Là chủ sở hữu Doanh nghiệp, mục tiêu chính của chúng tôi luôn là tăng tỷ lệ chuyển đổi. Như nhiệm vụ này thường là khó khăn với tiếp thị truyền thống, bài đăng này có mọi thứ bạn cần để tăng tỷ lệ này bằng cách sử dụng Chiến lược tiếp thị nội dung.
Dưới đây là hướng dẫn từng bước để bạn bắt đầu.
Tiếp thị Nội dung là gì?
Với sự phổ biến của tiếp thị nội dung trong vài năm qua, rất nhiều nguồn trực tuyến đã cố gắng đưa ra một định nghĩa phù hợp. Tuy nhiên, không có nguồn nào khác định nghĩa nó tốt hơn Viện Tiếp thị Nội dung:
… Một phương pháp tiếp thị chiến lược tập trung vào việc tạo và phân phối nội dung có giá trị, phù hợp và nhất quán để thu hút và giữ chân đối tượng được xác định rõ ràng - và cuối cùng là thúc đẩy hành động có lợi của khách hàng.
Điều này có nghĩa rằng
- khái niệm về tiếp thị nội dung là dài hạn.
- Nó tập trung vào việc xây dựng đối tượng và mối quan hệ khách hàng mạnh mẽ.
- Nó đạt được mục tiêu mối quan hệ này bằng cách cung cấp cho họ những nội dung chất lượng và có liên quan.
Định nghĩa này về cơ bản đi ngược lại tất cả những gì chúng ta biết về tiếp thị. Tuy nhiên, khái niệm này nghe có vẻ lạ lẫm đối với bạn, nó không phải là một khái niệm mới. Tiếp thị nội dung quay trở lại thời đại của truyện tranh và kể chuyện.
Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao Marvel lại kiểm soát được lượng lớn khán giả như vậy ngay cả khi một số bộ phim tệ hại gần đây ra rạp?
Đó là bởi vì họ đã có lòng trung thành của những khán giả này. Họ đã thu hút sự chú ý của họ với có liên quan nội dung (truyện tranh) khi còn nhỏ, và bây giờ là gần như không thể cưỡng lại các bộ phim.
Những người này đã sớm hiểu khái niệm tiếp thị nội dung và sử dụng nó.
Chà, gần đây, cục diện đã thay đổi.....
Bây giờ mọi người đều muốn một miếng bánh.
Và tại sao lại như vậy? Bởi vì nó hoạt động.
Khái niệm Tiếp thị Nội dung bắt đầu với việc tạo nội dung chất lượng cao và có liên quan đến một nhóm đối tượng được chỉ định. Tuy nhiên, nội dung bao gồm từ video đến sách điện tử, bài báo, podcast, đồ họa thông tin, v.v.
Đối với Marvel, chất lượng cao và có liên quan nội dung là những cuốn truyện tranh; các nhóm đối tượng được chỉ định là trẻ em, thanh thiếu niên và thậm chí một số người lớn. Phải, đừng phủ nhận nó.
Mặt khác, đối với bạn, bạn phải tự mình tìm ra phần đó vì nó là một phần thiết yếu của câu đố. Một nghiên cứu thị trường đơn giản sẽ khắc phục điều đó.
Tại sao tôi cần Tiếp thị Nội dung?
Tin tôi đi, câu hỏi này xuất hiện tại một thời điểm. Tôi thực sự có thể nghe thấy bạn phàn nàn về sự căng thẳng khi phải trải qua tất cả những điều này khi bạn có thể chỉ cần trả tiền cho một người có ảnh hưởng hoặc chạy quảng cáo.
Nhưng vấn đề là, mọi người về cơ bản đã chán ngấy với những quảng cáo và những lời hứa đi kèm với chúng. Một số thậm chí đã tìm ra cách giải quyết vấn đề này bằng cách sử dụng Adblockers. Ynhững người tiền nhiệm của chúng tôi thực sự đã làm hỏng cơ hội của bạn đạt được lực kéo hợp lý với quảng cáo.
Dù bằng cách nào, Julia McCoy lưu ý rằng:
một chiến lược tiếp thị nội dung vững chắc có thể tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn gấp ba lần so với quảng cáo trả tiền.
Những gì tiếp thị nội dung thực hiện theo nghĩa đen là tạo ra sự kết nối và lòng trung thành với khách hàng tiềm năng của bạn thông qua nội dung có giá trị. Họ đắm chìm với các bài báo, video, podcast của bạn và ebooks mà họ hầu như không nhận thấy khi bạn âm thầm chip trong sản phẩm của bạn. Ngay cả khi họ nhận ra điều này, họ không quan tâm đến thời điểm này bởi vì mối quan hệ đã được thiết lập.
