Während die Praxis des Content-Marketings schon seit Jahrzehnten existiert. Es hat sich erst in jüngster Zeit zu einer anerkannten und akzeptierten Art des Marketings entwickelt. Mit der weltweiten Verbreitung dieser Praxis hat sich auch die Einführung engagierter, inhaltsorientierter Fachleute in Unternehmensmarketinggruppen ausgebreitet. Der Content Marketing Manager ist eine der am weitesten verbreiteten neuen Berufsbezeichnungen, die uns heutzutage begegnen. Laut Google Trends wurde vor etwa 2013 kaum nach dem Begriff „Content Marketing Manager“ gesucht. Das Interesse an dieser neuen Rolle wuchs in den nächsten zwei Jahren stetig und ist seit 2015 konstant. Lassen Sie uns also mehr über die Stellenbeschreibung des Content-Marketing-Managers, die Fragen im Vorstellungsgespräch und das Gehalt erfahren.
Wer ist ein Content-Marketing-Manager?
Content-Marketing-Manager verbessern die Markenpräsenz und fördern den Web-Traffic durch die Verbreitung von Online-Inhalten. Sie sind auch datengesteuerte Vermarkter, die verstehen, wie man ein Online-Publikum kultiviert, digitale Marketingkampagnen organisiert und ein Team von Analysten und Kreativen leitet.
Verantwortlichkeiten und Stellenbeschreibung des Content-Marketing-Managers
Im Folgenden sind die acht strategischen Projekte aufgeführt, die die meisten Content-Marketing-Manager als Teil ihrer Stellenbeschreibung haben werden.
#1. Analyse von Wettbewerbern und Forschung
Die primäre Aufgabenbeschreibung des Content Managers besteht darin, die Content-Marketing-Strategie des Unternehmens erfolgreich umzusetzen. Dies geschieht durch die Veröffentlichung und Förderung von Inhalten, die die Ziele der Strategie erreichen. Es ist schwierig, eine effektive Content-Marketing-Strategie zu entwickeln und zu planen, ohne vorher zu recherchieren. Diese Forschung hilft Content-Managern und -Erstellern dabei, ihre Zielgruppe besser zu verstehen. Daher können sie entscheiden, welche Art von Material entwickelt und welche Themen behandelt werden sollen.
Diese Forschung könnte die folgenden Schritte umfassen:
- Untersuchung der Inhalte, Botschaften und Vertriebsstrategien von Wettbewerbern
- Identifizieren der wesentlichen demografischen Merkmale, Hobbys und des Online-Verhaltens der Zielgruppen
- Aktuelle Verbraucherbefragungen, um strategische und taktische Entscheidungen besser zu verstehen und zu begründen
- Erleichterung interner Stakeholder-Interviews zur Ermittlung von Geschäftszielen und Fachexperten
- Keyword-Recherche
- Führen Sie Recherchen durch, um akzeptable Probleme und Themen zu identifizieren.
- Untersuchen von Inhaltstools und Software, die sie beim Erstellen und Bewerben von Inhalten unterstützen können
#2. Erstellen von Content-Marketing-Strategien
Nach einer ersten Recherchephase kann der Content-Marketing-Manager mit der Entwicklung einer oder mehrerer Content-Marketing-Strategien beginnen. Abhängig von der Größe der Organisation und dem Umfang ihres Angebots sind häufig mehrere Content-Marketing-Strategien erforderlich, um die Strategie und taktische Umsetzung für einzelne Marken, Geschäftsbereiche oder Kanäle zu skizzieren. Zum Beispiel:
- Eine Bank kann separate Content-Marketing-Pläne für ihre Verbraucher- und kommerziellen Produkte haben.
- Ein Softwareunternehmen hat möglicherweise eine externe Content-Marketing-Strategie, die darauf ausgerichtet ist, neue Geschäfte zu generieren, und eine andere Content-Marketing-Strategie, die darauf ausgerichtet ist, bestehende Kunden zu halten und weiterzuverkaufen.
Daher sollte jeder Content-Marketing-Plan von der übergreifenden Content-Marketing-Strategie geleitet werden. Sie können dies mit Hilfe des größeren Marketingteams erhalten. Außerdem sollten die genauen Ziele für jede Initiative beschrieben werden und wie der Content-Manager diese Ziele mit Inhalten erreichen wird.
