Mỗi thương hiệu đều có một chiến lược thương hiệu, chiến lược này hướng dẫn nhiều quyết định mà công ty của họ đưa ra. Chiến lược thương hiệu của bạn bao gồm một số thành phần, chẳng hạn như giọng điệu bạn sử dụng để giải quyết thị trường mục tiêu hoặc các giá trị thúc đẩy bạn. Ngoài ra, trong bài viết này, chúng tôi đã liệt kê các thành phần khác nhau của một chiến lược thương hiệu hấp dẫn và giải thích cách mỗi thành phần giúp thiết lập một thương hiệu mạnh. Mục tiêu chính của chiến lược xây dựng thương hiệu hiệu quả là làm cho thế giới biết đến sự tồn tại của thương hiệu, chức năng của thương hiệu và những gì phân biệt thương hiệu đó với các đối thủ cạnh tranh. Chiến lược xây dựng thương hiệu là một kế hoạch linh hoạt, dài hạn, thường xuyên cần được cập nhật khi nó thành công. Việc đánh giá hiệu quả của chiến lược định vị sản phẩm có thể là một thách thức. Các thành phần nội tại, khó định lượng thường là một phần của nỗ lực xây dựng thương hiệu; do đó, điều quan trọng là phải xác định trước cách đo lường thành công.
Mặc dù mỗi doanh nghiệp có thể thực hiện một cách tiếp cận khác nhau để xác định cách đánh giá thành công, nhưng nhìn chung tất cả sẽ sử dụng các thành phần giống nhau trong phương pháp của họ.
Chiến lược xây dựng thương hiệu
Chiến lược thương hiệu, là một thành phần của kế hoạch kinh doanh, mô tả cách tổ chức sẽ phát triển mối quan hệ và sự thuận lợi với thị trường. Mục đích của chiến lược thương hiệu là nổi bật so với đối thủ cạnh tranh trong mắt người tiêu dùng để họ chọn ủng hộ công ty của bạn. Nói một cách đơn giản, chiến lược xây dựng thương hiệu là một cách tiếp cận hoặc quá trình thực hiện xác định cách một doanh nghiệp sẽ truyền tải thương hiệu của mình tới người tiêu dùng, bao gồm chia sẻ mục tiêu, tầm nhìn, giá trị và đề xuất giá trị độc đáo, cũng như tác động đến nhận thức của người tiêu dùng, xây dựng sự công nhận thương hiệu, và hơn thế nữa.
Xây dựng mối quan hệ với khách hàng đòi hỏi một thương hiệu mạnh. Một chiến lược thương hiệu mạnh có thể nâng cao nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy kinh doanh lặp lại, thúc đẩy quảng cáo truyền miệng và khuyến khích giới thiệu. Nếu không có chiến thuật thương hiệu mạnh, danh tiếng của công ty có thể trở nên yếu ớt hoặc bị lãng quên. Mục tiêu của thương hiệu, lời hứa của nó với khách hàng và cách truyền đạt những điều này đều được bao gồm trong một chiến lược xây dựng thương hiệu tốt. Biểu trưng, cách phối màu và trang web là những thành phần sáng tạo quan trọng của chiến lược xây dựng thương hiệu thành công, nhưng chúng thường bị nhầm lẫn với một kế hoạch xây dựng thương hiệu. Chiến lược xây dựng thương hiệu tập trung vào tất cả các yếu tố vô hình, theo thời gian, ảnh hưởng đến tài sản thương hiệu, tình cảm thương hiệu và nhận thức về thương hiệu.