Tuy nhiên, giống như bạn đã quen, việc tiếp cận khách hàng tiềm năng bằng quảng cáo giống như tiếp xúc với một nhà tiếp thị kiên trì trên đường đi làm về.
Khó chịu phải không?
Vì vậy, mỗi khi bạn chọn chạy quảng cáo với những lời hứa không thực tế, về cơ bản bạn đã thay thế vị trí của một nhà tiếp thị kiên trì trên đường phố.
Đọc thêm: TIẾP THỊ SẢN PHẨM: Tổng quan, Ví dụ, Chiến lược, Mô tả công việc, Việc làm (+ các khóa học miễn phí)
Chiến lược tiếp thị nội dung
Chiến lược tiếp thị nội dung là một loạt các bước bạn thực hiện để nghiên cứu, tạo, xuất bản và quảng bá nội dung chất lượng cao và có liên quan.
Một chiến lược có sẵn là khá quan trọng đối với sự thành công của tiếp thị nội dung. Hơn nữa, một trong nhiều lợi ích của các chiến lược tiếp thị nội dung là chúng mang lại cho bạn khả năng tạo ra nội dung phù hợp vào đúng thời điểm.
Trước khi internet ra đời, các phương pháp tiếp thị nội dung còn nhiều hạn chế. Tất cả những gì họ phải mang theo là tạp chí, quảng cáo trên báo và dấu hiệu của bọn cướp.
Nhưng trước hạn chế này, những người sáng lập ban đầu đã cố gắng tìm ra lối thoát. Họ đã nghĩ ra các phương tiện tạo nội dung có liên quan và chất lượng cao bằng các công cụ theo ý của họ. Điều này bao gồm vị trí hình ảnh trong quảng cáo báo / tạp chí và CTA, lựa chọn hình ảnh và chơi với các từ.
Ngày nay, chúng ta có rất nhiều công cụ để sử dụng, do đó có khá nhiều chiến lược được sử dụng. Bất kể, chỉ một trong những chiến lược này hoạt động hiệu quả cho tất cả các doanh nghiệp và sản phẩm như nhau. Thực sự không có những thứ gọi là chiến lược tiếp thị nội dung dựa trên thị trường ngách như một số người vẫn tin tưởng.
Các thành phần của Tiếp thị Nội dung
Tiếp thị nội dung có thể có nhiều hình thức và để thực hiện tốt, bạn sẽ cần phải tìm ra loại nội dung mà khách hàng tiềm năng của bạn yêu thích.
Bài đăng trên blog
Tạo lịch trình hoặc chiến lược blog dựa trên phương pháp tiếp thị nội dung của bạn. Các nội dung khác có thể và nên được quảng cáo chéo trên blog của công ty, điều này sẽ giúp duy trì các bài đăng theo lịch trình thường xuyên. Nếu bạn không có thành viên trong nhóm tiếp thị của mình có kinh nghiệm về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), thì đây là một lĩnh vực mà bạn nên tìm kiếm lời khuyên chuyên nghiệp.
Ebooks
Nội dung của một cuốn sách điện tử nên có một khung tường thuật và nhiều thiết kế trực quan, đẹp mắt. Mặc dù mục đích của sách điện tử là giáo dục, nhưng điều quan trọng là phải chọn ngôn ngữ phù hợp với tiếng nói thương hiệu của bạn.
Video
Chìa khóa để làm cho video hoạt động như một phần của chiến lược nội dung là làm cho video vượt thời gian nhất có thể để bạn không phải liên tục dành thời gian và tiền bạc cho nó. Tài liệu video chất lượng cao cũng có thể được sử dụng để đưa thương hiệu của bạn thu hút sự chú ý của lượng khán giả lớn và gắn bó với YouTube.
infographics
Cho phép hình ảnh kể câu chuyện hơn là văn bản. Tìm một người làm nghề tự do tuyệt vời có thể tạo ra thứ gì đó hấp dẫn và nhiều thông tin nếu bạn không có nghệ sĩ đồ họa nội bộ.
Bảng gian lận
Cheat sheet là một cách tuyệt vời để tiết kiệm thời gian. Chúng ngắn gọn — không quá hai hoặc ba trang. Vì sẽ không có nhiều diện tích cho những bức ảnh lớn, bạn sẽ muốn sử dụng định dạng văn bản để quét chúng dễ dàng hơn. Để tìm hiểu chuyên sâu hơn, hãy liên kết hoặc trỏ đến các tài nguyên khác.
Sổ làm việc và Mẫu
Những tài nguyên này rất hữu ích để giữ thương hiệu của bạn trước người mua đồng thời cung cấp thông tin. Chúng phải thân thiện với bản in, càng hấp dẫn và hữu ích càng tốt.
