Por cada estrategia de marca planificada e implementada adecuadamente, existe una alta tendencia a experimentar un nivel de crecimiento vertiginoso en todas las ramificaciones. Del mismo modo, para cada marca exitosa, existen historias y lecciones que siguen. Lo mismo se aplica a la marca Coca-Cola.
La historia de la marca Coca-Cola sigue siendo invariablemente una teoría del big bang que resuena en las alturas y profundidades del vasto mundo de los negocios.
El viaje hasta ahora:
El Coca-Cola Company fue establecida en 1886, cuando al Dr. John S. Pemberton, un farmacéutico de Atlanta, se le ocurrió la idea de experimentar con un refresco refrescante que podría agotarse. La idea dio origen a la excelente bebida Coca-Cola y fue bien recibida por todos los que la probaron.
Sin embargo, el farmacéutico, Dra. Pemberton Luchó por alcanzar el éxito porque no tenía un plan de marketing adecuado para la bebida. Afortunadamente, el tenedor de libros del Dr. Pemberton, Frank M. Robinson, se volvió muy ingenioso en ese momento. Le dio el nombre de “Coca-Cola” y diseñó el logotipo inicial de la marca, que se ha ido modificando con el tiempo. Después de un tiempo, un hombre, Asa G. Candler, sacó Coca-Cola de Atlanta por el momento. Esto condujo a la asombrosa hazaña que la marca logró más tarde a nivel mundial.
Un esfuerzo de marketing adoptado por la marca Coca-Cola se basa en ofrecer satisfacción a los clientes, que se deriva de la creación de sostenibilidad de su crecimiento estratégico admirado por todos y cada uno.
Coca-Cola Company es sin duda una de las mejores redes de distribución del mundo, en lo que se refiere a la industria de las bebidas. Su enfoque de mercado y su estrategia de crecimiento no se pueden exagerar. Debido al hecho de que hay otras marcas de bebidas en la industria, la marca Coca-Cola sigue siendo de primera y desde entonces ha registrado un gran éxito en su mercado larga.
Atributos que sustentaron el crecimiento de Coca-Cola:
El éxito de la marca puede ser una tarea fácil en comparación con su capacidad para mantener la historia de éxito. Todo se reduce a conocer el meollo del crecimiento estratégico y la sostenibilidad del crecimiento de la marca.
Entonces, ¿qué ha ayudado a sostener el crecimiento de una marca icónica como la marca Coca-Cola?
#1. Visión:
La declaración de visión de The Coca-Cola Company es una fuerte influencia en las necesidades de la empresa para lograr la sostenibilidad de un esquema de crecimiento cualitativo. Sin embargo, su visión se centra en factores fundamentales de crecimiento. Incluyen:
- Personas
- Colaboradores
- Portafolio
- Profit
- Planeta
- Productividad
Durante más de 130 años, la marca nunca deja de ofrecer campañas de marketing nuevas, emocionantes, notables y únicas. La identidad de marca de Coca-Cola también ha ganado una posición firme en el mercado en los corazones y las mentes de los clientes en todos los niveles de generación en generación.
#2. Recelo de los cambios:
El cambio, como sabemos, es universalmente constante. Los especialistas en marketing y los propietarios de marcas en general parecen rehuir los grandes cambios que probablemente ocurran. El temor de que estos cambios resulten en un rendimiento decreciente es inevitable. Las decisiones tomadas durante dichos cambios pueden hacer o estropear la marca y, como tal, es fundamental tener cuidado con los cambios.
Con el excelente éxito registrado hasta ahora por la marca Coca-Cola, podría ser una alerta sorprendente saber que se han cometido errores en el pasado que en algunos puntos afectaron el crecimiento de la empresa. En su apuesta por satisfacer satisfactoriamente las necesidades de clientes, la compañía enfrentó un cambio terrible en la marca y el sabor de las bebidas en comparación con sus contrapartes.
Por lo tanto, es recomendable reflexionar seriamente cuando se trata de un cambio de marca o una reestructuración. Este es un factor al que se suscribió Coca-Cola, que por supuesto ha ayudado a sostener su crecimiento.
