Aspekte der Diffusion von Innovationen in Forschungs- und Praxisparadigmen sind sowohl aus erklärenden als auch aus interventionellen Gründen auf das komplexe Umfeld der Gesundheitsversorgung anwendbar. Wenige sozialwissenschaftliche Ideen haben eine so lange Geschichte konzeptioneller und empirischer Forschung wie die Verbreitung von Innovationen. Die Widerstandsfähigkeit dieser Theorie ergibt sich aus den vielen Disziplinen und Studienbereichen, in denen die Verbreitung untersucht wurde, sowie aus dem internationalen Reichtum dieser Studien und der Vielfalt neuer Ideen, Praktiken, Programme und Technologien, die Gegenstand der Verbreitung waren Forschung. In diesem Artikel erklären wir die Theorie von Rogers zur Verbreitung von Innovationen und geben, wo nötig, Beispiele.
Was ist die Theorie der Diffusion von Innovationen?
Die Verbreitung der Innovationstheorie ist eine Hypothese, die beschreibt, wie sich neue technologische und andere Fortschritte in Gesellschaften und Kulturen ausbreiten, von ihrer Einführung bis zur weit verbreiteten Übernahme. Die Theorie der Diffusion von Innovationen versucht zu erklären, wie und warum neue Ideen und Praktiken übernommen werden, wobei sich Zeitachsen möglicherweise über lange Zeiträume erstrecken.
Die Art und Weise, in der Innovationen an verschiedene Teile der Gesellschaft kommuniziert werden, sowie die subjektiven Meinungen, die mit den Innovationen verbunden sind, sind wichtige Faktoren für die Geschwindigkeit, mit der die Verbreitung – oder Verbreitung – erfolgt. Diese Theorie wird häufig in der Vermarktung neuer Produkte herangezogen. Daher ist es wichtig, bei der Entwicklung von Marktanteilen zu verstehen.
Die Theorie der Diffusion von Innovationen erklärt
EM Rogers, ein Kommunikationstheoretiker an der University of New Mexico, entwickelte 1962 die Theorie der Diffusion von Innovationen. Sie erklärt den Durchgang einer Idee durch die Phasen der Übernahme durch verschiedene Akteure, indem sie frühere soziologische Theorien der Verhaltensänderung integriert. Die Schlüsselinnovationen in der Theorie der Diffusionsinnovation, wie von Rogers postuliert, sind:
- Innovatoren: Diejenigen, die bereit sind, Risiken einzugehen und die ersten sind, die neue Ideen ausprobieren.
- Early Adopters: Personen, die daran interessiert sind, mit neuen Technologien zu experimentieren und ihren Nutzen in der Gesellschaft zu bestimmen.
- Frühe Mehrheit: Diejenigen, die Teil der allgemeinen Bevölkerung sind und den Weg für die Nutzung von Innovationen innerhalb der Mainstream-Gesellschaft ebnen.
- Späte Mehrheit: Eine Untergruppe der allgemeinen Bevölkerung, die der frühen Mehrheit bei der Einführung von Innovationen als Teil ihres täglichen Lebens folgt.
- Nachzügler: Personen, die bei der Einführung innovativer Produkte und neuer Ideen hinter der allgemeinen Bevölkerung zurückbleiben. Das liegt vor allem an ihrer Risikoaversion und Rigidität in ihren Methoden. Die Verbreitung von Innovationen durch die Mainstream-Gesellschaft macht es ihnen schließlich schwer, ihren Alltag (und ihre Beschäftigung) ohne sie zu bewältigen. Infolgedessen fühlen sich die Menschen gezwungen, mit der Nutzung zu beginnen.
Das Verhältnis der ländlichen zur städtischen Bevölkerung in einer Gesellschaft, das Bildungsniveau in der Gesellschaft und das Ausmaß der Industrialisierung und Entwicklung sind alles Faktoren, die die Geschwindigkeit der Innovationsverbreitung beeinflussen. Die Adoptionsraten – die Rate, mit der die Mitglieder einer Gesellschaft eine neue Innovation akzeptieren – unterscheiden sich wahrscheinlich zwischen den Gesellschaften.
