Si usted o su empresa invierten en anuncios en línea, es posible que haya escuchado quejas sobre cómo la publicidad programática y el Internet de las cosas están perjudicando al marketing digital. La publicidad programática se ha utilizado para definir la tendencia de marketing más reciente. Su anuncio solo tendrá éxito si lo ven las personas adecuadas. Incluso si ha estado asintiendo, es posible que no haya entendido completamente por qué la publicidad programática se llama un cambio de juego hasta ahora. En este artículo, discutiremos las plataformas de publicidad programática, ejemplos y sus beneficios.
¿Qué es la publicidad programática?
La práctica de comprar y vender espacios publicitarios en tiempo real a través de un sistema de licitación electrónica se denomina “publicidad programática”. Sin embargo, al usar una red compleja, los anunciantes pueden comprar impresiones de anuncios en sitios de editores o aplicaciones que usan publicidad programática. Los comerciales DOOH (digitales fuera del hogar), así como los anuncios de Internet, transmisión, TV, video y voz, son parte de la publicidad programática.
Además, comenzó como una forma de usar los desechos tanto como fuera posible, pero se ha convertido en algo mucho más complicado.
Un concepto erróneo común sostiene que toda la publicidad programática tiene lugar en tiempo real. Ese es un caso especial de programática, específicamente una forma de usar métodos programados para hacer compras inmediatas. Puede pensar en ello como si un robot hiciera sus compras en eBay por usted. A diferencia del modelo de subasta de publicidad en tiempo real, que se denomina “programático” e incluye todo tipo de automatización, la automatización se basa únicamente en criterios que ya se han establecido.
El método de publicidad fuera de línea es ineficiente porque los anunciantes y los editores pierden tiempo y dinero en papeleo, RFP y regateo. El principal problema con el enfoque tradicional es que no puede calcular el retorno de la inversión (ROI).
La publicidad programática, por otro lado, es un sistema complicado que utiliza menos personas y más software para alcanzar este objetivo y mostrar anuncios en toda la web.
Comprender la publicidad programática
Puede ser difícil entender cómo funcionan juntas las diferentes partes del ecosistema de publicidad programática, pero es posible que ya conozca palabras como plataforma del lado de la demanda (DSP), plataforma del lado de la oferta (SSP) e intermediario. Las redes publicitarias, los servidores de anuncios, los intercambios de anuncios y las plataformas de gestión de datos se incluyen en el término general "tecnología publicitaria", que abre una nueva pestaña o ventana. ¿Qué significan y cómo funciona exactamente la publicidad programática?
En la publicidad programática, un algoritmo informático se ocupa de la venta de espacios publicitarios en las plataformas de los proveedores de contenido. Los algoritmos impulsados por inteligencia artificial (IA) evalúan a cada usuario en función de sus acciones, información demográfica y datos de cookies, entre otras cosas, para decidir qué anuncio se les debe mostrar.
La publicidad digital también utiliza plataformas del lado de la demanda (DSP) y plataformas de administración de datos (DMP) para ayudar a los anunciantes a administrar y analizar mejor las enormes cantidades de datos de los usuarios a los que tienen acceso (las marcas pueden combinar datos propios y de terceros para mejorar la orientación). ). Los editores a menudo emplean los servicios de un SSP para administrar su stock de anuncios. Los SSP tienen en cuenta las ofertas al decidir dónde colocar los anuncios.
¿Cuáles son los tipos de publicidad programática?
Para que la publicidad programática funcione, es posible que los anunciantes y los editores no tengan que trabajar juntos directamente. Este no es el procedimiento estándar para comprar medios. El método de distribución de anuncios depende del acuerdo programático seleccionado. Los editores utilizan una variedad de asociaciones programáticas para difundir anuncios en sus plataformas y llegar a sus audiencias objetivo. Estos son los tipos de publicidad programática:
#1. Ofertas en tiempo real (RTB)
La mayoría de las compras de anuncios programáticos ahora se realizan a través de ofertas en tiempo real (RTB). Un sistema de subastas que funciona con la idea de pujar hace posible comprar y vender anuncios en tiempo real. Debido a que la plataforma de intercambio de anuncios "abre" la subasta al público, RTB, que permite que una red publicitaria haga una oferta en cualquier sitio, también se conoce con los términos "mercado abierto", "subasta abierta" e "intercambio abierto". ”
Tan pronto como un usuario carga una página web, un SSP pone a disposición anuncios de editores. Los anunciantes presentan ofertas y el mejor postor se lleva el premio. Los usuarios del sitio web verán el anuncio ganador en el lugar designado. Utilizando tecnología inmobiliaria de vanguardia, funciona con la máxima eficiencia en tiempo real. Esto permite una entrega más rápida y eficiente de las impresiones publicitarias.
