioni video siano più brevi del previsto. Mantieni accessibile un timer dello script per verificare la lunghezza dello script mentre scrivi e modifichi. Uno script di 350 parole, ad esempio, equivale a un video di quasi 2 minuti.
#2. Crea il tuo studio.
Quando inizi a costruire il tuo studio in ufficio, i costi potrebbero presto accumularsi. Potrebbero essere necessari una fotocamera, treppiedi, luci, microfoni e altri accessori.
Tuttavia, aprire uno studio non deve essere un compito arduo. Esistono numerose opzioni a basso costo per produrre video di qualità nel tuo settore.
#3. Prepara il tuo talento
Sei fortunato se la tua organizzazione ha attori esperti e fiduciosi. Il talento video scarseggia. Tuttavia, con un po' di guida, puoi aiutare i tuoi colleghi ad avere successo davanti alla telecamera.
Ricorda che stare davanti alla telecamera può essere intimidatorio. Dai al tuo talento la sceneggiatura in anticipo e dì loro che non hanno bisogno di memorizzarla.
Metti invece un laptop sotto l’occhio della fotocamera. Dividi la sceneggiatura in brevi paragrafi e registra ciascuno di essi finché non ottieni una buona interpretazione. Pianifica in anticipo filmati o screenshot aggiuntivi. Puoi far leggere al tuo talento quelle righe direttamente dal laptop, come se fossero una voce fuori campo per determinate aree.
#4. Pianifica la tua lista di riprese e acquisisci familiarità con la tua attrezzatura.
Prima e durante le riprese video, tieni un elenco delle riprese che desideri ottenere e un elenco di inventario per assicurarti di coprire ogni parte del piano.
Se il tuo team di marketing ha bisogno di foto della tua sessione video da pubblicare sul blog, prendi quelle foto prima di scomporre il set. Ciò consentirà al tuo team di utilizzare meglio il tuo tempo e le tue risorse.
#5. Realizza il tuo video
È difficile registrare un video perché è necessario bilanciare molti modi di pensare distinti. Un video superbo dovrebbe includere:
- Una spinta emotiva
- Una trama avvincente
- Forti segnali visivi
- Suono interessante
- Un messaggio chiaro con un invito all'azione
Devi essere un allenatore per raggiungere questo obiettivo. Dopo ogni tentativo, bilancia le osservazioni critiche con il supporto e l'incoraggiamento.
Questo è il motivo per cui è fondamentale leggere una tabella durante il processo di scripting: è più semplice fornire feedback quando non c'è telecamera nella stanza.
Cerca di essere sciocco durante le riprese; in caso contrario, il tuo talento sarà nervoso e scomodo, cosa che verrà mostrata nel filmato.
È facile trascurare cose importanti durante la frenesia di girare un video. Il video marketing è molto più di una semplice forma d’arte. Gli esperti di marketing che creano video marketing devono anche:
- Mantenere un budget e un programma.
- Segui un piano con gli attori e la troupe.
- Mantenere aperte le linee di comunicazione.
- Considera gli extra come oggetti di scena ed effetti speciali.
Quindi, mentre mantieni le cose leggere sul set, presta attenzione ai dettagli. Ad esempio, assicurati che tutti i microfoni siano accesi e tieni gli occhi aperti per eventuali cambiamenti di illuminazione.
Registra ogni pezzo più volte e permetti al tuo talento di sperimentare. Quando pensi che ce l'abbiano fatta, provane un altro.
Alla fine della registrazione, prova a tornare all'inizio della sceneggiatura, se possibile. Durante le riprese, il soggetto potrebbe essere stato più a suo agio. Poiché l'inizio di un video è spesso l'elemento più importante, cattura di nuovo quel segmento quando si sentono più sicuri.
#6. Apporta modifiche al tuo video
Questa fase occasionalmente, ma non di solito, coinciderà con le riprese video. Durante questo passaggio, modificherai una versione approssimativa del tuo video e la invierai alle parti interessate per un feedback.
Alcuni video vengono sottoposti a numerose valutazioni di editing prima di essere completati. Questa è anche la fase in cui il team incorpora effetti visivi, musica e sound design.
#7. Carica il tuo video
Il tuo video è pronto, ma ci vorrà più di un bel film per convincere le persone a notare il tuo video marketing. Ogni piattaforma di hosting video ha requisiti leggermente diversi, ma ecco alcune cose di cui dovresti essere consapevole prima di caricare il tuo primo video.
