Markenmanager sind für Marketinginitiativen verantwortlich, die beeinflussen, wie die Zielgruppe ein Unternehmen sieht. Jedes Unternehmen braucht Markenmarketing, aber auch wenn viele Unternehmen Geld für Marketing- und Werbemaßnahmen ausgeben, müssen sie dennoch die notwendigen Anstrengungen unternehmen, um eine erkennbare Marke zu schaffen. Durch die Durchführung von Marktforschung, die Erstellung von Marketingmaßnahmen und die Festlegung von Budgets mit der Absicht, den Umsatz zu maximieren, entwickeln sie eine Markenstrategie für Waren und Dienstleistungen. In diesem Beitrag erfahren Sie, was Sie über die Stellenbeschreibung, das Gehalt und die Karrierewege eines Markenmanagers wissen sollten.
Brand Manager
Ein Markenmanager ist für Marketinginitiativen verantwortlich, die sich auf den Ruf und die öffentliche Wahrnehmung eines Unternehmens auswirken. Markenmanager betreiben Marktforschung, untersuchen die Produkte ihrer Konkurrenten und finden heraus, wie ihre eigenen Artikel in ihre Branche passen. Sie entwickeln ein Budget für diese Aktivitäten und erstellen Marketingkampagnen, Veranstaltungen und andere Maßnahmen. Um sicherzustellen, dass die Waren einer Markenstrategie entsprechen, entwickeln Markenmanager außerdem Markenrichtlinien und beraten sich mit den Produktteams.
Arten von Branding
Trotz ihrer zahlreichen Gemeinsamkeiten können Markenmanager abhängig von den Marken, die sie unterstützen, unterschiedliche Strategien anwenden.
- Über das Corporate Branding wird das Gesamtbild eines Unternehmens angesprochen. Ein Markenmanager kann sich darauf konzentrieren, den Inhalt für die Werte, das Leitbild und das Website-Design des Unternehmens zu perfektionieren, um ein Image für eine Organisation aufzubauen.
- Die Vermarktung eines bestimmten Produkts steht im Mittelpunkt des Produkt-Brandings. Um zu verstehen, wie man Menschen mit bestimmten Produkteigenschaften anspricht und wo ihr Produkt in die gewünschte Branche passt, müssen Markenmanager Marktforschung betreiben.
- Da es darum geht, den Service eines Unternehmens zu bewerben, ist Service-Branding etwas umfassender. Markenmanager können Anzeigen entwickeln, die Erfolgsgeschichten von Kunden hervorheben und zeigen, wie ein bestimmter Service erhebliche Kundenprobleme lindert.
Die Relevanz von Markenmanagern
Markenmanager sind dafür verantwortlich, Marketinginitiativen im Auge zu behalten, die sich darauf auswirken, wie Kunden ein Unternehmen, seine Waren, Dienstleistungen und sein Image wahrnehmen. Um eine bewusste und konsistente Marke im gesamten Unternehmen zu schaffen, arbeiten sie mit allen relevanten Abteilungen zusammen. Die Fähigkeit eines Markenmanagers, Markenrichtlinien und -strategien für alle marketingbezogenen Aktivitäten zu erstellen und umzusetzen, bestimmt den Erfolg der Gesamtmarke eines Unternehmens.
Stellenbeschreibung für einen Markenmanager
Ein Markenmanager, oft auch Markenstratege genannt, ist dafür verantwortlich, die öffentliche Wahrnehmung eines Unternehmens oder einer Person durch die Umsetzung von Marketingbemühungen aufrechtzuerhalten. Die Aufgabenbeschreibung eines Markenmanagers umfasst die Interaktion mit Führungskräften, Marketingmitarbeitern und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, die Durchführung von Recherchen zu Marktbedingungen und der öffentlichen Meinung sowie die Unterstützung bei der Entwicklung von Marketing- und Werbekampagnen, die dazu beitragen, dass sich die Marken ihrer Kunden von der Masse abheben.
Ausbildung und Erfahrung von Markenmanagern
Bevor sie eingestellt werden, müssen die meisten Markenmanager mindestens einen Bachelor-Abschluss in einem verwandten Bereich und einige Marketingerfahrungen vorweisen. Einige Arbeitgeber könnten auf einem MBA- oder Postgraduiertenabschluss bestehen. Um ein Branding-Team zu leiten und mit ihm zusammenzuarbeiten, müssen Sie sowohl über ausgeprägte Führungsqualitäten als auch über herausragende Kommunikationsfähigkeiten verfügen.
