Unternehmen streben danach, ihren Marktanteil zu erhöhen und Vertrauen zu gewinnen. Corporate Branding hilft Unternehmen dabei, sich auf dem Markt zu etablieren, bestehende Kunden zu halten und neue Käufer zu gewinnen.
Die Identität, der Kommunikationsstil, die Marketingstrategie und andere Vorzüge Ihres Unternehmens sind alle Teil seines Brandings. Die Überprüfung und Verfeinerung Ihres Corporate Branding kann Ihnen helfen, die Markenstimme Ihres Unternehmens zu entwickeln und sich von der Konkurrenz abzuheben. Wir besprechen wichtige Informationen und Beispiele für Corporate-Branding-Strategien sowie die Frage, wie die Verfeinerung Ihres Branding-Prozesses Ihrem Unternehmen zugute kommen kann.
Was ist Corporate Branding?
Corporate Branding ist das Image oder die Identität eines Unternehmens und wie es Kunden präsentiert wird. Die Marke eines Unternehmens repräsentiert oft seine Werte, seine Markenstimme und sein Messaging. Marketingexperten erstellen häufig Unternehmensmarken, um darzustellen, wie Mitarbeiter und Kunden das Unternehmen wahrnehmen sollen.
Bei der Entscheidung für ein Unternehmensmarkenimage ist es wichtig, die Konsistenz zu wahren, indem Sie das Logo, die Botschaft, das Image, den Stil und die Stimme Ihres Unternehmens häufig in allen Marketingmaterialien verwenden. Das hebt das Unternehmen vom Wettbewerb ab und macht es für potenzielle Kunden auffälliger.
Logo vs. Marke
Während sowohl eine Marke als auch ein Logo ein Unternehmen repräsentieren, sind sie unterschiedliche Konzepte, die wesentliche Bestandteile des Unternehmensimages sind. Die Marke eines Unternehmens identifiziert oft den Zweck des Unternehmens, das Produkt oder die Dienstleistung, die es anbietet, das Publikum, an das es verkauft wird, und warum dieses Produkt oder diese Dienstleistung verkauft wird.
Ihr Logo ist eine visuelle Repräsentation Ihres Unternehmens und Ihrer Marke. Menschen denken normalerweise an Ihre Marke und ihre Botschaft, wenn sie Ihr Logo sehen. Die regelmäßige Platzierung Ihres Logos auf Ihren Marketing- und Verkaufsmaterialien hilft den Verbrauchern, sich an Ihre Marke zu erinnern, und erhöht das Bewusstsein für neue Kunden.
Die Bedeutung von Corporate Branding
Corporate Branding ist von entscheidender Bedeutung, da es Ihnen ermöglicht, die Persönlichkeit, die Eigenschaften, die Werte und den Zweck Ihres Unternehmens zu beschreiben. Kunden bevorzugen möglicherweise Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gegenüber anderen, weil sie Ihre Mission mögen, an die Sache glauben und ähnliche Überzeugungen teilen. Wenn Sie sich auf eine Firma beziehen, können Sie emotionales Marketing einsetzen, um Menschen dazu zu bringen, der Marke zu vertrauen, sich auf sie zu verlassen und sich ihr zu verpflichten. Der Aufbau dieser tiefen Verbindungen durch Corporate Branding kann zu mehr Kundenbindung, Empfehlungen und Einnahmen führen.
Arten von Corporate Branding
Arten von Corporate Branding sind nicht in der Definition von Corporate Branding enthalten. Dennoch sind sie für diese Vorstellung notwendig und spielen eine wichtige Rolle bei der Unterstützung von Unternehmen bei der Bestimmung, welche Corporate-Branding-Materialien sie benötigen und welche Corporate-Branding-Strategie anzuwenden ist, um kurz- und langfristige Ziele zu erreichen.
Im Folgenden sind die am weitesten verbreiteten Methoden des Corporate Branding aufgeführt, die es wert sind, erkundet und ausprobiert zu werden, um den Marktanteil zu erhöhen:
- Selbstvermarktung: Es bezieht sich auf den Prozess des Brandings einer Person oder eines Unternehmens.
- Produkt-Branding: Es wird verwendet, um ein einzelnes Produkt zu bewerben.
- Geografisches Branding: Es bezieht sich auf die Werbung für ein Unternehmen auf der Grundlage einer Sammlung von charakteristischen Merkmalen eines bestimmten Ortes.
