据估计，到 2023 年，播客广告收入将超过 2 亿美元。 更重要的是，预计到 3 年它将继续保持在同一轨道上，达到约 2025 亿美元。从这个角度来看，播客统计数据预计到 1.3 年“仅”为 2021 亿美元。因此，有很多钱可以通过播客广告的方式。
如果你是一个品牌，你会很高兴知道它是有效的。 根据 SEMrush 发布的统计数据，如果某个品牌在他们最喜欢的播客中被提及，则超过 20% 的人更有可能考虑支持该品牌。 更重要的是，60% 的听众报告说，他们在播客中推荐了一种产品后，真的很想找它。
无论您是在寻找可以为您的业务做广告的新频道，还是想通过自己的播客赚钱，我们都在网络上进行了搜索，准备了这份关于播客赞助的来龙去脉的完整指南。 从多种广告到平均广告定价，这里是您入门所需的最重要信息。
什么是播客广告？
播客广告是将播客作为一种媒介来宣传特定的产品、服务或业务。 这涉及播客广告，即播客材料中的广告插播，主持人在其中阅读品牌广告。 在某些情况下，广告是注入音频的预先录制的消息。
播客广告可以通过播客赞助发生，企业在播客期间以广告的形式为其产品、服务或业务付费。 播客广告通常包含有关产品或服务的信息，以及主持人对产品的任何个人体验。 广告还可能包含促销代码或折扣，听众在试用产品或服务时可以使用这些代码或折扣来达成交易。
公司甚至可以建立自己的品牌播客广播，唯一的前提是推广他们的业务。 虽然这种形式的节目的总体目的是推广产品或服务，但品牌播客也为听众提供有价值的内容，有助于提高品牌的声誉和可信度，并提高品牌认知度。
播客广告术语
在我们探讨播客广告的来龙去脉之前，让我们先了解一下在接触播客主机和网络之前需要了解的术语。
- 每千次展示费用： CPM 代表“每千次展示费用”。 CPM 反映了营销人员为每 1,000 次展示支付的统一标准费率。
- 主读广告： 由播客主持人播放的预先录制的广告。
- 动态插入： 使用软件自动将广告放入预先存在的播客音频中。 可以在播客的整个集合中简单地更改这些广告，而无需更改原始音频文件。
- 程序化广告： 不包含播客原始主持人的预先录制的广告。 程序化广告通常使用动态插入来部署。
- 前置广告： 放置在播客剧集开头的广告。
- 中置广告： 放在播客节目中间的广告。
- 后置广告： 放置在播客剧集末尾的广告。
- 号召性用语： 呼吁采取行动; 独特的 URL 和折扣代码通常包含在播客 CTA 中，以衡量广告在特定播客上的效果。
- 下载： 从播客托管服务下载播客剧集的次数是多少？ 最常用的统计数据来确定播客的印象/收听。
- 实时阅读广告： 在播客剧集中现场表演的广告，而不是编写脚本和编辑或动态插入剧集中的广告。
现在您已经熟悉了所需的词汇，让我们来看看如何识别和赞助播客。
不同形式的播客广告
在查看众多类型的播客广告之前，您需要知道大多数播客都会提供三个广告位。 您的广告可以展示在剧集的前 10%（称为前贴片广告）、剧集中间（称为中贴片广告）或节目快结束时（称为后贴片广告） -滚动广告）（称为后滚动广告）。
插播广告通常较长（它们可以长达 90 秒），但前插播和后插播广告通常大约 30 秒长。 此外，后置广告通常是最没有吸引力的，因为您可能会招致许多听众不会听完的机会。 再者，有些人声称最热心的听众会一直听到最后，他们实际上是您想要引起注意的人。 此外，由于后置广告通常要便宜得多，因此最终可能更具成本效益。
广告也可以是动态的（也称为动态插入广告）或内置广告。 如果是动态的，则广告与原始剧集的录音截然不同。 这意味着广告的位置可以从前滚动到中滚动再到后滚动。 或者，它可以在以后完全删除。
另一方面，内置广告构成了原始剧集录音的一部分。 这意味着它们将永远是节目的一部分，不能被不同品牌的新促销活动所取代。
从播客制作人的角度来看，动态广告更具吸引力，因为它们为他们提供了更多利用赞助的机会。 这意味着他们更容易获得持续的广告收入。
从品牌的角度来看，内置广告效果更好。 首先，他们的广告永远不会被其他品牌的广告所取代。
#1。 原生广告
原生广告非常普遍，由企业为播客制作，用于讨论产品或提供有关促销的信息。 这种类型的广告通常时长 30 秒，在播客之前或播客中途播出（换句话说，作为插播广告）。
#2。 产品推广
