Las campañas programáticas han sido tradicionalmente el dominio de grandes presupuestos y agencias de medios, pero la rápida aparición de herramientas de autoservicio ha aumentado el acceso a la tecnología para las marcas más pequeñas y les ha brindado la oportunidad de competir con las más establecidas sin utilizar costosos intermediarios.
El término “publicidad programática” ha sido popular en el sector del marketing durante un tiempo. Así que este artículo explicará en detalle qué hace exactamente la programática. ¿Qué lo distingue del marketing de display convencional y cómo?
Definición programática
A diferencia de las técnicas convencionales (a menudo manuales) de publicidad digital, la publicidad programática se refiere al uso de tecnología automatizada para la compra de medios (el proceso de compra de espacios publicitarios). Los anuncios se muestran al usuario correcto en el momento correcto y al precio correcto gracias a la compra programática de medios, que utiliza algoritmos e información de datos.
¿Por qué es importante comprar medios programáticos?
El proceso tradicional de compra de medios requiere mucha mano de obra y es lento porque a menudo implica numerosas solicitudes de propuestas (RFP), negociaciones humanas e inserción manual de pedidos (IO). Además, los anunciantes tienen un control limitado sobre el inventario y la ubicación porque la publicidad se compra al por mayor.
Anunciante programático
Aunque no seamos conscientes de ello, prácticamente todos los anunciantes utilizan la publicidad programática porque está muy extendida. Hay varias plataformas de publicidad programática disponibles, cada una con sus propias especialidades, a pesar de que su atención puede estar centrada en algunas empresas importantes conocidas.
Publicidad programática
Las mejores plataformas de publicidad programática
#1.PubMatic
es una plataforma de anuncios programáticos con todas las funciones, ya que proporciona soluciones integrales tanto para editores como para comercializadores. Un mercado privado para el inventario de anuncios premium, una gran selección de formatos y canales de anuncios, análisis sólidos en tiempo real y reembolsos de programas sin fraude para protegerse contra actividades fraudulentas son solo algunas de las características.
#2. Nube de publicidad de Adobe
Una de las principales plataformas de publicidad programática es la que ofrece Adobe Advertising Cloud, una conocida empresa de software. Para brindarles a los anunciantes una oferta completa, se enfoca en anuncios vinculados de campañas de búsqueda, de video, de video, nativos, de audio y de televisión. Es una excelente herramienta para maximizar el retorno de su inversión con énfasis en la gestión de inventario y el marketing basado en personas.
Aunque la interfaz de usuario requiere un poco de tiempo para acostumbrarse, una vez que lo hace, es una plataforma maravillosa para maximizar su retorno de la inversión publicitaria.
#3. Criteo
Criteo ayuda a los editores a generar más ingresos a partir de su contenido trabajando principalmente en el lado de la oferta. Para ayudar a los pequeños editores a monetizar su contenido, integra anuncios en redes sociales, video, display, en línea y móviles. Para más de 685 millones de usuarios activos diarios, aumenta la rentabilidad de los anuncios al utilizar amplios datos de compra e intención, así como el poder de la IA.
#4. Matemáticas multimedia
Alrededor de 3,500 anunciantes confían en MediaMath debido a su gestión integral de campañas y campañas publicitarias omnicanal. Destaca en la integración de datos, lo que permite a los anunciantes utilizar la herramienta de audiencia de MediaMath para llegar a sus clientes más valiosos. Se ofrecen todos los formatos de anuncios posibles, incluidos anuncios publicitarios de visualización, nativos, de video, de audio y digitales para exteriores.
El personal de MediaMath, conocido por su excelente servicio y asistencia al cliente, está disponible para ayudar a los anunciantes a aprovechar al máximo sus campañas.
#5. .Administrador de anuncios de Google
Google Ad Manager es una importante plataforma de publicidad programática del lado de la oferta que ayuda a los editores a monetizar su contenido. Google Ad Manager sirve casi el 75% de todas las impresiones de anuncios en los Estados Unidos, lo que lo convierte en un poderoso aliado para conectarse con su audiencia donde sea que se congreguen en línea.
La mejor parte de Google Ad Manager es lo simple que es configurar y comenzar a publicar anuncios para los editores. Aunque proporciona buenas herramientas y análisis, no siempre se considera que ofrece el mejor valor (RPM).
#6. Sala de Guerra
Ofrece búsqueda, visualización, redes sociales, video, nativo, audio, comercio electrónico e incluso publicidad Metaverse al combinar la fuerza de la tecnología programática de vanguardia con los conocimientos humanos. Tiene algo que ofrecer a los anunciantes de todos los tamaños gracias a su acceso a más de 90,000 XNUMX redes publicitarias premium.