Formati per file video
Esistono numerosi formati di file per i video, quindi assicurati che la tua piattaforma preferita supporti il formato che preferisci. La maggior parte delle piattaforme accetta come standard i seguenti formati:
- MP4
- MOV
- WMV
- AVI
- FLV
I video possono anche essere salvati nei seguenti formati:
- MPEG4
- PS per MPEG
- 3GPP
- WebM
- DNxHR
- ProRes
- CineForm
- HEVC(h265)
Dopo aver esportato il tuo video nel formato appropriato per la pubblicazione, ci sono diverse cose che puoi includere nel caricamento del video per aiutare il tuo pubblico a trovare i tuoi video in modo organico su piattaforme come YouTube.
Inserisci testo
Per il tuo video, avrai bisogno di un titolo accattivante e di una descrizione. La tua descrizione può contenere fino a 5000 caratteri e le parole chiave nel titolo e nella descrizione possono aiutare il tuo pubblico a trovare il tuo video più facilmente.
Annunci visivi
Crea un'immagine in miniatura video accattivante. Per aumentare il coinvolgimento video, puoi anche progettare e aggiungere schermate finali e schede distintive.
Sottotitoli
Alcune piattaforme ti consentono di includere sottotitoli nei tuoi video. Sono disponibili numerosi software di sottotitoli gratuiti per aiutarti a scrivere i sottotitoli per il tuo marketing video. Seleziona semplicemente la lingua e invia il file durante il caricamento.
Diamo un'occhiata a come alcuni marchi hanno implementato una strategia efficace per promuovere i propri marchi ora che abbiamo visto come creare un video coinvolgente per la tua strategia di marketing.
Esempi di video marketing
#1. 'Ti adatterai a Deloitte?'
I video di reclutamento e onboarding possono essere a volte noiosi e poco interessanti, ma la campagna di Deloitte è stata eccezionale: era interattiva ed educativa, sembrava un gioco divertente e trasmetteva un messaggio vitale in modo rapido e coinvolgente.
Cosa hanno fatto esattamente?
Deloitte ha incaricato Rapt Media di sviluppare un film interattivo in cui un candidato possa conoscere le linee di servizio, lo spazio di lavoro, l'esperienza lavorativa dei dipendenti e la cultura di Deloitte. Allo spettatore vengono forniti punti decisionali e può mettersi nei panni di un nuovo dipendente per decidere una linea di condotta (giusta o sbagliata) per situazioni frequenti, il che aiuta a determinare se si inserisce nella forza lavoro Deloitte.
Takeaways
Deloitte trasmette una dichiarazione aziendale sottile ma autorevole in modo spensierato. L’idea è geniale poiché:
- Insolitamente, trasmette un messaggio breve ma potente.
- Il film interattivo coinvolge gli spettatori trasmettendo un messaggio sui valori di Deloitte senza essere predicatorio. (Poiché è il candidato a prendere la decisione giusta o sbagliata, l’onere di essere idoneo o disadattato ricade su di lui.)
- Utilizza il film come strumento promozionale, evidenziando le interviste al personale, fornendo spunti casuali su come apparirebbe una normale giornata lavorativa e così via, affermandosi come datore di lavoro prescelto.
#2. 'Abbiamo provato Slack'
Questo video è un tipico esempio di come una singola meravigliosa recensione di un utente possa avere un'influenza maggiore sul pubblico rispetto a una dozzina di contenuti autopromozionali.
Cosa hanno fatto esattamente?
Slack ha chiesto al suo cliente, l'agenzia Sandwich Video, di promuovere il proprio prodotto e, in questo video, spiegano come Sandwich Video fosse inizialmente scettico ma alla fine si innamorò di Slack. Questo film utilizza umorismo ed effetti visivi per intrattenere gli spettatori vendendo al contempo le capacità e le opzioni di collaborazione di Slack.
Takeaways
Abbiamo imparato quanto segue da questo divertente film dell'allora startup Sandwich Film Agency, che si concentra sui loro punti di forza e sulle tecnologie che utilizzano per semplificare le comunicazioni aziendali:
- I video dei prodotti non devono essere noiosi; un po' di leggerezza e divertimento possono fare molto per coinvolgere lo spettatore e trasmettere il messaggio.
- Non hai bisogno di un grande budget promozionale; consumatori soddisfatti e un prodotto di alta qualità sono i tuoi migliori sostenitori.
- Valutazioni e testimonianze autentiche dei clienti possono persuadere efficacemente i potenziali clienti.