植入式广告相当基础。 简而言之，就是品牌购买播客以在一集中为其产品做广告。 它经常以令人讨厌的方式完成。
#3。 直接反应广告
直接反应广告是原生广告和产品植入广告的混合体。 播客主持人承认广告是赞助商并阅读品牌制作的脚本（包括号召性用语）。
#4。 广告内容
在这种情况下，品牌将补偿播客以换取提供相关主题的内容。 与原生广告不同，赞助内容并不总是立即提及产品或品牌。 相反，播客的主持人将指出哪个品牌赞助了该特定剧集。 赞助内容的用处在于它可以帮助提高品牌知名度。
#5。 付费面试
这种类型的广告不是快速提及或放置，而是为品牌提供更多曝光率。 选择付费采访时，品牌会支付播客费用来采访与品牌相关的人（通常受访者是某种专家）。
这对每个人来说都是双赢的局面。 因为是一种内容合作，播客主播无须从头开始制作完整的剧集，同时公司也获得了提升品牌知名度和信任度的机会。
推广播客的最佳方式是什么？
在播客上投放广告时需要遵循各种规则。 我们制作了一份清单供您遵循，以确保程序顺利进行。 因此，让我们检查一下。
#1。 看看人口统计数据。
与电视剧不同，播客无法吸引不同观众的兴趣。 然而，播客提供了一个极好的机会来吸引受过教育的人寻找新知识。 您有巨大的机会通过播客广告定位最活跃的受众——千禧一代。 这些是理想的年龄、收入和教育水平。 这些消费者很可能对您的商品感兴趣并且能够负担得起。
#2。 注意成本。
在为播客广告位付费时，您应该了解基本定价以避免误解和定价过高。 尽管您可能认为某些平台向您收取的费用比您预期的要多得多，但事实并非如此。 绝大多数播客主机使用相同的价格指南。 这些网络使用相同的公式来计算广告空间的预估成本。 有些网站甚至提供计算器来帮助您估算广告位的成本。
#3。 选择符合您需求的播客。
如果您希望您的广告取得成功并吸引可能成为潜在客户的人，您应该做出明智的决定。 选择与您的产品相关的播客。 有许多播客和与小众受众互动的方式。 您的目标是将您的广告插入适当的剧集中，使其看起来更自然且与主题相关。
#4。 选择大量播客来宣传您的广告。
没有理由只花钱买一个昂贵的播客。 最好在最合适和最受欢迎的播客上投放广告。 请记住，即使著名的播客拥有数百万听众，但如果人们只听过一次，就不会记住您的品牌。 在获得总成本之前，您必须多次播放广告。 如果广告失败，您将损失大量金钱以及接触人们和提高投资回报率的机会。 前景和转化将来自较小的播客上的几个广告。
#5。 为您的商品选择最好的广告类型。
播客广告可能会有所不同。 您可以购买原生广告并在剧集的开头、中间或结尾播放，或者您可以要求创作者开发赞助内容。 播客主持人甚至可以在整个节目的最合适时间阅读广告。 这取决于您的预算、品味和最终目标。
现在您知道如何在播客上做广告，是时候学习如何评估结果了。
如何衡量播客广告的效果？
印象是衡量广告效果的关键指标。 就播客而言，它取决于下载次数——下载的带有广告的剧集越多，效果就越好。 例如，如果播客的剧集被下载了 230,000 次，则意味着您的广告获得了 230,000 次展示。 之后，您可以决定结果是否符合您最初的预期。
促销优惠券也可用于跟踪绩效。 您可以在不同的剧集中发布不同的促销代码，并观察人们是否购买并使用优惠券以获得折扣或礼物。 您将能够通过这种方式确定哪些播客和剧集最成功。 您可以使用“您是如何听说我们的品牌的？” 除了促销代码之外的查询。 通过播客找到您的客户会让您知道。
现在是计算播客广告位成本的时候了。
播客广告的成本是多少？
播客广告位的费用取决于平台、广告长度和广告类型。 播客广告有一个您应该了解的定价结构，以便估计您的广告每天、每月、每年等的大概费用。 为了在他们的网站上销售广告位，许多平台可以使用每英里成本或每次获取成本。 第一个是基于 1,000 次展示或下载的成本。 二是获取单个新消费者的成本。
根据 Advertise Cast 的说法，每千分钟 30 秒的广告成本为 18 美元，而每千分钟 60 秒的广告成本为 25 美元。 播客托管服务市场很大，您可以根据自己的预算和要求找到投放广告的地点。 一般而言，基本平台上的广告位费用在 100 美元到 500 美元之间。 拥有大量听众的流行播客主持人可能会花费您超过 2,000 美元。 您有责任进行研究并发现适合贵公司目标和费用预期的播客。
