Display-Anzeigen sind die Praxis, eine Ware oder Dienstleistung mit visuellen Elementen wie Fotos und Videos in Netzwerken von Publisher-Websites wie unter anderem Facebook und Google Display Network zu bewerben. Banner-, Bild- und Textwerbung sind Beispiele für Display-Werbung und werden typischerweise in Verbindung mit Inhalten auf Websites Dritter angezeigt. Dieser Artikel enthält die Arten von Display-Anzeigengrößen, den Zweck und die Vorteile von Display-Anzeigen. Greifen Sie zu, um die vollständigen Informationen zu erhalten!
Was sind Display-Anzeigen?
Wahrscheinlich wurden Sie Display-Werbung ausgesetzt, ohne es überhaupt zu merken. Display-Anzeigen bewerben Waren und Dienstleistungen durch die Verwendung von Text, Bildern oder Videos auf Websites, die anderen Personen gehören.
Display-Anzeigen gibt es in verschiedenen Formen. Dazu gehören zum Beispiel Werbebanner. Leaderboard-Anzeigen auf Desktop- und Mobilgeräten sind ebenfalls vorhanden. Die meisten Anzeigen haben eine rechteckige oder quadratische Form, und ihr Inhalt wird normalerweise erstellt, um die Präferenzen der Host-Website und der Zielgruppe zu ergänzen.
Werbenetzwerke mit starken Zielgruppen-Targeting-Tools und einer Vielzahl von Anzeigenformaten, wie Facebook-Werbung oder Google-Anzeigen, ermöglichen die Durchführung von Display-Werbekampagnen (die Sie auch mit Suchanzeigen kombinieren können).
Arten von Display-Anzeigen
Im Folgenden sind die Arten von Display-Anzeigen aufgeführt:
#1. Remarketing-Display-Anzeigen
Remarketing-Werbung, auch Retargeting-Anzeigen genannt, macht die Mehrheit der Display-Anzeigen aus, denen Sie heute begegnen. Retargeting-Initiativen sind heute aufgrund der Tendenz zur Personalisierung von Anzeigen alltäglich.
91 % der Verbraucher ziehen es laut Accenture Interactive vor, bei Unternehmen einzukaufen, die ihre Vorlieben im Auge behalten und auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Angebote machen. Retargeting-Anzeigen tun dies und sind für Marken einfach zu verwenden.
Eine effiziente Strategie, um Ihre Marke bei Kunden zu präsentieren, die bereits Interesse an Ihrem Angebot bekundet haben, ist eine dynamische Remarketing-Kampagne.
#2. Angepasste Display-Anzeigen
Remarketing wird von Google als eine Teilmenge maßgeschneiderter Werbung angesehen, die erfolgreich sein kann, wenn sie zur Segmentierung Ihrer Zielgruppe und zur Bereitstellung einer besseren Benutzererfahrung verwendet wird. Verbraucher werden mit personalisierten Anzeigen auf der Grundlage ihres Online-Verhaltens und ihrer demografischen Informationen angesprochen. Abhängig von den letzten Interaktionen eines Nutzers mit Ihrer Website können sogar personalisierte Produktempfehlungen in Ihren Anzeigen angezeigt werden.
Google erkennt neben Remarketing vier verschiedene Arten von maßgeschneiderter Werbung. Anstatt Interaktionen mit einer bestimmten Marke als Targeting-Option zu betrachten, berücksichtigt jede das allgemeine Benutzerverhalten und die Vorlieben.
#3. Ausrichtung nach Affinität
Durch Affinitäts-Targeting können Sie Kunden erreichen, die ein starkes Interesse an Ihrer Branche bekundet haben. Mit etwas breiten Affinitätsgruppierungen wie „Autofanatiker“ oder „Filmfans“ können Sie mit einem beträchtlichen Publikum in Kontakt treten.
