Що таке SEM? Ваш прискорений курс маркетингу в пошукових системах і чому це важливо

Зміст приховувати

Що таке SEM?
Термінології в SEM
Чим SEM відрізняється від SEO
Чому SEM важливий?
Як почати роботу з SEM
Як я створюю привабливу рекламну копію для SEM
Обмеження SEM
Аукціон реклами в пошукових системах
1. Як працює аукціон оголошень
2. Як оголошення «перемагають» на аукціонах оголошень
Розробка стратегії кампанії SEM.
Поради щодо успіху в SEM
Чи одне й те саме SEM і цифровий маркетинг?
Чи допомагає SEM підвищити рівень конверсії?
Чи потрібне мені дослідження ключових слів під час використання SEM?
Висновок
1. Статті по темі
посилання

У сучасну цифрову епоху підприємствам для успіху потрібна сильна присутність в Інтернеті. Одним із найефективніших способів досягти цього є пошуковий маркетинг (SEM). SEM — це форма цифрового маркетингу, яка передбачає просування веб-сайту шляхом збільшення його видимості на сторінках результатів пошуку (SERP) за допомогою платної реклами та методів оптимізації. Ця стаття навчить вас основам пошукового маркетингу, а також деяким порадам і тактикам, як це робити правильно.

Що таке SEM?

SEM – це широкий термін, який охоплює різні методи, які використовуються для підвищення видимості веб-сайту на сторінках результатів пошуку. Двома основними компонентами SEM є платна пошукова реклама та пошукова оптимізація (SEO).

Термінології в SEM

Платна пошукова реклама
Пошукова оптимізація
Оплата за клік (КПП)
Ключові слова
Аукціон оголошень
Показник якості
Розширення реклами
Рейтинг кліків (CTR)
Обмінний курс
Цільова сторінка

#1. Оплачена пошукова реклама

Оплачувана пошукова реклама передбачає плату за показ реклами у верхній частині сторінок результатів пошуку. Ці оголошення зазвичай відображаються над або під результатами звичайного пошуку та позначаються як «спонсоровані» або «реклама». Найпопулярнішою платформою для платної пошукової реклами є Google Ads, яка дозволяє компаніям робити ставки на ключові слова, пов’язані з їхніми продуктами чи послугами.

№2. Пошукова оптимізація

SEO передбачає оптимізацію вмісту та структури веб-сайту для покращення його рейтингу в результатах звичайного пошуку. Це передбачає різноманітні методи, включаючи дослідження ключових слів, оптимізацію на сторінці, створення посилань і створення вмісту. Мета SEO полягає в тому, щоб збільшити видимість веб-сайту на сторінках результатів пошукової системи та залучити більше органічного трафіку на сайт.

#3. Плата за клік (PPC)

Модель онлайн-реклами, за якої рекламодавці сплачують комісію щоразу, коли натискають їх оголошення. PPC зазвичай використовується в кампаніях SEM для залучення цільового трафіку на веб-сайти.

№4. Ключові слова

Слова або фрази, які користувачі вводять у пошукові системи під час пошуку інформації. Дослідження ключових слів є важливим кроком у кампаніях SEM для визначення релевантних ключових слів, які відповідають намірам пошуку цільової аудиторії.

#5. Аукціон оголошень

Процес, за допомогою якого пошукові системи визначають, які оголошення відображати за певним пошуковим запитом. Рекламодавці встановлюють ставки на ключові слова, а пошукова система використовує різні фактори, такі як сума ставки та якість оголошення, щоб визначити позицію та видимість оголошення.

#6. Показник якості

Показник, який використовується пошуковими системами для оцінки якості та релевантності оголошень і ключових слів. Вищий показник якості може призвести до кращих позицій оголошення та зниження ціни за клік.

#7. Розширення оголошень

До пошукових оголошень можна додати додаткову інформацію, щоб надати більше контексту та підвищити видимість. Приклади включають розширення посилань на сайти, розширення номерів і розширення адрес.

#8. Показник переходів (CTR)

Відсоток користувачів, які натискають рекламу після її перегляду. CTR є важливим показником для вимірювання ефективності та релевантності реклами.

#9. Обмінний курс

Відсоток користувачів, які виконали бажану дію, наприклад здійснили покупку або заповнили форму, після натискання оголошення. Коефіцієнт конверсії є ключовим показником для оцінки ефективності кампаній SEM.