Errori che ho fatto nel video marketing e lezioni che ho imparato
Naturalmente il mio viaggio non è stato privo di battute d’arresto. All'inizio della mia carriera ho lavorato a un video promozionale per un'azienda tecnologica. Desideroso di stupire, mi sono concentrato sulle caratteristiche del prodotto, utilizzando un linguaggio tecnico. Il risultato? Sì, era un video istruttivo, ma era completamente privo di sentimento. Si è appena registrato. Questo è stato un momento spartiacque per me. Ha sottolineato l'importanza di mescolare conoscenze ed emozioni nel creare una storia piuttosto che fornire semplicemente una scheda informativa.
Previsioni personali sul futuro del video marketing
Guardando al futuro, credo che una migliore conoscenza della psicologia del pubblico e un’enfasi sulle esperienze immersive influenzeranno il futuro del video marketing. La realtà virtuale (VR) e la realtà aumentata (AR) svolgeranno un ruolo importante, fornendo nuovi modi per coinvolgere emotivamente il pubblico. Per quanto mi riguarda, intendo saperne di più su queste tecnologie. Il mio obiettivo non è semplicemente quello di stare al passo con le tendenze, ma di produrre video che parlino alle persone a livello umano, per raccontare storie che si sentono piuttosto che semplicemente viste o ascoltate.
Oltre i fondamenti delle piattaforme di hosting video
Mentre YouTube e Vimeo continuano a dominare il campo dell'hosting video, la mia esperienza nel marketing video mi ha portato a diverse altre piattaforme che stanno facendo scalpore con le loro offerte distinte.
#1. Piattaforme emergenti
- PeerTube: PeerTube è una rete di hosting video decentralizzata che fornisce un'alternativa alle piattaforme esistenti. Ciò che mi ha attratto verso PeerTube è stata la sua capacità di federazione, che consente a più server di connettersi e condividere contenuti video. Incoraggia i contenuti generati dalla comunità evitando i problemi delle piattaforme guidate da algoritmi.
- Cine.io è una piattaforma di live streaming che fornisce soluzioni video in tempo reale. Ho utilizzato Cine.io per un evento dal vivo e sono rimasto colpito dalla sua perfetta integrazione in app e siti Web, che fornivano opzioni di coinvolgimento in tempo reale.
- Schermo U: Una piattaforma di monetizzazione video, Uscreen è l'ideale per i creatori che desiderano vendere contenuti video direttamente al proprio pubblico. Le sue funzionalità per la creazione di un'app OTT personalizzata sono state particolarmente utili per un cliente influencer del fitness che lanciava una serie di allenamenti.
#2. Utilizzo innovativo
- Video interattivo: Per generare video interattivi, ho utilizzato piattaforme come Wirewax e HapYak. Queste piattaforme consentono l'incorporazione di componenti interattivi come hotspot cliccabili, che possono migliorare il coinvolgimento e i tassi di conversione.
- Hosting video a 360 gradi: Per un cliente immobiliare, ho ospitato video di tour a 360 gradi di proprietà utilizzando piattaforme come Matterport. Questa tecnologia offre agli spettatori un'esperienza molto più coinvolgente rispetto ai tour video standard.
#3. Tecniche di integrazione
- Integrazione dei social media: L'integrazione dei contenuti video direttamente nelle piattaforme di social media come Instagram, Twitter e LinkedIn può aumentare notevolmente la portata. Ad esempio, ho utilizzato la funzione video nativa di LinkedIn in una campagna di marketing B2B, che ha comportato un maggiore coinvolgimento e opportunità di networking professionale.
- Integrazione dell'e-mail marketing: L'email marketing tramite video è stato trasformato da strumenti come BombBomb. Ho aumentato la percentuale di clic e creato un rapporto più personalizzato con il pubblico integrando i video direttamente nelle e-mail.
- Integrazione CRM: L'integrazione dell'analisi video con piattaforme CRM come Salesforce o HubSpot può essere trasformativa. Questo metodo mi ha permesso di monitorare il coinvolgimento degli spettatori e personalizzare le tecniche di follow-up in base al comportamento degli spettatori.
Il panorama dell'hosting video è in continua evoluzione, con nuove piattaforme e tecnologie che appaiono regolarmente. Stare al passo con questi cambiamenti e implementare nuove tecniche di integrazione è stato fondamentale per il mio successo nel video marketing.
Ora che abbiamo trattato le piattaforme di hosting video più popolari, tuffiamoci nelle migliori pratiche sui social media.
#1. Aspettati che i tuoi video vengano guardati senza audio.