#4. Individuelle Affinitätsgruppierungen
Sie können gezielter auf die Interessen eingehen, die Sie ansprechen möchten, indem Sie kleinere maßgeschneiderte Affinitätsgruppen wie „Langstreckenläufer“ und „Orchideenzüchter“ erstellen. Denken Sie daran, dass Sie weniger Zielgruppen erreichen, wenn Sie engere Kategorien auswählen.
#5. Benutzerdefinierte Absichts- und Marktwerbung
Kunden, die aktiv nach Waren oder Dienstleistungen wie Ihren suchen, sind diejenigen, die Sie mit benutzerdefinierten Absichten und In-Market-Anzeigen erreichen möchten. Weniger Personen werden Ihre Anzeige sehen als mit Affinitäts- oder individuellem Affinitäts-Targeting, aber diejenigen, die dies tun, werden eher einen Kauf tätigen.
#6. Die gleichen öffentlichen Anzeigen
Bei der Werbung für ähnliche Zielgruppen werden Personen gesucht, die die gleichen Eigenschaften oder Interessen wie Ihre bestehenden Besucher haben. Google kombiniert die Profile von Personen auf Ihren Remarketing-Listen mit denen anderer Nutzer und sucht dann nach Gemeinsamkeiten, um Listen mit neuen, aber vergleichbaren Zielgruppen zu erstellen.
#7. Anzeigen, die kontextspezifisch sind
Kontextbezogene Werbung wird nach bestimmten Kriterien auf Websites angezeigt, anstatt Ihre Werbung Personen basierend auf deren Benutzerprofilen zu zeigen.
Mittels Themen-Targeting können Sie aktiv an diesen Entscheidungen mitwirken oder sie Google überlassen.
#8. Themenauswahl
Sie können ein Thema aus einer Liste auswählen und Google ordnet Ihre Anzeige relevanten Display-Netzwerk- oder YouTube-Seiten zu. Darüber hinaus können Sie Elemente, die nicht gut funktionieren oder für Ihre Botschaft nicht relevant sind, absichtlich weglassen.
Ähnlich wie beim Affinitäts-Targeting ordnet das Themen-Targeting Ihre Anzeigen Websites statt Personen zu.
#9. Anzeigen auf Websites anzeigen
Website-Placement-Targeting ist die beste Option, wenn Sie die Websites, auf denen Ihre Werbung gehostet wird, persönlich auswählen möchten. Sie können bestimmte Seiten oder ganze Websites auswählen.
Noch besser ist es, Kontext-Targeting mit Placement-Targeting zu kombinieren. Bei dieser Methode wählen Sie eine Website aus und Google wählt die Seiten aus, auf denen Ihre Werbung erscheinen soll.
Display-Anzeigen im Vergleich zu nativen Anzeigen
Alle Online-Anzeigen, die Nutzern angezeigt werden, werden in diesem Zusammenhang als „Display-Ads“ bezeichnet. Als „Native Advertising“ wird eine Art der Werbung bezeichnet, die sich bemüht, sich an die Inhalte der Plattform anzupassen. Dies geschieht, um die Nachricht für Plattformbenutzer leichter verständlich zu machen. Wie beworbene Posts auf Twitter oder vorgeschlagene Posts auf Facebook werden native Anzeigen im Feed angezeigt und stören nicht.
Daher sollten native Anzeigen überhaupt nicht wie Anzeigen aussehen, während Display-Anzeigen sich von der Webseite abheben sollen, auf der sie platziert sind. Native Werbung erscheint normalerweise als empfohlener Inhalt auf Websites oder in Social-Media-Feeds; es fügt sich in den redaktionellen Fluss der Seite ein.
Native Werbung konzentriert sich auf Soft-Selling, während Display-Anzeigen Aufmerksamkeit erregen, indem sie sich von Online-Seiten abheben.
Display-Anzeigengrößen
Wenn Sie möchten, dass Ihre Google-Display-Anzeigen eine gute Leistung erzielen, verwenden Sie dann die gebräuchlichsten und effektivsten Größen?
