Les campagnes programmatiques ont traditionnellement été le domaine des budgets plus importants et des agences médias, mais l'émergence rapide d'outils en libre-service a accru l'accès à la technologie pour les petites marques et leur a donné la possibilité de rivaliser avec des marques plus établies sans utiliser d'intermédiaires coûteux.
Le terme « publicité programmatique » est populaire dans le secteur du marketing depuis un certain temps. Cet article expliquera donc en détail ce que fait exactement le programmatique. Qu'est-ce qui le distingue du display marketing classique, et comment ?
Définition programmatique
Contrairement aux techniques conventionnelles (souvent manuelles) de la publicité numérique, la publicité programmatique fait référence à l'utilisation d'une technologie automatisée pour l'achat de médias (le processus d'achat d'espace publicitaire). Les publicités sont diffusées au bon utilisateur au bon moment et au bon prix grâce à l'achat de médias programmatiques, qui utilise des informations et des algorithmes de données.
Pourquoi l'achat de médias programmatiques est-il important ?
Le processus d'achat de médias traditionnel est laborieux et lent car il implique souvent de nombreuses demandes de propositions (RFP), des négociations humaines et l'insertion manuelle des commandes (OI). De plus, les annonceurs ont un contrôle limité sur l'inventaire et le placement, car la publicité est achetée en gros.
Annonceur programmatique
Même si nous l'ignorons, pratiquement tous les annonceurs utilisent la publicité programmatique car elle est prédominante. Il existe plusieurs plateformes de publicité programmatique disponibles, chacune avec ses propres spécialités, malgré le fait que votre attention puisse être concentrée sur quelques grandes entreprises bien connues.
Publicité programmatique
Les meilleures plateformes de publicité programmatique
#1.PubMatic
est une plate-forme publicitaire programmatique complète, car elle fournit des solutions complètes aux éditeurs et aux spécialistes du marketing. Un marché privé pour un inventaire publicitaire premium, une large sélection de formats et de canaux publicitaires, de solides analyses en temps réel et des remboursements de programme sans fraude pour se prémunir contre les activités frauduleuses ne sont que quelques-unes des fonctionnalités.
#2. Cloud publicitaire d'Adobe
L'une des meilleures plateformes de publicité programmatique est proposée par Adobe Advertising Cloud, une société bien connue dans le domaine des logiciels. Pour fournir aux annonceurs une offre complète, il se concentre sur les publicités liées aux campagnes TV, vidéo, display, natives, audio et de recherche. C'est un excellent outil pour maximiser le retour sur investissement en mettant l'accent sur la gestion des stocks et le marketing axé sur les personnes.
Bien que l'interface utilisateur nécessite un certain temps pour s'y habituer, une fois que vous l'avez fait, c'est une merveilleuse plate-forme pour maximiser votre retour sur les dépenses publicitaires.
#3. Critéo
Criteo aide les éditeurs à générer davantage de revenus à partir de leur contenu en travaillant principalement du côté de l'offre. Pour aider les petits éditeurs à monétiser leur contenu, il intègre les médias sociaux, la vidéo, l'affichage, les publicités en ligne et mobiles. Pour plus de 685 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, il augmente les retours publicitaires en utilisant de nombreuses données d'achat et d'intention ainsi que la puissance de l'IA.
#4. MédiaMath
Environ 3,500 XNUMX annonceurs font confiance à MediaMath en raison de sa gestion de campagne de bout en bout et de ses campagnes publicitaires omnicanales. Il excelle dans l'intégration des données, permettant aux annonceurs d'utiliser l'outil d'audience MediaMath pour atteindre leurs clients les plus précieux. Tous les formats publicitaires possibles sont proposés, y compris les publicités display, natives, vidéo, audio et numériques hors domicile.
Le personnel de MediaMath, connu pour son excellent service client et son assistance, est disponible pour aider les annonceurs à tirer le meilleur parti de leurs campagnes.
#5. .Gestionnaire d'annonces Google
Google Ad Manager est une importante plate-forme de publicité programmatique côté offre qui aide les éditeurs à monétiser leur contenu. Google Ad Manager diffuse près de 75 % de toutes les impressions d'annonces aux États-Unis, ce qui en fait un allié puissant pour entrer en contact avec votre public, où qu'il se rassemble en ligne.
La meilleure partie de Google Ad Manager est la simplicité de configuration et de diffusion des annonces pour les éditeurs. Bien qu'il fournisse de bons outils et analyses, il n'est pas toujours considéré comme offrant la meilleure valeur (RPM).
#6. Cellule de crise
Il propose des publicités de recherche, d'affichage, sociales, vidéo, natives, audio, de commerce électronique et même Metaverse en combinant la force d'une technologie programmatique de pointe avec des informations humaines. Il a quelque chose à offrir aux annonceurs de toutes tailles grâce à son accès à plus de 90,000 XNUMX réseaux publicitaires premium.
#7. Amobée
Cela combine de nombreux formats d'annonces programmatiques pour produire une campagne publicitaire complète. Les annonceurs peuvent entrer en contact avec leurs consommateurs cibles dans le cadre d'une véritable stratégie omnicanal avec des options pour la publicité télévisée, la télévision connectée, le numérique et les médias sociaux.
