Аспекти розповсюдження інновацій у науково-практичних парадигмах застосовні до складного середовища охорони здоров’я як з пояснювальних, так і з міркувань втручання. Небагато соціальних наукових ідей мають таку довгу історію концептуальних та емпіричних досліджень, як поширення інновацій. Стійкість цієї теорії зумовлена багатьма дисциплінами та областями дослідження, у яких вивчалася дифузія, а також міжнародним багатством цих досліджень і різноманітністю нових ідей, практик, програм і технологій, які були предметом дифузії. дослідження. У цій статті ми пояснимо теорію Роджерса про розповсюдження інновацій, наводячи приклади, де необхідно.
Що таке теорія поширення інновацій?
Теорія розповсюдження інновацій – це гіпотеза, яка описує, як нові технологічні та інші досягнення поширюються в суспільствах і культурах, від їх впровадження до широкого впровадження. Теорія розповсюдження інновацій прагне пояснити, як і чому приймаються нові ідеї та практики, причому часові рамки потенційно охоплюють тривалі періоди часу.
Спосіб, у який інновації доносяться до різних сегментів суспільства, а також суб’єктивні думки, пов’язані з інноваціями, є важливими факторами, що впливають на швидкість дифузії або розповсюдження. На цю теорію часто посилаються в маркетингу нових продуктів. Таким чином, важливо розуміти, коли розвивається частка ринку.
Пояснення теорії поширення інновацій
Е. М. Роджерс, теоретик комунікації з Університету Нью-Мексико, розробив теорію поширення інновацій у 1962 році. Вона пояснює проходження ідеї через етапи прийняття різними акторами шляхом інтеграції попередніх соціологічних теорій зміни поведінки. Ключовими нововведеннями в теорії інновацій дифузії, як постулював Роджерс, є:
- Новатори: Ті, хто готовий ризикувати і першим пробує нові ідеї.
- Ранні користувачі: особи, які зацікавлені в експерименті з новими технологіями та визначенні їх корисності в суспільстві.
- Рання більшість: Ті, хто є частиною загального населення та прокладає шлях до використання інновацій у суспільстві.
- Пізня більшість: Підгрупа загального населення, яка слідує за ранньою більшістю у прийнятті інновацій як частини свого повсякденного життя.
- Відстаючі: Особи, які відстають від населення в цілому в прийнятті інноваційних продуктів і нових ідей. Насамперед це пов’язано з їхньою неприязню до ризику та жорсткістю методів. Поширення інновацій у суспільстві зрештою ускладнює їхнє повсякденне життя (і роботу) без них. У результаті люди відчувають потребу почати його використовувати.
Співвідношення сільського та міського населення в суспільстві, рівень освіти в суспільстві, а також ступінь індустріалізації та розвитку є факторами, які впливають на швидкість поширення інновацій. Рівень прийняття — швидкість, з якою члени суспільства приймають нову інновацію — ймовірно, буде відрізнятися в різних суспільствах.
Показники впровадження різних форм інновацій були різними. Через вартість, доступність і досвід технологічних змін цивілізація, можливо, прийняла Інтернет швидше, ніж автомобіль.
Приклади теорії поширення інновацій
Теорія дифузії інновацій була розроблена в середині 1900-х років. Відтоді більшість нових технологій у розвитку людства пройшли подібним шляхом до широкого впровадження.
Маркетологи часто використовують теорію поширення інновацій, щоб сприяти прийняттю своїх продуктів. У таких випадках маркетологи зазвичай знаходять першу групу людей, які захоплюються продуктом. Ці перші користувачі відповідають за проповідування його корисності широкій громадськості.
Одним із прикладів, які ілюструють поширення теорії інновацій, є Facebook. Він почався як продукт для студентів і професіоналів у навчальних закладах. Оскільки студенти почали використовувати соціальні медіа за межами школи, вони поширилися в суспільстві та за кордоном.
Ще одним прикладом застосування теорії поширення інновацій є розробка програм охорони здоров’я. Знову ж таки, групу людей обирають для перших користувачів нової технології чи діяльності та для підвищення обізнаності серед інших. Однак культурні бар’єри часто заважають життєздатності таких програм.
Читайте також: АЛЬТЕРНАТИВНА ВАРТІСТЬ: як знайти альтернативну вартість
Розповсюдження теорії інновацій Роджерса
Процес впровадження нових інновацій досліджується понад 30 років, і Роджерс описує одну з найпоширеніших моделей впровадження у своїй книзі «Поширення інновацій». Модель послужила основою для багатьох досліджень із широкого кола галузей. Дулі (1999) і Стюарт (2000) назвали декілька з цих полів. Вони включають політологію, охорону здоров'я, комунікації, історію, економіку, технології та освіту. Далі вони описали теорію Роджерса як широко використовувану теоретичну структуру в галузі поширення та впровадження технологій. Теорія розповсюдження інновацій Роджерса найбільше підходить для вивчення впровадження технологій у вищій освіті та навчальних закладах. Оскільки більшість досліджень дифузії пов’язані з технологічними інноваціями, Роджерс часто використовував терміни «технологія» та «інновація» як синоніми.