- Kulturelles Branding: Es bezieht sich auf die Werbung für eine Marke auf der Grundlage einer Reihe unterschiedlicher kultureller Merkmale.
- Service-Branding: Es bezieht sich auf Maßnahmen, die das Benutzererlebnis und den Kundenservice verbessern, um am besten auf dem Markt anzukommen.
- Internet-Branding: Es bezieht sich auf die Positionierung des Unternehmens in digitalen Weiten.
- Offline-Branding: Es bezieht sich auf die reale Positionierung des Unternehmens.
- Co-Branding: Es bezieht sich auf Kooperationen mit anderen Unternehmen, um vergleichbare Marktpositionen zu maximieren.
Wie entwickelt man eine Corporate-Branding-Strategie?
Eine Corporate-Branding-Strategie verbessert die Konsistenz und verbessert die Präsenz Ihrer Organisation. Diese Branding-Strategie kann Ihnen dabei helfen, Marktanteile zu gewinnen und die Kundenloyalität zu erhöhen. Wir gehen die Komponenten einer effektiven Corporate-Branding-Strategie durch.
#1. Erstellen Sie eine Liste Ihrer Mission, Vision und Werte.
Ihr Leitbild, Ihre Markenwerte und Ihre Vision helfen Stakeholdern und Kunden, Ihr Unternehmen zu verstehen. Diese grundlegende Corporate Branding Identity ist ein idealer Ausgangspunkt für Ihr Unternehmen.
#2. Studieren Sie Ihre aktuelle Corporate Identity.
Verstehen Sie, wie Sie jetzt mit Kunden kommunizieren und Ihre Angebote besprechen. Zu viele Führungskräfte sind ausschließlich an finanziellen Zielen interessiert, ohne Rücksicht darauf, was die Öffentlichkeit über die Organisation denkt. Unternehmen werden anfällig für Fehler, wenn sie sich nicht mehr darum kümmern, was ihre Kunden denken.
#3. Definieren Sie die Anforderungen Ihrer Verbraucher.
Kunden benötigen Schuhe sowie Smartphones. Sie kaufen bei Apple und Nike aufgrund ihrer hervorragenden Produkte und Corporate Identity. Sie müssen immer noch ein nützliches Produkt oder eine nützliche Dienstleistung liefern, aber die Bedürfnisse Ihrer Kunden gehen über diese Konzepte hinaus. Interessieren sich Ihre Kunden für soziale Gerechtigkeit, Familienzeit und andere Themen? Bestimmen Sie, was Ihre Kunden benötigen und welche dieser Anforderungen in Ihr Corporate Branding integriert werden sollten.
#4. Schaffen Sie einen offenen Kommunikationskanal mit Kollegen für Richtlinien.
Eine Corporate Brand Identity wirkt sich sowohl auf Führungskräfte als auch auf Mitarbeiter aus. Einige Mitarbeiter haben mehr Erfahrung in der Kommunikation mit potenziellen Verbrauchern, der Erfüllung ihrer Bedürfnisse und der Bearbeitung von Beschwerden. Ihre Mitarbeiter können wertvolle Erkenntnisse liefern, die bei der Gestaltung Ihrer Corporate Branding-Strategie helfen können.
Die Vorteile von Corporate Branding
Warum also in eine Corporate-Branding-Strategie investieren? Werfen wir einen Blick auf drei wesentliche Vorteile des Corporate Branding.
#1. Stellen Sie Ihre Persönlichkeit fest
Die Persönlichkeit Ihrer Marke wird durch Corporate Branding definiert.
Welche Eigenschaften repräsentiert Ihre Marke? Hat es, wie Wendy's oder KFC, einen Sinn für Humor? Vielleicht ist Ihre Marke bunt und freundlich, distinguiert, auf Nachhaltigkeit bedacht und so weiter.
Die Kundenbindung steigt, wenn sich Ihre Zielgruppe mit der Persönlichkeit Ihres Unternehmens verbindet und sich mit Ihrer Marke verbunden fühlt, was eine wunderbare Möglichkeit für höhere Umsätze darstellt.
#2. Stellen Sie Konsistenz in Ihren Angeboten sicher
Corporate Branding ermöglicht Ihrem Unternehmen eine abgestimmte und einheitliche Marketingstrategie über alle Angebote hinweg.
Angenommen, Sie besitzen ein Technologieunternehmen und präsentieren sich als erfinderischer Branchenführer, während Sie gleichzeitig die Einfachheit betonen (Hallo, Apple)!