Eine der ersten Entscheidungen, die Sie beim Erstellen des Werbemittels für Ihre bevorstehende Online-Marketingkampagne treffen müssen, ist die Größe Ihrer Werbebanner. Die große Auswahl an Bannergrößen, die vom Google Display-Netzwerk unterstützt werden, kann gelegentlich diejenigen ohne Erfahrung dazu verleiten, einfach die auszuwählen, die am praktischsten aussehen, und mit der Erstellung von Anzeigen fortzufahren.
Die Auswahl der geeigneten Google Display-Anzeigengröße ist entscheidend für die Gesamteffektivität Ihrer Kampagne. Selbst wenn Sie Erfahrung mit Display-Werbung haben, kann die Verwendung der falschen Größen für Ihre Kampagne dazu führen, dass Ihre gesamten Bemühungen scheitern.
Jede Person, die im digitalen Marketing tätig ist, sollte die leistungsstärksten und beliebtesten Anzeigengrößen kennen, die das Google Display-Netzwerk unterstützt. Hier sind einige Display-Anzeigengrößen:
#1. 250 x 250 – Quadratisch
Sowohl Text- als auch Display-Werbung kann in der Anzeigengröße 250 × 250 auf Desktop-Rechnern und Mobilgeräten angezeigt werden. Obwohl es sich um eine der beliebtesten Display-Werbegrößen handelt, weist Google darauf hin, dass Display-Werbung in dieser Größe aufgrund des typischerweise geringen Inventars möglicherweise keine gute Leistung erbringt. Aufgrund ihrer geringen Größe sollten Werbetreibende damit rechnen, dass größere Anzeigenformate eine bessere Leistung erbringen als quadratische Werbung. Aufgrund der weit verbreiteten Wahrnehmung, dass das Publikum rechteckige Formen gegenüber quadratischen bevorzugt, entscheiden sich einige Vermarkter dafür, quadratische Bannerwerbung zu vermeiden. Es stellt sich heraus, dass rechteckige im Vergleich zu quadratischen Bannern tatsächlich besser abschneiden.
#2. 200 x 200 – Kleines Quadrat
Die kleine quadratische Anzeigengröße ist nur eine komprimiertere Version der quadratischen Anzeige. In Desktop- und Mobilnetzwerken ist es auch für Text- und Bildanzeigen zugänglich, obwohl Bestandsengpässe wiederum zu einer unterdurchschnittlichen Leistung führen können (insbesondere, da die Anzeige selbst so winzig ist).
#3. 300 × 250 px – Mittleres Rechteck
Sowohl für Text- als auch für Image-Anzeigen ist die mittelgroße rechteckige Anzeige am nützlichsten. Aufgrund der Größe ist es einfach, zwischen Absätzen und in Seitenleisten einzubetten. Dieser Bereich eignet sich für eine Lightbox oder eine Videowerbung.
#4. 300 × 600 px — Großer Wolkenkratzer
Der Begriff „halbe Seite“ wird verwendet, um diese Art von Werbung zu beschreiben, weil sie eine halbe Seite einnimmt. Der größte Vorteil bei der Auswahl dieses Anzeigentyps ist der zusätzliche Platz, den er für die Übermittlung Ihrer Botschaft bietet. Halbseitige Anzeigen sind ideal für Seitenleisten, da sie nicht vom Hauptinhalt der Seite ablenken. Darüber hinaus sind sie umfangreich genug, um Aufmerksamkeit zu erregen und dabei Impressionen und Konversionen zu erzeugen.
Diese Display-Anzeigengröße entspricht der traditionellen Top-of-the-Page-Banneranzeige mit einer Breite von 468 Pixeln und einer Höhe von nur 60 Pixeln. Die Leistung von 468 x 60-Anzeigen scheint mit dem Aufkommen des Leaderboard-Formats abgenommen zu haben, obwohl es in den letzten 20 Jahren eine der beliebtesten Anzeigengrößen im Internet war. Diese Werbung war in der Vergangenheit auf älteren Displays mit niedrigerer Auflösung, die von Benutzern für den Zugriff auf das Internet verwendet wurden, möglicherweise einfacher zu sehen.
