La historia de Coca-Cola como toda historia es un compendio de testimonios de nacimiento y crecimiento. La bebida Coca-Cola fue establecida en Atlanta, el 8 de mayo de 1886, por un farmacéutico estadounidense, John S. Pemberton. Su tenedor de libros, Frank Robinson, le dio el nombre de "Coca-Cola" y fue escrito maravillosamente en su fuente de letra similar a una flor que todavía se usa en la actualidad. La bebida surgió con el único propósito de aliviar y relajar el agotamiento y desde entonces ha podido cumplir su propósito debidamente. Asa Griggs Candler comercializó la bebida Coca-Cola con sus tácticas de marketing. En consecuencia, esto condujo al dominio de Coca-Cola en el mercado de bebidas a lo largo del siglo XX hasta la fecha.
¿Cuál era el uso original de Coca-Cola?
Le interesaría saber que la intención original de la bebida Coca-Cola era medicina para pacientes temperamentales, y de ahí su apodo, tónico nervioso.
Durante más de 130 años de historia, Coca-Cola marca continúa marcando el ritmo de otras marcas de bebidas en el mundo. Su historia ha sido épica, que esta generación contará al nonato.
Nacimiento de Coca-Cola
Frank Robinson, el contable de Pemberton, propuso el término Coca-Cola como recomendación. El nombre Coca Kola fue fácil de encontrar porque la receta del jarabe requería extracto de hoja de coca y cafeína de la nuez de cola. Robinson, conocido por su impecable caligrafía. Sin embargo, creía que utilizar dos C en el nombre destacaría en la publicidad. Como resultado, kola pasó a llamarse cola y se formó la marca. A Robinson también se le atribuye el diseño del primer logotipo de "Coca-Cola" con guión. Que tiene las letras fluidas que todavía se usan hoy.
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El 8 de mayo de 1886, el refresco se vendió inicialmente al público en general en la fuente de soda de Jacob's Pharmacy en Atlanta. Cada día, se vendían alrededor de nueve porciones del refresco. Las ventas totales durante el primer año fueron de alrededor de $50. Sin embargo, el primer año de Pemberton en la compañía fue un fracaso, ya que la bebida le costó más de $ 70 en gastos, lo que resultó en una pérdida.
asa candelero
Pemberton vendió la receta de Coca-Cola a Asa Candler, un farmacéutico y hombre de negocios de Atlanta, por $2,300 en 1887. Desafortunadamente, Pemberton murió solo unos años después. Coca-Cola se había convertido en una de las bebidas de fuente más populares de Estados Unidos a fines de la década de 1890, gracias en gran parte al marketing agresivo de Candler. Entre 1890 y 1900, Coca-Cola Company aumentó las ventas de jarabe en casi un 4,000 por ciento bajo el liderazgo de Candler.
Si bien la Compañía Coca-Cola lo niega, la evidencia histórica sugiere que el refresco. Que se promocionó como un tónico hasta 1905, puede haber contenido extractos de cocaína, así como la nuez de cola rica en cafeína. Si bien la cocaína no se declaró ilegal hasta 1914, según Live Science, Candler comenzó a eliminar la cocaína de la receta a principios del siglo XX, y los rastros de cocaína pueden haber permanecido en la famosa bebida hasta 1900, cuando los científicos pudieron perfeccionar la eliminación de todos los psicoactivos. elementos del extracto de hoja de coca.
Las ventas de Coca-Cola, que tuvo éxito, se vieron favorecidas por la publicidad y, con el cambio de siglo, la bebida estaba disponible en todo Estados Unidos y Estados Unidos. Ubicación: Canadá. Casi al mismo tiempo, la empresa comenzó a suministrar jarabe a empresas embotelladoras independientes que estaban autorizadas para comercializar la bebida. Incluso hoy en día, el negocio de los refrescos en los Estados Unidos se organiza en torno a este principio.
Muerte de la Fuente de Soda; El auge de la industria embotelladora
Tanto los residentes de pueblos pequeños como los de grandes ciudades disfrutaron de bebidas carbonatadas en la fuente de soda del vecindario o en la heladería hasta la década de 1960. El mostrador de la fuente de soda, que con frecuencia se ubicaba en una farmacia, funcionaba como un lugar de reunión para personas de todas las edades. La fuente de refrescos, que a veces se asociaba con los mostradores de comidas, cayó en desgracia a medida que los helados comerciales, los refrescos embotellados y los restaurantes de comida rápida se hicieron más populares.
El nacimiento y la muerte de la nueva Coca-Cola
El 23 de abril de 1985, se introdujo la receta comercial secreta "New Coke" en respuesta a la caída de las ventas en el mercado de las colas debido al aumento de la competencia. La nueva receta, por otro lado, fue un fracaso. Los entusiastas de Coca-Cola tuvieron una reacción negativa, incluso hostil, a la nueva receta, y la cola original que se había apoderado de los corazones y gustos del público regresó en tres meses. Con la nueva Coca-Cola, la marca Classic viene con la restauración del tradicional sabor a cola. New Coke permaneció en los estantes de las tiendas hasta 1992, cuando pasó a llamarse Coke II antes de ser eliminada en 2002.
