La vidéo est un puissant moyen de narration qui peut servir de terrain d'essai privilégié pour les campagnes promotionnelles, les idées influentes et les efforts de contenu expérimental de votre entreprise. La combinaison émotionnellement résonnante de son, de mouvement et de visuels dans la vidéo peut également vous aider à favoriser des relations plus profondes et plus épanouissantes entre votre marque et son public. Des idées de contenu vidéo, une stratégie et bien d'autres sont tout ce que nous partagerons dans cet article.
Qu'est-ce que le contenu vidéo
Tout matériel distribué en format vidéo est appelé contenu vidéo. Des vidéos de témoignages, des démonstrations de produits, des présentations, des vlogs, etc. peuvent être incluses. Dans le cadre de leurs plans marketing, de nombreuses entreprises produisent du contenu vidéo. Les entreprises peuvent renforcer les relations et la confiance avec leurs clients en publiant du contenu vidéo qui aide leurs clients à mieux les connaître.
Marketing de contenu vidéo
Les marques peuvent augmenter leur visibilité en ligne en créant du contenu vidéo grâce au marketing de contenu vidéo. Bien qu'elle puisse également prendre la forme de webinaires, de cours, de vidéos en direct ou de vidéos auto-hébergées, la vidéo est généralement publiée sur YouTube ou sur un réseau social. Lorsqu'elle est utilisée efficacement, la vidéo peut être un outil puissant permettant aux marques de communiquer leurs messages à un large public. Les stratégies de contenu B2C et B2B peuvent l'utiliser.
L'avantage d'un marketing de contenu vidéo efficace est qu'il devient beaucoup plus simple à faire. Il y a vraiment quelque chose pour chaque entreprise, même celles qui n'ont pas de compétences classiques en enregistrement ou en montage vidéo, grâce à la variété d'options marketing disponibles.
Idées de contenu vidéo
Voici une liste de suggestions pour vous permettre de filmer rapidement comme promis.
#1. Une vidéo de démonstration d'un produit
Les démonstrations de produits sont un excellent point de départ s'il s'agit de votre première tentative de marketing vidéo. De plus, si vous en avez déjà un, envisagez d'en créer un autre sous un angle différent. Parlez à vos consommateurs pour savoir comment ils utilisent votre produit, puis créez des vidéos basées sur ce que vous apprenez.
#2. Un clip de démonstration complet de 10 secondes
Si votre produit possède plusieurs fonctionnalités, présentez la plus appréciée dans une brève vidéo de démonstration de 10 à 15 secondes (ou la fonctionnalité qui, selon vous, mérite le plus d'attention, si votre produit en a plusieurs). Ces vidéos contribuent à augmenter le trafic vers votre contenu en fonctionnant bien pour les publicités pré-roll ou sur les réseaux sociaux.
#3. Une entrée de blog a été transformée en vidéo
Envisagez d'utiliser un article de blog efficace comme modèle pour votre prochaine vidéo marketing si vous en avez une. Faites preuve d'inventivité et ajoutez des scènes ou des accessoires de narration aux illustrations de l'article de blog. Construire la confiance avec vos lecteurs est facilité en connectant une personne réelle au contenu déjà premium de votre blog.
#4. Tableau blanc vidéo
Les vidéos sur tableau blanc, également connues sous le nom de scribe vidéo, sont très courantes car elles sont à la fois visuellement attrayantes et abordables à réaliser. Le seul véritable équipement requis est un appareil photo, un trépied, un bon éclairage et un artiste.
#5. Vidéo explicative avancée
Si votre produit a des fonctionnalités sophistiquées (comme le fait notre éditeur vidéo), vous pouvez créer une vidéo explicative qui va au-delà des bases de votre produit. Des vidéos explicatives supplémentaires incluent la mise en évidence de défis spécifiques ou de problèmes que votre solution résout, ainsi que la manière dont votre produit s'intègre dans le paysage plus large de votre entreprise.
#6. Entrevues des membres de l'équipe
Interviewez un membre crucial de l'équipe, tel que le fondateur, le PDG ou le principal responsable du développement du produit. Concentrez-vous sur un sujet susceptible d'intéresser votre public, puis présentez-le aux personnes qui dirigent l'entreprise. Vous pouvez, par exemple, demander à la fondatrice de l'entreprise ce qui l'a motivée à créer l'entreprise ou au développeur de produits comment ils abordent les problèmes de conception difficiles.