Pläne für Content-Marketing sollten (mindestens) Folgendes enthalten:
- Ziele, die konkret und messbar sind, mit einem Zeitplan, um sie zu erreichen
- Ein allgemeines Budget, das Prognosen für Personal, kreative Ressourcen und bezahlte Werbung enthält.
- Die Art der zu erstellenden Inhalte (z. B. Blogbeiträge, E-Books, Whitepaper, Infografiken usw.)
- Die Themen (und warum)
- Die Routen für die Verteilung des Inhalts.
- Eine Strategie für Paid Content Marketing
- Ein Ausführungsplan, der die Häufigkeit der Veröffentlichung, das Produktionsverfahren (Erstellung, Überprüfungen und Genehmigungen) und die kontinuierliche Inhaltspflege definiert.
Individuelle Content-Marketing-Strategien für bestimmte Kampagnen, ein übergreifender Plan für einen festen Zeitraum (z. B. das nächste Quartal oder Jahr) oder eine Mischung aus beidem können auch von Ihrem Content-Marketing-Manager erstellt werden.
#3. Zusammenstellung eines Redaktionskalenders
Nach der Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie können Content-Marketing-Manager Fristen für Entwicklung, Veröffentlichung und Werbung in einem Content-Kalender eintragen. Sie ermöglichen dem gesamten Marketingteam auf einen Blick zu verstehen, welches Material für die folgenden Wochen und Monate geplant ist.
Ein grafischer Redaktionskalender unterstützt Ihren Content-Manager dabei, die Veröffentlichung und Werbung von Inhalten mit wichtigen Daten für Ihr Unternehmen und andere Marketingaktivitäten abzustimmen. Es ist auch wichtig, Pufferzeiten in den Zeitplan aufzunehmen, um Verzögerungen bei der Erstellung von Inhalten sowie Marketingmöglichkeiten in letzter Minute in Echtzeit zu berücksichtigen.
#4. Inhalte erstellen
Nachdem der Content-Plan erstellt und von allen wichtigen Stakeholdern akzeptiert wurde, ist es Zeit für die Hauptaufgabe des Content-Managers – die eigentliche Erstellung des Materials.
Allerdings wird nicht jeder Content-Manager jedes Material physisch erstellen und veröffentlichen. Viele Content-Marketing-Manager sind für die Leitung der Produktionsabläufe und die Leitung eines Kreativteams verantwortlich. Da Ihr Content-Manager jedoch letztendlich für die Veröffentlichung verantwortlich ist, ist es entscheidend, dass er über starke Schreib- und Bearbeitungsfähigkeiten verfügt.
Materialmarketing-Manager müssen möglicherweise neben der Recherche und dem Verfassen von Inhalten Bilder und Zeichnungen finden, die schriftliche Inhalte begleiten, Materialien formatieren und Metainformationen bereitstellen.
#5. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Es reicht nicht aus, dass Internetinhalte gut geschrieben und frei von Rechtschreib- und Grammatikfehlern sind. Content-Marketing-Manager müssen sich auch in der Suchmaschinenoptimierung auskennen. Dadurch soll sichergestellt werden, dass ihre Inhalte von Websuchern gesehen werden. Der Inhalt sollte also auf der ersten Seite von Google und anderen Suchmaschinen erscheinen.
Möglicherweise haben Sie bereits einen SEO-Spezialisten eingestellt, wenn Ihnen ein ganzes Team für digitales Marketing zur Verfügung steht. Alternativ können Sie Ihre SEO-Anforderungen an einen spezialisierten Dienst auslagern. Unabhängig davon ist es wichtig, dass Ihr Content-Marketing-Manager zumindest die Grundlagen von SEO kennt. Dies soll es ihnen ermöglichen, eine effiziente Content-Marketing-Strategie durchzuführen.
#6. Bearbeiten und Sicherstellen der Einhaltung von Styleguides
Wenn ein Content-Marketing-Manager für ein Team von Autoren verantwortlich ist, sind Bearbeitungs- und Korrekturlesefähigkeiten von entscheidender Bedeutung. Sie müssen auch in der Lage sein, konstruktive Kommentare abzugeben.
