Une vidéo de démonstration de produit est le troisième type de vidéo le plus populaire utilisé en marketing dans le monde et constitue un moyen puissant de présenter les fonctionnalités et les avantages de votre produit ou service à des clients potentiels. Cela peut vous aider à expliquer comment votre produit fonctionne, comment il résout un problème et pourquoi il est meilleur que les alternatives. Une vidéo de démonstration de produit peut également augmenter les conversions, l’engagement et la confiance.
Conseils utiles pour une démonstration de produit efficace
Mais comment créer une vidéo de démonstration de produit de qualité qui se démarque des autres ? Voici quelques conseils et étapes à suivre :
1. Définissez votre objectif et votre public. Avant de commencer à filmer, vous devez avoir une idée claire de ce que vous souhaitez réaliser avec votre création de vidéo et des personnes que vous souhaitez atteindre. Quel est le message principal que vous souhaitez transmettre ? Quelle est la proposition de valeur de votre produit ? Qui sont vos clients idéaux et quels sont leurs problèmes, leurs besoins et leurs préférences ? Avoir un objectif et une audience bien définis vous aidera à créer une vidéo pertinente, convaincante et adaptée à votre marché cible.
2. Planifiez la structure de votre vidéo. Une bonne vidéo de démonstration de produit doit avoir une structure claire et logique qui guide le spectateur à travers les points clés. Une structure commune est la suivante :
- Introduction : Attirez l’attention du spectateur avec un crochet accrocheur qui présente le problème que votre produit résout ou les avantages qu’il offre.
- Explication : Expliquez ce qu’est votre produit, comment il fonctionne et ce qui le rend unique ou supérieur aux autres solutions.
- Démonstration : montrez votre produit en action avec des scénarios réels, des cas d’utilisation ou des témoignages. Mettez en évidence les principales caractéristiques et avantages de votre produit et la manière dont ils répondent aux problèmes ou aux objectifs du client.
- Appel à l’action : terminez votre vidéo par un appel à l’action fort qui indique au spectateur quoi faire ensuite, comme visiter votre site Web, s’inscrire pour un essai gratuit ou vous contacter pour plus d’informations.
3. Écrivez un scénario. Un script est un document écrit qui décrit le contenu, les dialogues et la narration de votre vidéo. Écrire un script vous aidera à organiser vos idées, à garantir que vous couvrez tous les points importants et à éviter de vous répéter. Un script facilitera également l’enregistrement de votre voix off ou l’embauche d’un narrateur professionnel.
4. Choisissez un style et un format. En fonction de votre produit, de votre budget et de votre public, vous pouvez choisir entre différents styles et formats pour votre vidéo de démonstration de produit. Certaines des options les plus populaires sont :
- Animation : l’animation est un excellent moyen de créer des vidéos attrayantes, colorées et créatives qui peuvent expliquer des concepts complexes ou abstraits de manière simple et amusante. Vous pouvez utiliser un logiciel d’animation pour créer facilement de superbes vidéos animées.
- Live-action : Live-action est un moyen réaliste et authentique de présenter votre produit dans des situations réelles et de démontrer sa valeur aux clients. Vous pouvez utiliser un smartphone, un appareil photo ou une webcam pour enregistrer des vidéos d’action en direct, ou embaucher un vidéaste professionnel.
- Enregistrement d’écran : l’enregistrement d’écran est un moyen pratique et efficace de présenter des logiciels, des applications, des sites Web ou des services en ligne. Vous pouvez utiliser un logiciel d’enregistrement d’écran comme Camtasia pour capturer votre activité à l’écran et ajouter des annotations, des effets, de la musique et une voix off.
5. Filmez ou enregistrez votre vidéo. Une fois que vous avez choisi votre style et votre format, vous pouvez commencer à filmer ou enregistrer votre vidéo. Assurez-vous d’avoir un bon éclairage, une bonne qualité sonore et des angles de caméra. Suivez votre script et soyez clair, concis et confiant. Si vous utilisez un logiciel d’animation ou d’enregistrement d’écran, suivez les instructions et tutoriels fournis par l’outil.
6. Modifiez votre vidéo. Le montage est une étape essentielle pour peaufiner votre vidéo et la rendre plus attrayante et professionnelle. Vous pouvez utiliser un logiciel de montage vidéo comme Movavi Video Editor pour découper, recadrer, diviser, fusionner, faire pivoter, zoomer, ajouter des transitions, des effets, de la musique, du texte, des légendes, des logos, etc.
7. Vérifiez et publiez votre vidéo. Avant de publier votre vidéo sur votre site Web, vos plateformes de réseaux sociaux, vos campagnes par e-mail ou d’autres canaux, assurez-vous de l’examiner attentivement pour détecter toute erreur ou amélioration. Demandez des commentaires à vos collègues, amis ou clients. Testez différentes versions de votre vidéo pour voir laquelle est la plus performante.
