„Buzz-Marketing“ ist der Prozess, bei den Benutzern oder Verbrauchern eines Zielmarktes Buzz über eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erzeugen, um Reichweite, Lead-Generierung und Conversions zu verbessern. Wir werden in diesem Beitrag tief in das Buzz-Marketing eintauchen und lernen, was es ist, verschiedene Arten und schließlich Beispiele für Buzz-Marketing-Wörter. Also, lassen Sie uns damit anfangen.
Welches Buzz-Marketing?
Buzz-Marketing ist eine Form des Marketings, bei der sich Unternehmen darauf verlassen, dass Verbraucher durch Mundpropaganda Informationen über ein Produkt oder Programm verbreiten. Daher assoziieren Marken Buzz-Marketing häufig mit Werbeaktionen oder Stunts und ermutigen Kunden, ihre Meinung über das Produkt mit ihren Kollegen oder über soziale Medien und Hashtags zu teilen. Eine andere Art des Buzz-Marketings ist der Einsatz von Social-Media-Influencern, um ihre Meinung zu einem Produkt zu vermitteln.
Wie funktioniert Buzz-Marketing?
Buzz-Marketing ist eine Art Mundpropaganda-Marketing, das auf Hype, Verkäufen und einem Return on Investment für ein neues Produkt setzt und dabei sehr wenig Geld ausgibt. Um das Engagement zu fördern, können Unternehmen Grafiken, GIFs oder andere Medienformen mit einer provokanten, relevanten oder ungewöhnlichen Neigung anbieten. Unternehmen können auch Influencer einstellen, die als Markenbotschafter fungieren, Online-Inhalte kommentieren oder teilen und Buzz-Marketing, Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing kombinieren. Die Interaktion erzeugt FOMO oder die Angst, etwas zu verpassen, was im Buzz-Marketing von entscheidender Bedeutung ist. Andere werden sich auch an einem Meme oder einem viralen Medienbeitrag beteiligen wollen, wenn großes Interesse daran besteht. Diese viralen Anzeigen werden auf Social-Media-Plattformen priorisiert, was zu einer erhöhten Markenbekanntheit führt.
Arten von Buzz-Marketing-Strategien
Buzz-Marketing funktioniert nur, wenn Sie ihnen etwas zu erzählen geben. Laut Mark Hughes, dem Genie hinter „Buzz Marketing“, zeigen sechs potenzielle Konversionsstarter, bekannt als „Buzz Buttons“, den Zustand einer Kampagne an. Werfen wir also einen Blick auf jede dieser sechs Möglichkeiten.
#1. Tabu
Tabu bezieht sich normalerweise auf umstrittene Themen, die nicht sicher oder uninteressant sind, wie Politik oder Vegetarismus. Zu diesen Themen hat jeder eine Antwort oder eine Meinung. Einige Nachrichtensender nutzen Skandale, um Menschen dazu zu verleiten, über ihre Programme zu sprechen, was eine Form des Tabus ist.
#2. Ungewöhnlich
Der sofort einsatzbereite Diskussionsstarter gibt Ihrem Publikum etwas Neues, worüber es sprechen kann. Es lenkt die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke und hebt sie von der Konkurrenz ab. Marken setzen häufig „das Ungerade“ ein, um ein neues Produkt auf den Markt zu bringen und Begeisterung darüber zu erzeugen. Es könnte etwas sein, das Sie noch nie zuvor gesehen haben, oder etwas Außergewöhnliches.
#3. Das Bemerkenswerte
Sie erzählen anderen, wenn ein Restaurant Ihre Erwartungen übertrifft und Ihnen ein unvergessliches kulinarisches Erlebnis bietet, nicht wahr? Dann zündet „das Außergewöhnliche“. Da es auf dem Verbrauchervergnügen basiert, ist es für Marken möglicherweise am einfachsten umzusetzen.
#4. Empörend
Die verbleibenden drei Auslöser sind am Arbeitsplatz schwieriger umzusetzen.
Die Verbraucher werden von unverschämten Reizen überrascht. Außerdem verwenden mehrere Marken „empörend“, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und den Erinnerungswert zu erhöhen. Das Ungeheuerliche kann humorvoll, beängstigend, traurig oder jedes andere Gefühl sein.
#5. Das urkomische
Eines der beliebtesten Schlagworte ist „urkomisch“. Es verwendet Comedy, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und aufrechtzuerhalten. Da wir immer nach Gründen zum Lachen suchen, verbreiten sich lustige Inhalte wie ein Lauffeuer.
