Hasta hace poco, los anuncios de banner no existían. Sin embargo, los anuncios de banner son el camino a seguir para una excelente ubicación de anuncios y han reforzado su importancia en el crecimiento de los ingresos para los especialistas en marketing.
Entonces, ¿qué es la publicidad en banners y cómo funciona? Tenemos una versión abreviada que puede usar para explicárselos a cualquiera. También tenemos una guía sobre cómo crear anuncios publicitarios, los costos y ejemplos de anuncios publicitarios para aprender.
Colocar un anuncio personalizado en otro sitio web es de lo que se trata la publicidad de banner. El anuncio tiene forma de banner, un gran rectángulo que puede ser horizontal o vertical. Los anuncios de banner generalmente se ubican en la parte superior o inferior de un sitio web, o verticalmente a lo largo del costado, junto al contenido principal.
Los anuncios publicitarios han existido desde el inicio de Internet, lo que permite a los propietarios de sitios web vender espacios publicitarios de la misma manera que lo haría el propietario de una cartelera o tablero de anuncios.
Si bien algunos propietarios de sitios web venden anuncios directamente, la mayoría trabaja con agencias de publicidad como Google AdSense, que generan los anuncios, determinan cuánto cobrar y luego los muestran en su sitio web.
¿Cómo funciona la publicidad de banners?
La publicidad en Internet ha pasado de ser una empresa arriesgada a una plataforma importante para el marketing de la mayoría de las organizaciones. En los Estados Unidos, el crecimiento anual de los ingresos en publicidad digital sigue siendo de dos dígitos, con una previsión de ingresos de 138.9 millones de dólares en 2020.
La publicidad de banner, a menudo conocida como publicidad gráfica, comprende gráficos o medios estáticos o en movimiento y, por lo general, se coloca en lugares de alto tráfico en sitios web populares. Es atractivo ya que puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales y volver a dirigirse a un grupo determinado (como darle a un visitante la oportunidad de suscribirse a un boletín informativo o una prueba gratuita antes de hacer clic).
La publicidad en banners funciona de la misma manera que la publicidad tradicional; sin embargo, el proceso mediante el cual el anunciante paga al anfitrión puede diferir significativamente de las ventas de espacios publicitarios tradicionales. El anfitrión recibe el pago por el anuncio publicitario en una de tres formas: costo por impresión (pago por cada visitante del sitio web que ve el anuncio), costo por clic (pago por cada visitante del sitio web que hace clic en el anuncio y visita el sitio web del anunciante), o costo por acción (pago por cada visitante del sitio web que hace clic en el anuncio, visita el sitio web del anunciante y completa una tarea, como completar un formulario o realizar una compra).
Los anuncios de Facebook y los anuncios patrocinados de Instagram son dos ejemplos de la evolución de la publicidad de banner tradicional. En 2022, se espera que Facebook represente alrededor del 42.5% del gasto en publicidad gráfica en línea en los Estados Unidos. La inversión en anuncios gráficos digitales (incluidos anuncios publicitarios, videos, medios enriquecidos y patrocinios) ha seguido aumentando en los últimos años, lo que es consistente con la tendencia de la publicidad en Internet. Para 2020, la publicidad digital, que incluye anuncios publicitarios, representará el 31.5 % de todo el gasto publicitario en línea.
Cómo crear anuncios publicitarios
Para comenzar a generar anuncios publicitarios, los especialistas en marketing deben considerar algunas ideas y acciones importantes.
- Delinear las metas y objetivos de la marca. Las marcas deben considerar cómo se ve el éxito en una campaña publicitaria de banner y qué acción deben tomar los espectadores después de ver el anuncio de banner.
- Desarrollo de un presupuesto. Antes de comenzar un anuncio de banner, es fundamental comprender cuánto está dispuesta a comprometer una marca para determinar cuánto gasto en publicidad se puede asignar al anuncio.
- Identificación del público adecuado. ¿A quién va dirigido el anuncio? Asegurarse de que la marca tenga en mente a la audiencia correcta para el anuncio publicitario tiene un impacto en el éxito general del anuncio.
- Haz la llamada a la acción adecuada. ¿Qué quieren las marcas que hagan sus clientes? Esto podría incluir aprender más sobre la marca o hacer clic en el anuncio para suscribirse a su boletín en su sitio web.