Die Akzeptanzraten für verschiedene Formen der Innovation waren unterschiedlich. Aufgrund der Kosten, der Zugänglichkeit und der Erfahrung mit dem technologischen Wandel hat eine Zivilisation das Internet möglicherweise schneller übernommen als das Auto.
Beispiele für Theorien zur Verbreitung von Innovationen
Die Theorie der Diffusion von Innovationen wurde Mitte des 1900. Jahrhunderts entwickelt. Seitdem haben die meisten neuen Technologien des menschlichen Fortschritts einen ähnlichen Weg zur weit verbreiteten Akzeptanz eingeschlagen.
Vermarkter wenden häufig die Theorie der Verbreitung von Innovationen an, um die Akzeptanz ihrer Produkte zu fördern. In solchen Fällen finden Vermarkter normalerweise eine frühe Gruppe von Menschen, die von dem Produkt begeistert sind. Diese Early Adopters sind dafür verantwortlich, den Nutzen für die breite Öffentlichkeit zu evangelisieren.
Eines der Beispiele, die die Verbreitung der Innovationstheorie veranschaulichen, ist Facebook. Es begann als Produkt für Studenten und Fachleute in Bildungseinrichtungen. Als die Nutzung von Social-Media-Sites durch Schüler außerhalb der Schule zunahm, verbreiteten sie sich in der Mainstream-Gesellschaft und über Grenzen hinweg.
Ein weiteres Beispiel für die Anwendung der Theorie der Verbreitung von Innovationen ist die Entwicklung von Programmen für die öffentliche Gesundheit. Auch hier wird eine Gruppe von Personen ausgewählt, die neue Technologien oder Aktivitäten frühzeitig übernehmen und das Bewusstsein anderer schärfen sollen. Kulturelle Barrieren behindern jedoch häufig die Durchführbarkeit solcher Programme.
Lesen Sie auch: OPPORTUNITÄTSKOSTEN: So ermitteln Sie die Opportunitätskosten
Rogers Theorie der Diffusion der Innovation
Der Prozess der Einführung neuer Innovationen wird seit über 30 Jahren untersucht, und Rogers beschreibt in seinem Buch „Diffusion of Innovations“ eines der gängigsten Einführungsmodelle. Das Modell diente als Grundlage für viele Forschungsarbeiten aus einer Vielzahl von Bereichen. Dooley (1999) und Stuart (2000) haben mehrere dieser Felder benannt. Dazu gehören Politikwissenschaft, öffentliche Gesundheit, Kommunikation, Geschichte, Wirtschaft, Technologie und Bildung. Sie beschrieben die Theorie von Rogers ferner als ein weit verbreitetes theoretisches Rahmenwerk auf dem Gebiet der technologischen Verbreitung und Übernahme. Rogers Theorie der Diffusion von Innovationen eignet sich am besten für die Untersuchung der Technologieakzeptanz in der Hochschulbildung und in Bildungseinrichtungen. Da ein Großteil der Diffusionsforschung technologische Innovationen beinhaltet, verwendete Rogers die Begriffe „Technologie“ und „Innovation“ häufig synonym.
„Eine Technologie“, so Rogers, „ist ein Design für eine instrumentelle Aktivität, die die Mehrdeutigkeit in den Ursache-Wirkungs-Verbindungen verringert, die beim Erreichen des gewünschten Ziels eine Rolle spielen.“ Es besteht aus zwei Komponenten: Hardware und Software. Hardware ist definiert als ein Werkzeug, das Technologie in Form eines Materials oder eines physischen Gegenstands implementiert. Andererseits wird die Software als Informationsbasis des Tools definiert.