#10. Цільова сторінка

Веб-сторінка, на яку спрямовуються користувачі після натискання оголошення. Добре розроблена цільова сторінка має вирішальне значення для збільшення кількості конверсій і досягнення цілей кампанії.

Чим SEM відрізняється від SEO

SEM, або пошуковий маркетинг, відрізняється від SEO, або пошукової оптимізації, тим, що SEO зосереджено на оптимізації веб-сайту для отримання кращого рейтингу в результатах звичайного пошуку. У той же час SEM виходить за межі SEO і включає рекламу PPC (оплата за клік). SEM включає як платні, так і звичайні результати пошуку, що робить його ширшим терміном, який охоплює SEO та PPC, тоді як SEO стосується саме оптимізації для звичайного пошуку. Підводячи підсумок, SEO є підмножиною SEM, а SEM включає рекламні кампанії з оплаченим пошуком для показу оголошень у верхній або нижній частині сторінок результатів пошукової системи.

Чому SEM важливий?

Ось список причин, чому SEM важливий.

Покращена видимість в Інтернеті
Цільова реклама
Негайні результати
Економічно ефективним
Вимірні результати
Brand Awareness
конкурентні переваги

#1. Покращена видимість в Інтернеті

SEM дозволяє компаніям відображатися на сторінках результатів пошукових систем (SERP), коли користувачі шукають за релевантними ключовими словами. Оптимізувавши свій веб-сайт і показуючи націлені оголошення, я можу збільшити свою видимість в Інтернеті та охопити ширшу аудиторію.

#2. Цільова реклама

SEM дозволяє компаніям орієнтуватися на конкретні демографічні показники, місцеположення та інтереси. Цей рівень націлювання гарантує, що мої оголошення відображатимуться правильній аудиторії, збільшуючи шанси залучити кваліфікованих потенційних клієнтів і клієнтів.

#3. Негайні результати

На відміну від інших маркетингових стратегій, яким може знадобитися час, щоб дати результати, SEM може забезпечити миттєву видимість і трафік на мій веб-сайт. За допомогою платних пошукових оголошень я можу швидко збільшити трафік і залучити потенційних клієнтів, допомагаючи мені швидше досягати моїх маркетингових цілей.

№4. Економічно ефективним

SEM пропонує економічно ефективне рекламне рішення, оскільки я плачу лише тоді, коли хтось натискає моє оголошення (оплата за клік або PPC). Це означає, що я витрачаю гроші лише на потенційних клієнтів, які активно цікавляться моїми продуктами чи послугами.

#5. Вимірні результати

За допомогою SEM я можу відстежувати та вимірювати ефективність своїх кампаній у реальному часі. Це дає мені змогу аналізувати ефективність моїх оголошень, ключових слів і цільових сторінок і приймати рішення на основі даних для оптимізації своїх кампаній для отримання кращих результатів.

№6. Впізнаваність бренду

З’являючись у результатах пошуку та показуючи медійну рекламу, SEM допомагає підвищити видимість і впізнаваність мого бренду. Навіть якщо користувачі не натискатимуть мої оголошення, вони все одно можуть побачити мій бренд і ознайомитися з моїм бізнесом, що може призвести до майбутніх конверсій.

#7. Конкурентну перевагу

У сучасному конкурентному цифровому середовищі SEM може дати мені конкурентну перевагу. Випереджаючи своїх конкурентів у результатах пошуку та націлюючись на нішеві ключові слова, я можу залучити більше клієнтів і зробити свій бренд провідним у галузі.

Як почати роботу з SEM

Початок роботи з SEM може бути надзвичайно складним, але є кілька кроків, які компанії можуть зробити, щоб розпочати роботу.

Поставте чіткі цілі
Ключове слово досліджень
Створіть привабливу рекламну копію
Оптимізація цільової сторінки
Налаштувати відстеження конверсій
Почніть з невеликого бюджету
Моніторинг і оптимізація
Експериментуйте з розширеннями оголошень
Будьте в курсі

#1. Ставте чіткі цілі

Перш ніж зануритися в SEM, дуже важливо визначити свої цілі. Запитайте себе, чого ви хочете досягти за допомогою SEM. Це для збільшення відвідуваності веб-сайту, залучення потенційних клієнтів, підвищення продажів чи покращення впізнаваності бренду? Постановка чітких цілей допоможе вам створити ефективні кампанії SEM.