- ¿Cómo será el anuncio?? Esto debe guiarse por los objetivos comerciales de la marca, así como por su visión creativa. Las creatividades para anuncios de banner deben pensar en logotipos de marca, imágenes de alta calidad, lenguaje claro y marca general de la empresa.
Estos elementos son fundamentales para que una marca proporcione el marco de lo que parece ser el éxito y para garantizar que la visión creativa del banner coincida con el propósito comercial.
Los costos de un banner publicitario
Según el tipo de campaña que esté intentando, la publicidad mediante banners puede ser bastante rentable. El costo de un clic puede oscilar entre unos centavos y cientos de dólares, según el tipo de sitio en el que se anuncia y la población objetivo que intenta atraer.
Esencialmente, la publicidad programática le permite ofertar por espacio en Internet para definir su presupuesto y objetivos. Vale la pena mencionar, sin embargo, que en el caso de ofertas altamente competitivas, un presupuesto modesto puede no producir los resultados deseados.
Hay varios tipos de costos de publicidad de banner:
#1. Coste Por Mil (CPM).
Esta forma de costo generalmente se emplea cuando no hay un objetivo específico en mente y solo desea aumentar el conocimiento de la marca. Esto implica que pagará una cierta cantidad por cada 1,000 impresiones (vistas) de sus anuncios publicitarios.
#2. Coste por clic (CPC).
El costo está determinado por la cantidad de clics en su anuncio publicitario. Pagará una tarifa fija por cada clic en función de su presupuesto.
#3. Costo por acción (CPA).
Este es el costo de la acción de un visitante cuando aterriza en su sitio web. El costo por cliente potencial, compra o registro variará según la acción completada. Una gran campaña publicitaria de banner depende del equilibrio adecuado de diseño, contenido y ubicación, así que preste atención a todos estos componentes para lograr los resultados deseados.
#4. El costo por vista.
Esto es cuando pagas por cada vista de anuncio. Independientemente del tipo de campaña que esté realizando, es fundamental observar el rendimiento de su anuncio de banner para obtener la información necesaria y mejorarla adecuadamente.
Tamaños y formatos para anuncios de banner estándar
#1. Anuncios de banner de tamaños populares
Los anuncios de banner exitosos pueden tomar varias formas según la marca, los objetivos y la visión creativa general de una marca. El tamaño del anuncio de banner está determinado por la forma del anuncio de banner, que varía según el estilo del anuncio. La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) establece los estándares de la industria y desarrolla pautas de publicidad digital. Para garantizar que el negocio funcione correctamente, la IAB crea bloques/tamaños de anuncios estándar que todas las partes interesadas deben cumplir.
Los requisitos publicitarios para anuncios de banner varían según la forma del banner, que puede variar de rectángulo mediano a grande, cuadrado pequeño a mediano, media página y más. La tabla de clasificación (728 X 90), el rectángulo mediano (300 X 250) y el rascacielos son los tres formatos de anuncios típicos (160 X 600).
#2. Formatos comunes de anuncios publicitarios
Dependiendo de dónde se coloque el anuncio en una página web, se emplean diferentes estilos de anuncios publicitarios. El tamaño de cada estilo de anuncio de banner varía. Los anuncios de clasificación se encuentran entre los anuncios de banner más frecuentes y de mayor rendimiento, y tienen un fuerte impacto debido a su ubicación en la parte superior de la página. Debido a la ubicación del anuncio en la parte superior de una página web, disfrutan de una alta visibilidad del anuncio.
Los visitantes de la página ven con frecuencia los anuncios de la tabla de clasificación de inmediato y, si son lo suficientemente atractivos, pueden atraer a los usuarios para que hagan clic en el anuncio. La forma de los anuncios de rascacielos, por otro lado, es alta y delgada, de ahí el nombre. Estos anuncios suelen publicarse a lo largo de una página web, de arriba a abajo. Las marcas pueden usar anuncios de rascacielos para atraer a los visitantes a ver el anuncio de banner para aumentar el conocimiento de la marca o hacer clic en el anuncio para visitar el sitio web de la marca.