#7. amobee
Esto combina muchos formatos de anuncios programáticos para producir una campaña publicitaria completa. Los anunciantes pueden conectarse con sus consumidores objetivo en una verdadera estrategia omnicanal con opciones para publicidad en TV, TV conectada, digital y redes sociales.
Amobee puede ayudar a los anunciantes a coordinar sus campañas para obtener los mejores resultados porque tiene un conocimiento profundo de cómo las personas consumen información en muchas plataformas.
#8. Rollo publicitario
Tiene más de 15 años de datos recopilados trabajando con más de 120,000 XNUMX marcas de combustible AdRoll. Se proporcionan plantillas de anuncios de alta calidad para que pueda comenzar de inmediato, y es rápido y simple de configurar y utilizar. La segmentación de audiencia eficaz de AdRoll, con opciones para campañas contextuales, similares, demográficas y basadas en intereses, es una de sus principales ventajas.
Se necesita satisfacción para maximizar las ganancias de empresas de todos los tamaños, desde grandes empresas multinacionales hasta equipos de marketing de una sola persona.
#9. xandr
Esto funciona con aproximadamente 193,000 empresas y está a cargo de 6.7 mil millones de impresiones de anuncios diarias. Sirve como un intercambio de anuncios para muchos tipos de anuncios y proporciona servicios de oferta y demanda. La gran cantidad de datos que ofrece Xandr, que permite a los anunciantes mejorar sus tácticas de compra, es una de sus cualidades más impresionantes. Proporciona una interfaz de usuario intuitiva y todos los recursos que utilizan los especialistas en marketing para optimizar las campañas.
#10. Los SmartyAds
La plataforma de publicidad programática brinda a los editores y anunciantes acceso a una amplia gama de servicios. Su objetivo principal es simplificar la publicidad para que las empresas puedan priorizar con quién hacen negocios. Es una excelente herramienta para que los anunciantes aumenten las tasas de clics y las conversiones, y también beneficia a los editores al aumentar los rendimientos, las tasas de relleno y la participación.
Solo en América del Norte, SmartyAds recibe más de 500 millones de impresiones mensuales, lo que lo convierte en una opción popular tanto para anunciantes como para editores.
Medios programáticos
Debe estar familiarizado con la terminología utilizada en la compra programática de medios para comprender este procedimiento. En segundo lugar, hay tres tipos diferentes de compra programática de medios:
#1. Ofertas en tiempo real (RTB)
Esto también se puede denominar subasta abierta, que es el proceso a través del cual los precios de inventario se establecen en tiempo real durante una subasta. Esto está disponible para cualquier anunciante o publicación, como su nombre lo indica. RTB se considera un método financieramente ventajoso para comprar medios con una gran audiencia.
#2. Mercados privados (PMP)
Las subastas abiertas son similares a los mercados privados (PMP), sin embargo, los PMP contienen restricciones sobre quién puede ofertar. Los PMP son accesibles exclusivamente para ciertos anunciantes mediante invitación. Sin embargo, los editores pueden utilizar ocasionalmente un procedimiento de selección que permite que la publicidad solicite una invitación.
#3. Directo programático
Esto es cuando un editor evita las subastas y vende inventario de medios a un anunciante a un costo por milla (CPM) establecido (o varios anunciantes).
#4. Plataforma del lado de la venta
El software conocido como “plataforma del lado de la venta” (Sell-side platform, SSP) permite a los editores vender automáticamente y en tiempo real impresiones de anuncios gráficos, móviles y de video a posibles compradores. Los intercambios de anuncios, las redes y los DSP están incluidos en esto (ver más abajo). Los editores ahora tienen más control sobre su inventario y CPM.
#5. Plataforma del lado de la demanda (DSP)
Esta es la pieza de software que permite a los anunciantes y agencias comprar inventario de anuncios multiplataforma. El lado de la oferta introduce la mercancía en el intercambiador de anuncios de esta manera. Los anunciantes, las agencias, las redes y los editores pueden comprar y vender espacios publicitarios gracias a la conexión del DSP con el intercambio de anuncios. El procedimiento de licitación se puede utilizar para llegar a un acuerdo sobre los precios de inventario.
¿Qué es el Marketing Digital Programático?
Según el Digital Marketing Institute, la publicidad programática es simplemente “el uso de software para adquirir publicidad digital”. El marketing programático se refiere a la difusión de anuncios cuando las personas no participan activamente.
¿Cuáles son los 4 componentes principales de la programática?
La estructura fundamental de un ecosistema de publicidad programática consta de cuatro elementos clave.
- Una plataforma de gestión de datos (DMP),
- Un intercambio de anuncios, (AE)
- Una plataforma del lado de la demanda (DSP),
- Y una plataforma del lado de la oferta (SSP).
¿Qué son los ejemplos de anuncios programáticos?