- Ventaja: el sistema RTB permite precios más precisos. Debido a que la subasta comienza cuando llega un nuevo visitante, los blogueros también disfrutan de una tasa de llenado más alta.
- Desventaja: Es posible que los anunciantes deseen cambiar una mayor parte de sus presupuestos a otros arreglos programáticos debido a la falta de transparencia. Además, los editores no tienen idea de quién está pujando por su espacio publicitario.
#2. Mercado privado (PMP)
El mercado privado funciona como RTB, excepto que los anunciantes solo pueden usarlo si se les invita a hacerlo. Los editores suelen reservar parte de su mejor espacio publicitario para un pequeño grupo de anunciantes durante una subasta cerrada o privada. La mayoría de los DSP ofrecen sus propios portales de administración (PMP), a los que solo pueden acceder los usuarios y clientes del DSP.
Debido a las muchas ventajas que ofrece, los PMP suelen emplearse en sitios web y revistas a gran escala. Al utilizar un PMP, los anunciantes saben exactamente en qué sitios web se muestran sus anuncios, a diferencia del enfoque general de RTB.
- Ventaja: los anuncios en los sitios de los editores son más específicos y pagan generosamente. Además, los editores son notoriamente selectivos en cuanto a los autores a los que contratan.
- Desventaja: para los editores, participar en las subastas de PMP es igual de difícil.
#3. Ofertas preferidas
Una oferta preferencial es cuando un editor reserva espacio publicitario para un determinado anunciante. Según los datos de audiencia y las métricas del sitio web, el anunciante y el editor llegarán a un acuerdo que sea bueno para ambos. Es decir, a los anunciantes se les da "primera oportunidad" en contenido popular y espectadores objetivo. Además, los editores pueden elegir con qué anunciantes trabajar, lo que puede ayudarlos a ganar más dinero. Las ofertas se establecen a un determinado precio o costo por unidad.
A diferencia de otras ofertas programáticas, esta no garantiza que el anunciante puje por el bloque de anuncios. Las ofertas programáticas no garantizadas, las compras de tasa fija sin reserva y las transacciones "al contado" son términos que se utilizan para describir las ofertas preferidas.
Además, cuando una persona abre una página web, se envía una solicitud a la red publicitaria para que se muestre un anuncio en la página. La red tiene la primera opción de comprar el espacio publicitario al precio acordado o rechazar la solicitud. Si los anunciantes se niegan, el sistema colocará automáticamente el espacio publicitario en subasta.
- Ventaja: los editores exitosos pueden asociarse con vendedores de renombre y ganar mucho dinero por su contenido.
- Desventaja: los bloggers con una gran cantidad de seguidores tienden a recibir las mejores ofertas.
#4. Programático Garantizado
Para los compradores de medios, el método probado y verdadero de programática garantizada (a veces llamado programática directa o automática garantizada) es el camino a seguir. En este escenario, el anunciante y el editor resuelven los detalles entre ellos.
La programática directa es diferente de las otras formas en que analizamos la compra de medios porque no hay un proceso de licitación. Una vez que las dos partes han negociado, el inventario se vende directamente al anunciante. Debido a las garantías programáticas, los anunciantes tienen más opciones en lo que respecta al inventario de anuncios, los precios, la orientación a grupos específicos de personas y el establecimiento de límites sobre la frecuencia con la que se pueden mostrar los anuncios.
Las garantías automatizadas son utilizadas por anunciantes que saben dónde colocar bien sus anuncios y tienen un gran presupuesto.
- Ventaja: una gran cantidad de opciones de publicidad de alta calidad a precios asequibles está a disposición de un blogger.
- Desventaja: es difícil introducirse ya que necesita un sitio web que funcione realmente bien.
¿Los anuncios de Google son programáticos?
Google Ads le da acceso a la amplia base de datos de sitios web de Google. Por el contrario, la publicidad programática no se restringe a un solo medio. Le permite usar Google Ads y anuncios de otros intercambios de anuncios, como AdForm, AppNexus, Rubicon Project e incluso Amazon.