Ejemplos de publicidad de banner para aprender
#1. Universidad Estatal de Bridgewater
Afrontémoslo: lo más probable es que la tasa de clics de este anuncio sea muy baja. Nadie deja de leer una publicación de blog para ir a la universidad. Pero está bien, ya que el marketing de BSU no busca clics. En cambio, buscan impresiones (significativas y duraderas).
Este es un excelente ejemplo de texto publicitario que hace reflexionar a los prospectos. Tal vez sea solo yo, pero cuando veo este anuncio, no puedo evitar preguntarme: ¿Cómo sería si fuera más allá? De repente me imagino en un salón de clases. Aunque no haría clic en este anuncio, es memorable. Eso es todo lo que importa a veces.
#2. Universidad de la libertad
Otro ejemplo es el de la publicidad de educación superior, esta vez por razones muy opuestas. En primer lugar, adoro la imagen del lado izquierdo del anuncio; evoca un sentido de pertenencia, de ser parte de algo más grande que uno mismo. Nunca subestimes la efectividad de un simple gráfico.
En segundo lugar, la copia aborda una crítica típica de la educación en línea: que carece de los beneficios de una universidad tradicional. Al decirles a los estudiantes potenciales que experimentarán la flexibilidad de las clases en línea, así como los beneficios de un campus físico, los especialistas en marketing de Liberty eliminan efectivamente parte de la incertidumbre que rodea a su oferta.
#3. El anuncio de AutoZone
Cambiando de marcha (zing) a una industria completamente diferente, aquí hay una muestra de anuncio publicitario de AutoZone. Hacer referencia a un punto de dolor específico que alivia su producto o servicio es una excelente estrategia de redacción; en este caso, es la experiencia demasiado común de ver parpadear la luz de control del motor. Imitar este método es una excelente manera de llamar la atención de tus prospectos.
AutoZone obtiene puntos extra por sus esfuerzos de orientación geográfica. Aumentan significativamente la probabilidad de conversión al ofrecer la dirección y el horario comercial de un minorista local.
# 4. Capital uno
No necesita un título en diseño gráfico para entender por qué este anuncio de Capital One funciona tan bien: está destinado a hacer que 5X salte de la pantalla. Las personas que organizan este premio, como el equipo de Bridgewater State, entienden que los clics no lo son todo. Incluso si no hace clic en el botón "Más información", felicitaciones a Capital One por utilizar un CTA de baja presión en lugar de algo agresivo como "Regístrese hoy", recordará que Capital One tiene una tasa de ahorro de 5X. superior a la media nacional.
Capital One obtiene puntos extra por vincular su copia y elementos visuales con la temporada de baloncesto.
#5. Hermanos mayores y hermanas mayores
Este ejemplo de anuncio de banner de Big Brothers Big Sisters muestra muy bien cómo el uso de imágenes puede aumentar sustancialmente el impacto emocional de sus materiales de marketing. Este anuncio funciona en gran medida porque los gráficos permiten que los prospectos se imaginen trabajando como hermanos y hermanas mayores.
Aparte de eso, creo que su CTA, "Empezar algo", es excelente. Ofrece al prospecto un sentido genuino de autonomía, ¿no es así? El anuncio envía un poderoso mensaje con solo dos palabras: tienes la capacidad de alterar el mundo.
#6. nCino
Aquellos de ustedes que trabajan en industrias competitivas se dan cuenta del valor de construir la autoridad de su marca. Eso es exactamente lo que hace el equipo de marketing de nCino con el título aquí: "El líder mundial en software de banca en la nube". Esa es una declaración audaz, y hace que la marca nCino se quede contigo.
Además, creo que el botón CTA está bien ubicado; llama la atención tan pronto como terminas de leer el material del titular. Además, los especialistas en marketing de nCino entienden que están trabajando con un ciclo de ventas largo, por lo que utilizan un CTA de baja presión. Ciertamente podrían haber aumentado el contraste entre el color del botón y el color del fondo, pero les daremos un pase.
#7. Disney más
La eficacia de este banner publicitario de Disney+ se puede resumir en una sola palabra: exclusividad. Más que nada, este anuncio sirve como un recordatorio de que Disney+ tiene cosas que no puedes obtener (legalmente) en ningún otro lado. La exclusividad es un excelente argumento de venta para cualquier producto que esté publicitando. Haz que el mundo sea consciente de algo que ninguno de tus competidores puede imitar.