Die Implementierung einer Corporate-Branding-Strategie ermöglicht es Ihnen, jeden Ihrer Artikel auf einheitliche Weise zu brandmarken: einfach (mit einem minimalistischen Design) und dennoch modern (unter Hinzufügung der neuesten technologischen Durchbrüche, wie z. B. künstlicher Intelligenz für die Gesichtserkennung, wenn Sie Mobiltelefone verkaufen).
#3. Sparen Sie Geld und Zeit
Wie bereits erwähnt, können Sie mit Corporate Branding Zeit und Geld bei Ihren Branding- und Marketingaktivitäten sparen. Sie müssen nicht für jede neue Produkteinführung einen neuen Spielplan entwickeln.
Tipps für den Erhalt einer starken Marke
Nach der Schaffung einer Unternehmensmarke ist es wichtig, Konsistenz zu wahren, da dies dazu beiträgt, dass die Marke den Verbrauchern bekannter wird. Hier sind einige Vorschläge zur Erhaltung einer Unternehmensmarke:
#1. Alle Marketinginitiativen sollten koordiniert werden.
Um Konsistenz zu gewährleisten, verwenden Sie für alle Marketingartikel dieselbe Botschaft. Verwenden Sie beispielsweise Social-Media-Konten, um die Ideale der Marke widerzuspiegeln. Dies kann die Interaktion mit bestimmten Inhalten oder die Reaktion auf eine im Brand Style Guide definierte Weise beinhalten.
#2. Studieren Sie konkurrierende Marken.
Es ist vorteilhaft, Markenrecherchen zu Wettbewerbern durchzuführen, um zu erfahren, wie sie ihre Unternehmensmarke entwickeln. Sie können durch Recherchen überwachen, wie Wettbewerber ihre Markenidentität gegenüber Verbrauchern ausdrücken und wie Menschen darauf reagieren. Diese Erkenntnisse können Ihnen helfen, Ihre eigene Markenstrategie zu entwickeln, indem Sie Funktionen integrieren, die in Ihrem Markt funktionieren.
#3. Machen Sie Visualisierungen
Visuelle Hilfsmittel helfen häufig dabei, Wissen zu behalten. Aus diesem Grund ist es von Vorteil, Bilder zu haben, die Ihre Marke widerspiegeln. Um die Marke widerzuspiegeln, berücksichtigen Sie das Markenlogo, Farben, Schriftarten und andere Elemente, die Postings in sozialen Netzwerken der Marke begleiten. Sie können die Marke am Leben erhalten, indem Sie versuchen, das Markenimage in jeden Berührungspunkt zwischen der Organisation und ihren Kunden einfließen zu lassen.
Beispiele für das beste Corporate Branding
Während einige Beispiele Unternehmensmarken und Produktmarken vergleichen und gegenüberstellen, konzentrieren wir uns auf effektive Branding-Beispiele.
#1. Apfel
Apple wird unser erster Bezugspunkt sein. Es ist eines der besten Beispiele für Corporate Branding weltweit. Warum? Es hat jedoch das Beste aus diesem Marketingansatz gemacht und dabei einige seiner Praktiken überarbeitet.
Die Markenstrategie von Apple konzentriert sich darauf, den Kunden einen Mehrwert zu bieten, aktuelle Standards zu erfüllen, seinen Ruf zu verbessern und Trends zu setzen. Es zahlt sich auch aus. Das Unternehmen ist ein bekannter Trendsetter, wobei einige seiner Produkte als Synonyme für bestimmte Nischen fungieren.
Ihr Ruf hilft immer bei Produkteinführungen und anderen Arten von Werbeaktionen.
Infolgedessen fragt das Unternehmen nach dem, was sie wert sind, auch wenn die Tag-Preise leicht übertrieben sind.
# 2. Tesla
Tesla ist eines der weltweit inspirierendsten Markenprodukte für Unternehmen. Es hat den Markt vor vielen Jahren im Sturm erobert und soll bis 53.8 2021 Milliarden US-Dollar produzieren.
Dieser Autohersteller ist auch gleichbedeutend mit der gesamten Kategorie. Obwohl es nicht das erste Unternehmen war, das das Elektroauto an die Öffentlichkeit brachte, hat es sich erfolgreich eine Nische geschaffen.
Ihre Branding-Strategie baut auf die intelligente Vermarktung hochwertiger und besonderer Features über alle Vertriebskanäle sowie den Einsatz von Social Media und Werbekampagnen. Sie präsentieren sich als einzigartiges Unternehmen, das den nächsten globalen Trend setzt.
