Aujourd'hui, les spécialistes du marketing sont fréquemment confrontés à l'équilibrage des efforts de marketing sur plusieurs canaux et actifs médiatiques. Cela peut compliquer le suivi des performances de chaque tactique et de son influence globale sur les résultats de l'entreprise. Avec une stratégie complète de planification des médias numériques en place, les équipes peuvent évaluer de manière plus précise et globale le succès de la campagne et prendre des décisions éclairées sur la manière d'améliorer les performances futures. Examinons quelques-uns des facteurs essentiels à prendre en compte lors de l'élaboration d'un plan de médias sociaux, ainsi qu'un exemple de planification média et pourquoi c'est important.
Qu'est-ce que le plan média ?
La planification média est le processus par lequel les spécialistes du marketing déterminent comment, quand et où un message publicitaire spécifique est diffusé à un public. Les audiences, les canaux et les publicités sont tous analysés par les planificateurs médias pour identifier la manière la plus efficace de transmettre un message au public visé.
La planification média est importante sur la scène marketing concurrentielle et trépidante d'aujourd'hui. Pour voir l'engagement, les spécialistes du marketing doivent transmettre le bon message au bon consommateur au bon moment et via le bon canal. Les spécialistes du marketing définissent ces « droits » par le biais de la planification média.
Les planificateurs de médias dans les agences de publicité sont généralement en charge de la planification des médias. Pour maximiser le retour sur investissement des dépenses médias, les planificateurs médias doivent collaborer avec les acheteurs médias et l'organisation cliente. Les stratèges médias doivent bien connaître la marque et le public cible de l'organisation, ainsi que de nombreux médias et tendances médiatiques émergentes.
Types de planification média
Pour développer un plan média efficace pour votre marque, vous devez d'abord déterminer quels types de médias (traditionnels ou numériques) seraient rentables et efficaces pour générer des ventes. Lors de l'élaboration d'une stratégie média, trois grandes catégories de médias sont considérées :
#1. Médias payants
Les médias payants sont des publicités qui sont la conséquence du placement payant d'une marque. La publicité au paiement par clic, les publicités display et le contenu de marque en sont tous des exemples. C'est la méthode la plus typique pour les marques de gagner en visibilité et d'augmenter leurs ventes.
#2. Médias détenus
Les médias détenus sont des contenus que votre marque possède, tels que des articles de blog et des profils de médias sociaux. Vous pouvez augmenter la portée des clients et la notoriété de la marque en augmentant l'utilisation des médias appartenant à l'entreprise.
#3. Médias gagnés
Les médias gagnés font référence à la publicité reçue par une marque à partir de sources autres que la sienne. Les avis des clients, l'attention des médias et le bouche-à-oreille, par exemple, sont toutes des formes de médias acquis. Ce type de média est précieux car il provient souvent de clients. Cette entrée peut également vous aider à améliorer la qualité de votre produit ou service.
Processus de planification média
Gardez à l'esprit que la façon dont votre entreprise utilise les résultats et les conclusions tirés de chaque phase sera unique et dépendra de votre public et de vos besoins à mesure que vous progressez dans les étapes de la planification média.
#1. Effectuer des études de marché.
La première étape dans la construction de votre approche de stratégie média consiste à faire une étude de marché. L'étude de marché vous permet d'ajuster votre contenu et votre stratégie médiatique à votre cible démographique et à vos clients.
#2. Décrivez votre objectif de planification média.
Gardez un objectif à l'esprit tout en développant une stratégie médiatique pour vous aider à naviguer efficacement dans le processus. De plus, les objectifs peuvent vous aider à déterminer à quels types de contenu et de plateformes vous pouvez dire « non ».
#3. Utilisez un modèle pour créer votre plan média.
Il est maintenant temps de créer votre stratégie média. Il ne suffit pas de simplement planifier et de supposer ensuite que tout le monde est sur la même longueur d'onde. Dans un document de plan média, vous devez décrire votre stratégie.
#4. Mettez votre stratégie média en action.
Assurez-vous que toutes les parties qui devraient être au courant de la stratégie disposent des informations essentielles pour vous aider à la mettre en œuvre. De plus, fournissez les coordonnées du coordinateur de la planification média de votre entreprise au cas où quelqu'un aurait des questions ou des plaintes.