Disney+ obtiene puntos de bonificación por clavar su CTA. Incluso si no haces clic en el botón azul, recordarás que Disney+ tiene un período de prueba gratuito. La próxima vez que esté ansioso por un maratón de Iron Man, sabrá a dónde ir.
#8. Servicios web de Amazon (AWS)
No hay nada de malo en usar una declaración para establecer la autoridad de tu marca. Si, por ejemplo, el equipo de marketing de AWS simplemente escribiera: "AWS es más confiable que el próximo gran proveedor de la nube", no estaría en desacuerdo con eso. Dicho esto, adoptar el enfoque de estadísticas frías y duras es infinitamente más efectivo. En lugar de pedirnos que simplemente creamos en su palabra, el equipo de AWS ancla su estado líder en la industria a un número específico, es decir, que se jactaron de tener 7 veces menos horas de inactividad en 2018 que su competidor más cercano.
Eso, mis amigos, es una buena redacción.
#9. Documentos
Aquí, gracias a DocuSign, tenemos nuestro primer ejemplo de anuncio de banner que ilustra el poder de crear una brecha de curiosidad, es decir, usar su copia para inspirar intriga en las mentes de sus prospectos. Una vez que haya leído ese titular, no puede evitar preguntarse: ¿Cuáles son las seis estrategias pasadas por alto que generan un crecimiento rápido? La única forma de averiguarlo, por supuesto, es leer el libro electrónico.
Los especialistas en marketing de DocuSign claramente tienen una sólida comprensión de cómo la publicidad gráfica encaja en el embudo de marketing. Dado que es poco probable que consiga que alguien compre su producto o servicio con un simple anuncio publicitario, es aconsejable ofrecer algo pequeño (p. ej., un libro electrónico gratuito) (p. ej., un libro electrónico gratuito).
#10. Cresta
Algunas cosas realmente nunca pasan de moda. Anexo A: la táctica de comparación lado a lado. Hay una razón por la cual los especialistas en marketing lo han estado empleando durante décadas: es una forma simple, directa y dolorosamente clara de comunicar el valor de su producto o servicio. Se necesita una fracción de una fracción de segundo para comprender lo que nuestros amigos de Ridge intentan decirnos. Las billeteras incómodas y toscas son cosa del pasado; Si desea mantenerse al día, no tiene más remedio que actualizar a un modelo más delgado y elegante.
Pregúntese: ¿Podría sustituir esta copia por una imagen de comparación en paralelo? Si la respuesta es sí, esta última suele ser la decisión correcta.
Banner Publicidad Tendencias tecnológicas
Las redes publicitarias están a cargo de hacer coincidir a los anunciantes con los sitios web que desean vender publicidad. Realizan un seguimiento de qué espacio publicitario está disponible y lo comparan con la demanda de los anunciantes. La tecnología que permite a las redes publicitarias hacer esto es un servidor de anuncios central, que selecciona anuncios específicos que se adaptan al visitante del sitio web en función de las palabras clave del comportamiento de búsqueda y visualización del sitio web del visitante o en función del contexto general del contenido del sitio web anfitrión.
La publicidad de banners, y prácticamente toda la publicidad en línea, actualmente utiliza tecnología de oferta en tiempo real conocida como oferta programática, que permite a las empresas aprobadas ofertar por espacios publicitarios durante el tiempo que tarda en cargarse un anuncio de banner.
Las tendencias del marketing de contenidos giran en torno a la personalización: la capacidad de hacer que los consumidores se sientan como si les estuvieras hablando directamente. Como resultado, los anuncios publicitarios dirigidos se han vuelto cada vez más comunes.
Conclusión
La publicidad en banners puede ser un verdadero ganador para su negocio si sabe cómo optimizarla y sacarle el máximo partido. Prácticamente todas las grandes marcas han publicado al menos un anuncio de banner en los últimos 12 meses, y con más de $ 225 mil millones previstos para gastar en publicidad de banner en 2027, la tendencia llegó para quedarse.
¿Qué pasa contigo? ¿Invertirás en publicidad de banners? Háganos saber en los comentarios a continuación.
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Referencias
