Quảng cáo in ấn là một hình thức tiếp thị sử dụng các phương tiện in ấn như tài liệu quảng cáo, bảng quảng cáo, tờ rơi và áp phích. Bất chấp sự thích ứng hiện tại của các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số, quảng cáo in vẫn hiệu quả. Nó cung cấp một cách hữu hình và có tác động để tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn và có nhiều lợi ích, chẳng hạn như có thể nắm bắt cảm xúc và khơi gợi cảm xúc. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá định nghĩa về quảng cáo in ấn, những lợi ích mà nó mang lại so với tiếp thị kỹ thuật số và cả các loại hình của nó.
In Ấn Quảng Cáo
Quảng cáo trên báo in là một hình thức tiếp thị sử dụng phương tiện in ấn vật lý, chẳng hạn như báo, tạp chí, tài liệu quảng cáo và thư trực tiếp, để tiếp cận nhiều đối tượng và truyền tải thông điệp được tài trợ hoặc quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ. Đây là một trong những hình thức tiếp thị lâu đời nhất và vẫn được coi là một cách quan trọng và hiệu quả để truyền đạt thông tin đến mọi người.
Các loại Quảng cáo In
Các loại hình in ấn quảng cáo bao gồm:
- Quảng cáo trên báo: Quảng cáo xuất hiện trên báo, dưới dạng văn bản hoặc hình ảnh. Chúng có thể nhỏ hoặc lớn hơn, tùy thuộc vào vị trí và quy mô mà doanh nghiệp chọn.
- Quảng cáo tạp chí: Quảng cáo xuất hiện trên tạp chí, dưới dạng văn bản, hình ảnh hoặc cả hai. Những quảng cáo này thường dành riêng cho thị trường ngách, nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể dựa trên lượng độc giả của tạp chí.
- Tài liệu Quảng cáo: Tài liệu quảng cáo là tài liệu tiếp thị in ấn mà các doanh nghiệp sử dụng để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Họ thường cung cấp thông tin về doanh nghiệp.
- Người gửi thư trực tiếp: Các doanh nghiệp gửi các phần tiếp thị trực tiếp đến nhà hoặc văn phòng của mọi người. Chúng thường chứa các tài liệu quảng cáo như phiếu giảm giá, giảm giá hoặc ưu đãi.
- Bảng quảng cáo: Quảng cáo in khổ lớn được đặt ở những vị trí chiến lược để có khả năng hiển thị tối đa. Chúng không thể bỏ qua và cũng có thể giúp tạo ra nhận thức về thương hiệu trên quy mô lớn.
- Quảng cáo trong cửa hàng: Đây là tài liệu quảng cáo in để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ bên trong cửa hàng thực tế. Điều này có thể bao gồm áp phích, biểu ngữ, giá đỡ và người nói chuyện trên kệ.
- rao vặt: Quảng cáo ngắn, dựa trên văn bản được đặt trong các danh mục cụ thể trên báo hoặc tạp chí. Chúng rẻ hơn so với các quảng cáo khác nhưng có giới hạn không gian cho thông tin chi tiết.
- Quảng cáo hiển thị: Quảng cáo lớn hơn có thể được đặt ở bất kỳ đâu trên báo hoặc tạp chí, thường ở dạng văn bản, hình ảnh hoặc kết hợp cả hai. Họ cung cấp phạm vi tiếp cận và khả năng hiển thị lớn hơn.
- Quảng cáo: Quảng cáo là những bài báo trả tiền trông giống như nội dung biên tập nhưng là quảng cáo. Họ cung cấp thông tin về doanh nghiệp và các sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp, giúp cải thiện khả năng hiển thị và tạo niềm tin với khách hàng tiềm năng.
- Áp phích: Áp phích là tài liệu in lớn thường được sử dụng cho mục đích quảng cáo và khuyến mại. Chúng là một cách hiệu quả để tiếp cận nhiều đối tượng, đặc biệt là ở khu vực thành thị.
- Tờ rơi: Tờ rơi là tài liệu in một trang thường được sử dụng cho mục đích quảng cáo. Về cơ bản, chúng chứa thông tin về các sự kiện, bán hàng, giảm giá và ra mắt sản phẩm.