Sapevi che Instagram è stata la prima piattaforma di social media a includere video silenziosi a riproduzione automatica? Questa forma di video è popolare sui social media perché consente alle persone di guardare video mentre sono in giro.
Ecco alcune best practice per rendere coinvolgenti i video silenziosi:
- Inizia con l’azione per catturare l’attenzione del tuo pubblico.
- I video con persone che parlano sono fantastici per le pagine di destinazione o il tuo sito web, ma per i social media, cerca di mantenere video visivamente accattivanti.
- Aggiungi testo o didascalie per consentire agli spettatori di seguire con o senza audio.
#2. Sono preferibili video brevi
La lunghezza dei video sui social media più popolari varia in base alla piattaforma. Sebbene alcune tattiche richiedano un video più lungo, acquisisci il tuo video in modo da poterlo facilmente dividere in piccole parti. Questo ti aiuterà ad aumentare il traffico e il coinvolgimento del tuo marketing video.
#3. Attira rapidamente l'attenzione.
Quando condividi contenuti video sui social media, entrano in competizione con molte altre informazioni sullo schermo. C'è molta più concorrenza se i tuoi spettatori guardano i contenuti dai loro dispositivi mobili. Di conseguenza, è una buona idea immergersi direttamente nei tuoi contenuti e rendere evidente di cosa tratta il tuo video nei primi 8-10 secondi.
#4. Produci un video che avrà un bell'aspetto su schermi di diverse dimensioni.
Quando giri il tuo video, fai attenzione a comporre ogni ripresa per una varietà di dimensioni e forme dello schermo.
Ad esempio, il tuo pubblico potrebbe essere in grado di vedere un video widescreen sul proprio telefono cellulare mentre scorre Facebook o LinkedIn, ma lo stesso video potrebbe essere tagliato se pubblicato come storia di Instagram.
Aderisci alle pratiche consigliate per ciascuna piattaforma di social media.
Migliori pratiche per i video di Facebook
Facebook ha evidenziato i contenuti video con una scheda video dedicata nel 2016 e da allora l’enfasi della piattaforma sui video è cresciuta.
L'uso dei video su Facebook sembra fornire agli esperti di marketing maggiore visibilità nel newsfeed. Ciò è molto probabilmente dovuto al fatto che il loro algoritmo dà priorità al coinvolgimento del pubblico. Secondo un recente studio di Biteable, il test degli annunci video ha ricevuto il 480% di visite in più rispetto a un'immagine fissa. Ciò dimostra che il pubblico è attualmente più coinvolto dai video della piattaforma.
I video spensierati e divertenti sulla brand awareness funzionano bene su Facebook. Forniscono inoltre una guida completa alle migliori pratiche che illustra come ottenere risultati con i video sulla piattaforma. Offre consigli sulla durata del video e priorità per la visualizzazione su dispositivi mobili.
Il loro obiettivo è esporre più video rilevanti per lo spettatore. Ciò significa che fornire i contenuti corretti al tuo pubblico è più cruciale che sfornare video per rimanere aggiornato.
Anche caricare video direttamente su Facebook è un'opzione intelligente perché il suo algoritmo valuta i precedenti comportamenti relativi ai video di un utente quando decide quali video mostrare nelle visite successive.
Migliori pratiche per i video di Instagram
L’approccio più recente di Instagram enfatizza i video e il social commerce. Ciò lo rende una piattaforma ideale per lanciare il tuo video di marketing più recente.
Offri ai tuoi follower su Instagram qualcosa che apprezzano per impressionarli. Le migliori pratiche per i contenuti IG sostengono video coerenti, unici e pieni di personalità.
La piattaforma supporta quattro diversi formati video:
#1. Bobine
I reel sono video di 15-30 secondi che possono essere modificati utilizzando strumenti interni alla piattaforma come:
- Filtri per il testo temporizzato
- Controlli per il timer e la velocità
#2. Storie
Le storie sono video di 15 secondi (o segmenti di 15 secondi di un video più lungo) che svaniscono dopo 24 ore.
Queste storie possono anche essere salvate sul tuo profilo. Le storie consentono agli esperti di marketing di pubblicare collegamenti diretti, rendendo più semplice per le persone che vedono i tuoi prodotti su Instagram iniziare a fare acquisti.
#3. Video Instagram
Nel 2021 il video di Instagram sostituirà IGTV. Questi video possono durare fino a 60 minuti, dandoti tutto il tempo per sperimentare.
#4. Video in diretta su Instagram
Inoltre, Instagram è la piattaforma di social media più popolare per gli influencer. Se vuoi ottenere il massimo da Instagram per i video, potresti prendere in considerazione la creazione di alcuni video collaborativi.