#3. Maximizando el poder de la marca:
El crecimiento de la empresa Coca-Cola se ha mantenido a lo largo de los años debido a la maximización del poder de su marca. Han podido concentrarse en construir una marca, en lugar de sus productos.
La mayoría de las marcas en el mundo de los negocios de hoy todavía están muy inestables y están al borde del colapso porque tienen la mentalidad de “mi producto, mi orgullo”. Un secreto es que su producto o servicio es cero sin un poderoso marca. La empresa Coca-Cola ha podido vender su marca, su idea y experiencia, en lugar de su producto.
#4. Consistencia:
Estará totalmente de acuerdo en que la empresa Coca-Cola es una empresa que se mantiene constante en todas las áreas. Independientemente de los innumerables clientes que han atraído, nunca dejan de crear conciencia y proponen nuevas y cautivadoras campañas de marketing para atraer tanto a audiencias objetivo nuevas como antiguas. Con la introducción de un nuevo logotipo de marca y paquete de productos, aún mantienen su visión de refrescar la vida, además de poner sonrisas en los rostros de todos los que prueban.
#5. Valor:
Lo que ha ayudado a sostener el crecimiento de Coca-Cola es su capacidad para mantenerse firme en sus valores como marca. Desde su concepción, se basa en ideas positivas y una determinación para lograr el brillante resultado deseado. La marca Coca-Cola sigue siendo atemporal.
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Estrategias de Publicidad
Coca-Cola es posiblemente una de las marcas más conocidas del mundo. Sin embargo, ese no fue siempre el caso. Cuando la compañía comenzó originalmente en 1886, empleó cupones de bebidas gratis para generar interés en el producto. Asa Candler, un comerciante, completó la compra de Coca-Cola al inventor Dr. John Pemberton en 1892. El presupuesto publicitario original de Candler fue de $11,000. Calendarios, urnas de fuentes de soda, letreros de pared pintados, servilletas, lápices y relojes fueron algunos de los productos que utilizó para promocionar Coca-Cola. Coca-Cola afirma que la bebida se comercializa y consume en todos los estados y territorios de los Estados Unidos en 1895, lo que marca el comienzo de la saturación del mercado mundial.
1900-1950
Hilda Clark, animadora de music hall, fue la primera celebridad en publicitar Coca-Cola en 1900.
Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer y Joe Namath son solo algunas de las superestrellas que han respaldado la marca desde entonces. El gasto en marketing del refresco ya se había multiplicado por diez a $ 100,000 para el cambio de siglo.
En 1904, Coca-Cola hizo su debut publicitario en una revista importante. El gasto en publicidad de la compañía había aumentado a más de $ 1 millón en 1911. Coca-Cola comenzó a utilizar vallas publicitarias al aire libre y patrocinios de programas de radio en su publicidad en la década de 1920. La renombrada campaña publicitaria navideña de Coca-Cola debutó en 1931 con imágenes de San Nicolás bebiendo Coca-Cola.
1950s-1990s
En 1950, el primer comercial de televisión de Coca-Cola se emitió el Día de Acción de Gracias. La publicidad ya ha ocupado gran parte de los gastos En este punto. McCann-Erickson, Inc. asumió el cargo de agencia de publicidad oficial en 1956, reemplazando a D'Arcy Advertising Company. Este último había estado publicitando Coca-Cola durante más de 50 años, lo que indicaba un cambio de estrategia. Fuera de los Estados Unidos, las ventas representaron alrededor del 33% de los ingresos totales.
La firma comenzó a diversificar su gama de productos en la década de 1960, adquirió The Minute Maid Corporation y lanzó Sprite en 1961. El icónico comercial de televisión "Me gustaría comprarle una Coca-Cola al mundo" se emitió por primera vez en 1971. de los comerciales más populares y rentables de Coca-most Cola.
1990-Presente
“Northern Lights”, que presentó a los osos polares de Coca-Cola en 1993, es uno de los anuncios de televisión de Coca-Cola más memorables. Sin embargo, no todas las estrategias de marketing de Coca-Cola han resultado exitosas. Para competir con Pepsi, la firma decidió actualizar la receta de Coca-Cola por primera vez en 99 años en 1985. “Nueva Coca-Cola” fue el nombre de la nueva bebida. De hecho, el nuevo sabor recibió una respuesta tan pobre que Coca-Cola volvió a la receta original en solo 79 días.