Leaderboard-Banner sind eine effektive Größe für Google-Display-Anzeigen. Sie lösen mittlerweile häufig das 468 x 60-Banner als führende Option für einen Top-of-Page- oder Above-the-Fold-Werbespot mit hohen Konversionsraten ab. Stellen Sie sicher, dass Sie für diese Anzeigengröße Flächen im oberen Bereich der Seite anstelle von Flächen im unteren Bereich der Seite kaufen, die nicht so häufig aufgerufen werden.
#7. 300 x 250 – Inline-Rechteck
Die leistungsstärkste Google-Display-Anzeigengröße im Netzwerk ist normalerweise ein Inline-Rechteck. Diese Anzeigengröße kann auch unter der Abkürzung „MPU“ stehen, die sich entweder auf eine Mehrzweckeinheit oder eine Midpage-Einheit beziehen kann. Diese Anzeigen werden häufig verwendet, um das Material in der Mitte der Seiten aufzubrechen. Sie könnten verwendet werden, um eine Videoanzeige zu starten oder eine Lightbox-Werbeerfahrung zu starten.
Was sind die Vorteile von Display-Anzeigen?
Im Folgenden sind die Vorteile von Display-Anzeigen aufgeführt:
#1. Display-Anzeigen haben ein auffälliges Design
Display-Anzeigen können (und sollten!) erstellt und gestaltet werden, was einer ihrer Hauptvorteile ist. Reguläre PPC-Werbung muss textbasiert sein und Zeichenbeschränkungen einhalten, was einschränkt, wie schnell und effizient Sie Aufmerksamkeit erregen und Ihren Standpunkt vermitteln können.
Durch die Verwendung von Bildmaterial, Video, Audio und Ihrem Firmenlogo können Sie sich von den Benutzern abheben und ihre Aufmerksamkeit erregen, wenn Sie digitale Display-Werbung verwenden.
#2. Sie ermöglichen Remarketing-Möglichkeiten
Wenn eine bestimmte Zielgruppe, die Ihre Website zuvor besucht hat, eine andere Website durchsucht, ermöglicht Remarketing Ihrem Unternehmen, gezielte Display-Werbung vor dieser Zielgruppe zu platzieren. Sobald ein potenzieller Käufer auf Ihre Ware oder Dienstleistung aufmerksam wird, kann eine gut positionierte Display-Werbung ihn zum Kauf anregen.
Remarketing ist eine clevere Technik, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, die möglicherweise keine erste Anfrage oder keinen Kauf getätigt haben. Es gibt viele Targeting-Vielseitigkeiten, und Sie können Ihr Targeting im Google Display-Netzwerk so filtern, dass es nur auf bestimmten Websites erscheint oder bestimmte Websites ausschließt. Sie können sogar Display-Werbung präsentieren, die Ihr potenzieller Kunde beim Besuch Ihrer Website gesehen hat und die eine Markenbotschaft oder ein bestimmtes Produkt enthält.
#3. Display-Anzeigen fördern die Sichtbarkeit und Bekanntheit von Marken
Ein neuer Kunde muss sich bewusst sein, dass Ihr Unternehmen existiert, bevor Sie ihn akquirieren können. Darüber hinaus müssen Kunden heute zehn Mal mit einer Marke in Kontakt kommen, bevor sie mit ihr Geschäfte machen, gegenüber sieben Mal vor wenigen Jahren.
Sie können mit Display-Werbung angreifen und Kunden erreichen, bevor sie ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung von Ihnen benötigen. Da sie Ihren Namen häufig online gesehen haben, haben Sie eine bessere Chance, die Person zu sein, an die sie denken, wenn sie das Angebot Ihres Unternehmens benötigen.
#4. Sie können interessierte Verbraucher mit Display-Anzeigen erneut ansprechen
Remarketing mit Display-Werbung richtet sich an Nutzer, die Ihre Website zuvor besucht, aber keinen Kauf getätigt haben, indem ihnen erneut relevante Werbung angezeigt wird.