Tầm quan trọng của chiến lược thương hiệu
Một chiến lược thương hiệu vững chắc phải được tạo ra bởi mọi chủ sở hữu duy nhất muốn mở rộng doanh nghiệp của họ thành công. Các doanh nghiệp có thể sử dụng nó để xác định các mục tiêu dài hạn và loại công ty mà họ đang quản lý. Các doanh nhân theo dõi tiến trình của họ sau khi xác định các mục tiêu quan trọng và nỗ lực để đạt được chúng. Tiến trình của họ hướng tới con đường đúng đắn được theo dõi thông qua một chiến lược thương hiệu kỹ lưỡng. Thương hiệu đề cập đến tài sản vô hình của công ty mang lại cho công ty khả năng cạnh tranh trên thị trường và giá trị tiêu dùng. Việc tạo ra một chiến lược tuyệt vời sẽ giúp bạn xây dựng lòng trung thành của khách hàng, tăng doanh số bán hàng, tạo dựng danh tiếng vững chắc và tận dụng các cơ hội thị trường. Các cá nhân mua hàng vì họ bị thúc đẩy bởi những cảm xúc và suy nghĩ dễ chịu có liên quan đến một doanh nghiệp nhất định. Tài sản thương hiệu do đó tăng lên.
Ví dụ về chiến lược xây dựng thương hiệu
Có rất nhiều ví dụ tuyệt vời về chiến lược thương hiệu sử dụng các kỹ thuật khác nhau. Một số tập trung vào việc tạo ra các nhân vật kết nối với khán giả, trong khi một số tập trung vào việc phát triển tầm nhìn thương hiệu nói với người tiêu dùng.
#1. Tính độc đáo của thương hiệu
Làm cho một công ty nổi bật so với các thương hiệu cạnh tranh và có vẻ hấp dẫn hơn đối với người tiêu dùng được gọi là tính độc đáo của thương hiệu. Tạo một ưu đãi đặc biệt để phân biệt bạn với các đối thủ cạnh tranh là một thành phần quan trọng của chiến lược này. Điều này có thể ngụ ý rằng thương hiệu của bạn cung cấp tiêu chuẩn chất lượng cao hơn so với đối thủ cạnh tranh. Thị phần, khối lượng bán hàng và tăng trưởng doanh thu của bạn đều có thể tăng lên nhờ chiến lược này.
#2. Nhận dạng tên
Một số thương hiệu nổi tiếng chỉ sử dụng danh tiếng của họ để thu hút khách hàng đến với hàng hóa và dịch vụ mới. Vì vậy, tên, khẩu hiệu, biểu tượng hoặc cách phối màu của thương hiệu đều có thể được sử dụng để khách hàng nhận ra sản phẩm ngay lập tức. Ví dụ như KFC và Starbucks.
#3. tầm nhìn thương hiệu
Tầm nhìn của một thương hiệu nên giải thích nguyên nhân lớn hơn thúc đẩy những nỗ lực của nó. Nó thảo luận về mục tiêu thúc đẩy nhân viên của bạn và thúc đẩy kết nối khán giả. Ví dụ, Tesla là một thương hiệu có nhiều mũi tên trong ống tên và sử dụng nhiều thành phần chiến thuật khác nhau để lôi kéo khách hàng. Trong ngành công nghiệp xe điện hạng sang, họ là kẻ phá bĩnh và đã thiết lập được một thị trường ngách rất sinh lợi và có thể bảo vệ được.
# 4. Xây dựng thương hiệu cá nhân
Chiến thuật này đòi hỏi phải tạo ra một thương hiệu duy nhất cho mỗi hàng hóa hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Một doanh nghiệp có thể tạo ra một thương hiệu mới để tiếp thị một dòng sản phẩm khác biệt với thương hiệu chính của mình. Nếu dòng sản phẩm có một thị trường mục tiêu cụ thể hoặc các tính năng khác với tổ chức, điều này sẽ hữu ích.
#5. Tính cách thương hiệu
Mang đến cho thương hiệu của bạn khía cạnh con người là mục tiêu của tính cách thương hiệu. Theo cách này, thị trường mục tiêu của bạn sẽ có thể liên hệ lâu dài với thương hiệu của bạn như thể đó là một người thực. Một số loại tính cách bị thu hút lẫn nhau trong khi những người khác thì không. Nó sẽ thu hút đối tượng mục tiêu của bạn và thu hút họ về mặt cảm xúc. Ví dụ như Amazon, Harley và Nike.