#2. Дослідження ключових слів

Проведіть ретельне дослідження ключових слів, щоб визначити ключові слова та фрази, які ваша цільова аудиторія використовує для пошуку продуктів або послуг, схожих на ваші. Такі інструменти, як Google Keyword Planner, SEMrush або Moz Keyword Explorer, можуть допомогти вам знайти релевантні ключові слова з великим обсягом пошуку та низькою конкуренцією.

#3. Створіть привабливу рекламну копію

Створіть привабливий текст оголошення, який приверне увагу вашої цільової аудиторії. Зосередьтеся на висвітленні унікальних переваг ваших продуктів або послуг і додайте сильний заклик до дії (CTA), щоб спонукати користувачів натискати ваші оголошення. Не забудьте узгодити текст оголошення з вибраними ключовими словами.

#4. Оптимізація цільової сторінки

Переконайтеся, що ваші цільові сторінки оптимізовано для конверсій. Переконайтеся, що вони релевантні ключовим словам і тексту оголошення, мають чітке та переконливе повідомлення та містять помітний CTA. Добре продумана та зручна цільова сторінка може значно підвищити рівень конверсії.

#5. Налаштувати відстеження конверсій

Запровадьте відстеження конверсій на своєму веб-сайті, щоб оцінити ефективність ваших кампаній SEM. Це дозволить вам відстежувати дії, які виконують користувачі після натискання ваших оголошень, наприклад, надсилання форм, покупки або підписки на інформаційні бюлетені. Такі інструменти, як Google Analytics або пікселі відстеження конверсій, що надаються рекламними платформами, можуть допомогти вам налаштувати відстеження конверсій.

#6. Почніть з невеликого бюджету

Починаючи з SEM, бажано починати з невеликого бюджету та поступово збільшувати його, коли ви набуваєте більше досвіду та бачите позитивні результати. Цей підхід дозволяє тестувати різні стратегії, ключові слова та варіанти оголошень, не ризикуючи значними інвестиціями.

#7. Моніторинг і оптимізація

Регулярно відстежуйте ефективність своїх кампаній SEM і оптимізуйте їх на основі даних. Аналізуйте ключові показники, такі як рейтинг кліків (CTR), коефіцієнт конверсії та рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS). Налаштуйте націлювання за ключовими словами, текст оголошення та стратегії призначення ставок на основі зібраної статистики, щоб покращити ефективність кампанії.

#8. Експериментуйте з розширеннями оголошень

Скористайтеся перевагами розширень оголошень, які пропонують такі рекламні платформи, як Google Ads. Розширення оголошень надають користувачам додаткову інформацію та параметри для взаємодії з вашими оголошеннями, як-от розширення для викликів, розширення посилань на сайт або розширення місцеположення. Експерименти з розширеннями оголошень можуть підвищити видимість і ефективність ваших оголошень.

#9. Будьте в курсі

SEM — це динамічна сфера, тому важливо бути в курсі останніх тенденцій, змін алгоритмів і передових методів. Слідкуйте за галузевими блогами, відвідуйте вебінари та беріть участь у відповідних форумах, щоб бути в курсі останніх подій у SEM.

Дотримуючись цих кроків, я вважаю, що ви зможете почати роботу з SEM і залучати цільовий трафік на свій веб-сайт.

Як я створюю привабливу рекламну копію для SEM

Створення привабливої рекламної копії для маркетингу в пошукових системах (SEM) передбачає створення переконливих і привабливих рекламних оголошень, які привертають увагу потенційних клієнтів і спонукають їх до дій.

Ось кілька ключових порад, які допоможуть вам створити ефективний текст оголошення для SEM.

Зрозумійте свою аудиторію
Виділіть унікальні переваги продажу (USP)
Використовуйте заголовки, що привертають увагу
Додайте релевантні ключові слова
Зосередьтеся на перевагах
Використовуйте заклик до дії (CTA)
Тестуйте та оптимізуйте

#1. Зрозумійте свою аудиторію

Щоб створити привабливу рекламну рекламу, дуже важливо розуміти мою цільову аудиторію. Дослідіть їхні демографічні показники, інтереси, больові точки та мотивацію. Ці знання допомагають мені адаптувати текст оголошення, щоб резонувати з моєю аудиторією та відповідати її конкретним потребам і бажанням.