Da Software (als technologischer Fortschritt) schwer zu erkennen ist, erfolgt ihre Akzeptanz nur schleppend. Adoption ist eine Entscheidung, eine Innovation als beste verfügbare Vorgehensweise voll zu nutzen. Auf der anderen Seite ist Ablehnung eine Entscheidung, Innovation nicht zu akzeptieren. Rogers definiert Diffusion als „den Prozess, durch den eine Innovation über bestimmte Kanäle unter den Mitgliedern eines sozialen Systems im Laufe der Zeit vermittelt wird“. Gemäß dieser Definition sind die vier Schlüsselkomponenten der Innovationsdiffusion Innovation, Kommunikationskanäle, Zeit und soziale Systeme.
Lesen Sie auch: Paradigmenwechsel: Paradigmenwechsel in der Wirtschaft
Vier Schlüsselelemente in der Theorie der Verbreitung von Innovationen
#1. Innovation
Rogers lieferte die folgende Definition von Innovation: „Eine Innovation ist eine Idee, Praxis oder ein Projekt, das von einer Einzelperson oder einer anderen Einheit als neu wahrgenommen wird.“ Innovation mag vor langer Zeit erfunden worden sein, aber wenn Menschen sie als neu wahrnehmen, kann sie immer noch als Innovation angesehen werden. Die Neuheit der Adoption ist enger mit den drei Schritten des Innovationsentscheidungsprozesses (Wissen, Überzeugung und Entscheidung) verbunden.
Darüber hinaus behauptete Rogers, dass es an Diffusionsforschung zu Technologieclustern mangelt. „Ein Technologiecluster“, so Rogers, „besteht aus einem oder mehreren unterscheidbaren Technologieelementen, die als eng miteinander verbunden wahrgenommen werden.“ „Unsicherheit ist ein erhebliches Hindernis für die Einführung neuer Innovationen.“ „Die Folgen von Innovationen können unvorhersehbar sein. „Folgen sind die Veränderungen, die in einem Individuum oder einem sozialen System als Folge der Übernahme oder Ablehnung einer Innovation eintreten.“ Einzelpersonen sollten über die Vor- und Nachteile von Innovationen informiert werden, um sich aller Konsequenzen bewusst zu sein. Darüber hinaus behauptete Rogers, dass die Folgen als wünschenswert vs. unerwünscht, direkt vs. indirekt und antizipiert vs. unerwartet kategorisiert werden könnten.
#2. Kommunikationskanäle
Kommunikationskanäle sind die zweite Komponente im Prozess der Verbreitung von Innovationen. Kommunikation ist laut Rogers „ein Prozess, in dem Menschen Wissen schaffen und miteinander teilen, um ein gemeinsames Verständnis zu erreichen“. Diese Kommunikation findet über Kanäle zwischen Quellen statt. Laut Rogers ist „eine Quelle ein Mensch oder eine Entität, die eine Nachricht aussendet“. Ein Kanal ist ein Weg, den eine Nachricht von ihrem Ursprung zu ihrem Ziel nimmt“. Laut Rogers ist Diffusion eine Art der Kommunikation, die die folgenden Kommunikationselemente umfasst: eine Erfindung, zwei Einzelpersonen oder andere Einheiten der Übernahme und einen Kommunikationskanal.
Zwei Kommunikationswege sind Massenmedien und zwischenmenschliche Kommunikation. Massenmedienkanäle umfassen Massenmedien wie Fernsehen, Radio und Zeitungen. Zwischenmenschliche Kanäle hingegen beinhalten eine wechselseitige Kommunikation zwischen zwei oder mehr Personen.