#1. Transparencia y Adaptabilidad
En el mundo de la compra programática de anuncios, cada día es único. Por lo tanto, una persona que disfruta de la estructura y las rutinas establecidas podría no ser una buena opción para el puesto. En su lugar, busque a aquellos que valoran la adaptabilidad y defienden los tres principios de TubeMogul: FSO (descúbrelo), MSH (haz que suceda) y GSD (hazlo). Los reclutas deben ser flexibles, aceptar cierto grado de incertidumbre y ser conscientes del panorama general.
#2. Experiencia y Habilidades
Contratar a alguien con experiencia en compras digitales, programáticas, de transmisión o de medios es ideal, como debería ser obvio. Pero no siempre es posible porque este es un campo relativamente nuevo.
Si contrata para un puesto de nivel de entrada, como el comercio de medios, el tráfico o la gestión de campañas, busque pensadores críticos que sean buenos para resolver problemas y que tengan una asombrosa atención a los detalles. Algunos de nuestros mejores comerciantes de medios y administradores de campañas tienen experiencia en datos, ciencias y matemáticas.
Si alguien está aplicando con experiencia en publicidad, pero es nuevo en programática, indague sobre su percepción de lo que significa programática, pruebe su conocimiento sobre los elementos del ciclo de vida de una campaña y vea cómo les va cuando se les da acceso a una plataforma programática. También puede ir un paso más allá y pedirles que vean un tutorial e intenten configurar una campaña.
#3. Véndalos en el potencial de crecimiento
Debido a que hay tantas oportunidades, los puestos programáticos son excelentes para las personas que quieren probar algo nuevo pero que tienen experiencia previa en la industria de la publicidad. Las personas han hecho la transición de Media Traders o Campaign Managers a Application Engineers o Product Managers en TubeMogul. Otros miembros del equipo han pasado de la estrategia de medios o la gestión de cuentas a las funciones de ventas.
También hay oportunidades de subdepartamentos dentro de la organización de Servicios al cliente donde puede ampliar su conjunto de habilidades y perfeccionar un producto diferente, como cambiar de digital a televisión, pantalla, social, móvil o pantalla cruzada. La industria programática se está expandiendo tan rápidamente que es la opción de carrera ideal para alguien que no quiere encajar en ninguna categoría en particular y siempre está ansioso por aprender.
#4. Sea veraz sobre los horarios de entrenamiento
Una persona no puede dominar los fundamentos programáticos de la noche a la mañana. Según nuestras observaciones, el especialista programático típico necesita de tres a cinco meses para volverse competente con la plataforma que está utilizando. Es crucial esperar para evaluar el conocimiento de un nuevo empleado hasta que haya pasado este período porque lo necesitan para comprender la industria, las estrategias y los objetivos y adquirir experiencia práctica para internalizar sus lecciones.
#5. ¿Qué debe incluir el paquete de capacitación?
Todos los especialistas programáticos requerirán dos conjuntos de habilidades para tener éxito: habilidades técnicas y blandas. Las habilidades blandas incluyen habilidades de cara al cliente como hablar en público y habilidades de presentación, comunicación con el cliente, pensamiento analítico, narración de historias y manejo de objeciones. La planificación de campañas es una habilidad técnica (por ejemplo, comprensión de formatos de anuncios, estrategias de orientación, seguridad de marca, fraude, visibilidad, fuentes de inventario, inventario privado, DMP, PMP y mejores prácticas de planificación), ejecución de campañas, estrategias de optimización y resolución de problemas, medición e informes (p. ej., etiquetas de anuncios, píxeles de seguimiento, estrategias de creación de campañas y estrategias de ritmo).
¿La programática es lo mismo que PPC?
Un consultor de marketing digital puede acelerar el proceso de compra y visualización de anuncios en línea mediante el uso de publicidad programática. Puede dirigirse a datos demográficos específicos de edad y género en sus campañas de búsqueda mediante PPC.
¿Los anuncios de Google son programáticos?
Vende tus anuncios como quieras. Todos los formatos se benefician del alcance y el impacto de la compra programática de anuncios basada en datos de Google Ad Manager.
¿Qué son las Habilidades Programáticas?
Todos los especialistas programáticos requerirán conjuntos de habilidades blandas y técnicas para tener éxito. Las habilidades blandas incluyen habilidades de cara al cliente como hablar en público y habilidades de presentación, comunicación con el cliente, pensamiento analítico, narración de historias y manejo de objeciones.
Conclusión
Si recién está comenzando, desarrolle un nuevo plan que incorpore programática utilizando los fundamentos y las ventajas de la publicidad programática como guía. El éxito de su programación dependerá en gran medida de su capacidad para comprender las características y capacidades de cada plataforma.
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Referencias
