¿Recuerdas los primeros días de las redes sociales, cuando cada foto perfectamente colocada y cada publicación de vacaciones que provocaba envidia parecía un poco... curada? Olvídese de los filtros de Valencia, porque es posible que la próxima ola de influencers ni siquiera sean humanos. Estamos hablando de personas influyentes en IA, que son personalidades generadas por computadora que han acumulado un gran número de seguidores, acuerdos de marca e incluso carreras musicales.
Millones de personas en todo el mundo usan Instagram para seguir e interactuar con una nueva generación de personajes en línea llamados influencers de IA. Pero más allá del factor novedad, ¿qué significa el auge de los influencers de IA para los especialistas en marketing y las marcas?
¿Qué es un influencer de IA?
Un influencer de IA es una figura de las redes sociales generada mediante inteligencia artificial.
Estos avatares digitales realistas pueden personalizarse para parecerse a cualquier persona y programarse para decir y hacer cualquier cosa.
¿Para qué se utilizan los influencers de IA?
Los influencers de IA se utilizan con frecuencia para promocionar productos o marcas y han acumulado enormes seguidores en los sitios de redes sociales. Algunos influencers de IA tienen sus propias líneas de productos y asociaciones de patrocinio.
Lo admito, la primera vez que vi a Lil Miquela en Instagram, lo miré dos veces. Esta modelo virtual increíblemente realista con millones de seguidores llevaba un vestido nuevo mientras promocionaba una importante empresa de maquillaje. Parecía como si la ciencia ficción se estuviera filtrando en la realidad. Más allá de la primera sorpresa, comencé a reflexionar sobre lo que significa el auge de los influencers de IA para los especialistas en marketing y las empresas.
No se puede negar el atractivo de los influencers de IA. Tomemos como ejemplo a Lil Miquela. Ha cooperado con grandes marcas como Prada y Samsung, desdibujando la distinción entre realidad y simulación. Los números lo respaldan. Según Influencer Marketing Hub, los influencers de IA pueden aumentar las tasas de participación en un 22.4% en comparación con los influencers humanos. Esta es una gran ventaja, especialmente para las marcas que intentan ampliar su alcance y efecto.
Puntos clave
- Los influencers de IA son personalidades generadas por computadora en las redes sociales, utilizadas para promocionar productos o marcas, capaces de acumular un gran número de seguidores e interactuar con los usuarios de manera humana.
- El atractivo de los influencers de IA radica no solo en su atractivo estético sino también en su ventaja algorítmica, que les permite analizar grandes cantidades de datos para la creación de contenido personalizado y la optimización de la participación.
- Los influencers de IA ofrecen un nivel de control y personalización para los especialistas en marketing, lo que permite campañas dirigidas que resuenan profundamente en audiencias específicas sin los riesgos asociados con los influencers humanos.
- Las consideraciones éticas en torno a los influencers de la IA enfatizan la importancia de la transparencia, asegurando que los consumidores sepan que están interactuando con creaciones digitales, no con individuos reales.
- El futuro de los influencers de IA sugiere una combinación de capacidades humanas y de IA, mejorando las estrategias de marketing con la precisión de la IA y al mismo tiempo conservando la auténtica conexión emocional de los influencers humanos.
Beneficios de utilizar personas influyentes en IA
#1. La ventaja algorítmica de la IA
El atractivo de los influencers de IA se extiende más allá de la estética. Los algoritmos avanzados impulsan a los influencers de IA, a diferencia de los influencers humanos, cuyo compromiso puede variar según el estado de ánimo o los eventos externos. Estos algoritmos pueden escanear cantidades masivas de datos para determinar las preferencias de la audiencia, los matices culturales e incluso los temas actuales. Considere un influencer que pueda adaptar su contenido y mensajes en tiempo real, optimizándolos continuamente para lograr una participación óptima.