Báo cáo và Sách trắng
Sách trắng và báo cáo tương tự như sách điện tử ở chỗ chúng chủ yếu mang tính giáo dục, nhưng chúng thường ít được phát triển trực quan hơn và sử dụng ngôn ngữ chuyên nghiệp hơn. Họ cũng có thể mở ra cánh cửa để cộng tác với các nhóm khác.
Bộ bài trượt
Sàn trượt là một cách tuyệt vời để chia nhỏ các khái niệm phức tạp thành các bước nhỏ hoặc các phần nhỏ vừa ăn. Giữ cho các trang trình bày đơn giản: Sử dụng một kiểu chữ duy nhất với văn bản hạn chế và hình ảnh lớn xuyên suốt.
Nghiên cứu điển hình
Tạo các nghiên cứu điển hình bao gồm dữ liệu xác thực và các câu chuyện toàn diện. Điều này sẽ giữ cho nội dung tập trung vào giá trị và kết quả hơn là thương hiệu.
Demo
Đánh giá, đánh giá hoặc dùng thử miễn phí là một cách tuyệt vời để bắt đầu cuộc trò chuyện và hoàn toàn đủ điều kiện cho những khách hàng tiềm năng quan tâm nhất của bạn. Nếu bạn có sản phẩm thương mại điện tử, bạn có thể sử dụng mã giảm giá mà khách hàng có thể nhập vào lúc mua hàng để tạo cảm giác cấp bách.
Kênh phân phối
Sở hữu:
Sử dụng các kênh truyền thông xã hội của chính thương hiệu, chẳng hạn như Facebook, Twitter, LinkedIn hoặc Pinterest, để chia sẻ nội dung của bạn là một cách nhanh chóng, linh hoạt và miễn phí để thu hút đối tượng mục tiêu của bạn.
Hữu cơ:
Kết hợp một số phương pháp hay nhất về SEO vào nội dung của bạn sẽ giúp trang web của bạn xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm của Google. Cung cấp kiến thức và câu trả lời mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm là sức mạnh của một kế hoạch tiếp thị nội dung vững chắc, vì vậy hãy đảm bảo rằng họ có thể tìm thấy nó.
Paid:
Quảng cáo trả tiền, bao gồm nội dung được tài trợ, trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC), tiếp thị công cụ tìm kiếm (SEM), hiển thị và nhắm mục tiêu lại, có sẵn trên hầu hết các mạng xã hội. Việc đối sánh nhân khẩu học của mạng với đặc điểm của thương hiệu sẽ giúp bạn quyết định nơi chi tiêu.
Đã kiếm được:
Đây là giá trị cao nhất, nhưng cũng khó có được nhất. Khi khán giả của bạn chọn chia sẻ tài liệu của bạn với mạng của họ, bạn đã kiếm được sự xuất hiện trên mạng xã hội.
Năm nghiên cứu điển hình trong tiếp thị nội dung
Có rất nhiều loại tiếp thị nội dung khác nhau cũng như có nhiều loại nội dung khác nhau, có quá nhiều thứ để giải quyết trong bài viết này. Mục tiêu của tôi là cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan về tiếp thị nội dung và giúp bạn suy nghĩ như một nhà tiếp thị nội dung để bạn có thể phát hiện ra các khả năng ở mọi nơi. Bạn sẽ sớm tạo ra 50 ý tưởng tiếp thị nội dung mỗi ngày. Bạn sẽ không thể ngừng nhìn thấy các khả năng sáng tạo nội dung. Dưới đây là năm ý tưởng để bạn có được dòng chảy sáng tạo.
#1. Đồ họa thông tin
Thống kê, biểu đồ, đồ thị và dữ liệu khác thường được bao gồm trong các hình ảnh dọc, dài này. Nếu bạn cần một chút cảm hứng, Michael Schmitz, người đứng đầu Phòng thí nghiệm Nội dung của Publicis ở Munich, đã thu thập 197 đồ họa thông tin về chủ đề tiếp thị nội dung. Infographics rất hữu ích vì nếu làm tốt, chúng có thể được chia sẻ trên mạng xã hội và đăng trên các trang web trong nhiều năm. Bạn có thể có được một đồ họa thông tin được sản xuất chuyên nghiệp bằng cách thuê một nhà thầu trên oDesk hoặc bạn có thể đi với một công ty như Visua.ly nếu bạn muốn loại bỏ một số rủi ro.