Es ist entscheidend, eine konsistente Markenstimme in Ihrem Material zu haben. Das kann schwierig sein, wenn mehrere Autoren daran arbeiten. Aus diesem Grund wird ein Styleguide benötigt. Dieser Styleguide sollte von Ihrem Content-Marketing-Manager erstellt werden. Daher sollte es Informationen über Markenpersönlichkeit, Schreibstile, Interpunktion und grammatikalische Präferenzen, SEO-Best Practices und Bildauswahlregeln enthalten.
Außerdem muss Ihr Content-Manager garantieren, dass alle Inhalte diesem Styleguide entsprechen, zusätzlich zum Korrekturlesen und Bearbeiten jedes Inhalts vor der Veröffentlichung.
#7. Verbreitung und Werbung von Inhalten
Es liegt in der Verantwortung des Content-Marketing-Managers, sicherzustellen, dass jeder Inhalt veröffentlicht und an die richtigen Personen am richtigen Ort zur richtigen Zeit vermarktet wird, nachdem er erstellt und autorisiert wurde. Sie können es manuell tun. Sie können auch technische Mitarbeiter einstellen, um Inhalte in ein Web-CMS, E-Mail-Marketing oder eine Automatisierungsplattform für soziale Medien zu laden.
Nach der Veröffentlichung sollte eine vorgeplante Werbestrategie umgesetzt werden. Dies kann also automatisierte Social-Media-Postings oder andere Methoden umfassen, die zu Zeiten ausgelöst werden, die für maximales Engagement ausgewählt wurden. Diese Form der Inhaltsautomatisierung ist ein effizienter Ansatz, um die Ausgabe von Inhalten zu steigern, ohne Ihre Crew zu erweitern.
Ihr Content-Marketing-Manager muss außerdem Ihre Content-Strategie mit den übrigen Marketinginitiativen verknüpfen und zusätzliche Online- und Offline-Werbekanäle entdecken.
#8. Überwachung und Analyse der Inhaltsleistung
Die Arbeit Ihres Content-Marketing-Managers endet nicht mit der Veröffentlichung eines Inhalts. Einer der wichtigsten Aspekte dieses Berufs ist also die kontinuierliche Überwachung und Analyse veröffentlichter Inhalte, um festzustellen, was funktioniert und was nicht. Diese Ergebnisse werden dazu beitragen, zukünftige Marketinginitiativen zu gestalten und Informationen für Ihre gesamte Marketingstrategie bereitzustellen.
Obwohl Content-Analytics-Software diesen Prozess vereinfachen kann, ist es wichtig, dass sich Ihr Content-Manager dennoch die Zeit nimmt, die Daten zu analysieren, Vorschläge zu machen und daraus praktische Schlussfolgerungen zu ziehen.
Sie müssen auch die Interaktion mit Ihrem Material verfolgen, auf Kommentare und Anfragen antworten und sich Notizen zu zukünftigen Inhaltsideen machen. All dies fällt in den Zuständigkeitsbereich des Content-Marketing-Managers, auch wenn einige oder alle dieser Aufgaben ausgelagert werden können.
Lesen Sie auch: Content-Marketing-Strategie: Vollständiger Leitfaden (+ Beispiele)
Anforderungen an den Content-Marketing-Manager
- BA/BS-Abschluss oder vergleichbare Berufserfahrung
- Erfahrung bei der Generierung digitaler Inhalte und dem Aufbau eines sozialen Publikums
- Redaktionelle Einstellung, die versucht zu verstehen, was das Publikum konsumiert und wie es bereitgestellt wird.
- Inhaltsanalyse- und Präsentationsfähigkeiten sowie soziale Leistung
- Kenntnisse in WordPress, Google Analytics, Slideshare und den beliebtesten Social-Media-Kanälen
- Projektmanagementfähigkeiten und ein Bewusstsein dafür, wie man die Prioritäten zahlreicher Stakeholder in einem komplizierten Umfeld verwaltet und sich gleichzeitig auf die Bereitstellung von Ergebnissen in Form von Engagement, Leads und Verkäufen konzentriert, sind erforderlich.
Nachdem wir nun die Stellenbeschreibung und die Qualifikationen eines Content-Marketing-Managers gesehen haben, sehen wir uns sein Gehalt im nächsten Abschnitt an.