Amobee peut aider les annonceurs à coordonner leurs campagnes pour obtenir les meilleurs résultats car il a une compréhension approfondie de la façon dont les gens consomment des informations sur de nombreuses plateformes.
#8. Publicité
A plus de 15 ans de données recueillies en travaillant avec plus de 120,000 XNUMX marques de carburant AdRoll. Des modèles d'annonces de haute qualité sont fournis pour vous permettre de démarrer immédiatement, et il est simple et rapide à configurer et à utiliser. Le ciblage d'audience efficace d'AdRoll, avec des choix de campagnes contextuelles, similaires, démographiques et basées sur les centres d'intérêt, est l'un de ses principaux avantages.
Il prend plaisir à maximiser les profits des entreprises de toutes tailles, des grandes entreprises multinationales aux équipes marketing d'une seule personne.
#9. Alexandre
Cela fonctionne avec environ 193,000 6.7 entreprises et est en charge de XNUMX milliards d'impressions publicitaires quotidiennes. Il sert d'échange d'annonces pour de nombreux types d'annonces et fournit des services de demande et d'offre. Les excellentes données fournies par Xandr, qui permettent aux annonceurs d'améliorer leurs tactiques d'achat, sont l'une de ses qualités les plus impressionnantes. Il fournit une interface utilisateur intuitive et toutes les ressources utilisées par les spécialistes du marketing pour optimiser les campagnes.
#dix. Les SmartyAds
La plateforme de publicité programmatique permet aux éditeurs et aux annonceurs d'accéder à une large gamme de services. Son objectif principal est de simplifier la publicité afin que les entreprises puissent prioriser avec qui elles font affaire. C'est un excellent outil pour les annonceurs pour augmenter les taux de clics et les conversions, et il profite également aux éditeurs en augmentant les rendements, les taux de remplissage et l'engagement.
Rien qu'en Amérique du Nord, SmartyAds reçoit plus de 500 millions d'impressions mensuelles, ce qui en fait un choix populaire pour les annonceurs et les éditeurs.
Médias programmatiques
Vous devez être familiarisé avec la terminologie utilisée dans l'achat de médias programmatiques afin de comprendre cette procédure. Deuxièmement, il existe trois types différents d'achat de médias programmatiques :
#1. Enchères en temps réel (RTB)
Cela peut également être appelé une enchère ouverte, qui est le processus par lequel les prix des stocks sont fixés en temps réel lors d'une enchère. Ceci est disponible pour tout annonceur ou publication, comme son nom l'indique. Le RTB est considéré comme une méthode financièrement avantageuse d'achat de médias avec une large audience.
#2. Places de marché privées (PMP)
Les enchères ouvertes sont similaires aux marchés privés (PMP), cependant, les PMP contiennent des restrictions sur qui peut enchérir. Les PMP sont exclusivement accessibles à certains annonceurs sur invitation. Les éditeurs peuvent cependant recourir ponctuellement à une procédure de sélection permettant à la publicité de solliciter une invitation.
#3. Programmatique direct
C'est lorsqu'un éditeur évite les enchères et vend un inventaire multimédia à un annonceur à un coût par mile (CPM) défini (ou à plusieurs annonceurs).
#4. Plate-forme côté vente
Le logiciel connu sous le nom de "plate-forme côté vente" (SSP) permet aux éditeurs de vendre automatiquement et en temps réel des impressions d'annonces display, mobiles et vidéo à des acheteurs potentiels. Les échanges d'annonces, les réseaux et les DSP sont inclus dans cela (voir ci-dessous). Les éditeurs ont désormais plus de contrôle sur leur inventaire et leurs CPM.
#5. Plate-forme côté demande (DSP)
Il s'agit du logiciel qui permet aux annonceurs et aux agences d'acheter un inventaire publicitaire multiplateforme. Le côté offre alimente de cette manière la marchandise dans l'échangeur d'annonces. Il est possible pour les annonceurs, les agences, les réseaux et les éditeurs d'acheter et de vendre de l'espace publicitaire grâce à la connexion du DSP à l'échange d'annonces. La procédure d'appel d'offres peut alors être utilisée pour parvenir à un accord sur les prix des stocks.
Qu'est-ce que le marketing digital programmatique ?
Selon le Digital Marketing Institute, la publicité programmatique est simplement "l'utilisation d'un logiciel pour acquérir de la publicité numérique". Le marketing programmatique fait référence à la diffusion de publicités lorsque les gens ne sont pas activement impliqués.
Quels sont les 4 composants principaux du programmatique ?
La structure fondamentale d'un écosystème de publicité programmatique se compose de quatre éléments clés.
- Une plateforme de gestion des données (DMP),
- Un échange d'annonces, (AE)
- Une plateforme côté demande (DSP),
- Et une plateforme côté offre (SSP).
Que sont les exemples d'annonces programmatiques ?