10 vidéos de démonstration que vous pouvez consulter
Vous trouverez ci-dessous un aperçu des vidéos de démonstration qui exploitent une combinaison de visuels époustouflants, de démonstrations pratiques et de témoignages d’utilisateurs pour présenter efficacement les caractéristiques et les avantages uniques des produits respectifs, répondant aux intérêts et aux besoins de leurs publics cibles. Voici quelques exemples de vidéos de démonstration de produits intéressantes :
1. Brewing with Inventor Alan Adler (Single Cup) (Brassage avec l’inventeur Alan Adler (Tasse simple)
Vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=9c14DxfVOY4
Résumé : Ce tutoriel vidéo montre comment utiliser l’appareil AeroPress pour préparer une délicieuse tasse de café en moins de deux minutes. Il utilise une voix off simple et claire, des gros plans du processus et une musique entraînante pour créer une démo attrayante et informative.
2. “So Yeah, We Tried Slack …” (“Alors Oui, Nous Avons Essayé Slack …”)
Vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=B6zVzWU95Sw
Résumé : Cette vidéo présente l’application Slack en tant qu’outil de collaboration et de communication en équipe. Il utilise l’humour, l’animation et les témoignages d’utilisateurs réels pour présenter les avantages et les fonctionnalités de Slack de manière amusante et pertinente.
3. Introducing Apple Watch Series 6 — It Already Does That (Présentation de l’Apple Watch Series 6 – elle le fait déjà)
Vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=zRVklyB4tFA
Résumé : Cette vidéo présente les nouvelles fonctionnalités de l’Apple Watch Series 6, telles que la surveillance de l’oxygène dans le sang, le suivi du sommeil et les mesures de condition physique. Il utilise une narration rapide et pleine d’esprit, des visuels colorés et des transitions intelligentes pour démontrer comment l’Apple Watch peut vous aider à faire plus avec votre santé et votre bien-être.
4. TEDx: The Power of Introverts by Susan Cain (TEDx : Le pouvoir des introvertis par Susan Cain)
Vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=c0KYU2j0TM4
Résumé : Cette vidéo est une conférence TEDx de Susan Cain, l’auteur de Quiet : The Power of Introverts in a World That Can’t Stop Talking, et explore la valeur et le potentiel des introvertis dans la société. C’est cool car il utilise un style de narration convaincant et personnel, et il remet en question les stéréotypes et les préjugés sur les introvertis.
5. Airbnb “Don’t Go There. Live There. (Airbnb : n’y allez pas. Y vivre.)
Vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=Wp9-BYoevdA
Résumé : Cette vidéo présente les expériences uniques qu’Airbnb peut offrir aux voyageurs qui souhaitent vivre comme les locaux. Il utilise un mélange de séquences et d’animations réelles, de narrations émotionnelles et de perspectives diverses pour inciter les spectateurs à explorer de nouveaux lieux et cultures avec Airbnb.
6. Dollar Shave Club: Our Blades Are F***ing Great (Dollar Shave Club : Nos lames sont géniales)
Vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI
Résumé : Cette vidéo est un exemple classique de marketing viral qui a lancé la marque Dollar Shave Club. Il utilise un ton humoristique et irrévérencieux, un fondateur charismatique et une production à petit budget pour promouvoir la proposition de valeur du service d’abonnement aux rasoirs.
7. Spotify: Wrapped 2020 (Spotify : 2020 terminé)
Vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=hpwv5tiQGKk
Résumé : Cette vidéo fait partie de la campagne annuelle de Spotify qui célèbre la musique et les podcasts que les utilisateurs ont écoutés tout au long de l’année. Il utilise des données personnalisées, des graphiques dynamiques et une musique entraînante pour créer une vidéo personnalisée et partageable pour chaque utilisateur.
8. Nike – Dream Crazier (Nike : Rêvez plus fou)
Vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=zWfX5jeF6k4
Résumé : Cette vidéo fait partie de la campagne de Nike qui responsabilise les athlètes féminines et remet en question les stéréotypes de genre. Il utilise une puissante voix off de Serena Williams, des images inspirantes de femmes dans le sport et un message de motivation pour encourager les téléspectateurs à rêver plus grand et plus audacieux.
9. Volvo Trucks – The Epic Split feat. Van Damme (Live Test) (Volvo Trucks – l’épopée Split feat. Van Damme (Test en direct)
Vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10
Résumé : Cette vidéo est une démonstration époustouflante montrant la précision de la technologie Dynamic Steering de Volvo, mettant en vedette Jean-Claude Van Damme exécutant un écart parfait entre deux camions en marche arrière sur une piste d’atterrissage fermée. Sur la musique d’Enya, cette sensation virale souligne non seulement l’engagement de Volvo en faveur de l’innovation, mais sert également de métaphore visuellement époustouflante pour la stabilité et le contrôle inhérents à la conception de leurs camions.
10. Tesla Model 3: Full Self-Driving (Tesla Model 3 : Conduite Entièrement Autonome)
Vidéo : https://www.youtube.com/watch?v=tlThdr3O5Qo
Résumé : Cette vidéo démontre toute la capacité de conduite autonome de la Tesla Model 3, qui permet à la voiture de naviguer dans des scénarios de circulation complexes sans intervention humaine. Il utilise une perspective à la première personne, des données en temps réel et une narration minimale pour présenter la technologie et les performances de la Tesla Model 3.
Conclusion
Une marketing vidéo de démonstration de produit est un moyen puissant de présenter votre produit ou service et de persuader les clients potentiels d’acheter chez vous. En suivant ces conseils et étapes, vous pouvez créer une vidéo de démonstration de produit de qualité qui se démarque des autres et génère des résultats.