Ejemplos de publicidad programática
A partir de estos ejemplos de publicidad programática, puede aprender cómo empresas como Google y organizaciones sin fines de lucro como la Fundación Amanda crean anuncios programáticos efectivos y atractivos. Vea cómo lo hacen los expertos y aprenda de sus errores mientras crea sus propias campañas publicitarias programáticas exitosas. Estos son los cinco mejores ejemplos de publicidad programática:
#1. El economista
La inversión realizada en la premiada campaña de The Economist valió la pena.
Los anuncios usaban contenido de The Economist y titulares provocativos, ingeniosos o divertidos para atraer a personas que no habían pasado mucho tiempo en el sitio web de The Economist, según las cookies de su navegador. Sin embargo, los resultados fueron realmente satisfactorios. El ROI de su campaña fue de 10:1 con una inversión en medios de $1.2 millones, y atrajeron a 650,000 3.6 nuevos prospectos e inspiraron a XNUMX millones a tomar medidas, según se informó.
Esto se suma a un aumento del 64 % en la conciencia y un aumento del 22 % en la consideración en los EE. UU., lo cual es una hazaña increíble para cualquier estándar.
#2. Google
Para mejorar la eficiencia de sus operaciones publicitarias, Google comenzó a utilizar el marketing programático en 2014. La empresa quería que su publicidad digital fuera más efectiva y se dio cuenta de que la publicidad programática podía ayudarlo a lograrlo.
La aplicación de búsqueda de Google fue el objetivo principal de la campaña de publicidad programática de Google.
Google también pudo concentrarse en sus clientes más valiosos porque utilizó datos propios y de terceros para orientar sus anuncios. Además, también usaron esta función para mejorar sus esfuerzos de marketing de inmediato mediante el uso de datos de campaña para encontrar mejores formas de hacer las cosas.
#3. AireAsia
AirAsia inició un esfuerzo publicitario en Facebook para aumentar el conocimiento de la marca y la venta de boletos. Los volantes habituales de AirAsia fueron el público objetivo de este impulso promocional. Las personas que han volado con AirAsia desde la tragedia de un avión en 2014 también fueron objetivos.
Se enviaron anuncios con obras de arte nuevas y variadas a cada grupo demográfico distinto.
Los clientes de AirAsia que volaron con ellos a menudo vieron un anuncio de precios especiales en sus rutas más populares. Por el contrario, a los pasajeros que recientemente habían buscado vuelos en AirAsia o que habían viajado con la aerolínea se les mostró un video cómico producido por AirAsia o un descuento en su próximo vuelo. Además, lee RED DE MARKETING CPA: 20 mejores redes con ofertas altas.
#4. IHG
La empresa matriz de Holiday Inn e Intercontinental, IHG, comenzó a utilizar publicidad programática para lograr que las personas reserven en sus sitios en lugar de en agregadores como Expedia y Booking.com.
Sin embargo, dado que algunas plataformas de reserva de viajes cobran hasta un 24 % en comisiones, los hoteles realmente pueden beneficiarse de un mayor gasto directo.
Los clientes que estaban considerando hacer una reserva fueron el foco de los anuncios programáticos de IHG, que ofrecían una opción de "precio directo de la reserva". Según la investigación, pueden llegar a más personas que probablemente estén interesadas en nuestro mensaje directo del libro mediante el uso de habilidades de orientación refinadas de programática para ubicar a más personas que están buscando activamente alojamiento. Excepto por el aumento de la comercialización, que ha demostrado ser bastante eficaz, gastar una gran cantidad de dinero en anuncios publicitarios en Internet no ha tenido ningún impacto.
#5. Fundación Amanda
La Fundación Amanda, una organización sin fines de lucro, comenzó a utilizar el marketing programático para aumentar las probabilidades de que se adopten gatos y perros en el refugio. Sin embargo, tenían un problema: cómo mostrar sus anuncios a las personas adecuadas.
Además, la Fundación Amanda sabía que a algunas personas les gustan más los perros que los gatos, ya otras les gustan más los perros que los gatitos. También sabían que a algunas personas les gustan diferentes tipos de perros. Si es mayor y tiene un estilo de vida menos activo que antes, es posible que le guste tener un perro con menos necesidad de ejercicio.
La Fundación Amanda podría servir como casamentero mediante el uso de publicidad programática. Además, la organización se centró minuciosamente en la audiencia para averiguar quién estaría más interesado en tener una mascota y qué tipo de mascota les gustaría.
¿Los anuncios en redes sociales son programáticos?