Migliori pratiche per i video di Twitter
Dal 2020 al 2022, le visualizzazioni video giornaliere su Twitter sono aumentate del 95%.
Su questo canale popolare, la concisione è essenziale. Di conseguenza, quando prendi in giro un post di un blog o un contenuto su Twitter, mantieni il video breve e pertinente.
I video brevi e facili da digerire funzionano bene. Twitter definisce breve come 6-15 secondi. Non incoraggiano a realizzare video più lunghi.
Puoi provare a generare video unici per coinvolgere il tuo pubblico se vuoi essere un po' più creativo con i video su Twitter. I video di risposta personali e individuali rappresentano un approccio eccellente per umanizzare il tuo marchio e allo stesso tempo stabilire legami personali con il tuo pubblico.
Altri suggerimenti del team di Twitter includono:
- Appuntare il tuo video nella parte superiore del tuo profilo può aiutarti a ottenere maggiore visibilità.
- Visualizza il tuo logo e mantienilo permanentemente nell'angolo in alto a sinistra o in alto a destra della cornice.
- Inizia il tuo video presentando i tuoi prodotti e servizi.
Migliori pratiche per i video di LinkedIn
Gli utenti di LinkedIn adorano i video e la piattaforma ha reso i video una priorità dal 2017. Si tratta di una piattaforma professionale e gli utenti trascorrono molto tempo in rete e alla ricerca di opportunità. Tienilo a mente mentre sviluppi video su LinkedIn.
Ad esempio, se hai un suggerimento per risparmiare tempo o hai recentemente imparato qualcosa di nuovo che potrebbe avvantaggiare altri nella tua rete, il video è un ottimo mezzo per condividere tale conoscenza.
Un altro problema rilevante su questa piattaforma sono le notizie del settore. Se hai un'opinione su un annuncio o una notizia recente, condividila con il mondo in un video.
E se la tua organizzazione ha delle novità, come una straordinaria nuova assunzione, un video potrebbe fornire una prospettiva umana che puoi includere in un comunicato stampa.
Dai un'occhiata a questi suggerimenti per ulteriore ispirazione:
- Visualizza le nuove tecnologie in formato video.
- Fornire dimostrazioni di come funziona un nuovo prodotto fisico.
- Streaming da convegni ed eventi di settore
Migliori pratiche per i video TikTok
TikTok avrà 1 miliardo di utenti attivi mensili nel 2022 e sarà l'app più popolare negli Stati Uniti nel 2021. Sebbene questa app sia nata come luogo in cui i giovani della generazione Z potessero imparare gli ultimi passi di danza, si è evoluta in una forza per gli utenti di tutte le età.
L’algoritmo di TikTok dà la priorità ai contenuti di tendenza con un numero elevato di visualizzazioni. Su questa piattaforma, blogging regolare, spirito e genuinità sono essenziali.
Forniscono una guida pratica per nicchie importanti come i giochi e l'e-commerce se sei interessato sia alla pubblicità che alla pubblicazione organica.
Migliori pratiche per i video Pinterest
Pinterest ha aggiunto i video alla sua piattaforma nel 2016 e lo streaming live sarà disponibile nel 2022. Pinterest adora l'originalità e ha recentemente creato i Creator Awards per evidenziarlo.
Dai un'altra occhiata se non sei sicuro che Pinterest sia la piattaforma perfetta per il tuo pubblico. Le ricerche di prodotti sulla piattaforma sono aumentate di 20 volte entro il 2020 e il 75% degli utenti intervistati ritiene di fare sempre acquisti.
Quindi, utilizza i video Pinterest per promuovere un nuovo post sul blog, comunicare con il tuo pubblico o persino indirizzare gli spettatori a una pagina di destinazione.
Crea video che spingano gli spettatori ad agire, che si tratti di salvare un segnaposto, leggere un blog o acquistare un prodotto, per aumentare il traffico su Pinterest. Ricordati di aggiungere segnali visivi per il tuo marchio e di realizzare video coerenti e visivamente attraenti per i tuoi pin.
#5. Video in diretta
Gli utenti possono utilizzare le funzionalità live dei social media per pubblicare video clip in diretta di ciò che stanno facendo in quel momento.
E sempre più persone guardano video in diretta come mai prima d'ora. Secondo Statista, oltre il 30% degli spettatori sceglie contenuti video in live streaming.