#6. Xây dựng nhãn hiệu riêng
Một cách tiếp cận khác để doanh nghiệp thu lợi từ nhu cầu của người tiêu dùng đối với hàng hóa giống hệt nhau là thông qua nhãn hiệu riêng. Các nhà bán lẻ thực hiện điều này bằng cách thuê một nhà sản xuất để tạo ra một sản phẩm, sau đó họ xây dựng thương hiệu bằng logo của riêng mình. Điều này cho phép các nhà bán lẻ giới thiệu dòng sản phẩm của riêng họ để cạnh tranh với những dòng họ đã bán. Bởi vì các sản phẩm nhãn hiệu riêng chiếm phần lớn doanh thu của họ, nên họ có thể duy trì chi phí thấp.
Chiến lược tiếp thị thương hiệu
Mục tiêu của chiến lược tiếp thị thương hiệu là củng cố vị trí của thương hiệu và nhận thức thuận lợi trên thị trường trong thời gian dài. Để đạt được các mục tiêu của mình, chiến lược có thể sử dụng một số phương tiện truyền thông, các phong cách chiến dịch khác nhau và các cách tiếp cận chiến thuật khác nhau. Quảng cáo trả tiền, quảng cáo gốc, tiếp thị truyền thông xã hội, tiếp thị video, SEO và tiếp thị tìm kiếm là một vài ví dụ về những điều này. Dựa trên những thành công trước đó, một kế hoạch tiếp thị thương hiệu mạnh sẽ có sức hút theo thời gian, tăng sức mạnh và ảnh hưởng đối với nhóm nhân khẩu học mục tiêu.
Một chiến lược là cần thiết cho mọi nỗ lực tiếp thị để đạt được kết quả tốt nhất. Điều này đòi hỏi phải tạo ra một mục tiêu và một kế hoạch, đưa chúng vào hành động, sau đó đánh giá kết quả để cải thiện trong tương lai. Tiếp thị thương hiệu tuân theo các quy tắc tương tự. Hãy xem xét chiến lược tiếp thị thương hiệu và việc triển khai chi tiết hơn.
Làm thế nào để bạn tạo ra một chiến lược tiếp thị thương hiệu?
Các biện pháp cơ bản bạn cần thực hiện để phát triển kế hoạch tiếp thị thương hiệu của mình được liệt kê dưới đây.
Tạo thương hiệu của bạn đầu tiên. Điều quan trọng là thiết lập và xây dựng cẩn thận thương hiệu của bạn trước khi tung ra các nỗ lực tiếp thị thương hiệu. Điều này bao gồm việc lựa chọn sứ mệnh, giá trị, giọng điệu, diện mạo và cảm nhận của thương hiệu. Nếu bạn dự định có một cuốn sách thương hiệu đóng vai trò là hướng dẫn cho tất cả các khía cạnh thiết kế và sáng tạo trong nỗ lực xây dựng thương hiệu của bạn, thì bây giờ là lúc để tạo ra một cuốn sách.
Chọn đối tượng mục tiêu của bạn. Một thương hiệu có thể có nhiều ý nghĩa khác nhau tùy thuộc vào đối tượng. Trong khi vẫn nhất quán với tầm nhìn và giá trị tổng thể của thương hiệu, chiến lược tiếp thị thương hiệu nên tính đến tất cả các phân khúc mục tiêu khác nhau và thông điệp thương hiệu sẽ như thế nào đối với từng phân khúc.
Phát triển tài liệu tiếp thị và thông điệp. Sau khi xác định thương hiệu và khách hàng mục tiêu, đã đến lúc tạo tài liệu cho các nỗ lực tiếp thị thương hiệu của bạn. Đa dạng hóa các kênh tiếp thị của bạn thường là một ý tưởng hay. Đừng chỉ chạy quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội. Nếu công ty của bạn tập trung vào địa phương, hãy kết hợp nó với các kênh khác như quảng cáo gốc, tiếp thị YouTube hoặc nền tảng quảng cáo địa phương.
Chìa khóa rút ra.