Sí, los anuncios en las redes sociales son programáticos. Pero con la publicidad social programática, los especialistas en marketing pueden mantener un control total sobre cuánto gastan en anuncios y llegar a una audiencia muy específica o muy amplia. Podrás ver qué tan bien están funcionando tus campañas en las redes sociales y descubrir qué funciona mejor.
Plataforma de publicidad programáticas
Las plataformas de publicidad programática son fáciles de usar y funcionan bien tanto para los editores como para los anunciantes. Ayudan a los editores a sacar el máximo provecho de los anuncios mediante la subasta de espacios publicitarios a millones de anunciantes de todo el mundo. Esto significa que los especialistas en marketing pueden llegar a más personas y usar datos para concentrarse en datos demográficos específicos. Aquí están las cuatro principales plataformas de publicidad programática:
#1. Matemáticas multimedia
Más de 3,500 clientes utilizan las soluciones de publicidad omnicanal y gestión de campañas de servicio completo de MediaMath.
La función de audiencia de MediaMath es muy útil porque hace un buen uso de la integración de datos, lo que permite a los anunciantes dirigirse a sus clientes más importantes. Con opciones de publicidad como display, nativa, video, audio y digital para exteriores, todo está resuelto.
Además, MediaMath brinda un servicio y asistencia excepcionales para ayudar a los clientes a maximizar sus campañas.
#2. Nube de publicidad de Adobe
Adobe es una conocida empresa que fabrica software, y su Adobe Advertising Cloud es una de las mejores plataformas para la publicidad programática.
Brinda a los especialistas en marketing una solución completa al especializarse en muchos tipos diferentes de anuncios, como campañas vinculadas de TV, video, display, nativas, de audio y de búsqueda. Esta tecnología es excelente para administrar el inventario y hacer marketing dirigido, así que utilícela para ganar la mayor cantidad de dinero posible.
Aunque puede llevar algún tiempo acostumbrarse a la interfaz de usuario, la plataforma es excelente para aumentar el ROI.
#3. lótame
El trabajo principal de Lotame es actuar como un intercambio de anuncios, lo que facilita que los vendedores y los clientes hablen entre sí a través de dispositivos y plataformas como CTV móvil y navegadores web.
Brinda datos valiosos para la incorporación, el análisis y el modelado de segmentación, y también tiene excelentes herramientas para administrar su audiencia. Al comprar grupos de audiencia mejorados por editores, las redes publicitarias pueden llegar a más personas con sus campañas.
El principal punto de venta de Lotame para las empresas modernas es que seguirá funcionando incluso si no hay cookies.
#4. Anuncios inteligentes
La plataforma de publicidad programática de SmartyAds brinda a los anunciantes y editores una amplia gama de herramientas. El objetivo principal de la plataforma es facilitar la publicidad para que las empresas puedan dar máxima prioridad a sus mejores socios comerciales.
Esta solución facilita que los editores y anunciantes obtengan más clics, conversiones, rendimientos, tasas de relleno y usuarios para interactuar con sus anuncios.
SmartyAds es la mejor opción tanto para anunciantes como para editores, con más de 500 millones de impresiones mensuales solo en Norteamérica.
¿El SEO es publicidad programática?
Sí, se le puede perdonar que piense que la optimización de motores de búsqueda (SEO) y la publicidad programática son dos formas distintas de marketing digital. Pero hay muchas cosas que se pueden aprender del trabajo de SEO que se pueden usar para hacer que la publicidad programática sea más efectiva.
Beneficios de la publicidad programática
El conjunto de herramientas de un comercializador de hoy estaría incompleto sin la publicidad programática.
La necesidad de publicidad programática aumentará a medida que más y más anunciantes cambien su enfoque a los canales digitales como el principal medio para llegar a sus audiencias objetivo y a medida que más y más anunciantes busquen formas de optimizar el proceso de compra y venta de anuncios digitales. Estos son los principales beneficios de la publicidad programática:
#1. Presupuesto Modular y Ajustable
Dado que la cantidad de dinero gastada en estrategias de publicidad programática es totalmente flexible, son adecuadas para empresas de todos los tamaños.
Las empresas con presupuestos de marketing más pequeños pueden establecer un presupuesto de campaña máximo para asegurarse de que no gastan más de lo planeado.
Google Ads permite a los usuarios establecer presupuestos diarios promedio y elegir cómo gastar el dinero cada día para maximizar el ROI. Por ejemplo, la campaña gráfica de un restaurante puede beneficiarse de gastar más en los días previos al fin de semana.