Rundfunk
Andererseits ist Diffusion ein zutiefst sozialer Prozess, der zwischenmenschliche Kommunikationsbeziehungen erfordert. Infolgedessen haben zwischenmenschliche Kanäle eine größere Fähigkeit, starke Einstellungen einer Person zu erzeugen oder zu ändern. Die Kommunikation in zwischenmenschlichen Kanälen kann eine Homophilie-Charakteristik aufweisen. Dies ist „der Grad, in dem zwei oder mehr Personen, die interagieren, sich in bestimmten Attributen wie Überzeugungen, Bildung, sozioökonomischem Status und dergleichen ähneln“. Die Verbreitung von Innovationen erfordert jedoch zumindest ein gewisses Maß an Heterophilie. Das heißt, „das Ausmaß, in dem sich zwei oder mehr Personen, die interagieren, in bestimmten Eigenschaften unterscheiden“. Tatsächlich „besteht eine der herausragendsten Herausforderungen bei der Verbreitung von Innovationen darin, dass die Teilnehmer oft extrem heterophyll sind.“
Kommunikationswege können auch als lokal oder kosmopolitisch klassifiziert werden. Diese kommunizieren zwischen Mitgliedern eines sozialen Systems und externen Quellen. Während zwischenmenschliche Kanäle entweder lokal oder global sein können, sind praktisch alle Massenmedienkanäle global. Aufgrund der Merkmale dieser Kommunikationskanäle sind Massenmedien und kosmopolitische Kanäle in der Wissensphase des Innovationsentscheidungsprozesses relevanter, während lokale und zwischenmenschliche Kanäle in der Überzeugungsphase wichtiger sind (Rogers, 2003).
#3. Zeit
Laut Rogers (2003) ignorieren die meisten Verhaltensforschungen den Zeitfaktor. Er behauptet, dass die Einbeziehung einer Zeitdimension in Diffusionsstudien einen ihrer Vorzüge demonstriert. Die zeitliche Dimension ist im Innovationsverbreitungsprozess, der Adopter-Klassifizierung und der Adoptionsrate vorhanden.
#4.Das Sozialsystem
Das soziale System ist die letzte Stufe des Diffusionsprozesses. Rogers beschrieb das soziale System als „eine Ansammlung miteinander verbundener Einheiten, die sich an der gemeinsamen Problemlösung beteiligen, um ein gemeinsames Ziel zu erreichen“. Nach der Theorie von Rogers wird die Diffusion von Innovationen durch die Sozialstruktur des Sozialsystems beeinflusst, weil sie im Sozialsystem stattfindet. Struktur ist laut Rogers (2003) „die gemusterte Gruppierung der Komponenten eines Systems“. Er sagte weiter, dass die Art des Sozialsystems die Innovationsfähigkeit der Menschen beeinflusse, die das Hauptkriterium für die Definition von Adoptern sei.
Warum ist die Theorie der Verbreitung von Innovationen für die Infektionskontrolle relevant?
Wissenschaftliche Forschung und Innovation spielen eine entscheidende Rolle bei der Infektionsprävention und -kontrolle. Viele wichtige Fortschritte werden jedoch in der Regel im klinischen Alltag zu wenig genutzt. Basierend auf einem langen Forschungserbe in verschiedenen Disziplinen bietet die Theorie der Verbreitung von Innovationen einen wichtigen Rahmen für das Verständnis und die Überbrückung der Kluft zwischen der idealen und tatsächlichen Nutzung evidenzbasierter Praktiken im Gesundheitswesen.
Da die Nachfrage nach einer effektiveren, effizienteren und sichereren Gesundheitsversorgung wächst, wird wahrscheinlich noch mehr Wert darauf gelegt, Erkenntnisse zur Infektionsprävention und -kontrolle schnell in eine geeignete klinische Anwendung umzuwandeln. Krankenhausepidemiologen und Infektion Präventionsexperten spielen in diesem Übersetzungs- oder Implementierungsprozess eine entscheidende Rolle. Daher kann ein grundlegendes Verständnis der Konzepte und Methoden aus der Theorie der Verbreitung von Innovationen und dem aufstrebenden Feld der Implementierungswissenschaft dazu beitragen, den zukünftigen Erfolg bei der laufenden Suche nach einer Reduzierung von Infektionen im Zusammenhang mit dem Gesundheitswesen sicherzustellen.
Krankenhausepidemiologen und Infektionspräventionsspezialisten können auch zur Weiterentwicklung des Wissens in der Implementierungswissenschaft beitragen und als Ergebnis Verbesserungen der Gesundheitsqualität auf breiterer Ebene bewirken.