#6. Das Geheimnis
Die sechste und letzte Buzz-Taste hält die Taste. Die Menschen sind fasziniert von den Informationen, die ihnen vorenthalten wurden. Sie sind begierig darauf, mehr über ein mysteriöses Thema zu erfahren, und finden Genugtuung darin, Informationen preiszugeben. Darüber hinaus ist es eine Möglichkeit, diese Technik zu nutzen, indem Sie ausgewählten Kunden einen kurzen Blick auf ein noch nicht veröffentlichtes Produkt oder hinter die Kulissen Ihres Unternehmens werfen.
Buzz-Marketing-Wörter
Bei der Planung einer digitalen Marketingkampagne für Ihr Unternehmen ist es wichtig, sich der Marketingschlagworte bewusst zu sein, die zum Erfolg Ihrer Kampagne beitragen. Diese wichtigen Marketingbegriffe können Ihnen bei der Erstellung und dem Verständnis Ihrer Kampagne helfen. Hier sind also die 9 wichtigsten digitalen Buzz-Marketing-Wörter von heute, um fließend zu sprechen:
#1. CRM-Werbung
Kundenbeziehungsmanagement, oder CRM, ist eine Schlüsselkomponente des datengetriebenen Marketings. CRM-Werbung hingegen ist eine Art von datengesteuertem Marketing, das Kundendaten aus Ihrem CRM verwendet, um Verbraucher auf Social-Media-Websites wie Facebook und anderen Websites wie Google anzusprechen. Die Datenanalyse wird auch verwendet, um bei der Erstellung von Marketingkampagnen zu helfen.
#2. Marketing-Automatisierung
Marketingautomatisierung ist eine Softwareplattform, mit der Sie mehr Leads generieren, diese in Verkäufe umwandeln und Geld sparen können. Kundensegmentierung, E-Mail-Automatisierung, Kampagnenmanagement, Analytik und Berichterstellung sowie andere kritische Marketingvorgänge sind alle enthalten. Einige Systeme enthalten auch eine Reihe anderer Funktionen, wie Landingpage-Ersteller, Blog-Ersteller und Verwaltungstools für soziale Medien.
#3. Künstliche Intelligenz (KI).
Künstliche Intelligenz, oder KI, ist die Anwendung von maschinellem Lernen auf Software oder Apps, die intelligente Aufgaben ausführen können. KI ermöglicht die Automatisierung und bringt Computer dazu, Aktivitäten wie E-Mail-Generierung, Dateneingabe, Zahlungen und Rechnungsstellung sowie Vertragsmanagement zu emulieren.
#4. Algorithmus
Ein Algorithmus ist eine Formel, die einen Computer anweist, eine Reihe von Berechnungen durchzuführen, um ein Problem zu lösen. Google verwendet beispielsweise Algorithmen, um die Reihenfolge zu bestimmen, in der Suchergebnisse angezeigt werden. Erinnern Sie sich an das Hummingbird-Update? 90 Prozent des gesamten Suchverkehrs wurden unterbrochen. Änderungen am Suchalgorithmus von Google wirkten sich direkt darauf aus, wie Marken entdeckt wurden und wie sie online Einnahmen generierten.
#5. CTA (Call-to-Action)
Der CTA (Call-to-Action) ist eine äußerst effektive Marketing-Taktik. Es gibt Ihrer Zielgruppe klare Anweisungen, wie die erforderliche Aktion ausgeführt werden kann. „Hier herunterladen“, „Klicken Sie hier, um mehr zu erfahren“, „Abonnieren Sie unseren YouTube-Kanal“ und andere CTAs sind Beispiele. Der CTA wird üblicherweise durch eine einzelne Schaltfläche auf einer Zielseite, einer E-Mail-Kampagne, einer Bannerwerbung oder anderswo gekennzeichnet und wird durch Platzierung, Größe und Farbschema versetzt, um die Aufmerksamkeit der Besucher auf die am besten geeignete Stelle zu lenken.
#6. KPI
Das KPI oder Key Performance Indicator, ist eine messbare Zahl, die Ihren Plan auf Kurs hält, indem sie anzeigt, wie gut Ihre Zielgruppe an verschiedenen Aktivitäten teilnimmt. KPIs unterstützen Unternehmen bei der Verwaltung, Kontrolle und Erreichung ihrer Ziele. Darüber hinaus können KPIs alles verfolgen, von der Gesamtzahl der Kunden über den Prozentsatz des Marktanteils bis hin zum Net Promoter Score und der Zeit, die Ihr Kundendienstteam benötigt, um ein Problem zu lösen.