El gasto de Coca-Cola en 2011 fue de más de 4 millones de dólares, según Joe Tripodi, director de la empresa. Marketing y oficial comercial. Coca-Cola fue elegida Comercializadora del Año por AdAge en 2011, lo que demuestra que las grandes inversiones dan resultados.
Evolución del empaque de Coca-Cola
Hasta 1899, cuando Candler vendió los derechos de embotellado en EE. UU. a Benjamin F. Thomas y Joseph B. Whitehead por 1.3 millones de dólares, Coca-Cola estaba disponible exclusivamente como bebida de fuente. De hecho, en 1916, se introdujo la botella de contorno de Coca-Cola. La forma distintiva de la botella de Coca-Cola se creó para diferenciarla de sus competidores. Hasta 1955, cuando se lanzó la caja tamaño king, el empaque de Coca-Cola solo era la botella de contorno de 6.5 onzas. Además de la botella estándar de 6.5 onzas, los consumidores podían comprar Coca-Cola en botellas de 10, 12, 16 y 26 onzas. Coca-Cola comenzó a usar latas de acero de 12 onzas en 1960 para que sus bebidas fueran más portátiles.
Por lo tanto, Coca-Cola se volvió ecológica en 2009 con botellas 100 % reciclables fabricadas en parte con materiales de origen vegetal, y planea reducir su uso de plástico nuevo en América del Norte en un 20 % para 2021.
6 El empaque navideño de Coca-Cola de temporada fue criticado por los consumidores en 2011. Por primera vez, la Coca-Cola común se envasó en latas blancas que se asemejaban a las latas plateadas de Coca-Cola Light, según clientes. Se suponía que las latas blancas estarían disponibles hasta febrero de 2012, pero fueron reemplazadas por las latas rojas originales en diciembre de 2011. Coca-Cola dijo en octubre de 2012 que dejaría de producir botellas de vidrio de 6.5 onzas porque ya no eran rentables.
Historia del logotipo de Coca-Cola
Frank M. Robinson diseñó el icónico logo de Coca-Cola en 1886. En 1970, se introdujo en el logo el Dynamic Ribbon Device, un diseño rojo y blanco que representa dos botellas de contorno adyacentes. En 2003, como parte de la campaña de Coca-Cola Real, se agregó un toque de burbujas amarillas y flotantes al giro blanco. Además, en 2007, se eliminaron las mejoras. En consecuencia, la firma produjo un logotipo único para su 125 aniversario que mostraba burbujas saliendo de la botella de contorno.
Conclusión
En 2020, Forbes calificó a Coca-Cola en sexto lugar en su lista de las marcas más valiosas del mundo. Pepsi ocupó el puesto 36, muy por detrás. Coca-Cola ha mantenido su atractivo y se ha mantenido al día durante más de un siglo mientras está arraigada en la nostalgia. A pesar de la competencia, Coca-Cola es una de las marcas más populares y exitosas del mundo.
Preguntas Frecuentes
¿Cuál es la estrategia de marca de Coca-Cola?
La estrategia de Coca-Cola es utilizar sus marcas, sistema de distribución y solidez financiera para lograr un crecimiento sostenible a largo plazo. La empresa considera que el crecimiento de las bebidas orgánicas y gaseosas es clave para su éxito y persigue principalmente una estrategia de adquisiciones complementarias en bebidas no carbonatadas.
¿Qué hace que Coca-Cola sea una marca fuerte?
La marca Coca-Cola es poderosa porque sabe que sus clientes toman decisiones en función de cómo se sienten acerca de una empresa, en lugar de lo que esa empresa puede ofrecer.
¿Cómo influye Coca-Cola en el comportamiento de los clientes?
Junto con el espíritu de marca positivo expresado en sus exposiciones, Coca-Cola ofrece un estilo de vida activo y una percepción de la buena vida que son accesibles para los clientes. La percepción se ve reforzada por sus exposiciones repetidas una y otra vez a través de sus anuncios en diferentes anuncios, medios y lugares.
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