La maggior parte delle piattaforme di social media, inclusi Facebook e Instagram, forniscono streaming video in diretta. Per ottenere il massimo dal video dal vivo, mantieni per i video dal vivo gli stessi valori di produzione che usi per i video preregistrati. I video live di alta qualità ti distingueranno dagli altri video dei social media.
Ad esempio, se stai registrando riprese video dal vivo al volo, tieni presente che i microfoni captano facilmente il rumore di fondo. Se stai registrando una trasmissione più seria o professionale, potresti preferire un'atmosfera più regolamentata.
Ecco alcuni altri suggerimenti per aiutarti a far risaltare i tuoi video live.
1. Considera i tempi.
Tieni presente che il tuo video in diretta verrà trasmesso dalla piattaforma stessa, quindi commercializzerai le tue trasmissioni principalmente lì. Conduci alcune ricerche sul tuo pubblico target per determinare quando sono maggiormente interessati ai tuoi post.
Anche se alcuni dei tuoi follower perdono l'occasione, la maggior parte delle applicazioni salverà automaticamente i tuoi video nell'app. Puoi eliminarli manualmente se lo desideri, ma normalmente saranno disponibili per la visualizzazione da parte dei tuoi follower al termine del live streaming.
2. Crea un titolo accattivante.
Il tuo titolo dovrebbe definire di cosa tratta il tuo video e perché le persone dovrebbero guardarlo ora o più tardi. Includendo la parola "esclusivo" nel titolo, gli utenti avranno la sensazione di visualizzare contenuti che nessun altro ha visto prima. Ciò può rendere il tuo video più attraente per i potenziali spettatori, aumentando la loro probabilità di guardarlo.
3. Rispondi ai commenti in tempo reale.
Le persone che guardano il tuo streaming in tempo reale possono commentarlo e mettere "mi piace" su varie piattaforme.
Questi commenti, così come il numero di Mi piace del tuo video, sono visibili ad altri spettatori. Riconosci o rispondi a questi commenti durante la trasmissione in diretta per incoraggiare la partecipazione. Ciò dà all'esperienza la sensazione di una conversazione bidirezionale.
4. Sperimenta e monitora i tuoi risultati.
Sperimenta diversi metodi per utilizzare i video dal vivo e quali tipi di contenuti preferiscono il tuo pubblico.
La maggior parte delle piattaforme fornirà statistiche da valutare per determinare cosa funziona.
Distribuzione del marketing video
Durante questa fase finale, condividerai il tuo video con il resto del mondo. Alcuni video verranno visualizzati su più piattaforme, mentre altri potrebbero essere limitati a un'unica piattaforma o campagna.
#1. Canali di marketing video di proprietà
I canali di marketing di proprietà sono risorse a cui hai libero accesso e controllo. Questi canali ti consentono di testare i tuoi contenuti video e sperimentarli prima di investire in canali a pagamento.
Prendi in considerazione la possibilità di pubblicare su queste reti oltre ai social media organici.
Sito web
Includere video pertinenti sul tuo sito web può aumentare i visitatori. Ti consente inoltre di istruire i potenziali clienti sui nuovi articoli e sui metodi migliori per utilizzarli.
Blog
Molti dei blog più popolari educano i propri spettatori. Includere un video nei tuoi blog più popolari può offrire agli utenti un'altra opzione per apprendere rapidamente un argomento e interagire con la tua attività. A causa del loro impatto sulla SEO, i video possono aiutare ad aumentare il traffico.
Quando includi video nelle tue e-mail, i clic sulle e-mail aumentano del 300%. Se ciò non bastasse, i video possono convincere gli utenti ad acquistare un prodotto o un servizio riducendo al tempo stesso il numero di chiamate di supporto in entrata. Di conseguenza, rappresentano componenti aggiuntivi ideali per le e-mail di clienti e potenziali clienti.
#2. Canali di marketing video a pagamento e gratuiti
I canali a pagamento non sono più un'opzione; sono un requisito e i brand nuovi ai media a pagamento devono essere cauti su dove e come investire.
La massima priorità degli esperti di marketing è la lead generation e l'86% ritiene che i video siano vantaggiosi per la lead generation. I video possono essere utilizzati per espandere il tuo pubblico sia che tu stia eseguendo campagne di retargeting o utilizzando PPC. Inoltre, la pubblicità sponsorizzata sui social media non è la tua unica alternativa.
Tuttavia, quali sono le migliori opzioni per il posizionamento nei media a pagamento?
1. Visualizza annunci
Gli annunci display sono annunci di testo, illustrati o video che invogliano gli spettatori a visitare una pagina di destinazione e a completare un'azione, ad esempio registrarsi per una prova gratuita o acquistare un prodotto.