#7. Une discussion avec un client ou client potentiel
Avec l'aide de votre personnel de vente, identifiez un consommateur qui vient d'acheter vos biens ou qui est sur le point de conclure une transaction. Découvrez s'ils seraient disposés à participer à quelques entretiens filmés avec un membre de votre personnel. Les vrais problèmes des clients sont résolus dans ce type de marketing de contenu vidéo, qui encourage les clients à effectuer un achat.
#8. Vidéo du produit fournie par les utilisateurs
Obtenir du contenu généré par les utilisateurs peut être difficile, mais cela en vaut souvent la peine. La publication d'une vidéo d'un client utilisant votre produit et la présentation de ses avantages pourraient persuader des clients potentiels plus efficacement qu'une vidéo créée par votre entreprise. Sans oublier qu'il excelle dans la promotion de la marque.
#9. Une vidéo-Merci
Vous remerciez peut-être déjà vos consommateurs via les réseaux sociaux ou par e-mail, mais qu'en est-il de la vidéo ? S'engager avec les clients après une vente peut augmenter les ventes récurrentes et les recommandations de bouche à oreille pour votre entreprise.
Une fois que vous avez créé votre vidéo, il est simple de l'intégrer ou d'inclure un lien vers celle-ci dans une note de remerciement déjà écrite. Ou pourquoi ne pas créer une vidéo spécialement pour un client fidèle qui s'est consacré à votre marque ou un client qui fait fréquemment des achats importants ?
#dix. Un témoignage vidéo d'un client
Utilisez l'influence de la preuve sociale en demandant à un client exceptionnel d'enregistrer un témoignage rapide. Cela donne à votre matériel vidéo une touche personnalisée qui, * alerte spoiler *, peut attirer de nouveaux téléspectateurs.
Stratégie de contenu vidéo
#1. Énoncez clairement le sujet de la vidéo
Il va sans dire que vous devez donner suffisamment d'informations aux téléspectateurs pour qu'ils prennent une décision éclairée sur le visionnage ou non de votre vidéo. Il est logique que les gens parcourent d'abord les titres avant de regarder la vidéo, comme le prétend John Bottom sur son blog. Mis à part le titre et la description, cependant, la production vidéo est un format difficile à numériser rapidement.
Essayez d'écrire vos vidéos. En faisant cela, vous pouvez fournir aux téléspectateurs le contenu dans un format texte qu'ils peuvent lire avant de regarder s'ils le souhaitent. De plus, vous aiderez les moteurs de recherche à indexer votre contenu vidéo.
#2. Rendre la conversion vidéo conviviale.
Une fois que vous avez persuadé les spectateurs de regarder votre vidéo, il est temps de maximiser son efficacité et de vous concentrer sur les conversions. Il doit seulement être correctement optimisé avec un focus axé sur la conversion.
Comment pouvons-nous y parvenir?
Incorporez un appel à l'action bien visible. Les spécialistes du marketing en ligne qui sont compétents comprennent à quel point il est crucial d'avoir une vision claire appel à l'action. Soyez concis avec votre objectif - que vous souhaitiez des prospects, des ventes ou simplement une conversation détermine tout.
En outre, vous pouvez inclure des boutons de partage, un message direct des intervenants de la vidéo, un lien vers votre page de destination à la fin et bien d'autres choses.
Enfin, assurez-vous que regarder votre vidéo est simple. Vous pouvez observer comment Berenji & Associates donne une commande claire pour commencer une consultation gratuite et orienter les individus sur ce qu'il faut faire ensuite en regardant l'exemple suivant :
- Établissez la période de publication idéale. Déterminez le moment optimal pour partager votre vidéo afin de recevoir le plus de vues dans les 48 premières heures en effectuant une analyse. YouTube reconnaîtra davantage l'importance de votre matériel vidéo pour les autres téléspectateurs lorsque vous gagnerez plus de vues.
- Offrir des récompenses. Offrez aux gens des récompenses rapides pour avoir regardé et participé à vos vidéos. Vous pouvez proposer des coupons, un livre blanc gratuit, un concours ou des liens vers un cours gratuit à vos spectateurs vidéo.