Sie haben dies wahrscheinlich schon erlebt. Möglicherweise sehen Sie sich die Auswahl an elektrischen Bohrmaschinen in einem Online-Baumarkt an. Wenn Sie Google verwenden, um nach etwas ganz anderem zu suchen, wenn Sie auf einen von Google erstellten Blog oder eine Website gelangen, bemerken Sie Anzeigen für elektrische Bohrmaschinen, die einen Rabatt im selben Baumarkt ankündigen.
#5. Sie bieten eine kostengünstigere Werbealternative
Im Gegensatz zu anderen Werbekanälen wie Fernsehen oder Radio, die einen erheblichen Produktionsaufwand erfordern, ist es recht günstig, mit der Schaltung von Display-Anzeigen zu beginnen. Sie können mit der Entwicklung von Display-Werbekampagnen beginnen, die Ihnen dabei helfen, die Leute mit nur einem Bild und einigen Inhalten zurück auf Ihre Website zu leiten.
Die Kosten für Display-Werbung sind sehr gering. Die Raten können für stark fokussierte Kampagnen bis zu 50 Cent pro tausend Impressionen (CPM) betragen, so werden die Raten häufig bestimmt (eine Impression entspricht einem Besuch einer Seite durch einen Internetnutzer). Dadurch kann Ihre Anzeige für nur 1,000 Cent 50 Mal angesehen werden.
Was ist der Zweck von Display-Anzeigen?
Mit Hilfe von Display Ads haben Sie die Möglichkeit, Ihre Angebote in unterschiedlichsten Anzeigenformaten darzustellen. Darüber hinaus können Ihre Anzeigen möglicherweise Besucher auf Millionen von Websites auf der ganzen Welt erreichen, wenn Sie Display-Anzeigen auf Werbeplattformen wie dem Google Display-Netzwerk erstellen.
Display-Werbung ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit sowie Klicks, Conversions und Verkäufe von Verbrauchern zu steigern, die möglicherweise nicht speziell an Ihrem Unternehmen interessiert sind, aber festgestellt haben, dass Ihre Display-Anzeige für das gesuchte Mittel relevant ist.
Die Leistung der Display-Werbung hängt von der Auswahl des richtigen Benutzers ab, der zum richtigen Zeitpunkt und auf der entsprechenden Website angesprochen werden soll.
Wenn es um Remarketing-Kampagnen geht, sind Display-Anzeigen äußerst effektiv, um die Markenbekanntheit und die Kundengewinnung zu steigern, da sie den Besuchern Ihrer Website zeigen, was sie verpassen, wenn sie auf ein bestimmtes Angebot verzichten.
Aufgrund ihres aufmerksamkeitsstarken Formats können Display-Anzeigen Ihren Marketing-ROI steigern. Sie erhöhen auch das Markenwissen und die Sichtbarkeit und nutzen Retargeting-Kampagnen, um die richtigen Verbraucher zu erreichen.
Der Erfolg Ihrer Display-Werbestrategie hängt von der Erstellung optimierter Display-Anzeigen ab.
Best Practices für Display-Anzeigen
Wie bei jeder anderen Art von Werbung hängt der Erfolg einer Display-Anzeige von ihrer Gestaltung ab. Hier sind ein paar Hinweise, die Sie auf dem richtigen Weg halten.
#1. Respektieren Sie die Erfahrung Ihrer Zuschauer
Sie sollten sich von Pop-ups, Autoplay-Videowerbung und anderen Anzeigen fernhalten, die Zuschauer nicht schließen können, indem sie von der Seite wegnavigieren. Allerdings nicht so, wie Sie es sich wünschen. Diese Strategien werden zweifellos dazu führen, dass andere auf Sie aufmerksam werden. Erwägen Sie stattdessen das Einfügen einer statischen Werbung in den Inhalt der Website oder in der Nähe des Bildschirmrands.