Los elementos tecnológicos son fascinantes. Muchos influencers de IA se basan en modelos de aprendizaje profundo, una especie de inteligencia artificial modelada libremente a partir del cerebro humano. Estos modelos se entrenan en grandes bases de datos de fotografías, texto e incluso audio, lo que les permite crear imágenes hiperrealistas, subtítulos atractivos e incluso conversaciones que suenan naturales.
En mi trabajo anterior en una empresa de cosméticos, probamos un prototipo de campaña de influencia de IA. Creamos un avatar de IA llamado "Aura" exclusivamente para los fanáticos de la belleza de la Generación Z. Aura podía crear tutoriales de maquillaje que incluyeran las tendencias más recientes, responder consultas sobre productos con cortesía y conocimiento, e incluso ajustar su estilo de comunicación según la ubicación y el idioma del usuario. Los resultados fueron sorprendentes. Los niveles de participación se dispararon y fuimos testigos de un gran aumento en el conocimiento de la marca entre nuestro público objetivo.
#2. Efectivo y ahorra tiempo
Como especialista en marketing, he sido testigo de primera mano de los desafíos del marketing de influencers tradicional. Encontrar el candidato ideal para una campaña de marca puede ser una tarea costosa y que requiere mucho tiempo. Siempre existe el riesgo de que la vida personal de un influencer humano o la desalineación de la marca arruinen una campaña perfectamente planificada.
Por el contrario, los influencers de IA proporcionan una cantidad extremadamente atractiva de control y personalización. Considere un influencer que se adapte adecuadamente a su grupo objetivo y que pueda transmitir mensajes que tengan un impacto profundo. Los influencers de IA pueden estar capacitados para hablar muchos idiomas, representar una variedad de razas y encarnar creencias específicas, lo que los convierte en el sueño de todo especialista en marketing para el marketing dirigido.
El año pasado trabajé en una campaña para una línea de ropa sostenible. Nuestro público objetivo eran los guerreros ecológicos de la Generación Z, y nos costó localizar personas influyentes que hablaran con este grupo demográfico. Luego descubrimos a Gaia, una influenciadora de la IA y activista ambiental virtual que tiene un gran número de seguidores entre los jóvenes. Gaia abrazó maravillosamente los ideales de la marca y su mensaje conectó con la audiencia. La campaña fue un gran éxito, superó con creces nuestros objetivos de participación y resultó en un crecimiento significativo de las ventas.
#3. Más allá de las métricas de participación: el poder de la conexión emocional
Como narrador de marcas en el fondo, me quedaba una preocupación: ¿podrían los influencers de IA recrear genuinamente la conexión emocional de una personalidad humana? Esta pregunta se puso a prueba cuando recientemente trabajé como consultor para una empresa de viajes. Su grupo objetivo, los millennials aventureros, deseaban experiencias de viaje auténticas. Creamos un avatar de IA llamado "Journey", un escritor de viajes virtual que cubría destinos fuera de lo común y experiencias culturales inusuales.
El contenido de Journey era más que simples vistas magníficas; estaba lleno de experiencias personales, comentarios divertidos y un verdadero deseo de explorar. La respuesta fue asombrosa. Los usuarios no sólo leían material pasivamente; participaron activamente en Journey, buscaron consejos de viaje y compartieron sus propias historias de aventuras. Esta experiencia demostró la capacidad de los influencers de IA para establecer vínculos emocionales, lo que resulta en un sentido de comunidad y experiencia compartida en torno a una marca.
La paradoja algorítmica: personalización versus privacidad
La capacidad de los influencers de IA para evaluar grandes cantidades de datos y personalizar material en tiempo real es obvia. Considere la publicidad que se ajusta automáticamente a las preferencias específicas del usuario, a las sutilezas culturales e incluso a los estados emocionales. Este nivel de personalización puede transformar completamente el marketing. Sin embargo, no se pueden pasar por alto las consecuencias éticas. La línea entre personalización e intrusión está muy bien. Un marketing demasiado personalizado puede parecer espeluznante e invasivo, erosionando la confianza del consumidor. Debemos asegurarnos de que el desarrollo de influencers de IA priorice la privacidad del usuario y los procedimientos abiertos de recopilación de datos.