Một đồ họa thông tin tuyệt vời thường sẽ khiến bạn mất ít nhất 1,000 đô la, nhưng nếu bạn thuê một nhà thầu hoặc đại lý để xử lý chiến lược và lập kế hoạch, nghiên cứu, viết bài quảng cáo và thiết kế, nó có thể khiến bạn mất lại vài nghìn đô la. Ngoài ra còn có vấn đề về việc đưa đồ họa thông tin trước các blogger và báo chí. Ngoài ra, bạn có thể tạo một bảng Pinterest và biên soạn đồ họa thông tin về một chủ đề có liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Đây cũng là một loại hình tiếp thị nội dung, và nó chỉ khiến bạn tốn thời gian. Rốt cuộc thì nó cũng hiệu quả với Michael.
# 2. Trang web
Sự khác biệt giữa một trang web thông thường và một trang web tiếp thị nội dung là gì? Hãy xem xét Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về SEO của Moz, một bộ sưu tập các công cụ và thông tin SEO. Tài nguyên miễn phí này đã được nhìn thấy hàng triệu lần, mang lại rất nhiều khách hàng, những người đã không tìm thấy Moz và các dịch vụ mà họ cung cấp nếu không. Hãy xem một nghiên cứu điển hình của Teehan + Lax, một studio thiết kế. Phần lớn các trường hợp nghiên cứu là tẻ nhạt. Các trường hợp nghiên cứu của họ khá thú vị. Đó là sự khác biệt giữa việc chỉ thêm nội dung vào trang web của bạn và tiếp thị nội dung.
# 3. Podcast
Michael Hyatt, tác giả bán chạy nhất của Nền tảng: Được chú ý trong một thế giới ồn ào, là một ví dụ sống động về những gì ông ấy rao giảng. Mỗi tháng, 250,000 người nghe podcast của anh ấy “Đây là cuộc sống của bạn”. “Một podcast cung cấp cho bạn nhận thức về một thế giới hoàn toàn khác — chủ yếu là iTunes,” Hyatt viết trong phần blog của mình 4 Lý do Bạn nên Cân nhắc ra mắt Podcast của riêng mình. Hàng trăm người mới đã nói với tôi rằng họ chưa bao giờ nghe nói về tôi cho đến khi phát hiện ra tôi trên iTunes ”. Podcast của Hyatt có đầy đủ thông tin và hướng dẫn hữu ích và hoàn toàn miễn phí. Tuy nhiên, podcast dẫn đến doanh số bán sách bổ sung, đăng ký khóa học và lời mời anh ấy diễn thuyết.
# 4. Video
Hãy xem qua kênh YouTube của Gary Vaynerchuk để biết cách anh ấy sử dụng video trên internet để tiếp thị nội dung. Anh bắt đầu làm phim để quảng cáo cho cửa hàng rượu của gia đình mình, sau này anh đã phát triển thành một đế chế trị giá 45 triệu đô la thông qua những video đó và tiếp thị trên web khác. Bởi vì nhiều người tin rằng video và podcast rất đắt và khó, chúng hầu hết là các hình thức tiếp thị nội dung chưa được khám phá. Tuy nhiên, với việc giảm chi phí của thiết bị cấp chuyên nghiệp, việc sản xuất nội dung âm thanh và video chất lượng cao chưa bao giờ dễ dàng hơn thế.
Máy xay sinh tố, các sản phẩm nha khoa sáng tạo và dịch vụ tư vấn xin thị thực Hồng Kông đều được hưởng lợi từ hoạt động tiếp thị nội dung video nghiệp dư. Bạn có thể làm video nào cho công ty của mình để có thể thay đổi hoàn toàn vận may của công ty? Nó có thể đơn giản hơn bạn nghĩ rất nhiều.
# 4. Sách
Mọi người thường nghĩ về việc bán sách, tương tự như phim, nhưng các nhà tiếp thị hiệu quả không bán sách vì lợi ích của việc bán sách; thay vào đó, họ bán sách như một công cụ tiếp thị. Mặc dù tôi chắc chắn rằng Michael Port thích bán sách của mình, nhưng cuốn sách là một công cụ để hướng khách hàng đến các dịch vụ huấn luyện và diễn thuyết của anh ấy. Mặc dù thực tế là việc tự xuất bản đã khiến việc xuất bản một cuốn sách trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết, nhưng vẫn có cảm giác rằng nó rất khó và chỉ những chuyên gia được kính trọng mới có thể làm được như vậy.
Xuất bản của riêng bạn và ngay cả khi không ai đọc nó, bạn vẫn có thể sử dụng nó như một loại tiếp thị nội dung bất cứ khi nào bạn được gọi là “Tác giả của…”
Đây chỉ là một vài ví dụ về tiếp thị nội dung. Sách trắng, sách điện tử, ứng dụng, thuyết trình trước đám đông, thuyết trình và blog cũng có thể đã được đề cập. Mỗi người trong số họ là chủ đề của toàn bộ cuốn sách về cách sử dụng chúng trong tiếp thị nội dung.