«Технологія», за Роджерсом, — це «дизайн інструментальної діяльності, яка зменшує неоднозначність причинно-наслідкових зв’язків, пов’язаних із досягненням бажаної мети». Він складається з двох компонентів: апаратного та програмного забезпечення. Апаратне забезпечення визначається як інструмент, який реалізує технологію у формі матеріалу або фізичного елемента. З іншого боку, програмне забезпечення визначається як інформаційна база інструменту.
Оскільки програмне забезпечення (як технологічний прогрес) важко побачити, його впровадження відбувається повільно. Прийняття — це рішення повною мірою використати інновацію як найкращий доступний спосіб дії. З іншого боку, відмова - це рішення не приймати інновації. Роджерс визначає дифузію як «процес, за допомогою якого інновація передається через певні канали між членами соціальної системи з часом». Згідно з цим визначенням, чотирма ключовими компонентами поширення інновацій є інновації, канали комунікації, час і соціальні системи.
Читайте також: ЗМІНА ПАРАДИГМИ: Зміна парадигми в бізнесі
Чотири ключові елементи в теорії поширення інновацій
#1. Інновація
Роджерс дав таке визначення інновації: «Інновація — це ідея, практика чи проект, які особа або інша одиниця усиновлення сприймає як нову». Інновація може бути винайдена давно, але якщо люди сприймають її як нову, вона все ще може вважатися інновацією. Новизна усиновлення більш тісно пов’язана з трьома етапами процесу інноваційного рішення (знання, переконання та рішення).
Крім того, Роджерс стверджував, що не вистачає досліджень поширення технологічних кластерів. «Технологічний кластер», за словами Роджерса, «складається з одного або кількох помітних елементів технології, які сприймаються як тісно взаємопов’язані». «Невизначеність є значною перешкодою для впровадження нових інновацій». «Наслідки інновацій можуть бути непередбачуваними. «Наслідки — це зміни, які відбуваються в індивідуумі або соціальній системі в результаті прийняття або відмови від інновації». Люди повинні бути проінформовані про переваги та недоліки інновації, щоб усвідомлювати всі її наслідки. Крім того, Роджерс стверджував, що наслідки можна класифікувати як бажані та небажані, прямі та непрямі, очікувані та несподівані.
#2. Канали зв'язку
Другою складовою процесу поширення інновацій є канали комунікації. Комунікація, за словами Роджерса, — це «процес, у якому люди створюють і діляться знаннями один з одним, щоб досягти спільного розуміння». Ця комунікація відбувається через канали між джерелами. Згідно з Роджерсом, «джерело — це людина або сутність, яка створює повідомлення». Канал — це шлях, яким проходить повідомлення від місця відправлення до пункту призначення». Відповідно до Роджерса, дифузія - це тип комунікації, який включає такі елементи комунікації: винахід, дві особи або інші одиниці прийняття та канал комунікації.
Два шляхи комунікації – засоби масової інформації та міжособистісне спілкування. До засобів масової інформації відносяться такі засоби масової інформації, як телебачення, радіо та газети. Міжособистісні канали, з іншого боку, передбачають двостороннє спілкування між двома або більше людьми.
радіомовлення
З іншого боку, дифузія є глибоко соціальним процесом, який вимагає міжособистісних комунікаційних відносин. Як наслідок, міжособистісні канали мають більшу здатність генерувати або змінювати стійке ставлення індивіда. Спілкування в міжособистісних каналах може мати ознаки гомофілії. Це «ступінь, до якої дві або більше осіб, які взаємодіють, схожі за певними атрибутами, такими як переконання, освіта, соціально-економічний статус тощо». Однак поширення інновацій вимагає принаймні певного ступеня гетерофільності. Тобто «ступінь, до якої дві або більше індивідууми, які взаємодіють, відрізняються за певними атрибутами». Дійсно, «одна з найбільш характерних проблем у розповсюдженні інновацій полягає в тому, що учасники часто є надзвичайно різнорідними».
Канали зв'язку також можна класифікувати як локальні або космополітичні. Вони спілкуються між членами соціальної системи та зовнішніми джерелами. Хоча міжособистісні канали можуть бути як локальними, так і глобальними, практично всі канали ЗМІ є глобальними. Через особливості цих каналів комунікації засоби масової інформації та космополітичні канали є більш актуальними на етапі пізнання процесу прийняття інноваційних рішень, тоді як місцеві та міжособистісні канали важливіші на етапі переконання (Rogers, 2003).
#3. Час
За словами Роджерса (2003), більшість поведінкових досліджень ігнорують фактор часу. Він стверджує, що включення часового виміру в дослідження дифузії демонструє одну з їхніх переваг. Часовий вимір присутній у процесі розповсюдження інновацій, класифікації споживачів і рівні впровадження.