#7. Omnikanal
Omni-Channel-Marketing ist eine Strategie, die sich darauf konzentriert, Kunden ein einheitliches Markenerlebnis zu bieten, unabhängig davon, wo sie surfen und Inhalte konsumieren. Es ist ganz einfach, den Überblick zu behalten, wenn Sie immer in der Nähe Ihrer Kunden sind. Wenn diese Bemühungen gut ausgeführt werden, führen sie zu einem maßgeschneiderten Kundenerlebnis, das eine verstärkte Interaktion mit Interessenten und Verbrauchern fördert.
#8. Gamifizieren
Der Begriff „Gamify“ bezieht sich auf eine Online-Marketingmethode, die spielerische Aspekte wie Punktevergabe, Wettbewerb und Spielregeln beinhaltet, um alltägliche Jobs in etwas zu verwandeln, das die Menschen tun möchten, anstatt etwas, das sie tun müssen. Es fördert die Kundenbindung mit einem Produkt oder einer Dienstleistung. Die Carwings-App von Nissan ist ein wunderbares Beispiel dafür, wie sich Verbraucher durch Gamification mit einer Marke verbinden. Es ist für Leaf-Besitzer, die die Leistung ihres Elektrofahrzeugs anhand von Bronze-, Silber- und Goldkriterien mit der anderer vergleichen möchten.
#9. Mikro-Moment
Mikromomente sind die Zeiten, in denen Sie Hilfe benötigen und nach Ihrem Telefon greifen. Das kann das Nachschlagen von Kinoprogrammen, ein Preisvergleich vor dem Kauf im Geschäft oder das Nachschlagen eines Abendessenrezepts sein. Laut Think with Google nutzen 91 % der Menschen ihre Mobilgeräte, um Informationen nachzuschlagen, während sie etwas anderes tun.
Weil sie lebenswichtig sind, sind all diese digitalen Buzz-Marketing-Wörter zum Mainstream geworden. Daten und Messungen sind wichtiger denn je, um festzustellen, welche Unternehmen erfolgreich sind. Diese Begriffe stehen für eine veränderte Bedeutung von Daten im Leben von Marketern.
Buzz-Marketing-Beispiele
Beispiele für Buzz-Marketing sind Unternehmen, die Internetvideos zu humorvollen, kontroversen, seltsamen oder unverschämten Themen erstellen. Sie wollen damit Aufsehen erregen, die Leute dazu bringen, über das Video zu sprechen, es in sozialen Medien zu teilen und die Aufrufe auf Websites wie YouTube zu erhöhen. Unternehmen werden dann versuchen, von der Popularität des Inhalts zu profitieren, indem sie das Produkt in sozialen Medien vermarkten, entweder indem sie einen Hashtag entwickeln, in der Hoffnung, ein „Trendthema“ zu werden, oder indem sie Kunden dazu drängen, weitere Inhalte herunterzuladen, um die Kundeninteraktion zu erhöhen.
Im Folgenden sind einige Beispiele für Buzz-Marketing aufgeführt:
#1. ALS Eiskübel-Challenge.
Bei dieser auf sozialen Medien basierenden Bewegung goss sich eine Person einen Behälter mit kaltem Wasser über den Kopf. Das Ziel der Herausforderung war es, das Bewusstsein für die Lou-Gehrig-Krankheit, allgemein bekannt als, zu schärfen Amyotrophe Lateralsklerose (ALS). Die ALS Association und das ALS Therapy Development Institute erhielten durch die Aktion einen Spendenansturm.
#2. Dell auf dem Campus.
2016 führten wir eine College-Campus-Kampagne durch, um die Markenbekanntheit zu steigern. Es entsandte Markenbotschafter, um mit Studenten in Kontakt zu treten und eingehendere Diskussionen über Dell-Produkte zu führen. Dies führte zu unvergesslicheren Erfahrungen mit dem Unternehmen und trug dazu bei, die Marke in den Köpfen einer wichtigen Zielgruppe zu halten.
#3. Super-Bowl-Werbung.