#5. Évaluez votre réussite.
Que votre stratégie médiatique repose sur des publications individuelles sur Instagram ou sur une campagne d'un mois à l'échelle de l'entreprise, assurez-vous de suivre le succès de vos efforts.
Planification des médias sociaux
La planification numérique des médias sociaux implique l'élaboration d'une stratégie d'utilisation des médias sociaux pour atteindre les objectifs de l'entreprise ou personnels. Voici quelques idées pour vous aider à démarrer votre planification numérique des médias sociaux :
#1. Établissez vos objectifs
Qu'espérez-vous réaliser avec les réseaux sociaux ? Vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, améliorer le trafic sur votre site Web, créer des prospects ou augmenter vos ventes ? Il est essentiel d'avoir des objectifs quantifiables qui soient cohérents avec votre plan marketing global.
#2. Déterminez votre public cible.
Qui espérez-vous cibler à travers votre contenu sur les réseaux sociaux ? Quels sont leurs passe-temps, leurs habitudes et leurs points faibles ? Connaître votre groupe démographique cible vous aidera à créer un contenu qui l'intéressera et encouragera l'engagement.
#3. Sélectionnez les plates-formes appropriées.
Tous les réseaux sociaux ne sont pas identiques. En fonction de vos objectifs et de votre public cible, vous souhaiterez peut-être privilégier certaines plateformes par rapport à d'autres. Par exemple, si vous ciblez un marché plus jeune, vous pouvez donner la priorité à Instagram et TikTok, tandis que LinkedIn pourrait être mieux adapté si vous ciblez des professionnels.
#4. Créer une stratégie de contenu.
Quels types de contenu de médias sociaux développerez-vous et partagerez-vous ? Distribuerez-vous principalement des articles de blog, des vidéos, des photographies ou une combinaison des trois ? À quelle fréquence publierez-vous ? Votre stratégie de contenu doit être en adéquation avec vos objectifs et votre public cible.
#5. Faites un programme de contenu.
Un calendrier de contenu est un plan pour quand vous publierez du matériel sur les réseaux sociaux. Cela garantit que vous publiez régulièrement et que votre matériel est compatible avec votre plan global.
#6. Suivez et mesurez vos résultats
Il est essentiel de surveiller vos données de médias sociaux pour voir à quel point votre plan est efficace. Quel contenu reçoit le plus d'attention ? Quelles plateformes amènent le plus de visiteurs sur votre site ? Utilisez ces informations pour affiner votre plan au fil du temps.
Vous pouvez concevoir un plan de médias sociaux qui vous aidera à atteindre vos objectifs et à vous connecter avec votre public cible en suivant ces étapes.
Composantes de la stratégie de planification média
Il y a quelques autres facteurs à considérer lors de l'élaboration de votre approche de planification média. Tout d'abord, quel est votre budget de stratégie média ?
#1. Budget de planification média
Si vous voulez des médias gratuits, vous pouvez ignorer cette question. Cependant, si une partie de votre stratégie média comprend l'achat de médias, vous devrez rencontrer votre direction marketing pour déterminer le montant d'argent dont vous disposez.
#2. Messagerie de planification média
Vous n'êtes pas obligé de pré-écrire tout votre contenu multimédia, mais vous devez décrire les thèmes principaux dès le début afin que tous les médias soient cohérents et sur le sujet. Ces points de message émergeront de votre recherche d'audience et peuvent influencer les types de contenu et de canaux que vous recherchez, alors faites-en une priorité dès le début.
#3. Stratégie de programmation média
Lorsque votre créativité coule de source, la planification des médias vous aide à développer du contenu. Il vous aide également à travailler sur votre approche publicitaire lorsque vous êtes prêt, ce qui vous fait gagner du temps à long terme.
Comment créer un plan média
Pour comprendre comment créer une planification des médias numériques pour votre employeur, suivez ces étapes :
#1. Déterminez le public visé.
La technique de marketing que vous adoptez est souvent déterminée par le public que votre employeur souhaite attirer. Certaines tactiques peuvent être plus susceptibles que d'autres de cibler des publics spécifiques. Par exemple, si vous souhaitez toucher un public plus jeune, avoir du contenu payant sur les chaînes de télévision pour enfants ou plus de contenu vidéo peut être bénéfique.
#2. Etablir le budget marketing.