#2. Виділіть унікальні переваги продажу (USP)

Я вказую на унікальні особливості чи переваги мого продукту чи послуги, які відрізняють мене від конкурентів. Я виділяю ці USP у своєму тексті оголошення, щоб привернути увагу та виділити себе серед конкурентів.

#3. Використовуйте заголовки, що привертають увагу

Заголовок – це перше, що користувачі бачать у моєму оголошенні, тому він має привертати увагу. Створюйте стислі, переконливі та релевантні заголовки для пошукового запиту користувача.

#4. Додайте релевантні ключові слова

Ключові слова відіграють вирішальну роль у SEM. Я додаю релевантні ключові слова до свого тексту оголошення, щоб покращити видимість і релевантність. Я використовую інструменти дослідження ключових слів, щоб визначити високоефективні ключові слова, які відповідають цілям вашої кампанії.

#5. Зосередьтеся на перевагах

Замість того, щоб просто перераховувати характеристики, я підкреслюю переваги мого продукту чи послуги. Поясніть, як це може вирішити проблему користувача або задовольнити його потреби.

#6. Використовуйте заклик до дії (CTA)

Сильний заклик до дії має важливе значення для стимулювання дій користувача. Додайте чіткий і переконливий CTA, який заохочує користувачів виконати бажану дію. Я використовую дієслова дії та створюю відчуття терміновості, щоб спонукати до негайної дії.

#7. Тестуйте та оптимізуйте

SEM-кампанії потребують постійного тестування та оптимізації. Я створюю кілька варіантів своєї рекламної копії та тестую їх, щоб визначити найефективніші. Я відстежую такі ключові показники, як рейтинг кліків (CTR) і коефіцієнти конверсії, щоб визначити, яка рекламна копія ефективніша.

Обмеження SEM

Хоча пошуковий маркетинг (SEM) може бути потужним інструментом для залучення цільового трафіку та досягнення маркетингових цілей, він також має деякі обмеження. Ось деякі загальні обмеження SEM:

Коштувати
Втома від реклами
Блокувальники реклами
Обмежений рекламний простір
Релевантність оголошення
Позиціонування реклами
Обмежений контроль над органічними рейтингами

№1. Вартість

SEM може бути дорогим, особливо для конкурентних ключових слів і галузей. Рекламодавці встановлюють ставки на ключові слова, і ціна за клік (CPC) може швидко зрости, особливо якщо існує сильна конкуренція. Це може ускладнити ефективну конкуренцію малим підприємствам з обмеженими бюджетами.

#2. Втома від реклами

З часом у користувачів може виникнути імунітет до реклами, особливо якщо вони бачать ту саму рекламу неодноразово. Це явище відоме як втома від реклами. Коли користувачі втрачають чутливість до реклами, вони з меншою ймовірністю натискатимуть її, що призводить до зниження рейтингу кліків (CTR) і зниження ефективності кампанії.

#3. Блокувальники реклами

Зростання використання блокувальників реклами створює виклик для SEM. Блокувальники реклами запобігають показу реклами, зменшуючи видимість і охоплення кампаній SEM. Це може обмежити ефективність зусиль SEM, особливо для користувачів, які активно використовують програмне забезпечення для блокування реклами.

#4. Обмежений рекламний простір

Сторінки результатів пошуку (SERP) мають обмежений рекламний простір, особливо на мобільних пристроях. Оскільки кілька рекламодавців конкурують за ті самі ключові слова, може бути важко забезпечити помітну позицію оголошення. Цей обмежений рекламний простір може ускладнити виділитися та привернути увагу користувачів.

#5. Релевантність оголошення

Кампанії SEM покладаються на націлювання за ключовими словами, щоб охопити потрібну аудиторію. Однак можуть бути випадки, коли оголошення відображаються користувачам, які можуть вважати їх нерелевантними. Це може призвести до зниження показників кліків і марних витрат на рекламу.

#6. Позиціонування реклами

Позиція оголошення на сторінці результатів пошукової системи може значно вплинути на його видимість і рейтинг кліків. Оголошення, які з’являються нижче на сторінці, можуть привернути менше уваги та мати нижчий рейтинг кліків порівняно з оголошеннями на верхніх позиціях. Для досягнення вищої позиції оголошення часто потрібні вищі ставки, що може збільшити витрати.