2. Annunci video outstream
La pubblicità outstream è costituita da spot video che vengono riprodotti automaticamente in un player di grandi dimensioni sui dispositivi mobili. Gli utenti li trovano attraverso contenuti sulla pagina, banner e testo. La pubblicità video outstream è comune, ad esempio, sui siti Web di notizie e sui blog.
3. Streaming di annunci video
Gli spot pubblicitari outstream sono l'esatto opposto degli annunci pubblicitari instream. La pubblicità video instream, come gli spot televisivi, è integrata nei contenuti video esistenti.
Prima, durante o dopo altri tipi di contenuti video, vengono visualizzati gli spot pubblicitari in-stream.
4. Annunci video pop
Un'altra cosa a cui pensare è la pubblicità video popup. In questi annunci, una persona può saltare il tuo annuncio facendo clic su di esso o ignorandolo per continuare a fare ciò che stava facendo prima.
5. Marketing nativo
Le pubblicità native avranno lo stesso aspetto e la stessa sensazione del formato multimediale in cui appaiono.
Ad esempio, se vendi occhiali e collabori con un'azienda di costumi da bagno, puoi pubblicare un annuncio sul loro sito web.
Gli annunci nativi appaiono più naturali rispetto ad altri tipi di annunci a pagamento. Possono essere costosi, ma hanno anche ottimi tassi di conversione perché spesso corrispondono a qualcosa che l’utente sta già cercando.
6. Contenuto sponsorizzato
I contenuti sponsorizzati sono simili alla pubblicità nativa in quanto riflettono il tono e l'atmosfera dell'ambiente in cui vengono presentati.
Un'azienda paga per i media, ma questi vengono sviluppati e condivisi da un altro marchio o editore.
7. Promozione dell'influencer
Puoi incaricare degli influencer di creare video per te oppure puoi collaborare con un influencer preferito per creare video insieme. È quindi possibile determinare quali canali sono appropriati per la distribuzione. Questa è una strategia formidabile per espandere la portata del tuo marchio.
Impostazione degli obiettivi e analisi video
Prima di iniziare qualsiasi attività di marketing, è fondamentale determinare il tuo obiettivo video principale. La tua strategia di marketing video iniziale includeva obiettivi, ma questi obiettivi possono cambiare durante la produzione.
È una buona idea limitare ciascun video a uno o due obiettivi. Non oltre e il tuo film apparirà sconnesso, rendendo difficile per gli spettatori capire cosa fare dopo.
Un singolo video, ad esempio, può aumentare la notorietà di un nuovo prodotto e del tuo marchio, ma includere la storia del tuo fondatore nello stesso film potrebbe essere troppo.
Passiamo all'analisi. Comprendere l'analisi video ti fornirà gli strumenti necessari per definire e valutare il tuo successo.
Quando pubblichi un video, è facile fissarsi su una metrica: il conteggio delle visualizzazioni. Sebbene il conteggio delle visualizzazioni possa essere utile, altre metriche potrebbero essere più pertinenti alla tua campagna.
Cerca di non raccogliere più dati di quelli che puoi valutare quando decidi quali analisi video monitorare. Seleziona le metriche più importanti per i tuoi obiettivi di marketing video.
Queste sono alcune delle metriche più comuni che incontrerai durante la pubblicazione e il monitoraggio dei video.
#1. Le visualizzazioni contano
Il conteggio delle visualizzazioni è il numero di volte in cui il tuo video è stato visualizzato dagli utenti. È noto anche come portata.
Questo indicatore è utile per monitorare se il tuo obiettivo è aumentare il riconoscimento del marchio. Tuttavia, tieni presente che ciascuna piattaforma di hosting video misura una visualizzazione in modo diverso.
Ad esempio, la maggior parte dei documenti indica che una visualizzazione su YouTube richiede 30 secondi mentre una visualizzazione su Facebook richiede solo 3 secondi, ma nessuno ne è sicuro. Quindi, prima di riportare il numero di visualizzazioni del tuo video, leggi le scritte in piccolo.
#2. Gioca tempo
La percentuale di persone che hanno guardato il tuo video divisa per il numero di impressioni è nota come tasso di riproduzione.
Questo indicatore determina quanto rilevante o interessante è il tuo video per il tuo pubblico di destinazione. Se migliaia di persone notano il tuo video ma solo pochi lo guardano, è il momento di ottimizzare i tuoi contenuti.