Trong phương tiện truyền thông xã hội, quảng bá thương hiệu không chỉ đơn giản là tăng các bài đăng hoặc video riêng lẻ. Đây là cơ hội để tương tác với khách hàng và nâng cao nhận thức về thương hiệu bằng cách thúc đẩy các tương tác thỏa mãn. Kết quả khảo sát ủng hộ điều này: 71% người dùng cho biết họ sẽ giới thiệu một thương hiệu cho người thân và bạn bè sau một liên hệ truyền thông xã hội thuận lợi.
Tư vấn chiến lược thương hiệu
Các chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu hỗ trợ đánh giá, đánh giá và thậm chí phân tích hiệu suất, chiến lược và nhận diện thương hiệu của hàng hóa và dịch vụ của khách hàng. Họ cung cấp lời khuyên từ các chuyên gia trong ngành và chia sẻ nhận thức của họ về những cách tiềm năng để hồi sinh doanh nghiệp của họ. Các nhà nghiên cứu xuất sắc, các chuyên gia tiến hành kiểm toán nội bộ, phân tích cả đối thủ cạnh tranh và xác định giá trị gia tăng thương hiệu nhằm đạt được các mục tiêu kinh doanh. Để xác định xu hướng và truyền đạt những phát hiện của họ một cách rõ ràng, họ thực hiện nghiên cứu đối tượng mục tiêu bên cạnh nghiên cứu nội bộ của họ.
Chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu hỗ trợ khách hàng của bạn nhận ra hàng hóa và dịch vụ của bạn khác với hàng hóa và dịch vụ của đối thủ như thế nào. Ngoài ra, họ hỗ trợ phát triển các kế hoạch để tăng mức độ trung thành của khách hàng và đảm bảo sự liên kết và gắn kết của lực lượng lao động.
Dịch vụ được yêu cầu nhiều nhất của chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu
Sự liên kết của bản sắc công ty. Đồng bộ hóa giao diện doanh nghiệp của bạn và đảm bảo rằng khách hàng có ấn tượng nhất quán về bạn
Khách hàng trọng điểm. Họ tạo ra một thương hiệu tập trung vào nhu cầu của người tiêu dùng và cung cấp dịch vụ khách hàng xuất sắc.
Duy trì lợi thế cạnh tranh. Chúng đảm bảo rằng bạn có thể dễ dàng phân biệt với các đối thủ và duy trì vị trí thuận lợi của mình.
Tăng lòng trung thành của khách hàng. Chúng giúp giữ chân khách hàng, thay đổi cách mọi người nhìn nhận thương hiệu của bạn và làm cho thương hiệu tồn tại lâu dài hơn.
Chiến lược chiến dịch xây dựng thương hiệu. Chiến dịch có thể giúp bạn xây dựng thương hiệu của công ty bạn. Các chuyên gia tư vấn phù hợp có thể làm điều này.
Chiến lược xây dựng thương hiệu sản phẩm
Xây dựng thương hiệu sản phẩm là xây dựng thương hiệu cho một sản phẩm đơn lẻ. Một sản phẩm đạt được bản sắc riêng của mình thông qua loại kỹ thuật tiếp thị này. Ngay cả khi họ chưa trực tiếp trải nghiệm một sản phẩm, mọi người vẫn nhận thức được điều gì sẽ xảy ra khi họ mua sản phẩm đó. Khi tìm kiếm những thứ mới, người tiêu dùng tính đến thương hiệu của sản phẩm, đặc biệt là “cảm giác” mà nó toát ra. Nói một cách đơn giản, xây dựng thương hiệu sản phẩm là sự kết hợp có chủ ý giữa thiết kế, tiếp thị và trải nghiệm để phân biệt một sản phẩm với những sản phẩm khác trong cùng loại. Nó bao gồm mọi khía cạnh của sản phẩm, bao gồm tên, thiết kế đồ họa, vật liệu được sử dụng, phương pháp phân phối và hình thức bên ngoài của bao bì. Ví dụ: một số thành phần thương hiệu chính tạo nên sản phẩm Coca-cola, đáng chú ý nhất là logo, sử dụng phông chữ script không thay đổi nhiều trong hơn một thế kỷ, bảng màu tập trung vào sắc đỏ và một biểu tượng dễ nhận biết. lon hoặc chai.