Coca-Cola es una empresa Fortune 500 que cotiza en bolsa con ingresos anuales de más de $ 41.3 mil millones a partir de 2017. La corporación emplea a 146,200 personas y sus productos se consumen a un ritmo diario de más de mil millones de bebidas.
Esfuerzos publicitarios: “Me gustaría comprar una Coca-Cola al mundo”
The Coca-Cola Company y su firma de publicidad, McCann-Erickson, detuvieron su popular campaña "Las cosas van mejor con Coca-Cola" en 1969, reemplazándola con "It's the Real Thing". Comenzando con una canción de éxito. La nueva campaña presentó uno de los anuncios mejor recibidos de la historia.
Bill Backer, el director creativo de la campaña de Coca-Cola, escribió la canción "Me gustaría comprar una Coca-Cola al mundo". Como explicó a Billy Davis y Roger Cook, compositores, “pude imaginar y escuchar una canción en la que se trata a todo el mundo como si fuera una persona a la que el cantante quisiera ayudar y llegar a conocer. No estoy seguro de dónde comenzar la letra, pero sé la frase final”. “Me gustaría invitar al mundo a una Coca-Cola y hacerle compañía”, dijo, sacando la servilleta de papel en la que había escrito la declaración.
“Me gustaría comprarle una Coca-Cola al mundo” se distribuyó a las estaciones de radio de los Estados Unidos el 12 de febrero de 1971. Fue un completo fracaso de inmediato. Los embotelladores de Coca-Cola despreciaron el comercial y se negaron a comprar tiempo de transmisión. El público no prestó atención al comercial cuando solo se reprodujo unas pocas veces. Backer convenció a McCann de convencer a los ejecutivos de Coca-Cola de que la completo todavía era viable pero requería una dimensión visual. La firma finalmente otorgó un presupuesto de más de $ 250,000 para filmar, uno de los más grandes jamás asignados a un comercial de televisión en ese momento.
3 hechos sobre Coca-Cola que cambiarán tu estrategia comercial.
No se puede exagerar la necesidad de marketing estratégico y posicionamiento en el mercado. Esto se debe a que impulsa la marca Coca-Cola, manteniendo así un firme liderazgo en el mundo empresarial en general.
Coca-Cola tiene el corazón de su público objetivo en la palma de la mano. En este sentido, han logrado una mayor ventaja competitiva frente a sus competidores. Por lo tanto, Coca-Cola parece no tener competidor en el mundo del negocio de las bebidas. Esto ha aumentado relativamente sus estadísticas de consumo en los últimos dos años de producción.
Aquí hay tres hechos principales que cambiarán su estrategia comercial;
#1. La insensibilidad a los cambios impide la actualización de los objetivos comerciales.
Tenga en cuenta que la sensibilidad a los cambios y la elaboración de estrategias en ese sentido se complementan entre sí. Coca-Cola experimentó un cambio en la satisfacción de las necesidades de sus consumidores. Por lo tanto, recurrieron a reducir la ingesta de refrescos debido a consideraciones de salud. No fue una tarea fácil de hacer ya que no tuvieron más remedio que adaptarse rápidamente al cambio. Creen que la marca tiene lo que se necesita para adaptarse con éxito al cambio en las demandas de los consumidores.
#2. Aprovechar las oportunidades es un camino para lograr el máximo crecimiento.
Te interesará saber que a la hora de diseñar una estrategia para tu marca, las oportunidades están a tu alcance. Es recomendable aprovechar estas oportunidades, grandes o pequeñas. Al hacer esto, tiende a mejorar la percepción de los clientes sobre la marca de su empresa.
#3. Ampliar su visión de un negocio ideal está ligado a la planificación estratégica para el cumplimiento de la visión.
En pocas palabras, para actualizar la visión de su marca, es fundamental elaborar una estrategia para hacer realidad la visión. La visión de tu marca debe cobrar vida y no quedarse en la imaginación de una especie de unicornio. Tiene que ser lo suficientemente claro y existir, de modo que pueda venir a través de estrategias de marketing.
Preguntas Frecuentes
¿Quién es el dueño de Coca-Cola hoy?
The Coca-Cola Company es una empresa que cotiza en bolsa, lo que significa que no hay un único propietario, sino que la empresa es "propiedad" de miles de accionistas e inversores de todo el mundo. Sin embargo, el mayor accionista de la empresa es el empresario estadounidense Warren Buffett.
¿Qué país tiene la mejor Coca Cola?
La fábrica de Coca-Cola en Macedonia produce la Coca-Cola de mejor calidad en todo el mundo, dijo la compañía después de realizar una investigación global. La Cervecería Skopje, donde se elabora esta popular bebida, recibió el martes un reconocimiento especial por esto directamente de la sede de Coca-Cola Company en Atlanta, EE. UU.
¿Coke fue fundada por un confederado?
John Stith Pemberton (8 de julio de 1831 - 16 de agosto de 1888) fue un farmacéutico estadounidense y veterano del Ejército de los Estados Confederados, mejor conocido como el inventor de Coca-Cola.
John Stith Pemberton.
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