#7. Обмежений контроль над органічними рейтингами

У той час як алгоритми пошукової системи визначають органічні рейтинги, SEM зосереджується на платній рекламі. Хоча SEM може негайно залучити трафік, це не впливає безпосередньо на звичайний рейтинг. Для досягнення та підтримки високих органічних рейтингів потрібна окрема стратегія SEO.

Аукціон реклами в пошукових системах

Один із найпоширеніших міфів про пошуковий маркетинг полягає в тому, що виграє той, хто має найбільші витрати на рекламу. Хоча більші витрати на рекламу можуть бути корисними, особливо при націлюванні на висококонкурентоспроможні ключові слова, це далеко не обов’язково для успіху в маркетингу в пошукових системах. Це пов’язано з тим, що всі рекламні оголошення проходять аукціон перед показом поруч із результатами пошуку. Для цілей цієї статті ми зосередимося на аукціоні оголошень Google AdWords.

Як працює аукціон оголошень

Процес аукціону оголошень відбувається кожного разу, коли користувач вводить пошуковий запит у Google. Щоб взяти участь в аукціоні реклами, маркетологи обирають ключові слова, на які потрібно робити ставки, і вказують, скільки вони готові витратити (за клік), щоб їх реклама відображалася поруч із результатами, пов’язаними з цими ключовими словами. Якщо Google визначить, що умови, на які ви зробили ставку, включені в пошуковий запит користувача, ваша реклама буде включена в аукціон оголошень.

Як оголошення «перемагають» на аукціонах оголошень

Не кожне оголошення відображатиметься для кожного окремого пошуку. Це пояснюється тим, що аукціон реклами враховує низку факторів під час вибору місця розміщення реклами на пошуковій сторінці, і не кожне ключове слово має достатньо комерційне значення, щоб виправдати показ реклами поряд із результатами. Однак два ключових елементи, які Google враховує протягом усього процесу аукціону оголошень, — це ваша максимальна ставка та показник якості вашої реклами.

Максимальна ставка - це найвища сума, яку ви заявили, яку ви готові витратити за клік. Оцінка – це показник, який оцінює загальну якість вашої реклами. Під час аукціону оголошень Google розраховує ці змінні, щоб визначити, де має з’являтися реклама. Результат цього обчислення називається рейтингом оголошення.

Розробка стратегії кампанії SEM.

Щоб створити успішну стратегію кампанії SEM, маркетологи використовують ряд методів і технологій, наприклад:

#1. Дослідження ключових слів

Першим кроком у кампанії SEM для компанії є визначення ключових слів, які є найефективнішими для придбання рекламного простору. Це можна зробити за допомогою інструментів дослідження ключових слів в Інтернеті. Слід також провести дослідження реклами конкурентів та геомаркетингової інформації щодо цільової аудиторії.

№2. Бюджет

Маркетологи виділяють кошти на рекламну кампанію і встановлюють максимальне значення ставки.
Рекламні групи. Організації, яка продає кілька товарів або послуг, може знадобитися розділити свої продукти на кілька груп оголошень, які є кількома оголошеннями в кампанії зі схожими цілями. Ця стратегія менш дорога, ніж об’єднання всіх ключових слів в одне оголошення, яке може коштувати дорого.

#3. Розробіть і протестуйте цільову сторінку

Кожне оголошення має містити посилання на цільову сторінку продукту. Гарною ідеєю є розробка цільової сторінки, яка містить релевантні ключові слова та має гарний UX. Тестування A/B може допомогти вам оптимізувати такі показники, як дохід на сторінку та середня вартість замовлення.

#4. Створіть рекламу

Наступним кроком є створення реклами для групи оголошень за допомогою ключових слів і дослідження конкурентів.
Зробіть ставку. Коли оголошення підготовлено, на аукціон пошукової системи виставляється ставка.

#5. Слідкуйте за кампанією

Останнім кроком є моніторинг ефективності оголошення за допомогою інструментів аналітики, таких як Google Analytics. Ці інструменти дозволяють організаціям відстежувати ефективність ключових слів і вносити зміни в оголошення, ключові слова чи інші функції кампанії.

Поради щодо успіху в SEM

Хоча SEM може бути потужним інструментом для бізнесу, кілька порад можуть допомогти досягти успіху.