Cách thực hiện Tiếp thị Nội dung
Xét một số phức tạp với các chiến lược trên internet, tôi đã vạch ra cẩn thận các bước tiến bộ để giúp bạn bắt đầu trên con đường đúng đắn.
Nghiên cứu Liên quan, thích hợp Từ khóa
Trước khi bắt đầu tạo nội dung, bạn có thể muốn biết nhu cầu của khán giả mục tiêu của mình. Nhớ lại cách sử dụng cụm từ của chúng ta nội dung chất lượng cao và có liên quan. Hầu như không thể đạt được điều này nếu không nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng. Bạn thực sự chiếm được cảm tình của họ bằng cách sản xuất nội dung phù hợp với nhu cầu của họ hoặc giải quyết vấn đề của họ.
Hơn nữa, in ngành kinh doanh này, bạn hoàn toàn muốn tránh tạo nội dung dựa trên sự quan tâm, cảm xúc hoặc sở thích cá nhân.
Giờ đây, khi người dùng internet nhập một chuỗi vào hộp tìm kiếm của Google, họ sẽ sử dụng từ khóa một cách vô thức. Những từ khóa này cung cấp cho bạn ý tưởng về nhu cầu của chúng và giúp bạn xây dựng nội dung xung quanh nhu cầu đó trong khi sứt mẻ trong các sản phẩm của bạn như một giải pháp.
Tuy nhiên, một công cụ tuyệt vời để giúp bạn bắt đầu là Đề xuất.
Hãy coi điều này giống như giết hai con chim bằng một viên đá. Hầu hết các sản phẩm hoặc nội dung giải quyết nhiều hơn một vấn đề. Vì vậy, việc tìm kiếm các từ khóa liên quan đặt bạn vào vị trí đáp ứng nhiều hơn một nhu cầu với nội dung của bạn. Điều này sẽ làm tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn.
Mặt khác, chỉ sử dụng một từ khóa có thể khiến nội dung của bạn trở nên cũ kỹ. Bạn cần tạo nội dung của mình theo cách rõ ràng và dễ hiểu cho cả google và người đọc. Nó giúp khán giả theo dõi các bài viết của bạn và giúp Google hiểu loại mục đích tìm kiếm cần nhắm mục tiêu.
Điều này hoàn toàn có thể đạt được bằng cách sử dụng các từ khóa liên quan. Đề xuất cũng có thể giúp với việc này.
Nhận bảng tính cho từng chủ đề
Hãy nhớ mục tiêu chính của bạn khi nghiên cứu từ khóa là cho phép bạn xây dựng các chủ đề xung quanh nhu cầu của khán giả.
Tại thời điểm này, thiết kế một bảng tính là điều tối quan trọng. Nó giúp bạn sắp xếp những phát hiện mà bạn cần cho mỗi chủ đề. Từ các từ khóa mục tiêu đến các từ khóa liên quan và mọi thông tin cần thiết khác để tạo nội dung.
Bỏ qua bước này của chiến lược tiếp thị nội dung có thể gây chết người bởi vì tổ chức ngay trước khi tạo nội dung là chìa khóa để phân phối hiệu quả.
Đọc thêm: Tiếp thị mối quan hệ: Hướng dẫn AZ (+ Mẹo miễn phí)
Tạo một danh sách kiểm tra cho từng nội dung.
Danh sách kiểm tra nghe có vẻ sáo rỗng nhưng đây là lần đầu tiên câu sáo là một trong những bạn không thể bỏ qua. Chúng giúp tổ chức các ý tưởng và cấu trúc của bạn.
Hơn nữa, chúng cũng giúp quyết định các chủ đề phụ cụ thể sẽ giúp bạn giải quyết tình trạng không thể nhớ ý tưởng nhiều lần.
Tuy nhiên, danh sách kiểm tra này nên được nhúng vào bảng tính của bạn. Mỗi chủ đề có các chủ đề phụ, liên kết và số liệu thống kê mà bạn muốn đề cập.
Lưu nội dung của bạn vào Thư nháp
Nội dung thường không hoàn hảo 100% ngay sau khi tạo mặc dù chúng trông giống như vậy. Quay lại bài viết tương tự 2 hoặc 3 ngày sau, bạn nhận ra đây. Có hai cách để giải quyết vấn đề này; Hiệu đính sau hai ngày hoặc gửi cho một biên tập viên chuyên nghiệp.
Điều này khá quan trọng bởi vì nội dung có ngữ pháp, logic và các vấn đề khác sẽ gửi thông điệp sai về bạn, đặc biệt là đối với những khách truy cập mới. Hãy nhớ điều về những ấn tượng đầu tiên.