Se usi i social media, hai sicuramente familiarità con i concetti di condivisione e commento. Condivisioni e commenti sui social media sono indicatori importanti di quanto siano rilevanti i tuoi contenuti per il tuo pubblico di destinazione.
Se una persona visualizza il tuo video e poi lo condivide con la propria rete, molto probabilmente creerai un contenuto eccellente. Anche le condivisioni sui social sono significative poiché più i tuoi spettatori condividono il tuo video, più visualizzazioni riceverai. Se vuoi raggiungere un gran numero di persone, le condivisioni sui social sono una misura fantastica da monitorare.
#4. Completamenti di video
Il numero di volte in cui gli utenti guardano il tuo video nella sua interezza viene definito completamento del video. Quando tenti di misurare il successo del tuo film, questo indicatore potrebbe essere più affidabile del conteggio delle visualizzazioni.
#5. Tasso di completamento
Il tasso di completamento viene calcolato dividendo il numero di persone che hanno terminato il tuo video per il numero di persone che lo hanno guardato.
Il tasso di completamento e altri parametri di coinvolgimento sono ottimi indicatori della reazione di uno spettatore al tuo video. Hai un basso tasso di completamento? Le persone abbandonano tutti gli studi nello stesso momento? Ciò potrebbe indicare che i tuoi contenuti video non si collegano al tuo pubblico di destinazione.
#6. Percentuale di clic
La percentuale di clic (CTR) viene calcolata dividendo il numero di volte in cui gli utenti fanno clic sulla tua call to action (CTA) per il numero di volte in cui viene visualizzata.
Il CTR è un eccellente indicatore dell'efficacia del tuo video nel persuadere gli spettatori a compiere l'azione prevista. Se il tuo CTR è basso, pensa a cambiare il design o la copia del tuo CTA.
#7. Tasso di conversione
Il numero di volte in cui i visitatori hanno completato l'azione desiderata diviso per il numero di clic sul tuo CTA è il tuo tasso di conversione.
Se desideri che i tuoi spettatori intraprendano un'azione, ad esempio registrandosi per una prova gratuita, prova a includere un video nella tua pagina di destinazione per vedere se il tuo tasso di conversione aumenta.
#8. Tempo sulla pagina e frequenza di rimbalzo
Hai intenzione di inserire un video in un sito web? Prima di aggiungere il video, prendi nota della frequenza di rimbalzo della pagina e di quanto tempo gli utenti rimangono sulla pagina. Controlla le statistiche dopo aver pubblicato il video per vedere se altera il modo in cui le persone interagiscono con gli altri tuoi contenuti.
Come valutare l'efficacia della tua strategia di marketing video.
Misurare le prestazioni su ciascuna piattaforma e canale fornisce dati utili. Questo può aiutarti a determinare se un video è la migliore forma di contenuto per il tuo pubblico.
Oltre alle metriche elencate sopra, assicurati di monitorare le visualizzazioni nel tempo su tutte le piattaforme per stabilire la longevità dei tuoi video. Per rimanere aggiornato con il tuo pubblico, potresti dover aggiornare i tuoi video ogni poche settimane o mesi.
Continua a monitorare e confrontare il coinvolgimento con i tuoi video. Ciò ti aiuterà a determinare quali argomenti ispirano la massima condivisione e hanno il maggior valore nel tempo.
Le sfide del marketing video
Da quando il problema delle risorse per la produzione video è stato effettivamente superato, le sfide al marketing video sono diventate più strategiche. Se intendi dedicarti al video marketing (cosa che dovresti!), dovrai affrontare tre sfide principali:
- Creare contenuti che le persone vogliano vedere
- Come creare una strategia di marketing video affidabile e di successo
- Come realizzare video che le persone non solo guarderanno ma condivideranno anche con gli altri
Conclusione
Finalmente il nostro viaggio nel video marketing è giunto al termine! Abbiamo discusso perché è importante e come puoi utilizzarlo per differenziare la tua attività. Ricorda che il video marketing è molto più che semplicemente generare pubblicità; si tratta di comunicare la storia del tuo marchio in un modo in cui le persone possano identificarsi. Si tratta di dimostrare ciò che rende unico il tuo prodotto e di raggiungere le persone giuste, indipendentemente da dove si trovino. Allora, qual è il tuo prossimo passo? Come inizierai a utilizzare i video per raccontare la storia del tuo marchio? Fateci sapere le vostre intenzioni e tutte le domande che potreste avere. Continuiamo a imparare e migliorare insieme nel video marketing.
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Riferimenti