Consideraciones éticas sobre el uso de personas influyentes en la IA
Por supuesto, esta nueva frontera conlleva una serie de preocupaciones éticas. La transparencia es primordial. Los consumidores tienen derecho a saber si se están comunicando con una persona real o con un programa informático. El engaño puede dañar la confianza, que es la piedra angular de cualquier plan de marketing de influencers eficaz.
Aquí es donde es esencial contar con una plantilla integral de divulgación de influenciadores de IA. Esta plantilla definiría hechos cruciales que las marcas deben revelar, como la autonomía de la IA y el control creativo humano.
Puede utilizar nuestra plantilla gratuita de divulgación de influencers de IA a continuación.
¿Quién es el influencer de IA más popular?
Miquela Sousa, también conocida como @lilmiquela, es una de las influencers virtuales más destacadas de Instagram.
Con más de 2.9 millones de seguidores, ha colaborado con marcas de diseñadores como Prada y Calvin Klein.
Los 5 principales influyentes de la IA a seguir
Los avances en el aprendizaje profundo y la visión por computadora facilitan la creación de personas influyentes en la IA, confundiendo la distinción entre material humano y generado por IA.
Como resultado, algunos influencers de IA han ganado popularidad en varias plataformas de redes sociales, atrayendo audiencias con su presencia realista y su material intrigante.
Ahora, veamos a los cinco principales influyentes de la IA en la actualidad y lo que aportan.
#1. Lil Miquela
Lil Miquela es una de las influencers virtuales pioneras, con la asombrosa cifra de 2.7 millones de seguidores en Instagram. Una empresa con sede en Los Ángeles llamada Brud, que se especializa en robótica e inteligencia artificial, produjo este éxito de 19 años.
Reconocida como la influenciadora original de la IA, interactúa con su gran audiencia de Instagram exhibiendo sus últimos conjuntos de moda y compartiendo su música, que incluye éxitos como “Sleeping In” y “Money” en Spotify.
La influencer virtual amplió su alcance al asociarse con Samsung en su campaña #teamgalaxy de 2019. Significativamente, formó equipo con Bella Hadid, una supermodelo de la vida real, en una campaña comercial de Calvin Klein. Además, su importancia fue reconocida cuando The Times la nombró una de las “Personas más influyentes en Internet” en 2018.
#2. Lu de Magalú
En el siempre cambiante mundo de los influencers virtuales, Lu do Magalu, un influencer de IA y experto digital afiliado a la poderosa revista minorista brasileña Magazine Luiza, no solo ha resistido la prueba del tiempo sino que también ha crecido hasta convertirse en una figura icónica en la esfera digital. .
Su experiencia en YouTube comenzó en agosto de 2009, cuando saltó a la fama para promocionar iBlogTV en nombre de Magalu. Desde su auspicioso debut, Lu ha utilizado su presencia en las redes sociales en rápido desarrollo para brindar reseñas de productos fascinantes y educativas, videos de unboxing y recomendaciones de software esenciales a sus devotos seguidores.
Lu da Magalu es el ser humano virtual más visible del mundo, con la asombrosa cifra de siete millones de seguidores sólo en Instagram. Sin embargo, su enorme influencia y fama se limitan principalmente a las animadas costas de Brasil. Lu es un pionero digital que desafía la definición tradicional de influencer y al mismo tiempo defiende los intereses de Magalu con un toque distintivo de encanto 3D.
#3. Gramo Shudu
Shudu Gram, una modelo sudafricana creada por el fotógrafo Cameron-James Wilson, ha cautivado al público con sus rasgos increíblemente realistas. El debut de Shudu en Instagram generó sospechas, pero ahora se ha convertido en un elemento básico de la moda, apareciendo en publicaciones prestigiosas como Cosmopolitan y Vogue.