La publicidad programática es flexible, por lo que las empresas pueden gastar más o menos según sea necesario y los presupuestos se pueden gastar de manera más inteligente.
#2. Aprovechamiento de datos internos y externos
La variedad de segmentos de datos disponibles para los anunciantes es otra ventaja de la publicidad programática. Por ejemplo, los anunciantes pueden cargar sus propios datos de forma segura y luego usar señales de oferta en tiempo real para dirigirse solo a esas personas.
Además, si un anunciante no tiene acceso a datos propios, es probable que una DSP tenga varias categorías de terceros para elegir como opción de orientación. La creación de audiencias similares a las de sus consumidores existentes es otro tipo de datos de terceros que los especialistas en marketing pueden utilizar en su beneficio.
Con este método, puede llegar a personas que tienen gustos similares a los de su clientela actual.
# 3. Transparencia
La publicidad programática es más abierta porque permite a los anunciantes ver todo sobre sus campañas. Los anunciantes pueden ver dónde aparecen sus anuncios en línea, quién los ve y cuánto ganan.
Debido a esto, es mucho más fácil para los especialistas en marketing determinar qué tan bien están funcionando sus esfuerzos y encontrar formas de mejorarlos, como encontrar sitios populares que su público objetivo visite con frecuencia.
#4. Datos y análisis en tiempo real
Dado que la publicidad programática se basa en el uso y análisis de datos en el momento, los especialistas en marketing pueden obtener esta información en tiempo real.
Por lo tanto, pueden tomar decisiones rápidas a medida que salen las campañas, lo que permite cambios en tiempo real y evaluaciones de qué tan bien funcionan las campañas. La publicidad programática se destaca como una solución útil, ya que permite la gestión en tiempo real a través de un proceso de toma de decisiones basado en datos.
#5. Aborde los fraudes publicitarios de manera efectiva
Existe un problema con las técnicas publicitarias poco éticas en el sector de la publicidad en Internet. Durante mucho tiempo, los editores han utilizado estrategias deshonestas para engañar a los anunciantes.
Debido a que las plataformas de publicidad programática son abiertas, las empresas pueden comparar el rendimiento de los anuncios de diferentes editores para poder seleccionar los mejores.
Además, las principales plataformas de publicidad programática luchan contra el fraude publicitario bloqueando prácticas fraudulentas como el tráfico de bots falsos y pre-rolls y pagando a los anunciantes por cualquier práctica fraudulenta que se transmita. Este es uno de los mejores beneficios de la publicidad programática.
Conclusión
Conozca los conceptos básicos y los beneficios de la publicidad programática para que pueda mejorar su estrategia programática actual o crear una nueva que la utilice. No puede esperar que su software tenga éxito si no se toma el tiempo para aprender acerca de las muchas características y funciones de cada plataforma.
En el mundo de la publicidad actual, no se pueden ignorar las plataformas de publicidad digital. Al conectar editores y vendedores, facilitan las ofertas en tiempo real para espacios publicitarios.
Preguntas frecuentes sobre publicidad programática
¿Qué es SEO?
SEO es un término amplio para varias formas de hacer que un sitio web sea más visible en los resultados de búsqueda gratuitos. El SEO es crucial ya que las búsquedas en línea se utilizan cada vez más para encontrar todo tipo de cosas. Una campaña de SEO efectiva atraerá no solo más, sino también mejores visitantes a su sitio web.
¿Cuál es la diferencia entre PPC y programático?
Mediante el uso de publicidad programática, un especialista en marketing digital puede acelerar el tiempo que lleva comprar y mostrar anuncios en línea. Con la publicidad de pago por clic, puede adaptar sus anuncios de búsqueda a rangos de edad y géneros específicos.
¿Facebook es publicidad programática?
Sí, la publicidad programática es uno de los ejemplos que también puede tomar la forma de anuncios de Facebook.
Artículos similares
- Subvenciones gubernamentales (guía detallada)
- Marketing de afiliados de Amazon: todo lo que debe saber y cómo ganar
- PUJAS EN EBAY: reglas, bots, cómo funciona y cómo ganar (+ herramientas rápidas)
- LA MEJOR GUÍA DE MARKETING DE AFILIADOS PARA GANAR (SIMPLIFIED)
- REBRANDING: significado, ejemplos, ideas y estrategia
Referencia