Unternehmen achten bei der Einstellung eines Markenmanagers häufig auf die folgenden Eigenschaften und Kompetenzen:
#1. Kreativität
Eine wichtige Strategie, um Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben, ist das Branding. Dies erfordert sowohl die Fähigkeit, kritisch als auch kreativ über den Tellerrand hinaus zu denken. Ein professioneller Markenmanager liefert originelle Taktiken und Konzepte, um Ihr Unternehmen hervorzuheben.
#2. Wissen über Trends
Für Markenmanager ist es wichtig, Trends im Marketing und in der Verbraucherpsychologie zu verfolgen. Sie sollten zeigen können, dass sie an den aktuellsten Wirtschaftsnachrichten und -daten interessiert sind.
#3. Aufmerksamkeit und Verantwortung
Es braucht mehr als nur kluge Ideen. Manager von Marken müssen in der Lage sein, diese in die Tat umzusetzen. Sie müssen in der Lage sein, die Konzentration aufrechtzuerhalten und bereit zu sein, vielfältige Aufgaben zu übernehmen, da sie zur Erreichung ihrer Ziele mit verschiedenen Abteilungen der Organisation zusammenarbeiten.
Welche Tools nutzen Markenmanager?
Abhängig von den genauen Aufgaben, die Ihr Arbeitgeber von Ihnen erwartet, ändern sich die Werkzeuge, die Sie als Markenmanager verwenden. Zu den beliebten Tools zum Management einer Marke gehören jedoch:
- Zuhören und Überwachen sozialer Medien (Sprout, Hootsuite)
- Beziehungsmanagement zu den Medien und Medienbeobachtung (Meltwater, Cision, Muckrack)
- Software zur Verwaltung von Kundenbeziehungen (CRM) (Salesforce, Zoho, Hubspot)
- Verwendung von Google Charts, Tableau und Datawrapper als Datenvisualisierungstools
Zertifikate und Schulungen für Markenmanager
- Kurse im Marketing mit Themen wie Content-Marketing.
- Produktmanagementkurse und andere marketingbezogene Themen.
- Akkreditierung für Markenmanager, z. B. der Titel „Certified Brand Manager“.
- Marketing-Kenntnisse wie diese im digitalen Marketing.
Was macht ein Markenmanager?
Bei der Entwicklung einer Markenstrategie geht es darum, eine besondere Erzählung und ein besonderes Kundenerlebnis zu schaffen, das dazu beiträgt, eine langfristige Kundenbindung aufzubauen. Markenmanager sind für die Verwaltung aller Marketingaktivitäten im Zusammenhang mit der Marke eines Unternehmens verantwortlich und stellen sicher, dass alle Markenentscheidungen letztendlich den Umsatz steigern. Markenmanager arbeiten häufig mit mehreren Marketingdisziplinen zusammen, darunter Forschung, Inhalte, soziale Medien und Design, um diese Ausrichtung zu erreichen.
Als Markenmanager können Sie verantwortlich sein für:
- Durchführung von Marktforschungen
- Datenanalyse, um Trends, Fakten und Erkenntnisse zu finden
- Bereitstellung von Anleitungen zur Branding-Strategie für mehrere Teams
- Interaktion mit Marketingabteilungen, um Markenkonsistenz zu erreichen
- Leitung von Projekten durch mehrere Entwicklungsphasen
- Budgetierung zur Unterstützung von Markeninitiativen
- Den Kontakt zu den Stakeholdern des Unternehmens halten
So werden Sie Brand Manager
Um ein Markenmanager zu werden, ist eine Mischung aus fortgeschrittener Ausbildung und Berufserfahrung erforderlich. Nach einer Tätigkeit in einer anderen Führungsposition, beispielsweise im Social-Media-Management oder Content-Management, bekleiden Vermarkter häufig diese Position. Wenn Sie Markenmanager werden möchten, sollten Sie folgende Dinge berücksichtigen:
#1. Einen Abschluss erwerben.
Die Ausbildungsabschlüsse von Markenmanagern variieren je nach Stellenausschreibung. Von Markenmanagern wird in der Regel ein Bachelor-Abschluss erwartet, wobei einige Arbeitgeber Marketing, Kommunikation oder Betriebswirtschaft als Hauptfächer angeben. Um ihr Wissen zu erweitern und ihre Position auszubauen, absolvieren mehrere Markenmanager auch einen MBA mit Marketing-Spezialisierung.
#3. Sammeln Sie relevante Erfahrungen.