现在您已经了解了广告空间的成本，让我们来看一些示例以获取灵感。
播客广告示例
您可以在上班途中或回家时收听播客时听到数十个广告。 它们是独一无二的，旨在影响目标受众并引起他们的共鸣。 是时候学习如何使用播客广告了。
#1。 EightSleep 和 The Adam & Dr. Drew Show
播客最关键的是有效过渡到广告中。 Adam & Dr. Drew Show 在推广 EightSleep 方面做得很好。 主持人首先强调了心理健康的重要性，然后得出结论，心理健康会受到多种情况的影响。 德鲁博士建议充足的休息和所有必要的组件。 销售智能床垫的初创公司 EightSleep 已经到来。 对于重视睡眠和心理健康的人们来说，这是一个很好的选择。
#2。 丰田 RAV4 和 Gimlet Media
这家知名汽车公司更喜欢在 Gimlet 播客上投放本地广告。 广告虽然只有30秒，却很有教育意义。 播音员详细介绍了购买此类车辆的所有好处。 汽车的独特特性使驾驶员保持安全和舒适。 由于该广告缺少具体信息和播客名称，因此可用于各种播客和平台。
播客广告持续多长时间？
播客广告的时长通常在 15 到 60 秒之间，具体取决于它们是前置广告、中置广告还是后置广告。
播客广告的推荐频率是多少？
根据前 Squarespace 增长经理 Ilyas Frenkel 的说法，使用播客测试广告效果的最佳频率是每个节目每周一次。
您将能够在 8-12 周内辨别出哪些剧集产生了最佳效果，之后您将能够将重点放在表现最好的播客上。
我们播客听众的人口统计数据是什么？
在美国，播客的普通听众是拥有大学学位的中产阶级白人。 Podcast Insights 的统计数据显示，美国人：
- 男性占播客听众的 51%。
- 45% 的每月播客听众的年收入超过 75,000 美元。
- 美国 27% 的播客听众拥有四年制大学学位。
- 白人占播客听众的 63%。
如何出售广告空间（适用于播客）
播客试图获得播客赞助合同的游戏名称是观众规模。 如果您拥有足够大的订户群，您将对企业更具吸引力，这是有道理的，因为在有足够多的人听到他们的广告以证明该品牌的投资合理之前，他们不会在您的节目中投资。
如果您已经建立了不错的追随者，销售广告空间的最简单方法是直接与品牌打交道、加入播客网络或加入联属网络营销计划。 下面将详细讨论每种方法。
#1。 直接接触品牌
如果您决心与特定公司或品牌合作，为什么不直接联系他们呢？ 这种方法并不总是成功，您在中奖之前可能会遇到一些挫折。 好处是您可以控制与谁打交道以及宣传什么。
做一些研究来找到最适合推销的企业。 您可以：
- 查看您所在领域的其他播客：哪些品牌已经在这些节目中宣传自己？
- 评估您的目标受众： 他们可能对哪些产品或服务感兴趣？
根据这些标准创建一个看起来很合适的潜在品牌列表。 通过强调您的节目可以为公司提供的价值的赞助宣传来推销这些公司。
#2。 加入播客广告网络。
如果您想出售广告空间但不知道从哪里开始，请考虑加入播客广告网络。 他们将帮助您联系希望购买广告空间的公司。
Midroll、AdvertiseCast 和 PodcastOne 是播客网络，使广告商能够找到要投放广告的播客。
加入网络将使您接触到更多的公司，并使您更容易获得赞助机会。 当然，这种好处是有代价的。 大多数网络收取的费用从您收入的 5% 到 30% 不等。
请记住，此策略最适合拥有大量追随者的规模更大、更成熟的播客。
#3。 参加会员计划
有许多联属网络营销计划可供您立即加入。 它们是在您的播客上使用广告空间的一种快速有效的方式，很少强调您的促销是否有效。
结论
当播客首次出现时，许多人很快就忽视了它们。 毕竟，在这个时代，没有图片的媒体如何能够吸引和保持人们的注意力呢？
另一方面，播客证明悲观主义者是错误的。 由于它们越来越受欢迎，它们为企业和创作者提供了宝贵的营销机会。 如果您是品牌商，投放播客广告可以帮助您提高品牌知名度和收入。 然而，由于播客具有很强的针对性，因此它们可以成为与特定受众互动的绝佳方式。
- 什么是播客：如何开始以及您需要了解的内容
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参考资料