Lợi ích của việc in ấn quảng cáo
Những lợi ích của quảng cáo in bao gồm:
Xây dựng uy tín và mối quan hệ
Quảng cáo trên các tờ báo địa phương đáng tin cậy có thể giúp xây dựng danh tiếng tích cực trong cộng đồng thông qua hiệp hội. Điều này được gọi là “hiệu ứng hào quang”. Quảng cáo in trên báo và bản tin có thể củng cố thông điệp của bạn và tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu đối với những độc giả trung thành. Ngoài ra, quảng cáo trên báo in cung cấp trải nghiệm đa giác quan, có thể tạo ra tác động cảm xúc mạnh mẽ hơn đối với độc giả. Màu sắc rực rỡ, trọng lượng, kết cấu của giấy, việc lật hoặc làm nhăn trang và thậm chí cả mùi mực có thể nâng cao trải nghiệm của người đọc và tạo mối liên hệ sâu sắc hơn với quảng cáo.
Hiệu quả chi phí
Quảng cáo trên báo in cung cấp nhiều vị trí và phụ trang khác nhau trong một tờ báo cụ thể, cho phép quảng cáo được nhắm mục tiêu và tiết kiệm chi phí hơn. Ngoài ra, quảng cáo in ấn địa phương cung cấp một loạt các tùy chọn có thể phù hợp với hầu hết mọi ngân sách.
Mức độ tương tác cao
Những người đăng ký báo và đọc phương tiện in ấn có xu hướng chú ý lâu hơn và tập trung hơn vào thông điệp của bạn. Các nghiên cứu cũng chỉ ra rằng mọi người có xu hướng lướt qua một trang web trong khoảng 15 giây trước khi tiếp tục, nhưng họ dành nhiều thời gian hơn để đọc tài liệu in. Do đó, nó cho phép thời gian chú ý dài hơn, có thể tạo ấn tượng lớn hơn đối với người đọc. Ngoài ra, quảng cáo in có thể được xem trong nháy mắt và không yêu cầu cuộn, tối đa hóa phạm vi tiếp cận của bạn.
Tính linh hoạt và nhiều tùy chọn hơn
Các nhà quảng cáo báo in thường cung cấp lựa chọn vị trí đặt quảng cáo trong một ấn phẩm, cho phép bạn chọn vị trí có khả năng hiển thị cao nhất. Nó cũng cung cấp các kích thước phân số, nhiều trang, ấn bản khu vực và các tùy chọn vị trí đặc biệt, cho phép quảng cáo tùy chỉnh và sáng tạo hơn.
Tuổi thọ
Quảng cáo in có tuổi thọ cao hơn vì các tờ báo thường được chuyển đi khắp nơi và hiển thị trong văn phòng, cửa hàng và các địa điểm khác, tiếp cận lượng độc giả lớn hơn theo thời gian. Độc giả thường cắt các bài báo trên tạp chí và các quảng cáo xung quanh và tham khảo chúng sau hoặc chia sẻ chúng với những người khác. Trong vài tháng, nhiều người có thể nhìn thấy quảng cáo in trong phòng chờ, phòng tập thể dục hoặc hành lang khách sạn.
Uy tín đòn bẩy
Các ấn phẩm in cung cấp nội dung chất lượng cao và đáng tin cậy sẽ phát triển uy tín và các nhà quảng cáo có thể tận dụng điều này để làm cho quảng cáo của họ đáng tin cậy hơn. Đặt quảng cáo trong các ấn phẩm in được tôn trọng có thể tạo ra khách hàng tiềm năng và bán hàng dễ dàng hơn do độc giả có mối liên hệ tích cực với ấn phẩm. Nói chung, mọi người thường thấy quảng cáo in đáng tin cậy và có ảnh hưởng hơn quảng cáo kỹ thuật số. Bản chất rắn chắc và hữu hình của giấy và mực mang lại cho quảng cáo in ấn độ tin cậy cao hơn. Ngoài ra, một quảng cáo in hiển thị thông tin quan trọng trong tầm nhìn rõ ràng thay vì yêu cầu người đọc điều hướng qua một trang web.
Quảng cáo in thúc đẩy hành động
Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng quảng cáo in có nhiều khả năng thúc đẩy hành động hơn quảng cáo kỹ thuật số. Độc giả báo in có nhiều khả năng hành động hơn sau khi xem quảng cáo trên báo, chẳng hạn như mua hàng hoặc tương tác trực tuyến với thương hiệu. Họ cũng có thể thúc đẩy người đọc tham gia bên ngoài trang bằng cách dẫn họ tìm kiếm thêm thông tin trực tuyến hoặc mua hàng. Quảng cáo trên báo in có thể là phần giới thiệu mạnh mẽ về sản phẩm và dịch vụ và việc kết hợp quảng cáo này với các kênh tiếp thị khác có thể làm tăng thành công chung của chiến dịch.