Vì vậy, lưu nội dung của bạn vào bản nháp sẽ giúp bạn giải quyết các vấn đề như thế này. Tools theo ý của bạn bao gồm microsoft Office, Google docs, WPS hoặc bất kỳ chương trình nào bạn cảm thấy hài lòng.
Chỉ cần đảm bảo bạn không muốn xuất bản một vài phút sau khi tạo.
Nhận lịch trình xuất bản và quảng cáo
Tính nhất quán là yếu tố then chốt trong tiếp thị nội dung; quan trọng hơn tần số. Điều thường xuyên xảy ra là, hầu hết các lần, nhu cầu đáp ứng thời hạn khiến bạn bỏ qua một số sai lầm hoặc bỏ qua những Infos quan trọng mà lẽ ra có giá trị đối với khán giả của bạn.
Vì vậy, bạn sẽ cần phải duy trì một lịch trình nhất quán để có thể bao quát tất cả các cơ sở của mình trên mỗi chủ đề. Một lịch trình được công bố có thể dao động từ hai lần một tuần đến mỗi cuối tuần hoặc thậm chí mỗi ngày trong tuần. Bằng cách đó, khán giả của bạn biết chính xác khi nào nên quay lại xem nội dung mới.
Tuy nhiên, một tính năng tuyệt vời về hầu hết các nền tảng xuất bản như YouTube, blogspotvà WordPress là họ cho phép bạn lên lịch ngày xuất bản. Vì vậy, ngay cả khi bạn hoàn thành nội dung trước ngày đề xuất, bạn có thể tự động lên lịch để xuất bản nội dung đó mà không cần quay lại để nhấn nút.
Mặt khác, đăng về nội dung mới của bạnquặng hoặc sau khi xuất bản có thể tạo ra sự khác biệt lớn về tỷ lệ chuyển đổi của bạn. Các công cụ như Đệm or Facebook giúp thực hiện các lịch trình khuyến mãi dễ dàng hơn.
Luôn luôn Tiếp cận Đối với những người có ảnh hưởng
Có một thứ như Influencer Marketing, một bổ sung cơ bản cho chiến lược tiếp thị hậu nội dung của bạn. Về cơ bản, nó liên quan đến việc tiếp cận với các thương hiệu hàng đầu được đề cập trong nội dung của bạn, yêu cầu họ chia sẻ nội dung của bạn. Mặc dù, theo dõi thường chậm ở thời điểm này, tuy nhiên bạn càng liên hệ với nhiều người, cơ hội chia sẻ nội dung của bạn càng cao.
Những người này thực sự sử dụng sức mạnh để làm cho nội dung của bạn trở nên lan truyền. Một lợi thế khác là họ chia sẻ nội dung của bạn với những khán giả có cùng chí hướng hoặc có liên quan.
Tuy nhiên, mặc dù không có gì sai khi yêu cầu chia sẻ, nhưng hãy tránh làm phiền các Influencer. Một cách tiếp cận tốt hơn sẽ là xây dựng mối quan hệ với họ. Giống như yêu cầu điều gì đó bạn có thể làm để đổi lấy việc chia sẻ nội dung của bạn.
Đọc thêm: Tiếp thị mục tiêu: Tất cả những gì bạn cần biết
Đừng đùa với các liên kết nội bộ
Xếp hạng tốt hơn trên SERP (Trang kết quả của công cụ tìm kiếm) luôn đồng hành với liên kết nội bộ (liên kết đến nội dung khác trên nền tảng của bạn). Khi khách truy cập nhấp vào nội dung của bạn từ SERPs, một yếu tố quan trọng mà Google xem xét là lượng thời gian dành cho nội dung của bạn. Nó cho biết nội dung của bạn có liên quan như thế nào.
Tuy vậy, if họ rời đi nhanh nhất khi liên kết được nhấp vào, nó sẽ tự động ảnh hưởng đến xếp hạng của bạn.
Vì vậy, liên kết nội bộ giúp bạn giữ chúng lâu hơn một chút, mặc dù bạn không ngừng nỗ lực tạo nội dung chất lượng cao và có liên quan.
Nhưng bắt đầu với một chiến lược tiếp thị nội dung từ đầu có nghĩa là bạn không có hiện tại Nội dung. Tuy nhiên, điều này sẽ tự sửa chữa dọc theo dòng khi bạn tiếp tục tạo các phần mới hơn.
Một công cụ tuyệt vời để đạt được điều này là Plugin Yoast on WordPress. Nó tự động đề xuất các phần liên quan có sẵn trên nền tảng của bạn.
Lập kế hoạch, triển khai và tối ưu hóa chương trình tiếp thị nội dung của bạn
Mặc dù tiếp thị nội dung là một kế hoạch dài hạn, nhưng mỗi bước trong số này đều rất quan trọng để đảm bảo rằng bạn có một nền tảng vững chắc để thiết lập cho mình thành công.