Déterminez ensuite le budget de votre projet marketing. Cela peut avoir un impact sur les types de méthodes médiatiques que vous employez. Si vous disposez d'un budget limité, par exemple, vous pouvez donner la priorité à des solutions peu coûteuses telles que l'interaction sur les réseaux sociaux et le contenu généré par les utilisateurs. Le budget du service marketing est souvent déterminé par les dirigeants de l'entreprise, tandis que des experts en gestion au sein du service peuvent superviser le budget.
#3. Fixer des objectifs
La définition de vos objectifs marketing peut vous aider à déterminer la stratégie idéale pour l'entreprise pour laquelle vous travaillez. Par exemple, si vous souhaitez augmenter votre clientèle, le marketing des médias sociaux et d'autres formes d'implication peuvent être bénéfiques. Fixer des objectifs mesurables et adaptés aux capacités de l'entreprise est bénéfique. La définition d'objectifs SMART vous aide à augmenter vos chances, ainsi que celles de votre équipe, de répondre aux attentes du service.
#4. Créer un message
Il est avantageux de créer un message client avant de mettre en œuvre votre plan. Cela peut inclure le développement d'une voix de marque et la consultation d'autres spécialistes pour établir les valeurs et les concepts que l'entreprise souhaite exprimer aux clients. Lors de l'élaboration d'un message pour un plan marketing, assurez-vous qu'il est cohérent avec les autres contenus et campagnes publiés par l'organisation.
#5. Résultats de l'étude
Il est avantageux de suivre les résultats d'une stratégie marketing une fois qu'elle a été mise en œuvre. Suivez la progression des objectifs et conservez une trace de toutes les données quantifiables concernant le plan média. Cela pourrait vous aider à établir des techniques de marketing à l'avenir et à tenir les membres de l'équipe informés de la réussite des objectifs.
Exemple de planification média
Bien que nous ayons parlé de planification média, sa mise en œuvre peut encore être difficile. En conséquence, j'ai créé un exemple de planification média.
#1. Emplacements publicitaires payants
Les placements publicitaires payants sont une forme de stratégie médiatique qui fait la promotion d'un produit directement auprès des consommateurs. Une entreprise utilise cette méthode en payant pour un espace publicitaire sur un site Web, un produit, une émission de télévision ou une enseigne extérieure. L'objectif de ces publicités est de permettre à un large éventail de consommateurs de les voir.
#2. Concours sur les réseaux sociaux
Les concours de médias sociaux consistent à encourager l'interaction des consommateurs en échange d'un prix. Cela peut impliquer des cadeaux de marchandises, la promotion de contenu et d'autres incitations. Si votre entreprise souhaite accroître la participation des consommateurs, envisagez des concours sur les réseaux sociaux. De nombreux clients peuvent interagir avec la page de médias sociaux de l'entreprise pour être éligibles pour gagner un prix.
#3. Collaborations d'influenceurs
Les collaborations d'influenceurs sont un type de stratégie médiatique qui consiste à trouver un influenceur de médias sociaux pour collaborer avec l'entreprise afin de promouvoir la marque. Cela peut aider l'organisation à atteindre un groupe démographique plus large de clients.
#4. Billets de blog
Les articles de blog sont des types de contenu écrit qui se concentrent sur un seul sujet. De plus, les articles de blog peuvent être de longueurs variables et contenir des informations utiles. Bien que cela coûte plus cher, vous pourriez envisager d'exécuter cette approche médiatique et d'engager un rédacteur pour développer le contenu du blog pour le site Web de l'entreprise.
#5. Partenariats de marque
Une stratégie de partenariat de marque est comparable à une approche de collaboration d'influence dans la mesure où les deux permettent à l'organisation d'atteindre différents publics. Un partenariat de marque, en revanche, exige généralement un engagement de temps plus long et plus d'interaction entre chaque partie.
#6. Site Web accessible
Avoir un site Web facilement accessible peut aider à générer plus de trafic vers le site Web de l'entreprise et inciter les clients à acheter plus de produits de l'entreprise. Cette stratégie publicitaire peut aider l'entreprise à générer des ventes, car un consommateur est plus susceptible d'acheter un produit auprès d'une entreprise qui offre une expérience de paiement facile.