Khán giả mục tiêu
Quảng cáo in cho phép bạn tiếp cận đối tượng có liên quan quan tâm đến doanh nghiệp của bạn. Không giống như tiếp thị kỹ thuật số, thường tạo ra một mạng lưới rộng, quảng cáo in trên tạp chí hoặc báo chí nhắm mục tiêu đến một đối tượng cụ thể. Với ít doanh nghiệp lựa chọn tiếp thị in ấn hơn, việc đặt quảng cáo trên tạp chí hoặc tạo tài liệu quảng cáo và các phương tiện in ấn khác có thể giúp doanh nghiệp của bạn được nhiều người biết đến hơn.
Không phô trương và an toàn
Không giống như quảng cáo kỹ thuật số, có thể xâm nhập và gây ra rủi ro tiềm ẩn như thư rác hoặc vi-rút, quảng cáo in vẫn ở trên trang và không làm gián đoạn trải nghiệm của người đọc. Quảng cáo in cũng loại bỏ sự khó chịu của quảng cáo bật lên và sự cần thiết của phần mềm chặn quảng cáo.
Nhược điểm của việc in ấn quảng cáo
Nhược điểm của in ấn quảng cáo bao gồm:
- độc giả hạn chế: Ngày càng có nhiều người tránh ấn bản in để chuyển sang phiên bản điện tử trực tuyến, làm giảm số lượng người đọc quảng cáo in.
- Chất lượng hình ảnh in kém: Phương tiện in có chất lượng hình ảnh khác với phương tiện kỹ thuật số, điều này có thể gây ra vấn đề nếu bạn bán quần áo cao cấp hoặc dịch vụ của bạn với tư cách là họa sĩ vẽ chân dung. Trong những trường hợp như vậy, bạn có thể hướng người đọc đến trang web của mình, nơi bạn có thể hiển thị hình ảnh có độ phân giải cao hoặc cung cấp giá chiết khấu.
- Không kiểm soát vị trí đặt quảng cáo: Các tờ báo thường không đảm bảo vị trí ưu tiên trên bất kỳ trang nào, điều này có thể gây ra vấn đề nếu đối thủ cạnh tranh của bạn quảng cáo trong cùng một không gian.
- Khó khăn để lên lịch quảng cáo cho các ấn phẩm ít thường xuyên hơn: Một số tạp chí có lịch xuất bản ít thường xuyên hơn, giúp việc lên lịch quảng cáo hiệu quả trở nên dễ dàng hơn.
- Không phải là phương pháp tốt nhất để tiếp cận khán giả toàn cầu: Phương tiện in không phải là phương pháp hiệu quả nhất để tiếp cận độc giả toàn cầu, vì các ấn phẩm in thường dành riêng cho từng khu vực.
- Quy trình phức tạp để được xuất bản: Việc xuất bản trên phương tiện in ấn yêu cầu lập kế hoạch, viết bản sao quảng cáo, thiết kế quảng cáo và gửi quảng cáo để xuất bản, điều này có thể tốn nhiều thời gian và phức tạp.
- Khó khăn trong việc nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể: Không giống như phương tiện kỹ thuật số, phương tiện in không cung cấp khả năng nhắm mục tiêu giống nhau, khiến việc tiếp cận đối tượng cụ thể trở nên khó khăn hơn.
- Nguy cơ quảng cáo biến mất giữa các quảng cáo khác: Phương tiện báo in thường xuất bản nhiều quảng cáo trên mỗi ấn bản, làm tăng khả năng quảng cáo của bạn bị lạc giữa những người khác, ngay cả khi bạn trả tiền cho quảng cáo toàn trang.
- Tỷ lệ quảng cáo trên biên tập cao hơn: Tạp chí có xu hướng có tỷ lệ quảng cáo trên biên tập cao hơn, điều này có thể bị coi là lộn xộn và có thể gây khó chịu cho người đọc.
Tại sao Quảng cáo in hiệu quả?
Quảng cáo in có hiệu quả vì nhiều lý do:
- Thiết kế thu hút sự chú ý: Để có hiệu quả, quảng cáo trên báo in cần phải “nổi bật” và thu hút sự chú ý của khán giả trong vòng vài giây. Thiết kế phải đơn giản, táo bạo và đáng nhớ, với thông điệp được sắp xếp hợp lý. Tập trung vào một ý tưởng và sử dụng các yếu tố sáng tạo phá vỡ khuôn mẫu có thể gây tò mò cho người xem và khiến họ muốn tìm hiểu thêm.