En marzo de 2018, la marca Fenty Beauty de Rihanna aumentó el atractivo de Shudu al volver a publicar su contenido en sus canales, exponiéndola a una gran cantidad de seguidores de más de 8.1 millones.
Shudu ha acumulado 247 seguidores comprometidos desde su existencia virtual, consolidando su lugar con un contrato de modelo con TheDiigitals.com, una agencia de supermodelos digitales. Además, se ha convertido en una parte respetada de la familia Balmain, siendo una de sus modelos más apreciados.
#4. Nounouri
Noonoouri, una influencer virtual dinámica, ha cautivado la atención del mundo de la moda con su distintiva combinación de activismo y estilo, ganando 432 seguidores en Instagram desde su debut en 2018.
Su biografía de Instagram revela una personalidad diversa: es un personaje digital, una activista vegana y una embajadora de la moda sin pieles de IMG Models.
A pesar de las colaboraciones globales con destacados diseñadores de moda, está comprometida con la sostenibilidad y el veganismo. Joerg Zuber, la mente creativa detrás de su avatar en la agencia creativa Opium Effect, la vio como una forma única de entretener y educar a la gente.
#5. Leya Amor
Leya Love, una influyente influyente digital con 510 seguidores en Instagram, saltó a la fama como líder dinámica del movimiento del amor a principios de 2020. Como embajadora virtual, Leya representa el #WorldAwarenessMovement (WAM), que se dedica a la vida global.
En sólo 14 meses, había tocado más de 800 millones de corazones, encarnando el espíritu del amor e inspirando un movimiento que comienza en el interior. El Universo Cósmico creó a Leya, cuyo objetivo es promover la compasión, la gratitud, la confianza y la conciencia ecológica.
Además de su trayectoria profunda, Leya trabaja como artista de NFT, autora publicada, oradora en conferencias juveniles globales y colaboradora de avatares, personas influyentes, artistas y activistas de derechos humanos similares. Participa activamente en el examen profundo del sentido de la vida y del poder del corazón y de la mente.
¿Cuál es el futuro de los influencers de la IA?
A medida que avanza la tecnología de IA, se espera que aumente la prevalencia de personas influyentes en la IA. Abordar los desafíos de la verificación y la autenticidad se vuelve fundamental. Las técnicas de verificación estandarizadas y los algoritmos avanzados pueden ayudar a reducir los peligros asociados con el contenido generado por IA.
Además, es fundamental promover la apertura y el comportamiento ético entre la comunidad de influencers. Educar a los seguidores sobre la existencia de personas influyentes en la IA, así como proporcionar información sobre colaboraciones y respaldos, puede ayudar a generar confianza y credibilidad.
Los influencers de IA se han convertido en actores prominentes en las redes sociales, brindando oportunidades únicas de participación y marketing. Sin embargo, determinar la legitimidad de su contenido plantea dificultades y plantea amenazas a los seguidores y a la industria de los influencers.
Es poco probable que los influencers de la IA gobiernen por sí solos el futuro del marketing. En cambio, veremos el surgimiento de una simbiosis entre humanos y IA. Considere a los influencers humanos que utilizan herramientas de inteligencia artificial para evaluar la demografía de la audiencia y mejorar su estrategia de contenido. Alternativamente, los influencers de IA pueden inspirarse en el ingenio humano para crear personajes más matizados y con los que se pueda identificarse. La idea es aprovechar las cualidades tanto del toque personal como de la ventaja computacional.
Conclusión
La aparición de personas influyentes en la IA representa un cambio fundamental en el panorama del marketing. Si bien algunos los consideran una amenaza, los especialistas en marketing expertos pueden utilizar su potencial para crear campañas convincentes y altamente enfocadas. A medida que avanza la tecnología de la IA, la distinción entre humanos y máquinas se volverá cada vez más borrosa. La cuestión sigue siendo: ¿estamos preparados para abrazar esta nueva era de influencia? ¿Qué piensas sobre los influencers de IA? ¿Los considera valiosas herramientas de marketing o una moda pasajera?
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Referencias