L'utilisation de la preuve sociale est un bon moyen d'augmenter les conversions ainsi que d'établir la crédibilité et la confiance de votre public. Il existe de nombreuses façons efficaces de s'y prendre. Pour montrer comment d'autres personnes trouvent votre contenu vidéo éducatif et utile, par exemple, vous pouvez afficher les goûts, les votes, les vues, les commentaires et d'autres mesures. Fournissez des témoignages vidéo ou des études de cas de vos clients, professionnels de l'industrie, personnes célèbres ou amis proches si vous fournissez des services ou des biens.
#4. Décidez de vos canaux de distribution
Vous devez choisir les meilleures méthodes de distribution et cibler le bon public si vous souhaitez augmenter l'engagement. Et essentiellement, cela signifie que pour une approche marketing efficace, vous devez envoyer votre film à autant d'endroits que possible. Tenez compte de ces suggestions astucieuses pour votre stratégie de contenu vidéo :
Sur votre site Web, utilisez votre vidéo. Même si vous n'avez pas beaucoup de trafic, cela peut persuader de nouveaux visiteurs de visionner vos vidéos et éventuellement d'améliorer les fonctionnalités de votre site Web.
Publiez votre film sur Vimeo et YouTube. les points de départ évidents. Publiez directement des liens vers votre vidéo sur Google+, Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram (bobine Instagram) et Pinterest.
#5. Examinez les performances de votre vidéo
Sans analyse, aucun effort de marketing en ligne ne sera couronné de succès.
Si vous produisez beaucoup de vidéos, vous devez surveiller le succès de vos initiatives de marketing vidéo et prendre des mesures actives pour les améliorer. Vous pouvez surveiller les performances vidéo, trouver vos vidéos les plus populaires, en savoir plus sur les vues, les sources de trafic, la durée totale de visionnage, etc. à l'aide de Google Analytics et de YouTube Analytics. Vous pouvez également utiliser l'outil de suivi de position SE Ranking pour vérifier vos classements YouTube. En outre, en fonction du nombre total de vues, de partages et de mentions, vous pouvez évaluer la notoriété globale de votre marque.
#6. Augmentez l'impact et la portée de vos vidéos
Votre campagne de contenu vidéo est préparée, et maintenant vous souhaitez en tirer le meilleur parti. Tenez compte des éléments suivants lors de l'élaboration de votre stratégie de marketing vidéo :
Engagez votre public.
Essayez de solliciter les commentaires de votre public et répondez à tous les commentaires publiés sous la vidéo. Vous recevrez des notifications immédiates lorsque quelqu'un commentera votre vidéo en direct si vous l'hébergez. Il est de votre responsabilité de les rassurer que leurs opinions sont appréciées.
Que sont les types de contenu vidéo ?
Voici les formes de matériel vidéo que votre entreprise peut produire :
#1. Sketch
Vous pourriez penser à créer un sketch si vous voulez faire preuve d'inventivité et injecter de l'humour dans votre marketing. Les films amusants peuvent faire en sorte que vos téléspectateurs se sentent bien, ce qui peut les aider à s'identifier à votre entreprise et à la percevoir positivement. Vous pouvez utiliser votre sketch comme publicité, par exemple. Le sketch peut fournir une brève histoire tout en illustrant comment deux personnages peuvent interagir avec les biens et services de votre entreprise.
#2. Envoyer des vidéos par e-mail
Au lieu d'inclure des mots dans un e-mail, vous pouvez produire une vidéo qui fournit les informations que vous incluriez dans un message écrit. Les e-mails vidéo ont le potentiel d'être plus engageants que les e-mails textuels et de se démarquer dans la boîte de réception de votre public cible. Votre consommateur peut facilement accéder à votre contenu vidéo à partir de son e-mail en ouvrant l'e-mail lorsqu'il lui est livré et en lisant la vidéo qui l'accompagne.
#3. Séminaire en ligne
Un webinaire est un séminaire en ligne en direct où les participants peuvent se connecter et apprendre. Le présentateur est généralement une personne et les membres du public sont libres de lui poser des questions. En faisant la démonstration de produits ou en éduquant les participants sur votre entreprise, vous pouvez utiliser les webinaires comme stratégie marketing. Vous pouvez interagir avec un public en direct en utilisant ce type de contenu vidéo, ou vous pouvez enregistrer votre webinaire et le publier en ligne pour que les téléspectateurs puissent le voir et en débattre ultérieurement.