Bước 1: Tạo hồ sơ cá nhân chính của bạn
Bạn đang tìm kiếm loại vật liệu nào? Tính cách người mua của bạn sẽ giúp bạn xác định đối tượng mục tiêu của mình — các vấn đề, câu hỏi và mong muốn của họ, cũng như loại nội dung họ thích sử dụng — trong khi giai đoạn mua hàng của họ sẽ cho bạn biết mỗi phần nội dung sẽ đạt được điều gì.
Bước 2: Tìm hiểu về quy trình mua của họ
Hành trình mua hàng là một sơ đồ về quá trình ra quyết định của người mua trong quá trình mua hàng sẽ hỗ trợ bạn xác định thông tin bạn yêu cầu. Các loại vật liệu khác nhau thu hút các loại người mua khác nhau ở các giai đoạn khác nhau của quá trình mua. Bạn sẽ hiểu rõ hơn về quy trình mà người mua phải trải qua khi xem xét sản phẩm hoặc dịch vụ của mình nếu bạn vạch ra các giai đoạn mua hàng của mình. Do đó, bạn sẽ có thể tạo một chiến lược nội dung nói trực tiếp với người tiêu dùng, bất kể họ đang ở đâu trong quá trình mua hàng.
Bước 3: Tạo chiến lược tiếp thị nội dung sau khi động não
Nó không chỉ là lập bản đồ và đo lường khi lập kế hoạch và phát triển nội dung mới. Một trong những khía cạnh quan trọng và khó khăn nhất của phát triển nội dung là động não và lập kế hoạch tài sản. Bạn sẽ cần một môi trường dễ tiếp thu và sự sẵn sàng trong toàn đội để thử những điều mới để lấy cảm hứng khi nó xảy ra. Lịch biên tập là một công cụ chiến lược giúp nhóm của bạn thực hiện các kế hoạch tích hợp liên quan đến nội dung của bạn. Nó không chỉ là nơi bạn theo dõi, điều phối và chia sẻ nội dung sắp tới của mình; nó cũng là nơi bạn theo dõi, điều phối và chia sẻ tài liệu trong quá khứ của mình. Sử dụng lịch biên tập đảm bảo rằng tài liệu của bạn được phát hành vào thời điểm tốt nhất có thể và toàn bộ nhóm của bạn đều ở trên cùng một trang.
Bước 4: Viết nội dung của bạn và tối ưu hóa nó
Bạn sẽ muốn tận dụng tối đa mọi nội dung nếu bạn đang bắt đầu với nội dung nguyên bản, chất lượng cao mà bạn đã dành thời gian và tiền bạc thực tế để tạo. Bạn cũng sẽ muốn đảm bảo tài liệu của mình được cập nhật và có liên quan — nội dung lỗi thời hoặc không liên quan có thể làm hỏng uy tín thương hiệu của bạn. Hãy nhớ ba R để đảm bảo rằng bạn đang tận dụng tối đa hoạt động tiếp thị nội dung của mình:
Tái tổ chức:
Đây không chỉ là một cách tiếp cận thông minh để tiếp cận các thành viên khán giả của bạn, những người muốn tiêu thụ tài liệu theo nhiều cách khác nhau — còn là một cách hiệu quả để đưa ra nội dung mới. Một số người mà bạn đang bán có thể thích sách điện tử, trong khi những người khác có thể thích đồ họa thông tin, nhưng những người khác có thể thích trang trình bày để học hỏi. Bạn có thể tiếp cận nhiều người hơn với ít nỗ lực hơn bằng cách cắt và cắt hạt.
Viết lại:
Đánh dấu một nội dung để cập nhật trong tương lai bất cứ khi nào nó hoạt động tốt một cách nhất quán. Số lượng tương tác cuối cùng sẽ bắt đầu giảm, báo hiệu rằng đã đến lúc phải cập nhật.
Về hưu:
Ngay cả những thứ tốt nhất cũng không thể tồn tại vô thời hạn. Có thể đã đến lúc loại bỏ nội dung yêu cầu nhiều hơn là làm mới thiết kế hoặc cập nhật cơ bản. Nội dung đã qua ngày hết hạn sẽ làm hoen ố uy tín và độ tin cậy của công ty bạn, làm suy yếu hiệu quả tất cả công việc khó khăn của bạn.