Gehalt als Content-Marketing-Manager
Am 27. Mai 2021 beträgt das durchschnittliche Gehalt eines Content-Marketing-Managers in den Vereinigten Staaten 74,387 $. Die Gehaltsspanne des Content-Marketing-Managers liegt jedoch häufig zwischen 67,340 und 80,740 US-Dollar. Die Gehaltsspannen von Content-Marketing-Managern können in Abhängigkeit von einer Vielzahl von Faktoren stark variieren, darunter Schulbildung, Zertifizierungen, zusätzliche Talente, die Anzahl der Jahre, die Sie in Ihrem Bereich gearbeitet haben, und manchmal auch die Stellenbeschreibung. Salary.com hat mehr Online-Echtzeit-Vergütungsdaten als jede andere Website, sodass Sie Ihr spezifisches Gehaltsziel genau bestimmen können.
Sehen wir uns im nächsten Abschnitt einige Interviewfragen an, die bei der Rekrutierung eines Content-Marketing-Managers verwendet werden können.
Lesen Sie auch: PRODUKTMANAGER: Stellenbeschreibung und Gehalt aktualisiert
Interviewfragen für einen Content Marketing Manager
Hier sind einige Interviewfragen, die Sie bei der Rekrutierung eines Content-Marketing-Managers verwenden könnten.
#1. Wie entscheiden Sie über den Stil oder Ton eines Inhalts?
Bei der Verbreitung von Inhalten sollten Kandidaten ihre Gedankengänge beschreiben. Sie sollten auch bedenken, dass der Ton des Inhalts von der Plattform bestimmt wird, da verschiedene Plattformen unterschiedliche ästhetische Merkmale bieten und unterschiedliche Zielgruppen ansprechen.
#2. Beschreiben Sie, welche Rolle Daten in Ihrem Job spielen. Wie bedeutsam ist es?
Die Arbeit eines Content-Marketing-Managers sollte auf Daten basieren. Kandidaten sollten akzeptieren, dass Daten alle Content-Marketing-Strategien vorantreiben, und auch Beispiele dafür liefern, wie sie Daten zur Entwicklung ihrer Pläne verwendet haben.
#3. Welche Metriken berücksichtigen Sie bei der Bestimmung des Erfolgs oder Misserfolgs einer Content-Marketing-Strategie?
Kandidaten sollten wichtige Analysen wie Seitenaufrufe, eindeutige Besucher und auch Conversions enthalten. Sie müssen auch erklären, wie sie solche Analysen verwenden, um Marketingentscheidungen zu treffen.
#4. Was war Ihre bemerkenswerteste Leistung als Content-Marketing-Manager?
Mit dieser Interviewfrage können die Bewerber für Content-Marketing-Manager ihre Marketingkompetenz unter Beweis stellen. Suchen Sie nach Beispielen dafür, wie Sie Daten verwenden können, um einen Marketingansatz zu ändern oder zu mehr Engagement zu führen.
#5. Wie bleiben Sie in der Content-Marketing-Branche auf dem Laufenden?
Content-Marketing ist ein sich ständig verändernder Beruf, der eine kontinuierliche Selbstbildung erfordert, um auf dem Laufenden zu bleiben. Kandidaten könnten auch in Betracht ziehen, Marketing-Blogs zu lesen, sich über Änderungen an Social-Media-Algorithmen zu informieren und sich umfassend zum Thema Marketing zu informieren, um auf dem Laufenden zu bleiben.
Ist ein Content-Marketing-Manager notwendig?
Viele der oben beschriebenen Verantwortlichkeiten lassen sich zweifelsohne auslagern oder an andere Teammitglieder, Freiberufler oder Agenturpartner delegieren, sodass man leicht glauben kann, dass man diese Funktion gar nicht ausfüllen muss.
Dies ist jedoch eine törichte Denkweise. Dein Content-Vermarktung Die Rolle des Managers besteht darin, den Erfolg Ihres Content-Marketing-Plans sicherzustellen. Es ist leicht, sich in der täglichen Routine zu verlieren, nur Inhalte zu produzieren, wenn Sie keine motivierte, fähige Person in dieser Funktion haben.
Content-Marketing-Manager verwenden eine klar definierte Content-Pipeline, um alle separaten Komponenten Ihrer Content-Strategie zu verbinden – Schreiben, SEO, Werbung, Analyse und Optimierung.
Jemanden einzustellen, der Ihren Content-Marketing-Plan überwacht, kann eine große Investition sein, aber ohne sie sehen Sie möglicherweise keine Rendite.