De plus, vous pouvez créer des vidéos ou utiliser des extraits de vidéos existantes pour les publier sur les pages de médias sociaux de votre entreprise. Pour maintenir l'intérêt de vos abonnés sur les réseaux sociaux, les vidéos sur les réseaux sociaux doivent être brèves et rapides. Pour créer des vidéos sur les réseaux sociaux que vos fans trouveront attrayantes et à jour, essayez de rester au courant des tendances des réseaux sociaux. L'utilisation de hashtags pour promouvoir vos vidéos sur de nombreuses plateformes est un autre avantage de ce type de vidéo.
#5. Événement
Vous pouvez également organiser un rassemblement et le filmer. L'organisation d'événements peut être une tactique de marketing efficace, et la publication d'une vidéo des moments forts de l'événement peut vous fournir encore plus de contenu. Par exemple, vous pouvez créer un film de montage pour votre site Web ou publier des extraits vidéo de l'événement sur les réseaux sociaux. Avec l'aide de ces vidéos, vous pouvez attirer plus de participants à vos événements en faisant appel à votre public cible.
#6. Diffusion en direct
Vous pouvez également envisager d'exécuter un flux en direct, qui est une vidéo en direct que les utilisateurs peuvent visionner. Une occasion, l'introduction d'un nouveau produit ou une séance de questions-réponses peuvent être diffusées en direct. Ce type de contenu est un excellent moyen d'interagir avec votre public, car certaines entreprises permettent aux téléspectateurs de poser des questions pendant les diffusions en direct afin de pouvoir y répondre en temps réel.
#7. Rencontrer l'équipe
Vous pourrez peut-être l'utiliser pour promouvoir la culture d'entreprise. Essayez d'inclure quelques-uns des employés de votre entreprise dans votre vidéo des coulisses et fournissez aux téléspectateurs leurs noms et fonctions. Les téléspectateurs peuvent s'intéresser davantage à votre entreprise à la suite de cet aperçu de celle-ci. Les téléspectateurs peuvent développer un sentiment de parenté plus fort avec votre organisation après avoir appris à connaître les personnes qui y travaillent.
#8. Entretien
Vous pouvez également réaliser des vidéos qui incluent des entretiens avec d'autres personnalités liées à votre secteur, telles que des influenceurs, des leaders d'opinion et des conférenciers. De plus, vous pouvez filmer des entretiens avec des employés de votre entreprise. Assurez-vous de développer une liste de questions d'entrevue avant de produire une vidéo d'entrevue. En outre, vous pouvez demander à vos fans de médias sociaux quelles questions ils aimeraient que vos invités répondent. En faisant cela, vous pouvez interagir avec vos clients d'une manière qui les fait se sentir appréciés.
#9. Vlog
Un vlog, ou blog vidéo, est une vidéo brève et informelle que vous pouvez réaliser pour engager les gens dans une interaction significative et informelle. Vous pouvez soit demander à l'un des membres de votre personnel de créer un vlog présentant ce que fait votre entreprise, soit collaborer avec un influenceur pour commercialiser vos articles via des vlogs. Un influenceur ou un autre représentant utilisant vos biens ou services dans leur vie quotidienne peut être affiché dans un vlog standard. C'est un moyen fantastique de démontrer de manière décontractée et divertissante la valeur quotidienne de vos produits.
#dix. Didacticiel
Les téléspectateurs peuvent apprendre à faire des choses à partir de vidéos de didacticiel. Vos consommateurs peuvent apprendre d'une vidéo de formation que vous réalisez sur un sujet pertinent pour votre secteur. Si vous travaillez dans le commerce de détail, par exemple, vous pouvez créer une vidéo de cours qui montre aux téléspectateurs comment mélanger des motifs dans leurs vêtements. Réalisez une vidéo tuto recette si vous travaillez dans le secteur alimentaire.