Als weitere Richtlinie sollten Sie darauf achten, dass Ihre Werbung nicht mehr als ein Drittel des Bildschirms einnimmt. Wenn Benutzer mobile Geräte verwenden, kann eine hohe Anzeigendichte sie irritieren, indem der Inhalt ausgeblendet wird, den sie anzeigen möchten.
#2. Verwenden Sie ein einfaches Layout
Während die Details Ihrer Markengeschichte enthalten sein sollten, ist Display-Werbung dafür häufig zu klein. Verwenden Sie ein unkompliziertes Design und so wenige Worte wie möglich, um Ihre Botschaft an die Benutzer zu übermitteln, ohne sie zu überfordern.
#3. Setzen Sie Qualität vor Quantität
Stellen Sie sicher, dass alles hervorragend aussieht, da Sie nur das Nötigste einbeziehen. Verwenden Sie klare, verständliche Sprache, hochauflösende Fotos und eine unverwechselbare Marke. Nachdem Sie jedes Bild exportiert haben, vergessen Sie nicht, es anzuzeigen.
Was sind Beispiele für Display-Anzeigen?
Benutzer können Display-Anzeigen als Bilder, Videos oder animierte GIFs auf Websites und mobilen Anwendungen sehen. Die Mehrheit der Display-Werbung verwendet quadratische, Querformat- oder Wolkenkratzer-Stile zusammen mit überzeugenden Bildern, Inhalten und einem Call-to-Action (CTA), um die Verbraucher zum Klicken zu bewegen. Ähnlich wie Anzeigen, die Sie möglicherweise in einer Zeitung oder Zeitschrift finden, werden Display-Anzeigen online gefunden. Sie können in den Artikeln, Blogs, Filmen und Websites gefunden werden, die Informationssuchende durchsuchen. Mit dem Google Display-Netzwerk können Sie mehr als zwei Millionen Websites ansprechen.
Was sind einige Anwendungen für Display-Anzeigen?
Display-Anzeigen sind nützlich, um bereits interessierte Personen erneut anzusprechen. Nutzer, die kürzlich Ihre Website besucht oder dort beispielsweise eine Aktion durchgeführt haben, können erneut angesprochen werden. Sie können Ihnen auch helfen, ein größeres Publikum schneller zu erreichen, indem sie die Markenbekanntheit steigern. Display-Werbung soll Aufmerksamkeit erregen, Waren und Dienstleistungen bewerben und die Bekanntheit Ihrer Marke in den Köpfen der Verbraucher aufrechterhalten.
Sie können Ihre Kampagnen mithilfe von Display-Werbung beobachten und überwachen, um Kosten zu senken und gleichzeitig die Leistung zu steigern. Mithilfe von A/B-Tests können Sie beispielsweise herausfinden, welche Überschriften, Grafiken und CTAs zu den meisten Klicks und den höchsten Conversion-Raten führen.
Wie werden Display-Anzeigen genannt?
Display-Anzeigen, oft bekannt als „Banner-Anzeigen“, sind eine beliebte Art der bezahlten Webwerbung, die typischerweise die Form eines grafisch gestalteten Bildes oder eines Fotos mit begleitendem Text hat.
Social-Media-Posts, die automatisiert und für traditionelle Bannerplatzierungen umfunktioniert wurden, werden als „Social Display Ads“ bezeichnet. Marken können die kanalübergreifende Präsenz und die KPIs von Social-Kampagnen wie Markenbekanntheit, Direct Response und Kundenakquise erhöhen, indem sie beliebte Social-Media-Beiträge neu anordnen.
Abschließende Überlegungen
Display-Werbung ist eine effektive Marketingtaktik, die die Wirksamkeit Ihres Marketings steigern kann, wenn sie in Verbindung mit anderen Initiativen als Teil einer umfassenderen Strategie eingesetzt wird. Display-Werbung ist in jeder Phase der Customer Journey eine sinnvolle Strategie, von der Sensibilisierung der Öffentlichkeit zu Beginn bis hin zur Rückgewinnung wiederkehrender Kunden mit maßgeschneiderten Schnäppchen und Angeboten.
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Bibliographie