- Tính hữu hình và sự gắn kết: Quảng cáo in là hữu hình và khách hàng phản ứng tốt hơn với các đối tượng vật lý. Chúng có thể hấp dẫn và cá nhân hơn so với quảng cáo kỹ thuật số. Đặc biệt, Millennials có nhiều khả năng đọc và chia sẻ quảng cáo in trên các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook và Instagram.
- Niềm tin và sự tín nhiệm: Quảng cáo in thường được coi là đáng tin cậy và có ảnh hưởng hơn so với quảng cáo kỹ thuật số. Bản chất đơn giản của quảng cáo in, không có cửa sổ bật lên hoặc các yếu tố xâm nhập, tạo dựng uy tín và lòng tin với khán giả. Bản in được coi là một nguồn thông tin tiếp thị đáng tin cậy.
- Chú ý và duy trì: Quảng cáo in có khoảng thời gian chú ý của độc giả lâu hơn so với nội dung kỹ thuật số. Mọi người có xu hướng lướt qua các trang web nhưng dành nhiều thời gian hơn để đọc tài liệu in. Điều này cho phép ấn tượng lớn hơn và khả năng lưu giữ thông điệp tốt hơn.
- Hiệu quả chi phí và nhắm mục tiêu: Quảng cáo in có thể tiết kiệm chi phí, đặc biệt đối với các doanh nghiệp địa phương. Nó cung cấp nhiều vị trí và phụ trang trong các ấn phẩm cụ thể, cho phép các doanh nghiệp tiếp cận đối tượng quan tâm với chi phí hợp lý hơn. Quảng cáo in có thể được điều chỉnh để phù hợp với các ngân sách khác nhau và cung cấp nhiều tùy chọn khác nhau.
- Bổ sung cho quảng cáo kỹ thuật số: Quảng cáo in có thể hoạt động cùng với quảng cáo kỹ thuật số để nâng cao hiệu quả. Mặc dù tiếp thị trực tuyến thường có chi phí phải chăng hơn, nhưng quảng cáo in có thể tạo dựng niềm tin và sự tín nhiệm, đồng thời thúc đẩy người đọc tương tác với thương hiệu bên ngoài trang. Kết hợp in ấn với các kênh khác, chẳng hạn như phương tiện kỹ thuật số và mạng xã hội, có thể làm tăng thành công chung của chiến dịch tiếp thị.
Các bộ phận của một quảng cáo in là gì?
Để tạo một quảng cáo in ấn hiệu quả, hãy đảm bảo rằng phần này chứa các phần sau:
- Headline: Dòng tiêu đề là thông điệp chính của quảng cáo nhằm thu hút sự chú ý của người đọc và truyền tải thông điệp hoặc lợi ích chính của sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo. Nó phải ngắn gọn, linh hoạt và hấp dẫn. Tiêu đề thường là phần lớn nhất của quảng cáo và rất quan trọng trong việc thu hút sự quan tâm của người đọc.
- Hình ảnh: Một hình ảnh hoặc yếu tố hình ảnh tạo ra sự tò mò và truyền đạt những gì người xem sẽ tìm hiểu bằng cách tiếp tục đọc quảng cáo. Hình ảnh phải liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo và hấp dẫn trực quan để thu hút sự chú ý của người đọc. Nếu có thể, sử dụng hình ảnh màu có thể làm tăng tác động của quảng cáo.
- Bản sao nội dung: Nội dung của quảng cáo phải được sắp xếp hợp lý, ngắn gọn và dễ đọc, làm nổi bật ưu đãi, sản phẩm hoặc dịch vụ và các tính năng chính. Sử dụng gạch đầu dòng, tiêu đề phụ và đoạn văn ngắn để người đọc có khoảng thời gian chú ý ngắn dễ hiểu.
- Yếu tố đồ họa và Logo: Các yếu tố trực quan như ảnh, đồ họa đầy màu sắc và hình minh họa đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người đọc và củng cố thông điệp của quảng cáo. Bao gồm hình ảnh chất lượng cao giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ và kết hợp biểu trưng dễ nhận biết có thể nâng cao nhận diện thương hiệu và thu hút sự chú ý.
- Kêu gọi hành động: Kêu gọi hành động (CTA) là một tuyên bố thúc giục người đọc thực hiện một hành động cụ thể, chẳng hạn như ghé thăm cửa hàng hoặc liên hệ với doanh nghiệp để biết thêm thông tin.