#11. Présentation
Les diapositives de présentation avec narration sont généralement présentées dans les présentations vidéo. Le narrateur s'adresse à la foule tout en faisant référence aux diapositives de la présentation comme aide visuelle. Les informations peuvent être efficacement communiquées au public par le biais de présentations vidéo. Ce type de film, par exemple, peut être utile pour montrer à vos consommateurs comment assembler ou faire fonctionner un produit. Le public peut suivre plus facilement si vous fournissez des instructions étape par étape avec des aides visuelles et des descriptions audio. Étant donné que les téléspectateurs peuvent faire une pause et avancer rapidement à tout moment, la vidéo peut être un support utile pour ce type de contenu éducatif.
Comment créer un bon contenu vidéo ?
Vous pouvez immédiatement augmenter le calibre de vos films en utilisant ces quelques suggestions.
#1. Rendre l'édition simple
Bien que le montage vidéo et l'expérimentation de divers effets puissent être agréables, n'en faites pas trop. En général, une approche d'édition simple et propre présente le meilleur.
#2. Restez à l'écart de la vidéo tremblante
Toute vidéo professionnelle semblera être un film amateur s'il y a des images tremblantes (et cela peut donner le mal de mer à vos téléspectateurs). Essayez de ne pas tenir votre appareil photo du tout si vous pouvez vous en empêcher, car il est difficile de tenir un appareil photo de manière totalement stable. Utilisez plutôt un trépied ou placez votre appareil photo sur une surface solide.
#3. Utilisez suffisamment de lumière
Faites de l'éclairage une de vos principales priorités lors du tournage car il a un impact significatif sur la qualité du produit final. Même si votre vidéo est fantastique dans tous les autres aspects, elle aura probablement l'air amateur si vous n'utilisez pas suffisamment de lumière bien placée.
#4. Rendre l'arrière-plan uni
Lors du tournage, choisissez soigneusement votre arrière-plan. Un arrière-plan encombré ou distrayant est la plus grande déviation professionnelle. L'utilisation d'un arrière-plan d'une couleur unie est une méthode simple pour donner à votre film une apparence professionnelle. Un drap de lit, un mur ou un morceau de papier de fond de grande taille sont tous des choix appropriés. Pour éviter de projeter des ombres dessus, assurez-vous que votre sujet est placé à plusieurs mètres de l'arrière-plan.
#5. Donnez la priorité à un son clair et net
En effet, le calibre de votre audio compte plus que le calibre de votre film professionnel. La plupart des téléspectateurs regarderont une vidéo tant qu'elle est divertissante et ne souffre pas d'une mauvaise qualité HD ou même d'un grain mineur. Mais quelques secondes après le début de la lecture d'une vidéo, n'importe qui appuie généralement sur le bouton "retour" en raison d'un flou ou d'un son indistinct.
Quelles sont les 3 parties principales du contenu vidéo ?
#1. Pré-production
Il s'agit de l'étape de planification et de préparation, où les concepts sont discutés pour préparer l'équipe à tourner la vidéo proprement dite. Après tout, sans stratégie en place, il est difficile d'obtenir des images de qualité ! Le producteur, le directeur artistique, le rédacteur et le scénariste ne sont que quelques-uns des nombreux visages de l'équipe de Title Productions qui participent à la pré-production. Ils collaborent tous pour esquisser des concepts, créer un calendrier de production et, dans certains cas, composer un scénario ! C'est une étape cruciale car une mauvaise planification sera évidente dès le début du tournage.
#2. Production
L'accent est mis sur la phase de production une fois que l'équipe de pré-production a couvert tout le terrain nécessaire. L'équipe de production se lance directement dans l'action au cours de plusieurs jours, voire plusieurs semaines de tournage en réalisant des tournages sur place, des voix off, des séquences de drones, des séquences b-roll et même de la conception audio. Cette partie du processus peut être très mouvementée et sujette à des retards car elle peut inclure le producteur, le réalisateur, le caméraman, l'opérateur de drone, l'opérateur du son, l'assistant et les acteurs au cours d'une même journée. L'équipe de pré-production est soumise à une forte pression pour planifier et planifier chaque aspect aussi précisément que possible car la phase de production a souvent une date limite.