#1. Transparence et adaptabilité
Dans le monde de l'achat publicitaire programmatique, chaque jour est unique. Ainsi, une personne qui aime la structure et les routines établies pourrait ne pas convenir au poste. Au lieu de cela, recherchez ceux qui apprécient l'adaptabilité et respectent les trois principes de TubeMogul : FSO (découvrez-le), MSH (faites-le arriver) et GSD (faites-le). Les recrues doivent être flexibles, accepter un certain degré d'incertitude et être conscientes de la situation dans son ensemble.
#2. Expérience et capacités
L'idéal est d'embaucher une personne ayant de l'expérience dans les achats numériques, programmatiques, de diffusion ou de médias, comme cela devrait être évident. Mais ce n'est pas toujours possible car il s'agit d'un domaine relativement nouveau.
Si vous embauchez pour un poste d'entrée de gamme, comme le commerce des médias, le trafic ou la gestion de campagne, recherchez des penseurs critiques qui sont doués pour la résolution de problèmes et qui ont une attention étonnante aux détails. Certains de nos meilleurs traders médias et directeurs de campagne ont une formation en données, en sciences et en mathématiques.
Si quelqu'un postule avec de l'expérience dans la publicité, mais qu'il est nouveau dans le programmatique, interrogez-le sur sa perception de ce que signifie le programmatique, testez ses connaissances sur les éléments du cycle de vie d'une campagne et voyez comment il s'en sort lorsqu'il a accès à une plate-forme programmatique. Vous pouvez également aller plus loin et leur demander de regarder un didacticiel et d'essayer de mettre en place une campagne.
#3. Vendez-les sur le potentiel de croissance
Parce qu'il y a tellement d'opportunités, les postes programmatiques sont excellents pour les personnes qui veulent essayer quelque chose de nouveau mais qui ont une expérience préalable dans l'industrie de la publicité. Les gens sont passés de commerçants de médias ou de gestionnaires de campagne à des ingénieurs d'application ou des chefs de produit chez TubeMogul. D'autres membres de l'équipe sont passés de la stratégie média ou de la gestion de compte à des rôles de vente.
Il existe également des opportunités de sous-département au sein de l'organisation des services à la clientèle où vous pouvez élargir vos compétences et vous concentrer sur un produit différent, comme le passage du numérique à la télévision, l'affichage, les réseaux sociaux, le mobile ou le multi-écran. L'industrie programmatique se développe si rapidement qu'il s'agit du choix de carrière idéal pour quelqu'un qui ne veut pas appartenir à une catégorie particulière et qui est toujours désireux d'apprendre.
#4. Soyez honnête sur les horaires de formation
Une personne ne peut pas maîtriser les fondamentaux programmatiques du jour au lendemain. Selon nos observations, le spécialiste programmatique typique a besoin de trois à cinq mois pour devenir compétent avec la plateforme qu'il utilise. Il est crucial d'attendre pour évaluer les connaissances d'un nouvel employé jusqu'à ce que cette période soit passée, car ils en ont besoin pour comprendre l'industrie, les stratégies et les objectifs et acquérir une expérience pratique pour intérioriser leurs leçons.
#5. Que devrait inclure le package de formation
Tous les spécialistes programmatiques auront besoin de deux ensembles de compétences pour réussir : les compétences techniques et générales. Les compétences non techniques comprennent les capacités de contact avec le client telles que les compétences de prise de parole en public et de présentation, la communication avec le client, la pensée analytique, la narration et la gestion des objections. La planification de campagne est une compétence technique (par exemple, compréhension des formats publicitaires, des stratégies de ciblage, de la sécurité de la marque, de la fraude, de la visibilité, des sources d'inventaire, de l'inventaire privé, des DMP, des PMP et des meilleures pratiques de planification), exécution de la campagne, stratégies d'optimisation et résolution de problèmes, mesure , et création de rapports (par exemple, tags d'emplacement publicitaire, pixels de suivi, stratégies de création de campagnes et stratégies de rythme).
Le programmatique est-il identique au PPC ?
Un consultant en marketing numérique peut accélérer le processus d'achat et d'affichage d'annonces en ligne en utilisant la publicité programmatique. Vous pouvez cibler des données démographiques d'âge et de sexe spécifiques dans vos campagnes de recherche à l'aide de PPC.
Google Ads est-il programmatique ?
Vendez vos annonces comme vous le souhaitez. Chaque format bénéficie de la portée et de l'impact de l'achat d'annonces programmatiques basé sur les données de Google Ad Manager.
Que sont les compétences programmatiques ?
Tous les spécialistes programmatiques auront besoin de compétences générales et techniques pour réussir. Les compétences non techniques comprennent les capacités de contact avec le client telles que les compétences de prise de parole en public et de présentation, la communication avec le client, la pensée analytique, la narration et la gestion des objections.
Conclusion
Si vous débutez, développez un nouveau plan qui intègre la programmation en utilisant les principes fondamentaux et les avantages de la publicité programmatique comme guide. Le succès de votre programmation dépendra fortement de votre capacité à comprendre les fonctionnalités et les capacités de chaque plate-forme.
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Bibliographie