- Thông tin liên lạc: Bao gồm thông tin liên hệ là điều cần thiết để cho phép khách hàng tiềm năng liên hệ với nhà quảng cáo. Ở mức tối thiểu, một số điện thoại nên được cung cấp. Tuy nhiên, các chi tiết bổ sung như địa chỉ email, địa chỉ thực, URL trang web hoặc trang truyền thông xã hội có thể giúp khách hàng tiếp cận dễ dàng hơn.
Công Ty In Quảng Cáo
Top công ty cung cấp dịch vụ in ấn quảng cáo:
#1. Mỏ neo
Anchor là một công ty đại lý thiết kế logo, phát triển web và xây dựng thương hiệu ở Lewiston, ME cung cấp các dịch vụ quảng cáo trên báo in. Họ chủ yếu làm việc với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, đồng thời cung cấp các dịch vụ nhận diện hình ảnh, chiến lược thương hiệu, nhắn tin và đặt tên.
#2. đại lý ngọn lửa
Spire Agency là một công ty quảng cáo có trụ sở tại Addison, TX cung cấp dịch vụ in ấn. Họ chuyên làm việc với các khách hàng B2B và nhằm mục đích tạo ra sự tương tác tích cực giữa các thương hiệu và khán giả của họ. Họ cung cấp các chiến dịch xây dựng thương hiệu, thiết kế trang web và tài sản truyền thông xã hội.
#3. Truyền thông Jives
Jives Media là một công ty tiếp thị cung cấp các dịch vụ quảng cáo trên báo in, tiếp thị qua email và SEO cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Với đội ngũ gồm các nhà thiết kế web, chuyên gia tăng trưởng và nhà chiến lược thương hiệu, họ cung cấp các dịch vụ tiếp thị toàn diện.
#4. Đại lý quản trị
Admind Agency là một công ty xây dựng thương hiệu có trụ sở tại Krakow, Ba Lan. Công ty cung cấp các dịch vụ xây dựng thương hiệu, chiến lược tiếp thị, PR và quảng cáo in ấn. Với các khách hàng như ABB và Lux Express, họ có kinh nghiệm làm việc với nhiều ngành khác nhau.
#5. Phân công lao động
Bộ phận Lao động là một công ty quảng cáo có trụ sở tại Sausalito, CA. Công ty chuyên cung cấp dịch vụ quảng cáo; kỹ thuật số và in ấn, tiếp thị truyền thông xã hội và các dịch vụ sản xuất video cho khách hàng trong ngành dịch vụ tiếp thị, giải trí và kinh doanh. Họ đã làm việc với các khách hàng như San Jose Sharks và SFMOMA.
3 loại quảng cáo in hàng đầu là gì?
Ba loại quảng cáo trên báo in hàng đầu là quảng cáo trên báo, tạp chí và thư mục. Quảng cáo trên báo có hiệu quả đối với các doanh nghiệp nhỏ nhắm mục tiêu đến khách hàng địa phương, trong khi quảng cáo trên tạp chí cho phép các doanh nghiệp tự xây dựng thương hiệu và tạo quảng cáo hấp dẫn trực quan. Chi phí của những quảng cáo này phụ thuộc vào mức độ phổ biến và quy mô của tờ báo. Quảng cáo danh bạ, chẳng hạn như Trang vàng, giúp doanh nghiệp tiếp cận với nhóm khách hàng mới và tạo dựng uy tín.
Loại tiếp thị nào là quảng cáo in?
Quảng cáo trên báo in là một chiến lược tiếp thị sử dụng các phương tiện in ấn như báo, tạp chí, tài liệu quảng cáo, tờ rơi và thư trực tiếp để tiếp cận khách hàng trên phạm vi rộng. Nó hữu hình, mang tính cá nhân hơn và có nhiều khả năng được nhớ lại hơn. Nó cho phép phân phối rộng rãi hơn, nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể và khơi gợi phản ứng cảm xúc cao hơn từ độc giả. Quảng cáo in được người tiêu dùng coi là đáng tin cậy hơn. Mặc dù chúng đắt hơn so với tiếp thị kỹ thuật số, nhưng chúng vẫn có thể mang lại hiệu quả cho doanh nghiệp khi kết hợp với các chiến lược tiếp thị khác.
Bài viết liên quan
- QUẢN LÝ IN: Định nghĩa, Dịch vụ, Phần mềm & Giải pháp
- Ý TƯỞNG VÀ CHI PHÍ QUẢNG CÁO CHO DOANH NGHIỆP NHỎ NĂM 2023
- CÁCH TỐT NHẤT ĐỂ QUẢNG CÁO DOANH NGHIỆP CỦA BẠN: 10 Mẹo Để Quảng cáo Doanh nghiệp của Bạn
dự án