#3. Post-production
La post-production, qui consiste à éditer les séquences originales pour produire une vidéo finie pouvant être partagée avec un public, est la dernière étape de la production vidéo. Une fois de plus, le réalisateur sera fréquemment impliqué dans la post-production, mais il y aura également de nouveaux visages, tels que le concepteur créatif, le monteur vidéo et l'assistant vidéo. Avec le montage, la post-production implique beaucoup d'efforts à forte intensité de main-d'œuvre, notamment une collaboration sur la composition sonore et musicale, l'étalonnage des couleurs, etc. Le but ultime est de produire une vidéo finie d'aspect complètement professionnel.
Comment commencer à créer du contenu ?
Nous avons décrit cette procédure en détail afin que vous puissiez produire votre propre contenu numérique.
#1. Commencez par un concept
Chaque élément de contenu a un concept initial. Nous devons avoir une sorte de point de départ, que ce soit un terme, un sujet, un titre pré-écrit ou une notion abstraite qui doit être transformée en quelque chose de solide.
#2. Rechercher le sujet
Vous avez sans aucun doute une connaissance approfondie de votre secteur d'activité. Cela ne signifie pas que vous connaissez déjà toutes les informations statistiques et tous les composants du puzzle. Quelle que soit votre connaissance de votre sujet, vous devez toujours effectuer des recherches avant d'écrire.
#3. Choisissez le cours pour votre contenu
Est-ce un article de blog utile ? Est-ce long ou voulez-vous un texte de présentation plus bref et plus concis ? Y aura-t-il de l'humour dedans ? Préférez-vous une vidéo ou une infographie en remplacement ? Vous souhaitez réaliser une vidéo ou une infographie pour l'accompagner ?
#4. Ecrire un titre accrocheur
80% des lecteurs liront généralement votre titre, tandis que seulement 20% continueront à lire votre article. Cela signifie que vous devez proposer un titre accrocheur qui incitera les lecteurs à cliquer et à lire l'intégralité du contenu du blog (puis à le partager). Pour une seule pièce, certains rédacteurs proposeraient même 20 à 30 titres distincts avant de sélectionner le titre idéal. Mais vous devez vous occuper des affaires. Au lieu de cela, nous vous conseillons de demander l'aide d'un générateur de titres.
#5. Enfin, écrivez
Utilisez un conte dans votre introduction. Donnez envie à vos lecteurs de lire plus en les engageant. Posez la question à laquelle vous utiliserez le reste de votre article pour répondre. Divisez vos informations en sections et utilisez le corps de votre article de blog pour répondre à la requête. Les utilisateurs de matériel Web préfèrent généralement le contenu écrémable, et nous essayons de le fournir. De plus, incluez un appel à l'action dans votre conclusion pour que les lecteurs sachent quoi faire après avoir lu votre message.
Comment créer un court contenu vidéo ?
Bien que certains spécialistes du marketing conviennent que le contenu vidéo abrégé peut durer jusqu'à trois minutes, le contenu vidéo abrégé est tout type de contenu vidéo d'une durée inférieure à 60 secondes. Les vidéos abrégées sont destinées à être des morceaux de contenu consommables et de la taille d'une bouchée que les téléspectateurs peuvent simplement parcourir et afficher plusieurs à la fois.
Limitez-le à 60 secondes ou moins
Le meilleur scénario est inférieur à 60 secondes, voire parfois inférieur à 15 secondes, bien que certains films, tels que des instructions ou des histoires approfondies, puissent dépasser le plafond TikTok de 3 minutes. Cela garantit que votre vidéo est en fait de la taille d'une bouchée.
Utilisations utiles pour les longues vidéos
Utilisez les longues vidéos pour lesquelles vous avez déjà payé si vous les avez. Avec un programme de montage vidéo, vous pouvez rapidement découper le matériel pour l'adapter à un écran vertical et sélectionner des segments à partir de vidéos plus grandes. C'est une méthode fantastique pour commencer à publier des documents abrégés pendant que vous peaufinez votre plan et que vous générez des concepts.
Conclusion
Des vidéos performantes nécessitent beaucoup de temps et de travail pour être produites. Mais si vous avez une stratégie pour votre contenu vidéo et faites preuve d'un peu d'imagination, vous pouvez tirer parti de son potentiel pour transmettre des histoires motivantes et inciter les téléspectateurs à regarder et à agir.
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Bibliographie