Wie arbeitet ein Content Marketing Manager mit anderen Teams in einer Organisation zusammen?
Ein Content Marketing Manager arbeitet in der Regel eng mit anderen Teams in einer Organisation zusammen, z. B. den Vertriebs-, Produkt- und Marketingteams. Sie arbeiten auch mit Designern, Autoren und anderen kreativen Fachleuten zusammen, um Content-Marketing-Initiativen zum Leben zu erwecken.
Wie misst ein Content-Marketing-Manager den Erfolg seiner Content-Marketing-Bemühungen?
Ein Content-Marketing-Manager misst den Erfolg seiner Content-Marketing-Bemühungen, indem er Metriken wie Website-Traffic, Engagement-Raten und Conversions verfolgt. Sie führen auch regelmäßige Umfragen und Fokusgruppen durch, um zu verstehen, wie ihre Inhalte bei ihrer Zielgruppe ankommen.
Welche Rolle spielt ein Content Marketing Manager im Verkaufsprozess?
Die Rolle eines Content Marketing Managers im Verkaufsprozess besteht darin, Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, die dabei helfen, potenzielle Kunden zu informieren und zu binden. Dazu können Blogbeiträge, Whitepaper, E-Books und andere Arten von Inhalten gehören, die dazu beitragen, Vertrauen und Autorität bei der Zielgruppe aufzubauen.
Was ist der wichtigste Aspekt des Content Marketings für einen Content Marketing Manager?
Der wichtigste Aspekt des Content-Marketings für einen Content-Marketing-Manager ist die Erstellung und Verbreitung von Inhalten, die bei der Zielgruppe ankommen. Dies erfordert ein tiefes Verständnis der Schmerzpunkte, Interessen und Bedürfnisse des Publikums und die Erstellung von Inhalten, die diese Bereiche ansprechen.
Wie verwendet ein Content-Marketing-Manager Daten, um seine Content-Marketing-Strategien zu informieren?
Ein Content-Marketing-Manager verwendet Daten, um seine Content-Marketing-Strategien zu informieren, indem er Metriken wie Website-Traffic, Engagement-Raten und Conversions analysiert. Sie führen auch Marktforschung durch, um ihre Zielgruppe zu verstehen, und verwenden diese Informationen, um Inhalte zu erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen.
Häufig gestellte Fragen zum Content-Marketing-Manager
Was ist die Rolle eines Content-Marketers?
Um die Rolle zu vereinfachen: Content-Marketer sind es verantwortlich für die Planung, Erstellung und Weitergabe wertvoller Inhalte, um ihre Leserschaft und Beziehungen zu erweitern und potenziell neue Geschäfte für das Unternehmen zu schaffen, das sie vertreten
Welche Fähigkeiten braucht man als Content Marketer?
Die 9 wichtigsten Content-Marketing-Fähigkeiten und -Tools, auf die Sie sich 202 konzentrieren müssen3
- Fähigkeiten zur Erstellung von Inhalten. …
- Bearbeitungsfähigkeiten. …
- Tiefes Verständnis von Verkaufstrichtern. …
- Planungsfähigkeiten. …
- Forschungskompetenz. …
- SEO-Fähigkeiten. …
- Fähigkeiten zur Förderung von Inhalten. …
- Kenntnisse in der Datenanalyse
Was kann ich von einem Content-Marketer erwarten?
Als Content Marketer arbeiten Sie mit a Team von Autoren oder freien Mitarbeitern und vergeben Themen. Trotzdem kann ein Content-Vermarkter auch schreiben und wird dies auch erwarten. Um hochwertige schriftliche Inhalte zu erstellen, benötigen Sie hervorragende Schreibfähigkeiten und müssen in der Lage sein, Ihr Publikum zu überzeugen, ohne offen zu verkaufen.
Was macht einen guten Content-Marketing-Manager aus?
Sie haben der Wunsch, die besten Inhalte zu einem bestimmten Thema zu erstellen. … Ehrgeizige Content-Marketer begnügen sich nicht damit, großartige Inhalte zu schreiben – sie streben danach, die besten Inhalte zu erstellen. Sie arbeiten hart daran, sicherzustellen, dass ihre Inhalte das richtige Publikum erreichen, indem sie aggressiv dafür werben.