Bước 5: Phát trực tiếp và tinh chỉnh
Bởi vì mỗi giai đoạn của phễu có các mục tiêu khác nhau, nội dung ở mỗi giai đoạn cần được đo lường cho phù hợp. Sau đây là các chỉ số cơ bản cho nội dung ở giai đoạn đầu, giai đoạn giữa và giai đoạn cuối:
Các chỉ số ở giai đoạn đầu không phải lúc nào cũng liên quan đến doanh thu. Nội dung giai đoạn đầu của bạn nên nhằm mục đích nâng cao nhận diện thương hiệu, phát triển sở thích thương hiệu và giáo dục, giải trí và thu hút khán giả của bạn. Lượt chia sẻ, lượt tải xuống và lượt xem cho biết tác phẩm của bạn có thu hút được hay không và mọi người có thích nó hay không.
Các chỉ số như quy trình, cơ hội và phân bổ doanh thu cung cấp thông tin chi tiết về cách nội dung của bạn ảnh hưởng đến các giao dịch ở giai đoạn giữa và cuối. Bạn sẽ muốn theo dõi cách tài liệu của mình tạo ra lãi suất mới và ảnh hưởng đến thu nhập của bạn đối với các tài sản ở giai đoạn giữa.
Các khóa học miễn phí về tiếp thị nội dung
Để mở rộng thêm kiến thức của bạn về Tiếp thị nội dung, tôi đã phác thảo một số khóa học miễn phí bên dưới;
- Khóa học Tiếp thị Nội dung
- Xu hướng chiến lược CM cho năm 2023
- Tiếp thị nội dung 101: Hướng dẫn miễn phí cho người mới bắt đầu hoặc người chuyên nghiệp
- Tiếp thị nội dung: Chìa khóa để kinh doanh thành công
Ví dụ về tiếp thị nội dung là gì?
Các bài báo giáo dục, sách điện tử, phim, giải trí và hội thảo trên web là những ví dụ về tiếp thị nội dung giải quyết các vấn đề cụ thể và cung cấp cho khách hàng thứ mà họ không thể tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác. Đó là kỹ thuật hiệu quả nhất để làm cho sản phẩm của bạn, bất kể bình thường, nổi bật giữa đám đông.
Tiếp thị nội dung là gì và nó hoạt động như thế nào?
Tiếp thị nội dung hoạt động bằng cách cung cấp cho người đọc nội dung thú vị và hữu ích làm tăng thêm giá trị. Tiếp thị nội dung thu hút người tiêu dùng tiềm năng, giữ chân họ và đưa họ đi sâu hơn vào kênh bán hàng bằng cách sử dụng blog, sách điện tử, bài đăng trên mạng xã hội, đồ họa và video.
Nhà tiếp thị nội dung làm gì?
Nói cách khác, các nhà tiếp thị nội dung chịu trách nhiệm lập kế hoạch, phát triển và chia sẻ tài liệu tuyệt vời để tăng lượng độc giả và các mối quan hệ của họ, điều này có thể dẫn đến công việc kinh doanh mới cho công ty mà họ làm việc.
4 Trụ cột của Tiếp thị Nội dung là gì?
Câu trả lời nằm trong bốn trụ cột của việc tạo nội dung: tính độc đáo, mức độ liên quan, mức độ tương tác và mức độ liên quan. Bốn điều này sẽ giúp bạn tạo nội dung chất lượng cao hoạt động tốt trong các công cụ tìm kiếm. Tiếp thị nội dung chính xác là gì?
Quy tắc vàng của tiếp thị nội dung là gì?
Đọc những gì khán giả của bạn quan tâm và nói chuyện với họ để tìm ra những gì họ thấy quan trọng, hài hước hoặc thú vị. Chỉ khi đó, bạn mới có thể tạo nội dung và bắt đầu các cuộc trò chuyện làm tăng thêm giá trị cho cuộc sống của họ thay vì chỉ gây ồn ào. Lập một kế hoạch tốt để tiếp thị thương hiệu của bạn và gắn bó với nó.
Kết luận
Các chiến lược tiếp thị nội dung cần có thời gian và nỗ lực có ý thức để phát triển. Đừng mong đợi kết quả bùng nổ xuất hiện từ hư không.
Tuy nhiên, điều tốt là bạn đã trải qua bài đăng này. Tất cả những gì còn lại là việc thực hiện.
Tuy nhiên, để giúp bạn phân loại các lĩnh vực khó hiểu, bạn có thể liên hệ với phần nhận xét.
Bài viết liên quan
- Làm thế nào để cung cấp một bài thuyết trình kinh doanh thành công?
- Quảng cáo chiêu hàng: Cách viết quảng cáo chiêu hàng (+ Ví dụ chi tiết)
- CHUYÊN GIA TƯ VẤN TIẾP THỊ: Tất cả những gì bạn cần để bắt đầu (+ Mẹo miễn phí)
- Quản lý Tiếp thị Nội dung: Mô tả Công việc, Câu hỏi Phỏng vấn & Mức lương (Đã cập nhật!)
- Những lý do tại sao Content Marketing lại quan trọng