Ưu điểm của thương hiệu sản phẩm
Lợi ích đầu tiên của việc xây dựng thương hiệu sản phẩm hiệu quả là nó làm cho sản phẩm của bạn nổi bật trong biển hàng hóa cạnh tranh. Ngoài ra, ở cấp độ nâng cao nhất, sản phẩm của bạn đại diện cho toàn bộ danh mục sản phẩm. Dưới đây là một số lợi ích chính của việc xây dựng thương hiệu đúng cách cho sản phẩm của bạn.
Làm cho hàng hóa của bạn được nhận ra ngay lập tức. Người tiêu dùng có thể xem sản phẩm của bạn ở bất cứ đâu và sẵn sàng mua ngay.
Tăng nhận thức về thương hiệu chung. Sản phẩm của bạn có thể nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn ở một mức độ mới trong một danh mục nhất định.
Phân biệt sản phẩm của bạn với vô số sản phẩm khác. Bạn cần một thương hiệu sản phẩm nổi bật nếu sản phẩm của bạn được bày bán trên các kệ hàng hoặc được bán bởi nhiều nhà bán lẻ trực tuyến.
5 chiến lược xây dựng thương hiệu là gì?
Có năm loại chiến lược xây dựng thương hiệu riêng biệt.
- Thương hiệu tên doanh nghiệp. Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng sự nổi tiếng của tên công ty họ để tăng nhận diện thương hiệu.
- Xây dựng thương hiệu cá nhân,
- Thương hiệu nhãn hiệu riêng
- xây dựng thương hiệu thái độ
- Xây dựng thương hiệu mở rộng thương hiệu, v.v.
7 yếu tố chính của chiến lược thương hiệu là gì?
Các yếu tố tạo nên một chiến lược thương hiệu tốt?
- Mục đích.
- Tính nhất quán.
- Cảm xúc.
- Mềm dẻo.
- Sự tham gia của nhân viên.
- Lòng trung thành.
- Nhận thức về đối thủ cạnh tranh
6 chữ C của xây dựng thương hiệu là gì?
Sáu chữ C của xây dựng thương hiệu là hội thoại, bối cảnh, thương mại, cộng đồng, tùy biếnvà nội dung.
6 trụ cột của thương hiệu là gì?
Do đó, để thành công trong kinh doanh lâu dài, chúng tôi nhấn mạnh sáu trụ cột, đó là: tiếp thị, sáng tạo, công nghệ, vận hành, chiến lược và thành công của khách hàng.
12 loại thương hiệu là gì?
12 loại thương hiệu là
- Sự vô tội.
- Anh chàng bình thường hoặc Gal.
- Anh hùng.
- Ngoài vòng pháp luật.
- Người khám phá.
- Ngươi sang lập. …
- Cây thước. …
- Pháp sư.
- Tên hề
- Người chăm sóc
- Nhà hiền triết
- The Lover
3 Rs của xây dựng thương hiệu là gì?
Sự công nhận, danh tiếng, và Nhớ lại là ba tiêu chí chính của nhiều công ty.
Kết luận
Có lẽ, đến thời điểm này, bạn đã quen thuộc với chiến lược thương hiệu, tầm quan trọng của nó và cách bắt đầu. Vì vậy, để hiểu được cách xây dựng thương hiệu và tiếp thị tương tác trong tiếp thị thương hiệu, chúng tôi phải bắt đầu từ đầu và tiến hành kiểm tra mới cả hai khái niệm. Sau khi tìm hiểu những thông tin này, bạn sẽ sẵn sàng khởi động một chiến lược tiếp thị thương hiệu dài hạn sẽ phát triển theo thời gian và nâng tầm thương hiệu của bạn lên hàng đầu.
bài viết liên quan
- THƯƠNG HIỆU TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI: Ý nghĩa, Ví dụ và Chiến lược
- CÁCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO MÌNH: Cách thực hiện, Trích dẫn & Tầm quan trọng
- THƯƠNG HIỆU DOANH NGHIỆP: Định nghĩa & Tất cả những điều bạn cần biết
- CẢM GIÁC THỊ TRƯỜNG: Cách đo lường tâm lý thị trường
dự án