Mehr als 90 Millionen Menschen schalten ein, um den Super Bowl zu sehen, und die Werbung ist immer ein Hit. Im Jahr 2010 gestaltete Old Spice, ein Hersteller von Deodorants und Duschprodukten für Männer, seine Werbekampagne neu, um komische und absurde Meme-freundliche Werbespots aufzunehmen. Terry Crews wurde in einem Werbespot schreiend und auf einem Tiger reitend gezeigt.
#4. Wendys Fast-Food-Kette
Wendy's hat einen Twitter-Account, auf dem es oft ausgefallene Inhalte produziert, in denen andere Marken wie McDonald's kritisiert werden. Während der Werbung für ihre neuen Frühstücksoptionen für 2020 hat Wendy’s auch seinen Twitter-Account geschlossen und ihn nur noch für Follower zugänglich gemacht. Diese Taktik zog mehr Anhänger an, indem sie die Leute ermutigte, dem Konto wegen des Humors zu folgen. Laut Marketingdive.com im Jahr 10,000 erhielt Wendy's innerhalb von 36 Stunden nach Schließung seines Twitter-Kontos über 2020 Follower-Anfragen. 2018 sponserte Wendy's eine Kampagne, in der Wendy's eine Figur im Videospiel Fortnight erfand, die herumlief und Kühlschränke zerstörte. Außerdem war es eine Technik für Wendy's, um zu zeigen, dass sie niemals gefrorenes Rindfleisch verwenden.
Tipps für eine erfolgreiche Buzz-Marketing-Kampagne
Werfen wir einen Blick auf einige wesentliche Beispiele für die Durchführung einer erfolgreichen Buzz-Marketing-Kampagne. –
#1. Nutzen Sie die Kommunikation, um die Reichweite Ihres Produkts zu vergrößern.
Ihr wichtigstes Kommunikationsmittel bei der Durchführung einer Buzz-Marketing-Kampagne sind Ihre Kunden. Sie sollten einen Kommunikationsplan implementieren, der sich auf Ihre Zielkunden konzentriert und sie über die Begeisterung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung informiert.
#2. Der Grad der Kundenzufriedenheit mit Ihren Waren sollte dem von Ihnen aufgebauten Viral entsprechen.
Wenn Sie eine Buzz-Marketing-Kampagne durchführen, muss Ihr Produkt die Erwartungen Ihrer Kunden erfüllen und übertreffen. Wenn der Buzz eines Produkts mit dem Original übereinstimmt, trägt dies dazu bei, die Marktpräsenz und das Vertrauen zu stärken.
#3. Machen Sie ein virales Video, um Ihre Exzellenz und Unverwechselbarkeit zu betonen.
Wenn Sie ein Produkt vorstellen und versuchen, Begeisterung dafür zu erzeugen, müssen Sie sicherstellen, dass es entweder besser ist als das Ihrer Konkurrenten oder über ein einzigartiges Merkmal verfügt, das es von anderen Artikeln unterscheidet.
#4. Ihr Viral sollte sich auf die Virtualisierung Ihrer Kampagne konzentrieren.
Wenn Sie eine Buzz-Marketing-Kampagne durchführen, müssen Sie sie mit anderen effektiven Tools unterstützen, die Ihnen helfen können, sich Ihre Kampagne vorzustellen und ihre Reichweite zu vergrößern, indem Sie aufnahmefähigere Bereiche erreichen. Um Ihr Buzz-Marketing viral zu machen, können Sie Werbespots, Empfehlungskampagnen, Social-Media-Kampagnen, Influencer-Marketing und andere Methoden einsetzen.
#5. Nutzen Sie Internetplattformen, um virale Reichweite und Conversions zu steigern.
Mehrere Webkanäle werden von Marketingexperten empfohlen, um die Ergebnisse Ihrer Buzz-Marketing-Strategie zu verbessern. Nutzung des Internets Werbung und Marketing Strategien zur Verbesserung der Conversions Ihres Buzz können sehr nützlich sein. Um die Viralität Ihres Buzz-Marketings zu verbessern, können Sie außerdem Content-Marketing, E-Mail-Marketing, Internetwerbung, Social-Media-Marketing und Werbung nutzen.
#6. Messen Sie den Erfolg Ihres viralen Marketings mit Monitoring-Tools.
Wie bei jeder anderen Kampagne müssen Sie mit Ihren Überwachungstools überwachen, ob Ihr Plan funktioniert, ob etwas geändert werden muss, welche Maßnahmen verstärkt werden müssen und so weiter.
Was unterscheidet Buzz-Marketing von viralem Marketing?