#3. Nike
Unter mehreren Beispielen für Firmenbranding erhält dieses den Spitzenplatz. Dank einer gut durchdachten Corporate-Branding-Strategie konnte es entscheidende Dinge erreichen, wie zum Beispiel:
Erfand den Ausdruck „Just Do It“, der zu einem Schlagwort für Millionen von Athleten weltweit wurde.
Sie gaben ihrem Logo einen Namen und machten es in der Öffentlichkeit bekannt.
Es wurde zum Synonym für die Sportkategorie.
Infolgedessen belief sich der Umsatz des Unternehmens im vergangenen Jahr auf 37.40 Milliarden US-Dollar.
Der Erfolg des Unternehmens kam jedoch nicht von ungefähr. Von der Suche nach der perfekten Stimme über das Lehren der Menge, wie man den Markennamen richtig ausspricht, bis hin zu langfristigen Partnerschaften mit namhaften Sportlern und Prominenten investiert das Markenteam kontinuierlich in das Branding.
#fünfzehn. Microsoft
Unter vielen erfolgreichen Beispielen für Corporate Branding sticht Microsoft deutlich heraus. Es begleitet uns schon lange und es rockt immer noch. Einige seiner Elemente, wie die oben aufgeführten, können als Synonyme für bestimmte Kategorien betrachtet werden.
Die Tatsache, dass das Unternehmen eine Reihe von Verbrauchermarken besitzt, ist die geheime Zutat seines Brandings. Dadurch gehört es irgendwann zu zwei Welten. Es ist sowohl eine Verbraucher- als auch eine Unternehmensmarke. Dank der intelligenten Strategie, dieselben Werte zu teilen und bei der Botschaft zu bleiben, hat das Unternehmen jedoch eine solide Position und mit 161 Milliarden US-Dollar einen der größten Einnahmen des Marktes.
# 5. Amazonas
Amazon ist das stärkste Beispiel für Corporate Branding in der digitalen Welt, insbesondere im Bereich E-Commerce. Es ist sogar ein Begriff für elektronischen Handel. Der internationale Konzern beschäftigt sich auch mit Cloud Computing, digitalem Streaming und künstlicher Intelligenz.
Im Jahr 2000 wandelte es sich von einem digitalen Geschäft zu einer Verkaufsplattform und erzielte im vergangenen Jahr einen Rekordumsatz von 469.822 Milliarden US-Dollar. Cleveres Rebranding und kontinuierliche Änderungen und Ergänzungen der Markenstrategie halfen diesem Unternehmen, sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen und eines der erfolgreichsten Unternehmen der Welt zu werden.
Die geheime Zutat ist, dass das Team die Konsistenz über Verbraucher-, Kunden- und Arbeitgeber-Untermarken hinweg aufrechterhält, das Markenimage regelmäßig stärkt und Produkte und Dienstleistungen anbietet, die den Anforderungen eines sich ständig verändernden Marktes gerecht werden.
Zusammenfassung
Jüngsten Umfragen zufolge gibt es heute weltweit 213.65 Millionen Unternehmen, von denen die überwiegende Mehrheit etablierte Unternehmensmarken sind.
Corporate Branding kann ein Unternehmen auf die nächste Stufe heben, indem es eine Vielzahl von Vorteilen bietet, egal ob es sich um ein lokales Unternehmen, ein digitales Startup oder einen großen multinationalen Konglomerat handelt. Zum Beispiel hebt es das Unternehmen von Wettbewerbern ab, bewirbt Artikel, verbessert den Ruf, stärkt die Glaubwürdigkeit, schafft eine solide Basis für zahlreiche Marketinginitiativen und steigert den Umsatz. Nicht nur das, es fördert auch eine dringend benötigte emotionale Verbindung zwischen dem Unternehmen und seiner Zielgruppe, die die Entscheidungsfindung beeinflusst und die Lebensdauer des Unternehmens und des Produkts verlängert.
Es ist jedoch nicht einfach, eine starke Unternehmensmarke zu schaffen, die alle oben genannten Vorteile sichert. Eine Unternehmensmarkenstrategie, die die Vision und Mission des Unternehmens formuliert und umsetzt und einen realisierbaren Plan zum Erreichen kurz- und langfristiger Ziele vorgibt, erfordert Zeit, Mühe, Ressourcen, Investitionen und eine professionelle Markenagentur.
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Bibliographie