#4.Соціальна система
Соціальна система є завершальним етапом процесу дифузії. Роджерс описав соціальну систему як «сукупність взаємопов’язаних одиниць, які залучаються до спільного вирішення проблем для досягнення спільної мети». Відповідно до теорії Роджерса, на поширення інновацій впливає соціальна структура соціальної системи, оскільки воно відбувається в соціальній системі. Структура, згідно з Роджерсом (2003), — це «шаблонне групування компонентів системи». Далі він зазначив, що природа соціальної системи впливає на інноваційність людей, яка є основним критерієм для визначення усиновлювачів.
Чому теорія поширення інновацій доречна в інфекційному контролі?
Наукові дослідження та інновації відіграють вирішальну роль у профілактиці та контролі інфекцій. Однак багато важливих досягнень зазвичай недостатньо використовуються в повсякденних клінічних умовах. Базуючись на багаторічній спадщині досліджень у різних дисциплінах, теорія поширення інновацій забезпечує важливу основу для розуміння та подолання розриву між ідеальним і фактичним використанням практик, що ґрунтуються на доказах, у закладах охорони здоров’я.
У міру зростання попиту на ефективнішу, ефективнішу та безпечнішу медичну допомогу, ймовірно, ще більше уваги буде приділено швидкому перетворенню відкриттів профілактики та контролю інфекцій у відповідне клінічне використання. Лікарняні епідеміологи та інфекції профілакторів відігравати важливу роль у цьому процесі перекладу чи впровадження. Таким чином, фундаментальне розуміння концепцій і методів теорії розповсюдження інновацій і новітньої галузі науки про впровадження може допомогти забезпечити майбутній успіх у поточних пошуках зменшення інфекцій, пов’язаних із медичною допомогою.
Лікарняні епідеміологи та спеціалісти з профілактики інфекцій також можуть сприяти розвитку знань у галузі впровадження і, як наслідок, впливати на покращення якості медичної допомоги в цілому.
Хто запропонував теорію інновацій?
Йозеф А. Шумпетер запропонував інноваційну теорію прибутку, яка стверджує, що успішні підприємці можуть збільшити прибуток своєї компанії, вводячи нові та нові продукти та послуги.
Які сильні сторони теорії розповсюдження інновацій?
Розповсюдження адаптивності теорії інновацій є однією з її найбільших переваг. Численні дослідження в різних галузях використовували цю теорію як основу, і її загальна застосовність була підтверджена послідовними висновками в таких різноманітних галузях, як журналістика та комунікація в галузі охорони здоров’я.
Що не так із поширенням теорії інновацій?
Користувачі часто потрапляють у різні категорії для різних інновацій, що призвело до загальної критики, що багато людей неправильно розуміють теорію поширення інновацій і вважають, що інноваційність є особистою характеристикою.
Які фактори впливають на поширення інновацій?
Здатність маркетолога впливати на швидкість розповсюдження та впровадження інновацій обмежена силами, які знаходяться поза його контролем, включаючи, але не обмежуючись ними, соціальні та культурні норми, технологічні та правові обмеження та навіть уподобання окремих людей, що виявляється через психологічні та демографічні фактори.
Яка найважливіша особливість теорії поширення інновацій?
У теорії поширення інновацій ідея однорангових мереж відіграє вирішальну роль. Прийняття інновацій починає «злітати», коли вони досягають критичної маси під керівництвом лідерів думок, які часто є новаторами та першими прихильниками.
На закінчення
Поширення інновацій у науково-практичній парадигмі забезпечує готовий набір концепцій і методологій, які можуть бути використані для пояснення індивідуальної та організаційної сприйнятливості до політики та практики охорони здоров’я. Принципи розповсюдження також можна використовувати для прискорення прийняття інновацій у сфері охорони здоров’я та збільшення їх охоплення.
ЧАСТІ ЗАПИТАННЯ
Які 5 етапів теорії дифузії?
5 етапів теорії дифузії усвідомлення, переконання, рішення, впровадження та продовження.
Що таке теорія дифузії?
Теорія дифузії це теорія, що стосується поширення інновацій серед населення.
Чому поширення теорії інновацій є важливим?
Теорія поширення інновацій пояснює швидкість, з якою споживачі сприймають новий продукт або послугу. Таким чином, ця теорія допомагає маркетологам зрозуміти, як виникають тенденції. Це також допомагає корпораціям у визначенні можливості успіху чи невдачі впровадження їх нових продуктів.
Статті по темі
- ІННОВАЦІЙНА СТРАТЕГІЯ В БІЗНЕСІ З ДЕТАЛЬНИМ ПРИКЛАДОМ
- ВИЗНАЧІТЬ СВІЙ БІЗНЕС: 7 способів визначити себе та визначити свій бізнес
- Міжособистісне спілкування: значення та 10 навичок, які необхідно мати на робочому місці
- БРЕНД APPLE ТА ЛОЯЛЬНІСТЬ: Створення бренду Apple Way
- Теорія життєвого циклу продукту: посібник із етапів і прикладів