Kleinere Unternehmen benötigen möglicherweise nur ein bis drei Jahre Erfahrung, während größere Unternehmen möglicherweise mehr benötigen. Sie können den Grundstein für eine Karriere im Markenmanagement legen, indem Sie als Marktforschungsanalyst, Social-Media-Manager, Content-Marketing-Manager oder Digital-Marketing-Manager arbeiten. Durch diese Positionen können Sie Ihr Verständnis für Verbraucher und die effektive Kommunikation verbessern, die erforderlich ist, um mit ihnen in Kontakt zu treten – Schlüsselelemente bei der Führung einer Marke.
#4. Verbessern Sie Ihre Marketing- und Branding-Fähigkeiten.
Typischerweise muss ein Markenmanager über fortgeschrittene Fähigkeiten in den folgenden Bereichen verfügen:
- Schreiben: Da die Botschaft den Kern der Markenstrategie bildet, helfen Ihnen hervorragende Schreibfähigkeiten dabei, überzeugende Botschaften zu erstellen und sicherzustellen, dass Texter sie in die Tat umsetzen.
- Kommunikation: Sie müssen in der Lage sein, mit dem Marketingteam und den Stakeholdern eines Unternehmens über Ihre strategischen Empfehlungen zu interagieren und nicht nur im Namen der Marke zu sprechen.
- Aktionsplan: Um einen Branding-Plan zu entwickeln oder zu verbessern, ist es wichtig, die Branche zu verstehen, wie Ihr Unternehmen hineinpasst und wie man mit Kunden in Kontakt tritt.
- Projektmanagement: Sie können brandneue Kampagnen betreuen und Teams bei allem unterstützen, von grafischen Overlays bis hin zu E-Mail-Texten, indem Sie Ihre Fähigkeiten nutzen, um mehrere Projekte gleichzeitig abzuwickeln.
- Personalmanagement: Etwas Erfahrung im Umgang mit anderen wird Ihnen von großem Nutzen sein, unabhängig davon, ob Sie direkt unterstellte Mitarbeiter Ihres Branding-Teams leiten oder verschiedene Teams beaufsichtigen, die Ihnen zur Unterstützung beim Branding unterstellt sind.
- Anpassungsfähigkeit: Die Fähigkeit zur Anpassung ist wichtig, da sich Märkte ständig verändern, um den Wünschen der Verbraucher gerecht zu werden. Darüber hinaus hilft Ihnen eine offene Einstellung gegenüber Innovationen und Trends dabei, eine reaktionsfähigere Markenstrategie zu entwickeln.
Karrierewachstum für Markenmanager
Im weiteren Verlauf Ihrer Karriere als Markenmanager werden Sie neue Möglichkeiten entdecken, denen Sie nachgehen können. Einige Markenmanager steigen in leitende Positionen im Markenmanagement oder schließlich zum Marketing- oder Kommunikationsdirektor auf. Dank der ausgefeilten Kommunikations- und strategischen Fähigkeiten, die Sie im Laufe Ihrer Zeit als Markenmanager entwickeln, könnten Sie in höhere Positionen aufsteigen, die einen größeren Teil der Marketingstrategie eines Unternehmens steuern.
Eigenschaften eines erfolgreichen Markenmanagers
Abhängig von der Funktionsweise ihrer Marketingabteilung entscheiden sich einige Unternehmen jedoch möglicherweise für die Schulung von Markenmanagern. Erfolgreiche Markenmanager verfügen über relevante und nachgewiesene Erfahrung im Marketing. Zu den Merkmalen eines produktiven Markenmanagers gehören jedoch die folgenden:
#1. Beziehungsmanagement
Markenmanager müssen Beziehungen verwalten und verschiedene Teams durch Zusammenarbeit und Kommunikation koordinieren. Markenführung ist deutlich mehr als nur das Erstellen und Umsetzen von Plänen. In diesen Situationen arbeiten sie mit der Produktentwicklung zusammen, um Marktforschung und Kundenfeedback bereitzustellen und sicherzustellen, dass die Produkte halten, was sie versprechen.
#2. Verbraucherorientiert
Um die richtigen Botschaften im richtigen Moment an die richtigen Menschen zu übermitteln, müssen sich Unternehmen auf den Verbraucher konzentrieren. Markenmanager können dank ihres kundenorientierten Ansatzes bessere Erlebnisse bieten und Botschaften erstellen, die neue Kunden gewinnen und konvertieren können.