#7. Contenu vidéo
Les vidéos instructives, les publicités et les collaborations d'influenceurs sont tous des exemples de contenu vidéo. De nombreuses personnes préfèrent le contenu vidéo à d'autres types de publicité. Avoir du contenu vidéo peut vous aider à atteindre les clients et à les maintenir engagés avec les contenus publiés par la marque. Envisagez d'inclure des publications vidéo dans le calendrier de publication des médias sociaux de l'entreprise pour favoriser la cohérence.
Pourquoi la planification média est-elle importante ?
La planification média est importante car elle permet aux entreprises et aux organisations d'atteindre efficacement et efficacement leur public cible. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles la planification média est importante :
- Atteignez le bon public: Avec autant de médias différents accessibles, il peut être difficile de déterminer lesquels atteindront votre public cible. La planification média aide les entreprises à déterminer les meilleurs canaux et plateformes pour atteindre leur public cible.
- Optimiser le budget: La planification média aide les entreprises à allouer judicieusement leur budget publicitaire. Les entreprises peuvent optimiser leurs dépenses pour obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI) potentiel en identifiant les canaux et les plateformes les plus efficaces.
- Accroître la notoriété de la marque: La planification média aide les entreprises à accroître la reconnaissance de leur marque en s'assurant que leur message atteint les bonnes personnes au bon moment. Les entreprises peuvent augmenter la probabilité que leur message soit retenu en ciblant le public approprié.
- Augmentez l'engagement: La planification média peut aider les entreprises à créer un contenu plus engageant et pertinent pour leur public cible. Les entreprises peuvent générer du contenu qui stimule l'engagement et encourage l'interaction en analysant les intérêts et les comportements de leur public.
- Mesurer les résultats: La planification média permet aux entreprises de suivre et de mesurer l'impact de leurs initiatives publicitaires. Les entreprises peuvent améliorer leurs performances en analysant des mesures telles que la portée, l'engagement et les taux de conversion au fil du temps.
Dans l'ensemble, la planification média est importante car elle permet aux entreprises de prendre des décisions éclairées sur comment et où déployer leur budget publicitaire, accroître la notoriété de la marque, promouvoir l'engagement et suivre les résultats. Les entreprises peuvent améliorer leur retour sur investissement et interagir plus efficacement avec leur public cible en adoptant une approche stratégique des plans médias.
Quel est l'objectif principal de la planification média ?
L'objectif principal de la planification média est de développer un plan stratégique indiquant comment et où faire la publicité d'un produit, d'un service ou d'une marque pour atteindre le groupe démographique cible et atteindre des objectifs marketing particuliers.
L'objectif fondamental de la planification média est de maximiser l'efficience et l'efficacité des campagnes publicitaires en veillant à ce que le message approprié soit transmis au public approprié au moment et à l'endroit appropriés.
Quelles sont les cinq étapes du processus de planification média ?
Le processus de planification média comprend généralement les cinq étapes suivantes :
- Définir les objectifs marketing
- Mener des études d'audience
- Développer une stratégie média
- Créer le plan média
- Surveiller et évaluer les performances
Quels sont les éléments de la planification média ?
Les éléments de la planification média comprennent les éléments suivants :
- Objectifs marketing
- Public cible
- Chaînes et plateformes médiatiques
- Le budget
- Moment et fréquence
- Messagerie créative
Quels sont les facteurs affectant la planification média ?
Plusieurs facteurs peuvent affecter la planification média. Certains des facteurs clés comprennent :
- Public cible
- Le budget
- La concurrence du marché
- Réglementation publicitaire
- Saisonnalité
- Tendances et innovations
Quels sont les défis de la planification média ?
La planification média peut être un processus complexe et difficile, avec plusieurs obstacles et défis potentiels. Certains des défis courants de la planification média incluent :
- Un paysage médiatique en mutation
- Public fragmenté
- Budget limité
- Mesurer l'efficacité
- Environnement réglementaire
Conclusion
La planification média est un élément essentiel de la capacité de votre entreprise à générer, publier et échanger du matériel médiatique. C'est ainsi que vous rationalisez la communication et la coopération entre les équipes autour de vos médias tout en vous assurant qu'ils sont livrés à temps à votre public. Alors, suivez les étapes du processus de planification média décrites ci-dessus pour commencer à atteindre et à convertir des membres d'audience supplémentaires.
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Bibliographie