Wer hat die Innovationstheorie vorgeschlagen?
Joseph A. Schumpeter schlug die Innovationstheorie des Profits vor, die besagt, dass erfolgreiche Unternehmer den Gewinn ihres Unternehmens steigern können, indem sie neue und neuartige Produkte und Dienstleistungen einführen.
Was sind die Stärken der Diffusionstheorie der Innovation?
Die Verbreitung der Anpassungsfähigkeit der Innovationstheorie ist eine ihrer größten Stärken. Zahlreiche Studien in verschiedenen Bereichen haben die Theorie als Rahmen verwendet, und ihre allgemeine Anwendbarkeit wurde durch übereinstimmende Ergebnisse in so unterschiedlichen Bereichen wie Journalismus und Gesundheitskommunikation bestätigt.
Was ist falsch an der Verbreitung der Innovationstheorie?
Adoptierende fallen oft in verschiedene Kategorien für verschiedene Innovationen, was zu der allgemeinen Kritik geführt hat, dass viele Menschen die Theorie der Verbreitung von Innovationen missverstehen und denken, dass Innovationsfähigkeit eine persönliche Eigenschaft ist.
Welche Faktoren beeinflussen die Verbreitung von Innovationen?
Die Fähigkeit eines Vermarkters, die Verbreitung und Akzeptanz von Innovationen zu beeinflussen, wird durch Kräfte begrenzt, die sich seiner Kontrolle entziehen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf, gesellschaftliche und kulturelle Normen, technologische und rechtliche Einschränkungen und sogar die Vorlieben von Einzelpersonen, wie sie durch psychologische und demografische Erkenntnisse offenbart werden Faktoren.
Was ist das wichtigste Merkmal der Diffusion der Innovationstheorie?
In der Theorie der Diffusion von Innovationen spielt die Idee von Peer-Netzwerken eine entscheidende Rolle. Die Annahme von Innovationen beginnt zu „starten“, sobald sie unter der Anleitung von Meinungsführern, die oft Innovatoren und Early Adopters sind, eine kritische Masse erreicht haben.
Abschließend,
Die Verbreitung von Innovationen im Forschungs- und Praxisparadigma bietet eine fertige Reihe von Konzepten und Methoden, die verwendet werden können, um die individuelle und organisatorische Empfänglichkeit für Gesundheitspolitik und -praktiken zu erklären. Diffusionsprinzipien können auch verwendet werden, um die Akzeptanz von Gesundheitsinnovationen zu beschleunigen und ihre Reichweite zu erhöhen.
Häufig gestellte Fragen
Was sind die 5 Stufen der Diffusionstheorie?
Die 5 Stufen der Diffusionstheorie sind Bewusstsein, Überzeugung, Entscheidung, Umsetzung und Fortführung.
Was ist die Diffusionstheorie?
Diffusionstheorie ist die Theorie, die sich mit der Verbreitung von Innovationen in einer Bevölkerung befasst.
Warum ist die Verbreitung der Innovationstheorie wichtig?
Die Diffusionstheorie der Innovation erklärt die Geschwindigkeit, mit der ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung von den Verbrauchern angenommen wird. Somit hilft die Theorie Marketingfachleuten zu verstehen, wie Trends entstehen. Es hilft Unternehmen auch dabei, die Möglichkeit des Erfolgs oder Misserfolgs bei der Einführung neuer Produkte zu bestimmen.
Ähnliche Artikel
- INNOVATIONSSTRATEGIE IM UNTERNEHMEN MIT DETAILLIERTEM BEISPIEL
- DEFINIEREN SIE IHR UNTERNEHMEN: 7 Möglichkeiten, Sie und Ihr Unternehmen zu definieren
- Zwischenmenschliche Kommunikation: Bedeutung & 10 unverzichtbare Fähigkeiten am Arbeitsplatz
- APFELMARKE UND LOYALITÄT: Eine Marke auf die Art von Äpfeln schaffen
- Die Produktlebenszyklustheorie: Leitfaden zu den Phasen und Beispielen