Зосередьтеся на показнику якості
Використовуйте розширення оголошень
Тестуйте різні варіанти оголошень
Слідкуйте за своїми конкурентами

#1. Зосередьтеся на показнику якості

Google використовує показник під назвою «Показник якості», щоб оцінити ефективність і релевантність моїх оголошень. Вищий показник якості може призвести до зниження витрат і кращого розміщення реклами. Щоб покращити мій показник якості, я зосереджуюсь на створенні високоякісних оголошень, релевантних моїй цільовій аудиторії.

#2. Використовуйте розширення оголошень

Розширення оголошень – це додаткова інформація, яку можна додати до моїх оголошень, наприклад номери телефонів, інформація про місцезнаходження та посилання на певні сторінки на моєму веб-сайті. Розширення оголошень можуть допомогти покращити видимість і ефективність моїх оголошень.

#3. Тестуйте різні варіанти оголошень

Тестування різних варіантів оголошень може допомогти мені визначити, що найкраще підходить для мого бізнесу. Я завжди пробую тестувати різні заголовки, рекламні тексти та заклики до дії, щоб побачити, що резонує з моєю цільовою аудиторією.

#4. Слідкуйте за своїми конкурентами

Моніторинг моїх конкурентів може допомогти мені бути попереду гри. Аналізуючи їхні рекламні кампанії та стратегії, я можу визначити сфери, які потрібно вдосконалити, і розробити більш ефективну стратегію SEM для власного бізнесу.

Чи одне й те саме SEM і цифровий маркетинг?

SEM (маркетинг у пошукових системах) і цифровий маркетинг – це не одне й те саме, але SEM є частиною цифрового маркетингу. SEM відноситься до практики просування веб-сайтів за допомогою платної реклами для збільшення видимості на сторінках результатів пошуку (SERP). Він включає платну пошукову рекламу, націлювання за ключовими словами та місця розміщення оголошень. Цифровий маркетинг охоплює ширший спектр маркетингових стратегій і тактик, включаючи SEM, SEO, маркетинг у соціальних мережах (SMM), контент-маркетинг, маркетинг електронною поштою тощо. Цифровий маркетинг охоплює різні онлайн-маркетингові дії, окрім пошукових систем.

Чи допомагає SEM підвищити рівень конверсії?

SEM (маркетинг у пошукових системах) може допомогти підвищити рівень конверсії. Завдяки оптимізації різних елементів кампаній SEM, таких як цільові сторінки, ключові слова, оголошення та методи відстеження, підприємства можуть покращити свої шанси перетворити відвідувачів веб-сайту на клієнтів. Такі стратегії, як оптимізація коефіцієнта конверсії (CRO), експериментування з різними фразами заклику до дії (CTA) і оптимізація показів оголошень, можуть позитивно вплинути на коефіцієнти конверсії в SEM. Розуміння галузевих контрольних показників і впровадження стратегій для покращення коефіцієнтів конверсії може призвести до значного збільшення ROI (повернення інвестицій).

Чи потрібне мені дослідження ключових слів під час використання SEM?

Дослідження ключових слів є важливим при використанні SEM (маркетингу в пошукових системах). Це допомагає визначити релевантні та значущі ключові слова, які потенційні клієнти, ймовірно, використовуватимуть під час пошуку продуктів або послуг. Націлюючи правильні ключові слова в кампаніях SEM, компанії можуть збільшити свої шанси охопити цільову аудиторію та збільшити кількість конверсій.

Висновок

У той час як SEO є потужним способом залучити вічнозелений трафік у верхній частині воронки, SEM є більш ефективним короткостроковим методом залучення бізнесу, поки ви працюєте над покращенням свого вмісту та посилань. На сучасному ринку, де зростає конкуренція, реклама в Інтернеті була такою важливою, як ніколи раніше, а SEM є найефективнішим способом просування ваших продуктів і розвитку вашого бізнесу. Як людина, яка працювала в цифровому маркетингу, я на власні очі бачив силу SEM у залученні трафіку на веб-сайт і збільшенні прибутку. Використовуючи рекламні кампанії з платним пошуком, такі як Google AdWords, компанії можуть показувати оголошення вгорі чи внизу сторінок результатів пошуку, охоплюючи нових клієнтів і залучаючи трафік на свої веб-сайти.