#3. Technisches Wissen
Um die zahlreichen Tools nutzen zu können, die sie benötigen, um mehr über Kunden zu erfahren und erfolgreiche Marketingkampagnen zu erstellen, müssen Markenmanager technisch versiert sein. Diese Menschen haben Zugang zu Technologien, die sie nutzen können, um Markt- und Wettbewerbsforschung zu betreiben, Informationen über Zielgruppen über Websites, soziale Medien und digitale Werbeplattformen zu sammeln und Marketingstrategien zu entwickeln.
#4. Datengesteuert
Markenmanager nutzen Daten, um überzeugende Marketingstrategien, Botschaften und visuelle Komponenten zu entwickeln, die die Markenbekanntheit, Konversionen und Lead-Generierung fördern. Sie sind mehr als nur Geschichtenerzähler. Diese Experten können tief in die Analyse eintauchen, um Informationen zu erhalten, die es ihnen ermöglichen, die Botschaft neu zu bewerten und gegebenenfalls zu ändern, da sie in der Lage sind, Branding-Bemühungen auf der Grundlage von Daten tatsächlicher Kunden zu messen und zu optimieren.
#5. Kontinuierliche Schulung
Verbrauchergewohnheiten, Tools und Trends entwickeln sich alle im Laufe der Zeit. Die effektivsten Markenmanager lernen immer mehr über ihre Branche und suchen nach neuen Möglichkeiten, ihre Arbeit zu verbessern.
Gehalt Brand Manager
Das durchschnittliche Jahresgehalt eines Markenmanagers in den USA beträgt am 85,024. Juni 14 2023 US-Dollar. Die Gehälter von Markenmanagern liegen derzeit durchschnittlich zwischen 61,000 US-Dollar (25. Perzentil) und 105,000 US-Dollar (75. Perzentil), wobei die Spitzenverdiener des 90. Perzentils in den USA 130,500 US-Dollar verdienen jährlich. Die großen Schwankungen beim typischen Gehalt eines Markenmanagers – bis zu 44,000 US-Dollar – weisen darauf hin, dass je nach Erfahrung, Standort und Qualifikationsniveau zahlreiche Aussichten auf Gehaltserhöhungen und Entwicklung bestehen können. In Ihrer Region beträgt das durchschnittliche Jahreseinkommen eines Markenmanagers 83,852 US-Dollar, was 1 US-Dollar (0.0 %) weniger ist als der Landesdurchschnitt von 85,024 US-Dollar.
Was ist der Unterschied zwischen einem Marketingmanager und einem Markenmanager?
Es könnte schwierig sein, zwischen Markenführung und Marketing zu unterscheiden. Es gibt jedoch eine klare Unterscheidung zwischen den beiden. Der Marketingmanager ist für die Durchführung spezifischer Kampagnen verantwortlich, die für die Marke werben und das Markenengagement steigern, während der Markenmanagementmanager für die Etablierung der Marke selbst verantwortlich ist.
Was ist der Unterschied zwischen einem Brand Manager und einem Creative Manager?
Marketingmanager sind eine andere Bezeichnung für Markendirektoren. Diese Fachleute sind für die Erstellung von Marketingplänen und -strategien verantwortlich. Für die Werbung für die Produkte der Kunden in Zeitschriften, Zeitungen und anderen Medien erstellen Kreativdirektoren Marketinglayouts.
Ist Brand Manager eine hohe Position?
Da für die Position mindestens langjährige Marketingerfahrung erforderlich ist, handelt es sich bei Markenmanagern häufig um Fachleute der mittleren oder höheren Ebene.
Was macht ein Markenmanager Tag für Tag?
Entwickeln Sie Marketing- und Werbepläne und verwalten Sie deren Budgets. Helfen Sie bei der Erstellung von Grafiken und Drucklayouts. Recherchieren Sie den Markt, um herauszufinden, wo das Produkt oder der Kunde hineinpasst.
Verwandte Artikel
- MARKENMANAGEMENT: Vorteile, Strategien und Beispiele
- MARKETING MANAGER: Stellenbeschreibung, Gehälter & Leitfaden
- SOCIAL MEDIA BRANDING: Bedeutung, Beispiele, Strategie & Richtlinien
- IT-MANAGER: Bedeutung, Dienstleistungen, Gehalt & Lebenslauf
- ANGEBOTSPLANUNG VS. NACHFRAGEPLANUNG: Was ist der Unterschied?
- Datenbankingenieur: Was ist das, Aufgaben und Gehalt
- STELLENBESCHREIBUNG BUSINESS MANAGER: Rollen, Pflichten und Gehalt
Bibliographie