Der Hauptunterschied zwischen Buzz-Marketing und viralem Marketing besteht darin, wie Nachrichten ihre beabsichtigte Zielgruppe erreichen. Virales Marketing verbreitet im Laufe der Zeit Informationen an die Verbraucher und gewinnt allmählich an Bedeutung. Umgekehrt sendet Buzz-Marketing Nachrichten auf einmal an ein beträchtliches Publikum.
Was ist die Wirksamkeit von Buzz Marketing?
Da Buzz-Marketing eine Art Mund-zu-Mund-Propaganda ist, ist es sehr effektiv. Laut der Marketingfirma Nielsen verlassen sich 92 % der Kunden bei der Produktauswahl auf Empfehlungen von Freunden oder der Familie. Das ist was? Außerdem ist es eine der wirtschaftlichsten Formen der Förderung.
Was bedeuten Buzz- und Stealth-Marketing?
Stealth-Marketing, allgemein als Undercover- oder Buzz-Marketing bezeichnet, ist eine Marketingstrategie, bei der ein Produkt verdeckt bei Verbrauchern beworben wird. Stealth-Marketing wird von vielen als unehrlich und unethisch angesehen, und Unternehmen, die es einsetzen, können mit Konsequenzen rechnen.
Was beinhalten Marketing-Ghost Ads?
Auf der anderen Seite sind Geisteranzeigen solche, für die Sie absichtlich ein Gebot verlieren. Da Ihr Test und Ihre Kontrolle genau dieselben Targeting-Einstellungen wie die Geistergebote verwenden, bieten sie die richtige Inkrementalität.
Wie funktioniert Blindmarketing?
Blinde Werbenetzwerke oder -systeme lassen Vermarkter nicht die Websites auswählen, auf denen ihre Anzeigen erscheinen. Werbetreibende können bestimmte Inhaltskanäle auswählen, und die Anzeigen erscheinen auf Hunderten oder sogar Tausenden von Websites, die unter diese Inhaltskategorie fallen, selbst wenn sie wenig Kontrolle darüber haben, wer sie sehen wird.
Zusammenfassung
Als abschließende Bemerkung zu Buzz-Marketing-Worten und ihren Beispielen können wir also sagen, dass Buzz-Marketing ein Verkaufsansatz ist, der darauf abzielt, ein gesundes Maß an Vertrauen, Hype und Loyalität unter den Kunden aufzubauen, um die Reichweite zu vergrößern, die Lead-Generierung zu optimieren und die Conversions zu steigern. Unternehmen und Marken auf der ganzen Welt müssen eine positive und konstruktive Begeisterung für ihre Produkte und Dienstleistungen erzeugen. Die oben aufgeführten Beispiele und Ratschläge werden Ihnen zweifellos dabei helfen, eine erfolgreiche Buzz-Marketing-Kampagne zu starten.
Häufig gestellte Fragen zum Buzz-Marketing
Wie schwirrt man im Marketing?
- Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen.
- Necken Sie Ihre Kampagne im Voraus.
- Erstellen Sie einen Marken-Hashtag
- Geben Sie Ihren Kunden einen überzeugenden Grund zur Teilnahme.
- Implementieren Sie eine Videomarketingstrategie.
- Identifizieren Sie die passenden Influencer.
Was ist der Unterschied zwischen Buzz- und viralem Marketing?
Der Hauptunterschied zwischen viralem und Buzz-Marketing besteht darin, wie die Kommunikation an die beabsichtigte Zielgruppe übermittelt wird. Virales Marketing ermöglicht es, dass die Kommunikation im Laufe der Zeit eine große Anzahl von Personen erreicht und allmählich eine Dynamik erzeugt. Buzz-Marketing hingegen sendet Botschaften gleichzeitig an ein großes Publikum.
Welche Marken nutzen Buzz-Marketing?
Buzz-Marketing wird von Unternehmen eingesetzt, die von Dunkin' Donuts und Domino's Pizza bis hin zu Unilever und Spotify reichen. Auch bei der Erstellung der Kampagne „Pave for Pizza“ kombinierte Domino's Buzz-Marketing mit Community-Marketing.
Ist Buzz-Marketing effektiv?
Da es sich um eine Art Mundpropaganda handelt, ist Buzz-Marketing sehr effektiv. Laut Nielsen glauben 92 Prozent der Kunden bei einer Marketingentscheidung Empfehlungen von Freunden oder Familie. Dies ist auch eine der kostengünstigsten Werbeformen.
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